53.大云大云旅游區(qū)宣講最終版

一朵云的蝶變2017年度嘉善大云溫泉省級(jí)旅游度假區(qū)旅游品牌發(fā)布會(huì)湖泊田野花園河流…………“國(guó)家生態(tài)鎮(zhèn)”“全國(guó)文明鎮(zhèn)”“國(guó)家園林城鎮(zhèn)”“中國(guó)環(huán)境優(yōu)美鄉(xiāng)鎮(zhèn)”“中國(guó)鮮切花之鄉(xiāng)”昨天的大云，是一朵漂浮在長(zhǎng)三角的美麗生態(tài)云2016年，景域營(yíng)銷邂逅這朵美麗生態(tài)云成績(jī)與榮譽(yù)巧克力甜蜜小鎮(zhèn)浙江省第一批37個(gè)省級(jí)特色小鎮(zhèn)2014溫泉旅游度假區(qū)嘉興市第三個(gè)省級(jí)旅游度假區(qū)2015資源與產(chǎn)品甜蜜王國(guó)，愛(ài)在融化云瀾溫泉，妙曼時(shí)光碧云花海，繽紛幸福十里水鄉(xiāng)，江南詩(shī)夢(mèng)十里水鄉(xiāng)風(fēng)景區(qū)碧云花海風(fēng)景區(qū)歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)云瀾灣溫泉國(guó)際AAAA景區(qū)AAAA景區(qū)省級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目大云品牌結(jié)構(gòu)中，“概念”包裹厚，普通消費(fèi)者較難在短時(shí)間內(nèi)認(rèn)知。云瀾灣溫泉國(guó)際度假村歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)碧云花海-十里水鄉(xiāng)景區(qū)（4A)N大云溫泉省級(jí)旅游度假區(qū)特色小鎮(zhèn)：甜蜜小鎮(zhèn)母品牌子品牌母品牌與子品牌大云有很多稱呼，人們確弄不清楚哪一個(gè)才是真正的大云認(rèn)知混淆子品牌與母品牌之間價(jià)值關(guān)聯(lián)不強(qiáng)，沒(méi)有核心支撐點(diǎn)品牌塑造是什么比做什么更重要升級(jí)大云品牌的第一步應(yīng)當(dāng)是重新定位大云?大云品牌升級(jí)圍繞甜蜜做文章以“甜蜜特色小鎮(zhèn)”唱主調(diào)，在政策層面具有獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)政策層面“甜蜜”可以串聯(lián)起大云的特色資源資源層面品牌核心“甜蜜小鎮(zhèn)，浪漫大云”先入為主，已經(jīng)具有一定的品牌沉淀品牌層面獨(dú)創(chuàng)品類品牌策略破舊立新，打破格局直面競(jìng)爭(zhēng)，搶奪心智簡(jiǎn)化概念，整合煥新品牌內(nèi)涵強(qiáng)化價(jià)值，增強(qiáng)關(guān)聯(lián)子母品牌高度占位定位思路概念簡(jiǎn)化強(qiáng)化價(jià)值Step1.巧克力甜蜜特色小鎮(zhèn)云瀾灣溫泉旅游度假區(qū)大云度假目的地以目的地思維為指導(dǎo)，打造大云全域旅游目的地Step2.強(qiáng)化價(jià)值暖心之甜味覺(jué)之甜自在之甜收獲之甜純凈之甜視野之甜定位思路以甜蜜小鎮(zhèn)的品牌價(jià)值為核心價(jià)值來(lái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值共享時(shí)代趨勢(shì)全民旅游時(shí)代，長(zhǎng)三角休閑度假市場(chǎng)領(lǐng)跑全國(guó)自身優(yōu)勢(shì)政策利好，區(qū)位大優(yōu)，大云旅游度假必成黑馬。現(xiàn)有資源充分滿足情侶&家庭兩大核心客群度假需求。市場(chǎng)機(jī)遇以“甜蜜”為核心賣點(diǎn)，利于搶占先機(jī)開(kāi)創(chuàng)新領(lǐng)域品牌定位中國(guó)甜蜜度假目的地今天的大云，升級(jí)成為一片絢麗中國(guó)度假游市場(chǎng)的浪漫甜蜜云旅游新常態(tài)出游頻率日常化123出游時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)時(shí)化“不過(guò)夜”“過(guò)一段”“過(guò)一夜”三兩年一次的難得出游一年兩三次的偶爾出游月月可行的常常出游出游習(xí)慣改變整合化整合全域旅游資源豐滿“過(guò)一段”資本日?；尭黝愘Y源每日上演給游客一波波來(lái)的理由情感化給游客想要的共鳴更給想要的價(jià)值和期望品牌策略改變品牌應(yīng)對(duì)策略出游過(guò)程主動(dòng)化品牌產(chǎn)品特性游客需求品牌核心價(jià)值品牌理念為產(chǎn)品和消費(fèi)者之間構(gòu)建橋梁游客產(chǎn)品品牌情感與價(jià)值觀旅游品牌的核心價(jià)值在哪里？

從游客的角度出發(fā)，訴求于游客的買點(diǎn)體驗(yàn)旅游時(shí)代，游客的體驗(yàn)感是景區(qū)、目的地要傳達(dá)給受眾的核心內(nèi)容，美好的體驗(yàn)（情感、生活方式）才能喚起消費(fèi)者構(gòu)成旅游向往旅游品牌情感理念訴求論解讀甜蜜我們需要尋找到的溝通橋梁是讓游客感受到的“甜蜜”成為只屬于大云的“情感體驗(yàn)”“它能釋放人的欲望，揭示人的命運(yùn)”——《濃情巧克力》23甜蜜的味道——是人類對(duì)味覺(jué)和心靈的犒賞你笑得甜蜜蜜

好像花兒開(kāi)在春風(fēng)里你的笑容這樣熟悉我一時(shí)想不起啊~~在夢(mèng)里——鄧麗君《甜蜜蜜》24甜蜜的心境——極度的愉悅感溢滿心里，流露在外，感染他人命中注定的人，無(wú)論中間經(jīng)過(guò)多少曲折，終會(huì)相遇。

——《甜蜜蜜》甜蜜的意義——甜蜜讓人心生愛(ài)意，愛(ài)意讓人心生甜蜜最容易讓人感覺(jué)甜蜜的人是給予我們“愛(ài)的能量”人25?戀人給予的浪漫驚喜讓你心中如同含著一顆糖26?朋友給予的體貼與支持如同嘗過(guò)的甜品般細(xì)膩暖心27?父母對(duì)孩子的無(wú)限寵溺，讓孩子覺(jué)得幸福得不想長(zhǎng)大28?孩子對(duì)父母的反哺又是另一種形式的珍惜奉還29?一本書(shū)、一杯紅酒、一次奢侈的享受是自己對(duì)自己的彌足珍貴的甜蜜犒賞30人與人之間伴隨著愛(ài)的傳遞，讓彼此擁有極致愉悅的心動(dòng)感覺(jué)無(wú)論愛(ài)與被愛(ài)，但凡感受到愛(ài)意，就會(huì)擁有甜蜜——甜蜜——這是一種被寵愛(ài)的感覺(jué)大云提供什么提供給游客一個(gè)充滿甜蜜風(fēng)情與浪漫情調(diào)的美好體驗(yàn)空間。游客期望什么體驗(yàn)一次非比尋常的休閑度假，獲得發(fā)自內(nèi)心深處的快樂(lè)與感動(dòng)品牌主張發(fā)起一次對(duì)游客的情感號(hào)召大云即將品牌主張那池潺潺柔情的溫泉，是對(duì)身體的寵愛(ài)那汪靜謐的湖水，是對(duì)性情的寵愛(ài)那片爛漫的花海，是對(duì)視覺(jué)的寵愛(ài)那場(chǎng)蜜月的浪漫體驗(yàn)，是對(duì)愛(ài)情的寵愛(ài)那條婉約的十里水鄉(xiāng)，是對(duì)心靈的寵愛(ài)那絲濃情的巧克力，是對(duì)味蕾的寵愛(ài)34那池潺潺柔情的溫泉，是對(duì)身體的寵愛(ài)35那汪靜謐的湖水，是對(duì)性情的寵愛(ài)36那片爛漫的花海，是對(duì)視覺(jué)的寵愛(ài)37那場(chǎng)蜜月的浪漫體驗(yàn)，是對(duì)愛(ài)情的寵愛(ài)38那條婉約的十里水鄉(xiāng)，是對(duì)心靈的寵愛(ài)39那絲濃情的巧克力，是對(duì)味蕾的寵愛(ài)40那座奇妙的游樂(lè)王國(guó)，是對(duì)童心的寵愛(ài)1.體現(xiàn)價(jià)值關(guān)聯(lián)將“甜蜜”的核心體驗(yàn)“寵愛(ài)”強(qiáng)勢(shì)直觀關(guān)聯(lián)，讓游客提到大云就聯(lián)想到“寵愛(ài)”，談到“寵愛(ài)”就聯(lián)想到“甜蜜小鎮(zhèn)”。2.體現(xiàn)品牌愿景“寵愛(ài)”正是游客在旅游當(dāng)中一切感受到甜蜜的來(lái)源起因；“把你寵上天”，對(duì)應(yīng)項(xiàng)目案名“大云”這一“如同存在于云端的甜蜜小鎮(zhèn)”，把游客寵上天，讓游客體驗(yàn)“云端的甜蜜生活”。3.體現(xiàn)品牌定位“大云把你寵上天”描繪的生活狀態(tài)是對(duì)“甜蜜度假”作出的解釋和轉(zhuǎn)化。4.體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值號(hào)召游客更多的去“寵愛(ài)”身邊的人，讓旅游度假成為“寵愛(ài)他人”的主要方式之一。品牌主張釋義品牌LOGO品牌發(fā)布環(huán)節(jié)內(nèi)容重點(diǎn)溝通——logo動(dòng)畫(huà)全新主視覺(jué)全新形象，全新旅程景域營(yíng)銷將繼續(xù)與大云攜手前進(jìn)，向“爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)”的總體目標(biāo)奮進(jìn)！讓大云這朵