中國科學(xué)院大學(xué)《學(xué)術(shù)寫作與研究方法》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁中國科學(xué)院大學(xué)《學(xué)術(shù)寫作與研究方法》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、影視劇中的角色塑造對作品的質(zhì)量有著重要的影響。一個成功的角色塑造應(yīng)該具備以下哪些特點：（）A.性格鮮明，有獨特的個性和魅力B.行為邏輯合理，符合角色的身份和背景C.能夠引起觀眾的共鳴和情感投入D.以上全是2、對于媒體的公共關(guān)系維護(hù)，以下哪個方面的工作更能增強媒體與公眾之間的信任和互動？（）A.及時回應(yīng)公眾關(guān)切B.舉辦線下活動C.發(fā)布社會責(zé)任報告D.以上都是3、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法可以使廣告更具內(nèi)涵和深度。以下哪個廣告更巧妙地運用了象征手法？（）A.用飛翔的白鴿象征和平B.用鉆石象征永恒的愛情C.用綠葉象征生命的活力D.以上都是4、在廣告效果評估中，以下哪個指標(biāo)更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長D.廣告的創(chuàng)意評分5、在影視評論中，以下哪個方面的評價對于觀眾選擇觀看影視作品的影響最大？（）A.演員表演B.劇情C.畫面質(zhì)量D.音樂音效6、對于體育賽事的傳播，以下哪種媒體形式能夠提供最具現(xiàn)場感和實時性的報道？（）A.電視直播B.網(wǎng)絡(luò)文字直播C.報紙賽后報道D.體育雜志專題報道7、隨著短視頻的興起，新聞報道的形式也發(fā)生了變化。對于新聞機構(gòu)而言，在制作短視頻新聞時，以下哪個方面最為關(guān)鍵？（）A.運用復(fù)雜的特效和音樂，吸引觀眾注意力B.確保新聞內(nèi)容簡短，不超過30秒C.突出新聞的核心要素，簡潔明了地傳遞信息D.頻繁更新，追求發(fā)布數(shù)量8、在傳媒市場競爭中，以下哪種策略更有助于新興媒體在短時間內(nèi)獲得大量用戶？（）A.低價策略B.差異化策略C.合作聯(lián)盟策略D.以上都是9、在媒體受眾研究中，以下哪種方法更能準(zhǔn)確了解受眾的媒體使用習(xí)慣和偏好？（）A.在線調(diào)查B.線下訪談C.大數(shù)據(jù)分析D.焦點小組討論10、對于媒體的國際化傳播，以下哪個因素對于提升媒體在國際上的影響力最為重要？（）A.語言翻譯質(zhì)量B.報道內(nèi)容的普適性C.傳播渠道的拓展D.與國際媒體的合作11、新媒體時代，自媒體發(fā)展迅速。自媒體的出現(xiàn)給傳媒行業(yè)帶來了哪些影響：（）A.豐富了信息來源，讓更多的人有機會發(fā)聲B.降低了信息傳播的門檻，導(dǎo)致信息質(zhì)量參差不齊C.促進(jìn)了傳媒行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展D.以上全是12、在電影的音樂配樂中，以下哪種音樂風(fēng)格更能增強電影的氛圍感和情感表達(dá)？（）A.古典音樂B.流行音樂C.搖滾音樂D.電子音樂13、當(dāng)進(jìn)行媒體品牌建設(shè)時，以下哪個方面更能塑造獨特而鮮明的品牌形象？（）A.品牌標(biāo)識設(shè)計B.品牌口號宣傳C.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出D.頻繁的品牌推廣活動14、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中，以下哪種產(chǎn)品介紹方式更能促進(jìn)消費者下單購買？（）A.簡單羅列產(chǎn)品的優(yōu)點B.與其他競品進(jìn)行惡意對比C.詳細(xì)展示產(chǎn)品的使用方法和效果D.夸大產(chǎn)品的功能和質(zhì)量15、影視劇中的場景設(shè)計對作品的氛圍和情感表達(dá)有著重要的作用。以下關(guān)于場景設(shè)計的說法中，錯誤的是：（）A.場景設(shè)計要符合作品的主題和風(fēng)格B.場景設(shè)計可以夸張一些，以增強作品的視覺效果C.場景設(shè)計要考慮拍攝的實際情況，如場地、光線等D.場景設(shè)計只需要考慮美觀，不需要考慮合理性16、在廣告投放中，對于一款運動飲料，以下哪種投放渠道更能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾？（）A.在電視臺黃金時段投放廣告B.在體育賽事現(xiàn)場投放廣告C.在時尚雜志上投放廣告D.在老年活動中心投放廣告17、在媒體的品牌建設(shè)中，以下哪種方式更有助于提升品牌形象和知名度？（）A.頻繁更換品牌標(biāo)識和口號B.忽視受眾反饋，堅持自我風(fēng)格C.提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，樹立獨特的品牌定位D.進(jìn)行過度的商業(yè)炒作18、影視傳媒在人們的生活中扮演著重要的角色，優(yōu)秀的影視作品能夠給觀眾帶來深刻的思考和感動。在影視制作過程中，以下哪個環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵：（）A.劇本創(chuàng)作，好的劇本是一部影視作品成功的基礎(chǔ)B.演員表演，演員的精彩演繹能夠讓作品更加生動C.導(dǎo)演指導(dǎo)，導(dǎo)演的整體把控決定了作品的質(zhì)量D.后期制作，特效和剪輯能夠提升作品的觀賞性19、在新聞攝影比賽中，以下哪個評審標(biāo)準(zhǔn)對于評判作品的優(yōu)劣最為關(guān)鍵？（）A.照片的像素大小B.拍攝設(shè)備的檔次C.照片所傳達(dá)的社會意義D.拍攝地點的知名度20、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播要吸引更多的觀眾并保持較高的人氣，以下哪種做法最重要？（）A.只展示自己的才藝表演B.與觀眾進(jìn)行積極互動和交流C.頻繁要求觀眾打賞禮物D.長時間不間斷直播二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討傳媒在促進(jìn)文化多樣性和跨文化理解方面的作用和策略，舉例說明成功的跨文化傳播案例。2、（本題5分）論述在紀(jì)錄片創(chuàng)作中，如何通過深入的田野調(diào)查和真實的人物故事，展現(xiàn)社會現(xiàn)象和問題，引發(fā)觀眾的思考和關(guān)注。3、（本題5分）探討媒體在報道金融監(jiān)管和金融風(fēng)險防范時的作用和策略，維護(hù)金融市場穩(wěn)定？4、（本題5分）詳細(xì)闡述在大數(shù)據(jù)背景下，傳媒行業(yè)如何利用數(shù)據(jù)分析來精準(zhǔn)定位受眾需求，優(yōu)化新聞選題和內(nèi)容策劃。5、（本題5分）詳細(xì)闡述在民生新聞報道中，如何關(guān)注普通百姓的生活需求和社會問題，推動相關(guān)政策的改進(jìn)和完善。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某短視頻平臺上的一位創(chuàng)作者憑借獨特的內(nèi)容風(fēng)格迅速走紅，積累了大量粉絲。研究該創(chuàng)作者的內(nèi)容創(chuàng)作特點，如選題、表現(xiàn)形式、剪輯手法等，以及如何通過平臺的算法推薦機制獲得更多的曝光和流量。2、（本題5分）某電影在上映后票房大賣，同時也獲得了觀眾的高度評價。分析該電影的營銷策略、藝術(shù)特色以及對電影產(chǎn)業(yè)的啟示。3、（本題5分）某電視臺的民生新聞節(jié)目因關(guān)注社會熱點和百姓訴求而深受觀眾喜愛。研究該節(jié)目在選題、采訪和報道方式上的特點，分析民生新聞如何更好地反映民意，促進(jìn)社會問題的解決，增強媒體的社會責(zé)任感。4、（本題5分）一家傳統(tǒng)出版社轉(zhuǎn)型數(shù)字出版后，其電子書的銷售渠道拓展遇到困難。研究出版社在渠道選擇、合作模式、市場推廣等方面存在的問題，提出拓展電子書銷售渠道的有效方法。5、（本題5分）某新聞客戶端推出了個性化語音播報功能，為用戶提供更加便捷的新聞獲取方式。探討這一功能的技術(shù)實現(xiàn)、用戶體驗優(yōu)化、市場競爭優(yōu)勢，以及語音技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用前景。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）在信息傳播過程中，受眾的心理和行為特征對傳播效果產(chǎn)生重要