中國(guó)音樂(lè)學(xué)院《新聞評(píng)論與體育》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)中國(guó)音樂(lè)學(xué)院《新聞評(píng)論與體育》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對(duì)于媒體的公共關(guān)系維護(hù)，以下哪個(gè)方面的工作更能增強(qiáng)媒體與公眾之間的信任和互動(dòng)？（）A.及時(shí)回應(yīng)公眾關(guān)切B.舉辦線下活動(dòng)C.發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告D.以上都是2、在電視節(jié)目策劃中，以下哪種類型的節(jié)目更能滿足觀眾對(duì)于知識(shí)獲取和自我提升的需求？（）A.明星真人秀節(jié)目B.科普教育節(jié)目C.婚戀交友節(jié)目D.音樂(lè)選秀節(jié)目3、在電影制作中，以下哪個(gè)方面對(duì)于營(yíng)造緊張刺激的情節(jié)氛圍作用最大？（）A.快速的剪輯節(jié)奏B.優(yōu)美的畫面構(gòu)圖C.逼真的音效設(shè)計(jì)D.知名演員的參演4、對(duì)于一個(gè)廣播節(jié)目來(lái)說(shuō)，以下哪種節(jié)目形式更能吸引聽(tīng)眾的持續(xù)關(guān)注：（）A.長(zhǎng)篇的知識(shí)講座B.互動(dòng)性的問(wèn)答環(huán)節(jié)C.單一的音樂(lè)播放D.枯燥的新聞播報(bào)5、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導(dǎo)致虛假信息的快速擴(kuò)散？（）A.信息來(lái)源不明B.內(nèi)容具有爭(zhēng)議性C.大量用戶轉(zhuǎn)發(fā)D.缺乏權(quán)威核實(shí)6、廣告作為傳媒領(lǐng)域的重要組成部分，對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者都有著重要的影響。一則成功的廣告需要具備很多要素，其中不包括：（）A.廣告要有獨(dú)特的創(chuàng)意，能夠吸引消費(fèi)者的注意力B.廣告的內(nèi)容要真實(shí)可信，不能夸大產(chǎn)品的功效C.廣告的投放渠道越多越好，不管受眾是否精準(zhǔn)D.廣告要符合目標(biāo)受眾的需求和心理，能夠引起共鳴7、在廣告投放中，選擇合適的媒體平臺(tái)至關(guān)重要。對(duì)于一款針對(duì)年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品，以下哪個(gè)媒體平臺(tái)更適合投放廣告？（）A.傳統(tǒng)電視臺(tái)B.報(bào)紙雜志C.社交媒體D.廣播電臺(tái)8、在社交媒體營(yíng)銷中，KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）的影響力不容忽視。以下關(guān)于KOL營(yíng)銷的描述，正確的是：（）A.KOL的粉絲數(shù)量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產(chǎn)品或服務(wù)不相關(guān)的KOL也能取得好的效果C.要根據(jù)目標(biāo)受眾和營(yíng)銷目標(biāo)選擇合適的KOLD.KOL營(yíng)銷成本低，效果難以評(píng)估9、對(duì)于短視頻平臺(tái)的內(nèi)容監(jiān)管，以下哪種方式更能有效遏制不良內(nèi)容的傳播？（）A.人工審核B.算法推薦C.用戶舉報(bào)D.平臺(tái)自律10、在廣告效果監(jiān)測(cè)中，以下哪種數(shù)據(jù)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期內(nèi)的銷售額增長(zhǎng)C.廣告的點(diǎn)贊數(shù)量D.廣告的播放次數(shù)11、當(dāng)報(bào)道一則國(guó)際政治新聞時(shí)，以下哪種做法能夠更好地幫助讀者理解復(fù)雜的局勢(shì)：（）A.羅列大量的官方文件和數(shù)據(jù)B.運(yùn)用生動(dòng)形象的圖表和地圖C.引用專家的長(zhǎng)篇論述D.只報(bào)道表面現(xiàn)象，不做深入分析12、當(dāng)報(bào)道一則醫(yī)療健康新聞時(shí)，以下哪種做法更能保證報(bào)道的科學(xué)性和準(zhǔn)確性：（）A.咨詢多位醫(yī)學(xué)專家的意見(jiàn)B.參考網(wǎng)絡(luò)上的熱門討論C.僅憑記者的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷D.引用未經(jīng)證實(shí)的民間偏方13、在媒體的受眾研究中，以下哪種方法更能深入了解受眾的需求和偏好？（）A.大規(guī)模問(wèn)卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.數(shù)據(jù)分析和挖掘D.以上方法綜合運(yùn)用14、在新聞報(bào)道的時(shí)效性和準(zhǔn)確性之間，以下哪種選擇更符合新聞職業(yè)原則？（）A.追求時(shí)效性，犧牲一定的準(zhǔn)確性B.保證準(zhǔn)確性，適當(dāng)犧牲時(shí)效性C.只注重時(shí)效性，不考慮準(zhǔn)確性D.只注重準(zhǔn)確性，不考慮時(shí)效性15、對(duì)于一個(gè)新聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，要提高用戶的忠誠(chéng)度和活躍度，以下哪種措施最為重要？（）A.頻繁彈出廣告獲取收益B.不斷更新高質(zhì)量的獨(dú)家內(nèi)容C.減少與用戶的互動(dòng)交流D.降低網(wǎng)站的頁(yè)面加載速度二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）詳細(xì)說(shuō)明在傳媒行業(yè)的數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用中，如何挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，為決策提供科學(xué)依據(jù)。2、（本題5分）分析媒體在報(bào)道房地產(chǎn)市場(chǎng)和住房政策時(shí)應(yīng)遵循的原則和方法，為公眾提供準(zhǔn)確信息？3、（本題5分）請(qǐng)具體論述在傳媒行業(yè)的新興技術(shù)應(yīng)用風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估中，如何提前預(yù)警并采取應(yīng)對(duì)措施。4、（本題5分）請(qǐng)具體論述在傳媒行業(yè)的創(chuàng)新商業(yè)模式探索中，如何挖掘新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)和商業(yè)機(jī)會(huì)。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）深入論述娛樂(lè)新聞過(guò)度炒作對(duì)社會(huì)價(jià)值觀和公眾心理的影響，以及媒體應(yīng)如何規(guī)范娛樂(lè)新聞報(bào)道以傳遞正能量。2、（本題5分）在傳媒行業(yè)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用為內(nèi)容創(chuàng)作帶來(lái)新的可能性。請(qǐng)深入論述虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在傳媒內(nèi)容創(chuàng)作中的優(yōu)勢(shì)、挑戰(zhàn)以及未來(lái)發(fā)展方向。3、（本題5分）深入闡述在傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，媒體品牌如何通過(guò)獨(dú)特的定位和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容塑造差異化形象，贏得市場(chǎng)份額。4、（本題5分）分析媒體融合背景下新聞采編人員的素質(zhì)要求和職業(yè)發(fā)展路徑，論述如何通過(guò)教育培訓(xùn)和實(shí)踐鍛煉來(lái)提高新聞采編人員的專業(yè)能力。5、（本題5分）深入論述媒體在報(bào)道心理健康服務(wù)體系建設(shè)和心理咨詢行業(yè)發(fā)展中的責(zé)任和使命，如何促進(jìn)公眾心理健康水平的提高。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）一家金融科技公司在推出新的支付產(chǎn)品時(shí)，對(duì)安全性能的宣傳不夠突出。探討在金融科技產(chǎn)品傳播中如何強(qiáng)調(diào)安全性和信任度，以吸引用戶。2、（本題10分）某廣告公司為一家新品牌設(shè)計(jì)的廣告創(chuàng)意，在社交媒體上引起了兩極分化的評(píng)價(jià)。分析廣告創(chuàng)意的構(gòu)思、目標(biāo)受眾的定位以及社交媒體用戶的反饋，探討如何在創(chuàng)新與傳統(tǒng)之間找到平衡，滿足不同用戶的審美和需求。3、（本題10分）某社交媒體平臺(tái)上的一則謠言迅速傳播，引發(fā)了社會(huì)恐慌。研究謠言傳播的機(jī)制和