中南財經(jīng)政法大學(xué)《融合新聞創(chuàng)作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁中南財經(jīng)政法大學(xué)《融合新聞創(chuàng)作》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在綜藝節(jié)目版權(quán)引進中，本土化改造是關(guān)鍵。以下哪個方面的本土化改造更能提升節(jié)目在國內(nèi)市場的適應(yīng)性？（）A.節(jié)目規(guī)則和環(huán)節(jié)B.嘉賓選擇C.舞臺設(shè)計D.以上都是2、在傳媒領(lǐng)域，以下哪種廣告形式通常具有更高的針對性和精準(zhǔn)投放能力：（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)搜索引擎廣告D.戶外廣告牌3、在品牌傳播中，公關(guān)活動發(fā)揮著重要作用。以下哪種公關(guān)活動更有助于提升品牌的知名度和美譽度？（）A.舉辦大型促銷活動，以低價吸引消費者B.積極參與公益事業(yè)，展現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任C.頻繁發(fā)布廣告，強調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢D.與競爭對手進行惡意攻擊和貶低4、在紀(jì)錄片的拍攝過程中，為了保證內(nèi)容的真實性和客觀性，以下哪種做法是不可取的？（）A.對拍攝對象進行適當(dāng)引導(dǎo)B.刻意回避某些不利的場景C.完整記錄拍攝對象的真實狀態(tài)D.多角度拍攝，避免片面呈現(xiàn)5、在廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪種廣告形式更容易引起消費者的情感共鳴，從而提高產(chǎn)品的購買意愿？（）A.理性訴求廣告B.情感訴求廣告C.恐懼訴求廣告D.幽默訴求廣告6、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧。以下關(guān)于廣告文案的說法中，錯誤的是：（）A.廣告文案要簡潔明了，避免冗長復(fù)雜的句子B.廣告文案要突出產(chǎn)品的賣點，吸引消費者的購買欲望C.廣告文案可以使用夸張的手法，夸大產(chǎn)品的功效D.廣告文案要符合目標(biāo)受眾的語言習(xí)慣和文化背景7、新媒體時代，自媒體發(fā)展迅速。自媒體的出現(xiàn)給傳媒行業(yè)帶來了哪些影響：（）A.豐富了信息來源，讓更多的人有機會發(fā)聲B.降低了信息傳播的門檻，導(dǎo)致信息質(zhì)量參差不齊C.促進了傳媒行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展D.以上全是8、在網(wǎng)絡(luò)新聞評論區(qū)管理中，以下哪種措施更有助于營造良好的討論氛圍？（）A.隨意刪除不同意見的評論B.對不文明言論進行及時處理C.鼓勵網(wǎng)友互相攻擊和謾罵D.從不關(guān)注評論區(qū)的內(nèi)容9、在媒體受眾研究中，以下哪種方法更能準(zhǔn)確了解受眾的媒體使用習(xí)慣和偏好？（）A.在線調(diào)查B.線下訪談C.大數(shù)據(jù)分析D.焦點小組討論10、在廣告?zhèn)鞑ブ?，情感訴求常常被運用以打動消費者。以下哪種廣告更可能通過情感訴求有效地促進產(chǎn)品銷售？（）A.強調(diào)產(chǎn)品功能和性價比的廣告B.講述品牌歷史和文化的廣告C.以溫馨家庭場景為背景展示產(chǎn)品的廣告D.列舉大量用戶好評和推薦的廣告11、對于社交媒體的用戶粘性，以下哪種策略更能提高用戶的忠誠度和活躍度？（）A.不斷推出新功能B.舉辦線上線下活動C.建立用戶成長體系D.加強用戶隱私保護12、在傳媒行業(yè)中，內(nèi)容為王的理念依然適用。以下關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作的說法中，錯誤的是：（）A.內(nèi)容要有價值，能夠滿足受眾的需求B.內(nèi)容要新穎獨特，具有吸引力C.內(nèi)容可以追求熱點，不需要考慮深度和質(zhì)量D.內(nèi)容要符合法律法規(guī)和社會道德規(guī)范13、當(dāng)分析一則廣告的傳播效果時，以下哪個指標(biāo)最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉(zhuǎn)化率D.消費者對廣告的評價14、在品牌營銷中，以下哪種方式更能提升品牌在年輕消費者心中的形象？（）A.邀請老藝術(shù)家代言B.舉辦傳統(tǒng)形式的促銷活動C.利用社交媒體開展創(chuàng)意營銷D.減少在新媒體上的宣傳投入15、在輿情監(jiān)測中，當(dāng)一個品牌面臨負面輿情時，以下哪種應(yīng)對策略最為恰當(dāng)？（）A.立即刪除所有負面評論B.沉默不語，等待輿情自然消退C.及時公開透明地回應(yīng)，并采取改進措施D.雇傭水軍刷好評掩蓋負面信息二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）媒體品牌建設(shè)需要長期的積累和維護。請分析媒體在品牌建設(shè)過程中如何保持品牌的獨特性和穩(wěn)定性，以及如何應(yīng)對市場變化和競爭挑戰(zhàn)。2、（本題5分）結(jié)合實例，分析媒體在促進社區(qū)建設(shè)和鄰里關(guān)系方面的作用和策略。3、（本題5分）在廣播節(jié)目制作中，如何提高聲音的質(zhì)量和可聽性？請從錄音設(shè)備、后期處理等方面進行闡述。4、（本題5分）新聞報道中的科技新聞能夠展示科技的進步。請談?wù)効萍夹侣劦膬r值，并結(jié)合具體案例進行分析。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）詳細闡述在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的過程中，傳媒如何發(fā)揮宣傳引導(dǎo)和信息服務(wù)的作用，助力農(nóng)村發(fā)展。2、（本題5分）論述媒體在教育領(lǐng)域的傳播功能和創(chuàng)新實踐，如在線教育的傳播策略、教育公平的媒體推動等。3、（本題5分）全面論述新聞攝影的真實性原則與藝術(shù)性追求之間的關(guān)系，分析如何在遵循真實性的基礎(chǔ)上，運用藝術(shù)手法增強新聞攝影的表現(xiàn)力和感染力。4、（本題5分）全面論述媒體在報道學(xué)術(shù)研究成果和學(xué)術(shù)交流活動中的作用和價值，如何促進學(xué)術(shù)創(chuàng)新和知識傳播。5、（本題5分）結(jié)合實例，探討媒體在促進國際貿(mào)易和經(jīng)濟合作方面的傳播策略和作用，以及如何提升國家的經(jīng)濟影響力。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某電視臺的益智類節(jié)目因題目設(shè)置不合理、比賽規(guī)則不公平，受到觀眾質(zhì)疑。分析節(jié)目在策劃和制作方面的問題，探討如何提升益智類節(jié)目的質(zhì)量和公正性。2、（本題10分）某網(wǎng)絡(luò)直播平臺上的電子競技比賽吸引了大量觀眾，分析電子競技直播的發(fā)展趨勢和商業(yè)價值，探討其對傳統(tǒng)體育賽事直播和媒體產(chǎn)業(yè)的影響。3、（本題10分）某網(wǎng)絡(luò)直播帶貨活動中，主播對