重慶大學(xué)《工程估價(jià)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)重慶大學(xué)《工程估價(jià)》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告預(yù)算的制定中，以下哪種方法更注重根據(jù)銷(xiāo)售目標(biāo)來(lái)確定廣告投入？（）A.量力而行法B.銷(xiāo)售百分比法C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法D.目標(biāo)任務(wù)法2、廣告中的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式對(duì)于信息傳達(dá)有影響。在推廣一款金融理財(cái)產(chǎn)品的廣告中，以下哪種數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式更清晰易懂？（）A.圖表展示B.文字描述C.案例分析D.動(dòng)畫(huà)演示3、某品牌計(jì)劃推出一款針對(duì)兒童的產(chǎn)品，并制作廣告。在廣告中，以下哪種元素最能吸引兒童的注意力？（）A.可愛(ài)的卡通形象B.明星代言人C.復(fù)雜的技術(shù)說(shuō)明D.優(yōu)惠的價(jià)格信息4、廣告口號(hào)在強(qiáng)化品牌記憶方面起著關(guān)鍵作用。對(duì)于一家連鎖超市，以下哪個(gè)廣告口號(hào)更能傳達(dá)其核心價(jià)值？（）A.“品質(zhì)生活，盡在我們”B.“低價(jià)每一天，實(shí)惠在身邊”C.“豐富選擇，滿足您的需求”D.“貼心服務(wù)，購(gòu)物無(wú)憂”5、廣告中的音效設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)氛圍感。在推廣一款恐怖主題的游戲廣告中，以下哪種音效更能營(yíng)造恐怖氛圍？（）A.陰森的風(fēng)聲B.尖銳的叫聲C.沉重的腳步聲D.以上都是6、某品牌計(jì)劃在社交媒體上進(jìn)行廣告推廣，需要選擇合適的平臺(tái)。以下哪個(gè)社交媒體平臺(tái)在年輕女性用戶中的活躍度較高？（）A.微博B.抖音C.小紅書(shū)D.知乎7、廣告中的情感符號(hào)運(yùn)用能夠快速傳遞情感。以下哪種情感符號(hào)在情人節(jié)相關(guān)的廣告中最常被使用？（）A.愛(ài)心B.星星C.月亮D.氣球8、某廣告公司為一家餐飲企業(yè)設(shè)計(jì)廣告方案，需要考慮多個(gè)方面。以下哪項(xiàng)在廣告策劃中對(duì)于塑造餐飲品牌的獨(dú)特形象幫助相對(duì)較小？（）A.菜品的獨(dú)特口味B.餐廳的裝修風(fēng)格C.員工的服務(wù)態(tài)度D.食材的采購(gòu)渠道9、某品牌在廣告中強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的個(gè)性化定制服務(wù)。以下哪種方式最能體現(xiàn)個(gè)性化定制的特點(diǎn)？（）A.展示豐富的定制選項(xiàng)B.講述用戶的個(gè)性化定制故事C.邀請(qǐng)用戶參與設(shè)計(jì)過(guò)程D.以上都是10、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法能夠豐富廣告的內(nèi)涵。以下哪種象征在一則汽車(chē)廣告中最能體現(xiàn)速度和自由？（）A.飛鳥(niǎo)B.駿馬C.獵豹D.雄鷹11、視頻廣告的時(shí)長(zhǎng)對(duì)于傳播效果有一定影響。對(duì)于一款新的智能手機(jī)，以下哪個(gè)時(shí)長(zhǎng)的視頻廣告既能充分展示產(chǎn)品特點(diǎn)又能保持觀眾注意力？（）A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒12、廣告中的音效設(shè)計(jì)能夠增強(qiáng)廣告的感染力和記憶度。以下哪種音效在一則歡快的食品廣告中最能激發(fā)消費(fèi)者的食欲？（）A.輕快的鋼琴旋律B.熱鬧的街市嘈雜聲C.食物烹飪的滋滋聲D.舒緩的小提琴曲13、廣告的視覺(jué)沖擊力對(duì)于吸引觀眾至關(guān)重要。在推廣一款游戲的廣告中，以下哪種視覺(jué)表現(xiàn)手法更具沖擊力？（）A.逼真的3D特效B.手繪風(fēng)格的插畫(huà)C.現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的拍攝D.抽象的圖形組合14、廣告的色彩運(yùn)用對(duì)于吸引消費(fèi)者注意力有重要作用。以下關(guān)于廣告色彩心理學(xué)的描述，不準(zhǔn)確的是（）A.不同顏色能引發(fā)不同的情感反應(yīng)B.暖色調(diào)總是比冷色調(diào)更能吸引消費(fèi)者C.色彩搭配要符合產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾D.色彩的對(duì)比度和飽和度會(huì)影響視覺(jué)效果15、廣告中的品牌個(gè)性塑造對(duì)于品牌的長(zhǎng)期發(fā)展至關(guān)重要。以下關(guān)于品牌個(gè)性的來(lái)源，不正確的是（）A.品牌歷史和文化B.目標(biāo)消費(fèi)者的個(gè)性特征C.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的個(gè)性D.隨意設(shè)定，與品牌無(wú)關(guān)16、在社交媒體時(shí)代，廣告的傳播方式發(fā)生了很大變化。對(duì)于社交媒體廣告的特點(diǎn)，以下表述不正確的是（）A.傳播速度快，范圍廣B.用戶參與度高，互動(dòng)性強(qiáng)C.信息可信度高，不受虛假內(nèi)容影響D.能夠根據(jù)用戶興趣進(jìn)行精準(zhǔn)推送17、廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源多種多樣。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意靈感獲取途徑的說(shuō)法，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.觀察生活中的細(xì)節(jié)和現(xiàn)象B.借鑒其他優(yōu)秀廣告作品C.完全依賴(lài)個(gè)人的直覺(jué)和想象D.與團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行頭腦風(fēng)暴18、在廣告效果評(píng)估中，除了短期效果，長(zhǎng)期效果也很重要。以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告的長(zhǎng)期效果？（）A.即時(shí)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)B.品牌知名度的提升C.客戶滿意度的提高D.市場(chǎng)份額的擴(kuò)大19、在廣告策劃中，活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)可以增加品牌曝光度。以下哪種活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式更能吸引消費(fèi)者參與？（）A.線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)B.線下體驗(yàn)活動(dòng)C.公益志愿活動(dòng)D.行業(yè)研討會(huì)20、廣告中的情感訴求能夠打動(dòng)消費(fèi)者，以下哪種情感訴求在化妝品廣告中最為常見(jiàn)？（）A.自信和美麗B.親情和友情C.愛(ài)情和浪漫D.冒險(xiǎn)和刺激二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）廣告中的文案創(chuàng)意要具有互動(dòng)性，請(qǐng)分析如何設(shè)計(jì)具有互動(dòng)性的文案創(chuàng)意？2、（本題5分）對(duì)于社區(qū)慢性病患者的管理，以下哪種方式最能提高患者的治療依從性？A.定期舉辦健康教育講座B.建立患者互助小組C.為患者提供免費(fèi)的藥物D.對(duì)不依從治療的患者進(jìn)行批評(píng)教育3、（本題5分）請(qǐng)談?wù)剰V告中的廣告創(chuàng)意的大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用場(chǎng)景。三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）深入探討廣告中的沉浸式體驗(yàn)設(shè)計(jì)對(duì)品牌傳播的影響。2、（本題5分）某服裝品牌在廣告中跟風(fēng)流行趨勢(shì)，缺乏自身品牌風(fēng)格的塑造。分析這種廣告策略對(duì)品牌長(zhǎng)期發(fā)展的不利影響以及如何建立獨(dú)特風(fēng)格。3、（本題5分）某汽車(chē)品牌在廣告中大力宣傳其環(huán)保性能，但在實(shí)際生產(chǎn)中被曝光存在污染問(wèn)題。分析這種廣告與實(shí)際不符對(duì)品牌信譽(yù)的打擊以及應(yīng)對(duì)措施。4、（本題5分）廣告中的文化沖突現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。分析文化沖突產(chǎn)生的原因，如價(jià)值觀差異、語(yǔ)言習(xí)慣不同、審美標(biāo)準(zhǔn)不一等，以及如何在廣告創(chuàng)作中避免文化沖突和實(shí)現(xiàn)文化融合。5、（