商場(chǎng)店慶活動(dòng)方案樣本范文

Word1/1商場(chǎng)店慶活動(dòng)方案樣本為慶祝XX商場(chǎng)成立XX周年，商場(chǎng)將組織開展店慶的一系列活動(dòng)，那么如何策劃出有創(chuàng)意的活動(dòng)方案呢？以下是我整理的商場(chǎng)店慶活動(dòng)方案樣本，僅供參考！

篇一

一、檔期背景分析：

檔期背景季節(jié)特征：八月中旬北方的天氣已慢慢進(jìn)入秋季，秋高氣爽，溫差較大，中午的時(shí)候氣溫仍舊很高，晚間則很涼快。人們著衣季節(jié)特點(diǎn)不明顯，相對(duì)混亂，此時(shí)的消費(fèi)者購(gòu)買力是一年當(dāng)中相對(duì)較弱的時(shí)期。

檔期背景行業(yè)特征：本月夏季商品處于折扣出清階段，秋季商品已間續(xù)上市，各商家都會(huì)有相應(yīng)的促銷活動(dòng)推出。

檔期同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況：本月為銷售淡季，消費(fèi)者購(gòu)買欲望普遍不強(qiáng)，但我們的周年店慶，可以通過一系列的企劃推廣活動(dòng)，拉動(dòng)市場(chǎng)、促進(jìn)銷售。通過店慶活動(dòng)提前打響旺季銷售的戰(zhàn)役，其他百貨同業(yè)針對(duì)百貨商場(chǎng)的店慶也會(huì)實(shí)行相應(yīng)的促銷應(yīng)對(duì)措施。

二、檔期內(nèi)重要節(jié)日：

xx百貨商場(chǎng)周年店慶(8月18日)

三、檔期內(nèi)機(jī)會(huì)要點(diǎn)：

“周年店慶”特殊消費(fèi)

夏秋之交換季消費(fèi)

婚慶消費(fèi)

四、階段推廣內(nèi)容及實(shí)施：

(一)推廣主題：華彩周年

(二)推廣時(shí)間：分三個(gè)階段：

第一階段：預(yù)報(bào)期(2022年8月1日—2022年8月8日)

其次階段：熱身期(2022年8月9日—2022年8月17日)

第三階段：實(shí)施期(2022年8月18日—2022年8月24日)

(三)階段推廣目的：

通過第一階段預(yù)報(bào)期和其次階段熱身期促銷活動(dòng)的推廣及健康旅游月的推出，感謝顧客多年來對(duì)百貨商場(chǎng)百貨的大力支持，又避開了店慶前的“持幣待購(gòu)”現(xiàn)象，促進(jìn)了銷售，為下一階段的工作起到鋪墊作用。

第三階段實(shí)施期各種活動(dòng)的推出，是真真正正地對(duì)顧客的同慶回饋，是為了與顧客一起慶祝百貨商場(chǎng)七周歲的生日。不但使銷售額有所大幅提升，又讓全部的顧客得到真正的實(shí)惠。

(四)推廣內(nèi)容及實(shí)施：

第一階段：(8.1-8.8)通過報(bào)紙、廣播、店內(nèi)海報(bào)等多種媒體，向消費(fèi)者進(jìn)行店慶預(yù)報(bào)期信息告之，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生極大的購(gòu)買欲，提升銷售額。

Sp活動(dòng)：肯定名品聯(lián)合特賣會(huì)：8月9日—12日在百貨商場(chǎng)五樓開拓特賣場(chǎng)，推出幾種品牌服裝聯(lián)合特賣。依據(jù)消費(fèi)者的普遍心理特征，一般消費(fèi)者不會(huì)在店慶前大量購(gòu)物，這樣就會(huì)造成全部的人都在等待店慶這一天，對(duì)前一階段的銷售會(huì)造成肯定的影響，推出品牌服裝聯(lián)合特賣，會(huì)制造提前搶購(gòu)風(fēng)潮，為下一階段做好鋪墊工作。

其次階段：(8.9-8.17)通過報(bào)紙、廣播、店內(nèi)海報(bào)等多種媒體，向消費(fèi)者進(jìn)行告知店慶期間的活動(dòng)，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生極大的購(gòu)買欲，為店慶期間的各項(xiàng)活動(dòng)的實(shí)施打下良好的基礎(chǔ)。

Sp活動(dòng)：

1、VIp特惠先享：8月1日至17日期間，進(jìn)行VIp用戶特惠活動(dòng)，對(duì)店內(nèi)部分商品享受全面折扣，全部VIp用戶可持VIp卡在店內(nèi)進(jìn)行消費(fèi)，共同體驗(yàn)百貨商場(chǎng)店慶的喜悅。主要是避開因店慶期間顧客過多，造成VIp用戶不情愿光顧，從而使百貨商場(chǎng)銷售額有所下降。通過這種形式可以避開以上的問題發(fā)生。

2、幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤：在熱身期期間推出幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤，以優(yōu)待措施刺激顧客消費(fèi)，提高銷售額。在8月9日—17日期間每天逢整點(diǎn)(限20分鐘)光顧店內(nèi)的顧客均可以轉(zhuǎn)動(dòng)轉(zhuǎn)盤一次，依據(jù)指針?biāo)傅恼劭?，顧客獲得相應(yīng)的折扣數(shù)額。

3、VIp店慶特惠時(shí)間：在店慶周期間每天閉店后一小時(shí)，VIp卡貴賓用戶可享受無利特賣活動(dòng)。主要是防止白天營(yíng)業(yè)時(shí)顧客過多，造成VIp用戶不情愿光顧，從而使百貨商場(chǎng)銷售額有所下降。通過這種形式可以避開以上的問題發(fā)生。

4、2022繽紛秋裝樣版訂貨：8月初在百貨商場(chǎng)五樓進(jìn)行百貨商場(chǎng)秋季商品定貨會(huì)，通過大型的商品定貨會(huì)，即聯(lián)絡(luò)了彼此之間的感情，又為秋季產(chǎn)品供應(yīng)打下良好的基礎(chǔ)。

第三階段：(8.18-8.24)前二個(gè)階段通過報(bào)紙、店內(nèi)海報(bào)等多種媒體前期的大量地宣揚(yáng)，消費(fèi)者已經(jīng)迫不及待地要參加進(jìn)來。而此時(shí)要加大當(dāng)天活動(dòng)的宣揚(yáng)，使全部的消費(fèi)者都“動(dòng)”起來。

Sp活動(dòng)：

1、折扣萬歲：全場(chǎng)商品分檔折銷售。

2、滿送。

3、低價(jià)特區(qū)·搶購(gòu)：分時(shí)段、分產(chǎn)品熱賣，通過這種方式有利于解決死角問題，這樣就可以使百貨商場(chǎng)各個(gè)角落的商品都能夠得到更好的展現(xiàn)。如8：30-9：00部分鞋品折熱賣;12：00-12：30部分女裝折熱賣;15：00-15：30部分男裝折熱賣;18：00-18：30部分皮包折熱賣;并在DM中充分體現(xiàn)。

4、大吉大利轉(zhuǎn)盤：在18日店慶當(dāng)天分別10：18、14：18、17：18時(shí)進(jìn)行幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤活動(dòng)，在此時(shí)間臨百貨商場(chǎng)的顧客，將有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)動(dòng)幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤，顧客轉(zhuǎn)動(dòng)大吉利轉(zhuǎn)盤，待指針停止后所指位置的金額，即為此顧客的幸運(yùn)數(shù)字，顧客可獲得相應(yīng)金額的代金券，此代金券只限當(dāng)天使用(或在一周內(nèi)有效)。

5、情真意切·VIp生日同慶：VIp貴賓可憑VIp卡到客服中心領(lǐng)取店慶禮品一份，并支配專人對(duì)大客戶進(jìn)行訪問，以表達(dá)百貨商場(chǎng)對(duì)VIp貴賓的拳拳盛意?？赏ㄟ^手機(jī)短信，向VIp用戶進(jìn)行通知，也可特地制作一期報(bào)紙廣告，感謝VIp用戶長(zhǎng)期以來對(duì)百貨商場(chǎng)的支持與理解，并進(jìn)行特賣活動(dòng)。

五、美陳部分：

1、創(chuàng)意闡述：店慶周年美陳是以“鮮花”為主線，分為店內(nèi)及店外兩部分。

店內(nèi)部分：一樓大堂為主要布置區(qū)，主要是在大堂內(nèi)資生堂上方制作大型花籃，花束以火百合、玫瑰、淺色小花及綠色植被為主，以慶祝百貨商場(chǎng)周年華誕。二樓圍攔兩扶梯間以火百合花、玫瑰花為背景圖案，中間突出本活動(dòng)主題“華彩周年”。天井四四周攔下，放置直徑為50-70公分的半圓浮雕式花籃，花籃上以火百合花、玫瑰花及綠色植被組成，每個(gè)花籃相隔2.5米，兩個(gè)花籃之間以紗質(zhì)彩帶做下垂?fàn)钛b飾，突出店慶這一喜慶的日子。

賣場(chǎng)擺放折紙火百合或模切郁金香，材質(zhì)為特種紙和泡沫，上面打裝飾蝴蝶結(jié)。店慶當(dāng)天百貨商場(chǎng)全部的員工頭上均配帶以火百合、玫瑰花組成的裝飾性花環(huán)，此舉即迎合了“華彩周年”這一店慶活動(dòng)主題，又與店內(nèi)美陳部分的火百合花籃和玫瑰花籃形成完整的統(tǒng)一。

賣場(chǎng)懸掛仿真綢質(zhì)掛旗，綢掛旗在印制上采納單面印制，綢掛旗具有溫馨、浪漫的感覺，同時(shí)在長(zhǎng)春百貨業(yè)中也是首創(chuàng)。賣場(chǎng)天棚以資生堂為中心用紗質(zhì)彩帶向四周作斜拉式裝飾，紗質(zhì)彩帶以淺色系為主，寬度適中，飄逸的彩帶，盛大的花籃，讓顧客在視覺上充分體驗(yàn)百貨商場(chǎng)店慶日的喜慶，從而也使百貨商場(chǎng)的企業(yè)形象、品牌度得到良好的鞏固。

店外部分：在正門兩側(cè)分別立兩個(gè)華表，華表底座為木質(zhì)，整體為泡沫塑型，通體塑以金色。雨答上面鋪滿以火百合、玫瑰、淺色的小花及綠色植被，以吸引過往行人及車輛的留意，增加喜慶效果，擴(kuò)大宣揚(yáng)范圍。在正門墻體兩側(cè)懸掛巨型對(duì)聯(lián)式條幅，詳細(xì)內(nèi)容百貨商場(chǎng)自定。通過店內(nèi)、店外的美陳設(shè)計(jì)，讓全部的人都能體會(huì)到這是一個(gè)盛大的節(jié)日。

2、客服中心美陳：詳細(xì)內(nèi)容百貨商場(chǎng)自定。

3、折扣手冊(cè)—針孔式DM：這是百貨商場(chǎng)完全折扣手冊(cè)，店慶周年DM將打破傳統(tǒng)的DM形式，采納針孔式多頁式印刷方式，這種印刷方式具有宜撕拉、便利、美觀、便于保管等特點(diǎn)，不會(huì)造成消費(fèi)者任憑丟棄的現(xiàn)象，針孔式DM還有利于形成二次消費(fèi)，培育顧客對(duì)百貨商場(chǎng)的情節(jié)。發(fā)放期為店慶期間，使用期時(shí)間為店慶后。

4、紀(jì)念胸章：百貨商場(chǎng)全部員工在店慶月期間，均佩帶百貨商場(chǎng)店慶周年紀(jì)念胸章，此舉可以更好地讓顧客感受到百貨商場(chǎng)專業(yè)百貨商場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。制作原料以合成原料為主，直徑尺寸有43mm、58mm供選擇。

六、媒體策略：

1、報(bào)紙部分：

依據(jù)階段性要進(jìn)行的一系列活動(dòng)的告知，讓消費(fèi)者有一個(gè)充分的預(yù)備時(shí)期進(jìn)行購(gòu)物。采納階段性系列廣告的形式，依據(jù)活動(dòng)的三個(gè)推廣階段，在整體風(fēng)格統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，分別做成小的階段性系列廣告。在版面創(chuàng)意上打破傳統(tǒng)的呆板的版面設(shè)計(jì)形式，采納敏捷的版面設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者充分了解百貨商場(chǎng)的各種活動(dòng)。

2、廣播部分：

提前一周在《交通之聲》廣播電臺(tái)，全天分7次進(jìn)行循環(huán)播放15秒廣播廣告，內(nèi)容以告之形式為主。通過電臺(tái)的宣揚(yáng)可以擴(kuò)大影響面，讓更多的人可以通過各種媒體了解百貨商場(chǎng)百貨店慶的動(dòng)態(tài)，讓更多的人都參加進(jìn)來，從而提高銷售額。

篇二

活動(dòng)目的

1、慶賀xx集團(tuán)進(jìn)駐xx2周年了。

2、提升xx集團(tuán)美譽(yù)度，擴(kuò)大市場(chǎng)份額;培育一批忠誠(chéng)顧客。

活動(dòng)分析

商超經(jīng)營(yíng)追求人氣的聚集，追求消費(fèi)者對(duì)商超產(chǎn)生忠誠(chéng)感。因此本次活動(dòng)應(yīng)以消費(fèi)者為中心，沒有消費(fèi)者的支持，商超就很難生存下去，消費(fèi)者總盼望能“花最少的錢夠買到的商品”，因此可以把“回報(bào)”作為本次活動(dòng)的主題，借此來聚集超市的人氣、提升超市的親和力。

可將“回報(bào)”作為此次活動(dòng)的主線，在整個(gè)活動(dòng)期間通過各種渠道、各個(gè)媒體與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)溝通，借機(jī)培育一批忠誠(chéng)顧客。輔之以8月23日(時(shí)間待定)回報(bào)一中優(yōu)秀老師活動(dòng)、9月7日(時(shí)間待定)回報(bào)藥都人活動(dòng)、購(gòu)物抽獎(jiǎng)等活動(dòng)。

活動(dòng)主題

xx2周年，回報(bào)無極限

五、活動(dòng)內(nèi)容

1、“xx2周年，同結(jié)生日緣”活動(dòng)

凡2022年8月28日誕生的兒童，由xx集團(tuán)贈(zèng)送厚禮一份，并授予該兒童終生“榮譽(yù)顧客”稱號(hào)

2、“xx2周年，回報(bào)無極限”之回報(bào)優(yōu)秀老師

目前，在xx各大媒體對(duì)高考優(yōu)秀的同學(xué)進(jìn)行了大量的報(bào)道，而忽視了對(duì)優(yōu)秀的老師的關(guān)注。但是對(duì)于商場(chǎng)，可能老師的消費(fèi)水平要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于同學(xué)，老師具有良好的口碑和較強(qiáng)的傳播力。

xx集團(tuán)靠近xx的中學(xué)——xx一中。所以選擇xx一中優(yōu)秀高考老師作為回報(bào)的對(duì)象，將可以提升xx的形象，同時(shí)老師的傳播力將能帶來更多的消費(fèi)者。

凡在xx一中2022年高考老師中精選10名優(yōu)秀老師，咳嗽500元的購(gòu)物券，并授予10名老師“榮譽(yù)顧客”稱號(hào)。并在8月23日在xx集團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行“回報(bào)儀式”，到時(shí)邀請(qǐng)各大媒體進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，可以為2周年店慶日進(jìn)行造式。

3、“xx2周年，回報(bào)無極限”幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)活動(dòng)

凡于8月18日至9月7日憑會(huì)員卡購(gòu)物滿30元以上的消費(fèi)者，即可獲“幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)”的機(jī)會(huì);一般消費(fèi)者購(gòu)物滿50元即可獲得同樣的機(jī)會(huì)。消費(fèi)者只要憑商場(chǎng)小票到商場(chǎng)指定的地點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)即可。

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

一等獎(jiǎng)(1人)：價(jià)值約1000元的獎(jiǎng)品。

二等獎(jiǎng)(2人)：價(jià)值約500元/人的獎(jiǎng)品。

三等獎(jiǎng)(5人)：價(jià)值約100元/人的獎(jiǎng)品。

四等獎(jiǎng)(10人)：價(jià)值約50元/人的獎(jiǎng)品。

五等獎(jiǎng)(20人)：價(jià)值約10元/人的獎(jiǎng)品。

4、8月28日2周年店慶日

1)店慶活動(dòng)本身不能吸引消費(fèi)者前來購(gòu)物，吸引消費(fèi)者的仍是其對(duì)超市的感受以及活動(dòng)供應(yīng)給消費(fèi)者的各種“利益點(diǎn)”。因此，店慶日活動(dòng)簡(jiǎn)捷大氣，不必鋪張鋪張。

2)活動(dòng)內(nèi)容：選擇部分供貨商于店慶日在門前進(jìn)行適當(dāng)規(guī)模的促銷活動(dòng)。

3)現(xiàn)場(chǎng)布置

A、在xx的主要街道懸掛多條過街條幅。

B、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)：現(xiàn)場(chǎng)主題巨幅、升空氣球、垂幅、宣揚(yáng)展板、墻體垂幅、pOp等(文字略)。

5、“xx2周年，回報(bào)藥都人”活動(dòng)

1)“xx2周年，回報(bào)藥都人”活動(dòng)可以和xx報(bào)(xx廣播電視報(bào))聯(lián)合開展“首屆xx杯我和藥博會(huì)的故事”有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)，活動(dòng)內(nèi)容如下：即日起至9月1日，將您對(duì)xx藥博會(huì)的感想和好玩的故事，寄到xx報(bào)社來，我們將對(duì)優(yōu)秀的作品在xx報(bào)(xx廣播電視報(bào))進(jìn)行刊載，并請(qǐng)相關(guān)專家進(jìn)行評(píng)比。

2)9月7日，對(duì)“首屆xx杯我和藥博會(huì)”有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)的獲獎(jiǎng)名單在xx進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)揭曉，并邀請(qǐng)獲獎(jiǎng)?wù)叩浆F(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行頒獎(jiǎng)，邀請(qǐng)xx的知名人士作為頒獎(jiǎng)嘉賓，屆時(shí)xx的各大媒體會(huì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道。

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

一等獎(jiǎng)(1人)：價(jià)值約500元的獎(jiǎng)品。

二等獎(jiǎng)(2人)：價(jià)值約200元/人的獎(jiǎng)品。

三等獎(jiǎng)(5人)：價(jià)值約100元/人的獎(jiǎng)品。

參加獎(jiǎng)(不限)：價(jià)值約10元/人的獎(jiǎng)品。

媒體宣揚(yáng)

為使活動(dòng)形成較大聲勢(shì)，活動(dòng)應(yīng)運(yùn)用多種傳播手段(報(bào)紙、電視、傳單、pOp等)，整合傳播。采納在店慶前一周開頭為店慶造式，主要策略：

1、報(bào)紙廣告宣揚(yáng)

和xx報(bào)(xx廣播電視報(bào))聯(lián)合開展“首屆xx杯我和藥博會(huì)的故事”進(jìn)行報(bào)紙宣揚(yáng)。

在報(bào)紙上對(duì)2周年店慶等活動(dòng)進(jìn)行告知宣揚(yáng)