《短視頻編?。哼x題構(gòu)想＋腳本制作＋劇本策劃＋鏡頭拍攝》課件全套 第1-11章 選題方向：從賬號定位出發(fā) - 綜合案例：短劇《錯過》

第1章選題方向：從賬號定位出發(fā)1.1定位的流程和方法1.2選題的方向和抓取1.3選題的技巧和原則學(xué)習(xí)目標(biāo)1.1定位的流程和方法1.1.1明確問題1.1.2了解流程1.1.3掌握方法學(xué)習(xí)目標(biāo)1.1.1明確問題《定位》（Positioning）理論創(chuàng)始人杰克?特勞特（JackTrout）曾說過：“所謂定位，就是令你的企業(yè)和產(chǎn)品與眾不同，形成核心競爭力；對受眾而言，即鮮明地建立品牌。”其實(shí)，簡單來說，定位包括以下3個關(guān)鍵問題。（1）你是誰？（2）你要做什么事情？（3）你和別人有什么區(qū)別？但是，對于賬號定位來說，則需要在此基礎(chǔ)上對問題進(jìn)行一些擴(kuò)展。1.1.2了解流程很多人做短視頻其實(shí)都是一股子熱情，看著大家都去做也跟著去做，根本沒有考慮過自己做這個賬號的目的，到底是為了漲粉還是變現(xiàn)。以漲粉為例，蹭熱點(diǎn)是非常快的漲粉方式，但這樣的賬號變現(xiàn)能力就會降低。因此，創(chuàng)作者需要先想清楚自己做短視頻的目的是什么，如引流漲粉、推廣品牌、打造IP（IntellectualProperty，知識產(chǎn)權(quán)）、帶貨變現(xiàn)等。當(dāng)創(chuàng)作者明確了賬號定位的目的后，即可開始做賬號定位，基本流程如下。（1）分析行業(yè)數(shù)據(jù)：在進(jìn)入某個行業(yè)之前，先找出這個行業(yè)中的頭部賬號，看看他們是如何將賬號做好的，可以通過專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析工具，如蟬媽媽、新抖、飛瓜數(shù)據(jù)等，找出行業(yè)的最新玩法、熱點(diǎn)內(nèi)容、熱門商品和創(chuàng)作方向。（2）分析自身屬性：對于平臺上的頭部賬號來說，其點(diǎn)贊量和粉絲量都非常高，它們通常擁有良好的形象、才藝和技能，普通人很難模仿，創(chuàng)作者需要從自身已有的條件和能力出發(fā)，找出自己擅長的領(lǐng)域，保證內(nèi)容的質(zhì)量和更新頻率。（3）分析同類賬號：深入分析同類賬號的短視頻題材、腳本、標(biāo)題、運(yùn)鏡、景別、構(gòu)圖、評論、拍攝和剪輯方法等方面，學(xué)習(xí)他們的優(yōu)點(diǎn)，并找出不足之處或能夠進(jìn)行差異化創(chuàng)作的地方，以此來超越同類賬號。1.1.3掌握方法短視頻的賬號定位就是為賬號運(yùn)營確定一個方向，為內(nèi)容創(chuàng)作指明方向。創(chuàng)作者做賬號定位，可以從以下3個方面出發(fā)，如根據(jù)自身的專長做定位、根據(jù)觀眾的需求做定位、根據(jù)內(nèi)容稀缺度做定位，如右圖所示。1.2選題的方向和抓取1.2.1參考選題方向1.2.2遵循選題準(zhǔn)則1.2.3參考熱門話題學(xué)習(xí)目標(biāo)1.2.1參考選題方向選題方向是指為短視頻創(chuàng)作選擇確定一個指向標(biāo)，這個指向標(biāo)可以幫助創(chuàng)作者策劃短視頻的內(nèi)容。創(chuàng)作者在選題時要學(xué)會抓住觀眾痛點(diǎn)，即短視頻觀眾的核心需求，這是創(chuàng)作者必須為他們解決的問題。對于觀眾的需求問題，創(chuàng)作者可以去做一些調(diào)研，在設(shè)置問題時最好是采用場景化的描述方法。對于剛接觸短視頻的新手而言，可以參考以下6類選題方向，具體介紹如下表所示。1.2.2遵循選題準(zhǔn)則從短視頻創(chuàng)作的目標(biāo)出發(fā)，大多數(shù)短視頻發(fā)布都是為了獲取一定的利益，最為直接的便是獲得經(jīng)濟(jì)利益。而要實(shí)現(xiàn)這一直接目標(biāo)，創(chuàng)作者需在短視頻選題上多下功夫。在參考選題方向、遵循選題原則的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作者在選題時還可以按照以下3個準(zhǔn)則進(jìn)行。1．以內(nèi)容確定目標(biāo)人群2．確定好運(yùn)營的目標(biāo)3．選題貼近大眾生活1.2.3參考熱門話題有了一個好的選題是一個優(yōu)質(zhì)視頻的基礎(chǔ)，往往一個熱門的選題能夠給視頻帶來非常高的初始熱度，下面就為大家來介紹一下怎么選擇熱門選題。在短視頻平臺中會存在各式各樣的話題，所以選題方向眾多。在思考如何選題的情況下，可以參考已有的熱門話題，然后將話題融進(jìn)自己的短視頻當(dāng)中去。1．女性向話題2．學(xué)習(xí)技能類話題3．出行攻略類話題4．生活記錄類話題1.3選題的技巧和原則1.3.1事件精小1.3.2立意深刻1.3.3角度新穎1.3.4凝聚情感1.3.5故事性原則1.3.6震撼性原則1.3.7價值性原則學(xué)習(xí)目標(biāo)1.3.1事件精小在選題時，事件精小主要指的是事件短小、精煉。在拍攝短視頻時，由于在一些平臺上發(fā)布視頻時會有時長的限制，所以短視頻的時長很短，一般只有幾分鐘，如右圖所示。因此，創(chuàng)作者在選題的時候，最好選取一些小的事件。事件涵蓋繁雜、內(nèi)容龐大、人物繁瑣且多，創(chuàng)作這種短視頻的話，往往會因?yàn)闀r長過短，而達(dá)不到自己想要表達(dá)出的效果，讓故事流于表面，沒有深層的內(nèi)涵，而且大部分故事都會因此而丟失主題。事件精小才能讓故事更為深入，創(chuàng)作者在編寫的時候才能將故事更完整地敘述出來，這樣既不影響故事的主線發(fā)展，又將其適應(yīng)了短視頻這一體裁。1.3.2立意深刻目前，市面上不乏一些人氣火爆的影視作品，但是有一些作品在網(wǎng)上卻褒貶不一，被“貶”的那些作品，主要就是立意這一問題沒有做好，所以受到了極大的質(zhì)疑和抨擊。在寫作中，立意主要是指文章作品的主題、文意，但是立意所涵蓋的內(nèi)容又大于主題。立意表現(xiàn)的是作品的思想深度，是衡量一個作品是否優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵因素。短視頻創(chuàng)作者在選題的時候，要從自身想表達(dá)的立意出發(fā)，挑選出最為合適的選題，方便之后的創(chuàng)作與改編。在創(chuàng)作劇本時，創(chuàng)作者就要考慮該短視頻劇本的立意，不能想到什么就去寫什么、拍什么，即使這個視頻受到了很多人的喜愛與歡迎，但是它所能維持的熱度和時間是極為有限的，因?yàn)樗炔荒茏屓擞∠笊羁?，又不能引人思考、發(fā)人深省。1.3.3角度新穎這里的角度新穎指的是區(qū)別于市面上絕大部分的講述角度，從不同的、新穎的角度去講述作品。創(chuàng)作者在選題的時候，可以從新穎的角度去觀察，給人一種不落俗套的敘述方式，讓別人更能感受到作品中的情感，發(fā)現(xiàn)平常沒有發(fā)現(xiàn)的事物。比如，短視頻創(chuàng)作者通過旁觀者的角度來觀看家庭中的親子關(guān)系，孩子感受到的家庭是父嚴(yán)母慈的景象，孩子也很害怕父親，不敢跟其過多交流，但其實(shí)父親是非常愛自己的孩子的，就是不想跨出交流的步伐。面對這種情況，短視頻創(chuàng)作者就可以采用以小見大的角度，表現(xiàn)出現(xiàn)代生活下，家庭關(guān)系的緊張，父子之間的溝通交流存在一定的問題，從一個家庭反映出整體社會下的狀況。1.3.4凝聚情感除了上面說的三點(diǎn)之外，創(chuàng)作者在選題的時候，還需要關(guān)注情感方面的內(nèi)容。記得小時候?qū)懽魑牡臅r候，記敘文能略勝過議論文的前提，往往都是文章中的情感描寫到位了。一個優(yōu)質(zhì)的短視頻，其中必須有能夠引起人共鳴、引發(fā)情感交流的內(nèi)容，這樣的短視頻才能夠讓觀眾對自身的賬號及其短視頻產(chǎn)生情感的寄托，進(jìn)而成為你的粉絲。比如，創(chuàng)作者可以從親情這一角度出發(fā)，制作出一個溫馨的故事，前面是父母突然不關(guān)心你，后面解開謎團(tuán)，講述前面不關(guān)心你的原因，然后升華情感，將父母對你的愛淋漓盡致地體現(xiàn)出來，讓觀眾在看到這條短視頻時，產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。1.3.5故事性原則故事性原則，是指短視頻在選題上要側(cè)重故事性，要能夠吸引觀眾的注意力，牢牢抓住觀眾，產(chǎn)生情感的牽絆，讓觀眾能夠?qū)υ撘曨l念念不忘。比如，創(chuàng)作者可以選擇市井煙火氣味非常濃厚的話題，像早上去菜市場買菜，和賣菜的老板產(chǎn)生爭執(zhí)，最后因?yàn)槟銕椭死习逡患?，使其對你道歉，然后你們倆一起坐在粉店門口吃早餐。這個故事雖然平常、普遍，但是正因?yàn)樗钠匠?，能讓更多的人感同身受，引起觀眾對這件事情的思考，如“世界上還是好人多”“果然還是善良好”“善良的人終會有好報的”等。1.3.6震撼性原則震撼性原則區(qū)別于故事性原則，主要是指短視頻的選題需要具備震撼感，能夠讓觀眾體會到美學(xué)層面的震撼，從而凈化心靈、升華情感。右圖所示為具有震撼性原則的短視頻示例。該短視頻中，作者去了博物館，在博物館中拍攝了許多文物，讓觀眾感受到文化之博大、文化之精深，觀看了這個短視頻的觀眾，能夠從心里面產(chǎn)生對文物的感嘆，在觀看的同時，仿佛可以透過這一件件的文物，感受到當(dāng)時那個年代。1.3.7價值性原則價值性原則是指創(chuàng)作者在選題的時候，突出價值，通過揭露陰暗面，批判社會現(xiàn)實(shí)，從而引發(fā)對自身、社會的思考。右圖所示為具有價值性原則的短視頻示例。該短視頻中，通過對職場霸凌行為的講述，將其照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，對現(xiàn)實(shí)生活中這種行為進(jìn)行了一定的審視與批判，能讓觀眾有一定的思考意義。第2章選題策劃：選擇直擊觀眾的主題2.1短視頻選題的5個維度2.2短視頻選題的參考思路2.3內(nèi)容拍攝要求和題材2.4內(nèi)容的生產(chǎn)方法學(xué)習(xí)目標(biāo)2.1短視頻選題的5個維度2.1.1高頻關(guān)注點(diǎn)2.1.2選題難易程度2.1.3建立差異化2.1.4不同的敘述視角2.1.5行動成本的高低學(xué)習(xí)目標(biāo)2.1.1高頻關(guān)注點(diǎn)短視頻創(chuàng)作者在擬選擇一個話題時，需要從效益性出發(fā)，考慮這個話題是否是短視頻觀眾的高頻關(guān)注點(diǎn)，這關(guān)系到短視頻發(fā)布后的粉絲數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量等利益轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。因此，短視頻創(chuàng)作者在選題時，應(yīng)盡量靠近觀眾的高頻關(guān)注點(diǎn)。而判斷一個話題是否為觀眾的高頻關(guān)注點(diǎn)，創(chuàng)作者可以通過分析同類視頻賬號、搜索同類內(nèi)容的視頻排名、進(jìn)行問卷調(diào)查、結(jié)合自己的生活經(jīng)驗(yàn)等方式來進(jìn)行，詳細(xì)說明如右圖所示。2.1.2選題難易程度短視頻創(chuàng)作者在選題時，需要考慮擬選話題的可行性。一般而言，高質(zhì)量的視頻選題必定是具有一定難度的，它需要花費(fèi)大量的時間、精力和金錢來制作，但是制作完成的效果也是與投入成正比的。從短視頻的價值來看，高難度的選題意味著高價值，而高價值的視頻內(nèi)容對于觀眾來說是極為認(rèn)可的，因?yàn)槎桃曨l觀眾大多也是具有鑒賞力的，他通過觀看視頻，或多或少能夠察覺出這個視頻的制作程度、意義何在以及投入多少。2.1.3建立差異化差異化是指區(qū)別于同類事物的特征，如人的名字，則是用作區(qū)分不同的人之間的符號?；蛟S名字還不夠具有差異化，因?yàn)榭v觀全球，總有取相同的名字的人。那么，人的指紋呢？相比較而言，人的指紋是個人獨(dú)有的一個重要特征，雖然肉眼難以識別，但不可否認(rèn)指紋是具有差異化的一個事物。短視頻也如此，在短視頻平臺的“深?！敝?，相同的視頻內(nèi)容輸出、相同的視頻賬號不可避免，而為保證個人的獨(dú)創(chuàng)性，短視頻創(chuàng)作者需要建立差異化。借助獨(dú)特的賬號名稱或是獨(dú)創(chuàng)的視頻風(fēng)格來取得與同類賬號的競爭優(yōu)勢，以增加賬號的識別度，有助于增加粉絲的黏性。2.1.4不同的敘述視角選擇以何種視角來進(jìn)行敘事，也是短視頻創(chuàng)作者在選題時需要考慮的問題，不同的視角會影響觀眾的觀看體驗(yàn)，進(jìn)而影響短視頻的呈現(xiàn)效果。在短視頻的創(chuàng)作中，常用的視角有以下幾個，且不同的視角發(fā)揮著不同的作用。（1）第一視角：指站在粉絲的視角出發(fā)來制作視頻。創(chuàng)作者以這一視角制作視頻時，通常會在視頻中以“我們”自稱，代表創(chuàng)作者與觀眾是一體的，給觀眾的感受是較為親切，容易感染觀眾的情緒。第一視角比較適用于分享好物類的選題，站在觀眾的角度來分享，更具說服力。（2）第二視角：指短視頻創(chuàng)作者類似于運(yùn)動場或競技場上裁判的角色，從這一視角出發(fā)創(chuàng)作內(nèi)容，基本處于中立的狀態(tài)，適合于制作比較客觀、少有主觀性思想的視頻選題，如產(chǎn)品測評。（3）第三視角：這一視角類似于觀影中的觀眾，屬于視頻內(nèi)容之外的“局外人”。第三視角比較適合劇情解說類視頻選題，可以營造出與觀眾一同觀影的效果。2.1.5行動成本的高低行動成本的高低影響短視頻價值的高低。所謂行動成本是指短視頻選題對于觀眾的影響大小，對技巧類的選題內(nèi)容影響較為明顯，具體指觀眾在觀看完技巧類的視頻之后，實(shí)踐其技巧所花費(fèi)的時間成本。一般而言，行動成本越低，則意味著短視頻選題的效益越高。如短視頻創(chuàng)作選題為分享如何制作一道美食，其食材簡單、烹飪手法簡單且口味絕佳，則說明該視頻的行動成本較低，觀眾在觀看完之后會產(chǎn)生較大的興趣，而該視頻產(chǎn)生的效益會較高。2.2短視頻選題的參考思路2.2.1對標(biāo)競品2.2.2用戶的反饋2.2.3不同類型的熱點(diǎn)學(xué)習(xí)目標(biāo)2.2.1對標(biāo)競品對標(biāo)競品，主要是指分析同類賬號的數(shù)據(jù)來確定自己的選題。一般而言，創(chuàng)作者在決定進(jìn)入短視頻行業(yè)之前，多少會有大致的、想要制作的視頻內(nèi)容方向，如創(chuàng)作者以自己會演戲?yàn)樘攸c(diǎn)，想要制作劇情類的視頻。對于這類創(chuàng)作者而言，運(yùn)用對標(biāo)競品的方式，主要在于分析劇情類視頻中比較火爆、各方面數(shù)據(jù)比較好的頭部賬號，查找出其視頻火爆的原因，進(jìn)而確定出自己的選題方向?；蛟S，還存在一些短視頻創(chuàng)作者可能對于選題沒有一丁點(diǎn)方向，不知道該如何下手。那么，對于這類創(chuàng)作者而言，運(yùn)用對標(biāo)競品的方式，則在于分析各行各業(yè)或是自己所了解的、具有極大影響力的視頻賬號，查看其各方面的數(shù)據(jù)，從中尋找出比較受粉絲歡迎的主題作為自己的選題。需要注意的是，對標(biāo)競品這類選題方式只是充當(dāng)選題借鑒的作用，從短視頻的長遠(yuǎn)發(fā)展來看，創(chuàng)作者應(yīng)盡量保持獨(dú)創(chuàng)性或具有自己特色的內(nèi)容輸出。2.2.2用戶的反饋觀眾的反饋是表現(xiàn)觀眾想法、滿足觀眾需求的選題的有效來源。對于短視頻創(chuàng)作來說，觀眾的反饋可以從視頻的評論功能中得知。在制作視頻的初期，創(chuàng)作者可以從其他視頻創(chuàng)作者的賬號下尋找觀眾的反饋，若是創(chuàng)作者在自己所喜歡的、優(yōu)秀的視頻下找到了可以作為選題的觀眾的反饋，那么在無其他因素干擾的情況下，這個選題成功的幾率會很大。2.2.3不同類型的熱點(diǎn)不同類型的熱點(diǎn)實(shí)際上是借助當(dāng)下流行的元素來充當(dāng)選題，包括時事熱點(diǎn)、節(jié)日熱點(diǎn)和平臺活動3種類型，詳細(xì)介紹如下。1．時事熱點(diǎn)2．節(jié)日熱點(diǎn)3．平臺熱點(diǎn)（1）時事熱點(diǎn)指由社會、民生、娛樂等方面引發(fā)的熱門討論話題。這類熱點(diǎn)的特點(diǎn)是爆發(fā)性強(qiáng)、流量大，創(chuàng)作者可以從中提取核心的關(guān)鍵詞進(jìn)行選題創(chuàng)作，發(fā)布視頻來獲得高流量。（2）節(jié)日熱點(diǎn)指重大節(jié)日、節(jié)點(diǎn)，如中秋節(jié)、雙十一等。短視頻創(chuàng)作者可以借助這類熱點(diǎn)，提取其中的元素，作為視頻選題，以實(shí)現(xiàn)視頻的高關(guān)注度。比如，中秋節(jié)即將來臨之際，短視頻創(chuàng)作者可以從人文角度出發(fā)，講述一個關(guān)于家人團(tuán)圓的溫馨故事作為視頻的輸出內(nèi)容。（3）平臺熱點(diǎn)指各個平臺舉辦的活動、熱門話題、熱門音樂等。這類熱點(diǎn)的特點(diǎn)是發(fā)生的頻率高、容易模仿且有效時限較長。創(chuàng)作者可以融合自己的專業(yè)所長去參與相應(yīng)的活動作為視頻的選題，既輸出了視頻內(nèi)容，也能夠獲得更多的流量。2.3內(nèi)容拍攝要求和題材2.3.1確定劇本方向2.3.24大基本要求2.3.3模仿爆款內(nèi)容學(xué)習(xí)目標(biāo)2.3.1確定劇本方向短視頻平臺上的大部分爆款短視頻，都是經(jīng)過創(chuàng)作者精心策劃的，因此劇本策劃也是成就爆款短視頻的重要條件。創(chuàng)作劇本可以讓短視頻的劇情始終圍繞主題，保證內(nèi)容的方向不會產(chǎn)生偏差。在策劃短視頻劇本時，創(chuàng)作者需要注意以下幾個規(guī)則。（1）選題有創(chuàng)意。（2）劇情有落差。（3）內(nèi)容有價值。（4）情感有對比。（5）時間有把控。策劃劇本，就好像寫一篇作文，有主題思想、開頭、中間以及結(jié)尾，情節(jié)的設(shè)計(jì)就是豐富劇本的組成部分，也可以看成是小說中的情節(jié)設(shè)置。一篇成功的吸引人的小說必定是少不了跌宕起伏的情節(jié)的，短視頻的劇本也是一樣，因此在策劃時要注意3點(diǎn)，具體內(nèi)容如下所述。（1）構(gòu)思切中觀眾要害，讓觀眾產(chǎn)生興趣。（2）情節(jié)滿足觀眾需求，讓觀眾樂意買單。（3）內(nèi)容容易引發(fā)共鳴，觸動觀眾的情緒。2.3.24大基本要求究竟還有多少創(chuàng)作者并沒有深入了解短視頻及其平臺？快手和抖音等短視頻平臺只是為創(chuàng)作者搭建了一個平臺，但是具體的內(nèi)容創(chuàng)作還是需要靠創(chuàng)作者自己摸索。下面，就來對短視頻平臺目前最熱門的視頻做個總結(jié)，給大家提供一些參考和方向，希望能幫助短視頻創(chuàng)作者更少走彎路。首先對于上熱門，短視頻平臺官方都會提出一些基本要求，這是大家必須知道的基本原則，下面將介紹具體的內(nèi)容。1．個人原創(chuàng)內(nèi)容2．視頻內(nèi)容完整3．沒有產(chǎn)品水印4．高質(zhì)量的內(nèi)容2.3.3模仿爆款內(nèi)容如果創(chuàng)作者實(shí)在是沒有任何創(chuàng)作方向，也可以直接模仿當(dāng)下的爆款短視頻內(nèi)容。爆款短視頻通常都是大眾關(guān)注的熱點(diǎn)事件或者話題，模仿爆款就等于讓你的作品在無形之中產(chǎn)生了流量。比如，某個創(chuàng)作者就模仿“涂口紅的世界紀(jì)錄保持者”的演說風(fēng)格，在短視頻中添加了一些比較夸張的肢體語言和搞笑的臺詞，吸引了大量粉絲關(guān)注。短視頻達(dá)人的作品是經(jīng)過大量觀眾檢驗(yàn)過的，都是觀眾比較喜歡的內(nèi)容形式，跟拍模仿能夠快速獲得這部分人群的關(guān)注。創(chuàng)作者還可以在抖音或快手等平臺上多看一些同領(lǐng)域的爆款短視頻，研究他們的拍攝內(nèi)容，然后進(jìn)行跟拍。另外，創(chuàng)作者在模仿爆款短視頻時，還可以加入自己的創(chuàng)意，對劇情、臺詞、場景和道具等進(jìn)行創(chuàng)新，帶來新的“槽點(diǎn)”，能夠讓模仿拍攝的短視頻甚至比原視頻更加火爆，這種情況屢見不鮮。2.4內(nèi)容的生產(chǎn)方法2.4.1根據(jù)定位原創(chuàng)視頻2.4.2根據(jù)模板嵌套內(nèi)容2.4.3加入創(chuàng)意適當(dāng)改編2.4.4緊跟平臺實(shí)事熱點(diǎn)2.4.5打造新意制造熱度學(xué)習(xí)目標(biāo)2.4.1根據(jù)定位原創(chuàng)視頻創(chuàng)作者可以根據(jù)自身的賬號定位，策劃原創(chuàng)短視頻內(nèi)容。很多人開始做原創(chuàng)短視頻時，不知道該策劃什么內(nèi)容，其實(shí)內(nèi)容的選擇沒那么難，大家可以從以下幾個方面入手。（1）記錄你生活中的趣事。（2）學(xué)習(xí)熱門的內(nèi)容等。（3）配表情系列，利用豐富的表情和肢體語言進(jìn)行表達(dá)。（4）旅行記錄，將你所看到的美景通過視頻展現(xiàn)出來。（5）根據(jù)自己所長，持續(xù)產(chǎn)出某方面的垂直型內(nèi)容。2.4.2根據(jù)模板嵌套內(nèi)容對于一些大家熟悉的橋段，或者已經(jīng)形成了模板的短視頻內(nèi)容。創(chuàng)作者只需在原有模板的基礎(chǔ)上嵌套一些自己拍攝或制作的內(nèi)容，便可以快速生產(chǎn)出屬于自己的原創(chuàng)短視頻。這種內(nèi)容打造方法的優(yōu)勢就在于，創(chuàng)作者只需將自身的視頻內(nèi)容嵌入到一定的模板中就能快速打造出一條新視頻，而且新增的內(nèi)容與模板中原有的內(nèi)容還能快速產(chǎn)生聯(lián)系。2.4.3加入創(chuàng)意適當(dāng)改編創(chuàng)作者也可以借用他人的素材，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行新內(nèi)容的策劃。如果直接將視頻搬運(yùn)過來，并進(jìn)行發(fā)布，那么短視頻不僅沒有原創(chuàng)性，還存在侵權(quán)的風(fēng)險。因此，創(chuàng)作者在策劃短視頻時，可以適當(dāng)參考他人的熱門素材，但一定要增加自身的原創(chuàng)內(nèi)容，避免侵權(quán)。需要特別注意的是，盡量不要參考他人在其他平臺中已經(jīng)發(fā)布過的視頻，更不要將他人在其他平臺中發(fā)布的視頻照搬過來直接發(fā)布。在很多平臺中，已經(jīng)發(fā)布的作品都會被自動打上水印。如果創(chuàng)作者直接參考，那么參考的視頻上同樣會顯示出原視頻的水印。2.4.4緊跟平臺實(shí)事熱點(diǎn)模仿就是根據(jù)已發(fā)布的視頻依葫蘆畫瓢地打造自己的短視頻，這種方法常用于已經(jīng)形成熱點(diǎn)的內(nèi)容。因?yàn)橐坏狳c(diǎn)形成，那么模仿與熱點(diǎn)相關(guān)的內(nèi)容，會更容易獲得觀眾的關(guān)注、點(diǎn)贊和分享。比如，2023年抖音發(fā)起了“跟著抖音一站式度假”的挑戰(zhàn)，很快就火了起來，讓很多想出門旅游又沒有時間出門的觀眾在自己所在的城市，通過打卡不同地域的美食，來體驗(yàn)一站式度假并發(fā)布視頻。2.4.5打造新意制造熱度短視頻創(chuàng)作者還可以在他人發(fā)布的視頻內(nèi)容的基礎(chǔ)上適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行延伸，從而產(chǎn)出新的原創(chuàng)內(nèi)容，這個方法的重點(diǎn)在于創(chuàng)作者要對原視頻有發(fā)散思維，而且參照的對象也以熱點(diǎn)內(nèi)容為佳。比如，有一段時間一句“去做風(fēng)吧，不被定義的風(fēng)”的治愈系文案在抖音平臺突然火了起來，許多人對這一句文案記憶深刻。于是，許多創(chuàng)作者在短視頻中開始結(jié)合這句臺詞，根據(jù)自身情況，充分發(fā)揮想象力，從而打造了關(guān)于“不被定義文學(xué)”的短視頻。這種短視頻大多具有幽默搞笑的成分，往往能快速吸引一些觀眾的圍觀。第3章腳本策劃：拍攝準(zhǔn)備的重要一環(huán)3.1短視頻腳本的基本內(nèi)容3.2短視頻腳本的優(yōu)化技巧3.3短視頻腳本的4個要素3.4鏡頭腳本的相關(guān)內(nèi)容學(xué)習(xí)目標(biāo)3.1短視頻腳本的基本內(nèi)容3.1.1短視頻腳本是什么3.1.2短視頻腳本的作用3.1.3短視頻的腳本類型3.1.4腳本的前期準(zhǔn)備工作學(xué)習(xí)目標(biāo)3.1.1短視頻腳本是什么腳本是拍攝短視頻的主要依據(jù)，能夠提前統(tǒng)籌安排好短視頻拍攝過程中的所有事項(xiàng)，如什么時候拍、用什么設(shè)備拍、拍什么背景、拍誰以及怎么拍等。在創(chuàng)作一個短視頻的過程中，所有參與前期拍攝和后期剪輯的人員都需要遵從腳本的安排，包括攝影師、演員、道具師、化妝師、剪輯師等。如果短視頻沒有腳本，會很容易出現(xiàn)各種問題，如拍到一半發(fā)現(xiàn)場景不合適，或者道具沒準(zhǔn)備好，或者演員少了等各種問題，就又需要花費(fèi)大量時間和資金去重新安排和做準(zhǔn)備。這樣，不僅會浪費(fèi)時間和金錢，而且也很難做出想要的短視頻效果。3.1.2短視頻腳本的作用短視頻腳本主要用于指導(dǎo)所有參與短視頻創(chuàng)作的工作人員的行為和動作，從而提高工作效率，并保證短視頻的質(zhì)量。3.1.3短視頻的腳本類型短視頻的時間雖然很短，但只要創(chuàng)作者足夠用心，精心設(shè)計(jì)短視頻的腳本和每一個鏡頭畫面，讓短視頻的內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)，就能夠獲得更多上熱門的機(jī)會。短視頻腳本一般分為分鏡頭腳本、拍攝提綱和文學(xué)腳本3種。1．分鏡頭腳本的寫法2．拍攝提綱的寫法3．文學(xué)腳本的寫法3.1.4腳本的前期準(zhǔn)備工作創(chuàng)作者在正式開始創(chuàng)作短視頻腳本前，需要做好前期準(zhǔn)備工作，即將短視頻的整體拍攝思路確定好，同時制定一個基本的創(chuàng)作流程，具體內(nèi)容如下所述。（1）內(nèi)容定位（2）主題策劃（3）選定時間（4）選定地點(diǎn)（5）選定BGM（6）拍攝參照3.2短視頻腳本的優(yōu)化技巧3.2.1站在用戶的角度思考3.2.2注重審美和畫面感3.2.3設(shè)置沖突和轉(zhuǎn)折3.2.4模仿精彩的腳本學(xué)習(xí)目標(biāo)3.2.1站在用戶的角度思考要想拍出真正優(yōu)質(zhì)的短視頻作品，創(chuàng)作者需要站在觀眾的角度去思考腳本內(nèi)容的策劃。比如，自己作為觀眾想看到什么樣的內(nèi)容，當(dāng)前哪些內(nèi)容比較受觀眾的歡迎等。在短視頻領(lǐng)域，內(nèi)容比技術(shù)更重要，即便是簡陋的拍攝場景和服裝道具，但只要內(nèi)容足夠有吸引力，可以抓住觀眾的目光，那么你的短視頻就能火。技術(shù)是可以慢慢練習(xí)的，但內(nèi)容卻需要創(chuàng)作者有一定的創(chuàng)作靈感，就像是音樂創(chuàng)作，好的歌手不一定是好的音樂人，但是好的作品會經(jīng)久流傳。比如，抖音上充斥著各種“五毛特效”，但這些短視頻的內(nèi)容是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的，所以仍然獲得了觀眾的喜愛，至少可以認(rèn)為這些創(chuàng)作者更加懂觀眾的痛點(diǎn)。3.2.2注重審美和畫面感短視頻的拍攝和攝影類似，都非常注重審美，審美決定了作品的高度。如今，隨著各種智能手機(jī)的攝影功能越來越強(qiáng)大，進(jìn)一步降低了短視頻的拍攝門檻，不管是誰，只要拿起手機(jī)就能拍攝短視頻。另外，各種剪輯軟件也越來越智能化，即使前期拍攝的畫面未到達(dá)預(yù)期，經(jīng)過后期剪輯處理，都能變得好看，就像抖音上神奇的“化妝術(shù)”一樣。比如，剪映App中的“一鍵成片”功能，就內(nèi)置了很多模板和效果，我們只需要導(dǎo)入拍好的視頻或照片素材，即可輕松做出同款短視頻效果。3.2.3設(shè)置沖突和轉(zhuǎn)折在策劃短視頻的腳本時，創(chuàng)作者可以設(shè)計(jì)一些反差感強(qiáng)烈的轉(zhuǎn)折場景，通過這種高低落差的安排，能夠形成比較明顯的對比效果，為短視頻帶來新意，同時也可以讓觀眾擁有更好的視聽體驗(yàn)。短視頻中的沖突和轉(zhuǎn)折能夠讓觀眾產(chǎn)生驚喜感，同時對劇情加深印象，以此能夠刺激他們?nèi)c(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。3.2.4模仿精彩的腳本如果創(chuàng)作者在策劃短視頻的腳本內(nèi)容時，很難找到創(chuàng)意，也可以去翻拍和改編一些經(jīng)典的影視作品。創(chuàng)作者在尋找翻拍素材時，可以參考豆瓣電影平臺上各類影片的排行榜。3.3短視頻腳本的4個要素3.3.1立意3.3.2風(fēng)格3.3.3節(jié)奏3.3.4框架學(xué)習(xí)目標(biāo)3.3.1立意立意是短視頻腳本中最為關(guān)鍵的一個部分，只有確定好了腳本的立意，就不至于出現(xiàn)“文不對題、思想混亂”等的現(xiàn)象。如果說標(biāo)題是內(nèi)容的總括的話，那么立意則是內(nèi)容的精神內(nèi)核。只有做好了立意，才能更好地提升該腳本的深度，提高短視頻的質(zhì)量。立意，簡而言之，就是指表達(dá)，如在創(chuàng)作短視頻腳本的時候，你想要表達(dá)什么。而做好表達(dá)，其最后的目的是讓觀眾理解你表達(dá)的東西，然后通過表達(dá)出來的內(nèi)容產(chǎn)生情感上的共鳴。觀眾跟你產(chǎn)生了情感上的共鳴，才會更加對你的短視頻內(nèi)容感興趣，從而提高短視頻的數(shù)據(jù)。3.3.2風(fēng)格我們在抖音、快手等短視頻平臺刷視頻的時候，可以看到很多不同風(fēng)格的賬號及短視頻，甚至同一類的賬號其短視頻風(fēng)格卻不同。那么，創(chuàng)作者應(yīng)該如何來選擇短視頻腳本的風(fēng)格呢？賬號定位不同，風(fēng)格也應(yīng)不同，如去演繹一些讓人悲憤、傷心的社會現(xiàn)實(shí)事件，那么其風(fēng)格一定不能是歡快、搞笑的。3.3.3節(jié)奏因?yàn)闀r間的限制，所以觀眾不會在同一個視頻上花費(fèi)過多的時間，如果前3秒內(nèi)該視頻沒有吸引到觀眾，那么觀眾就會直接劃過該視頻。要想吸引觀眾，短視頻的前3秒內(nèi)容是非常重要的。除此之外，該視頻的整體節(jié)奏也需要快，質(zhì)量也要好，即情節(jié)完整、表述清晰、情感到位等。但是，要想視頻節(jié)奏快、質(zhì)量好，又要控制視頻的時長，創(chuàng)作者可以怎么編寫腳本呢？首先就是，省略一些不重要的情節(jié)，將故事主線集中在男女主的身上；其次，可以有反轉(zhuǎn)，但是不能拖沓，即可以對男女主的第一次見面留一個鋪墊，將其放到最后進(jìn)行講解；最后，情感升華要有層次，情感要逐步遞進(jìn)，不能男女主一上來直接就愛死愛活。3.3.4框架框架主要是指短視頻的腳本框架，即短視頻前面講什么，中間講什么，后面講什么。下面，就來為大家詳細(xì)介紹建立一個爆款短視頻內(nèi)容框架的技巧。1．黃金3秒2．結(jié)構(gòu)化3．升華價值3.4鏡頭腳本的相關(guān)內(nèi)容3.4.1鏡頭腳本的基本元素3.4.2影視鏡頭3.4.3鏡頭的常用拍攝角度學(xué)習(xí)目標(biāo)3.4.1鏡頭腳本的基本元素在鏡頭腳本中，創(chuàng)作者需要認(rèn)真設(shè)計(jì)每一個鏡頭。下面主要從6個基本要素來介紹鏡頭腳本的策劃。3.4.2影視鏡頭影視鏡頭有多種拍攝手法，鏡頭語言也就是用鏡頭表達(dá)內(nèi)容和情感。從鏡頭主體視角上看，有客觀鏡頭也有主觀鏡頭。客觀鏡頭多用于綜藝、新聞等電視節(jié)目中，用客觀性角度拍攝畫面，讓觀眾產(chǎn)生旁觀者的視角，如觀察人物和欣賞風(fēng)景，畫面自然，貼近現(xiàn)實(shí)生活。主觀鏡頭則可以讓觀眾代入現(xiàn)場感，這種擬人化的視角，能讓觀眾產(chǎn)生一系列的心理感應(yīng)，比如恐怖片中的鏡頭，大部分都是主觀鏡頭。拍攝短視頻時，我們也可以采用影視鏡頭，來提高短視頻的整體質(zhì)量。無論是客觀鏡頭，還是主觀鏡頭，都需要用到運(yùn)動鏡頭來表達(dá)，也就是用運(yùn)動鏡頭拍攝到的運(yùn)動畫面，如用推鏡頭、拉鏡頭等鏡頭拍攝的運(yùn)動畫面。3.4.3鏡頭的常用拍攝角度根據(jù)鏡頭拍攝角度的不同，可以得到8種基本的影視鏡頭，讓你在拍攝視頻的時候，選擇更加豐富。（1）正面鏡頭（2）斜角鏡頭（3）側(cè)面鏡頭（4）背面鏡頭（5）過肩鏡頭（6）仰拍鏡頭（7）俯拍鏡頭（8）平拍鏡頭第4章腳本寫作：指導(dǎo)短視頻的全流程4.1短視頻腳本的3重轉(zhuǎn)換4.2短視頻腳本的編寫流程4.3短視頻腳本應(yīng)確定的東西學(xué)習(xí)目標(biāo)4.1短視頻腳本的3重轉(zhuǎn)換4.1.1對話方式轉(zhuǎn)化4.1.2對話語境轉(zhuǎn)化4.1.3產(chǎn)品價值轉(zhuǎn)化學(xué)習(xí)目標(biāo)4.1.1對話方式轉(zhuǎn)化首先，我們可以轉(zhuǎn)換對話方式，即將公共化的對話方式轉(zhuǎn)換成為私人化的對話方式。畢竟，有針對性的話語更能令人印象深刻。一般來說，短視頻的目標(biāo)觀眾不會只有一個人，而是一群人，但是短視頻的對話語境可以私人化一些，有針對性一些。因此有針對性的話語，更能夠吸引觀眾的注意，也更能增強(qiáng)他們對短視頻的記憶。而且，如果一句話對每個人都說的時候，這句話在一定程度上便會成為一句廢話。那么，怎么進(jìn)行對話方式轉(zhuǎn)變呢？下面我們以某個精華護(hù)膚品為例，為大家介紹轉(zhuǎn)變的基本步驟。1．梳理賣點(diǎn)2．列出用戶屬性3．打造對話環(huán)境4.1.2對話語境轉(zhuǎn)化有的創(chuàng)作者喜歡使用太長的語句和專業(yè)性強(qiáng)的詞匯，但是這些語句和詞匯的使用存在著許多的弊端，如讀起來不順暢、增加用戶的閱讀、理解的成本等。因此，創(chuàng)作者在撰寫短視頻腳本時，不要過多使用專業(yè)性強(qiáng)、復(fù)雜的詞匯。如果一定要使用一些專業(yè)詞匯的話，創(chuàng)作者可以在視頻中簡單地寫明或者說明這個專業(yè)詞匯的具體含義。比如，化妝品中可能會添加玻色因這一成分，但是很多用戶根本就不了解這個成分是什么，有什么作用。那么，我們怎么解釋說明呢？一般來說，我們只要將其作用、價值說出來就可以了，如“玻色因是保濕抗衰的明星成分，很多大牌都在用！”短視頻的腳本還包括了畫面描述的部分。一般在文學(xué)作品中，形容詞的使用能夠讓文章更加的生動形象且飽滿，但是在短視頻腳本中，在描述畫面的時候盡量不要使用形容詞，因?yàn)樵诙桃曨l腳本中，用動詞能更直觀地構(gòu)建一個畫面，也更有利于導(dǎo)演對腳本的理解，精準(zhǔn)地掌握腳本中的含義。4.1.3產(chǎn)品價值轉(zhuǎn)化在任何短視頻中，轉(zhuǎn)化是非常重要的，因此在腳本中，引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化也是非常重要的一部分。在大多數(shù)的產(chǎn)品短視頻中，很多創(chuàng)作者都會在介紹了產(chǎn)品的基本信息以及賣點(diǎn)后，便開始催用戶下單。雖然說這種方式有一定的效果，但是不夠出彩。一個價值的東西用戶才會去買，因此創(chuàng)作者可以嘗試做好價值轉(zhuǎn)化，學(xué)會管理用戶的“心理賬戶”。當(dāng)你做好了價值轉(zhuǎn)化，管理好了用戶的“心理賬戶”，說不定你會有意想不到的收獲?！靶睦碣~戶”是營銷學(xué)中的一個概念。一般來說，貴與便宜是相對的概念，兩者可以相互自由轉(zhuǎn)換。而創(chuàng)作者要想提高銷量，就需要管理好用戶的“心理賬戶”，讓他們覺得買的東西是值得的，錯過了就沒有了，這樣哪怕是貴的他們也會覺得便宜。4.2短視頻腳本的編寫流程4.2.1確認(rèn)主題4.2.2搭建框架4.2.3細(xì)節(jié)填充4.2.4模仿精彩的腳本學(xué)習(xí)目標(biāo)4.2.1確認(rèn)主題短視頻腳本編寫流程的第一步，就是確認(rèn)短視頻主題，如講述親情的、講述愛情的、講述友情的等。每一個短視頻都有不同的創(chuàng)作者想要表達(dá)的主題，確認(rèn)好主題后，就可以展開腳本的編寫了。需要注意的是，主題一定要明確，不能含糊不清，不然觀眾在看完短視頻后，還不知道你這個短視頻講了什么東西。4.2.2搭建框架確認(rèn)好主題之后，接下來就是通過主題來搭建框架，創(chuàng)作者可以用一個跟主題相關(guān)的故事情節(jié)來串聯(lián)好腳本，從而構(gòu)建出整體的故事框架。如果創(chuàng)作者怕搭建不好框架的話，就可以選擇最常使用的內(nèi)容框架，具體內(nèi)容如下所述。（1）總分總式：開頭闡述主題；中間進(jìn)行論證；結(jié)尾升華主題。（2）解決問題式：即先提出問題；然后再去分析問題；最后解決問題。（3）2W1H式：即What、Why、How。What是指問題是什么；Why是指發(fā)生這件事的原因；How即我們應(yīng)該怎么去做。需要注意的是，框架一定要完整，不能只有前面、中間的部分，而沒有結(jié)尾的部分，這會使得短視頻腳本看起來頭重腳輕。4.2.3細(xì)節(jié)填充搭建完框架之后，創(chuàng)作者要做的就是進(jìn)行細(xì)節(jié)的填充，就是對腳本的大概框架中的內(nèi)容進(jìn)行細(xì)化。俗話說：“細(xì)節(jié)決定成敗”，意思就是講究細(xì)節(jié)能夠決定故事（事件）的走向，決定這個短視頻腳本是否會受到觀眾的喜愛與歡迎。由此可以看出，細(xì)節(jié)是短視頻腳本成功的關(guān)鍵因素。對腳本進(jìn)行細(xì)節(jié)填充，主要是指對故事的背景、脈絡(luò)、人物性格、人物背景、地點(diǎn)、關(guān)鍵物品、景別、鏡頭等內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充。細(xì)節(jié)可以增強(qiáng)故事的情節(jié)性，讓原本單調(diào)的內(nèi)容框架有了明確的人物、情節(jié)等內(nèi)容，為內(nèi)容增添了色彩，使其的故事性更加完整。4.2.4模仿精彩的腳本其實(shí)，自己去創(chuàng)作短視頻腳本，不僅要花費(fèi)很多的時間、精力，而且還需要靈感，沒有靈感的話就創(chuàng)作不出好的腳本故事。所以，這時候去模仿別人精彩的腳本就派上用場了。那么，別人指的到底是誰呢？主要是指那些跟你賬號定位相差不大、粉絲多且活躍度高、內(nèi)容質(zhì)量高的短視頻博主。下面，就來為大家介紹模仿精彩腳本的相關(guān)技巧與方法。1．模仿精彩腳本的優(yōu)點(diǎn)2．模仿精彩腳本的技巧4.3短視頻腳本應(yīng)確定的東西4.3.1景別分類4.3.2撰寫內(nèi)容4.3.3演員臺詞4.3.4分鏡時長學(xué)習(xí)目標(biāo)4.3.1景別分類景別是短視頻腳本中不可缺少的東西，主要是指在焦距一定時，鏡頭與被拍攝者的距離不同，而造成被拍攝者在鏡頭中所呈現(xiàn)出的范圍大小有所區(qū)別。景別的劃分，一般可分為5種。（1）遠(yuǎn)景鏡頭（2）全景鏡頭（3）中景鏡頭（4）近景鏡頭（5）特寫鏡頭4.3.2撰寫內(nèi)容這里的內(nèi)容是指每一個腳本內(nèi)容應(yīng)該怎么樣表達(dá)出來，撰寫內(nèi)容即為拆分整個腳本，并將其分到不同鏡頭下面去，使每一個動作都有不同的畫面表達(dá)。下面就來詳細(xì)介紹撰寫內(nèi)容的相關(guān)技巧。首先，創(chuàng)作者需要有一個較為完整的腳本。然后，創(chuàng)作者就需要將這個完整的腳本拆分出來，并分配不同的鏡頭。4.3.3演員臺詞除了景別、內(nèi)容之外，短視頻腳本中還應(yīng)該有一個重要的東西，那就是演員的臺詞。雖然說演員可以通過眼睛、動作來表示很多的內(nèi)容，但是臺詞還是不可忽略的，因?yàn)橛袝r候可能會有一部分觀眾理解不到演員的表演，這時候臺詞就能讓我們明確演員的表演。而且，說臺詞時的語氣、輕重都可以表現(xiàn)出不同的內(nèi)容與情緒，豐富人物的形象，所以臺詞必不可少的。如果短視頻中有很多演員的話，創(chuàng)作者在腳本中就更需要明確好每一個演員的臺詞，以此來讓觀眾分辨不同的角色，并使人物的形象更加立體，提高腳本的質(zhì)量。需要注意的是，短視頻的時長限制，所以演員的數(shù)量不宜太多（最少3個，最多5～6個），不然會讓觀眾眼花繚亂，而且會讓人忽略主角，主題表達(dá)也會不明確。而且，除了主角之外，大部分的人物形象不需要特別立體，有時候只充當(dāng)“助攻”的作用即可，這樣的短視頻才算得上是優(yōu)質(zhì)的。4.3.4分鏡時長分鏡時長是指每一個單獨(dú)鏡頭的時長，如這個分鏡頭的臺詞大概有多少秒，需要創(chuàng)作者提前標(biāo)注明白，下面詳細(xì)介紹分鏡的相關(guān)內(nèi)容。1．分鏡的優(yōu)點(diǎn)2．分鏡的注意事項(xiàng)第5章了解劇本：創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)劇本的基礎(chǔ)5.1劇本基礎(chǔ)知識5.2短視頻劇本格式怎么寫？5.3短視頻的戲劇結(jié)構(gòu)學(xué)習(xí)目標(biāo)5.1劇本基礎(chǔ)知識5.1.1劇本的類型5.1.2劇本的結(jié)構(gòu)5.1.3劇本格式5.1.4劇本寫作入門5.1.5寫劇本常犯的錯誤學(xué)習(xí)目標(biāo)5.1.1劇本的類型很多人不太了解劇本有什么類型，其實(shí)劇本跟我們的生活息息相關(guān)，我們在日常生活中最常見到的有劇本的東西，就是平時看的影視劇，它們都是在有劇本的基礎(chǔ)上，才被拍攝出來的。簡單來說，影視劇有什么類型，劇本就有哪些類型。下面就來為大家詳細(xì)介紹。一般來說，生活中最為常見的劇本可以從兩個角度去分類，一個是應(yīng)用范圍，另一個就是題材，其詳細(xì)內(nèi)容如下所示。5.1.2劇本的結(jié)構(gòu)劇本的結(jié)構(gòu)跟我們平常見過的文章一樣，都是由段落構(gòu)成的，那種非常長的劇本，會使用不同的單位來區(qū)分。比如，在現(xiàn)代生活中，內(nèi)容較多的電視劇，會采用“集”為單位；而內(nèi)容較少的小品中，則是采用“上”“中”“下”等作為單位。大部分的劇本結(jié)構(gòu)可分為“起承轉(zhuǎn)折”，當(dāng)然不同創(chuàng)作者，會有不同的創(chuàng)作技巧，其劇本的結(jié)構(gòu)也就不同了。5.1.3劇本格式在影視行業(yè)中有通行的劇本規(guī)范格式，短視頻創(chuàng)作者在編寫劇本的時候，也可以按照這種格式來進(jìn)行創(chuàng)作。5.1.4劇本寫作入門要想寫好一個優(yōu)質(zhì)的故事，創(chuàng)作者在寫劇本的時候，要提前構(gòu)思好整個故事的大體框架、主題思想、情節(jié)走向、人物形象、人物關(guān)系等內(nèi)容。1．主題思想提到一個好的劇本，一定要有自己的主題思想，創(chuàng)作者要提前就想好自己想要寫一個什么樣的故事，是愛情類的、玄幻類的、懸疑類的、仙俠類的、家庭倫理類的，或者是歷史類的等，還有很多的故事種類。而且，創(chuàng)作劇本的時候，自己的態(tài)度是什么也很重要。比如，你想要寫一個愛情類的故事，但是女主是青樓女子，如果你是以淫穢的態(tài)度去寫，那么這個故事最終呈現(xiàn)出來將會是“男歡女愛大過天”，沒有實(shí)質(zhì)的價值。但是，如果你是懷著同情、批判的態(tài)度去寫的，那么最后呈現(xiàn)出來的將會是青樓女子的無奈，反映出的是時代背景下的悲劇。2．有沖突不管是情節(jié)沖突，還是人物沖突，都是劇本創(chuàng)作中不可缺少的部分，有沖突的劇情才會有吸引觀眾的能力，劇情才會跌宕起伏，人物形象才會更加立體。5.1.5寫劇本常犯的錯誤一些創(chuàng)作者在寫短視頻劇本的時候，可能由于第一次寫，所以對一些劇本相關(guān)的內(nèi)容還不太熟悉，下面就來為大家介紹寫劇本時常犯的一些錯誤，幫助大家在之后的劇本創(chuàng)作中能少走彎路。1．寫成小說2．太多的對話3．故事太過復(fù)雜5.2短視頻劇本格式怎么寫？5.2.1導(dǎo)演的短視頻劇本格式5.2.2編導(dǎo)的短視頻劇本格式學(xué)習(xí)目標(biāo)5.2.1導(dǎo)演的短視頻劇本格式導(dǎo)演是指組織和拍攝的總領(lǐng)導(dǎo)者，在拍攝短視頻的時候，導(dǎo)演需要對所有參與短視頻的人員起領(lǐng)導(dǎo)作用，團(tuán)結(jié)他們一起發(fā)揮出各自的才能，從而拍攝、制作出優(yōu)質(zhì)的短視頻。與編劇不同的是，編劇更加注重故事的表達(dá)，注重劇情，注重如何讓演員知道該如何去演繹，而導(dǎo)演則更注重畫面感和表達(dá)方式。因?yàn)閷?dǎo)演要對最后短視頻呈現(xiàn)的畫面負(fù)責(zé)，所以畫面如何表達(dá)、畫面的審美等都是導(dǎo)演需要去關(guān)注的內(nèi)容。導(dǎo)演的短視頻劇本，更多的是對短視頻整體畫面的布局，與其職責(zé)一樣，需要注重全局性和整體性，能讓導(dǎo)演一看該劇本就知道這個場景自己想要呈現(xiàn)的效果。導(dǎo)演在制作短視頻腳本的時候，可以提前標(biāo)注好每一個場景中自己想要呈現(xiàn)出的效果。為了更加清晰明了，如果有相同借鑒參考的影視畫面的話，導(dǎo)演也可以將相關(guān)圖片添加到劇本的相應(yīng)位置處。5.2.2編導(dǎo)的短視頻劇本格式編導(dǎo)，顧名思義，又編又導(dǎo)，是“編?。珜?dǎo)演”的意思，從前期的劇本創(chuàng)作到中期的拍攝短視頻，再到后期的制作短視頻等，都是編導(dǎo)需要關(guān)注的。對于編導(dǎo)來說，工作職責(zé)涵蓋了編劇和導(dǎo)演，是兩者的結(jié)合體。編導(dǎo)創(chuàng)作劇本，要將所有的內(nèi)容都清晰地展現(xiàn)給所有的工作人員看，讓他們都能明白你的想法與要求，從而在拍攝的時候，讓拍攝行程更加順利。編導(dǎo)不同于編劇、導(dǎo)演，但是又有兩者的綜合作用，而制作短視頻成本又有限制，所以現(xiàn)在的短視頻制作團(tuán)隊(duì)中，大部分都是由一個編導(dǎo)、演員、拍攝人員和后期制作人員構(gòu)成。因此，編導(dǎo)其實(shí)是很孤獨(dú)的，因?yàn)樾枰约簩憚”?，需要自己拍攝，還需要統(tǒng)籌拍攝、制作團(tuán)隊(duì)的大小事情。所以，編導(dǎo)在創(chuàng)作劇本的時候，需要細(xì)心再細(xì)心，這樣才能拍攝出優(yōu)質(zhì)的短視頻。5.3短視頻的戲劇結(jié)構(gòu)5.3.1戲劇結(jié)構(gòu)的作用5.3.2戲劇結(jié)構(gòu)的樣式5.3.3戲劇結(jié)構(gòu)的手法學(xué)習(xí)目標(biāo)5.3.1戲劇結(jié)構(gòu)的作用戲劇結(jié)構(gòu)對于短視頻來說，是非常重要的一個部分，戲劇結(jié)構(gòu)又可稱為情節(jié)結(jié)構(gòu)。其中，“情節(jié)”是劇本中故事發(fā)展是否精彩的決定因素，試想一下，一個短視頻沒有情節(jié)的安排，那會是多么的分散；“結(jié)構(gòu)”則是故事的框架，是使故事脈絡(luò)清晰、條理清楚的重要因素。而且，戲劇結(jié)構(gòu)安排得當(dāng)，能讓我們的短視頻劇本情節(jié)變得更加緊湊。由此可見，戲劇結(jié)構(gòu)在劇本中是尤為重要的。本節(jié)就來為大家介紹戲劇結(jié)構(gòu)的作用，具體內(nèi)容如右圖所示。5.3.2戲劇結(jié)構(gòu)的樣式戲劇結(jié)構(gòu)有很多的樣式，按常見頻率來說，主要可分為兩類。亞里士多德提出的分類方法中，簡單結(jié)構(gòu)和復(fù)雜結(jié)構(gòu)的解讀跟現(xiàn)在的意思不大一樣，他認(rèn)為從開頭講到結(jié)尾的故事就是簡單結(jié)構(gòu)；而中間稍有一點(diǎn)點(diǎn)變化的故事則是復(fù)雜結(jié)構(gòu)。但是，我們現(xiàn)在所認(rèn)為的簡單結(jié)構(gòu)是指情節(jié)單一、起伏不大、人物較少；而情節(jié)復(fù)雜、跌宕起伏、人物較多的則為復(fù)雜結(jié)構(gòu)?？梢姡@種分類方法與現(xiàn)在認(rèn)知是存在一定分歧的。而將其分為開放式和鎖閉式這一方法則更為科學(xué)，其中，最常使用的結(jié)構(gòu)是“開放式”，如《梁山伯與祝英臺》《西廂記》等，都是將故事情節(jié)原原本本地講出來的，將人物的發(fā)展歷程按時間順序進(jìn)行敘述，都講述了主要人物大部分的人生經(jīng)歷，時間跨度大，主要人物性格能更全面地發(fā)展。5.3.3戲劇結(jié)構(gòu)的手法在創(chuàng)作短視頻劇本時，創(chuàng)作者可以采用以下一些戲劇結(jié)構(gòu)手法，來使自己的劇本更有特色、情節(jié)更加有吸引性。本節(jié)就來為大家介紹如何在短視頻中去運(yùn)用戲劇結(jié)構(gòu)手法。1．突出重點(diǎn)2．設(shè)置懸念3．“突轉(zhuǎn)”第6章劇本編寫：創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的故事情節(jié)6.1沖突6.2人物6.3場景學(xué)習(xí)目標(biāo)6.1沖突6.1.1靜態(tài)沖突6.1.2跳躍沖突6.1.3升級沖突6.1.4預(yù)示沖突學(xué)習(xí)目標(biāo)6.1.1靜態(tài)沖突什么是靜態(tài)沖突？靜態(tài)沖突主要是指那些沒有對故事情節(jié)起變化的行為。目前，沒有任何方法能夠證明世界上存在絕對靜止的東西，也就是說明物體是運(yùn)動的，即使這個運(yùn)動肉眼看不出來，但它還是存在。那對于短視頻的劇本來說，即使言語如何激進(jìn)，只要沒有發(fā)生沖突，那么這個故事情節(jié)就是相對靜態(tài)的。短視頻劇本短小，所以情節(jié)的發(fā)生都是有其各自的作用的，如果沖突對推進(jìn)故事情節(jié)沒有幫助，那么這個沖突就是靜態(tài)的。下面就來介紹靜態(tài)沖突的相關(guān)內(nèi)容。1．特點(diǎn)2．案例6.1.2跳躍沖突除了靜態(tài)沖突之外，還有一種跳躍沖突，它也是在編寫短視頻劇本時，創(chuàng)作者應(yīng)該去極力規(guī)避的。那么，為什么要去規(guī)避這一沖突呢？下面就來詳細(xì)介紹。1．特點(diǎn)2．案例跳躍沖突主要是指在沒有故事鋪墊的情況下，直接改變情節(jié)的走向或者更改人物的性格特征。任何事情都是有因有果的，不會因?yàn)閯?chuàng)作者突然的一個想法，就將情節(jié)直接跳躍到其對立面，故事情節(jié)應(yīng)當(dāng)是平穩(wěn)推進(jìn)的。比如，有一個女生非常喜歡她的前桌，還準(zhǔn)備了一個生日禮物，準(zhǔn)備送給他，但是中間沒有任何情節(jié)的鋪墊，女孩直接就將禮物摔了，并且開始憎恨她的前桌，那么這就是沒有原因的，這也是一個跳躍沖突。如果短視頻劇本這樣寫，那么人物的性格特征就會讓觀眾分不清楚，這個女生到底是喜歡前桌還是不喜歡。時間發(fā)生如此之短，中間的過程也沒有描寫出來，缺少合理性，沒有任何的鋪墊與過渡，一切發(fā)生如此快速，來不及讓人反應(yīng)，這就是跳躍沖突的特點(diǎn)所在。6.1.3升級沖突升級沖突是指在沖突的前提下，又發(fā)生一個或幾個更加引起對立的沖突。升級沖突有著合理的過程、清晰的情節(jié)安排，它是在合理、必然的發(fā)展趨勢下發(fā)生的沖突。在短視頻劇本的創(chuàng)作中，創(chuàng)作者可以使用升級沖突來加強(qiáng)事件的緊張感，讓劇本中的主旨、人物、情節(jié)得到更加清晰的體現(xiàn)。下面就來為大家詳細(xì)介紹升級沖突的相關(guān)內(nèi)容。1．特點(diǎn)2．案例6.1.4預(yù)示沖突正如黃昏之后天會變暗、下雨之前會有烏云一樣，沒有什么事情是毫無預(yù)兆發(fā)生的，一切都是有跡可循，是有預(yù)示的。如果短視頻劇本中沒有沖突，那么觀眾在觀看短視頻的時候，就會感覺到無聊，那么繼續(xù)觀看完你視頻的可能性就會被降低。但是，如果提前有預(yù)示的話，結(jié)果又會不一樣，即使很長一段時間沒有沖突，觀眾也會因?yàn)轭A(yù)示沖突而為你的短視頻作停留。下面就來介紹預(yù)示沖突的相關(guān)內(nèi)容。1．特點(diǎn)2．案例6.2人物6.2.1人物的發(fā)展6.2.2構(gòu)建劇情的人物6.2.3主使人物6.2.4對立人物學(xué)習(xí)目標(biāo)6.2.1人物的發(fā)展人物是不斷變化、發(fā)展的，即使我們看不出來發(fā)生了哪些變化，但是人物不會是從未改變過的，它一直處于不斷的變化當(dāng)中。那么，短視頻劇本中的人物是如何發(fā)展的呢？下面就來介紹相關(guān)內(nèi)容。1．特點(diǎn)2．發(fā)展的原因?yàn)槭裁丛诠适虑楣?jié)當(dāng)中，人物一定要不斷發(fā)展呢，主要原因有兩點(diǎn)，具體內(nèi)容如下所述。（1）有沖突：事物在不斷發(fā)展，人物也應(yīng)如此，如果隨著短視頻情節(jié)的不斷發(fā)展，而人物沒有絲毫的改變，那么觀眾就會覺得這個短視頻是沒有一點(diǎn)沖突的，那么這個短視頻就是非常平的。（2）有吸引力：人物沒有變化，該短視頻的劇情也不會有太大的改變，對觀眾的吸引力也會越來越低。6.2.2構(gòu)建劇情的人物短視頻劇本創(chuàng)作中，創(chuàng)作者可以依據(jù)短視頻劇情來構(gòu)建人物，構(gòu)建劇情中的人物要從主題出發(fā)。短視頻創(chuàng)作者可以提前構(gòu)建好一個主題，如“家庭地位的懸殊會動搖婚姻”，然后再構(gòu)建出兩個劇情人物。需要注意的是，在構(gòu)建劇情人物的時候，創(chuàng)作者要結(jié)合主題來展開，要符合時代特征、主題特征。比如，女生是一位美麗大方、有無數(shù)追求者的萬人迷，有著顯赫的家庭背景、體面的工作，是沒有什么缺點(diǎn)的完美女人。她理性、萬事循規(guī)蹈矩、守規(guī)則，就像她的工作一樣，專一又細(xì)致。但是，她也有缺點(diǎn)，就是以自己的利益為中心，性情比較冷淡，不會主動去參與別人的麻煩事。而故事的男主人公則是一位與其完全相反的人，雖然不帥、不富有，沒有體面的工作與家庭，但是為人兢兢業(yè)業(yè)、心地善良，經(jīng)常為不公平的事情出頭，所以也常受到排擠。如果這是兩位構(gòu)建劇情的人物，那么應(yīng)該如何將他們連接起來，使劇情發(fā)展下去呢？女主怕麻煩，不喜歡管跟自己不相干的事，而男主恰恰相反，通過這一“引火索”，可以讓故事情節(jié)發(fā)展下去，男女主相遇、相知，產(chǎn)生矛盾，進(jìn)而發(fā)生極大的沖突，這就是完整的故事情節(jié)。6.2.3主使人物主使人物就是指短視頻劇本中的主角，一般來說，短視頻中的主角主要是1～4個，不能過多，不然在創(chuàng)作的時候，創(chuàng)作者可能會因?yàn)殡y以形象地刻畫出人物的特征，從而使短視頻失去繼續(xù)下去的意義。通俗來講，主使人物可以推動短視頻的發(fā)展，是整個短視頻事件中的重要參與、推動人物。離開了主使人物，或者說刪除掉所有關(guān)于主使人物的劇情，我們就可以更加明顯看出來，該短視頻剩下的內(nèi)容是沒有價值的、零散的、沒有因果邏輯的、不能連貫發(fā)生的。6.2.4對立人物與主使人物對立的人物就是對立人物。對立人物主要的作用就是對抗主使人物，具體表現(xiàn)為在主使人物實(shí)現(xiàn)某一目標(biāo)的過程中讓其放棄或者失敗。通俗來講，以電視劇為例，男女主角一般為主使人物，而劇中的反派人物，就是這里說的對立人物。對立人物通常會持續(xù)到劇情落幕，大部分的電視劇中，反派下線之后的不久，劇情也就完結(jié)了，說明對立人物也是非常重要的。因此，創(chuàng)作者在創(chuàng)作短視頻劇本的時候，要將對立人物設(shè)定得強(qiáng)一點(diǎn)，要與主使人物能沖突、對立起來，要有“頑強(qiáng)”的品質(zhì)，讓其能堅(jiān)持到短視頻的最后。6.3場景6.3.1場景的作用6.3.2場景的類型6.3.3場景的構(gòu)建6.3.4必要場景6.3.5場景寫作會犯的錯誤學(xué)習(xí)目標(biāo)6.3.1場景的作用在短視頻劇本創(chuàng)作中，場景主要有4個作用，具體內(nèi)容如下圖所示。6.3.2場景的類型一般來說，短視頻劇本中主要有兩種場景，分為視覺性場景和對話性場景。視覺性場景主要是指以看到的東西為主，如動作畫面；而對話性場景則是以對話為主要場景內(nèi)容。但是，在現(xiàn)在大部分的短視頻中，都以兩者的結(jié)合為主，如一個短視頻畫面中，是視覺＋對話的場景。6.3.3場景的構(gòu)建構(gòu)建場景是創(chuàng)作者在創(chuàng)作短視頻劇本時不可缺少的步驟，構(gòu)建場景的相關(guān)技巧如圖6-17所示。6.3.4必要場景從字面意思上來看，必要場景指劇本中最為必要、有用的場景，那實(shí)際上也是如此嗎？答案是否定的，因?yàn)楸匾獔鼍安痪哂形ㄒ恍?。正如“矛盾積累多了才會爆發(fā)”一樣，它是有因果作用的，不會因?yàn)檫@個原因就直接導(dǎo)致最后的結(jié)果，它是不斷積累、并隨著當(dāng)時環(huán)境的變化而變化的。因此，對于人物性格、故事情節(jié)發(fā)展有價值的短視頻內(nèi)容，就是必要場景。6.3.5場景寫作會犯的錯誤創(chuàng)作者在創(chuàng)作短視頻劇本的時候，可能會犯一些常見的場景寫作錯誤，下面就來詳細(xì)介紹。1．沒有推動情節(jié)發(fā)展2．場景太過冗長3．出現(xiàn)時機(jī)不對4．場景銜接不當(dāng)?shù)?章內(nèi)容創(chuàng)作：打造有趣的內(nèi)容形式7.1奇特的情節(jié)7.2優(yōu)質(zhì)的戲核7.3成熟的劇本網(wǎng)站7.4連續(xù)性劇情向劇本學(xué)習(xí)目標(biāo)7.1奇特的情節(jié)7.1.1故事與情節(jié)的區(qū)別7.1.2情節(jié)設(shè)置的重要性7.1.3設(shè)置奇特情節(jié)的技巧學(xué)習(xí)目標(biāo)7.1.1故事與情節(jié)的區(qū)別在小說中，故事與情節(jié)都是重要的構(gòu)成因素，那么兩者有什么區(qū)別呢？所有的小說都是來講故事的，故事只有一個，而情節(jié)不同，情節(jié)不止一個，而是有很多個。7.1.2情節(jié)設(shè)置的重要性在短視頻劇本中，情節(jié)的設(shè)置是非常重要的，為什么重要呢？主要是因?yàn)榍楣?jié)設(shè)置的3個作用，具體內(nèi)容如下圖所示。7.1.3設(shè)置奇特情節(jié)的技巧一般的短視頻劇情包括開端、發(fā)展、高潮和結(jié)局4個部分。開端是指在短視頻開頭時，對人物、環(huán)境的交代，為之后劇情的發(fā)展做鋪墊；發(fā)展是短視頻中最為主要的一個部分，在這個部分中，向觀眾介紹了情節(jié)的矛盾沖突、事件的詳細(xì)內(nèi)容，能起到承上啟下的作用；高潮是指短視頻中最為精彩的部分，矛盾沖突在前面已經(jīng)不斷在發(fā)酵，而在這部分就呈現(xiàn)出一個爆發(fā)的趨勢，是短視頻中決定人物發(fā)展的關(guān)鍵部分，是觀眾最為關(guān)注的部分；結(jié)局是指短視頻的結(jié)尾部分，在這個部分中，人物、情節(jié)的發(fā)展告一段落。情節(jié)如此重要，那么在短視頻劇本創(chuàng)作中，我們應(yīng)該如何來設(shè)置奇特的情節(jié)呢？下面就來詳細(xì)介紹相關(guān)技巧。1．情節(jié)真實(shí)自然2．發(fā)展節(jié)奏得當(dāng)3．讓人意想不到7.2優(yōu)質(zhì)的戲核7.2.1戲核與戲眼、戲膽的區(qū)別7.2.2戲核的作用7.2.3設(shè)計(jì)戲核的方法學(xué)習(xí)目標(biāo)7.2.1戲核與戲眼、戲膽的區(qū)別說到戲核，就不能忘記戲眼和戲膽，這些都是戲曲中的專業(yè)稱呼。而在短視頻劇本的創(chuàng)作中，我們也可以將這些內(nèi)容代入進(jìn)去，以此寫出更好的短視頻劇本。下面就來為大家介紹其詳細(xì)的區(qū)別。戲核是整個劇本的核心創(chuàng)意、概念和思想，即你整個劇本講了什么內(nèi)容；戲眼是指整個劇本的“眼睛”，即劇情關(guān)鍵點(diǎn)，是劇情發(fā)展最為關(guān)鍵、獨(dú)特的地方；而戲膽則是指劇作中的中心情節(jié)，舊時也指劇本中最為重要的角色。7.2.2戲核的作用在短視頻劇本中，戲核有哪些作用呢？具體內(nèi)容如右圖所示。7.2.3設(shè)計(jì)戲核的方法戲核在劇中如此重要，那么創(chuàng)作在創(chuàng)作短視頻劇本的時候，應(yīng)該如何來設(shè)計(jì)戲核呢？下面就來詳細(xì)介紹設(shè)計(jì)戲核的相關(guān)方法。1．通過想象2．基于現(xiàn)實(shí)：俗話說：“藝術(shù)來源于生活”，創(chuàng)作者在創(chuàng)作短視頻劇本的時候，就可以通過現(xiàn)實(shí)生活中的一件件小事來設(shè)定戲核和相關(guān)情節(jié)，這么做的好處有3點(diǎn)，具體內(nèi)容如右圖所示。7.3成熟的劇本網(wǎng)站7.3.1華語編劇網(wǎng)7.3.2抖幾句7.3.3原創(chuàng)劇本網(wǎng)7.3.4劇本聯(lián)盟學(xué)習(xí)目標(biāo)7.3.1華語編劇網(wǎng)華語編劇網(wǎng)是一個劇本創(chuàng)作與學(xué)習(xí)的網(wǎng)站，里面有很多電影、電視劇、微電影、短視頻和小說等優(yōu)質(zhì)劇本，創(chuàng)作者可以在此參考優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)劇本，學(xué)習(xí)別人寫劇本的技巧，但是記住千萬不能抄襲。7.3.2抖幾句抖幾句是一個短視頻原創(chuàng)劇本創(chuàng)作平臺，里面都是一些原創(chuàng)的劇本，有版權(quán)保護(hù)。而且，抖幾句平臺中的劇本都設(shè)置了分鏡段落，創(chuàng)作者可進(jìn)行參考，減少后期拍攝、分鏡的難度和工作量。在抖幾句平臺中，創(chuàng)作者可以選擇一些優(yōu)質(zhì)的編劇，特別是訂閱數(shù)越高的編劇，因?yàn)檫@意味著他寫出來的短視頻劇本是受歡迎、有市場的，然后去查看他們的劇本。創(chuàng)作者可以參考其分鏡段落、特色亮點(diǎn)、拍攝需求等是怎么寫的，然后模仿其寫作方式。7.3.3原創(chuàng)劇本網(wǎng)原創(chuàng)劇本網(wǎng)中有很多免費(fèi)的原創(chuàng)劇本，創(chuàng)作者可以在這上面汲取靈感，選擇一些有創(chuàng)意的點(diǎn)子，然后再去完善整體的短視頻劇本，但是不能直接照搬照抄。7.3.4劇本聯(lián)盟劇本聯(lián)盟是一個劇本創(chuàng)作、代寫網(wǎng)站，里面包括小品劇本、相聲劇本、微電影、話劇劇本、影視劇劇本等內(nèi)容，雖然沒有明確的短視頻劇本這一類別，但是創(chuàng)作者也可以參考小品、微電影、影視劇等劇本中一些好的創(chuàng)意點(diǎn)及劇本寫作方式。7.4連續(xù)性劇情向劇本7.4.1寫好大綱7.4.2確立主線7.4.3情境設(shè)計(jì)7.4.4內(nèi)容轉(zhuǎn)折學(xué)習(xí)目標(biāo)7.4.1寫好大綱在創(chuàng)作劇本的時候，創(chuàng)作者先要有創(chuàng)意，即你整個故事要講什么，然后就是劇情的梗概，這都是創(chuàng)作劇本前就應(yīng)該有的準(zhǔn)備。想要寫好連續(xù)性劇情向的短視頻劇本，創(chuàng)作者首先要寫好劇本的大綱，即故事的大體框架。下面就來介紹寫好劇本大綱的相關(guān)方法與技巧。1．優(yōu)點(diǎn)2．內(nèi)容3．技巧7.4.2確立主線寫好劇本大綱之后，創(chuàng)作者就需要確立好故事的主線。主線內(nèi)容是短視頻劇本中最為重要的內(nèi)容，主線內(nèi)容占的篇幅最大，故事情節(jié)最為豐富，而且是整個短視頻產(chǎn)生的重要因素。1．優(yōu)點(diǎn)2．技巧7.4.3情境設(shè)計(jì)創(chuàng)作連續(xù)性劇情向的劇本時，創(chuàng)作者要注意情境的設(shè)計(jì)，而且要注意以下事項(xiàng)，具體內(nèi)容如下圖所示。7.4.4內(nèi)容轉(zhuǎn)折創(chuàng)作連續(xù)性劇情向的劇本，在內(nèi)容上一定要有吸引人的情節(jié)點(diǎn)，即需要內(nèi)容有沖突、有反轉(zhuǎn)，劇情跌宕起伏，才能牢牢抓住觀眾的好奇心理，使其產(chǎn)生觀看該短視頻的興趣。內(nèi)容有轉(zhuǎn)折主要是指情節(jié)有起伏、情感有變化，創(chuàng)作者在創(chuàng)作連續(xù)性劇情向的劇本時，內(nèi)容轉(zhuǎn)折的優(yōu)點(diǎn)主要有3個，具體內(nèi)容如下圖所示。第8章整體表達(dá)：文案、標(biāo)題與劇本的配合8.1標(biāo)題寫作原則8.2文案優(yōu)化技巧學(xué)習(xí)目標(biāo)8.1標(biāo)題寫作原則8.1.1與內(nèi)容緊密聯(lián)系8.1.2突出短視頻重點(diǎn)8.1.3抓住觀眾的眼球?qū)W習(xí)目標(biāo)8.1.1與內(nèi)容緊密聯(lián)系標(biāo)題是短視頻內(nèi)容的“窗戶”，觀眾如果能從這扇窗戶中看到短視頻的大致內(nèi)容，就說明這一標(biāo)題是合格的。換句話說，就是標(biāo)題要體現(xiàn)出短視頻內(nèi)容的主題。雖然標(biāo)題就是要起到吸引短視頻觀眾的作用，但是如果觀眾被某一標(biāo)題吸引，點(diǎn)擊查看內(nèi)容時卻發(fā)現(xiàn)標(biāo)題和內(nèi)容主題聯(lián)系得不緊密，或是完全沒有聯(lián)系，就會降低短視頻觀眾的信任度，而短視頻的點(diǎn)贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量也將被拉低。這也要求創(chuàng)作者在策劃短視頻標(biāo)題的時候，一定要注意所寫的標(biāo)題與內(nèi)容主題的聯(lián)系緊密，切勿“掛羊頭賣狗肉”，做標(biāo)題黨，而且應(yīng)該盡可能地讓標(biāo)題與內(nèi)容緊密關(guān)聯(lián)。8.1.2突出短視頻重點(diǎn)一個標(biāo)題的好壞直接決定了短視頻點(diǎn)擊量、完播率的高低。所以，在策劃標(biāo)題時，一定要簡潔明了，重點(diǎn)突出，標(biāo)題字?jǐn)?shù)不要太多，最好是能夠朗朗上口，這樣才能讓觀眾在短時間內(nèi)就能清楚地知道你想要表達(dá)的是什么，觀眾也就自然愿意點(diǎn)擊查看短視頻內(nèi)容了。在策劃短視頻標(biāo)題的時候，要注意標(biāo)題用語的簡練，且能夠突出重點(diǎn)，切忌標(biāo)題成分過于復(fù)雜。標(biāo)題越簡單越明了，觀眾在看到簡短標(biāo)題的時候，會有一個比較舒適的視覺感受，閱讀起來也更為方便。8.1.3抓住觀眾的眼球標(biāo)題是一個短視頻的“眼睛”，在短視頻中起著十分重要的作用。標(biāo)題展示著一個短視頻的大意、主旨，甚至是對故事背景的詮釋，所以一個短視頻數(shù)據(jù)的高低，與標(biāo)題有著不可分割的聯(lián)系。短視頻的標(biāo)題，要想吸引觀眾，就必須要有其點(diǎn)睛之處。給標(biāo)題“點(diǎn)睛”是有技巧的，在策劃標(biāo)題的時候，創(chuàng)作者可以加入一些能夠吸引觀眾眼球的內(nèi)容，特別是跟現(xiàn)實(shí)生活息息相關(guān)的，能引起觀眾的情感共鳴，讓觀眾對短視頻內(nèi)容產(chǎn)生好奇心。8.2文案優(yōu)化技巧8.2.1控制好字?jǐn)?shù)8.2.2語言通俗易懂8.2.3形式要新穎8.2.4體現(xiàn)出實(shí)用性學(xué)習(xí)目標(biāo)8.2.1控制好字?jǐn)?shù)部分創(chuàng)作者為了在標(biāo)題中將短視頻的內(nèi)容講清楚，會把標(biāo)題寫得很長。那么，是不是標(biāo)題越長就越好呢？其實(shí)，在撰寫短視頻標(biāo)題時，創(chuàng)作者應(yīng)該將字?jǐn)?shù)控制在一定的范圍內(nèi)。在智能手機(jī)品類多樣的情況下，不同型號的手機(jī)一行顯示的字?jǐn)?shù)也是不一樣的。一些圖文信息在自己手機(jī)里看著是一行，但在其他型號的手機(jī)里可能就是兩行了，在這種情況下，標(biāo)題中的有些關(guān)鍵信息就有可能被隱藏起來，不利于觀眾了解標(biāo)題中描述的重點(diǎn)信息。8.2.2語言通俗易懂短視頻文案的受眾比較廣泛，這其中便包含了一些文化水平不是很高的人群。因此，在語言上的要求是盡可能形象化和通俗化。從通俗化的角度而言，就是盡量少用華麗的辭藻和不實(shí)用的描述，照顧到絕大多數(shù)觀眾的語言理解能力，利用通俗易懂的語言來撰寫標(biāo)題。否則，不符合觀眾口味的短視頻文案，很難吸引他們的互動。為了實(shí)現(xiàn)短視頻標(biāo)題的通俗化，創(chuàng)作者可以重點(diǎn)從3個方面著手。8.2.3形式要新穎在短視頻文案的寫作中，標(biāo)題的形式千千萬萬，創(chuàng)作者不能僅僅只是拘泥于幾種常見的標(biāo)題形式，因?yàn)槠胀ǖ臉?biāo)題早已不能夠吸引每天都在變化的觀眾了。那么，什么樣的標(biāo)題才能夠引起觀眾的注意呢？下面為大家介紹3種做法。（1）在短視頻標(biāo)題文案中使用問句，能在很大程度上激發(fā)觀眾的興趣和參與度。比如，“你想成為一個事業(yè)和家庭都成功的人士嗎？”“早餐、午餐、晚餐的比例到底怎樣劃分才更加合理？”等，這些標(biāo)題對于那些急需解決這方面問題的觀眾來說是十分具有吸引力的。（2）短視頻標(biāo)題文案中的元素，越詳細(xì)越好，越是詳細(xì)的信息對于那些需求緊迫的觀眾來說，就越具有吸引力。比如，上面所說的“你想成為一個事業(yè)和家庭都成功的人士嗎？”，如果籠統(tǒng)地寫成“你想成功嗎？”，這樣標(biāo)題文案的針對性和說服力都會大打折扣。（3）要在短視頻標(biāo)題文案之中，將能帶給觀眾的利益明確地展示出來。觀眾在標(biāo)題中看到有利于自身的東西，才會去注意和查閱。所以，創(chuàng)作者在撰寫標(biāo)題文案時，要突出帶給觀眾的利益要點(diǎn)，才能吸引他們的目光，讓觀眾對文案內(nèi)容產(chǎn)生興趣，進(jìn)而點(diǎn)擊查看短視頻內(nèi)容。8.2.4體現(xiàn)出實(shí)用性短視頻文案內(nèi)容撰寫的目的主要就在于告訴觀眾，通過了解和關(guān)注短視頻內(nèi)容，能獲得哪些方面的實(shí)用性知識或能得到哪些具有價值的信息。因此，為了提升短視頻的點(diǎn)擊量，創(chuàng)作者在寫標(biāo)題時應(yīng)該對其實(shí)用性進(jìn)行展現(xiàn)，以此來最大程度地吸引觀眾的眼球。比如，與情感有關(guān)的短視頻賬號，都會在短視頻內(nèi)容的最后介紹一些有價值、跟現(xiàn)實(shí)生活息息相關(guān)的道理，并在標(biāo)題文案當(dāng)中將其展示出來，觀眾看到這一文案之后，就會點(diǎn)擊查看該短視頻。像這一類具有實(shí)用性的短視頻標(biāo)題，創(chuàng)作者在撰寫標(biāo)題時就對短視頻內(nèi)容的實(shí)用性和針對對象作了說明，為那些需要相關(guān)方面知識的觀眾提供了實(shí)用性的解決方案。第9章鏡頭語言：用鏡頭傳遞視頻內(nèi)容9.1短視頻的藝術(shù)表現(xiàn)形式9.2短視頻的鏡頭表述語言學(xué)習(xí)目標(biāo)9.1短視頻的藝術(shù)表現(xiàn)形式9.1.1視頻影像9.1.2視頻聲音9.1.3拍攝手法學(xué)習(xí)目標(biāo)9.1.1視頻影像視頻影像即視頻畫面，包含畫框與構(gòu)圖、景別與角度、焦距與景深、場面調(diào)度4個方面的內(nèi)容。短視頻創(chuàng)作者掌握好這4個方面的內(nèi)容可以使短視頻呈現(xiàn)出別致的效果。1．畫框與構(gòu)圖：畫框與構(gòu)圖是創(chuàng)作者使用拍攝設(shè)備進(jìn)行取景的范圍。畫框指畫面的大小，是視頻影像構(gòu)建的基礎(chǔ)，其存在界定了創(chuàng)作者的繪圖范圍和觀賞者的欣賞區(qū)域。2．景別與角度3．焦距與景深：焦距是指攝像設(shè)備鏡頭的光學(xué)透鏡主點(diǎn)到焦點(diǎn)的距離，表示單位為毫米。焦距的長短決定著不同的景深效果。景深是一種用作擴(kuò)展畫面空間深度的拍攝手法，指“在光學(xué)鏡頭拍攝下，畫面中所成影像清晰的縱深范圍”。根據(jù)景深范圍內(nèi)的畫面清晰程度，可以劃分為淺景深與深景深。其中，淺景深呈現(xiàn)的畫面效果，會有前景畫面清晰，背景畫面模糊的視覺美感，深景深則相反。4．場面調(diào)度：場面調(diào)度指拍攝者對人物和鏡頭的整體設(shè)計(jì)，包括人物調(diào)度、鏡頭調(diào)度和綜合調(diào)度3種類型。9.1.2視頻聲音視頻聲音是短視頻的重要藝術(shù)表現(xiàn)形式之一，與畫面相搭配，使視頻呈現(xiàn)出好的視聽效果。視頻聲音包含人聲、音樂和音響3個部分，在短視頻的創(chuàng)作中，它們各司其職，也相互聯(lián)系，以聽覺造型的方式成就好的美學(xué)形態(tài)。下面將對視頻聲音的這3個部分進(jìn)行詳細(xì)介紹。（1）人聲：指短視頻創(chuàng)作中的人物發(fā)出的聲音，用作講述故事、表現(xiàn)人物性格和傳達(dá)情緒等。人聲按照不同的表現(xiàn)方式可以分為對白、獨(dú)白和旁白3種類型。（2）音樂：音樂是一種源遠(yuǎn)流長的藝術(shù)形式，它被加工、處理后融入進(jìn)視頻畫面中，可以幫助視頻呈現(xiàn)出更好的視聽效果。（3）音響：在短視頻中，音響被稱為音效或效果音，是除了對白和音樂之外的所有聲音的總稱。大體上來說，音響分為自然音響和效果音響兩種類型。9.1.3拍攝手法這里指的拍攝手法是一些非常規(guī)的拍攝技巧，主要服務(wù)于短視頻的藝術(shù)構(gòu)思，目的是使短視頻呈現(xiàn)出一個完整的、具有藝術(shù)感的效果。在短視頻中，主要的拍攝手法有蒙太奇和長鏡頭，下面就來詳細(xì)介紹。1．蒙太奇蒙太奇取自建筑術(shù)語，表示構(gòu)成、裝配之義，移植到藝術(shù)領(lǐng)域，表示鏡頭之間的拼接、組合。它是電影創(chuàng)作中常用的創(chuàng)作手法，可以在剪輯中拼接鏡頭，也可以作為一種思維方法來指導(dǎo)電影的敘事。蒙太奇手法主要分為敘事蒙太奇和表現(xiàn)蒙太奇兩種類型。其中，敘事蒙太奇是視頻創(chuàng)作中最常用的蒙太奇結(jié)構(gòu)形式，可以推動故事情節(jié)的發(fā)展，助力凸顯短視頻敘事的主旨。2．長鏡頭長鏡頭是指短視頻拍攝中拍攝時長超過30秒的單一鏡頭，它可以用來表達(dá)創(chuàng)作者想讓觀眾知曉的某種思想或意圖。9.2短視頻的鏡頭表述語言9.2.1專業(yè)的鏡頭術(shù)語9.2.2鏡頭語言之轉(zhuǎn)場9.2.3鏡頭語言之多機(jī)位拍攝9.2.4鏡頭語言之“起幅”與“落幅”學(xué)習(xí)目標(biāo)9.2.1專業(yè)的鏡頭術(shù)語對于普通的短視頻創(chuàng)作者來說，通常都是憑感覺拍攝和制作短視頻作品，這樣顯然是事倍功半的。要知道，很多專業(yè)的短視頻機(jī)構(gòu)，他們制作一條短視頻通常只有很少的時間，就是通過鏡頭語言來提升效率的。鏡頭語言也稱為鏡頭術(shù)語，常用的短視頻鏡頭術(shù)語除了畫框、構(gòu)圖、景別等之外，還有運(yùn)鏡、用光、轉(zhuǎn)場、時長、關(guān)鍵幀、定格、閃回等，這些也是短視頻腳本中的重點(diǎn)元素9.2.2鏡頭語言之轉(zhuǎn)場無技巧轉(zhuǎn)場是通過一種十分自然的鏡頭過渡方式來連接兩個場景的，整個過渡過程看上去非常合乎情理，能夠達(dá)到承上啟下的作用。當(dāng)然，無技巧轉(zhuǎn)場并非完全沒有技巧，它是利用人的視覺轉(zhuǎn)換來安排鏡頭的切換，因此需要找到合理的轉(zhuǎn)換因素和適當(dāng)?shù)脑煨鸵蛩?。比如，空鏡頭（又稱“景物鏡頭”）轉(zhuǎn)場是指畫面中只有景物、沒有人物的鏡頭，具有非常明顯的間隔效果，不僅可以渲染氣氛、抒發(fā)感情、推進(jìn)故事情節(jié)和刻畫人物的心理狀態(tài)，而且還能夠交代時間、地點(diǎn)和季節(jié)的變化等。技巧轉(zhuǎn)場是指通過后期剪輯軟件在兩個片段中間添加轉(zhuǎn)場特效，來實(shí)現(xiàn)場景的轉(zhuǎn)換。常用的技巧轉(zhuǎn)場方式有淡入淡出、緩淡-減慢、閃白-加快、劃像（二維動畫）、幻燈片、故障和自然等。9.2.3鏡頭語言之多機(jī)位拍攝多機(jī)位拍攝是指使用多個拍攝設(shè)備，從不同的角度和方位拍攝同一場景，適合用于規(guī)模宏大或者角色較多的拍攝場景，如訪談類、雜志類、演示類、談話類以及綜藝類等短視頻類型。從圖中可以看出，該談話類視頻共安排了7臺拍攝設(shè)備：1、2、3號機(jī)用于拍攝主體人物，其中1號機(jī)（帶有提詞器設(shè)備）重點(diǎn)用于拍攝主持人；4號機(jī)安排在后排觀眾的背面，用于拍全景、中景或中近景；5號機(jī)和6號機(jī)安排在嘉賓的背面，需要用搖臂將其架高一些，用于拍攝觀眾的反應(yīng)鏡頭；7號機(jī)則專門用于拍觀眾。9.2.4鏡頭語言之“起幅”與“落幅”“起幅”與“落幅”是拍攝運(yùn)動鏡頭時非常重要的兩個術(shù)語，在后期制作中可以發(fā)揮很大的作用?！捌鸱迸c“落幅”的固定畫面可以用來強(qiáng)調(diào)短視頻中要重點(diǎn)表達(dá)的對象或主題，而且還可以單獨(dú)作為固定鏡頭使用。第10章拍攝技巧：讓視頻畫面更顯高級10.1拍攝設(shè)備與取景構(gòu)圖10.24種專業(yè)級運(yùn)鏡搭配學(xué)習(xí)目標(biāo)10.1拍攝設(shè)備與取景構(gòu)圖10.1.1選擇拍攝設(shè)備10.1.2拍攝角度與分類10.1.3鏡頭取景10.1.4如何進(jìn)行構(gòu)圖學(xué)習(xí)目標(biāo)10.1.1選擇拍攝設(shè)備在進(jìn)行運(yùn)鏡拍攝時，最主要的設(shè)備就是手機(jī)，由于目前手機(jī)的鏡頭處理越來越成熟了，甚至有些還能媲美一些相機(jī)，所以用手機(jī)進(jìn)行運(yùn)鏡拍攝也是最方便的。當(dāng)然，除了手機(jī)，還需要一些額外的設(shè)備來輔助拍攝。1．如何用手機(jī)拍攝高清畫面2．手機(jī)穩(wěn)定器的選擇10.1.2拍攝角度與分類拍攝角度是無處不在的，幾乎每個視頻都會透露出其拍攝角度，而為了拍攝出更好的視頻，讓運(yùn)鏡更具美感，拍攝角度是一個必學(xué)的拍攝知識。1．拍攝角度是什么：（1）拍攝高度（2）拍攝方向（3）拍攝距離。2．常用的4種拍攝角度：（1）平角度拍攝（2）俯視角度拍攝（3）仰視角度拍攝（4）斜角度拍攝。10.1.3鏡頭取景目前的手機(jī)攝影和錄像技術(shù)越來越成熟了，手機(jī)鏡頭拍出來的畫面也越來越高清。首先，我們需要先認(rèn)識鏡頭，然后再學(xué)會用鏡頭取景。下面將帶領(lǐng)大家了解鏡頭對焦和變焦。1．對焦2．變焦10.1.4如何進(jìn)行構(gòu)圖在運(yùn)鏡拍攝時，少不了構(gòu)圖。構(gòu)圖是指通過安排各種物體和元素，來實(shí)現(xiàn)一個主次關(guān)系分明的畫面效果。我們在拍攝時，可以通過適當(dāng)?shù)臉?gòu)圖方式，將劇本中的主題思想和創(chuàng)作意圖形象化和可視化地展現(xiàn)出來，從而創(chuàng)造出更出色的視頻畫面效果。1．選取前景進(jìn)行構(gòu)圖2．掌握多種構(gòu)圖方式：（1）中心構(gòu)圖（2）三分線構(gòu)圖（3）框式構(gòu)圖（4）引導(dǎo)線構(gòu)圖（5）對稱式構(gòu)圖（6）對比構(gòu)圖。10.24種專業(yè)級運(yùn)鏡搭配10.2.1后拉鏡頭＋固定鏡頭10.2.2固定鏡頭＋全景跟拍10.2.3側(cè)面跟拍＋側(cè)面固定鏡頭10.2.4正面跟隨＋固定搖攝鏡頭學(xué)習(xí)目標(biāo)10.2.1后拉鏡頭＋固定鏡頭【效果展示】：后拉鏡頭＋固定鏡頭由一組后拉鏡頭和一組固定鏡頭搭配的，多角度、多景別地展示模特的狀態(tài)。效果展示如下圖所示。10.2.2固定鏡頭＋全景跟拍【效果展示】：固定鏡頭＋全景跟拍與后拉鏡頭＋固定鏡頭有些類似，不過在搭配上相反。首先需要固定鏡頭拍攝一段模特靠近鏡頭的視頻，其次再全景跟拍模特，鏡頭由靜變動，畫面具有連續(xù)性，效果展示如下圖所示。10.2.3側(cè)面跟拍＋側(cè)面固定鏡頭【效果展示】：側(cè)面跟拍＋側(cè)面固定鏡頭也是由兩段側(cè)面鏡頭搭配的，第一段側(cè)面鏡頭的末尾畫面可以作為第二段側(cè)面鏡頭的起始畫面。效果展示如下圖所示。10.2.4正面跟隨＋固定搖攝鏡頭【效果展示】：正面跟隨＋固定搖攝鏡頭中的機(jī)位是完全不在一條線上的，所以能展示出更多角度的人物，以及記錄多樣的場景變化。效果展示如下圖所示。