【極光】悅己生活洞察報告2024

2本報告主要聚焦當代人們的悅己行為和悅己生活，分析當代生活概況、不同社會角色的悅己行為差異等內(nèi)容，幫助市場了解和找準當下悅己生活的本報告主要聚焦當代人們的悅己行為和悅己生活，分析當代生活概況、不同社會角色的悅己行為差異等內(nèi)容，幫助市場了解和找準當下悅己生活的發(fā)展現(xiàn)狀和營銷機會。2.月狐數(shù)據(jù)：是中國領(lǐng)先的全場景數(shù)據(jù)洞察與分析合規(guī)的移動大數(shù)據(jù)根基以及專業(yè)精準的數(shù)據(jù)分析技術(shù)、人工智能算法，月先后推出移動應(yīng)用數(shù)據(jù)（iApp-旗艦版、小程序版、廠商版、海外版）、3CONTENTS02悅己行為洞察03悅己營銷策略5些壓力的堆積給個人的心理韌性、家庭的幸福和經(jīng)濟相關(guān)家庭相關(guān)個人相關(guān)經(jīng)濟相關(guān)家庭相關(guān)個人相關(guān)全國城鎮(zhèn)不包含在校生的各年齡段勞動力失業(yè)率●6社會政策支持：政府出臺多方面政策緩解社意見指出，要推動經(jīng)濟社會發(fā)展與就業(yè)促進協(xié)調(diào)聯(lián)動，著力解決結(jié)構(gòu)性就業(yè)矛盾，完善重點群體就業(yè)支持體系，健全精準高效的就業(yè)公共服務(wù)體系，提升勞動進一步深化戶籍制度改革。放開放寬除個別超大城市外的落戶限制，推行以經(jīng)常居住地登記戶口制度。全面落實城區(qū)常住人口300萬以下城市取消落戶限制要求，全面放寬城區(qū)常住人口300萬至500萬城市落戶條件。完善城區(qū)常住人口500萬以上超大特大城市積分落戶政策，鼓勵取消年度落戶名額限制設(shè)立3000億元保障性住房再貸款，降低全國層面?zhèn)€人住房貸款最低首付比例，取消全國層面?zhèn)€人住房貸款利率政策下限，下調(diào)各期限品種住房公積金貸款利率0.25個百分點。支持地方國有企業(yè)以合理價格收購已建成未出售的商品房，將租賃住房貸款支持計劃并入保障性住房再貸款政國家醫(yī)療保障局《國家醫(yī)療保障局辦公室關(guān)于優(yōu)化醫(yī)保關(guān)系轉(zhuǎn)移接續(xù)；簡化異地就醫(yī)備案流程，提升異地就醫(yī)結(jié)算服務(wù)；推行醫(yī)保經(jīng)辦服務(wù)“一窗通辦”；推進高頻服務(wù)事項“網(wǎng)上辦”；開通多種渠道滿足群眾國務(wù)院《關(guān)于加快完善生育支持政策體系完善生育支持政策體系和激勵機制，健全覆蓋全人群、全生命周期的人口服務(wù)體系，有效降措施指出，強化生育服務(wù)支持，加強育幼服務(wù)體系建設(shè)，強化教育、住房、就業(yè)等支持措施，營造生育友好社會氛圍7社會價值觀演變：壓力漸增背景下，當代人開始關(guān)?隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，由經(jīng)濟發(fā)展帶來的財富、階級分化使部分人群的相對剝奪感和社會焦慮感逐漸增強，人民群眾的價值追求逐漸從宏大的國家敘事轉(zhuǎn)向隨著國家經(jīng)濟實力逐漸提升，人民群眾的價值追求逐漸轉(zhuǎn)隨著國家經(jīng)濟實力逐漸提升，人民群眾的價值追求逐漸轉(zhuǎn)向個人價值滿足和實現(xiàn)，宏大國家敘事轉(zhuǎn)化為“小確幸”8?隨著人們越來越重視個人的幸福和自我價值的實現(xiàn)，悅己經(jīng)濟正逐漸成為一股新的消費潮流，并在社交平臺上引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論。這不僅僅是一種消費趨悅己消費分類悅己消費分類即時型即時型發(fā)展型發(fā)展型即時型即時型發(fā)展型發(fā)展型相關(guān)筆記數(shù)互動量同比+315.9%同比+117.0%小紅書悅己相關(guān)話題熱度#悅己生活家9?在社會的傳統(tǒng)角色期待上，面對不一樣的社會壓力，男性和女性在追求個人幸福和自我實現(xiàn)的過程中，展現(xiàn)出各自獨特的行為模式和偏好。女性在互聯(lián)網(wǎng)行為上表現(xiàn)出了對社交和互動的強烈需求，這種特點讓女性在悅己的過程中更加注重情感的交流和個人價值的實現(xiàn)。男性的互聯(lián)網(wǎng)行為上則更傾向于實用主義，例如他?女性對健康的關(guān)注正逐漸成為她們生活哲學(xué)的核心部分，她們通過積極投資自己的健康和福祉來展現(xiàn)自我價值和生活態(tài)度，這種自我性的體現(xiàn)不僅推動了營養(yǎng)健康食品市場的增長，同時也促進了線上健康實踐的普及。無論是物質(zhì)消費還是媒體參與，女性正在通過自己的方式，逐漸將健康內(nèi)化為一種生活藝術(shù)，強化了她女性消費者在營養(yǎng)健康食品上的投入不斷增加，推動市場規(guī)模持續(xù)擴張8女性消費者在營養(yǎng)健康食品上的投入不斷增加，推動市場規(guī)模持續(xù)擴張84020202021?新生代媽媽們在承擔母職的同時，更加重視個人成長和自我關(guān)懷。她們在育兒的過程中，不僅關(guān)注孩子的需求，同時堅持對自我身體和形象的管理，如美容美妝、減肥塑形等，力求在育兒角色之外找到屬于自己的空間。隨著新生代媽媽們對悅己需求持續(xù)增長，母嬰垂直平臺也為媽媽們提供成熟完善的服務(wù)和課程，實現(xiàn)了新生代媽媽越來越注重在育兒的同時保持個人生活質(zhì)量和精神功能和和健康管理工具，滿足媽媽們在育兒生活健康咨詢以及心理支持，幫助她們在繁忙育0#飯搭子#集合啦我的#蛋搭子?在現(xiàn)代社會的快節(jié)奏和高壓力環(huán)境下，男性越來越希望尋求能夠提供精神慰藉和個人空間的活動。在媒體空間中，尤其對于中年男性來說，他們傾向于通過實用工具類應(yīng)用來滿足日常生活的需求，但對于社交媒體的興趣相對較低，在情感表達和社交互動方面的特殊需求尚未得到充分滿足；在現(xiàn)實空間中，男性樂此不疲地當上“釣魚佬”則成為了他們構(gòu)建個人空間、實現(xiàn)媒體空間：工具屬性強，男性媒體情緒出口仍待構(gòu)建媒體空間：工具屬性強，男性媒體情緒出口仍待構(gòu)建?中年男性往往承擔著養(yǎng)家糊口的重任，在移動互聯(lián)網(wǎng)使用偏好上，他們對實用對于這一高壓力群體來說，構(gòu)建能讓他們實現(xiàn)情四現(xiàn)實空間：釣魚為男性打造隱秘安靜的減壓艙四現(xiàn)實空間：釣魚為男性打造隱秘安靜的減壓艙?對于男性而言，釣魚更多是精神層面上的探索，是構(gòu)建第二空間的一種方式。在釣魚中，他們享受與自然親近的寧靜時刻，這提供了一個從日常壓力中暫時逃離的避風港，同時也0?對比女性用戶，手機游戲在男性用戶中的覆蓋度更高，通過競技類、戰(zhàn)略類的游戲，男性更能從中滿足他們對快速反饋的渴望，獲得即時的成就感和心理獎勵。手游滲透率男性及女性用戶群體在手機游戲行業(yè)的行為手游滲透率游戲偏好游戲偏好《戀與深空》《迷你世界》移動互聯(lián)網(wǎng)各年齡階段男性用戶手機游戲類型偏好悅己行為內(nèi)涵：以自我關(guān)懷、個性表達、價捕捉情緒需求，圍繞悅己消費核心豐富悅己消費市場供給?在一系列悅己行為實踐中，無論是營養(yǎng)消費、釣魚、游戲還是旅游等活動，它們都不僅僅是單一的行為選擇，而是深層次情緒價值的體現(xiàn)，悅己消費者關(guān)注的核心在于這些行為實踐是否能夠擊中他們自我關(guān)懷、個性表達、情感滿足、價值實現(xiàn)等多重訴求；而圍繞這些核心訴求，品牌方能夠更精準洞察消費者的內(nèi)在需求，捕捉情緒需求，圍繞悅己消費核心豐富悅己消費市場供給…………?在悅己消費的背景下，消費者尋求的不僅僅是產(chǎn)品的功能，更是一種情感上的連接和認同。他們希望產(chǎn)品能夠反映自己的個性、價值觀和生活方式。產(chǎn)品對于消品牌情感營銷方法品牌情感營銷方法帶?消費者在進行悅己消費時，更傾向?qū)ふ夷軌驅(qū)崿F(xiàn)深層次情緒滿足的產(chǎn)品和體驗，因此創(chuàng)造與他們內(nèi)心世界相呼應(yīng)的品牌氛圍空間，對于吸引并留住悅己消費者至關(guān)重要。氛圍化營銷通過營造具有空間感和體驗感的消費環(huán)境，為悅己消費者提供更加真實、生動的消費體驗，不僅滿足了他們對物質(zhì)產(chǎn)品的需求，更在精神層情境搭建：增強用戶體驗激發(fā)消費欲望情境搭建：增強用戶體驗激發(fā)消費欲望?