2015炫彩夜跑2015互動(dòng)傳播

中國(guó)2015目錄企劃目標(biāo)

&

策略方向ILLUMI

RUN的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析中國(guó)市場(chǎng)及受眾群體分析我們的瘋狂創(chuàng)意我們的推廣計(jì)劃推廣時(shí)間表項(xiàng)目報(bào)價(jià)1.

企劃目標(biāo)

&

策略方向1.1企劃目

標(biāo)提高炫彩夜跑品牌知名度，讓更多人關(guān)注炫彩夜跑社交平臺(tái)以高度傳播性的創(chuàng)意社交話題及互動(dòng)帶出炫彩夜跑的特點(diǎn),同時(shí)吸引消費(fèi)者對(duì)話題進(jìn)行二次傳播，為線下活動(dòng)擴(kuò)大聲量，為在線報(bào)名渠道及線下活動(dòng)進(jìn)行引流。同時(shí)透過(guò)二次(或多次)傳播,

達(dá)到令消費(fèi)者之間互相引流的效果。從一年的4場(chǎng)活動(dòng)里面，建立一個(gè)可持續(xù)性發(fā)展的品牌，2016后也可以繼續(xù)推廣。以不同的角度和KOL運(yùn)用突出炫彩夜跑的特點(diǎn)，持續(xù)性強(qiáng)調(diào)其特點(diǎn)。以社交媒體作為主戰(zhàn)場(chǎng)，用我們受眾群體的偏好方式，偏好語(yǔ)言跟他們親密溝通，一波波把ILLUMI

RUN打進(jìn)他們心坎中，讓他們“未出發(fā)，先興奮”。以瘋狂創(chuàng)意為炫彩夜跑制造俱高度病毒傳播性的創(chuàng)意社交話題，讓ILLUMI

RUN不只一個(gè)活動(dòng)，而是一個(gè)品牌，可持續(xù)受關(guān)注的COOL的品牌。1.2

策略方向如何在如類(lèi)型的品牌先例中樹(shù)立炫彩夜跑的不同之處。如何使炫彩夜跑的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)印在消費(fèi)者的腦海里,

成為消費(fèi)者心目中,同類(lèi)型活動(dòng)中的首選。如何促使消費(fèi)者為我們進(jìn)行二次傳播,

以團(tuán)隊(duì)形式參加活動(dòng),

增加參加者數(shù)量。1.3

我們的挑戰(zhàn)2.

ILLUMI

RUN

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析彩色跑The

ColorRun在2011年發(fā)源于美國(guó)。被稱(chēng)為“地球上最快樂(lè)的5公里賽跑”。在2014年于中國(guó)6個(gè)一線城市舉辦了活動(dòng)。2014年10月18日于美國(guó)費(fèi)城進(jìn)行了第一場(chǎng)夜間彩色跑。炫彩夜跑有甚么不同?我們?cè)谕砩吓e行,

再配上強(qiáng)勁的音樂(lè)配置支持,

更有派對(duì)氣氛。彩色跑TheColorRun?-TheHappiest5KOnThe

Planet!熱波電跑熱波電跑

Electric

Run于2014年12月13日在深圳舉行了中國(guó)首站。以熒光設(shè)備為主要裝飾,

包括熒光棒,

手帶,

項(xiàng)鏈,眼鏡等。具有派對(duì)音樂(lè)元素,

并在5公里的跑道最后進(jìn)行活動(dòng)After-Party。炫彩夜跑有甚么不同?不像固定的熒光設(shè)備,

炫彩夜跑利用噴灑其獨(dú)家熒光顏料作為色彩來(lái)源,

每個(gè)參加者身上形成的圖案都不一樣,

從而突出每個(gè)參加者的獨(dú)特個(gè)性。我們，比彩色跑更FUN，比熱波電跑更HIGH，獨(dú)一無(wú)二的跑者，在炫彩夜跑“本色當(dāng)?shù)馈?。炫彩夜跑的定位我們的機(jī)會(huì)雖然同類(lèi)型的活動(dòng)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有被舉辦過(guò),

但是!炫彩夜跑必然也有一席之地!在這個(gè)派對(duì)里,透過(guò)獨(dú)家的熒光顏料灑在眾多充滿動(dòng)力的身體上,每個(gè)參加者自己獨(dú)特的一面可以更被表現(xiàn)和突出。形成同類(lèi)型競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法媲美的獨(dú)特一面!3.1

市場(chǎng)及中國(guó)消費(fèi)者分析2015年中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量將超8億,

超過(guò)55%年齡為29歲及以下。而這一群年輕而有潛力的消費(fèi)者,

當(dāng)下最社交活躍的群體，為我們創(chuàng)造了一個(gè)很好市場(chǎng),

利用O2O的方法,

如何吸引4萬(wàn)人參與2015炫彩夜跑是我們的目標(biāo)。超過(guò)4億年輕消費(fèi)群體中國(guó)的年輕消費(fèi)者有著獨(dú)特的思考方式和自我化的價(jià)值觀念，形成了獨(dú)立、自我的個(gè)性特點(diǎn)，崇尚個(gè)性彰顯，敢于標(biāo)榜自我，對(duì)新產(chǎn)品的接受能力強(qiáng)，樂(lè)于追求自己喜歡的東西，喜歡購(gòu)買(mǎi)具有獨(dú)特風(fēng)格和符合自己個(gè)性的產(chǎn)品，凸顯自己與眾不同，前衛(wèi)、個(gè)性、新潮是他們的標(biāo)簽。他們喜歡的題材大部份都是以前沒(méi)有出現(xiàn)過(guò),

或者表面上看來(lái)顛覆邏輯,

帶出驚奇的。目標(biāo)受眾自我化的價(jià)值觀念強(qiáng)他們按照自己的偏好和社交圈子，分為不同的小圈子，每個(gè)小圈子的規(guī)范作用和比較作用影響著他們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式、消費(fèi)動(dòng)機(jī)，導(dǎo)致消費(fèi)心理趨同。在這些圈子里，他們樂(lè)于分享自己的體驗(yàn)，也樂(lè)于接受別人的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，進(jìn)而作為自己消費(fèi)行為的依據(jù)。他們是感性的群體，易受他人影響，愛(ài)模仿、學(xué)榜樣，習(xí)慣把與自己特征或者價(jià)值取向相同的人、敬仰的知名人士作為自己行為的主要參照物。我們把IllumiRun在線上及線下的推廣主題都包裝成一個(gè)給他們SHOW

OFF，分享的社交平臺(tái),

以他們愛(ài)的方式跟他們溝通，以他們喜歡的方式跟他們對(duì)話。目標(biāo)群眾社交影響力強(qiáng)常規(guī)的廣告文案會(huì)令我們的目標(biāo)人群厭倦,

他們喜歡瀏覽具有創(chuàng)意感的信息，并習(xí)慣于閱讀后進(jìn)行分享行為,

他們普遍認(rèn)為在視覺(jué)沖擊力度方面，圖像遠(yuǎn)大于文字。同一時(shí)間,

對(duì)比傳統(tǒng)故事,

他們更熱衷于話題性的題材作品，看后，敢于發(fā)表自己的見(jiàn)解。目標(biāo)群眾對(duì)創(chuàng)意及視覺(jué)偏愛(ài)3.2

我們的目標(biāo)受眾。我們的目標(biāo)受眾群體是一群

活力四射，

喜愛(ài)派對(duì)的年輕人他們有些緊追潮流為時(shí)尚而來(lái),有些為音樂(lè)而來(lái),

有些為派對(duì)而來(lái),有些為朋友而來(lái).但他們的共通點(diǎn)是…但他們的共通點(diǎn)是…高質(zhì)素年輕消費(fèi)群體網(wǎng)民比例及消費(fèi)能力都證明,

年輕消費(fèi)者是必被注視的群體。社交影響力強(qiáng)社交圈子是影響及被影響最大的渠道直接影響他們的心理接受新事物能力強(qiáng)新潮,

有個(gè)性接受新事物能力強(qiáng)創(chuàng)意及視覺(jué)偏愛(ài)不喜歡看長(zhǎng)篇大論的文字受創(chuàng)意話題及視覺(jué)沖擊影響而留下對(duì)品牌或產(chǎn)品的印象經(jīng)多次翻云覆雨的頭腦風(fēng)暴后….4.

我們的瘋狂創(chuàng)意及執(zhí)行方案消費(fèi)者洞察

Insight我希望在我的社交圈子里占一席位,在每一個(gè)認(rèn)識(shí)我的人心里都留下只屬于我的獨(dú)特印象創(chuàng)造屬于你的獨(dú)特印象,

把你的激情帶到一個(gè)新的層次,

帶過(guò)社交平臺(tái)烙印在每一個(gè)人的心里。企劃概念

Concept溝通重

點(diǎn)顏料的熒光和發(fā)亮性顏料的安全性活動(dòng)當(dāng)天拍照漂亮炫彩夜跑五個(gè)獨(dú)特顏色傳播主題

Idea#本色當(dāng)

道本色當(dāng)

道對(duì)每一位活動(dòng)的參與者，將成為一個(gè)社交的平臺(tái)賦予用戶色彩的能量，讓他們?cè)谶@個(gè)繽紛的舞臺(tái)上釋放自己的個(gè)性，讓每個(gè)人在這個(gè)社交平臺(tái)上都可以為自己帶上獨(dú)一無(wú)二的冠冕。所以，本色當(dāng)?shù)雷屇悖涸诒娙说哪抗庀蚂懦瞿愕膹垞P(yáng)本色。前期預(yù)熱活動(dòng)高潮保持余溫線下活動(dòng)企劃三大實(shí)施階段#本色當(dāng)?shù)繞熒光人類(lèi)#本色當(dāng)?shù)繞夜光女狼#本色當(dāng)?shù)繞顏色病毒#本色當(dāng)?shù)繞撞色交友#本色當(dāng)?shù)繞繽紛時(shí)段#本色當(dāng)?shù)繞炫彩潑彩節(jié)注:

全部在線傳播都會(huì)帶有Illumi

Run視頻的植入。#本色當(dāng)?shù)繞本色炫彩#本色當(dāng)?shù)繞夜光女狼#本色當(dāng)?shù)繞顏色病毒#本色當(dāng)?shù)繞撞色交友#本色當(dāng)?shù)繞繽紛時(shí)段#本色當(dāng)?shù)繞炫彩潑彩節(jié)2月28日至3月15日前期預(yù)熱活動(dòng)高潮保持余溫我們利用的五個(gè)色彩去賦予用戶全新的生命,寓意進(jìn)化成熒化人類(lèi)。從此,

每個(gè)人的本色都不再被隱藏。從此,

本色得以發(fā)光發(fā)亮。從此,

本色當(dāng)?shù)馈?本色當(dāng)?shù)繞本色炫彩主題描

述設(shè)計(jì)并開(kāi)發(fā)移動(dòng)應(yīng)用

#本色當(dāng)?shù)繞熒光人類(lèi)并以KOL體驗(yàn)方式作推廣用戶登入后可在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)自拍或選擇照片并上傳到網(wǎng)頁(yè)上網(wǎng)頁(yè)對(duì)照片進(jìn)行”進(jìn)化”,

生成五色一體熒光版本文案指引用戶:生成后先分享至朋友圈進(jìn)入連結(jié)從而獲得原圖作保存及讓朋友來(lái)觀摩你的熒光照片。來(lái)觀摩的朋友也可以點(diǎn)擊”我也要!”,體驗(yàn)生成自己的熒光照片。網(wǎng)頁(yè)里也會(huì)有Illumi

Run的視頻植入,

讓用戶更加體驗(yàn)到熒光人類(lèi)的激情和活動(dòng)的精彩#本色當(dāng)?shù)繞本色炫彩執(zhí)行方案3月15日至4月15日&4月13日至5月3日2月28日至3月15日活動(dòng)高潮保持余溫前期預(yù)熱#本色當(dāng)?shù)繞熒光人類(lèi)#本色當(dāng)?shù)繞夜光女狼#本色當(dāng)?shù)繞顏色病毒#本色當(dāng)?shù)繞撞色交友#本色當(dāng)?shù)繞繽紛時(shí)段#本色當(dāng)?shù)繞炫彩潑彩節(jié)夜光女狼主題描

述根據(jù)“炫光夜跑”的固有屬性（夜跑活動(dòng)），我們聯(lián)想到了炫彩狼人，進(jìn)而發(fā)展出“夜光女狼”這個(gè)想法，通過(guò)備受關(guān)注的人體彩繪活動(dòng)，借勢(shì)進(jìn)行執(zhí)行點(diǎn)子，拍攝具有話題性和傳播性的視頻短片，提升品牌認(rèn)知度；創(chuàng)意性的后續(xù)舉報(bào)活動(dòng)，不僅使其趣味性十足，還能在既能賺足眼球的同時(shí)又提高曝光。夜光女狼制作“夜光女狼”病毒VIDEO進(jìn)行傳播,

內(nèi)容為身上涂滿Illumi

Run的五種顏料，并在身上畫(huà)出虛擬衣服的女郎，打扮成夜光狼女的樣子，于黑夜中行走展示，看最后多長(zhǎng)時(shí)間會(huì)被人發(fā)現(xiàn)。這樣能夠吸引大量瀏覽，增加活動(dòng)曝光度。視頻推廣:

3月15日至4月13日注:

所有圖片Mock-up

都是以顯示執(zhí)行方式為目標(biāo)的仿制,

Createc將會(huì)在實(shí)際執(zhí)行前對(duì)頁(yè)面進(jìn)行重新的設(shè)計(jì)和文案攢寫(xiě)作為活動(dòng)的延續(xù)，我們發(fā)起“舉報(bào)你身邊的夜光女狼”話題，只要把你身邊的派對(duì)一族,

夜跑一族，熱愛(ài)炫光一族@3個(gè)出來(lái)進(jìn)行舉報(bào)行為，即有機(jī)會(huì)參加抽獎(jiǎng),

免費(fèi)獲得Illumi

Run門(mén)票!執(zhí)行方案注:

所有圖片Mock-up

都是以顯示執(zhí)行方式為目標(biāo)的仿制,

Createc將會(huì)在實(shí)際執(zhí)行前對(duì)頁(yè)面進(jìn)行重新的設(shè)計(jì)和文案攢寫(xiě)預(yù)熱階段社交話題:#好色之爭(zhēng)通過(guò)有趣的標(biāo)題吸引大家的關(guān)注與點(diǎn)擊，增加大家對(duì)活動(dòng)的認(rèn)知度。而且通過(guò)與color

run對(duì)比，展現(xiàn)color

run

只是普通的顏色粉，娛樂(lè)效果一般般，突出illumi

run的顏料，本身就可以發(fā)光，要比color

run

來(lái)得漂亮得多，大家玩的也就更盡興，效果也更震撼。#安全之爭(zhēng)強(qiáng)調(diào)illumi

run的顏料不僅視覺(jué)效果一流，而且超級(jí)安全，純天然。在擁有鮮艷色澤和發(fā)光特性的同時(shí)，依然能夠保持著健康的原則，與我們illumi

run一直以來(lái)所倡導(dǎo)的健康運(yùn)動(dòng)理念相符合，讓大家消除疑慮，毫不猶豫的加入illumi

run大軍。#好攝之爭(zhēng)Color

run

雖然擁有色彩，但是相對(duì)于illumi

run來(lái)講，這種色彩太過(guò)單薄，人們更多的是通過(guò)肢體動(dòng)作與面部表情來(lái)表現(xiàn)心情。而illumi

run則創(chuàng)新性的通過(guò)在熒光顏料作為介質(zhì)，這種顏料在活動(dòng)的藍(lán)光燈下簡(jiǎn)直美輪美奐，這樣你就可以做更帥的動(dòng)作，拍更酷的照片，真正利用色彩的本性展現(xiàn)了人的激情。而且紫光燈下拍照女生臉更瘦，身材更棒！#變幻之爭(zhēng)Illumi

run的顏料不僅在發(fā)光效果上，遠(yuǎn)超其他媒介的單調(diào)，而且因?yàn)槠涫撬疇钗?，相比于color

run

的粉狀效果來(lái)講，各種色彩混合以后將融合的更漂亮，可以創(chuàng)造千變?nèi)f化的色彩效果，其精彩變化無(wú)窮。傳達(dá)出illumi

run是一種炫光的挑戰(zhàn)，也是一段奇藝的藝術(shù)之旅，值得去報(bào)名。#想象與現(xiàn)實(shí)之爭(zhēng)我們與color

run最不同的地方就是，illumi

run是夜間的狂歡，是屬于夜光族的。而與其他夜跑活動(dòng)最不同的地方在于，illumi

run擁有更炫的色彩，和更豐富的環(huán)節(jié)。想象中的color

run可能美的夠了頭，現(xiàn)實(shí)總是讓人失望，但illumi

run

絕對(duì)讓你驚喜，獲得無(wú)與倫比的精彩。通過(guò)對(duì)比文章，傳遞illumirun的品牌差異化，突出品牌特色，吸引更多粉絲。3月30日至5月3日3月15日至4月15日&4月13日至5月3日2月28日至3月15日前期預(yù)熱活動(dòng)高潮保持余溫#本色當(dāng)?shù)繞熒光人類(lèi)#本色當(dāng)?shù)繞夜光女狼#本色當(dāng)?shù)繞顏色病毒#本色當(dāng)?shù)繞撞色交友#本色當(dāng)?shù)繞繽紛時(shí)段#本色當(dāng)?shù)繞炫彩潑彩節(jié)顏色病毒為擴(kuò)大品牌影響力，我們于微信與微博雙平臺(tái)舉辦了“色彩頭像病毒傳播”形式的活動(dòng)，通過(guò)有償鼓勵(lì)微博微信用戶更換擁有illumi

run品牌特點(diǎn)的色彩頭像，并@給幾個(gè)好友的這種方式，幾何倍數(shù)擴(kuò)大傳播范圍，而且統(tǒng)一的賬號(hào)頭像更容易進(jìn)行信息普及。主題描

述微信：我們的官方賬號(hào)會(huì)發(fā)出推送文章提供 熒光顏料藍(lán) 粉紅 黃 橙 綠個(gè)顏色

并有文案指引用戶關(guān)注并保存其中一個(gè)發(fā)光色塊替換自己的賬號(hào)頭像，分享連結(jié)并截圖發(fā)給我們微信公眾號(hào)就有機(jī)會(huì)參加抽獎(jiǎng)

經(jīng)隨機(jī)抽取贏得的門(mén)票。網(wǎng)頁(yè)里也會(huì)有Illumi

Run的視頻植入,

讓用戶更加體驗(yàn)到熒光人類(lèi)的激情和活動(dòng)的精彩執(zhí)行方案注:

所有圖片Mock-up

都是以顯示執(zhí)行方式為目標(biāo)的仿制,Createc將會(huì)在實(shí)際執(zhí)行前對(duì)頁(yè)面進(jìn)行重新的設(shè)計(jì)和文案攢寫(xiě)微博：我們的官方微博會(huì)發(fā)表相關(guān)活動(dòng)提供 熒光顏料藍(lán) 粉紅 黃 橙 綠個(gè)顏色

并通過(guò) 進(jìn)行傳播

當(dāng)中的文案指引用戶關(guān)注并保存其中一個(gè)發(fā)光色塊替換自己的賬號(hào)頭像，并轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)微博及 三個(gè)好友，就有機(jī)會(huì)參加抽獎(jiǎng)

經(jīng)隨機(jī)抽取贏得 的門(mén)票。執(zhí)行方案注:

所有圖片Mock-up

都是以顯示執(zhí)行方式為目標(biāo)的仿制,Createc將會(huì)在實(shí)際執(zhí)行前對(duì)頁(yè)面進(jìn)行重新的設(shè)計(jì)和文案攢寫(xiě)3月2日至持續(xù)性進(jìn)行3月30日至5月3日3月15日至4月15日&4月13日至5月3日2月28日至3月15日前期預(yù)熱保持余溫活動(dòng)高潮#本色當(dāng)?shù)繞熒光人類(lèi)#本色當(dāng)?shù)繞夜光女狼#本色當(dāng)?shù)繞顏色病毒#本色當(dāng)?shù)繞撞色交友#本色當(dāng)?shù)繞繽紛時(shí)段#本色當(dāng)?shù)繞炫彩潑彩節(jié)撞色交友推廣日期:

3月2日起主題描

述這個(gè)創(chuàng)意同樣來(lái)自于我們對(duì)品牌特色的提取，絢麗的色彩是illumi

run永恒的主題，從而創(chuàng)新性的提出通過(guò)顏色來(lái)交友的概念，進(jìn)行微信平臺(tái)的信息傳播，這樣有趣的互動(dòng)更有利于加深品牌印象，擴(kuò)大活動(dòng)影響范圍。這樣，通過(guò)這種創(chuàng)意小游戲，在增加illumi run曝光機(jī)會(huì)的同時(shí)，也能夠拉動(dòng)參加人數(shù)的增長(zhǎng)，到達(dá)宣傳目標(biāo)。MOCK-UP

執(zhí)行方案注:

所有圖片Mock-up

都是以顯示執(zhí)行方式為目標(biāo)的仿制,

Createc將會(huì)在實(shí)際執(zhí)行前對(duì)頁(yè)面進(jìn)行重新的設(shè)計(jì)和文案攢寫(xiě)我們會(huì)制造一個(gè)創(chuàng)意“撞色交友”小游戲，并在微信上用于品牌的傳播。點(diǎn)擊連結(jié)后進(jìn)入開(kāi)機(jī)畫(huà)面開(kāi)機(jī)畫(huà)面以視覺(jué)沖擊為最大目標(biāo)注:

所有圖片Mock-up

都是以顯示執(zhí)行方式為目標(biāo)的仿制,

Createc將會(huì)在實(shí)際執(zhí)行前對(duì)頁(yè)面進(jìn)行重新的設(shè)計(jì)和文案攢寫(xiě)打開(kāi)游戲，選擇最能代表自己的顏色（例如：紅色代表熱情火辣）注:

所有圖片Mock-up

都是以顯示執(zhí)行方式為目標(biāo)的仿制,

Createc將會(huì)在實(shí)際執(zhí)行前對(duì)頁(yè)面進(jìn)行重新的設(shè)計(jì)和文案攢寫(xiě)誰(shuí)來(lái)跟我配一下?分享到朋友圈，朋友們通過(guò)這個(gè)分享同樣鏈接也可以選擇自己的顏色（例如：朋友選了黃色，代表著樂(lè)觀陽(yáng)光）我們會(huì)通過(guò)計(jì)算進(jìn)行交友打分（例如：紅色+黃色=橙色，代表著你們兩個(gè)交朋友，一定會(huì)幸運(yùn)加倍，心想事“橙”）。而自己可以通過(guò)發(fā)表過(guò)的鏈接，查看有幾個(gè)還有和自己進(jìn)行撞色行為好友達(dá)到四個(gè)人的話，參加illumirun活動(dòng)，發(fā)起人就會(huì)免單。同樣，每一個(gè)參與撞色的好友，也可以自己發(fā)起撞色交友鏈接，努力得到免單機(jī)會(huì)。網(wǎng)頁(yè)里也會(huì)有Illumi

Run的視頻植入,

讓用戶更加體驗(yàn)到熒光人類(lèi)的激情和活動(dòng)的精彩注:

所有圖片Mock-up

都是以顯示執(zhí)行方式為目標(biāo)的仿制,

Createc將會(huì)在實(shí)際執(zhí)行前對(duì)頁(yè)面進(jìn)行重新的設(shè)計(jì)和文案攢寫(xiě)5月16日至5月30日3月2日至持續(xù)性進(jìn)行3月30日至5月3日3月15日至4月15日&4月13日至5月3日2月28日至3月15日前期預(yù)熱活動(dòng)高潮保持余溫#本色當(dāng)?shù)繞熒光人類(lèi)#本色當(dāng)?shù)繞夜光女狼#本色當(dāng)?shù)繞顏色病毒#本色當(dāng)?shù)繞撞色交友#本色當(dāng)?shù)繞繽紛時(shí)段#本色當(dāng)?shù)繞炫彩潑彩節(jié)繽紛時(shí)段推廣日期:

5月16日起主題描

述我們配合品牌多彩閃耀的調(diào)性，發(fā)展出了“繽紛時(shí)段”的觀念，提出一天中的每一個(gè)時(shí)間點(diǎn)都有其相匹配的顏色，提醒你要保持美好心情，享受生活的理念。整個(gè)概念強(qiáng)調(diào)與其他活動(dòng)的統(tǒng)一性，進(jìn)行有規(guī)律有特色的受眾人群溝通。第一次活動(dòng)過(guò)后,

創(chuàng)造”繽紛時(shí)段”的概念，繼續(xù)展示illumi run鮮艷與活力。在Illumi

Run

官方微信及微博上進(jìn)行整點(diǎn)報(bào)”色”,

不報(bào)時(shí)只報(bào)色,及每個(gè)顏色帶來(lái)的意思。例如：7點(diǎn)鐘，是綠色，象征一天的朝氣；14點(diǎn)鐘，則是紫色，象征著一天中最美好神秘的時(shí)間……執(zhí)行方案注:

所有圖片Mock-up

都是以顯示執(zhí)行方式為目標(biāo)的仿制,

Createc將會(huì)在實(shí)際執(zhí)行前對(duì)頁(yè)面進(jìn)行重新的設(shè)計(jì)和文案攢寫(xiě)5月16日至持續(xù)性更新5月16日至5月30日3月2日至持續(xù)性進(jìn)行3月30日至5月3日3月15日至4月15日&4月13日至5月3日2月28日至3月15日前期預(yù)熱活動(dòng)高潮保持余溫#本色當(dāng)?shù)繞熒光人類(lèi)#本色當(dāng)?shù)繞夜光女狼#本色當(dāng)?shù)繞顏色病毒#本色當(dāng)?shù)繞撞色交友#本色當(dāng)?shù)繞繽紛時(shí)段#本色當(dāng)?shù)繞炫彩潑彩節(jié)潑彩節(jié) 推廣日期:

活動(dòng)當(dāng)天起我們大膽的創(chuàng)造出了一個(gè)獨(dú)屬于夜跑一族的節(jié)日，這個(gè)節(jié)日來(lái)自于對(duì)“潑水節(jié)”的改造，潑水節(jié)是傣族最為人所津津樂(lè)道的節(jié)日，而illumi

run則與其擁有共通性，是用“潑”色彩進(jìn)行集體狂歡。潑彩節(jié)的創(chuàng)立，有助于讓illumi

run

與其他品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)，并增加參與者的歸屬感。主題描

述在活動(dòng)當(dāng)天,

我們將通過(guò)場(chǎng)地的大屏幕鼓勵(lì)參加者們通過(guò)NICE平臺(tái)@IllumiRun實(shí)時(shí)分享及觀摩活動(dòng)照片。從活動(dòng)當(dāng)天起，在NICE社交平臺(tái)上，定時(shí)更新展示Illumi Run的精彩美圖集，讓大家體會(huì)活動(dòng)的驚艷色彩與無(wú)限活力，進(jìn)一步提高活動(dòng)的影響力，發(fā)揮余熱。我們也會(huì)在NICE里挑選部份精選的照片,

并在微信及微博平臺(tái)上實(shí)時(shí)進(jìn)行更新傳播。執(zhí)行方案注:

所有圖片Mock-up

都是以顯示執(zhí)行方式為目標(biāo)的仿制,Createc將會(huì)在實(shí)際執(zhí)行前對(duì)頁(yè)面進(jìn)行重新的設(shè)計(jì)和文案攢寫(xiě)保持余溫#本色當(dāng)?shù)繞繽紛時(shí)段#本色當(dāng)?shù)繞炫彩潑彩節(jié)3月2日至持續(xù)性進(jìn)行3月30日至5月3日余溫階段社交話題:#繽紛時(shí)段#炫彩潑彩節(jié)#炫彩倒計(jì)時(shí)我們?cè)诿恳粓?chǎng)活動(dòng)后,

都會(huì)在發(fā)報(bào)上一場(chǎng)活動(dòng)素材的同時(shí),對(duì)下一場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行倒數(shù)計(jì)時(shí)。我們將把每個(gè)倒數(shù)階段切為五個(gè)時(shí)間段(例如

廣洲站到上海站五個(gè)星期)每個(gè)星期發(fā)布一條以Illumi

Run五大顏色其中一個(gè)為主題的創(chuàng)意訊息以表示倒數(shù)及下一場(chǎng)的用戶準(zhǔn)備階段從而吸引之前錯(cuò)過(guò)活動(dòng)的用戶報(bào)名參加下一場(chǎng)這一概念可因應(yīng)下一場(chǎng)不同地域的消費(fèi)者洞察進(jìn)行修改并應(yīng)用。企劃實(shí)施時(shí)間表2月28日至3月15日3月30日至5月3日3月2日至持續(xù)性進(jìn)行5月16日至5月30日5月16日至持續(xù)性更新3月15日至4月15日&4月13日至5月3日前期預(yù)熱品牌知名度 品牌認(rèn)知活動(dòng)高潮喜歡及被影響 參加活動(dòng)保持余溫?zé)岫缺?社交現(xiàn)象#本色當(dāng)?shù)繞熒光人類(lèi)#本色當(dāng)?shù)繞夜光女狼#本色當(dāng)?shù)繞顏色病毒#本色當(dāng)?shù)繞撞色交友#本色當(dāng)?shù)繞繽紛時(shí)段#本色當(dāng)?shù)繞炫彩潑彩節(jié)企劃實(shí)施時(shí)間表2月28日至3月15日3月30日至5月3日3月2日至持續(xù)性進(jìn)行5月16日至5月30日5月16日至持續(xù)性更新3月15日至4月15日&4月13日至5月3日保持余溫?zé)岫缺?社交現(xiàn)象#本色當(dāng)?shù)繞熒光人類(lèi)前期預(yù)熱品牌知名度 品牌認(rèn)知#本色當(dāng)?shù)繞撞色交友活動(dòng)高潮喜歡及被影響 參加活動(dòng)#本色當(dāng)?shù)繞繽紛時(shí)段#本色當(dāng)?shù)繞炫彩潑彩節(jié)還有更多線下聲量放大我們會(huì)有微信上制造一個(gè)可以在現(xiàn)場(chǎng)玩的全新體驗(yàn)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)為正在線下體驗(yàn)加上在線活動(dòng)的色彩我們利用手機(jī)上的動(dòng)力感應(yīng)裝置加上軟件工程師的技術(shù)將在現(xiàn)實(shí)和虛擬空間連在一起在此留下你的標(biāo)記為熒光從新定義用戶可以由此制作他們自己的標(biāo)記.隨時(shí),

隨地,

隨物,

隨心。執(zhí)行方案注:

所有圖片Mock-up

都是以顯示執(zhí)行方式為目標(biāo)的仿制,

Createc將會(huì)在實(shí)際執(zhí)行前對(duì)頁(yè)面進(jìn)行重新的設(shè)計(jì)和文案攢寫(xiě)注:

所有圖片Mock-up

都是以顯示執(zhí)行方式為目標(biāo)的仿制,

Createc將會(huì)在實(shí)際執(zhí)行前對(duì)頁(yè)面進(jìn)行重新的設(shè)計(jì)和文案攢寫(xiě)在空氣中繪畫(huà)自動(dòng)生成注:

所有圖片Mock-up

都是以顯示執(zhí)行方式為目標(biāo)的仿制,

Createc將會(huì)在實(shí)際執(zhí)行前對(duì)頁(yè)面進(jìn)行重新的設(shè)計(jì)和文案攢寫(xiě)用戶的作品可以被自由投票,

排行榜上的前五名即有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)炫彩夜跑的下一站免費(fèi)門(mén)票,

繼續(xù)體驗(yàn)!為了更加加強(qiáng)參加者的O2O體驗(yàn),

現(xiàn)場(chǎng)參加者的作品在上傳到我們網(wǎng)頁(yè)后臺(tái)后,

在經(jīng)過(guò)挑選后可在即場(chǎng)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)大屏幕播放。注:

所有圖片Mock-up

都是以顯示執(zhí)行方式為目標(biāo)的仿制,

Createc將會(huì)在實(shí)際執(zhí)行前對(duì)頁(yè)面進(jìn)行重新的設(shè)計(jì)和文案攢寫(xiě)支付制作了自己的獨(dú)特印跡用戶在制作自己獨(dú)特的標(biāo)記后,除了可以在網(wǎng)站上被更多不同的人看到及投票,還可以把圖片頁(yè)分享到:微信朋友圈,NICE平臺(tái),讓社交圈子里的朋友看到你最獨(dú)特的一面!為了更加加強(qiáng)參加者的O2O體驗(yàn),

現(xiàn)場(chǎng)參加者的作品在上傳到我們網(wǎng)頁(yè)后臺(tái)后,

在經(jīng)過(guò)挑選后可在即場(chǎng)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)大屏幕播放。分享關(guān)注我們的公眾號(hào)注:

所有圖片Mock-up

都是以顯示執(zhí)行方式為目標(biāo)的仿制,

Createc將會(huì)在實(shí)際執(zhí)行前對(duì)頁(yè)面進(jìn)行重新的設(shè)計(jì)和文案攢寫(xiě)網(wǎng)頁(yè)里也會(huì)有Illumi

Run的視頻植入,

讓用戶更加體驗(yàn)到熒光人類(lèi)的激情和活動(dòng)的精彩5.

我們的推廣計(jì)劃推廣渠道KOL超喜歡！我要看美女！晚上的彩虹？哪里執(zhí)名？！夜跑我知道,很好玩的!同事們?nèi)s起來(lái)!!有照片先看嘛？我們可以利用微信及微博大號(hào)的知名度及影響力,

提高企劃的曝光率,

從而把我們的創(chuàng)意概念首次傳播給受眾群體。

再透過(guò)我們的創(chuàng)意吸引力和話題性,引導(dǎo)消費(fèi)者為我們進(jìn)行二次傳播,

最后引流至線上渠道進(jìn)行報(bào)名。微博

KOL序號(hào)賬號(hào)微博鍵接姓別粉絲數(shù)領(lǐng)域簡(jiǎn)介1吉良先生/kiraaa男29萬(wàn)時(shí)尚達(dá)人

作家Onlylady

創(chuàng)意總監(jiān)。時(shí)裝評(píng)論人，著有《時(shí)差信徒》系列《陪著上帝去流浪》等暢銷(xiāo)書(shū)。

作家，廣告人，時(shí)尚圈外客，讀作KIRA，寫(xiě)作吉良，混在時(shí)裝界里的無(wú)賴(lài)，如同鬼魅般你總能遇上，雜志上留名，網(wǎng)絡(luò)里投影，人生總歸要追求1后多跟幾個(gè)0。2恒洋同學(xué)/u/1808758244女208萬(wàn)時(shí)尚旅游名博，歌手，代表作《愛(ài)的天空》歌手、時(shí)尚旅游博主，代表作《愛(ài)的天空》3Chrison克里森/208585767男122萬(wàn)時(shí)尚達(dá)人媒體從業(yè)者4包公子姐兒/baobao9012女30萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)紅人

美容護(hù)膚達(dá)人

時(shí)尚達(dá)人OL時(shí)尚博主，時(shí)尚百萬(wàn)名博5法藍(lán)瓷小姐FRANZ/imfranz女41萬(wàn)時(shí)尚達(dá)人

美容護(hù)膚達(dá)人《都市麗人》官方網(wǎng)站---“她時(shí)代網(wǎng)”特約撰稿人6狐小貍/apple969女31萬(wàn)時(shí)尚達(dá)人

網(wǎng)絡(luò)紅人

美容護(hù)膚達(dá)人新浪推薦名博，時(shí)尚潮人，美容達(dá)人。一個(gè)網(wǎng)友心中的女王，經(jīng)常會(huì)在她的博客或者微博看到她與其他網(wǎng)友在一起的照片，也經(jīng)常會(huì)在她博客的留言中看到大家與狐小貍的交流。一個(gè)時(shí)尚品牌的寵兒，甲殼蟲(chóng)，雷朋，Marc

Jacbo's，阿瑪尼，lee，Tiffany&Co，香奈兒，LAMER，迪奧等都和她有過(guò)親密的合作…7毛毛迅/maomaoxun男107萬(wàn)時(shí)尚達(dá)人男士雜志《時(shí)尚健康》時(shí)尚總監(jiān)，他是中國(guó)時(shí)尚圈最帥、身材最性感的時(shí)尚總監(jiān)。倡導(dǎo)沒(méi)有壓力、簡(jiǎn)單易行的護(hù)膚和穿衣方式。不止是時(shí)裝和護(hù)膚，他把《Men's

Health》所包含的生活方式都付諸行動(dòng)。8SumMerStyle_夏夏/summer0629女13萬(wàn)時(shí)尚達(dá)人

模特

網(wǎng)絡(luò)紅人知名時(shí)尚博主fashion

blogger、網(wǎng)絡(luò)平模、網(wǎng)絡(luò)紅人9Miss沐夏/235508195女29萬(wàn)時(shí)尚達(dá)人

美容護(hù)膚達(dá)人時(shí)尚博主、美容達(dá)人。愛(ài)曬太陽(yáng)。愛(ài)紫色10ERIC高/u/1848292662男15萬(wàn)時(shí)尚達(dá)人

造型師P1.CN

高級(jí)編輯，時(shí)尚達(dá)人11dan旦/danyu男26萬(wàn)時(shí)尚達(dá)人

攝影師新浪時(shí)尚美搭專(zhuān)家，香港智安有限公司攝影師12Nikki-妮兒/minnie1031女37萬(wàn)時(shí)尚達(dá)人

模特兒《新生活》知名雜志模特、新浪時(shí)尚美搭潮人

閔旖旎13Ethan007/ethan007男40萬(wàn)時(shí)尚達(dá)人潮流達(dá)人，PartnerBranding元簡(jiǎn)

高級(jí)項(xiàng)目經(jīng)理微信

KOL序號(hào)公眾號(hào)微信號(hào)訂閱量平均閱讀量領(lǐng)域簡(jiǎn)介1一塊去旅行TravelTV45萬(wàn)15850旅游

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創(chuàng)意/生活一塊去旅行官方賬號(hào)2旅行攻略renrentravel9萬(wàn)11811旅游攝影創(chuàng)意/生活記錄你探索世界的軌跡,分享旅途中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴.3潮流日記notesfashionnotes00125萬(wàn)31370時(shí)尚

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