品牌授權(quán)授牌流程

品牌授權(quán)授牌流程一、制定目的及范圍品牌授權(quán)授牌流程旨在規(guī)范品牌授權(quán)的管理，確保品牌形象的統(tǒng)一性和市場(chǎng)的有效拓展。該流程適用于所有涉及品牌授權(quán)的部門(mén)和人員，包括市場(chǎng)部、法務(wù)部及相關(guān)業(yè)務(wù)單位。通過(guò)明確的流程設(shè)計(jì)，提升品牌授權(quán)的效率，降低潛在風(fēng)險(xiǎn)，確保品牌價(jià)值的最大化。二、品牌授權(quán)原則品牌授權(quán)應(yīng)遵循以下原則：1.確保品牌形象的一致性，維護(hù)品牌的市場(chǎng)聲譽(yù)。2.選擇合適的授權(quán)對(duì)象，確保其具備相應(yīng)的市場(chǎng)能力和資源。3.明確授權(quán)范圍和期限，避免品牌使用的隨意性。4.定期評(píng)估授權(quán)效果，及時(shí)調(diào)整授權(quán)策略。三、品牌授權(quán)授牌流程1.需求分析在品牌授權(quán)前，需對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行深入分析。相關(guān)部門(mén)需收集市場(chǎng)數(shù)據(jù)，評(píng)估品牌擴(kuò)展的潛力，明確授權(quán)的目標(biāo)和方向。此階段應(yīng)與市場(chǎng)部、銷(xiāo)售部等相關(guān)部門(mén)進(jìn)行充分溝通，確保信息的準(zhǔn)確性和全面性。2.授權(quán)對(duì)象篩選根據(jù)需求分析的結(jié)果，制定授權(quán)對(duì)象的篩選標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)包括市場(chǎng)影響力、經(jīng)營(yíng)能力、品牌契合度等。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和背景調(diào)查，初步確定潛在的授權(quán)對(duì)象，并進(jìn)行評(píng)估。3.初步接洽對(duì)于篩選出的潛在授權(quán)對(duì)象，進(jìn)行初步接洽。通過(guò)會(huì)議、電話(huà)或郵件等方式，介紹品牌及授權(quán)的基本情況，了解對(duì)方的意向和需求。此階段應(yīng)記錄溝通內(nèi)容，以便后續(xù)跟進(jìn)。4.簽署意向書(shū)在雙方達(dá)成初步共識(shí)后，簽署品牌授權(quán)意向書(shū)。意向書(shū)應(yīng)明確雙方的基本權(quán)利和義務(wù)，為后續(xù)的正式授權(quán)協(xié)議奠定基礎(chǔ)。此文件應(yīng)由法務(wù)部審核，確保法律條款的合規(guī)性。5.正式授權(quán)協(xié)議的制定根據(jù)意向書(shū)的內(nèi)容，制定正式的品牌授權(quán)協(xié)議。協(xié)議應(yīng)包括授權(quán)范圍、使用期限、費(fèi)用支付、品牌管理要求等條款。法務(wù)部需對(duì)協(xié)議進(jìn)行審核，確保其合法性和有效性。6.授權(quán)培訓(xùn)與支持在協(xié)議簽署后，需對(duì)授權(quán)對(duì)象進(jìn)行品牌培訓(xùn)。培訓(xùn)內(nèi)容包括品牌歷史、價(jià)值觀、市場(chǎng)定位、使用規(guī)范等。通過(guò)培訓(xùn)，確保授權(quán)對(duì)象能夠正確理解和使用品牌，維護(hù)品牌形象。7.市場(chǎng)監(jiān)督與評(píng)估授權(quán)后，需建立市場(chǎng)監(jiān)督機(jī)制，定期對(duì)授權(quán)對(duì)象的品牌使用情況進(jìn)行評(píng)估。評(píng)估內(nèi)容包括市場(chǎng)反饋、銷(xiāo)售業(yè)績(jī)、品牌形象維護(hù)等。根據(jù)評(píng)估結(jié)果，及時(shí)調(diào)整授權(quán)策略，確保品牌的持續(xù)健康發(fā)展。8.續(xù)約與終止在授權(quán)期限即將到期時(shí)，需對(duì)授權(quán)對(duì)象的表現(xiàn)進(jìn)行全面評(píng)估。根據(jù)評(píng)估結(jié)果，決定是否續(xù)約。如需終止授權(quán)，需提前通知授權(quán)對(duì)象，并按照協(xié)議條款進(jìn)行處理。四、備案與文檔管理所有品牌授權(quán)相關(guān)的文檔，包括意向書(shū)、授權(quán)協(xié)議、培訓(xùn)記錄、評(píng)估報(bào)告等，需進(jìn)行系統(tǒng)的備案和管理。文檔應(yīng)分類(lèi)存檔，以便日后查閱和審計(jì)。相關(guān)部門(mén)需定期對(duì)文檔進(jìn)行更新和維護(hù)，確保信息的準(zhǔn)確性和時(shí)效性。五、品牌授權(quán)紀(jì)律1.授權(quán)對(duì)象責(zé)任授權(quán)對(duì)象需嚴(yán)格遵守品牌使用規(guī)范，維護(hù)品牌形象，定期向品牌方報(bào)告使用情況。2.品牌方責(zé)任品牌方需提供必要的支持和指導(dǎo)，確保授權(quán)對(duì)象能夠有效使用品牌資源。3.違規(guī)處理對(duì)于違反品牌使用規(guī)范的授權(quán)對(duì)象，品牌方有權(quán)采取相應(yīng)的處罰措施，包括警告、罰款、終止授權(quán)等。通過(guò)以上流程的設(shè)計(jì)，品