塑料制品的市場營銷與推廣策略考核試卷

塑料制品的市場營銷與推廣策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)塑料制品市場分析和營銷推廣策略的掌握程度，包括市場調(diào)研、目標(biāo)市場定位、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略等方面，以考察考生在實(shí)際市場營銷活動(dòng)中的應(yīng)用能力和創(chuàng)新思維。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.塑料制品市場調(diào)研的第一步是：（）

A.確定調(diào)研目的

B.收集資料

C.設(shè)計(jì)問卷

D.分析數(shù)據(jù)

2.目標(biāo)市場定位中，以下哪一項(xiàng)不屬于市場細(xì)分的方法？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.產(chǎn)品細(xì)分

3.塑料制品定價(jià)策略中，成本加成定價(jià)法主要考慮的因素是：（）

A.市場需求

B.產(chǎn)品成本

C.競爭對(duì)手價(jià)格

D.消費(fèi)者心理

4.塑料制品的促銷組合中，不屬于促銷策略的是：（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.銷售促進(jìn)

D.人員銷售

5.塑料制品銷售渠道中，直接渠道的優(yōu)點(diǎn)不包括：（）

A.靈活性

B.控制力強(qiáng)

C.成本低

D.市場覆蓋面廣

6.塑料制品廣告宣傳中，以下哪種方式不屬于廣告創(chuàng)意的類型？（）

A.訴求創(chuàng)意

B.形象創(chuàng)意

C.文案創(chuàng)意

D.策略創(chuàng)意

7.塑料制品市場調(diào)研中，定量調(diào)研方法不包括：（）

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.訪談

D.統(tǒng)計(jì)分析

8.塑料制品市場競爭分析中，SWOT分析不包括以下哪個(gè)方面？（）

A.優(yōu)勢

B.劣勢

C.機(jī)會(huì)

D.技術(shù)創(chuàng)新

9.塑料制品品牌推廣中，以下哪種方式不屬于品牌建設(shè)的方法？（）

A.品牌命名

B.品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)

C.品牌形象傳播

D.產(chǎn)品質(zhì)量保證

10.塑料制品市場推廣中，公共關(guān)系活動(dòng)不包括：（）

A.媒體關(guān)系

B.社會(huì)責(zé)任

C.產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

D.市場調(diào)研

11.塑料制品市場推廣中，以下哪種方式不屬于銷售促進(jìn)的策略？（）

A.折扣促銷

B.免費(fèi)試用

C.贈(zèng)品促銷

D.產(chǎn)品組合

12.塑料制品市場調(diào)研中，定性調(diào)研方法不包括：（）

A.案例研究

B.問卷調(diào)查

C.訪談

D.觀察法

13.塑料制品市場推廣中，以下哪種方式不屬于廣告?zhèn)鞑サ拿浇?？（?/p>

A.電視

B.網(wǎng)絡(luò)

C.雜志

D.燈箱廣告

14.塑料制品市場推廣中，以下哪種方式不屬于公關(guān)活動(dòng)的類型？（）

A.媒體發(fā)布會(huì)

B.市場調(diào)研

C.社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

D.品牌形象宣傳

15.塑料制品市場推廣中，以下哪種方式不屬于銷售促進(jìn)的渠道？（）

A.促銷員

B.電子商務(wù)

C.電視購物

D.直接郵寄

16.塑料制品市場調(diào)研中，以下哪種方法適用于對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行測試？（）

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.訪談

D.用戶測試

17.塑料制品市場推廣中，以下哪種方式不屬于品牌推廣的長期策略？（）

A.品牌命名

B.品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)

C.品牌形象傳播

D.臨時(shí)促銷活動(dòng)

18.塑料制品市場推廣中，以下哪種方式不屬于銷售促進(jìn)的促銷工具？（）

A.折扣券

B.禮品卡

C.免費(fèi)試用

D.產(chǎn)品組合

19.塑料制品市場調(diào)研中，以下哪種方法適用于對(duì)消費(fèi)者購買行為進(jìn)行分析？（）

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.訪談

D.購買日記

20.塑料制品市場推廣中，以下哪種方式不屬于廣告創(chuàng)意的元素？（）

A.畫面

B.文案

C.音樂

D.味道

21.塑料制品市場推廣中，以下哪種方式不屬于公關(guān)活動(dòng)的目的？（）

A.增強(qiáng)品牌形象

B.建立消費(fèi)者信任

C.擴(kuò)大市場份額

D.培養(yǎng)品牌忠誠度

22.塑料制品市場推廣中，以下哪種方式不屬于銷售促進(jìn)的目標(biāo)？（）

A.增加銷量

B.提高品牌知名度

C.爭奪市場份額

D.增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)

23.塑料制品市場調(diào)研中，以下哪種方法適用于對(duì)市場趨勢進(jìn)行分析？（）

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.訪談

D.時(shí)間序列分析

24.塑料制品市場推廣中，以下哪種方式不屬于廣告?zhèn)鞑サ那?？（?/p>

A.電視

B.網(wǎng)絡(luò)

C.雜志

D.品牌大使

25.塑料制品市場推廣中，以下哪種方式不屬于公關(guān)活動(dòng)的策略？（）

A.媒體關(guān)系

B.社會(huì)責(zé)任

C.市場調(diào)研

D.品牌形象宣傳

26.塑料制品市場推廣中，以下哪種方式不屬于銷售促進(jìn)的渠道？（）

A.促銷員

B.電子商務(wù)

C.電視購物

D.直接郵寄

27.塑料制品市場調(diào)研中，以下哪種方法適用于對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行市場測試？（）

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.訪談

D.用戶測試

28.塑料制品市場推廣中，以下哪種方式不屬于品牌推廣的長期策略？（）

A.品牌命名

B.品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)

C.品牌形象傳播

D.臨時(shí)促銷活動(dòng)

29.塑料制品市場推廣中，以下哪種方式不屬于銷售促進(jìn)的促銷工具？（）

A.折扣券

B.禮品卡

C.免費(fèi)試用

D.產(chǎn)品組合

30.塑料制品市場調(diào)研中，以下哪種方法適用于對(duì)消費(fèi)者購買行為進(jìn)行分析？（）

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.訪談

D.購買日記

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.塑料制品市場調(diào)研中，以下哪些是定性調(diào)研的方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.案例研究

D.觀察法

2.塑料制品市場細(xì)分時(shí)，考慮的因素包括：（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

3.塑料制品定價(jià)策略中，以下哪些是影響價(jià)格的因素？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場需求

C.競爭對(duì)手價(jià)格

D.消費(fèi)者心理

4.塑料制品銷售渠道中，以下哪些是渠道策略？（）

A.直接渠道

B.間接渠道

C.分銷渠道

D.零售渠道

5.塑料制品促銷策略中，以下哪些是促銷組合的要素？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.銷售促進(jìn)

D.人員銷售

6.塑料制品品牌推廣中，以下哪些是品牌建設(shè)的方法？（）

A.品牌命名

B.品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)

C.品牌形象傳播

D.產(chǎn)品質(zhì)量保證

7.塑料制品市場推廣中，以下哪些是公共關(guān)系的活動(dòng)？（）

A.媒體發(fā)布會(huì)

B.市場調(diào)研

C.社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

D.品牌形象宣傳

8.塑料制品市場推廣中，以下哪些是銷售促進(jìn)的策略？（）

A.折扣促銷

B.免費(fèi)試用

C.贈(zèng)品促銷

D.產(chǎn)品組合

9.塑料制品市場調(diào)研中，以下哪些是定量調(diào)研的方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.訪談

D.統(tǒng)計(jì)分析

10.塑料制品競爭分析中，以下哪些是SWOT分析的要素？（）

A.優(yōu)勢

B.劣勢

C.機(jī)會(huì)

D.挑戰(zhàn)

11.塑料制品市場推廣中，以下哪些是廣告創(chuàng)意的元素？（）

A.畫面

B.文案

C.音樂

D.味道

12.塑料制品市場推廣中，以下哪些是公關(guān)活動(dòng)的目的？（）

A.增強(qiáng)品牌形象

B.建立消費(fèi)者信任

C.擴(kuò)大市場份額

D.培養(yǎng)品牌忠誠度

13.塑料制品市場推廣中，以下哪些是銷售促進(jìn)的目標(biāo)？（）

A.增加銷量

B.提高品牌知名度

C.爭奪市場份額

D.增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)

14.塑料制品市場推廣中，以下哪些是廣告?zhèn)鞑サ拿浇?？（?/p>

A.電視

B.網(wǎng)絡(luò)

C.雜志

D.燈箱廣告

15.塑料制品市場推廣中，以下哪些是公關(guān)活動(dòng)的策略？（）

A.媒體關(guān)系

B.社會(huì)責(zé)任

C.市場調(diào)研

D.品牌形象宣傳

16.塑料制品市場推廣中，以下哪些是銷售促進(jìn)的渠道？（）

A.促銷員

B.電子商務(wù)

C.電視購物

D.直接郵寄

17.塑料制品市場調(diào)研中，以下哪些方法適用于對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行市場測試？（）

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.訪談

D.用戶測試

18.塑料制品市場推廣中，以下哪些是品牌推廣的長期策略？（）

A.品牌命名

B.品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)

C.品牌形象傳播

D.臨時(shí)促銷活動(dòng)

19.塑料制品市場推廣中，以下哪些是銷售促進(jìn)的促銷工具？（）

A.折扣券

B.禮品卡

C.免費(fèi)試用

D.產(chǎn)品組合

20.塑料制品市場調(diào)研中，以下哪些方法適用于對(duì)消費(fèi)者購買行為進(jìn)行分析？（）

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.訪談

D.購買日記

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.塑料制品市場調(diào)研的第一步是______。

2.塑料制品市場細(xì)分時(shí)，通常根據(jù)______、______、______等因素進(jìn)行。

3.塑料制品定價(jià)策略中，成本加成定價(jià)法是將______加上一定比例的______來制定價(jià)格。

4.塑料制品銷售渠道中，直接渠道是指______與______之間的銷售關(guān)系。

5.塑料制品促銷組合中，______、______、______是常見的促銷策略。

6.塑料制品品牌推廣中，______是建立品牌識(shí)別的重要環(huán)節(jié)。

7.塑料制品市場推廣中，公共關(guān)系活動(dòng)的主要目的是______和______。

8.塑料制品銷售促進(jìn)中，折扣促銷是一種______的促銷方式。

9.塑料制品市場調(diào)研中，定量調(diào)研通常采用______、______等方法。

10.塑料制品競爭分析中，SWOT分析包括______、______、______、______四個(gè)方面。

11.塑料制品市場推廣中，廣告創(chuàng)意通常包括______、______、______等元素。

12.塑料制品市場推廣中，公關(guān)活動(dòng)的策略包括______、______、______等。

13.塑料制品銷售促進(jìn)的目標(biāo)包括______、______、______等。

14.塑料制品市場推廣中，廣告?zhèn)鞑サ拿浇榘╛_____、______、______等。

15.塑料制品市場推廣中，品牌推廣的長期策略包括______、______、______等。

16.塑料制品市場調(diào)研中，定性調(diào)研通常采用______、______、______等方法。

17.塑料制品市場推廣中，銷售促進(jìn)的促銷工具包括______、______、______等。

18.塑料制品市場推廣中，廣告創(chuàng)意的元素包括______、______、______等。

19.塑料制品市場推廣中，公關(guān)活動(dòng)的目的是______和______。

20.塑料制品市場推廣中，銷售促進(jìn)的目標(biāo)包括______、______、______等。

21.塑料制品市場推廣中，廣告?zhèn)鞑サ那腊╛_____、______、______等。

22.塑料制品市場推廣中，品牌推廣的長期策略包括______、______、______等。

23.塑料制品市場推廣中，銷售促進(jìn)的促銷工具包括______、______、______等。

24.塑料制品市場調(diào)研中，定性調(diào)研適用于______、______、______等情況。

25.塑料制品市場推廣中，廣告創(chuàng)意的目的是______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.塑料制品市場調(diào)研中，定量調(diào)研只能通過問卷調(diào)查進(jìn)行。（）

2.塑料制品市場細(xì)分時(shí)，人口因素是最重要的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。（）

3.塑料制品定價(jià)策略中，成本加成定價(jià)法不考慮市場需求。（）

4.塑料制品銷售渠道中，直接渠道意味著消費(fèi)者直接購買產(chǎn)品。（）

5.塑料制品促銷組合中，廣告和公關(guān)活動(dòng)可以完全替代人員銷售。（）

6.塑料制品品牌推廣中，品牌命名不需要考慮目標(biāo)市場的文化背景。（）

7.塑料制品市場推廣中，公共關(guān)系活動(dòng)的主要目的是為了提高銷售額。（）

8.塑料制品銷售促進(jìn)中，折扣促銷是唯一有效的促銷方式。（）

9.塑料制品市場調(diào)研中，定性調(diào)研可以通過觀察法進(jìn)行。（）

10.塑料制品競爭分析中，SWOT分析不包括優(yōu)勢。（）

11.塑料制品市場推廣中，廣告創(chuàng)意的核心是傳達(dá)產(chǎn)品特性。（）

12.塑料制品市場推廣中，公關(guān)活動(dòng)的策略不包括媒體關(guān)系。（）

13.塑料制品銷售促進(jìn)的目標(biāo)包括提高品牌知名度和市場份額。（）

14.塑料制品市場推廣中，廣告?zhèn)鞑サ拿浇橹挥须娨暫途W(wǎng)絡(luò)。（）

15.塑料制品市場推廣中，品牌推廣的長期策略包括短期促銷活動(dòng)。（）

16.塑料制品市場調(diào)研中，定性調(diào)研適用于對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行測試。（）

17.塑料制品市場推廣中，銷售促進(jìn)的促銷工具不包括贈(zèng)品促銷。（）

18.塑料制品市場推廣中，廣告創(chuàng)意的元素不包括音樂。（）

19.塑料制品市場推廣中，公關(guān)活動(dòng)的目的是為了建立消費(fèi)者信任。（）

20.塑料制品市場推廣中，銷售促進(jìn)的目標(biāo)不包括增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.針對(duì)塑料制品市場，請(qǐng)分析當(dāng)前市場趨勢及其對(duì)市場營銷策略的影響。

2.設(shè)計(jì)一個(gè)針對(duì)塑料制品市場的營銷推廣方案，包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略。

3.請(qǐng)闡述如何運(yùn)用SWOT分析來制定塑料制品企業(yè)的市場營銷策略。

4.結(jié)合實(shí)際案例，討論在塑料制品市場中如何有效運(yùn)用品牌推廣策略來提升企業(yè)競爭力。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某塑料制品公司推出了一款新型環(huán)保塑料袋，旨在替代傳統(tǒng)塑料袋以減少環(huán)境污染。請(qǐng)分析該公司在市場營銷和推廣過程中可能遇到的問題，并提出相應(yīng)的解決方案。

2.案例題：一家塑料制品企業(yè)正在考慮進(jìn)入一個(gè)新的細(xì)分市場，該市場對(duì)產(chǎn)品的安全性和耐用性有較高要求。請(qǐng)基于此情境，設(shè)計(jì)一個(gè)市場進(jìn)入策略，包括產(chǎn)品定位、定價(jià)、渠道選擇和促銷活動(dòng)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.B

4.D

5.C

6.D

7.B

8.D

9.D

10.D

11.D

12.B

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.B

20.D

21.C

22.D

23.A

24.D

25.B

26.D

27.D

28.D

29.D

30.A

二、多選題

1.B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,C,D

8.A,B,C

9.A,B,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C

12.A,B,C,D

13.A,B,C

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C

17.A,B,C

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.確定調(diào)研目的

2.地理因素，人口因素，心理因素，行為因素

3.生產(chǎn)成本，利潤

4.生產(chǎn)者，消費(fèi)者

5.廣告，公關(guān)，銷售促進(jìn)，人員銷售

6.品牌命名

7.增強(qiáng)品牌形象，建立消費(fèi)者信任

8.臨時(shí)性

9.問卷調(diào)查，統(tǒng)計(jì)分析

10.優(yōu)勢，劣勢，機(jī)會(huì)，挑戰(zhàn)

11.畫面，文案，音樂

12.媒體關(guān)系，社會(huì)責(zé)任，品牌形象宣傳

13.增加銷量，提高品牌知名度，爭奪市場份額

14.電視，網(wǎng)絡(luò)，雜志，燈箱廣告

15.品牌命名，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，品牌形象傳播

16.訪談，案例分析，觀察法

17.折扣券，禮品卡，免費(fèi)試用

18.畫面，文案，音樂

19.增強(qiáng)品牌形象，建立消費(fèi)者信任

20.增加銷量，提高品牌知名度，爭奪市場份額

21.電視，網(wǎng)絡(luò)，雜志

22.品牌命名，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，品牌形象傳