《新媒體廣告》課件 5.1從品牌1.0到品牌4.0；5.2 區(qū)塊鏈與未來廣告

5.1從品牌1.0到品牌4.0品牌發(fā)展的重要性2014年，習近平總書記在河南考察時強調，要推動“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉變、“中國速度”向“中國質量”轉變、“中國產品”向“中國品牌”轉變。2017年，中國國務院批準設立“中國品牌日”，發(fā)布《關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，顯示了國家對品牌的高度重視。目錄CONTENTS品牌1.0到品牌3.01234.0時代的品牌動向品牌構筑的變遷3品牌1.0到品牌3.01品牌構筑的變遷（重新作圖）Brand1.0:品牌象征產品優(yōu)勢、促進銷售

早期廣告圖片（80年代及之前的平面廣告或視頻廣告）

Branding2.0:通過品牌體驗滿足消費者

奔馳咖啡廳圖片誠品書店的圖片Branding3.0:品牌與社會價值共鳴的時代

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Branding3.0:品牌與社會價值共鳴的時代

沒有理由佩戴錯誤。請正確佩戴你的口罩There'snoreasontoputitonthewrongplace.Wearyourmaskproperly.巴伊亞日報的價值觀：重視信息甚于意見DOVE：RealBeautyCampaign品牌4.0品牌3.0品牌2.0199020102000促進市場營銷體驗品牌世界觀與社會共享品牌價值個人品牌化品牌1.0時間軸品牌發(fā)展方向

播放可口可樂讓世界原理廢棄物的視頻4.0時代的品牌動向24.0時代個人品牌化（重新做圖）品牌構筑的變遷3199020102000品牌構筑的變遷品牌1.0平面廣告區(qū)分商品促進消費品牌2.0用戶體驗市場細分注重品牌環(huán)境用戶終身價值品牌3.0數字媒體廣告共享品牌世界觀建立社會雙向溝通的紐帶品牌4.0個人品牌能力實現個人愿景的品牌共同體課后思考從1.0到4.0，品牌戰(zhàn)略經歷了哪些變遷？為什么說4.0時代的品牌動向是個人品牌化？thanks5.2區(qū)塊鏈與未來廣告知識點區(qū)塊鏈技術的技術特點有哪些？分布式賬本技術在廣告投放中所發(fā)揮的作用智能合約與數據歸屬用區(qū)塊鏈技術記錄挖掘數據的價值1.什么是區(qū)塊鏈技術？區(qū)塊鏈是一種共享的分布式賬本，其防偽造、防篡改和可追溯等特性使區(qū)塊鏈技術成為未來發(fā)展數字經濟、構建新型信任體系不可或缺的技術，是信息互聯網走向價值互聯網的關鍵基礎設施。

智能合約smartcontract在廣告營銷場景下，其（智能合約）作用是用于定義及執(zhí)行不同業(yè)務流參與者的權利和義務。智能合約以數字科技的手段定義及執(zhí)行業(yè)務流參與者的權利和義務，當引發(fā)條件時，智能合約將啟動自動執(zhí)行，從而提高整個市場活動的準確度大幅降低由人工參與所帶來的糾錯成本與時間成本。2.區(qū)塊鏈（分布式賬本技術）在廣告投放中的作用2.區(qū)塊鏈（分布式賬本技術）在廣告投放中的作用廣告主無需在“中間環(huán)節(jié)”焦灼等待媒介和媒介公司呈現的數據，而是可以跟廣告創(chuàng)意公司，數字營銷團隊，各分發(fā)媒介渠道一起，實時看到用戶的反饋，更好的評估投放效果，有效利用手上的預算。3.智能合約的作用機制智能合約通過業(yè)務邏輯形成建模（模版），并根據每個業(yè)務流程的需求生成合約，合約的作用是用來維護和行使合約中不同角色的權利和義務。智能合約讓各方實時看到各方工作流中的進度和反饋，以便使得整個業(yè)務流程因為實時同步而更加透明高效，避免因為人為參與而產生的額外成本。4.用區(qū)塊鏈技術記錄挖掘數據的價值模版上出現的靜態(tài)數據包括：brand品牌，adagency廣告公司，Intermediary媒介，product產品，community社群。

下面是權利和義務：view瀏覽，amount數量，transfer轉傳，kol意見領袖，purchase購買，coupon優(yōu)惠券。模版定義的業(yè)務邏輯，右側是合約，我們來看一下合約。合約，我們在品牌處加上了這個案例中推廣的品牌，Dior，廣告公司是ABB公司，本次推送的媒介是Wechat，產品是999號口紅。畫像人群45N1.在下面權利和義務的部分，