《新媒體廣告》課件 5.1從品牌1.0到品牌4.0；5.2 區(qū)塊鏈與未來(lái)廣告

5.1從品牌1.0到品牌4.0品牌發(fā)展的重要性2014年，習(xí)近平總書(shū)記在河南考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變、“中國(guó)速度”向“中國(guó)質(zhì)量”轉(zhuǎn)變、“中國(guó)產(chǎn)品”向“中國(guó)品牌”轉(zhuǎn)變。2017年，中國(guó)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立“中國(guó)品牌日”，發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》，顯示了國(guó)家對(duì)品牌的高度重視。目錄CONTENTS品牌1.0到品牌3.01234.0時(shí)代的品牌動(dòng)向品牌構(gòu)筑的變遷3品牌1.0到品牌3.01品牌構(gòu)筑的變遷（重新作圖）Brand1.0:品牌象征產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、促進(jìn)銷(xiāo)售

早期廣告圖片（80年代及之前的平面廣告或視頻廣告）

Branding2.0:通過(guò)品牌體驗(yàn)滿(mǎn)足消費(fèi)者

奔馳咖啡廳圖片誠(chéng)品書(shū)店的圖片Branding3.0:品牌與社會(huì)價(jià)值共鳴的時(shí)代

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Branding3.0:品牌與社會(huì)價(jià)值共鳴的時(shí)代

沒(méi)有理由佩戴錯(cuò)誤。請(qǐng)正確佩戴你的口罩There'snoreasontoputitonthewrongplace.Wearyourmaskproperly.巴伊亞日?qǐng)?bào)的價(jià)值觀：重視信息甚于意見(jiàn)DOVE：RealBeautyCampaign品牌4.0品牌3.0品牌2.0199020102000促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)品牌世界觀與社會(huì)共享品牌價(jià)值個(gè)人品牌化品牌1.0時(shí)間軸品牌發(fā)展方向

播放可口可樂(lè)讓世界原理廢棄物的視頻4.0時(shí)代的品牌動(dòng)向24.0時(shí)代個(gè)人品牌化（重新做圖）品牌構(gòu)筑的變遷3199020102000品牌構(gòu)筑的變遷品牌1.0平面廣告區(qū)分商品促進(jìn)消費(fèi)品牌2.0用戶(hù)體驗(yàn)市場(chǎng)細(xì)分注重品牌環(huán)境用戶(hù)終身價(jià)值品牌3.0數(shù)字媒體廣告共享品牌世界觀建立社會(huì)雙向溝通的紐帶品牌4.0個(gè)人品牌能力實(shí)現(xiàn)個(gè)人愿景的品牌共同體課后思考從1.0到4.0，品牌戰(zhàn)略經(jīng)歷了哪些變遷？為什么說(shuō)4.0時(shí)代的品牌動(dòng)向是個(gè)人品牌化？thanks5.2區(qū)塊鏈與未來(lái)廣告知識(shí)點(diǎn)區(qū)塊鏈技術(shù)的技術(shù)特點(diǎn)有哪些？分布式賬本技術(shù)在廣告投放中所發(fā)揮的作用智能合約與數(shù)據(jù)歸屬用區(qū)塊鏈技術(shù)記錄挖掘數(shù)據(jù)的價(jià)值1.什么是區(qū)塊鏈技術(shù)？區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N共享的分布式賬本，其防偽造、防篡改和可追溯等特性使區(qū)塊鏈技術(shù)成為未來(lái)發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)、構(gòu)建新型信任體系不可或缺的技術(shù)，是信息互聯(lián)網(wǎng)走向價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施。

智能合約smartcontract在廣告營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景下，其（智能合約）作用是用于定義及執(zhí)行不同業(yè)務(wù)流參與者的權(quán)利和義務(wù)。智能合約以數(shù)字科技的手段定義及執(zhí)行業(yè)務(wù)流參與者的權(quán)利和義務(wù)，當(dāng)引發(fā)條件時(shí)，智能合約將啟動(dòng)自動(dòng)執(zhí)行，從而提高整個(gè)市場(chǎng)活動(dòng)的準(zhǔn)確度大幅降低由人工參與所帶來(lái)的糾錯(cuò)成本與時(shí)間成本。2.區(qū)塊鏈（分布式賬本技術(shù)）在廣告投放中的作用2.區(qū)塊鏈（分布式賬本技術(shù)）在廣告投放中的作用廣告主無(wú)需在“中間環(huán)節(jié)”焦灼等待媒介和媒介公司呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)，而是可以跟廣告創(chuàng)意公司，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，各分發(fā)媒介渠道一起，實(shí)時(shí)看到用戶(hù)的反饋，更好的評(píng)估投放效果，有效利用手上的預(yù)算。3.智能合約的作用機(jī)制智能合約通過(guò)業(yè)務(wù)邏輯形成建模（模版），并根據(jù)每個(gè)業(yè)務(wù)流程的需求生成合約，合約的作用是用來(lái)維護(hù)和行使合約中不同角色的權(quán)利和義務(wù)。智能合約讓各方實(shí)時(shí)看到各方工作流中的進(jìn)度和反饋，以便使得整個(gè)業(yè)務(wù)流程因?yàn)閷?shí)時(shí)同步而更加透明高效，避免因?yàn)槿藶閰⑴c而產(chǎn)生的額外成本。4.用區(qū)塊鏈技術(shù)記錄挖掘數(shù)據(jù)的價(jià)值模版上出現(xiàn)的靜態(tài)數(shù)據(jù)包括：brand品牌，adagency廣告公司，Intermediary媒介，product產(chǎn)品，community社群。

下面是權(quán)利和義務(wù)：view瀏覽，amount數(shù)量，transfer轉(zhuǎn)傳，kol意見(jiàn)領(lǐng)袖，purchase購(gòu)買(mǎi)，coupon優(yōu)惠券。模版定義的業(yè)務(wù)邏輯，右側(cè)是合約，我們來(lái)看一下合約。合約，我們?cè)谄放铺幖由狭诉@個(gè)案例中推廣的品牌，Dior，廣告公司是ABB公司，本次推送的媒介是Wechat，產(chǎn)品是999號(hào)口紅。畫(huà)像人群45N1.在下面權(quán)利和義務(wù)的部分，