企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略與市場(chǎng)分析考核試卷

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略與市場(chǎng)分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略與市場(chǎng)分析的理解與運(yùn)用能力，包括對(duì)市場(chǎng)環(huán)境分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、SWOT分析以及競(jìng)爭(zhēng)策略制定等方面的知識(shí)和技能。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略的核心是（）。

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場(chǎng)擴(kuò)張

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.成本領(lǐng)先

2.市場(chǎng)滲透策略適用于（）。

A.新市場(chǎng)

B.新產(chǎn)品

C.現(xiàn)有市場(chǎng)、現(xiàn)有產(chǎn)品

D.現(xiàn)有市場(chǎng)、新產(chǎn)品

3.SWOT分析中的“O”代表（）。

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.威脅

4.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的目的是（）。

A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)向

B.發(fā)現(xiàn)自身的不足

C.制定有效的競(jìng)爭(zhēng)策略

D.以上都是

5.企業(yè)在實(shí)施差異化戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)關(guān)注（）。

A.成本領(lǐng)先

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.品牌形象

D.以上都是

6.市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是（）。

A.了解市場(chǎng)供需關(guān)系

B.收集消費(fèi)者意見

C.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.以上都是

7.企業(yè)在實(shí)施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)關(guān)注（）。

A.生產(chǎn)效率

B.采購(gòu)成本

C.研發(fā)投入

D.銷售渠道

8.產(chǎn)品生命周期分為四個(gè)階段，其中導(dǎo)入期是指（）。

A.產(chǎn)品銷售快速增長(zhǎng)期

B.產(chǎn)品銷售穩(wěn)定期

C.產(chǎn)品銷售下降期

D.產(chǎn)品銷售緩慢增長(zhǎng)期

9.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是（）。

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特征

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

10.企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)開拓戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)關(guān)注（）。

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

C.資源配置

D.以上都是

11.以下哪個(gè)不是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的類型（）。

A.成本領(lǐng)先

B.差異化

C.焦點(diǎn)

D.聯(lián)盟

12.市場(chǎng)份額是指（）。

A.企業(yè)銷售額占市場(chǎng)總銷售額的比例

B.企業(yè)利潤(rùn)占市場(chǎng)總利潤(rùn)的比例

C.企業(yè)員工數(shù)量占市場(chǎng)總員工數(shù)量的比例

D.企業(yè)產(chǎn)品種類占市場(chǎng)產(chǎn)品種類的比例

13.企業(yè)在實(shí)施產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)關(guān)注（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.產(chǎn)品功能

D.以上都是

14.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法包括（）。

A.定性預(yù)測(cè)

B.定量預(yù)測(cè)

C.以上都是

D.以上都不是

15.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)研的步驟（）。

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.實(shí)施調(diào)研

D.分析調(diào)研結(jié)果

16.企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)關(guān)注（）。

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.營(yíng)銷策略

D.以上都是

17.以下哪個(gè)不是SWOT分析中的“T”代表的內(nèi)容（）。

A.機(jī)會(huì)

B.威脅

C.優(yōu)勢(shì)

D.劣勢(shì)

18.企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)開拓戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)關(guān)注（）。

A.市場(chǎng)潛力

B.產(chǎn)品適應(yīng)性

C.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

D.以上都是

19.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的方法（）。

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

20.企業(yè)在實(shí)施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)關(guān)注（）。

A.生產(chǎn)流程優(yōu)化

B.成本控制

C.質(zhì)量管理

D.以上都是

21.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)研的類型（）。

A.定量調(diào)研

B.定性調(diào)研

C.實(shí)地調(diào)研

D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研

22.企業(yè)在實(shí)施差異化戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)關(guān)注（）。

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.品牌建設(shè)

C.銷售渠道

D.以上都是

23.市場(chǎng)調(diào)研的目的是（）。

A.了解市場(chǎng)趨勢(shì)

B.發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)

C.支持決策

D.以上都是

24.企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)關(guān)注（）。

A.市場(chǎng)份額

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.以上都是

25.以下哪個(gè)不是產(chǎn)品生命周期理論的觀點(diǎn)（）。

A.產(chǎn)品銷量會(huì)隨著時(shí)間推移而增長(zhǎng)

B.產(chǎn)品銷量會(huì)隨著時(shí)間推移而穩(wěn)定

C.產(chǎn)品銷量會(huì)隨著時(shí)間推移而下降

D.產(chǎn)品銷量會(huì)隨著時(shí)間推移而波動(dòng)

26.企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)開拓戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)關(guān)注（）。

A.市場(chǎng)潛力

B.資源配置

C.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.以上都是

27.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)（）。

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特征

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

28.企業(yè)在實(shí)施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)關(guān)注（）。

A.成本控制

B.生產(chǎn)效率

C.質(zhì)量管理

D.以上都是

29.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)研的步驟（）。

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.收集數(shù)據(jù)

D.分析調(diào)研結(jié)果

30.企業(yè)在實(shí)施差異化戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)關(guān)注（）。

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.品牌形象

C.銷售策略

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容包括（）。

A.消費(fèi)者需求調(diào)研

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研

C.市場(chǎng)趨勢(shì)調(diào)研

D.產(chǎn)品調(diào)研

2.企業(yè)實(shí)施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)包括（）。

A.提高市場(chǎng)份額

B.降低成本

C.增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力

D.提升品牌形象

3.SWOT分析中的“T”代表的內(nèi)容可能包括（）。

A.市場(chǎng)機(jī)會(huì)

B.競(jìng)爭(zhēng)威脅

C.內(nèi)部挑戰(zhàn)

D.外部風(fēng)險(xiǎn)

4.市場(chǎng)細(xì)分的方法有（）。

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

5.企業(yè)在實(shí)施差異化戰(zhàn)略時(shí)，可能采取的策略有（）。

A.產(chǎn)品差異化

B.服務(wù)差異化

C.品牌差異化

D.價(jià)格差異化

6.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法包括（）。

A.專家意見法

B.時(shí)間序列法

C.因素分析法

D.比較分析法

7.企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略時(shí)，可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)包括（）。

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

B.消費(fèi)者需求變化

C.產(chǎn)品同質(zhì)化

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略調(diào)整

8.以下哪些屬于市場(chǎng)調(diào)研的步驟（）。

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.數(shù)據(jù)收集

D.結(jié)果分析

9.企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)開拓戰(zhàn)略時(shí)，可能采取的策略有（）。

A.新市場(chǎng)進(jìn)入

B.新產(chǎn)品開發(fā)

C.新渠道拓展

D.新客戶開發(fā)

10.市場(chǎng)份額的計(jì)算方法包括（）。

A.銷售額占比

B.利潤(rùn)占比

C.員工數(shù)量占比

D.市場(chǎng)占有率

11.企業(yè)在實(shí)施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略時(shí)，可能采取的措施有（）。

A.降低生產(chǎn)成本

B.優(yōu)化供應(yīng)鏈管理

C.提高生產(chǎn)效率

D.強(qiáng)化成本控制

12.SWOT分析中的“S”代表的內(nèi)容可能包括（）。

A.優(yōu)勢(shì)資源

B.優(yōu)勢(shì)能力

C.優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)

D.優(yōu)勢(shì)品牌

13.企業(yè)在實(shí)施差異化戰(zhàn)略時(shí)，可能遇到的挑戰(zhàn)包括（）。

A.成本增加

B.市場(chǎng)接受度低

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿

D.品牌建設(shè)難度大

14.市場(chǎng)細(xì)分的原則包括（）。

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可區(qū)分性

15.企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略時(shí)，可能采取的營(yíng)銷策略有（）。

A.價(jià)格促銷

B.產(chǎn)品促銷

C.渠道促銷

D.人員促銷

16.以下哪些屬于市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)類型（）。

A.定量數(shù)據(jù)

B.定性數(shù)據(jù)

C.文本數(shù)據(jù)

D.圖表數(shù)據(jù)

17.企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)開拓戰(zhàn)略時(shí)，可能面臨的市場(chǎng)機(jī)會(huì)包括（）。

A.新的市場(chǎng)需求

B.政策支持

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手退出

18.以下哪些屬于市場(chǎng)調(diào)研的定性研究方法（）。

A.深度訪談

B.焦點(diǎn)小組

C.案例研究

D.調(diào)查問(wèn)卷

19.企業(yè)在實(shí)施差異化戰(zhàn)略時(shí)，可能帶來(lái)的好處包括（）。

A.提高品牌忠誠(chéng)度

B.增加產(chǎn)品附加值

C.降低市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

D.提高盈利能力

20.以下哪些屬于市場(chǎng)調(diào)研的定量研究方法（）。

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)驗(yàn)研究

C.統(tǒng)計(jì)分析

D.時(shí)間序列分析

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略的核心是______。

2.市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是______。

3.SWOT分析中的“S”代表______。

4.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是______。

5.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的關(guān)鍵是______。

6.差異化戰(zhàn)略的關(guān)鍵是______。

7.市場(chǎng)份額是指______。

8.產(chǎn)品生命周期分為______四個(gè)階段。

9.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法包括______和______。

10.市場(chǎng)調(diào)研的步驟包括______、______、______和______。

11.市場(chǎng)滲透策略適用于______市場(chǎng)、______產(chǎn)品。

12.市場(chǎng)開拓策略適用于______市場(chǎng)、______產(chǎn)品。

13.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的目的是______。

14.SWOT分析中的“O”代表______。

15.SWOT分析中的“T”代表______。

16.企業(yè)在實(shí)施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)關(guān)注______。

17.企業(yè)在實(shí)施差異化戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)關(guān)注______。

18.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)類型包括______數(shù)據(jù)和______數(shù)據(jù)。

19.市場(chǎng)調(diào)研的定性研究方法包括______、______和______。

20.市場(chǎng)調(diào)研的定量研究方法包括______、______和______。

21.市場(chǎng)細(xì)分的原則包括______、______、______和______。

22.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的目的是______。

23.市場(chǎng)調(diào)研的類型包括______調(diào)研和______調(diào)研。

24.企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略時(shí)，可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)包括______和______。

25.企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)開拓戰(zhàn)略時(shí)，可能采取的策略包括______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略的制定應(yīng)完全基于市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果。（）

2.市場(chǎng)調(diào)研的目的只是為了了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。（）

3.SWOT分析中的“W”代表企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)。（）

4.市場(chǎng)細(xì)分是市場(chǎng)調(diào)研的第一步。（）

5.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略意味著企業(yè)必須犧牲產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。（）

6.差異化戰(zhàn)略適合所有類型的企業(yè)。（）

7.市場(chǎng)份額越高，企業(yè)的盈利能力就越強(qiáng)。（）

8.產(chǎn)品生命周期理論認(rèn)為，所有產(chǎn)品都會(huì)經(jīng)歷快速增長(zhǎng)階段。（）

9.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法都是基于歷史數(shù)據(jù)的分析。（）

10.市場(chǎng)調(diào)研的步驟可以隨意調(diào)整，沒(méi)有固定順序。（）

11.市場(chǎng)滲透策略適用于所有類型的市場(chǎng)。（）

12.企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)開拓戰(zhàn)略時(shí)，只需關(guān)注新市場(chǎng)的潛在需求。（）

13.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是企業(yè)制定競(jìng)爭(zhēng)策略的關(guān)鍵步驟。（）

14.SWOT分析中的“O”代表企業(yè)內(nèi)部的機(jī)會(huì)。（）

15.SWOT分析中的“T”代表企業(yè)外部的威脅。（）

16.企業(yè)在實(shí)施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略時(shí)，可以不考慮成本控制。（）

17.企業(yè)在實(shí)施差異化戰(zhàn)略時(shí)，不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。（）

18.市場(chǎng)調(diào)研的定性研究方法只能提供主觀意見。（）

19.市場(chǎng)調(diào)研的定量研究方法只能提供客觀數(shù)據(jù)。（）

20.市場(chǎng)細(xì)分的原則是為了更好地滿足消費(fèi)者需求。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，如何運(yùn)用PEST分析工具來(lái)評(píng)估宏觀環(huán)境。

2.論述企業(yè)在制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，如何結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)與外部環(huán)境機(jī)會(huì)，制定有效的SWOT戰(zhàn)略。

3.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析一家企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中如何通過(guò)差異化戰(zhàn)略取得成功。

4.討論企業(yè)在面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，如何運(yùn)用市場(chǎng)滲透策略來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某智能手機(jī)制造商在市場(chǎng)上面臨來(lái)自多個(gè)品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)。請(qǐng)分析該制造商如何運(yùn)用市場(chǎng)分析工具來(lái)評(píng)估市場(chǎng)環(huán)境，并制定相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)策略。

2.案例題：一家傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品在市場(chǎng)上逐漸被新興的數(shù)字化產(chǎn)品替代。請(qǐng)分析該企業(yè)如何進(jìn)行市場(chǎng)分析，識(shí)別自身優(yōu)劣勢(shì)，并制定轉(zhuǎn)型策略以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.C

4.D

5.D

6.A

7.A

8.D

9.C

10.D

11.D

12.A

13.D

14.C

15.D

16.D

17.A

18.D

19.B

20.A

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C

3.B,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C

13.A,B,C,D

14.A,B,C

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

2.了解市場(chǎng)趨勢(shì)

3.優(yōu)勢(shì)

4.消費(fèi)者需求

5.降低成本

6.產(chǎn)品質(zhì)量

7.企業(yè)銷售額占市場(chǎng)總銷售額的比例

8.導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期

9.定性預(yù)測(cè)、定量預(yù)測(cè)

10.確定調(diào)研目標(biāo)、設(shè)計(jì)調(diào)研方案、數(shù)據(jù)收集、結(jié)果分析

11.現(xiàn)有市場(chǎng)、現(xiàn)有產(chǎn)品

12.新市場(chǎng)、新產(chǎn)品

13.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)向

14.機(jī)會(huì)

15.威脅

16.生產(chǎn)效率、采購(gòu)成本

17.產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌形象、銷售渠道

18.定量數(shù)據(jù)、定性數(shù)據(jù)

19.深度訪談、焦點(diǎn)小組、案例研究

20.問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)驗(yàn)研究、統(tǒng)計(jì)分析、時(shí)間序列分析

21.可衡量性、可進(jìn)入性、可盈利性、可區(qū)分性

22.支持決策

23.定量調(diào)研、定性調(diào)研

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