2024年度中國(guó)文旅IP商業(yè)化報(bào)告

2024年中國(guó)文旅IP商業(yè)化研究報(bào)告目

錄CONTENTS01中國(guó)文旅IP商業(yè)化概覽Overview02中國(guó)文旅IP商業(yè)化市場(chǎng)現(xiàn)狀Current

state03消費(fèi)者洞察研究Consumer

insights04趨勢(shì)展望Development

trend05專家之聲Voicesof

experts2中國(guó)文旅IP商業(yè)化概覽Overview013文旅IP定義具有高辨識(shí)度和獨(dú)特性的知識(shí)產(chǎn)權(quán)或創(chuàng)意成果本文所指“文旅IP”意為“文化旅游融合知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，是指于文旅目的地誕生的具有高辨識(shí)度和獨(dú)特性的知識(shí)產(chǎn)權(quán)或創(chuàng)意成果。文旅IP通常與所在文旅目的地的文化元素深度綁定并且具備高度延展性，因此文旅IP存在相應(yīng)的商業(yè)價(jià)值。文旅IP與娛樂(lè)IP（如動(dòng)漫、影視、游戲）相比，存在以下差異點(diǎn)：首先，由于大部分文旅IP的內(nèi)核是中國(guó)本土特有文化元素，因此更能引發(fā)人們的情感共鳴和文化認(rèn)同，從而產(chǎn)生“文化歸屬感”；其次從商業(yè)價(jià)值來(lái)看，由于文旅IP商業(yè)化可能會(huì)涉及游客地理位置的變化，因此文旅IP可以帶來(lái)跨區(qū)域及跨產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益；另外，由于存在人群偏好和理解門(mén)檻，其他類型IP的受眾遠(yuǎn)不如文旅IP廣泛。來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。內(nèi)容來(lái)源經(jīng)濟(jì)效益受眾群體娛樂(lè)IP動(dòng)漫、影視、游戲等架空世界觀，易脫離實(shí)際通常會(huì)產(chǎn)生跨產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益受眾基數(shù)有限，圈層范圍存在一定范圍文旅IP中國(guó)本土特有文化元素，易引發(fā)認(rèn)同感涉及人群地理位置變化，可以帶來(lái)跨區(qū)域及跨產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益老少皆宜，受眾群體天然具有廣泛性文旅IP文化旅游融合知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是指于文旅目的地誕生且與所在地文化元素深度綁定，具有高辨識(shí)度和獨(dú)特性的知識(shí)產(chǎn)權(quán)或創(chuàng)意成果。辨識(shí)度高4?2024iResearchInc.www.iresearchl.com.cn延展性強(qiáng)傳播度廣文旅IP分類細(xì)分為八大種類文旅IP的始點(diǎn)為文旅目的地，其可以大致分為三大類別：文化場(chǎng)館、景區(qū)和地標(biāo)，而三者可以進(jìn)行進(jìn)一步劃分。通過(guò)對(duì)各類文旅目的地申請(qǐng)的作品著作權(quán)、專利、商標(biāo)等信息，可將文旅IP分為事件IP、建筑IP、場(chǎng)館IP、文物IP、文學(xué)IP、景觀IP、人物IP和作品IP這八大種類。來(lái)源：企查查，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。文化場(chǎng)館文旅目的地細(xì)分場(chǎng)景景區(qū)地標(biāo)博物館藝術(shù)館展覽館自然景區(qū)名勝古跡主題樂(lè)園城市地標(biāo)鄉(xiāng)鎮(zhèn)地標(biāo)建筑地標(biāo)文旅IP類型事件IP建筑IP場(chǎng)館IP文物IP技藝IP景觀IP人物IP作品IP通常指具有特通常指具有獨(dú)通常指指博物通常指具有歷通常指藝術(shù)和通常指具有獨(dú)通常指具有廣通常指文旅目定主題和文化特設(shè)計(jì)、歷史館、藝術(shù)館、史、藝術(shù)或科手工藝領(lǐng)域，特的美學(xué)價(jià)值泛知名度和影的地根據(jù)自身內(nèi)涵的節(jié)日活價(jià)值或文化象科技館等文化學(xué)價(jià)值的文物包括非遺手工或文化內(nèi)涵的響力的歷史人文化元素創(chuàng)作動(dòng)、特殊事件、征意義的建筑場(chǎng)館。等文化遺產(chǎn)。藝、戲曲、表自然景觀或人物、文化名人或改編而成的民族文化等。物。演等。造景觀?；蛱摌?gòu)角色。作品。

5?2024iResearchInc.www.iresearchl.com.cn文旅IP開(kāi)發(fā)流程以文化基因?yàn)槠瘘c(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)文旅IP開(kāi)發(fā)流程大致可分為五大步驟：首先深入分析文化基因的四個(gè)要素，并進(jìn)行分類和評(píng)估，以此建立文化基因庫(kù)；第二，在此基礎(chǔ)上識(shí)別具有代表性、獨(dú)特性和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的文旅IP；第三，利用現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)行市場(chǎng)洞察，為文化和旅游產(chǎn)品定制化設(shè)計(jì)和精準(zhǔn)市場(chǎng)投放提供支持；第四，構(gòu)建內(nèi)核延伸和運(yùn)營(yíng)管理兩大文旅IP體系；最后，不斷挖掘文旅IP內(nèi)容，并進(jìn)行衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，通過(guò)粉絲的不斷積累來(lái)提升IP價(jià)值，再以此賦能新的衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，延長(zhǎng)IP的生命周期。解碼文化基因Step

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5剖析文化基因中的物質(zhì)、精神、語(yǔ)言和規(guī)范四個(gè)要素，提煉關(guān)鍵知識(shí)點(diǎn)形成文化基因密碼。解碼時(shí)要考慮當(dāng)?shù)厝撕陀慰偷男枨?，平衡文化保護(hù)與商業(yè)化，保留文化本質(zhì)，引導(dǎo)接受文化價(jià)值觀，建立文化認(rèn)同。來(lái)源：《文化和旅游IP:理論溯源與實(shí)踐探索》易開(kāi)剛，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearch

Inc.6www.iresearchl.com.cn提升核心價(jià)值對(duì)區(qū)域文化元素進(jìn)行分類和評(píng)估，建立文化基因庫(kù)，并考慮其開(kāi)發(fā)潛力。在此基礎(chǔ)上，識(shí)別具有代表性、獨(dú)特性和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的文旅IP，以促進(jìn)文化元素的二次開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)吸引。洞察市場(chǎng)需求在個(gè)性化旅游需求增長(zhǎng)的背景下，深度體驗(yàn)游成為主流。利用現(xiàn)代信息技術(shù)，分析游客需求和情感，為文化和旅游產(chǎn)品定制化設(shè)計(jì)和精準(zhǔn)市場(chǎng)投放提供支持。構(gòu)建IP體系文旅IP體系的構(gòu)建包括內(nèi)核延伸和運(yùn)營(yíng)管理兩大部分。內(nèi)核延伸聚焦于提煉優(yōu)質(zhì)文旅IP，明確主次IP，構(gòu)建系統(tǒng)化體系。運(yùn)營(yíng)管理則涉及IP理念、呈現(xiàn)、評(píng)價(jià)和價(jià)值轉(zhuǎn)化，確保文旅IP的可持續(xù)發(fā)展。延長(zhǎng)生命周期為了讓文旅IP獲得長(zhǎng)期良性發(fā)展，需要不斷挖掘其內(nèi)容，并進(jìn)行衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，通過(guò)粉絲的不斷積累來(lái)提升IP價(jià)值。而隨著IP價(jià)值的不斷提升，又能產(chǎn)生新的衍生產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)，從而延長(zhǎng)IP的生命周期。中國(guó)文旅IP發(fā)展歷程歷經(jīng)十年，正處高速發(fā)展期“IP概念”于國(guó)內(nèi)盛行最早開(kāi)始于2014年，隨后在影視文學(xué)領(lǐng)域迅速流行。2017年開(kāi)始，“文旅IP”開(kāi)始被行業(yè)廣泛應(yīng)用于品牌傳播和營(yíng)銷(xiāo)推廣，在此過(guò)程中，文旅目的地開(kāi)始探索文旅IP的商業(yè)化模式。2020年受到疫情影響，文旅行業(yè)數(shù)字化進(jìn)程加快，疊加文旅部發(fā)布的相關(guān)政策，文旅IP數(shù)字化進(jìn)入快車(chē)道。2022年至今，伴隨旅游業(yè)回暖以及消費(fèi)趨勢(shì)的改變，文旅IP營(yíng)銷(xiāo)方式更加多元，“線上+線下”模式開(kāi)始興起。除此之外，其他產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)文旅IP發(fā)展的案例也逐漸增多。IP概念引入（2013-2017）探索并融合（2017-2020）數(shù)字化轉(zhuǎn)型（2020-2022）高速發(fā)展（2022-至今）2014年騰訊游戲行業(yè)峰會(huì)中多次提及“IP”概念2015-2016年影視文學(xué)領(lǐng)域率先開(kāi)始大規(guī)模流行“IP文化”，2015年也被稱為“IP元年”“IP概念”最早于2014年左右在國(guó)內(nèi)影視文學(xué)領(lǐng)域流行。隨著國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和國(guó)民文化自信的提升，文旅IP開(kāi)始受到關(guān)注2018年文化部和國(guó)家旅游局合并為文化和旅游部，文旅融合成為旅游領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題2019年全國(guó)首個(gè)省級(jí)文旅IP形象——云南云，亮相2019年中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)“文旅IP概念”被引入文旅行業(yè)，并開(kāi)始應(yīng)用于文旅目的地的營(yíng)銷(xiāo)和品牌建設(shè)中，市場(chǎng)開(kāi)始逐步探索如何將IP與地方經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等多方面進(jìn)行融合2020年故宮博物院推出集文物數(shù)字化成果、新文創(chuàng)產(chǎn)品、知識(shí)普及和功能性導(dǎo)覽為一體的“數(shù)字故宮”小程序受到疫情及政策影響，文旅行業(yè)數(shù)字化進(jìn)程大幅加快，文旅IP開(kāi)始借助數(shù)字化手段進(jìn)行傳播和體驗(yàn)創(chuàng)新2022年文旅部發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，重點(diǎn)推進(jìn)文旅IP的數(shù)字化開(kāi)發(fā)與轉(zhuǎn)化，并提出深化“一帶一路”國(guó)際合作2023年哈爾濱于年底爆火，哈爾濱當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)線下景觀布局和線上媒體營(yíng)銷(xiāo)，一舉打造了哈爾濱城市IP2024年《黑神話：悟空》于2024年爆火，游戲中由于取景了大量山西文物古建，直接帶動(dòng)了山西當(dāng)?shù)氐奈穆冒l(fā)展，形成一大熱點(diǎn)隨著2023年旅游行業(yè)回暖，文旅IP也開(kāi)始駛?cè)氚l(fā)展快車(chē)道：一方面，文旅IP營(yíng)銷(xiāo)方式更加多元；另一方面，其他產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)文旅IP發(fā)展的案例也逐漸增多，多方面促進(jìn)了文旅產(chǎn)業(yè)。2018年2018年10月1日，“游云南”APP正式上線運(yùn)行來(lái)源：公開(kāi)資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearch

Inc.7www.iresearchl.com.cn中國(guó)文旅IP商業(yè)化發(fā)展模式實(shí)物周邊+虛擬產(chǎn)品+服務(wù)體驗(yàn)活動(dòng)+公共文化空間文旅IP商業(yè)化是指基于文旅IP的高延展性，將IP以品牌形象的形式融入到各類產(chǎn)業(yè)中并進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。目前國(guó)內(nèi)文旅IP商業(yè)化的產(chǎn)出形式，主要分為有形、無(wú)形及兩者結(jié)合：有形主要指實(shí)物周邊，即將文旅IP融入到線下實(shí)物消費(fèi)品，如服飾、箱包、化妝品、餐飲等；無(wú)形則包括虛擬作品和服務(wù)體驗(yàn)活動(dòng)：其中虛擬作品是將文旅IP與數(shù)字化技術(shù)相結(jié)合產(chǎn)生的線上作品；而服務(wù)體驗(yàn)活動(dòng)既有新興技術(shù)加持的沉浸式體驗(yàn)，也有傳統(tǒng)的線下展會(huì)、演藝活動(dòng)等；而公共文化空間則將有形實(shí)物周邊及無(wú)形作品及體驗(yàn)融為一體，包含從硬件設(shè)施到軟性服務(wù)的所有商業(yè)化場(chǎng)景。服飾箱包文具辦公3C電子家居生活?yuàn)蕵?lè)類飲食類日化美妝工藝品類數(shù)字藏品無(wú)形——虛擬作品和服務(wù)體驗(yàn)活動(dòng)虛擬作品影視作品 游戲沉浸式體驗(yàn)線下展會(huì)演藝活動(dòng)服務(wù)體驗(yàn)活動(dòng)有形——實(shí)物周邊實(shí)物周邊融合——公共文化空間文化場(chǎng)館建設(shè)文化場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)公共文化服務(wù)來(lái)源：公開(kāi)資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearch

Inc.8www.iresearchl.com.cn中國(guó)文旅IP商業(yè)化驅(qū)動(dòng)因素——政策國(guó)家政策為導(dǎo)向，財(cái)政資金為保障過(guò)去十年內(nèi)，國(guó)家密集發(fā)布了一系列文旅產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策。政策內(nèi)容緊密?chē)@者文旅產(chǎn)業(yè)的“文化價(jià)值”和“經(jīng)濟(jì)價(jià)值”：文化價(jià)值角度而言，國(guó)家不僅強(qiáng)調(diào)保護(hù)和傳承，更鼓勵(lì)通過(guò)創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化來(lái)促進(jìn)文化傳播，例如開(kāi)發(fā)文旅創(chuàng)意產(chǎn)品、數(shù)字化賦能等；經(jīng)濟(jì)價(jià)值上，政策鼓勵(lì)文旅目的地開(kāi)發(fā)自身IP，并利用科技創(chuàng)新將其轉(zhuǎn)化為具體產(chǎn)品，以此促進(jìn)消費(fèi)并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。從財(cái)政支出來(lái)看，全國(guó)及人均文化和旅游事業(yè)費(fèi)連年增長(zhǎng)，文旅事業(yè)得到了越來(lái)越多的資金保障。文化價(jià)值文化部等四部門(mén)《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》

2016.05.11積極穩(wěn)妥推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，促進(jìn)優(yōu)秀文化資源的傳承傳播與合理利用國(guó)務(wù)院《關(guān)于印發(fā)“十三五”國(guó)家科技創(chuàng)新規(guī)劃的通知》

2016.07.28大力開(kāi)展服務(wù)模式創(chuàng)新，重點(diǎn)發(fā)展數(shù)字文化、數(shù)字醫(yī)療與健康、數(shù)字生活、教育與培訓(xùn)等新興服務(wù)業(yè)國(guó)家文物局等五部門(mén)《“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”三年行動(dòng)計(jì)劃》

2016.11.29到

2019

年末，初步構(gòu)建文物信息資源開(kāi)放共享體系，樹(shù)立一批具有示范性、帶動(dòng)性和影響力的融合型文化產(chǎn)品和品牌工信部《國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)管理暫行辦法》

2018.11.05鼓勵(lì)利用國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)資源，建設(shè)工業(yè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、特色小鎮(zhèn)（街區(qū)）、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地等經(jīng)濟(jì)價(jià)值國(guó)務(wù)院《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》

2019.08.23鼓勵(lì)打造中小型、主題性、特色類的文化旅游演藝產(chǎn)品，積極拓展文化消費(fèi)廣度和深度司法部《中華人民共和國(guó)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（草案送審稿）》

2019.12.13豐富創(chuàng)意設(shè)計(jì)文化內(nèi)涵，促進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品的交易和成果轉(zhuǎn)化，提升制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的文化含量和附加值文化和旅游部《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》

2020.11.18到2025年，培育20家社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益突出、創(chuàng)新能力強(qiáng)、具有國(guó)際影響力的領(lǐng)軍企業(yè)，各具特色、活力強(qiáng)勁的中小微企業(yè)持續(xù)涌現(xiàn)，打造5個(gè)具有區(qū)域影響力、引領(lǐng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群，建設(shè)200個(gè)具有示范帶動(dòng)作用的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目文化和旅游部《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》

2021.05.06堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，推動(dòng)創(chuàng)作生產(chǎn)更多傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、滿足現(xiàn)代消費(fèi)需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。530.5583.4683.0770.7855.8928.31,065.0

1,088.3

1,132.91,280.41,202.93942.749.755.761.666.576.177.180.385.190.82013

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2023全國(guó)文化和旅游事業(yè)費(fèi)（億元） 人均文化和旅游事業(yè)費(fèi)（元）*注釋：2018年及以前為文化事業(yè)費(fèi)來(lái)源：中國(guó)文旅局官網(wǎng)，中國(guó)政務(wù)網(wǎng)，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearch

Inc.9www.iresearchl.com.cn2013-2023年全國(guó)文化和旅游事業(yè)費(fèi)及人均文化和旅游事業(yè)費(fèi)中國(guó)文旅IP商業(yè)化驅(qū)動(dòng)因素——經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展疊加居民消費(fèi)能力提升步入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，社會(huì)各產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。2013至2022年，我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)值實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，CAGR接近10%，并且文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值同比增速基本每年都超過(guò)同期GDP名義同比增速。2018年文化部與與國(guó)家旅游局合并后，文化產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展更是直接帶動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)，文旅產(chǎn)業(yè)共振前進(jìn)。不僅如此，國(guó)家經(jīng)濟(jì)的提升也表現(xiàn)在了居民可支配收入中，居民消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿持續(xù)上升，推動(dòng)了文旅IP商業(yè)化進(jìn)程。2013-2023年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值同比增速

VS

同期GDP名義同比增速2013-2023年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值及占GDP比重2013-2023年中國(guó)人均GDPCAGR2013-2023年居民人均可支配收入CAGR+6.7%+7.3%2013-2023年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值CAGR+9.7%21351239402723530785347224117144363449455238553782594643.633.763.974.14 4.24.48 4.5 4.434.564.464.5920132014201520192021202220232016 2017 2018文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值（億元）2020占GDP比重（%）18.112.111.013.012.818.67.816.610.67.78.26.48.611.26.66.12.31.38.12.73.05.2201320142015201620202021202220232017 2018文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值同比增速（%）2019同期GDP名義增速（%）來(lái)源：中國(guó)文旅局官網(wǎng)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearch

Inc.10www.iresearchl.com.cn2023年國(guó)內(nèi)出游總消費(fèi)YOY+140.3%2023年人均出游消費(fèi)YOY+26.8%2.63.03.43.94.65.15.72.22.92.04.932.636.139.944.4

28.832.525.348.92013201420152021202220232016

2017

2018國(guó)內(nèi)游客出游花費(fèi)（萬(wàn)億元）2019 2020國(guó)內(nèi)出游人次（億）中國(guó)文旅IP商業(yè)化驅(qū)動(dòng)因素——社會(huì)疫情后旅游迅速?gòu)?fù)蘇，國(guó)內(nèi)外游客共同驅(qū)動(dòng)中國(guó)文旅IP全球影響力雖然2020-2022年受疫情影響國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)受到重創(chuàng)，但2023年旅游行業(yè)開(kāi)始復(fù)蘇：2023年國(guó)內(nèi)出游人次達(dá)48.9億，基本回到2017年的水平，入境外國(guó)人也達(dá)3547.8萬(wàn)人次，同比上升693.1%；國(guó)內(nèi)游客出游花費(fèi)達(dá)到4.9萬(wàn)億元，基本回到2018年的水平。綜合來(lái)看，我們認(rèn)為在缺少疫情影響的情況下，2024年無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是海外游客，出游人次和消費(fèi)水平均將超過(guò)2019年的水平，創(chuàng)造近十年新高。除了旅游復(fù)蘇，從消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)來(lái)看，“文創(chuàng)”熱點(diǎn)開(kāi)始興起。2024年，抖音平臺(tái)的“文創(chuàng)”關(guān)鍵詞搜索分較2023增長(zhǎng)80.61%。綜合而言，旅游的復(fù)蘇以及消費(fèi)者關(guān)注文化消費(fèi)的趨勢(shì)都促進(jìn)了國(guó)內(nèi)文旅IP的商業(yè)化。2013-2023年國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展情況60.155.450.02023年國(guó)內(nèi)居民出游人次YOY+93.3%內(nèi)容分傳播分搜索分2023H22024H1+145.67%+46.64%+80.61%2023-2024年抖音“文創(chuàng)”關(guān)鍵詞綜合指數(shù)對(duì)比（關(guān)鍵詞綜合指數(shù)包括內(nèi)容分、傳播分和搜索分三大維度）2023年入境外國(guó)人人次YOY+693.1%來(lái)源：巨量算數(shù)，中國(guó)文旅局官網(wǎng)，國(guó)家移民管理局，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearch

Inc.11www.iresearchl.com.cn中國(guó)文旅IP商業(yè)化驅(qū)動(dòng)因素——科技（1/2）數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展隨著國(guó)內(nèi)科技能力的提高以及政策的強(qiáng)力導(dǎo)向，新興數(shù)字化技術(shù)已經(jīng)漸漸滲透到文旅產(chǎn)業(yè)之中。而在文旅IP的商業(yè)化方向上，新興科學(xué)技術(shù)也扮演了舉足輕重的角色。從技術(shù)類型來(lái)看，我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)目前主要應(yīng)用了虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)、人工智能、元宇宙、數(shù)字孿生等新興數(shù)字化技術(shù)，并為文旅產(chǎn)業(yè)中的各類場(chǎng)景進(jìn)行科技賦能?；A(chǔ)設(shè)施算力及平臺(tái)算力集群芯片商云服務(wù)商開(kāi)發(fā)平臺(tái)計(jì)算平臺(tái)數(shù)據(jù)平臺(tái)元器件芯片攝像頭聲學(xué)器件傳感器顯示屏光學(xué)器件其他配套檢測(cè)審核交易撮合三方授權(quán)計(jì)價(jià)創(chuàng)作配合軟件及開(kāi)發(fā)通用大模型模型 框架 軟件技術(shù)行業(yè)大模型機(jī)器學(xué)習(xí)框架 風(fēng)險(xiǎn)管理數(shù)據(jù) 開(kāi)發(fā)引擎深度學(xué)習(xí)框架 CRM系統(tǒng)數(shù)據(jù) 3D建模渲染處理感知交互技術(shù)VR/AR/MR 人工智能 元宇宙 數(shù)字孿生 3D

Mapping應(yīng)用場(chǎng)景實(shí)景演藝 數(shù)字產(chǎn)品 教育傳播 虛擬空間來(lái)源：公開(kāi)資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearch

Inc.12www.iresearchl.com.cn中國(guó)文旅IP商業(yè)化驅(qū)動(dòng)因素——科技（2/2）國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景分析具體場(chǎng)景而言，目前國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化技術(shù)主要應(yīng)用于實(shí)景演藝、數(shù)字產(chǎn)品、教育傳播和虛擬空間四大場(chǎng)景。雖然各自場(chǎng)景中應(yīng)用的技術(shù)略有差異，但都推動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆肐P的傳播及商業(yè)化：通過(guò)數(shù)字化賦能，當(dāng)?shù)匚穆肐P可以獲得更多的傳播渠道以觸達(dá)目標(biāo)人群，并且傳統(tǒng)文化與新興技術(shù)的結(jié)合模式符合當(dāng)代消費(fèi)者的審美及需求偏好，進(jìn)一步推動(dòng)了文旅IP的商業(yè)化。VR/AR/MR人工智能元宇宙數(shù)字孿生3D

Mapping示例《永恒的巴黎圣母院》VR展：《永恒的巴黎圣母院》VR展通過(guò)高分辨率掃描技術(shù)，精準(zhǔn)再現(xiàn)巴黎圣母院的全貌，呈現(xiàn)其遭意外焚毀前的完整風(fēng)貌。福建《最憶船政》實(shí)景演藝項(xiàng)目：通過(guò)虛擬及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、浸入式3DMapping、全息投影等技術(shù)，提供了全天候動(dòng)態(tài)交互式的觀演體驗(yàn)。中國(guó)航天日數(shù)字藏品：新華網(wǎng)聯(lián)合太空藝術(shù)館推出的中國(guó)航天日數(shù)字藏品，利用元宇宙、區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)行的數(shù)字收藏品。佛山郵政AR明信片：佛山郵政推出的“十四項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的AR明信片，利用AR技術(shù)提升非遺文化的觀賞性和傳播便利性?！皵?shù)字梅蘭芳”：利用3D技術(shù)、人工智能以及實(shí)時(shí)渲染技術(shù)，打造了一個(gè)能夠進(jìn)行細(xì)致生動(dòng)講解和演繹動(dòng)人戲劇影視作品的“數(shù)字梅蘭芳”。龍門(mén)石窟智慧文旅數(shù)字孿生平臺(tái)：該平臺(tái)利用數(shù)字孿生技術(shù)和AI技術(shù)，對(duì)龍門(mén)石窟景區(qū)的文化遺產(chǎn)進(jìn)行了數(shù)字化復(fù)原和虛擬化展示。上海天文館元宇宙時(shí)光機(jī)：上海天文館通過(guò)數(shù)字孿生、元宇宙等技術(shù)，打造了全國(guó)首個(gè)天文元宇宙沉浸式觀展體驗(yàn)?！段以诠蕦m修文物》：故宮出版社推出的AR元宇宙場(chǎng)景交互式電子出版物《我在故宮修文物》，體驗(yàn)者可以通過(guò)手機(jī)屏幕走進(jìn)可互動(dòng)的“紫禁妙境”元宇宙空間，體驗(yàn)文物修繕過(guò)程。實(shí)景演藝數(shù)字產(chǎn)品教育傳播虛擬空間來(lái)源：公開(kāi)資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearch

Inc.13www.iresearchl.com.cn14中國(guó)文旅IP商業(yè)化市場(chǎng)現(xiàn)狀Current

state02中國(guó)文旅IP商業(yè)化市場(chǎng)規(guī)模來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。346439832577292224893735431450105866697215.0%-35.3%13.4%-14.8%15.5%16.1%17.1%18.9%2018201920202021202320242025e2026e2027e2022市場(chǎng)規(guī)模（億元）yoy2024年市場(chǎng)規(guī)模超4300億元，預(yù)計(jì)2027年將達(dá)到近7000億元2023年在擺脫特殊時(shí)期影響之后，中國(guó)文旅IP商業(yè)化市場(chǎng)重新煥發(fā)生機(jī)，市場(chǎng)規(guī)?；厣?018-2019年規(guī)模水平。在增速回歸常態(tài)后，2024年中國(guó)文旅IP商業(yè)化市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4314億元，同比增速約為15.5%，已經(jīng)超過(guò)2019年規(guī)模。而隨著未來(lái)人們出游意愿的增加以及文旅IP的持續(xù)商業(yè)化拓展，中國(guó)文旅IP商業(yè)化市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將于2027年達(dá)到6972億元。2018-2027年中國(guó)文旅IP商業(yè)化市場(chǎng)規(guī)模50.1%同比增長(zhǎng)率（%）15?2024iResearchInc.www.iresearchl.com.cn中國(guó)文旅IP商業(yè)化產(chǎn)業(yè)鏈圖譜來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。上游-IP設(shè)計(jì)孵化相關(guān)協(xié)會(huì)及媒體機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)綜合類媒體垂直類媒體OTA傳統(tǒng)媒體注釋：以上僅為部分企業(yè)/品牌展示，排名不分先后。文旅目的地運(yùn)營(yíng)方第三方中游-IP運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)渠道線下線上下游消費(fèi)者IP運(yùn)營(yíng)IP商業(yè)化開(kāi)發(fā)數(shù)字化技術(shù)及服務(wù)公共文化空間16?2024iResearchInc.www.iresearchl.com.cn文旅IP商業(yè)化市場(chǎng)現(xiàn)狀—實(shí)物周邊（1/2）文旅目的地積極進(jìn)行文旅IP實(shí)物周邊開(kāi)發(fā)，周邊品類及功能逐步拓展過(guò)去幾年，我國(guó)文旅目的地積極開(kāi)發(fā)文旅IP實(shí)物周邊，其中文化場(chǎng)館類，如博物院，在文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上表現(xiàn)亮眼。以蘇州博物館為例，2023年蘇州博物館全年推出文創(chuàng)產(chǎn)品242款，全年文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額更是超過(guò)9000萬(wàn)元，同2020年相比增長(zhǎng)近4倍?；仡櫸穆肐P實(shí)物周邊品類演變歷程，最開(kāi)始的產(chǎn)品以顏值作為主要賣(mài)點(diǎn)，慢慢地產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方開(kāi)始以功能性、實(shí)用性作為產(chǎn)品出發(fā)點(diǎn)，但由于產(chǎn)品功能同質(zhì)化，市場(chǎng)上也開(kāi)始出現(xiàn)能夠引起消費(fèi)者情感共鳴的差異化產(chǎn)品。85222255242230843063480909320202021全年推出文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量（款）2022

2023全年文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額（萬(wàn)元）2020-2023年蘇州博物館文創(chuàng)業(yè)務(wù)情況文旅IP實(shí)物周邊產(chǎn)品品類演變01以產(chǎn)品的顏值為出發(fā)點(diǎn)，注重外觀元素美感體現(xiàn)及設(shè)計(jì)。顏值類產(chǎn)品02以產(chǎn)品的實(shí)用性為出發(fā)點(diǎn)，注重在功能上滿足消費(fèi)者日常生活場(chǎng)景中的需求。實(shí)用類產(chǎn)品03以產(chǎn)品的文化內(nèi)涵為出發(fā)點(diǎn)，注重從情感上引發(fā)與消費(fèi)者的共鳴并促成消費(fèi)。情感類產(chǎn)品來(lái)源：蘇州博物館年鑒，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearch

Inc.17www.iresearchl.com.cn文旅IP商業(yè)化市場(chǎng)現(xiàn)狀—實(shí)物周邊（2/2）跨界聯(lián)名受到追捧，文旅IP滲透各類消費(fèi)品文旅目的地通過(guò)自行開(kāi)發(fā)、委托開(kāi)發(fā)或合作開(kāi)發(fā)的方式進(jìn)行文旅IP商業(yè)化開(kāi)發(fā)。開(kāi)發(fā)完成后，開(kāi)發(fā)方與渠道方合作進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)的具體落地。渠道方負(fù)責(zé)產(chǎn)品及服務(wù)的銷(xiāo)售，從消費(fèi)者處獲得銷(xiāo)售收入。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)渠道方提供的產(chǎn)品及服務(wù)，并向渠道方支付銷(xiāo)售收入。收到銷(xiāo)售收入后，渠道方根據(jù)事先約定比例與開(kāi)發(fā)方進(jìn)行收入分成。如涉及合作開(kāi)發(fā)，文旅目的地還涉及與合作方的收益分成。此外，技術(shù)供給方為商業(yè)化開(kāi)發(fā)方提供技術(shù)服務(wù)，并收取服務(wù)及外包費(fèi)用。2024年9月，文旅IP“宮里的世界”與莫酸奶聯(lián)名，推出聯(lián)名款巴旦木牛油果酸奶奶昔和MORE酸奶奶昔以及中式特色周邊。2024年8月，卡游與成都文旅地標(biāo)寬窄巷子攜手共同發(fā)起的“卡游三國(guó)文化之旅”主題活動(dòng)，發(fā)布了最新一彈產(chǎn)品，并推出了與寬窄巷子聯(lián)名的限定PR卡。巫山文旅

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檸季2024年7月，巫山文旅首次跨界聯(lián)名，與檸季推出“巫山神女套餐——粉鉆楊梅系列”，以及聯(lián)名冰箱貼、聯(lián)名紙袋、聯(lián)名杯套、聯(lián)名貼紙、清涼扇和香片等。2024年5月，塔斯汀中國(guó)漢堡攜手千古名樓黃鶴樓圍繞“詩(shī)意黃鶴樓，尋味塔斯汀”開(kāi)展系列迎五一聯(lián)名活動(dòng)，并推出一系列聯(lián)名款周邊。2024年3月，麥當(dāng)勞攜手三星堆博物館開(kāi)展了一系列跨界傳播，并推出巴適得板風(fēng)味麥辣雞腿漢堡，將全新的川蜀美味和與三星堆博物館的創(chuàng)意碰撞。三星堆博物館

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麥當(dāng)勞蘇州博物館

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野獸派來(lái)源：公開(kāi)資料整理，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearch

Inc.18www.iresearchl.com.cn2024年2月，蘇州博物館和野獸派聯(lián)名，推出了包含香氛、蠟燭、瓷器、家居床品、鮮花等在內(nèi)的“與龍共舞”系列產(chǎn)品。宮里的世界

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茉酸奶寬窄巷子

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卡游三國(guó)黃鶴樓

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塔斯汀中國(guó)漢堡文旅IP商業(yè)化市場(chǎng)現(xiàn)狀—虛擬作品（1/2）數(shù)字藏品不斷推新，漸成為文旅IP高效變現(xiàn)途徑文旅IP通常具有較強(qiáng)的價(jià)值共識(shí)，其有助于數(shù)字藏品在目前的起步階段受到更多消費(fèi)者的認(rèn)同。目前文旅IP數(shù)字藏品內(nèi)容展現(xiàn)形式主要分為2D圖片、3D模型、音視頻、門(mén)票等，并且仍在不斷推新。銷(xiāo)售情況層面，過(guò)去幾年內(nèi)各大著名文旅IP發(fā)布的數(shù)字藏品在首發(fā)日幾乎都是“上線即售罄”，由此可見(jiàn)數(shù)字藏品已經(jīng)逐漸成為了文旅IP商業(yè)化過(guò)程中的高效途徑之一。6…1001146721462024.022024.032024.04

2024.052024.062024.072024.082024.09文博類景區(qū)類合計(jì)2024年2-9月鯨探平臺(tái)文博及景區(qū)類數(shù)字藏品種類數(shù)量（款）目前國(guó)內(nèi)文旅IP數(shù)字藏品內(nèi)容主要展現(xiàn)形式2D圖片3D模型音視頻門(mén)票文旅IP數(shù)字藏品銷(xiāo)售情況（部分）大明宮——“千宮系列”數(shù)字藏品大明宮“千宮系列”數(shù)字藏品于2022年3月登錄阿里拍賣(mài)，3萬(wàn)份藏品累計(jì)9分鐘全部售罄，總營(yíng)收超過(guò)60萬(wàn)，圍觀人數(shù)破百萬(wàn)。河南博物館——3D版數(shù)字文創(chuàng)品“婦好鸮尊”2021年底，河南博物院推出首個(gè)3D版數(shù)字文創(chuàng)品“婦好鸮尊”

，售價(jià)19.9元，限量1萬(wàn)份，上線一秒內(nèi)即宣告售罄。010203武夷山——“大美武當(dāng)系列”數(shù)字藏品2022年，武當(dāng)山首期數(shù)字藏品“大美武當(dāng)系列”在鯨探平臺(tái)上線銷(xiāo)售，每款藏品售價(jià)18元，藏品共計(jì)20000份，上線僅僅3秒鐘的時(shí)間已全部售罄。來(lái)源：財(cái)通證券，鯨探，公開(kāi)資料整理，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearch

Inc.19www.iresearchl.com.cn文旅IP商業(yè)化市場(chǎng)現(xiàn)狀—虛擬作品（2/2）影視文娛成為文旅IP商業(yè)化另一重要路徑，具備自身變現(xiàn)及轉(zhuǎn)化變現(xiàn)特點(diǎn)近年來(lái)，不少文旅目的地開(kāi)始利用自身文旅IP進(jìn)行影視文娛創(chuàng)作，故宮博物館就是其中的代表之一。無(wú)論是《上新了，故宮》這類綜藝真人秀，還是與游戲公司聯(lián)合開(kāi)發(fā)的《口袋宮匠》這類線上游戲，都是故宮博物館文化內(nèi)涵的深度體現(xiàn)。當(dāng)影視文娛作品誕生后，一方面，文旅目的地可以通過(guò)廣告、贊助、授權(quán)等方式進(jìn)行作品自身變現(xiàn)；另一方面，影視文娛作品可以將觀眾引流至文創(chuàng)周邊、線上店鋪、線下場(chǎng)館，從而進(jìn)行轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。文旅IP文化場(chǎng)館地標(biāo)景區(qū)影視文娛紀(jì)錄片真人秀短視頻游戲音樂(lè)商業(yè)化路徑廣告植入冠名贊助品牌聯(lián)名文創(chuàng)銷(xiāo)售線上引流IP授權(quán)代表案例來(lái)源：

公開(kāi)資料整理，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearch

Inc.20www.iresearchl.com.cn文旅IP商業(yè)化市場(chǎng)現(xiàn)狀—服務(wù)及體驗(yàn)（1/2）降本增收，新興科技賦能文旅演藝活動(dòng)演藝活動(dòng)是眾多景區(qū)類文旅目的地的文化內(nèi)核具象化體現(xiàn)，同時(shí)也是景區(qū)文旅IP的重要商業(yè)化路徑之一。近年來(lái)，隨著文旅與科技的深度融合，新興技術(shù)也開(kāi)始為文旅演藝活動(dòng)進(jìn)行賦能：一方面，XR、AI等技術(shù)可以降低景區(qū)運(yùn)營(yíng)方的成本壓力；另一方面，眾多技術(shù)帶來(lái)的沉浸式體驗(yàn)可以側(cè)面幫助景區(qū)獲得更多收益。以古馬道遺址博物館于打造的沉浸式數(shù)字演藝《微夢(mèng)·大梁門(mén)》為例，通過(guò)科技賦能傳統(tǒng)演藝，古馬道遺址博物館與去年同期相比實(shí)現(xiàn)了十分可觀的增長(zhǎng)?？萍贾ξ穆醚菟嚒敖当驹鍪铡眰鹘y(tǒng)演藝科技降本增收AR全息技術(shù)減少實(shí)景布置成本數(shù)字虛擬人降低人力成本人工智能降低創(chuàng)作成本沉浸體驗(yàn)感側(cè)面提升消費(fèi)意愿引流文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售口碑促進(jìn)人流提升代表案例：沉浸式數(shù)字演藝《微夢(mèng)·大梁門(mén)》文旅IP：古馬道遺址博物館技術(shù)類型：AR、VR、5G、CAVE、透視多面屏等技術(shù)應(yīng)用：運(yùn)用CAVE光影魔方打破現(xiàn)狀空間布局限制，通過(guò)六面高清LED屏組合形成全沉浸虛擬環(huán)境，形成720度全景包裹，8K高清影像，為游客帶來(lái)強(qiáng)烈震撼的視覺(jué)沖擊力。融合成果（與去年同期相比）：來(lái)源：《2023中國(guó)文創(chuàng)文旅元宇宙白皮書(shū)》，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearch

Inc.21www.iresearchl.com.cn景區(qū)游客量×13倍景區(qū)收益×30倍文旅IP商業(yè)化市場(chǎng)現(xiàn)狀—服務(wù)及體驗(yàn)（2/2）747068425692508101269114773122352134215616328459163973

14026612.8%9.8%9.5%13.3%6.6%9.7%-54.1%37.3%-24.4%119.3%yoy37243721413621873516358962182017201820192020202120222023-0.1%11.2%-47.1%2.1%73.2%接待數(shù)量（萬(wàn)人次）yoy展覽熱度超過(guò)疫情前水平，線上線下商業(yè)化齊發(fā)展歷年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，全國(guó)文物機(jī)構(gòu)及公共美術(shù)館展覽接待數(shù)量已經(jīng)成功回暖并超過(guò)了疫情前水平，居民展覽參觀熱情持續(xù)提高。目前來(lái)看，文旅IP展覽的主要運(yùn)營(yíng)方集中于文博類文化場(chǎng)館，并且采用線上線下結(jié)合的模式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)并商業(yè)化。線上主要集中在數(shù)字化傳播，尤其是直播，通過(guò)直播展覽可以擴(kuò)大觀眾群體以提高知名度，同時(shí)也可以在降低用戶觀展成本的情況下促進(jìn)商業(yè)轉(zhuǎn)化；線下模式則更豐富，例如利用跨界融合吸引用戶，利用新興科技提高展覽沉浸感，以及加強(qiáng)國(guó)際交流，推動(dòng)展覽在海外展出等，這些方式都促進(jìn)了海內(nèi)外消費(fèi)者對(duì)于文旅IP的認(rèn)知，推動(dòng)了文旅IP商業(yè)化發(fā)展。2013-2023年全國(guó)文物機(jī)構(gòu)展覽接待數(shù)量2017-2023年全國(guó)公共美術(shù)館展覽接待數(shù)量60.8%文旅IP展覽線上線下商業(yè)化特征1 1線上 線下23數(shù)字化傳播提高知名度近年來(lái)，直播行業(yè)的興起帶動(dòng)了文旅IP展覽的線上傳播趨勢(shì)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播，可以加大文旅IP覆蓋人群面積，以此提高知名度。線上觀展變現(xiàn)鏈路更短通過(guò)線上直播，觀眾可以直接通過(guò)直播間帶貨進(jìn)行消費(fèi)，也可以立即打開(kāi)第三方平臺(tái)進(jìn)行對(duì)比選品，大大縮短變現(xiàn)鏈路。觀展成本降低促進(jìn)消費(fèi)線上觀展的模式下，可以在一定程度上降低用戶的參觀成本，因此從用戶心理層面來(lái)講，提高了消費(fèi)意愿及消費(fèi)能力。23跨界融合創(chuàng)意展覽越來(lái)越多的文旅IP展覽不局限于僅僅展示自身文化資源，它們也開(kāi)始積極與學(xué)校、社區(qū)、商場(chǎng)等線下業(yè)態(tài)進(jìn)行融合創(chuàng)新，擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)?？萍继嵘€下體驗(yàn)感諸如XR、AI等新興技術(shù)從各個(gè)方面提升了文旅IP線下展覽的觀感體驗(yàn)，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)于文旅IP的認(rèn)知和喜愛(ài)程度。線下展覽帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)文化影響力具有一定影響力的文旅IP展覽可以吸引全國(guó)甚至海外游客的關(guān)注，促進(jìn)文化交流與合作，不僅為文旅創(chuàng)收，更帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚牟┯绊懥桶l(fā)展。2013

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2023接待數(shù)量（萬(wàn)人次） 同比增長(zhǎng)率（%）同比增長(zhǎng)率（%）代表案例：故宮?國(guó)博藏文物聯(lián)展故宮博物院和中國(guó)國(guó)家博物館聯(lián)合舉辦特展，并借助數(shù)字化開(kāi)展線上云觀展模式，快速提升展覽的知名度和傳播力。代表案例：三星堆海外巡展三星堆特展在全球多個(gè)國(guó)家巡展，共接待海外觀眾35萬(wàn)人次，也使三星堆博物館在“23年全國(guó)博物館海外綜合影響力”中位列第二名。來(lái)源：

歷年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)，公開(kāi)資料整理，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearch

Inc.22www.iresearchl.com.cnIP生態(tài)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容文旅IP商業(yè)化案例分析——故宮宮廷文化實(shí)物生活方式產(chǎn)品提取故宮經(jīng)典元素或IP形象，推出迎合年輕一代審美喜好及生活態(tài)度的創(chuàng)新品類產(chǎn)品，以傳統(tǒng)文化打造生活美學(xué)。打造線下體驗(yàn)活動(dòng)將IP形象搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活，通過(guò)與商業(yè)地產(chǎn)、文旅企業(yè)等項(xiàng)目合作方合作，打造互動(dòng)性更強(qiáng)的體驗(yàn)活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大IP影響力。傳統(tǒng)文化二次創(chuàng)意傳播與互聯(lián)網(wǎng)、長(zhǎng)視頻等媒體傳播矩陣平臺(tái)合作，打造故宮特色節(jié)目，在社媒平臺(tái)發(fā)起話題，二創(chuàng)形式傳播傳統(tǒng)文化，為故宮造勢(shì)。藝術(shù)家漫改以故宮貓、建筑等形象為原型，與編劇、漫畫(huà)家合作，將故宮元素延展致漫畫(huà)、漫劇等載體形式，多元化呈現(xiàn)IP形象，傳播故宮文化。倡導(dǎo)“把故宮文化帶回家”的理念，向年輕人傳達(dá)守正創(chuàng)新基調(diào)北京故宮宮廷文化創(chuàng)新的戰(zhàn)略方向聚焦于親民，打出“傳統(tǒng)文化更時(shí)尚”的slogan，意在向青年群體傳遞堅(jiān)持正道與創(chuàng)新并重的理念，并贏得大眾的喜愛(ài)。隨后以人為本，倡導(dǎo)將傳統(tǒng)與時(shí)尚相結(jié)合的生活方式，設(shè)計(jì)出與年輕人生活方式相契合的實(shí)用產(chǎn)品，并從內(nèi)容出發(fā)，利用線上線下平臺(tái)拓展創(chuàng)意內(nèi)容。近年以消費(fèi)者心智為準(zhǔn)打造產(chǎn)品，注重情感共鳴、心智共鳴，利用有文化底蘊(yùn)的物理空間，結(jié)合消費(fèi)者心智去創(chuàng)作適合廣大消費(fèi)者的產(chǎn)品，同時(shí)注重運(yùn)用數(shù)字科技提供IP新體驗(yàn)。來(lái)源：公開(kāi)資料整理，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearch

Inc.23www.iresearchl.com.cn文旅IP商業(yè)化案例分析——浙江文投數(shù)字化底層架構(gòu)，圍繞“人氣+文氣”進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，多模式展現(xiàn)IP內(nèi)容浙江省文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)以公共文化空間運(yùn)營(yíng)為核心，推動(dòng)文化“空間+內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)”的融合運(yùn)營(yíng)，通過(guò)鏈接多位合作伙伴，建立自有文旅商業(yè)生態(tài)。從空間運(yùn)營(yíng)、文創(chuàng)研學(xué)、活動(dòng)策劃到沉浸式體驗(yàn)等，形成完整產(chǎn)業(yè)格局，實(shí)現(xiàn)多樣化IP內(nèi)容輸出。無(wú)論在人流量、商業(yè)模式還是文旅消費(fèi)等不同維度的場(chǎng)景，浙江文投一體化運(yùn)營(yíng)的之江文化中心及M511光影匯等文化空間在文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)均有IP商業(yè)化的借鑒意義。文旅地標(biāo)IP——之江文化中心+M511光影匯數(shù)字化管理底座，支撐一體化運(yùn)營(yíng)工作文博類浙江省博物館杭州版本館自然博物類恐龍海洋科技類內(nèi)容IP數(shù)字藏品+VR/AR業(yè)態(tài)快閃類“九天閶闔：絲綢之路上的長(zhǎng)安”文創(chuàng)空間之江文化中心M511光影匯活動(dòng)策劃傳播沉浸式體驗(yàn)開(kāi)發(fā)“內(nèi)容+場(chǎng)景+互動(dòng)”沉浸式研學(xué)活動(dòng)打造“文化+空間+交互”文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣造節(jié)策展品牌市集8K沉浸式探索空間行進(jìn)式VR/AR/MR項(xiàng)目新空間演藝集群浙江自然博物院??????文化空間運(yùn)營(yíng)浙江省域文創(chuàng)品牌“知江南”歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)省域品牌“之韻”天空??????文創(chuàng)研學(xué)來(lái)源：公開(kāi)資料整理，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearch

Inc.24www.iresearchl.com.cn????????????文旅IP社媒討論—趨勢(shì)分析文旅IP熱點(diǎn)聲量與互動(dòng)量分析2023至2024年間，文旅IP在社交媒體上聲量與互動(dòng)量顯著攀升，可見(jiàn)隨著經(jīng)濟(jì)逐漸回暖，大眾對(duì)文旅及其周邊產(chǎn)品展現(xiàn)出高漲的參與熱情。數(shù)據(jù)顯示，2023年文旅領(lǐng)域已有復(fù)蘇跡象，#抖音文創(chuàng)與#抖in博物館的話題引領(lǐng)了6月社媒互動(dòng)的一波小高潮，2024年關(guān)于文創(chuàng)的出圈內(nèi)容更為矚目，帶動(dòng)7月和9月互動(dòng)量激增至新高。8月則連續(xù)兩年穩(wěn)坐聲量頂峰，暑期已成為文旅行業(yè)的黃金時(shí)段，展現(xiàn)出行業(yè)蓬勃的生命力與廣闊的發(fā)展前景。從各平臺(tái)的聲量來(lái)看，文旅IP在小紅書(shū)平臺(tái)的聲量顯著增長(zhǎng)，UGC（用戶生成內(nèi)容）筆記在各平臺(tái)有所提升，相較于官方推廣，用戶自發(fā)進(jìn)行的內(nèi)容創(chuàng)作與話題討論具有更明顯的帶動(dòng)作用。43.327.731.766.4142.6102.272.0130.4164.485.2130.9101.641.9137.0107.0319.5210.2333.5557369198173113141439415807151331909618746272652092122777281763523831794388584335040961一月六月七月九月2023與2024年文旅IP社媒聲量/互動(dòng)量熱度趨勢(shì)對(duì)比（1月-9月）二月 三月2023年互動(dòng)量（萬(wàn)）四月 五月2024年互動(dòng)量（萬(wàn)）2023年聲量八月2024年聲量36.14%19.76%21.16%20.62%2023與2024年文旅IP在小紅書(shū)/微博/短視頻上的聲量占比（1月-9月）小紅書(shū) 微博 短視頻Y2344.11%Y2458.21%+11.94%2023-2024年聲量類型分布UGC小紅書(shū)UGC+7.89%短視頻UGC+1.98%微博UGC+6.83%來(lái)源：數(shù)說(shuō)聚合，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearch

Inc.25www.iresearchl.com.cn文旅IP社媒討論—熱點(diǎn)內(nèi)容分析9.86.74.920.814.211.115.78.924.651.823.325.9206516341342378932342740341627004360483442342023/102023/112023/12

2024/12024/22024/62024/72024/82024/92023-2024年小紅書(shū)【博物館文創(chuàng)】話題熱度值與互動(dòng)總量

72882024/3 2024/4 2024/5互動(dòng)量（萬(wàn)） 熱度值甘肅省博物館“麻辣燙”玩偶結(jié)合了天水麻辣燙的熱點(diǎn)走紅。#甘肅人有自己的jellycat及其衍生話題激發(fā)網(wǎng)友自創(chuàng)熱潮，互動(dòng)盛況空前。地方特色與創(chuàng)新活力融合打造博物館文創(chuàng)的熱門(mén)現(xiàn)象在聲量躍升的小紅書(shū)平臺(tái)上，【博物館文創(chuàng)】話題自23年10月以來(lái)呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，Jellycat熱潮席卷博物館，極具創(chuàng)意性和趣味性的文創(chuàng)產(chǎn)品受到年輕人喜愛(ài)和熱議。從小程序活躍程度來(lái)看，2024年7-9月，故宮博物院、國(guó)家博物館、湖南博物院、南京博物院、蘇州博物館全預(yù)約小程序的活躍設(shè)備數(shù)穩(wěn)居前五，這些博物館代表性強(qiáng)、館藏豐富，成為熱門(mén)打卡點(diǎn)，帶動(dòng)了小程序的高頻使用。其中故宮博物院的云游故宮和文物科普版塊富有特色，湖南與南京博物院小程序除常規(guī)版塊外還有文創(chuàng)商店，功能全面?；影俪龅摹罢睢蔽膭?chuàng)助力文旅行業(yè)的蓬勃發(fā)展。2024/07小紅書(shū)熱點(diǎn)筆記蘇州博物館推出“陽(yáng)澄湖大閘蟹”玩偶掛墜，現(xiàn)撈“螃蟹”裹“糕團(tuán)”，jellycat風(fēng)尚融入蘇博，沉浸式

打包體驗(yàn)提供滿滿的情緒價(jià)值。2024/09小紅書(shū)熱點(diǎn)筆記2024年7-9月博物館小程序活躍設(shè)備數(shù)0501001502002503003507月8月9月故宮博物院（萬(wàn)臺(tái)）來(lái)源：千瓜，實(shí)時(shí)熱度值統(tǒng)計(jì)截止時(shí)間：2024年10月16日，MiniTracker，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearch

Inc.26www.iresearchl.com.cn國(guó)家博物館 （萬(wàn)臺(tái)）南京博物院預(yù)約服務(wù) （萬(wàn)臺(tái)）湖南博物院 （萬(wàn)臺(tái)）蘇州博物館全預(yù)約

（萬(wàn)臺(tái)）27消費(fèi)者調(diào)研Consumer

insights03消費(fèi)者調(diào)研—基礎(chǔ)畫(huà)像主要位于華東及華北地區(qū)，一線城市居民占比最高，已婚已育人群及中青年群體成消費(fèi)主力從地域分布來(lái)看，調(diào)研用戶大多位于華東及華北地區(qū)，且一線及新一線城市居民數(shù)量最多。用戶性別分布較為平均，年齡上以18-40歲的中青年群體為主。超過(guò)70%的調(diào)研用戶屬于已婚已育人群，已婚未育人群占比不到5%。消費(fèi)能力上，中產(chǎn)群體占據(jù)多數(shù)，其中月收入在10001-15000元的用戶占比最高，達(dá)到約28%。30.1%29.5%15.5%9.7%6.8%5.7%2.8%29.1%28.1%17.6%13.0%12.1%調(diào)研用戶地區(qū)及城市分布性別分布男女婚戀狀態(tài)單身未婚，有伴侶已婚有小孩已婚無(wú)小孩收入分布7.17%22.50%27.83%22.67%12.75%10001-15000元3000元及以下 3001-5000元15001-20000元

20001-30000元5001-10000元30001元以上年齡分布30.42%45.92%18.92%18歲以下18-30歲31-40歲41-50歲51-60歲60歲以上來(lái)源：N=1046，于2024年10月通過(guò)艾瑞click平臺(tái)獲得，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearch

Inc.28www.iresearchl.com.cn消費(fèi)者調(diào)研—購(gòu)買(mǎi)特征（1/2）54%景觀IP51%場(chǎng)館IP47%作品IP46%人物IP44%TOP1 TOP2 TOP3 TOP4 TOP5文物IP調(diào)研用戶傾向于購(gòu)買(mǎi)的文旅IP產(chǎn)品風(fēng)格類型TOP362%

國(guó)潮風(fēng)61%

民族風(fēng)44%

科技風(fēng)55%48%47%46%44%44%36%34%1%文化價(jià)值

產(chǎn)品質(zhì)量

設(shè)計(jì)吸引

價(jià)格合適

社會(huì)口碑

促銷(xiāo)活動(dòng)

品牌聲譽(yù)

從眾效應(yīng) 其他文旅IP產(chǎn)品/服務(wù)消費(fèi)影響因素國(guó)潮風(fēng)為最熱門(mén)文旅IP產(chǎn)品風(fēng)格，文化價(jià)值對(duì)消費(fèi)者決策影響最大根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，消費(fèi)者最常消費(fèi)的文旅IP類型TOP5分別為景觀IP、場(chǎng)館IP、作品IP、人物IP和文物IP。從產(chǎn)品風(fēng)格類型來(lái)看，消費(fèi)者更偏向于購(gòu)買(mǎi)國(guó)潮風(fēng)、民族風(fēng)和科技風(fēng)的文旅IP產(chǎn)品，前兩者偏重文化內(nèi)涵，科技風(fēng)則偏重新興技術(shù)賦能。消費(fèi)目的來(lái)看，文旅IP產(chǎn)品自留收藏人群占比最大，但也有47.5%的消費(fèi)者將其視為禮品。從消費(fèi)影響因素來(lái)看，消費(fèi)者決策第一要素為該產(chǎn)品的文化價(jià)值自己是否認(rèn)同或喜愛(ài)，即情感需求優(yōu)先。其次為產(chǎn)品本身相關(guān)，包括質(zhì)量、設(shè)計(jì)、價(jià)格等。調(diào)研用戶最常消費(fèi)的文旅IP類型TOP5 文旅IP消費(fèi)主要目的個(gè)人收藏紀(jì)念作為禮品贈(zèng)送47.50%來(lái)源：N=1046，于2024年10月通過(guò)艾瑞click平臺(tái)獲得，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearch

Inc.29www.iresearchl.com.cn67.33%消費(fèi)者調(diào)研—購(gòu)買(mǎi)特征（2/2）54.9%52.4%38.0%37.5%36.2%35.4%34.3%33.2%29.8%20.4%19.7%1.8%線上電商平臺(tái)旅游攻略社區(qū)線下體驗(yàn)店陳列實(shí)體廣告旅游展或博覽會(huì)線上廣告朋友/家人推薦私域社群快閃活動(dòng)其他社媒平臺(tái)為主要信息獲取渠道，絕大部分調(diào)研用戶于線上和線下渠道均進(jìn)行過(guò)文旅IP產(chǎn)品/服務(wù)消費(fèi)從文旅IP產(chǎn)品/服務(wù)信息獲取渠道來(lái)看，線下渠道如體驗(yàn)店、展覽會(huì)、快閃活動(dòng)等作為信息獲取渠道的占比低于線上渠道。線上區(qū)道中，社媒平臺(tái)是調(diào)研用戶的最主要信息獲取渠道，其中KOL及網(wǎng)民推薦的比重略高于文旅官方賬號(hào)。從實(shí)際購(gòu)買(mǎi)渠道來(lái)看，70%以上的調(diào)研用戶于線上和線下渠道均進(jìn)行過(guò)文旅IP產(chǎn)品/服務(wù)消費(fèi)，說(shuō)明文旅IP產(chǎn)品/服務(wù)的線上線下業(yè)態(tài)均較為成熟。文旅IP產(chǎn)品/服務(wù)信息獲取渠道社媒平臺(tái)KOL及網(wǎng)民推薦社媒平臺(tái)文旅官方賬號(hào)實(shí)際消費(fèi)渠道—僅線上15.5%實(shí)際消費(fèi)渠道—僅線下12.8%實(shí)際消費(fèi)渠道—線上及線下71.7%來(lái)源：N=1046，于2024年10月通過(guò)艾瑞click平臺(tái)獲得，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearch

Inc.30www.iresearchl.com.cn10.33%31.84%39.29%8.22%10.33%每周1-2次每月1-2次每季度1-2次每年1-2次幾乎不買(mǎi)消費(fèi)者調(diào)研—線上消費(fèi)洞察電商及社媒平臺(tái)為主要線上消費(fèi)渠道，工藝品類及家居生活類產(chǎn)品受到偏好從渠道來(lái)看，超過(guò)六成的調(diào)研用戶選擇了網(wǎng)購(gòu)電商平臺(tái)及社交媒體平臺(tái)為文旅IP線上購(gòu)買(mǎi)主要渠道；從消費(fèi)金額來(lái)看，每年文旅IP線上消費(fèi)金額在500-1000元的人群占比最大，達(dá)到33.46%；從消費(fèi)頻率來(lái)看，大部分調(diào)研用戶的消費(fèi)周期為季度性購(gòu)買(mǎi)，消費(fèi)頻率相對(duì)較低；產(chǎn)品品類偏好上來(lái)看，前三大受歡迎品類分別是工藝品類（擺件等）、家居生活類（冰箱貼、杯具等）和文具辦公類（筆記本、手賬等）。從線上購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)因素來(lái)看，線上渠道文旅IP產(chǎn)品SKU更為豐富，且價(jià)格低于線下渠道，另外線上渠道可以更便捷獲得其他消費(fèi)者的評(píng)價(jià)。文旅IP產(chǎn)品品類線上購(gòu)買(mǎi)偏好文旅IP產(chǎn)品線上購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)因素TOP3TOP1產(chǎn)品多樣化TOP2價(jià)格優(yōu)勢(shì)TOP3易得消費(fèi)者評(píng)價(jià)55.26%51.82%46.75%67.9%61.3%43.7%33.5%15.3%1.0%網(wǎng)購(gòu)電商平臺(tái)社交媒體平臺(tái)品牌官方渠道二手交易平臺(tái)在線拍賣(mài)平臺(tái)其他文旅IP產(chǎn)品線上購(gòu)買(mǎi)渠道文旅IP產(chǎn)品年度線上消費(fèi)金額3.35%20.84%33.46%28.59%9.27%

4.49%少于100元 100-500元 500-1000元 1000-2000元 2000-3000元 大于3000元文旅IP產(chǎn)品線上消費(fèi)頻率來(lái)源：N=1046，于2024年10月通過(guò)艾瑞click平臺(tái)獲得，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearch

Inc.31www.iresearchl.com.cn13.71%37.48%37.08%9.47%少于5%5-15%16-30%31-50%大于50%22.88%31.66%27.51%8.68%消費(fèi)者調(diào)研—線下消費(fèi)洞察零售集合店及文旅目的地為主要線下消費(fèi)渠道，工藝品類產(chǎn)品及沉浸式體驗(yàn)服務(wù)受到偏好從渠道來(lái)看，超過(guò)半數(shù)的調(diào)研用戶選擇了零售集合店及文旅目的地為文旅IP線下消費(fèi)主要渠道；從消費(fèi)金額來(lái)看，每年文旅IP產(chǎn)品/服務(wù)線下消費(fèi)金額在500-1000元的人群占比最大，達(dá)到31.66%；從支出占比來(lái)看，于文旅目的地消費(fèi)的文旅IP產(chǎn)品/服務(wù)金額在整體旅游消費(fèi)支出中的比例集中在5%-30%區(qū)間；品類偏好上來(lái)看，產(chǎn)品上消費(fèi)者更加偏好工藝品類，服務(wù)上消費(fèi)者更加偏好沉浸式體驗(yàn)類。從驅(qū)動(dòng)因素來(lái)看，線下消費(fèi)與線上消費(fèi)的最顯著區(qū)別在于消費(fèi)者能夠親身并即時(shí)觀察或感受產(chǎn)品或服務(wù)，并且在文旅IP線下消費(fèi)場(chǎng)景中，獨(dú)有的文化氛圍也是吸引消費(fèi)者的一大原因。文旅IP產(chǎn)品/服務(wù)類型線下消費(fèi)偏好文旅IP產(chǎn)品/服務(wù)線下消費(fèi)驅(qū)動(dòng)因素TOP3TOP1即時(shí)體驗(yàn)TOP2文化體驗(yàn)TOP3社交體驗(yàn)54.83%47.63%44.38%文旅IP產(chǎn)品/服務(wù)線下消費(fèi)渠道少于100元 100-500元 500-1000元 1000-2000元 2000-3000元 大于3000元于文旅目的地線下消費(fèi)的文旅IP產(chǎn)品/服務(wù)金額在整體旅游消費(fèi)支出金額中的占比55.8%54.2%41.0%38.3%36.6%35.4%33.7%零售集合店 文旅目的地 設(shè)計(jì)工作室

商超/購(gòu)物中心 市集擺攤文旅IP產(chǎn)品/服務(wù)年度線下消費(fèi)金額藝術(shù)展覽機(jī)場(chǎng)/火車(chē)站來(lái)源：N=1014，于2024年10月通過(guò)艾瑞click平臺(tái)獲得，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearch

Inc.32www.iresearchl.com.cn消費(fèi)者調(diào)研—需求及痛點(diǎn)分析產(chǎn)品痛點(diǎn)最為顯著，消費(fèi)者需求呈現(xiàn)多元化特征從消費(fèi)者文旅IP消費(fèi)痛點(diǎn)來(lái)看，前四大痛點(diǎn)都與產(chǎn)品有關(guān)，包括產(chǎn)品的質(zhì)量、同質(zhì)化現(xiàn)象、實(shí)用性以及定價(jià)維度。文旅IP產(chǎn)品的一大特點(diǎn)就在于其具有豐富的文化內(nèi)涵，但目前有部分文旅IP產(chǎn)品品牌過(guò)度放大了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵而忽視了產(chǎn)品本身質(zhì)量，并利用這一點(diǎn)去設(shè)定虛高的價(jià)格。除此之外，產(chǎn)品的品類及功能未讓消費(fèi)者感到明顯的迭代，整體呈現(xiàn)同質(zhì)化特征。從消費(fèi)需求來(lái)看，針對(duì)產(chǎn)品，消費(fèi)者更期望看到品類的創(chuàng)新以及多樣化程度的提高，并合理進(jìn)行定價(jià)。另外，消費(fèi)者也期望能夠看到更多融入科技元素的文旅IP產(chǎn)品及服務(wù)。并且，消費(fèi)者希望能夠提高自身在文旅IP產(chǎn)品/服務(wù)中的參與度，例如參加IP形象征集、文旅IP產(chǎn)品滿意度投票等活動(dòng)。文旅IP消費(fèi)TOP5

痛點(diǎn)文旅IP消費(fèi)TOP5

需求49.2%41.3%36.7%33.3%27.9%產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊產(chǎn)品同質(zhì)化部分產(chǎn)品實(shí)用性較低部分產(chǎn)品定價(jià)虛高服務(wù)體驗(yàn)不佳38.75%來(lái)源：N=1014，于2024年10月通過(guò)艾瑞click平臺(tái)獲得，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearch

Inc.33www.iresearchl.com.cn37.7%35.83%31.50%30.92%產(chǎn)品品類多樣化定價(jià)合理提高群眾參與度體驗(yàn)服務(wù)個(gè)性化增加更多科技元素34趨勢(shì)展望Development

trend04趨勢(shì)展望—出海趨勢(shì)帶來(lái)文旅IP商業(yè)化新機(jī)會(huì)出海進(jìn)程加速，文旅IP商業(yè)化將獲海外增量23年以來(lái)，入境外國(guó)游客不斷提升，中國(guó)文旅不僅得到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者關(guān)注，更是不斷吸引全球游客目光?！俺龊！币殉蔀閲?guó)內(nèi)文旅目的地的重要戰(zhàn)略方向，通過(guò)將文旅IP傳播海外，進(jìn)一步提高中國(guó)文旅的國(guó)際知名度，同時(shí)為文旅目的地提供商業(yè)化新增量。根據(jù)世研指數(shù)發(fā)布的《中國(guó)省級(jí)文旅海外社交媒體傳播力指數(shù)》顯示，2024年8月我國(guó)省級(jí)文旅社媒賬號(hào)在海外社交平臺(tái)上已經(jīng)大量布局，并且在粉絲增長(zhǎng)和數(shù)據(jù)增長(zhǎng)上取得了亮眼表現(xiàn)。除此之外，近兩年各大文旅IP也通過(guò)海外演藝、國(guó)外巡展和參展、境外投資等方式，積極推動(dòng)文旅IP出海。在此趨勢(shì)下，我們認(rèn)為隨著國(guó)內(nèi)文旅IP出海進(jìn)程的加速，海外消費(fèi)者的關(guān)注將促進(jìn)文旅IP商業(yè)化市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展。來(lái)源：世研指數(shù)，公開(kāi)資料整理，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。出海IPIP類型出海國(guó)家出海模式故宮建筑IP新加坡2023年1月，由故宮博物院推出的數(shù)字藝術(shù)體驗(yàn)項(xiàng)目《光影故宮》在新加坡亮相，作為中國(guó)駐新加坡大使館舉辦的“華春新彩”上元匯活動(dòng)的一部分。豫園燈會(huì)事件IP法國(guó)2023年底，豫園燈會(huì)的主辦方豫園股份與法國(guó)巴黎中國(guó)文化中心進(jìn)行合作，于法國(guó)巴黎風(fēng)情園舉辦了“法國(guó)豫園燈會(huì)”。海昌海洋公園景區(qū)IP沙特阿拉伯2023年底，海昌海洋公園宣布同沙特政府旗下旅游發(fā)展基金TDF簽署合作備忘錄，雙方計(jì)劃共同在沙特打造一座世界級(jí)綜合海洋主題公園度假區(qū)。徐州非遺手工作品作品IP法國(guó)、奧地利2024年6月，“徐州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)手工作品展”走進(jìn)法國(guó)圣埃蒂安市、奧地利雷歐兩座友城，展示徐州剪紙、云龍編結(jié)、睢寧兒童畫(huà)等130余件非遺精品和傳統(tǒng)手工藝品。三星堆文物IP卡塔爾2024年6月，由中央廣播電視總臺(tái)“央博”數(shù)字文化藝術(shù)博物館聯(lián)合制作的“邂逅三星堆—12K微距看國(guó)寶”全球巡展在卡塔爾多哈順利開(kāi)幕，進(jìn)一步推動(dòng)三星堆古蜀文明走進(jìn)“一帶一路”沿線國(guó)家。文旅IP出海案例（部分）省級(jí)文旅海外社交媒體賬號(hào)情況（2024年8月）截至2024年8月，F(xiàn)acebook上中國(guó)省級(jí)文旅賬號(hào)數(shù)量為24個(gè)。粉絲增長(zhǎng)和互動(dòng)數(shù)據(jù)較上一監(jiān)測(cè)周期顯著增長(zhǎng)，分別為35.4%和22%。截至2024年8月，X平臺(tái)上中國(guó)省級(jí)文旅賬號(hào)數(shù)量為24個(gè)。粉絲增長(zhǎng)數(shù)量亦較上一監(jiān)測(cè)周期增加了接近8萬(wàn)粉絲。截至2024年8月，Instagram上中國(guó)省級(jí)文旅賬號(hào)數(shù)量為25個(gè)。粉絲量比上一監(jiān)測(cè)周期增長(zhǎng)了27.8%。35?2024iResearchInc.www.iresearchl.com.cn趨勢(shì)展望—同界聯(lián)合做大市場(chǎng)“蛋糕”不止“跨界”，更要“同界”近年來(lái)，文旅IP跨界聯(lián)名合作的案例層出不窮，通過(guò)與美妝、潮玩、飲食等品類聯(lián)合，文旅IP可以迅速出圈并吸引消費(fèi)者。而從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度而言，同界聯(lián)合其實(shí)對(duì)于文旅IP商業(yè)化市場(chǎng)持續(xù)性發(fā)展更加具有突出作用。例如三星堆博物館與景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館進(jìn)行的文創(chuàng)合作以及上海朱家角與安徽萬(wàn)佛湖的共建合作，不僅擴(kuò)大了雙方文旅IP的傳播，提高了消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)文化的認(rèn)同感，更是在不同區(qū)域之間形成了產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)，這是與跨界火爆單品的最大差異。同時(shí)，同界文旅IP的聯(lián)名合作可以促進(jìn)整體市場(chǎng)的聲量提升，吸引資本、消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注行業(yè)。未來(lái)同界文旅IP聯(lián)名合作的案例將持續(xù)增多，國(guó)內(nèi)文旅目的地將共同做大行業(yè)規(guī)模。來(lái)源：公開(kāi)資料整理，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。三星堆博物館 景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館聯(lián)名出品四款文創(chuàng)產(chǎn)品（金杖茶具、金杖旅行茶具、神氣香具、神鳥(niǎo)香薰）蘇州博物館 湖北省博物館蘇博“吳王夫差劍”與湖北省博“越王勾踐劍”聯(lián)名文創(chuàng)上海朱家角 安徽萬(wàn)佛湖滬皖景區(qū)共建合作，雙方共同打造旅游新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品同界文旅IP聯(lián)名合作案例（部分）同界文旅IP聯(lián)名合作優(yōu)勢(shì)及作用擴(kuò)大文化傳播聯(lián)名合作能讓同界文旅IP跨越自身地域和受眾圈層，吸引更多觀眾和消費(fèi)者。加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)同界文旅IP之間的合作可以帶動(dòng)不同地區(qū)的文化交流與相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。提升文化認(rèn)同同界文旅IP的聯(lián)名合作往往能在消費(fèi)者中引發(fā)更多文化共鳴。做大行業(yè)規(guī)模同界文旅IP聯(lián)名合作可以促進(jìn)整體市場(chǎng)聲量，共同做大行業(yè)規(guī)模。36?2024iResearchInc.www.iresearchl.com.cn趨勢(shì)展望—文旅IP將逐漸升級(jí)文旅IP將實(shí)現(xiàn)逐步多層次進(jìn)化，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的動(dòng)力文旅IP的升級(jí)是一個(gè)逐步進(jìn)化的過(guò)程，它不僅需要深挖文化資源，展現(xiàn)獨(dú)特的地域特色，還需要通過(guò)經(jīng)濟(jì)賦能和產(chǎn)業(yè)融合來(lái)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)而為區(qū)域乃至國(guó)家發(fā)展注入新的動(dòng)力：文旅IP以地方文化資源為基礎(chǔ)，通過(guò)創(chuàng)意開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)文化認(rèn)同和市場(chǎng)化；而后帶動(dòng)所在城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，形成城市IP，進(jìn)一步整合城市文化和產(chǎn)業(yè)生態(tài)，成為城市品牌象征；城市發(fā)展過(guò)程中與周邊形成協(xié)同效應(yīng)，打造區(qū)域IP，在多個(gè)城市或地域范圍內(nèi)共享文化、旅游和經(jīng)濟(jì)資源，形成整體品牌效應(yīng)；最終，多個(gè)成熟的區(qū)域IP邁向國(guó)家IP，覆蓋傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)，助