課題2-掌握網(wǎng)絡推廣的流程與方法

電子教案任課教師專業(yè)日期年月日教學課題掌握網(wǎng)絡推廣的流程與方法課時3課時所選教材《網(wǎng)絡推廣實務（微課版）》教學班級一、教學目標1.知識目標（1）了解網(wǎng)絡推廣的基本流程；（2）掌握網(wǎng)絡推廣的常用方法。2.技能目標（1）能夠分析市場并制訂網(wǎng)絡推廣方案；（2）能夠進行信息的發(fā)布推廣。（3）掌握軟文、網(wǎng)絡廣告、電子郵件、新媒體、社群營銷等主流的推廣方法。3.職業(yè)素養(yǎng)（1）激發(fā)學生對網(wǎng)絡推廣的學習興趣；（2）樹立網(wǎng)絡推廣意識，培養(yǎng)創(chuàng)新精神。二、教學方法與資源教學方法：講授法、分組學習法、討論法；教學資源（媒體和平臺）：一體化教室、外網(wǎng)、PPT。三、教學重難點教學重點：網(wǎng)絡推廣的基本流程；教學難點：網(wǎng)絡推廣方法。四、教學問題預測及方案問題預測：比較理論，學生不易了解；解決方案：準備網(wǎng)絡推廣案例，啟發(fā)學生理解，提升學習興趣。五、教學結構流程設計教學過程教師活動學生活動【課前準備】（10分鐘）1.課前三件事：點名；檢查衛(wèi)生和物品擺放；檢查學生精神狀態(tài)；2.安全教育考勤檢查衛(wèi)生清點學生人數(shù)問好衛(wèi)生整理準備書本上交手機【教學實施】1.教學導入（10分鐘）介紹本節(jié)將要學習的內容2.提問引入（20分鐘）網(wǎng)絡推廣通常有哪些方法？如果要進行網(wǎng)絡推廣，可從哪些方面入手？3.本節(jié)內容介紹（85分鐘）（1）認識網(wǎng)絡推廣的基本流程①確定目標包括網(wǎng)絡推廣總體目標，如提升網(wǎng)站流量、提升產(chǎn)品銷量等，還包括階段性的具體目標，如日網(wǎng)頁瀏覽量、各搜索引擎實時排名、日實際注冊或下單的用戶數(shù)量、周產(chǎn)品轉化率等。②分析市場企業(yè)在開展網(wǎng)絡推廣前，應該展開全面的市場分析，包括企業(yè)自身及競爭對手的情況、目標市場和目標用戶。③制訂網(wǎng)絡推廣方案網(wǎng)絡推廣方案包括推廣目標、推廣對象（即目標人群）、推廣方法、推廣預算、推廣時間進度安排、推廣效果評價標準、推廣活動分工及負責人等內容。其中，需要重點確定的是推廣預算、推廣方法。（2）熟悉網(wǎng)絡推廣的常用方法①電商平臺推廣當前很多企業(yè)會在電商平臺開設網(wǎng)店，并利用電商平臺提供的推廣工具進行推廣，以吸引流量并促進產(chǎn)品銷售。②信息發(fā)布推廣信息發(fā)布推廣主要是把推廣信息發(fā)布在用戶可能訪問的網(wǎng)站或平臺上，利用用戶在這些網(wǎng)站或平臺獲取信息的機會實現(xiàn)推廣的目的。③軟文營銷軟文營銷指寫作有吸引力的文章，將產(chǎn)品或品牌的特點、優(yōu)勢等信息植入文章中，并通過各種宣傳渠道傳播給用戶。④網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告就是在網(wǎng)絡平臺上投放的廣告，是企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)站或網(wǎng)頁中以各種方式發(fā)布的廣告。⑤搜索引擎營銷推廣搜索引擎是指運用特定的計算機程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息，為用戶提供檢索服務的系統(tǒng)。⑥電子郵件營銷電子郵件營銷是通過電子郵件的方式向目標用戶傳遞營銷信息的一種網(wǎng)絡推廣手段，，具有營銷范圍廣、成本低、簡單快捷、目標精準等特點。⑦新媒體營銷新媒體營銷即利用新媒體平臺開展營銷的網(wǎng)絡推廣方式。⑧短視頻和直播營銷短視頻營銷是指借助短視頻，通過選擇目標用戶，并向他們傳播有價值的內容，以吸引目標用戶了解企業(yè)品牌、產(chǎn)品和服務，最終促成交易。直播營銷是指在現(xiàn)場隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進程同時制作和播出節(jié)目的營銷方式，簡單而言就是以直播平臺為載體開展營銷活動，以達到提升品牌形象或增加產(chǎn)品銷量的目的。⑨社群營銷社群營銷就是基于互聯(lián)網(wǎng)把具有相同或相似的興趣愛好的人聚集在一起進行營銷的過程。老師介紹本節(jié)學習的知識點，并板書老師提問老師發(fā)布任務老師舉例講解知識點老師舉例講解知識點老師舉例講解知識點學生接