課題4-收集網(wǎng)絡(luò)市場信息

電子教案任課教師專業(yè)日期年月日教學(xué)課題收集網(wǎng)絡(luò)市場信息課時4課時所選教材《網(wǎng)絡(luò)推廣實務(wù)（微課版）》教學(xué)班級一、教學(xué)目標(biāo)1.知識目標(biāo)（1）了解網(wǎng)絡(luò)市場信息收集內(nèi)容；（2）熟悉數(shù)據(jù)工具的使用方法；（3）熟悉調(diào)查問卷收集網(wǎng)絡(luò)市場信息的方法。2.技能目標(biāo)（1）能夠搜集網(wǎng)絡(luò)市場信息；（2）能夠通過問卷調(diào)查收集信息。3.職業(yè)素養(yǎng)（1）激發(fā)學(xué)生對搜集網(wǎng)絡(luò)市場信息的興趣；（2）培養(yǎng)學(xué)生養(yǎng)成關(guān)注經(jīng)濟形勢的習(xí)慣。二、教學(xué)方法與資源教學(xué)方法：講授法、討論法、演示法、分組學(xué)習(xí)法；教學(xué)資源（媒體和平臺）：一體化教室、外網(wǎng)、PPT、生意參謀、問卷星。三、教學(xué)重難點教學(xué)重點：網(wǎng)絡(luò)市場信息收集；教學(xué)難點：巨量算數(shù)、生意參謀和調(diào)查問卷。四、教學(xué)問題預(yù)測及方案問題預(yù)測：比較理論，學(xué)生不易了解，不能使用信息收集軟件，收集信息；解決方案：以案例的形式，使學(xué)生了解收集信息的主要內(nèi)容，然后講解生意參謀、問卷星的操作方法，方便學(xué)生分析數(shù)據(jù)。五、教學(xué)結(jié)構(gòu)流程設(shè)計教學(xué)過程教師活動學(xué)生活動【課前準(zhǔn)備】（15分鐘）1.課前三件事：點名；檢查衛(wèi)生和物品擺放；檢查學(xué)生精神狀態(tài)；2.安全教育考勤檢查衛(wèi)生清點學(xué)生人數(shù)問好衛(wèi)生整理準(zhǔn)備書本上交手機【教學(xué)實施】1.教學(xué)導(dǎo)入（15分鐘）介紹本節(jié)將要學(xué)習(xí)的內(nèi)容，明確目標(biāo)企業(yè)（吉辰）需要收集的信息。2.提問引入（45分鐘）怎么確定目標(biāo)用戶？怎么獲取對手信息？怎么使用數(shù)據(jù)工具收集數(shù)據(jù)？3.本節(jié)內(nèi)容介紹（90分鐘）（1）確定網(wǎng)絡(luò)市場信息收集的主要內(nèi)容目標(biāo)用戶信息：用戶個人特征信息、用戶需求狀況信息。競爭對手信息：包括競爭對手的市場占有率、采用的網(wǎng)絡(luò)推廣方法和策略、服務(wù)水平、競爭策略等。目標(biāo)市場信息：包括企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的市場容量、供求狀況、競爭激烈程度等。企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)信息：包括產(chǎn)品或服務(wù)的供求情況、市場占有率、銷售情況、用戶滿意度及用戶對產(chǎn)品或服務(wù)需求的新變化等。（2）使用數(shù)據(jù)工具和調(diào)查問卷收集網(wǎng)絡(luò)市場信息第一步：使用巨量算數(shù)收集市場信息步驟1：進入巨量算數(shù)首頁，在“搜索指數(shù)”板塊查看近一個月各個關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)情況.步驟2：單擊頁面上方的“人群畫像”選項卡，可查看關(guān)注對象的人群畫像。在打開的頁面中通過“地域分布”板塊了解到用戶主要分布在廣東、浙江、江蘇等省份。步驟3：在“興趣分布”板塊查看用戶的興趣。步驟4：按照相同的思路收集對應(yīng)人群的具體信息。第二步：使用生意參謀收集產(chǎn)品銷售信息步驟1：打開“生意參謀”頁面，單擊上方的“交易”選項卡，在打開的頁面左側(cè)列表中單擊“交易構(gòu)成”選項卡。步驟2：在“類目構(gòu)成”板塊中查看網(wǎng)店中類目銷售的構(gòu)成情況。步驟3：在“價格帶構(gòu)成”板塊中查看網(wǎng)店中銷售產(chǎn)品的價格帶構(gòu)成情況。第三步：開展問卷調(diào)查收集信息1．設(shè)計問卷內(nèi)容設(shè)計名為《鞋類產(chǎn)品市場調(diào)查》的問卷，包括單選、多選和開放式問題，總共19道題。制作并發(fā)布問卷步驟1：進入問卷星首頁，填寫手機號、驗證碼、密碼、個人姓名，注冊賬號。步驟2：進入問卷星管理后臺，選擇問卷類型，在打開的對話框中選擇“從模板創(chuàng)建問卷”選項。步驟3：然后將之前設(shè)計的問卷內(nèi)容復(fù)制后粘貼到左側(cè)的空白區(qū)域中，系統(tǒng)將自動在右側(cè)生成問卷。步驟4：添加問卷說明。收集問卷數(shù)據(jù)向用戶發(fā)放了問卷，最終收集到了420份有效的問卷調(diào)查結(jié)果。在問卷星頁面中查看問卷調(diào)查結(jié)果，單擊某一道問題對應(yīng)的按鈕，還可將結(jié)果轉(zhuǎn)換為按柱形圖形式顯示。老師介紹本節(jié)學(xué)習(xí)的知識點，并板書老師提問老師發(fā)布任務(wù)老師舉例講解知識點老師舉例講解知識點老師舉例講解知識點學(xué)