廣告原理與實(shí)務(wù)知到智慧樹(shù)章節(jié)測(cè)試課后答案2024年秋重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)大學(xué)

廣告原理與實(shí)務(wù)知到智慧樹(shù)章節(jié)測(cè)試課后答案2024年秋重慶機(jī)電職業(yè)技術(shù)大學(xué)第一章單元測(cè)試

USP是貝美在50年代首創(chuàng)的。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)GAGMAR法的廣告效果模式有下列哪些（

）

A:知名B:理解C:行動(dòng)D:信服

答案:知名；理解；行動(dòng)；信服世界三大廣告市場(chǎng)包括上海

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)以下關(guān)于廣告定位的具體內(nèi)容描述無(wú)誤的是（

）

A:廣告主要通過(guò)廣告活動(dòng)，使企業(yè)或品牌在消費(fèi)者心目中確定位置的一種方法B:為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造，培養(yǎng)一定的特色，樹(shù)立獨(dú)特的市場(chǎng)形象，從而達(dá)到促進(jìn)

銷(xiāo)售的目的C:確定產(chǎn)品在市場(chǎng)的最佳地位D:給產(chǎn)品確立具有競(jìng)爭(zhēng)力,差異化的市場(chǎng)地位

答案:為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造，培養(yǎng)一定的特色，樹(shù)立獨(dú)特的市場(chǎng)形象，從而達(dá)到促進(jìn)

銷(xiāo)售的目的；確定產(chǎn)品在市場(chǎng)的最佳地位；給產(chǎn)品確立具有競(jìng)爭(zhēng)力,差異化的市場(chǎng)地位

以下形式適合電視廣告表現(xiàn)的有（

）

A:比較式、祈求式B:演員直陳式、名人推薦式

C:情節(jié)式、動(dòng)畫(huà)式D:音樂(lè)式、字幕式

答案:演員直陳式、名人推薦式

；情節(jié)式、動(dòng)畫(huà)式；音樂(lè)式、字幕式

第二章單元測(cè)試

報(bào)紙廣告最主要的表現(xiàn)形式是抽象的表現(xiàn)形式

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)產(chǎn)品處于生命周期的成熟后期，廣告的策略是說(shuō)明

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)社會(huì)公益服務(wù)部門(mén)、政府機(jī)關(guān)、個(gè)人等以告知為目的的廣告稱(chēng)為觀(guān)念廣告

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)以下關(guān)于消費(fèi)心理與廣告的關(guān)系描述正確的有（

）

A:消費(fèi)需求是廣告產(chǎn)生的直接原因

B:能否引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣,是衡量一則廣告成敗的首要因素C:廣告是滿(mǎn)足消費(fèi)需求的重要途徑（廣告喚起消費(fèi)者潛在需要，廣告引導(dǎo)消費(fèi)）D:廣告定位立足點(diǎn)是消費(fèi)心理

答案:消費(fèi)需求是廣告產(chǎn)生的直接原因

；廣告是滿(mǎn)足消費(fèi)需求的重要途徑（廣告喚起消費(fèi)者潛在需要，廣告引導(dǎo)消費(fèi)）；廣告定位立足點(diǎn)是消費(fèi)心理整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是以產(chǎn)品為核心。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

第三章單元測(cè)試

從廣告對(duì)銷(xiāo)售的促進(jìn)作用來(lái)看，品牌個(gè)性有利于增加產(chǎn)品銷(xiāo)售。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)浪琴表(“優(yōu)雅態(tài)度，真我個(gè)性”)屬于理性訴求的廣告

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)在廣告預(yù)算編制中，（銷(xiāo)售單位法）是以銷(xiāo)售量為基礎(chǔ)。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)在廣告費(fèi)中，（廣告媒體費(fèi)）占最大的比例。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)單一媒體策略不是常見(jiàn)的媒體組合策略。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第四章單元測(cè)試

報(bào)紙廣告和雜志廣告不強(qiáng)調(diào)廣告的（

）

A:其他感覺(jué)效果B:視聽(tīng)效果C:視覺(jué)效果D:聽(tīng)覺(jué)效果

答案:其他感覺(jué)效果；視聽(tīng)效果；聽(tīng)覺(jué)效果電視是兼有視i覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)效果的廣告

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)廣告的本質(zhì)是宣傳

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)以下屬于商業(yè)性廣告的有(

)

A:觀(guān)念廣告B:形象廣告C:促銷(xiāo)廣告D:公益廣告

答案:觀(guān)念廣告；形象廣告；促銷(xiāo)廣告人際傳播是指?jìng)€(gè)人與個(gè)人之間的傳播。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

第五章單元測(cè)試

集體思考法也叫"頭腦風(fēng)暴法"。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)比附定位屬于市場(chǎng)定位策略

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)SP指的是促銷(xiāo)活動(dòng)

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)廣告主與媒介之間存在著共鳴空間

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)羅瑟·瑞夫斯在50年代首創(chuàng)USP。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

第六章單元測(cè)試

廣告計(jì)劃期限在1到5年以?xún)?nèi)的計(jì)劃屬于短期廣告計(jì)劃

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)若根據(jù)廣告的目的對(duì)廣告目標(biāo)進(jìn)行劃分，以下包括（

）

A:提醒性廣告目標(biāo)

B:信息性廣告目標(biāo)C:說(shuō)服性廣告目標(biāo)D:保牌性廣告目標(biāo)

答案:提醒性廣告目標(biāo)

；信息性廣告目標(biāo)；說(shuō)服性廣告目標(biāo)廣告文案的基本特征有真實(shí)性、獨(dú)創(chuàng)性、藝術(shù)性

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)廣告的基本部分包括（

）

A:標(biāo)題B:正文

C:隨文D:商標(biāo)

答案:標(biāo)題；正文

；隨文廣告標(biāo)題有強(qiáng)化廣告主題的作用

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第七章單元測(cè)試

廣告效果通常是由企業(yè)廣告活動(dòng)與本企業(yè)或競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的其他營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相互作用而體現(xiàn)出來(lái)。因此，廣告效果具有直接性特性。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)廣播廣告一般都是固定設(shè)置于某一位置，不具有可移動(dòng)性。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)在網(wǎng)絡(luò)廣告中，占比例最高的廣告信息是分類(lèi)廣告。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)電視廣告制作要求包括（

）

A:表演化B:單一化C:簡(jiǎn)短化D:廣播化

答案:表演化；簡(jiǎn)短化；廣播化根據(jù)廣告受眾對(duì)象可將廣告分為消費(fèi)者廣告和產(chǎn)品廣告

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

第八章單元測(cè)試

社會(huì)公益服務(wù)部門(mén)、政府機(jī)關(guān)、個(gè)人等以告知為目的的廣告稱(chēng)無(wú)形勞動(dòng)廣告

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)從觀(guān)念上人為地把產(chǎn)品市場(chǎng)加以區(qū)分的定位策略稱(chēng)是非定位

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)廣告時(shí)間策略不包括(

)

A:均衡時(shí)間策略

B:廣告頻率策略C:固定頻率策略D:集中時(shí)間策略

答案:均衡時(shí)間策略

；固定頻率策略；集中時(shí)間策略廣告文案寫(xiě)作的基本原則是思想性原則和藝術(shù)性原則

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)產(chǎn)品處于生命周期的成熟后期，廣告的策略是勸說(shuō)

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

第九章單元測(cè)試

適當(dāng)?shù)匿N(xiāo)售訊息指的是廣告的媒介策略

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)以下能列入廣告預(yù)算費(fèi)用的有(

)

A:分配樣品費(fèi)用B:促銷(xiāo)廣告費(fèi)用C:刊播費(fèi)用D:廣告禮品費(fèi)用

答案:促銷(xiāo)廣告費(fèi)用；刊播費(fèi)用；廣告禮品費(fèi)用AE指的是文案人員

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)局部性是廣告文案的基本特征

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)廣告行業(yè)自律的性質(zhì)與特點(diǎn)中包括（

）

A:強(qiáng)迫性B:廣泛性C:靈活性D:自愿性

答案:廣泛性；靈活性；自愿性

第十章單元測(cè)試

根據(jù)AAKER等的研究，在廣告組織系統(tǒng)中，處于核心地位的是廣告公司

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)廣告最重要的功能是引導(dǎo)消費(fèi)

A:對(duì)B:錯(cuò)