京通羅斯福廣場2015推廣方案0317新修改

京通羅斯福廣場2015推廣方案Mar.2015byAIM2014年，京通羅斯福廣場開業(yè)以來，憑借優(yōu)越的地理位置、便利的交通條件和豐富的業(yè)態(tài)組合，圍繞“從此購物，何須進(jìn)城”做了多方面推廣。背景分析2015年，京通羅斯福如何在原有推廣的基礎(chǔ)上，如何深化和提升項目亮點，提高項目認(rèn)知度，以大幅度吸引客流，是目前需要解決的問題。背景分析解決問題之前，先看看本案的基本情況。背景分析通州地區(qū)商業(yè)環(huán)境分析背景分析通州新城的規(guī)劃和逐步完善的生活配套帶來空前的商業(yè)機會不斷升級的交通網(wǎng)實現(xiàn)了與主城區(qū)的無縫對接，大量人口涌入隨著人口數(shù)量的增多，消費層次提升，中高檔商業(yè)需求日益增多萬達(dá)廣場、星悅百貨、華業(yè)花千里、華遠(yuǎn)好天地綜合性商業(yè)項目相繼建立，競爭激烈以家庭和白領(lǐng)上班族為主力消費群體

“一站式”消費成競爭利器次商圈的優(yōu)勢地位隸屬通州新城版塊核心區(qū)，穩(wěn)居城市次商圈中心。

周邊消費力快速成長人口隨區(qū)域開發(fā)不斷增加，新商業(yè)的開發(fā)和新消費模式倡導(dǎo)下的商業(yè)氛圍快速形成。

成熟社區(qū)地鐵上蓋商業(yè)商業(yè)無縫對接八通線九棵樹地鐵站，覆蓋周邊40個住宅項目，輻射22萬人。羅斯福價值點梳理區(qū)域內(nèi)品質(zhì)優(yōu)勢周邊輻射五公里商業(yè)項目中硬件設(shè)施、購物環(huán)境、特色商業(yè)明顯突出。特色商業(yè)，特色運營區(qū)域內(nèi)最強兒童成長天地，最先開放的大型影院，匯聚全球美食的餐飲業(yè)態(tài)羅斯福價值點梳理集購物、餐飲、娛樂休閑、親子、運動、益智于一體的“新鄰里生活中心”項目定位鎖定我們的人核心消費者：次級消費者：

社區(qū)居民、周邊辦公樓白領(lǐng)、學(xué)生以三口之家為主消費力中等偏上

上班族居多，文化層次較高，擁有前衛(wèi)消費理念，追求時尚創(chuàng)造消費者和推廣活動之間的溝通關(guān)系,符合目標(biāo)消費者的身份、素養(yǎng)、品位項目周邊大型社區(qū)居民周邊寫字樓白領(lǐng)周邊學(xué)校學(xué)生八通線、M6沿線客流消費者分析消費者素描：競爭對手分析瞄準(zhǔn)我們的對手握緊手中的牌地理位置得天獨厚坐落通州新城核心地帶，無縫對接八通線九棵樹地鐵站業(yè)態(tài)組合多元豐富時尚、兒童、美食、娛樂一站式暢享熱門品牌首家入住H&M、便宜坊眾、漢堡王、俏江南等熱門品牌首家入住通州特色品牌獨一無二領(lǐng)鮮地帶、潮流特區(qū)等特色品牌打造全新購物體驗兒童業(yè)態(tài)規(guī)模最大區(qū)域最豐富的兒童主題區(qū)，涵蓋兒童體驗及兒童餐飲核心競爭優(yōu)勢分析捕捉世界風(fēng)尚打造名品殿堂羅斯福廣場必須說逛就逛Shopping無需進(jìn)城潮流生活，離你更近一步匯聚萬千美味挑逗食欲味蕾羅斯福廣場必須說吃就吃美食無需尋找食尚生活，離你更近一步唱響激情時刻極致視聽享受羅斯福廣場必須說聚就聚朋友無需商量玩樂生活，離你更近一步尋找純真致趣構(gòu)筑童話王國羅斯福廣場必須說玩就玩童趣無需選擇親子生活，離你更近一步美好生活更近一步2015年推廣slogan方案1v主視覺設(shè)計創(chuàng)意設(shè)計說明：以ROOSVELT的“O”作為一個主元素。“O”猶如一個閉環(huán)，從一點出發(fā)，再回歸一點，代表了京通羅斯福廣場的一站式消費。在這條路徑上，通過人們的消費剪影，表現(xiàn)羅斯福廣場所具備的各項服務(wù)。主視覺背景采用水溶般的色彩，表現(xiàn)羅斯福生活的多姿多彩、時尚潮流。海報效果圖主視覺延展主視覺延展道旗效果圖電梯間展示板效果圖展架效果圖視覺延展扶梯廣告效果圖視覺延展吊旗廣告效果圖近享生活心體驗2015年推廣slogan方案2提升項目知名度，擴大品牌認(rèn)知通過對賣場的包裝，創(chuàng)造視覺亮點，加深目標(biāo)人群的印象通過月主題活動，深化項目亮點，吸引客流2015全年推廣目標(biāo)推廣活動·主題活動·促銷活動·租戶推廣視覺創(chuàng)意·視覺傳達(dá)·景觀陳列媒體傳播·廣告投放·新聞報道·口碑引導(dǎo)商戶關(guān)系·商戶溝通·商戶聯(lián)動外部推廣內(nèi)部推廣推廣策略<#>2015全年推廣活動戶外踏青主題活動，可與中庭架設(shè)攀巖墻，進(jìn)行攀巖大賽攀巖涂鴉，為攀巖墻涂上春天的色彩戶外用品陳設(shè)，帶動運動休閑品牌租戶加入活力復(fù)蘇約會春天4月活動組織美顏、潤膚、美體等品牌店聯(lián)合舉辦“愛美沙龍”邀請知名美麗事業(yè)名人：瑜伽、護膚、養(yǎng)膚，到現(xiàn)場參與到店顧客面對面交流、講座、品牌推薦心靈靜修美麗有約5月活動活動期間，京通羅斯福將打造成糖果的世界，糖果味香薰彌漫整個商場糖果城堡、糖果小屋、糖果工坊、糖果劇場，不僅是孩子的世界，也讓大人在活動中喚起童年美好的記憶，體驗甜蜜的歡樂糖果王國童領(lǐng)天下6月活動聯(lián)合“寶樂迪KTV“進(jìn)行羅斯?！备柰鯛幇再悺毖埫餍侵噯觾x式，現(xiàn)場演唱活動中穿插各種形式的表演唱響激情我是歌王7月活動露天戶外美食節(jié)搭建露天戶外休閑帳篷，美食、啤酒、娛樂、消夏休閑美食才藝大比拼、互動游戲、露天電影、現(xiàn)場樂隊表演美食帳篷味你而來8月活動中秋佳夜情滿人間9月活動中秋賞月晚會，精彩紛呈的節(jié)目打造美妙中秋夜中秋3D大富翁、月餅DIY大賽、大型燈謎墻……各種趣味游戲玩不停晚會提供免費甜點、冷飲，賞月同時更少不了美味聯(lián)合服裝商戶，共同打造T臺視覺盛宴時裝搭配講座，專業(yè)造型師為你講解服裝搭配技巧邀請造型師，現(xiàn)場為顧客變裝，森女系/田園風(fēng)/豹紋控/御姐范，評選最佳變裝達(dá)人秋季新裝魅力百變10月活動與珍愛網(wǎng)、百合網(wǎng)等相親類網(wǎng)站合作，進(jìn)行線下相親活動現(xiàn)場穿插情歌對唱，情景劇表演等小互動成功配對的男女將有機會獲得愛琴海之旅告別貴族我要脫光11月活動提前預(yù)熱，微博征集“圣誕夜你最想見到的明星”，圣誕夜將邀請該明星與大家共同狂歡明星與現(xiàn)場人群一起推倒“禮盒多米諾”，圣誕樹逐層點亮，最終點亮頂部金蘋果圣誕夜通宵購物，每個整點都會有不同的折扣和驚喜，同時還有圣誕老人向顧客發(fā)禮物雪夜狂歡星耀圣誕12月活動6月推廣活動推廣策略強化兒童主題，聯(lián)動優(yōu)質(zhì)資源方，打造口碑活動鎖定目標(biāo)消費者，打造現(xiàn)場氣氛，提升客流結(jié)合優(yōu)質(zhì)租戶及業(yè)態(tài)，進(jìn)行品牌推廣鎖定周邊社區(qū)聯(lián)動店內(nèi)租戶，進(jìn)行消費者聯(lián)動

主題：糖果王國童領(lǐng)天下活動主視覺創(chuàng)意設(shè)計說明：設(shè)計圖中的各種糖果做為slogan的展現(xiàn)元素。以ROOSEVELT的“O”化為一個童話國度，各種糖果圍繞著這顆小小星球。兩個小孩子如同童話故事“小王子”里主人公一樣，坐在這顆屬于自己的糖果國度之上。視覺延展海報效果圖視覺延展展示墻效果圖視覺延展展架效果圖電梯內(nèi)廣告效果圖視覺延展指示牌效果圖視覺延展舞臺效果圖活動預(yù)熱微博、微信公眾平臺、官網(wǎng)及進(jìn)社區(qū)發(fā)布征集令，征集“最甜蜜笑臉”，照片可以是孩子的笑臉、一家三口的笑臉等照片以微博、微信上傳及進(jìn)社區(qū)現(xiàn)場拍攝方式收集通過官網(wǎng)投票，評選出5位“最甜蜜笑臉”及“最甜蜜家庭”，并獎勵小米手機一部獲獎名單將在六一活動當(dāng)天公布，現(xiàn)場將所有照片制成笑臉墻制造懸念，引起關(guān)注，最大限度吸引客流甜蜜笑臉征集活動期間，京通羅斯福將打造成糖果的世界，糖果城堡、糖果小屋、糖果工坊等全面亮相，長達(dá)20天的甜蜜旅程將全面開啟大人也在活動中再次回到童年里那美好的時光中，去品味兒時的甜蜜和歡樂這不光是兒童的樂園活動期間整個商場糖果味香薰彌漫身臨其境的感受到空氣中的甜蜜氣息6月活動糖果王國氛圍打造特邀兒藝劇團來到京通羅斯福帶來精彩的話劇表演兒童糖果時裝秀，邀請服裝學(xué)院的老師和學(xué)生用糖紙做成服裝，現(xiàn)場展示笑臉評選評選揭曉糖果劇場6月活動現(xiàn)場制作各種各樣的糖果，現(xiàn)場顧客免費品嘗棉花糖DIY，自己動手制作五顏六色的棉花糖現(xiàn)場準(zhǔn)備云朵機，為顧客制作各式各樣的異形云朵糖果工坊6月活動現(xiàn)場設(shè)置寶寶爬行大賽、兒童彩繪、兒童賽車、親子游戲等好玩的互動游戲，讓父母和孩子一起度過美好的周末時光期間穿插小丑