樂(lè)視V1-康師傅紅燒牛肉面羽泉演唱會(huì)合作方案包含ｋｐｉ

康師傅紅燒牛肉面&羽泉演唱會(huì)合作方案“堅(jiān)持夢(mèng)想音為有你”@LeTV3月26日樂(lè)視音樂(lè)在香港成立樂(lè)視音樂(lè)公司

基于“音樂(lè)+科技+互聯(lián)網(wǎng)”的定位垂直縱深于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展樂(lè)視生態(tài)化反不斷升級(jí)樂(lè)視音樂(lè)-互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代音樂(lè)大贏家互聯(lián)網(wǎng)顛覆了傳統(tǒng)唱片業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的根基，樂(lè)視顛覆傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，激活&重塑音樂(lè)盈利模式產(chǎn)品組合核心業(yè)務(wù)生態(tài)廣告+票房+衍生品+粉絲經(jīng)濟(jì)硬件收入+服務(wù)收入會(huì)員+付費(fèi)+銷售廣告+付費(fèi)+分銷用戶/會(huì)員IP/藝人終端增值服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)工作室內(nèi)容制作演出類眾籌電商在線教育直播節(jié)目版權(quán)數(shù)據(jù)可穿戴揚(yáng)聲PADPhone改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中由核心層、關(guān)聯(lián)層、拓展層構(gòu)成的陳舊的單線業(yè)務(wù)模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩粜枨鬄楹诵模瑖@用戶需求打造基于IP、互聯(lián)網(wǎng)、終端生態(tài)業(yè)務(wù)延展出的增值服務(wù)體系，將藝人、內(nèi)容、終端服務(wù)進(jìn)行整合串聯(lián)，釋放用戶需求，創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革。模式結(jié)構(gòu)圖模式定位：基于樂(lè)視“內(nèi)容+平臺(tái)+終端+應(yīng)用”的生態(tài)架構(gòu)以用戶需求為核心，圍繞用戶需求打造“IP+互聯(lián)網(wǎng)+硬件+增值服務(wù)”音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系專業(yè)媒體影響力原創(chuàng)內(nèi)容研發(fā)創(chuàng)新商業(yè)模式變革樂(lè)視音樂(lè)塑造全新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)3大領(lǐng)域突破性成果：專業(yè)媒體影響力、原創(chuàng)內(nèi)容研發(fā)、創(chuàng)新商業(yè)模式變革中國(guó)最具專業(yè)影響力的音樂(lè)媒體平臺(tái)多領(lǐng)域多元化創(chuàng)新嘗試和縱深挖掘，與知名音樂(lè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)新合作，達(dá)成垂直整合的戰(zhàn)略布局，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新與變革最大音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)直播服務(wù)平臺(tái)付費(fèi)演唱會(huì)模式開(kāi)創(chuàng)者產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合的先行者線下近60000人現(xiàn)場(chǎng)觀看演唱會(huì)線上直播+點(diǎn)播預(yù)售突破75000張票創(chuàng)新商業(yè)模式奠定行業(yè)地位樂(lè)視音樂(lè)明星O2O產(chǎn)品

以明星演唱會(huì)線上付費(fèi)直播體驗(yàn)為核心

去年8月，樂(lè)視音樂(lè)與汪峰聯(lián)手開(kāi)創(chuàng)演唱會(huì)付費(fèi)直播模式轟動(dòng)業(yè)內(nèi)。隨后又與鳳凰傳奇、羽泉、鄧紫棋、周筆暢、李志等展開(kāi)深度創(chuàng)新互動(dòng)式合作，均在業(yè)界引起了巨大的反響Ta人群結(jié)構(gòu)唱在即！年齡18-34歲先鋒人群占73.8%2015年羽泉圣誕節(jié)演唱會(huì)營(yíng)銷目標(biāo)營(yíng)銷策略羽泉作為品牌代言人，充分利用并放大他們的明星效應(yīng)，針對(duì)廣大粉絲群體曝光品牌的同時(shí)，進(jìn)一步提升與用戶的情感連接！開(kāi)唱在即！品牌與樂(lè)視音樂(lè)聯(lián)手，綁定2015年羽泉圣誕節(jié)演唱會(huì)打造全流程互動(dòng)式演唱會(huì)，從主題營(yíng)銷、宣傳推廣兩方面共同運(yùn)營(yíng)品牌目標(biāo)用戶，線上+線下包圍式營(yíng)銷。羽泉圣誕節(jié)演唱會(huì)Roadmap預(yù)告ID、視頻、海報(bào)-曝光羽泉圣誕節(jié)演唱會(huì)專題頁(yè)-上線H5頁(yè)面搶票主題互動(dòng)-開(kāi)啟演唱會(huì)-四屏高清直播代言人演唱品牌主題曲-剪輯&上線“后臺(tái)系列”短片-拍攝&制作&上線主題曲、短頻-站內(nèi)資源推廣全程樂(lè)視四屏（Pc+Pad+Phone+TV）優(yōu)質(zhì)硬廣持續(xù)助推12月1日12月31日{(diào)主題營(yíng)銷宣傳推廣樂(lè)視音樂(lè)官方微博/微信賬號(hào)配合推廣{主題營(yíng)銷-品牌曝光隨預(yù)熱階段同步開(kāi)啟預(yù)熱ID預(yù)熱海報(bào)預(yù)熱宣傳片可以二維碼或條形碼形式印于產(chǎn)品包裝印有康師傅品牌LOGO片尾體現(xiàn)康師傅品牌LOGO預(yù)熱階段以ID、海報(bào)、宣傳片的形式持續(xù)吸引粉絲關(guān)注演唱會(huì)；強(qiáng)化品牌記憶主題營(yíng)銷-主題專題頁(yè)充分凸顯品牌權(quán)益跨年演唱會(huì)專題頁(yè)及羽泉演唱會(huì)專題頁(yè)均有品牌權(quán)益體現(xiàn)，包括LOGO、專區(qū)等形式李宇春輪播臺(tái)!李宇春樂(lè)迷論壇!（上圖僅供示意，為李宇春演唱會(huì)專題頁(yè)面設(shè)計(jì)）-頭圖體現(xiàn)康師傅品牌LOGO-專題頁(yè)第二通欄-非首屏品牌專區(qū)-底部鳴謝體現(xiàn)昂師傅品牌LOGO跨年演唱會(huì)專題頁(yè)-羽泉演唱會(huì)板塊大圖體現(xiàn)康師傅品牌LOGO-底部鳴謝體現(xiàn)康師傅品牌LOGO主題營(yíng)銷-以品牌命名的互動(dòng)搶票更能提升用戶好感借助樂(lè)視音樂(lè)運(yùn)營(yíng)線上付費(fèi)模式的成功經(jīng)驗(yàn)，演唱會(huì)前定制H5互動(dòng)頁(yè)面，用戶通過(guò)與康師傅品牌相關(guān)的輕互動(dòng)，可免費(fèi)或半價(jià)獲得線上收看直播權(quán)益▽簽到預(yù)約直播▽寫(xiě)下夢(mèng)想宣傳▽每周隨機(jī)抽取獲獎(jiǎng)（全免或半價(jià)購(gòu)票）△分享至微博/微信

—>互動(dòng)傳播閉環(huán)H5頁(yè)面截圖（已簽到）（未簽到）H5互動(dòng)流程（上圖僅供示意，為李宇春演唱會(huì)互動(dòng)）主題營(yíng)銷-深挖代言人、舞臺(tái)魅力定制視頻形成熱議深挖羽泉演唱會(huì)的臺(tái)前幕后，定制現(xiàn)場(chǎng)版品牌主題曲、“后臺(tái)系列”視頻，亦可作為品牌資產(chǎn)用于其他渠道推廣主題曲剪輯-剪輯羽泉現(xiàn)場(chǎng)演繹的康師傅主題曲片段-視頻前5s康師傅品牌標(biāo)版定制康師傅“后臺(tái)系列”短片-臺(tái)前幕后、現(xiàn)場(chǎng)拍攝后期剪輯-3分鐘/集主題營(yíng)銷-定制視頻專屬推廣資源輻射更多目標(biāo)用戶搶占大眾用戶及音樂(lè)用戶觀看全路徑，以優(yōu)質(zhì)硬廣資源廣泛推廣視頻內(nèi)容，吸引目標(biāo)用戶觀看PC端-樂(lè)視網(wǎng)音樂(lè)頻道視頻推薦位-樂(lè)視音樂(lè)頻道熱門(mén)推薦位-焦點(diǎn)圖右側(cè)推薦文字鏈移動(dòng)端-Phone、Pad端樂(lè)視網(wǎng)首頁(yè)音樂(lè)版塊推薦位之一宣傳推廣-全程集合樂(lè)視四屏優(yōu)質(zhì)硬廣資源強(qiáng)曝光品牌集合樂(lè)視多終端四屏（PC、Pad、Phone、TV）優(yōu)質(zhì)硬廣位，助力品牌持續(xù)曝光，強(qiáng)化用戶對(duì)品牌記憶PC端-樂(lè)視網(wǎng)首頁(yè)/音樂(lè)頻道焦點(diǎn)圖移動(dòng)端-樂(lè)視網(wǎng)首頁(yè)/音樂(lè)頻道焦點(diǎn)圖TV端-音樂(lè)頻道焦點(diǎn)圖-音樂(lè)頻道桌面小圖宣傳推廣-社會(huì)化傳播攜帶品牌元素帶動(dòng)全網(wǎng)熱議樂(lè)視音樂(lè)、營(yíng)銷官方賬號(hào)在品牌營(yíng)銷不同階段配合推廣樂(lè)視音樂(lè)官方微博/微信賬號(hào)“樂(lè)視營(yíng)銷觀察”微信賬號(hào)-發(fā)布演唱會(huì)信息提示購(gòu)買康師傅產(chǎn)品有機(jī)會(huì)贏取線上免費(fèi)觀看權(quán)角度一：品牌營(yíng)銷層面樂(lè)視音樂(lè)&康師傅紅燒牛肉面品牌合作概述角度二：品牌層面康師傅品牌理念、代言人代表的精神，就“夢(mèng)想”關(guān)鍵詞展開(kāi)討論角度三：音樂(lè)層面圍繞羽泉圣誕演唱會(huì)展開(kāi)音樂(lè)營(yíng)銷效果預(yù)估12.1-01.15專題pv預(yù)估期間3,0