2025下廚房APP春節(jié)CNY自運(yùn)營(yíng)活動(dòng)規(guī)劃案

年味硬菜指南

——年夜飯掌勺人養(yǎng)成計(jì)劃SPRINGFESTIVAL下廚房2025CNY自運(yùn)營(yíng)規(guī)劃viewingguideCONTENTS觀看指南營(yíng)銷洞察「2025下廚房CNY自運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目規(guī)劃」年夜飯掌勺人“硬”需求傳播規(guī)劃資源權(quán)益發(fā)起年夜飯硬菜指南，整點(diǎn)硬的過大年！站內(nèi)外資源大曝光引爆全網(wǎng)營(yíng)銷洞察Part1春節(jié)是中國(guó)人心中最重要的節(jié)日，不僅匯聚了美味佳肴，更凝聚了家庭的溫情與祝福，而年夜飯作為春節(jié)的靈魂，更是人們連接親情不可或缺的時(shí)刻！

趨勢(shì)觀察*2023下廚房用戶春節(jié)期間烹飪習(xí)慣調(diào)查（樣本容量3238）他們正在向年夜飯掌勺人慢慢靠攏30-4018-2526-3080、90后是年夜飯的主力軍，他們?cè)诜泵Φ墓ぷ髋c家庭生活中，希望用精心準(zhǔn)備的菜肴表達(dá)對(duì)家人的關(guān)愛，越來越多的80、90后走上了掌勺人之路，努力成為年夜飯的真正掌舵者。掌勺人的三大痛點(diǎn)洞察用戶搜索熱度食譜心理層面用戶對(duì)“零失敗”菜譜好吃易做不翻車是基本需求搜索相關(guān)詞匯食譜豐富用戶十分注重節(jié)日儀式感打造CNY期間熱門菜式搜索：用戶對(duì)于年夜飯“排面”打造更加關(guān)注基本需求：零翻車進(jìn)階需求：有排面高級(jí)需求：儀式感好吃年夜飯硬菜完美呈現(xiàn)好看好有排面年夜飯主力軍集中在26-40歲，逐漸有年輕化的趨勢(shì)洞察解讀年夜飯掌勺人新趨勢(shì)40+15%8%19%58%年齡掌勺人占比細(xì)分人群需求勇于挑戰(zhàn)渴望嘗試更精美的菜品追求提升希望不斷提高自己的廚藝尋求簡(jiǎn)單希望快速上手，少?gòu)?fù)雜步驟害怕翻車擔(dān)心失敗，影響評(píng)價(jià)廚房小白創(chuàng)意無限用大膽嘗試獨(dú)特的烹飪方法探索新味渴望發(fā)現(xiàn)挑戰(zhàn)的口味和食材基本需求：零翻車LV.1小白拿捏家常硬菜

LV.2進(jìn)階復(fù)刻餐廳硬菜LV.3解鎖大師創(chuàng)意硬菜下廚房將聚焦不同廚藝水平三類人群的年夜飯掌勺需求，打造專屬“硬”菜食譜推薦進(jìn)階小廚廚藝大師高級(jí)需求：儀式感進(jìn)階需求：有排面下廚房新年超級(jí)主場(chǎng)場(chǎng)景契合800w日活躍用戶9000w月活躍用戶80%女性用戶20%男性用戶333w菜譜數(shù)量人群優(yōu)勢(shì)為什么下廚房是年夜飯最佳主陣地？CNY期間站內(nèi)流量持續(xù)上升CNY期間用戶內(nèi)容需求高用戶關(guān)注度高食譜高成功率內(nèi)容優(yōu)勢(shì)下廚房匯聚了各類廚藝愛好者，涵蓋了從廚房新手到烹飪高手的廣泛人群。新年期間，下廚房的流量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，圍繞年夜飯的食譜成為用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。以高質(zhì)量食譜為用戶提供了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容支持，使下廚房區(qū)別于其他平臺(tái)成為獲取烹飪靈感和技巧的最佳平臺(tái)。下廚房始終陪伴大家每一個(gè)年夜團(tuán)聚時(shí)刻，基于廚友的高信賴感，2025年我們將繼續(xù)為4億廚友提供高成功率的年夜飯解決方案！#年味硬菜指南#年夜飯掌勺人養(yǎng)成計(jì)劃這個(gè)除夕不做普通家常菜，不做常見快手菜，下廚房為你量身打造最有過年感的專屬“硬”菜食譜，快來開啟掌勺人之旅吧！傳播規(guī)劃Part2優(yōu)質(zhì)大廚資源直播造勢(shì)聯(lián)動(dòng)新媒體傳播擴(kuò)聲量深度互動(dòng)打造熱度項(xiàng)目亮點(diǎn)最大化流量驅(qū)動(dòng)下廚房官方發(fā)布大事件總結(jié)戰(zhàn)報(bào)，聯(lián)動(dòng)多方官媒，擴(kuò)大事件傳播廣度，強(qiáng)化品牌影響力大廚視頻號(hào)直播資源首次與CNY活動(dòng)聯(lián)合帶貨，共同打造“硬貨”專場(chǎng)助力年味電商矩陣站內(nèi)流量強(qiáng)曝光支持年味硬菜指南聯(lián)動(dòng)電商持續(xù)霸屏CNY話題大流量扶持，強(qiáng)曝光資源位引流電商平臺(tái)升級(jí)用戶互動(dòng)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)一鍵年味定制化，優(yōu)先推薦品牌硬菜食譜ROADMAP#年味硬菜指南#——年夜飯掌勺人養(yǎng)成計(jì)劃預(yù)熱期：養(yǎng)成陣地上線核心期：征集活動(dòng)引爆銷售期：即時(shí)電商引流養(yǎng)成陣地內(nèi)容包圍養(yǎng)成專欄主陣地#年味硬菜指南#跟著學(xué)：硬剛年夜飯跟著買：直播買硬貨跟著吃：AI上硬菜達(dá)人為品牌定制年味硬菜食譜發(fā)布【視頻號(hào)直播】跟著大廚邊學(xué)邊買產(chǎn)品AI小組件年味定制化，品牌硬菜推薦電商引流即時(shí)零售聯(lián)動(dòng)即時(shí)零售平臺(tái)打造品牌電商主場(chǎng)下廚房APP硬廣引流首頁(yè)硬廣資源聚焦電商導(dǎo)流電商APP電商會(huì)場(chǎng)年味硬菜內(nèi)容合集，產(chǎn)品坑位植入活動(dòng)引爆征集UGC廚房活動(dòng)#硬菜請(qǐng)上桌高光掌勺人#品牌聯(lián)合發(fā)起年夜飯UGC征集活動(dòng)，激勵(lì)用戶上傳與品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)硬菜作品站外傳播事件宣推活動(dòng)進(jìn)行中：下廚房官方微博活動(dòng)引流活動(dòng)結(jié)束：大事件戰(zhàn)報(bào)全網(wǎng)宣發(fā)合作媒體暫定，以執(zhí)行溝通為準(zhǔn)合作電商暫定，以執(zhí)行溝通為準(zhǔn)養(yǎng)成專欄長(zhǎng)期入口霸屏占領(lǐng)CNY分類頁(yè)中間banner非標(biāo)資源上線，打造長(zhǎng)線養(yǎng)成入口掌勺人硬菜的一站式解決方案指導(dǎo)1年味硬菜指南跟著學(xué)硬剛年夜飯小小硬菜拿捏拿捏跟著買大廚專場(chǎng)直播邊學(xué)邊買硬道理跟著吃AI上硬菜個(gè)需定制化美食推薦達(dá)人食譜品牌定制大廚視頻號(hào)直播美食AI功能組件官方硬菜指導(dǎo)140.67%蒜蓉蝦135.19%鮑魚紅燒肉過年期間用戶傾向于大菜，以及具備儀式感的創(chuàng)意菜和快手硬菜320.66%鮑魚蒜蓉#美食關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)來源：下廚房24年2月月度趨勢(shì)洞察報(bào)告年夜飯的形式和內(nèi)容年復(fù)一年，缺乏新意，用戶在尋求與傳統(tǒng)不同的新菜品207.69%蔥燒海參#熱門菜式年夜飯食材較以往有了更新?lián)Q代，除了傳統(tǒng)的牛羊肉，帝王蟹、龍蝦、海參這些單價(jià)較高的食材也登上了年夜飯熱門食材top10，越來越多用戶開始在年夜飯上玩些新花樣。具備儀式感的創(chuàng)意菜和快手硬菜！制作年夜飯TA們愛搜：#年味硬菜指南#達(dá)人硬剛年夜飯紅紅火火松鼠鱖魚LV.1小白拿捏家常硬菜

LV.2進(jìn)階復(fù)刻餐廳硬菜LV.3解鎖大師創(chuàng)意硬菜根據(jù)洞察針對(duì)三類人群屬性、24年CNY期間熱搜菜譜排名，定制快手硬菜、餐廳硬菜、創(chuàng)意美食硬菜食譜為廚友提供高質(zhì)量硬菜指南針對(duì)于廚房小白也能快速上手的簡(jiǎn)單硬菜略有挑戰(zhàn)，針對(duì)稍微有一些廚藝水平的人，復(fù)刻餐廳級(jí)別的硬菜針對(duì)于廚藝比較精湛的人群，設(shè)計(jì)制作創(chuàng)意新花樣年菜好運(yùn)蓮蓮帝王蟹三吃避風(fēng)塘炒蝦一夜鮑富鮑魚紅燒肉芥末蝦球年味暖湯腌篤鮮發(fā)財(cái)豬手菠蘿咕嚕肉曾擔(dān)任北京奧運(yùn)會(huì)法國(guó)隊(duì)中餐總廚。多次擔(dān)任APEC、一帶一路峰會(huì)行政主廚?！杜奈兜馈返榷鄼n綜藝欄目嘉賓（廚師僅示意，以后期溝通為準(zhǔn)）。下廚房視頻號(hào)大廚直播合作大廚直播邊學(xué)邊買硬道理下廚房視頻號(hào)直播入口@硬核主廚賈大廚大廚現(xiàn)場(chǎng)直播邊烹飪邊講解品牌產(chǎn)品掛車售賣不同難度硬菜展示Step1現(xiàn)場(chǎng)烹飪講解演繹產(chǎn)品賣點(diǎn)Step2直播講解直播掛車私域推薦Step3轉(zhuǎn)發(fā)推薦大廚直播推出不同難度的“硬菜”直播制作，讓不廚藝處在不同程度的用戶都能找到適合自己的年夜飯“硬菜”。通過直播，增強(qiáng)產(chǎn)品曝光，激發(fā)用戶的購(gòu)買欲，讓每個(gè)人在今年的年夜飯制作中一鳴驚人！2024CNY直播時(shí)長(zhǎng)5小時(shí)直播觀看人數(shù)4w+AI上硬菜按需推薦年味硬菜熱門硬菜食材推薦，想吃什么選什么01精準(zhǔn)匹配廚藝定位，按需推薦烹飪難度02生成年味硬菜美食品牌內(nèi)容優(yōu)先推薦03掌勺人專屬的硬菜AI生成器AI功能組件定制，滿足不同廚藝水平的掌勺人廚藝需求AI上硬菜年味熱門食材廚藝水平選擇廚藝小白廚藝進(jìn)階廚藝大師硬菜年貨專區(qū)AI上硬菜帝王蟹三吃品牌年貨專場(chǎng)電商banner點(diǎn)擊生成年味硬菜點(diǎn)擊收藏即時(shí)零售年味硬菜專場(chǎng)聯(lián)動(dòng)即時(shí)零售共創(chuàng)電商專場(chǎng)下廚房攜手即時(shí)零售APP打造CNY電商專場(chǎng)，通過內(nèi)容-電商打造電商閉環(huán)，大流量引流電商助力銷售2年味硬菜指南幾億人都在用的菜譜APP年味硬菜官方指導(dǎo)聯(lián)動(dòng)電商平臺(tái)進(jìn)行資源置換電商側(cè)專屬年夜飯專場(chǎng)電商APP內(nèi)硬廣資源助推01

硬菜電商專場(chǎng)通過下廚房?jī)?nèi)容+互動(dòng)，打造「年味硬菜指南」內(nèi)容匹配產(chǎn)品SKU，邊看邊買02榜單+電商路徑設(shè)立品牌分會(huì)場(chǎng)展示品牌旗下上架產(chǎn)品品牌產(chǎn)品，一鍵買齊03

品牌產(chǎn)品會(huì)場(chǎng)品牌征集活動(dòng)硬菜請(qǐng)上桌3下廚房自運(yùn)營(yíng)發(fā)起「年夜飯硬菜指南」&硬菜請(qǐng)上桌高光掌勺人硬菜跟做年味抽獎(jiǎng)多任務(wù)互動(dòng)征集年味硬菜打造內(nèi)容陣地完成硬菜任務(wù)參抽獎(jiǎng)互動(dòng)年夜飯?bào)@喜加倍硬菜請(qǐng)上桌

高光掌勺人分享家庭年夜飯硬菜故事成為年夜飯的靈感源泉！話題廣場(chǎng)聯(lián)合品牌共同打造「#硬菜請(qǐng)上桌高光掌勺人#」UGC征集活動(dòng)站內(nèi)互動(dòng)創(chuàng)意玩法聯(lián)合品牌打造線上用戶玩法，激勵(lì)用戶積極參與互動(dòng)硬剛年夜飯年夜飯掌勺人養(yǎng)成計(jì)劃LV.3解鎖大師創(chuàng)意花樣硬菜LV.2進(jìn)階復(fù)刻餐廳硬菜LV.1小白拿捏家常硬菜展示大廚的獨(dú)家招牌菜，用戶通過大廚的指導(dǎo)學(xué)習(xí)不同種類年夜飯菜品，解鎖

高級(jí)硬核年夜飯。硬菜請(qǐng)上桌

高光掌勺人用戶根據(jù)大廚導(dǎo)師傳授的教程進(jìn)行年夜飯菜肴制作，并拍攝與品牌產(chǎn)品相關(guān)的菜譜進(jìn)行分享，參與話題#掌勺人的高能上菜時(shí)刻，分享團(tuán)圓故事。UGC征集優(yōu)秀UGC集合二次傳播天選好運(yùn)掌勺人完成好運(yùn)任務(wù)可參與抽獎(jiǎng)，在任務(wù)中設(shè)置食譜上傳、品牌電商導(dǎo)流、分享活動(dòng)界面裂變等機(jī)制。任務(wù)設(shè)置：瀏覽品牌電商（+1）發(fā)布菜譜（+1）發(fā)布作品（+1）分享活動(dòng)頁(yè)面（+1）年味硬菜電商專場(chǎng)聯(lián)合即時(shí)零售在外部發(fā)起春節(jié)年夜飯專區(qū)，品牌產(chǎn)品一鍵買齊，即買即送。AI上硬菜使用AI玩法：食材選擇+廚藝水平選擇=生成硬菜推薦食譜，一鍵跟做。大廚專場(chǎng)直播直播攻略新年硬菜同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)演繹產(chǎn)品賣點(diǎn)，提升產(chǎn)品曝光，激發(fā)用戶購(gòu)買欲望，讓每位觀眾都能輕松找到適合自己的年夜飯硬菜靈感！年味硬菜指南站外傳播年夜飯大事件傳播4年夜飯大事件總結(jié)站外引爆微博話題#年味硬菜指南#下廚房官方微博粉絲數(shù)696w@聯(lián)動(dòng)品牌話題發(fā)布站外活動(dòng)引流參與事件戰(zhàn)報(bào)全網(wǎng)發(fā)酵2025CNY活動(dòng)戰(zhàn)報(bào)強(qiáng)化品牌合作事件影響力聯(lián)合多家官媒發(fā)布總結(jié)CNY事件結(jié)案效果展示多平臺(tái)發(fā)布事件傳播資源權(quán)益Part3合作權(quán)益合作金額：40萬聯(lián)袂合作（1-2位）媒體活動(dòng)階段活動(dòng)形式品牌合作資源類型廣告位置購(gòu)買數(shù)量購(gòu)買單位下廚房養(yǎng)成專欄上線專欄入口非標(biāo)資源活動(dòng)入口CNY長(zhǎng)期在線，品牌素材露出聯(lián)合分類頁(yè)中部橫通（廚房活動(dòng)板塊下方）1月【專欄引流】首頁(yè)信息流資源引流專欄首頁(yè)信息流第2行2天【專欄引流】首頁(yè)頂部橫通資源引流專欄首頁(yè)頂部橫通1天硬剛年夜飯（食譜定制）邀請(qǐng)S級(jí)（粉絲數(shù)8w+）達(dá)人為品牌定制食譜內(nèi)容獨(dú)家【S級(jí)達(dá)人/大廚】圖文食譜定制+發(fā)布3篇【內(nèi)容引流】品牌定制食譜內(nèi)容下廚房APP站內(nèi)引流Feed流第7行3天【內(nèi)容分發(fā)】品牌內(nèi)容在達(dá)人自媒體渠道發(fā)布傳播【S級(jí)達(dá)人/大廚】微博、微信、小紅書等渠道食譜內(nèi)容發(fā)布3篇大廚直播上硬貨（微信）直播演繹年味硬菜教學(xué)，口播講述品牌產(chǎn)品聯(lián)合下廚房視頻號(hào)大廚直播賣貨1場(chǎng)品牌掛小黃車2-3款產(chǎn)品掛車商品坑位2-3個(gè)AI上硬菜（功能小組件）將品牌內(nèi)容植入組件，品牌logo頁(yè)面露出聯(lián)合一鍵菜單生成1月【功能引流】搜索入口資源AI功能組件引流“最近搜索”推薦文字廣告位2天征集階段專欄引流硬菜請(qǐng)上桌活動(dòng)H5頁(yè)面，品牌內(nèi)容、產(chǎn)品、電商植入，品牌素材露出聯(lián)合征集活動(dòng)H5頁(yè)面（無廚房活動(dòng)入口）1場(chǎng)【專欄引流】首頁(yè)信息流資源引流專欄首頁(yè)信息流第2行（除夕&初一上線）2天【專欄引流】首頁(yè)頂部橫通資源引流專欄首頁(yè)頂部橫通1天【活動(dòng)引流】下廚房微博@品牌聯(lián)動(dòng)，引流征集活動(dòng)下廚房微博1條品牌電商硬廣引流電商首頁(yè)信息流資源引流品牌產(chǎn)品電商，可選擇跳轉(zhuǎn)即時(shí)零售電商（支持京東、天貓等）

獨(dú)家Feed流第5行2天站外傳播CNY大事件戰(zhàn)報(bào)CNY的活動(dòng)戰(zhàn)報(bào)總結(jié)性傳播，聯(lián)動(dòng)站外知名媒體宣發(fā)傳播（合作品牌露出&特別提及）聯(lián)合【新媒體官方號(hào)】大事件戰(zhàn)報(bào)通稿發(fā)布傳播--下廚房微信頭條發(fā)布（合作品牌露出&特別提及）下廚房微信公眾號(hào)發(fā)布1條內(nèi)容合集年味硬菜指南（品牌定制內(nèi)容合集）【內(nèi)容引流】將品牌內(nèi)容匯聚打造成年味硬菜指南H5聯(lián)合“最近搜索”推薦文字廣告位2天即時(shí)零售電商年味硬菜電商專場(chǎng)【即時(shí)零售APP站內(nèi)】?jī)?nèi)容專題H5（品牌內(nèi)容露出+會(huì)場(chǎng)坑位）品牌多款產(chǎn)品，頁(yè)面子標(biāo)題下聚合呈現(xiàn)聯(lián)合APP開機(jī)廣告位（靜態(tài)3s）三分之一輪播1天首頁(yè)頂部橫通1天Feed流第9行1天預(yù)估曝光2億+預(yù)估點(diǎn)擊100w+合作權(quán)益合作伙伴（2-3位）合作金額：20萬預(yù)估曝光1億+預(yù)估點(diǎn)擊60w+媒體活動(dòng)階段活動(dòng)形式品牌合作資源類型廣告位置購(gòu)買數(shù)量購(gòu)買單位下廚房養(yǎng)成專欄上線專欄入口非標(biāo)資源活動(dòng)入口CNY長(zhǎng)期在線，品牌素材無品牌露出聯(lián)合分類頁(yè)中部橫通（廚房活動(dòng)板塊下方）1月【專欄引流】首頁(yè)信息流資源引流專欄，品牌素材無品牌露出首頁(yè)信息流第2行2天【專欄引流】首頁(yè)頂部橫通資源引流專欄，品牌素材無品牌露出首頁(yè)頂部橫通1天硬剛年夜飯（食譜定制）邀請(qǐng)A級(jí)（粉絲數(shù)5-8w）達(dá)人為品牌定制食譜內(nèi)容獨(dú)家【A級(jí)達(dá)人/大廚】圖文食譜定制+發(fā)布1篇【內(nèi)容引流】品牌定制食譜內(nèi)容下廚房APP站內(nèi)引流Feed流第9行1天【內(nèi)容分發(fā)】品牌內(nèi)容在達(dá)人自媒體渠道發(fā)布傳播【A級(jí)達(dá)人/大廚】微博、微信、小紅書等渠道食譜內(nèi)容發(fā)布3篇征集階段專欄引流硬菜請(qǐng)上桌活動(dòng)H5頁(yè)面，品牌內(nèi)容、產(chǎn)品、電商植入，品牌素材露出聯(lián)合征集活動(dòng)H5頁(yè)面（無廚房活動(dòng)入口）1場(chǎng)【專欄引流】首頁(yè)信息流資源引流專欄首頁(yè)信息流第2行（除夕&初一上線）2天【專欄引流】首頁(yè)頂部橫通資源引流專欄品牌，素材無品牌露出首頁(yè)頂部橫通1天【活動(dòng)引流】下廚房微博@品牌聯(lián)動(dòng)，引流征集活動(dòng)下廚房微博1條品牌電商硬廣引流電商首頁(yè)信息流資源引流品牌產(chǎn)品電商，可選擇跳轉(zhuǎn)即時(shí)零售電商（支持京東、天貓等）獨(dú)家Feed流第9行2天站外傳播CNY大事件戰(zhàn)報(bào)CNY的活動(dòng)戰(zhàn)報(bào)總結(jié)性傳播，聯(lián)動(dòng)站外知名媒體宣發(fā)傳播（合作品牌露出）聯(lián)合【新媒體官方號(hào)】大事件戰(zhàn)報(bào)通稿發(fā)布傳