電子商務(wù)視覺營(yíng)銷課件 項(xiàng)目七 短視頻的視覺營(yíng)銷設(shè)計(jì)

短視頻的視覺營(yíng)銷設(shè)計(jì)項(xiàng)目七CONTENTS目錄認(rèn)識(shí)短視頻任務(wù)一制作各類短視頻任務(wù)二任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives本任務(wù)將幫助讀者熟悉短視頻基本術(shù)語(yǔ)，掌握拍攝和剪輯短視頻的方法。（一）短視頻基本術(shù)語(yǔ)短視頻的基本術(shù)語(yǔ)在相機(jī)設(shè)置和視頻剪輯軟件中經(jīng)常見到，以下為一些常見術(shù)語(yǔ)。幀時(shí)間碼MP4格式幀速率（二）拍攝和剪輯短視頻為了保證短視頻質(zhì)量，拍攝短視頻通常按照以下流程來(lái)進(jìn)行。1．拍攝短視頻01了解商品的特點(diǎn)02確定攝影風(fēng)格03制訂拍攝腳本04準(zhǔn)備器材、布景、布光05拍攝短視頻（二）拍攝和剪輯短視頻（1）剪輯短視頻剪輯短視頻是短視頻制作的第一步，也是最為關(guān)鍵的一步，主要是對(duì)短視頻素材進(jìn)行編輯與分割、添加轉(zhuǎn)場(chǎng)與濾鏡特效、添加字幕和配樂(lè)等操作。2．編輯短視頻01編輯與分割素材03添加字幕02添加轉(zhuǎn)場(chǎng)與濾鏡特效04添加配樂(lè)（二）拍攝和剪輯短視頻（2）保存導(dǎo)出剪輯短視頻完成后，還需要保存和導(dǎo)出短視頻，以防短視頻文件丟失或損壞。以剪映為例，具體操作為：?jiǎn)螕艏粲巢僮鹘缑嬗疑辖堑摹皩?dǎo)出”按鈕，在打開的對(duì)話框中選擇短視頻導(dǎo)出的基本設(shè)置，完成后單擊“導(dǎo)出”按鈕，稍等片刻即可完成導(dǎo)出操作。2．編輯短視頻（3）上傳分享完成導(dǎo)出操作后，可將短視頻上傳或分享到電子商務(wù)平臺(tái)中。以上傳到淘寶平臺(tái)為例，具體操作為：進(jìn)入千牛工作平臺(tái)，單擊“視頻空間”超鏈接，進(jìn)入視頻編輯頁(yè)面，單擊“上傳視頻”按鈕，進(jìn)入“上傳視頻”頁(yè)面，單擊按鈕，選擇需要上傳的視頻，單擊“打開”按鈕。任務(wù)實(shí)訓(xùn)——分析手表短視頻的拍攝和制作思路Tasktraining結(jié)合本任務(wù)所學(xué)知識(shí)，觀察左圖所示的手表短視頻，分析其拍攝和制作思路。實(shí)訓(xùn)要求Tasktraining實(shí)訓(xùn)目標(biāo)掌握拍攝和剪輯短視頻的流程。實(shí)訓(xùn)思路步驟01拍攝要點(diǎn)。該型號(hào)手表共有2款配色，針對(duì)每款配色拍攝模特戴表的生活場(chǎng)景，以及單個(gè)手表的特寫視頻。步驟02剪輯要點(diǎn)。該手表短視頻前半部分為第一款手表配色展示，后半部分為第二款配色展示，每款手表的佩戴場(chǎng)景中穿插剪輯了該款配色的特寫視頻。任務(wù)實(shí)訓(xùn)——分析手表短視頻的拍攝和制作思路任務(wù)考核Taskassessment觀察右圖所示的果汁杯短視頻，分析其中的拍攝與剪輯方式。CONTENTS目錄認(rèn)識(shí)短視頻任務(wù)一制作各類短視頻任務(wù)二任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives根據(jù)內(nèi)容和作用的不同，電子商務(wù)短視頻可以分為商品賣點(diǎn)展示類、商品測(cè)評(píng)類、開箱試用類、知識(shí)文化類、品牌推廣類等。本任務(wù)將幫助讀者熟悉上述類型短視頻，再掌握使用剪映制作不同類型短視頻的方法。（一）商品賣點(diǎn)展示類短視頻?外觀賣點(diǎn)。對(duì)于外觀設(shè)計(jì)型的商品，可以通過(guò)多角度展示或是不搭配或搭配少量文字說(shuō)明來(lái)體現(xiàn)商品。對(duì)于需要模特展示外觀的商品，如服裝，可以讓模特穿著服裝自然地行動(dòng)，真實(shí)的畫面能夠讓消費(fèi)者通過(guò)短視頻感受到服裝的外觀、材質(zhì)、細(xì)節(jié)，如右圖所示。（一）商品賣點(diǎn)展示類短視頻?功能賣點(diǎn)。對(duì)于功能型商品，可以結(jié)合視頻、文字、音頻解說(shuō)，介紹商品的功能特色及使用說(shuō)明，展示商品使用場(chǎng)景，以體現(xiàn)商品實(shí)用性。?結(jié)構(gòu)賣點(diǎn)。對(duì)于一些結(jié)構(gòu)復(fù)雜，或有創(chuàng)新設(shè)計(jì)的商品，如凈水器，可以拍攝相應(yīng)的特寫鏡頭展示其結(jié)構(gòu)，可以拆解商品展示內(nèi)部結(jié)構(gòu)，通過(guò)建模、渲染、動(dòng)畫的手段展示商品的結(jié)構(gòu)特征，如右圖所示。（二）商品測(cè)評(píng)類短視頻相較于開箱試用類短視頻，商品測(cè)評(píng)類短視頻則更加注重專業(yè)性和權(quán)威性。這類短視頻往往會(huì)尋找專家來(lái)講解一個(gè)或多個(gè)同類型的商品，以客觀、公正的態(tài)度進(jìn)行評(píng)價(jià)和打分，以增加視頻的權(quán)威性和可信度，為消費(fèi)者提供參考和建議。通過(guò)實(shí)際的測(cè)試和比較，突出商品的特點(diǎn)、性能和優(yōu)劣，讓消費(fèi)者容易理解和接受商品信息，如上圖所示的多款手機(jī)測(cè)試短視頻。（三）開箱試用類短視頻開箱試用類短視頻強(qiáng)調(diào)商品的使用體驗(yàn)。通過(guò)商品的開箱過(guò)程和試用體驗(yàn)，結(jié)合消費(fèi)者的實(shí)際體驗(yàn)和評(píng)價(jià)，讓其他消費(fèi)者更好地了解商品的質(zhì)量和特點(diǎn)，給消費(fèi)者提供參考，如下圖所示的手機(jī)開箱短視頻。（四）知識(shí)文化類短視頻這類短視頻主要有兩種形式：一種是商品或品牌本身具有一定的知識(shí)性和文化內(nèi)涵，然后選取與商品相關(guān)的地理、歷史、科技、設(shè)計(jì)理念等知識(shí)進(jìn)行介紹，讓消費(fèi)者更好地了解商品或品牌；另一種是在具有文化內(nèi)涵的特定時(shí)間（如在傳統(tǒng)節(jié)日之際），由品牌官方賬號(hào)發(fā)布，以知識(shí)普及為主，順帶展示或不展示品牌、商品的短視頻。下圖所示為使用某手機(jī)拍攝的二十四節(jié)氣短視頻，以節(jié)氣展示為主。（五）品牌推廣類短視頻當(dāng)品牌需要擴(kuò)大知名度或需要強(qiáng)化品牌整體性時(shí)，可以制作以品牌推廣為主的短視頻，這類短視頻往往使用品牌標(biāo)志性的顏色、字體和元素，建立品牌的視覺形象，突出品牌特征，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。如下圖所示。（六）活動(dòng)宣傳類短視頻針對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)、商家或商品的促銷活動(dòng)、新品宣傳等，可以制作活動(dòng)宣傳類短視頻來(lái)吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注和參與，如下圖所示的“雙12”活動(dòng)短視頻。通過(guò)醒目的標(biāo)簽、炫酷的特效、鮮艷的色彩和活潑歡快的配樂(lè)，增加視頻的吸引力和趣味性，促使消費(fèi)者參與活動(dòng)。（七）劇情故事類短視頻劇情故事類短視頻主要是通過(guò)故事情節(jié)和人物塑造，來(lái)展示商品或品牌的特點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，類似于微電影廣告。右圖所示為京東《“手”護(hù)者》短視頻，帶領(lǐng)消費(fèi)者深入了解京東員工的故事，表達(dá)“京東用心守護(hù)每一份期待”，在短視頻中，通過(guò)與每一個(gè)努力工作、堅(jiān)守職責(zé)的普通人產(chǎn)生共鳴，讓消費(fèi)者能夠具象化感受到短視頻中人物的努力和赤誠(chéng)，提高對(duì)該品牌的好感。任務(wù)實(shí)訓(xùn)——實(shí)訓(xùn)一：制作臺(tái)燈測(cè)評(píng)短視頻Tasktraining某品牌想推廣新品臺(tái)燈，準(zhǔn)備為該臺(tái)燈制作一支商品測(cè)評(píng)類短視頻，然后在相關(guān)平臺(tái)上發(fā)布該短視頻并附上商品鏈接。實(shí)訓(xùn)要求要求利用提供的素材分別從臺(tái)燈的外觀、結(jié)構(gòu)、工藝細(xì)節(jié)、開燈效果、照明檔位等方面對(duì)測(cè)評(píng)短視頻進(jìn)行制作，且內(nèi)容要真實(shí)，邏輯要清晰，商品特點(diǎn)要突出。完成后的參考效果如右圖所示。Tasktraining實(shí)訓(xùn)目標(biāo)（1）熟悉短視頻制作流程。（2）掌握商品測(cè)評(píng)類短視頻的制作方法。實(shí)訓(xùn)思路步驟01打開剪映專業(yè)版，單擊“開始創(chuàng)作”按鈕進(jìn)入工作界面，在左上方單擊“導(dǎo)入”按鈕，打開“請(qǐng)選擇媒體資源”對(duì)話框，選擇“臺(tái)燈1.mp4”“臺(tái)燈2.mp4”“臺(tái)燈3.mp4”“臺(tái)燈4.mp4”素材文件，單擊按鈕。步驟02在工作界面右上方的“草稿參數(shù)”面板右下角單擊“修改”按鈕。步驟03將鼠標(biāo)指針移至“臺(tái)燈1.mp4”縮略圖上，單擊其右下角的“添加到軌道”按鈕，將其添加到下方的“時(shí)間線”面板中。任務(wù)實(shí)訓(xùn)——實(shí)訓(xùn)一：制作臺(tái)燈測(cè)評(píng)短視頻Tasktraining任務(wù)實(shí)訓(xùn)——實(shí)訓(xùn)一：制作臺(tái)燈測(cè)評(píng)短視頻實(shí)訓(xùn)思路步驟04將“臺(tái)燈4.mp4”添加到“時(shí)間線”面板中，，將時(shí)間指示器移至00:00:31:10處，單擊按鈕或按【Ctrl+B】組合鍵分割素材，然后選中分割后的前半段素材，設(shè)置其倍速為“2.0”。步驟05將時(shí)間指示器移至最左側(cè)，選中“臺(tái)燈1.mp4”素材，單擊按鈕定格時(shí)間指示器所在位置的畫面，該素材左側(cè)將生成時(shí)長(zhǎng)為3s的定格素材。步驟06將時(shí)間指示器移至最左側(cè)，在工作界面左上方單擊“特效”選項(xiàng)卡。步驟07將時(shí)間指示器移至“臺(tái)燈1.mp4”“臺(tái)燈2.mp4”素材之間。步驟08將時(shí)間指示器移至最左側(cè)，在工作界面左上方單擊“文本”選項(xiàng)卡。步驟09將時(shí)間指示器移至該文字模板右側(cè)，文字模板中單擊“片中序章”選項(xiàng)卡。步驟10按【Ctrl+C】組合鍵復(fù)制文字模板，將時(shí)間指示器移至該文字模板終點(diǎn)。Tasktraining任務(wù)實(shí)訓(xùn)——實(shí)訓(xùn)一：制作臺(tái)燈測(cè)評(píng)短視頻實(shí)訓(xùn)思路步驟11將時(shí)間指示器移至00:00:07:05處，在文字模板中單擊“字幕”選項(xiàng)卡。步驟12使用與步驟11相同的方法，為其他視頻片段添加相應(yīng)的字幕，點(diǎn)評(píng)臺(tái)燈的外觀和使用情況。步驟13將時(shí)間指示器移至最左側(cè)，在工作界面左上方單擊“音頻”選項(xiàng)卡。步驟14選中軌道中的片頭標(biāo)題文本模板，在工作界面右上方單擊“朗讀”選項(xiàng)卡。步驟15使用與步驟14相同的方法，朗讀其他字幕并生成音頻。步驟16將時(shí)間指示器移至最左側(cè)，在工作界面左上方單擊“音頻”選項(xiàng)卡。步驟17將時(shí)間指示器移至視頻末尾，選中上一步添加的純音樂(lè)素材，單擊“向右裁剪”按鈕，然后在工作界面右上方設(shè)置音量為“-6”，淡出時(shí)長(zhǎng)為“2”。步驟18在工作界面右上角單擊“導(dǎo)出”按鈕，打開“導(dǎo)出”對(duì)話框。Tasktraining“草莓甜樂(lè)屋”品牌需要制作品牌宣傳短視頻，在制作的短視頻中需要突顯該品牌注重草莓品質(zhì)，充分展示品牌的溫室大棚環(huán)境、種殖技術(shù)等信息，內(nèi)容要生動(dòng)有趣、邏輯清晰，感染力較強(qiáng)，能引起消費(fèi)者共鳴，并對(duì)品牌產(chǎn)生信任。實(shí)訓(xùn)要求要求利用提供的素材進(jìn)行短視頻的制作，完成后的參考效果如右圖所示。任務(wù)實(shí)訓(xùn)——實(shí)訓(xùn)二：制作“草莓甜樂(lè)屋”品牌推廣短視頻Tasktraining實(shí)訓(xùn)目標(biāo)（1）熟悉短視頻制作流程。（2）能夠制作品牌推廣類短視頻。實(shí)訓(xùn)思路步驟01打開剪映專業(yè)版，導(dǎo)入所有草莓相關(guān)的素材，修改草稿名稱為：“草莓甜樂(lè)屋”品牌推廣短視頻，比例為“16:9”。步驟02先將“品牌Logo動(dòng)畫.mp4”添加到軌道中，然后將“1.mp4”拖曳到其右側(cè)，在“時(shí)間線”面板右上角單擊“關(guān)閉聯(lián)動(dòng)”按鈕。步驟03將“3.mp4”添加到軌道右側(cè)，將時(shí)間指示器移至00:00:12:23處，單擊向右裁剪”按鈕。任務(wù)實(shí)訓(xùn)——實(shí)訓(xùn)二：制作“草莓甜樂(lè)屋”品牌推廣短視頻Tasktraining實(shí)訓(xùn)思路步驟04將“2.mp4”添加到軌道右側(cè)，將時(shí)間指示器移至00:00:39:10處，按【Ctrl+B】組合鍵分割素材，再在00:00:47:02處分割素材，選擇中間段的素材按【Delete】鍵將其刪除。步驟05預(yù)覽視頻可發(fā)現(xiàn)，部分視頻畫面偏色或色彩效果不佳，需要進(jìn)行調(diào)色。步驟06選擇軌道中的“1.mp4”素材，在工作界面右上角單擊“動(dòng)畫”選項(xiàng)卡，在入場(chǎng)動(dòng)畫中選擇“旋轉(zhuǎn)開幕”選項(xiàng)。步驟07將時(shí)間指示器移至“1.mp4”“3.mp4”素材之間，在工作界面左上方單擊“轉(zhuǎn)場(chǎng)”選項(xiàng)卡，在轉(zhuǎn)場(chǎng)效果單擊“MG動(dòng)畫”選項(xiàng)卡，選擇“水波卷動(dòng)”轉(zhuǎn)場(chǎng)。步驟08根據(jù)需要，使用與步驟06、步驟07相同的方法，為其他視頻片段添加動(dòng)畫或轉(zhuǎn)場(chǎng)。任務(wù)實(shí)訓(xùn)——實(shí)訓(xùn)二：制作“草莓甜樂(lè)屋”品牌推廣短視頻Tasktraining實(shí)訓(xùn)思路步驟09將時(shí)間指示器移至00:00:03:20處，在工作界面左上方單擊“文本”選項(xiàng)卡，選擇“默認(rèn)文本”選項(xiàng)，單擊其右下角的“添加到軌道”按鈕。步驟10在工作界面右上方單擊“朗讀”選項(xiàng)卡，選擇“少兒故事”選項(xiàng)。步驟11選擇字幕素材，在工作界面右上方單擊“動(dòng)畫”選項(xiàng)卡。步驟12使用與步驟09～步驟11相同的方法，添加其他字幕，并生成解說(shuō)音頻。步驟13將時(shí)間指示器移至00:01:04:06處，在工