廣告媒介與傳媒效果考核試卷

廣告媒介與傳媒效果考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對廣告媒介與傳媒效果的理解和掌握程度，通過考察考生對廣告媒介的分類、傳播效果評估方法以及不同媒介對廣告效果的影響等方面的知識，以檢驗(yàn)考生在廣告學(xué)領(lǐng)域的專業(yè)素養(yǎng)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告媒介中，主要依靠人際傳播的廣告形式是（）。

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.口碑廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

2.下列哪個選項(xiàng)不是廣告媒介的傳播特點(diǎn)？（）

A.直接性

B.可控性

C.高覆蓋性

D.互動性

3.廣告效果的評估主要分為（）兩個方面。

A.效果評估和效果評價(jià)

B.直接效果和間接效果

C.短期效果和長期效果

D.廣告效果和消費(fèi)者效果

4.下列哪個選項(xiàng)不屬于廣告媒介的分類？（）

A.傳統(tǒng)廣告媒介

B.新媒體廣告媒介

C.國際廣告媒介

D.招貼廣告媒介

5.廣告媒介中，傳播速度最快的是（）。

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.電臺廣告

6.下列哪個選項(xiàng)不是廣告?zhèn)鞑バЧ脑u估指標(biāo)？（）

A.記憶度

B.識別度

C.說服力

D.購買力

7.下列哪個選項(xiàng)不是廣告媒介的傳播渠道？（）

A.直接渠道

B.間接渠道

C.平行渠道

D.混合渠道

8.廣告媒介中，覆蓋范圍最廣的是（）。

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.電臺廣告

9.下列哪個選項(xiàng)不是廣告媒介的傳播特點(diǎn)？（）

A.瞬時性

B.可控性

C.高覆蓋性

D.互動性

10.廣告效果的評估通常采用（）方法。

A.定量分析

B.定性分析

C.定量與定性相結(jié)合

D.以上都不對

11.下列哪個選項(xiàng)不屬于廣告媒介的分類？（）

A.傳統(tǒng)廣告媒介

B.新媒體廣告媒介

C.國際廣告媒介

D.電臺廣告媒介

12.廣告媒介中，傳播速度最快的是（）。

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.電臺廣告

13.下列哪個選項(xiàng)不是廣告?zhèn)鞑バЧ脑u估指標(biāo)？（）

A.記憶度

B.識別度

C.說服力

D.購買力

14.下列哪個選項(xiàng)不是廣告媒介的傳播渠道？（）

A.直接渠道

B.間接渠道

C.平行渠道

D.混合渠道

15.廣告媒介中，覆蓋范圍最廣的是（）。

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.電臺廣告

16.廣告媒介中，主要依靠人際傳播的廣告形式是（）。

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.口碑廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

17.下列哪個選項(xiàng)不是廣告媒介的傳播特點(diǎn)？（）

A.直接性

B.可控性

C.高覆蓋性

D.互動性

18.廣告效果的評估主要分為（）兩個方面。

A.效果評估和效果評價(jià)

B.直接效果和間接效果

C.短期效果和長期效果

D.廣告效果和消費(fèi)者效果

19.下列哪個選項(xiàng)不屬于廣告媒介的分類？（）

A.傳統(tǒng)廣告媒介

B.新媒體廣告媒介

C.國際廣告媒介

D.招貼廣告媒介

20.廣告媒介中，傳播速度最快的是（）。

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.電臺廣告

21.下列哪個選項(xiàng)不是廣告?zhèn)鞑バЧ脑u估指標(biāo)？（）

A.記憶度

B.識別度

C.說服力

D.購買力

22.下列哪個選項(xiàng)不是廣告媒介的傳播渠道？（）

A.直接渠道

B.間接渠道

C.平行渠道

D.混合渠道

23.廣告媒介中，覆蓋范圍最廣的是（）。

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.電臺廣告

24.廣告媒介中，主要依靠人際傳播的廣告形式是（）。

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.口碑廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

25.下列哪個選項(xiàng)不是廣告媒介的傳播特點(diǎn)？（）

A.直接性

B.可控性

C.高覆蓋性

D.互動性

26.廣告效果的評估主要分為（）兩個方面。

A.效果評估和效果評價(jià)

B.直接效果和間接效果

C.短期效果和長期效果

D.廣告效果和消費(fèi)者效果

27.下列哪個選項(xiàng)不屬于廣告媒介的分類？（）

A.傳統(tǒng)廣告媒介

B.新媒體廣告媒介

C.國際廣告媒介

D.招貼廣告媒介

28.廣告媒介中，傳播速度最快的是（）。

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.電臺廣告

29.下列哪個選項(xiàng)不是廣告?zhèn)鞑バЧ脑u估指標(biāo)？（）

A.記憶度

B.識別度

C.說服力

D.購買力

30.下列哪個選項(xiàng)不是廣告媒介的傳播渠道？（）

A.直接渠道

B.間接渠道

C.平行渠道

D.混合渠道

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告媒介按傳播方式分類，包括（）。

A.視聽媒介

B.平面媒介

C.數(shù)字媒介

D.口碑媒介

2.下列哪些因素會影響廣告?zhèn)鞑バЧ?？（?/p>

A.廣告內(nèi)容

B.廣告創(chuàng)意

C.受眾特征

D.廣告媒介

3.廣告效果的評估方法包括（）。

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)驗(yàn)研究

C.銷售分析

D.媒介監(jiān)測

4.以下哪些屬于新媒體廣告媒介？（）

A.微博

B.微信

C.短視頻平臺

D.電子郵件

5.廣告媒介的選擇應(yīng)考慮的因素包括（）。

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.廣告內(nèi)容

D.廣告時間

6.以下哪些是廣告?zhèn)鞑サ奈宕箅A段？（）

A.注意力吸引

B.信息解碼

C.說服與記憶

D.行為轉(zhuǎn)變

7.廣告效果的評估指標(biāo)包括（）。

A.記憶度

B.識別度

C.說服力

D.購買力

8.以下哪些屬于傳統(tǒng)廣告媒介？（）

A.報(bào)紙

B.電視

C.廣播

D.戶外廣告

9.廣告創(chuàng)意的基本原則包括（）。

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意吸引力

D.創(chuàng)意傳播性

10.廣告媒介的覆蓋范圍受哪些因素影響？（）

A.媒介類型

B.媒介受眾

C.媒介頻率

D.媒介時段

11.以下哪些是廣告?zhèn)鞑ミ^程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？（）

A.信息編碼

B.信息傳播

C.信息接收

D.信息反饋

12.以下哪些是廣告效果的評估方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)驗(yàn)研究

C.銷售分析

D.媒介監(jiān)測

13.以下哪些屬于廣告媒介的分類？（）

A.傳統(tǒng)廣告媒介

B.新媒體廣告媒介

C.國際廣告媒介

D.招貼廣告媒介

14.廣告媒介的傳播特點(diǎn)包括（）。

A.直接性

B.可控性

C.高覆蓋性

D.互動性

15.以下哪些因素會影響廣告的到達(dá)率？（）

A.媒介類型

B.廣告投放頻率

C.廣告時長

D.廣告創(chuàng)意

16.以下哪些是廣告效果的評估指標(biāo)？（）

A.記憶度

B.識別度

C.說服力

D.購買力

17.廣告媒介的選擇應(yīng)考慮哪些受眾特征？（）

A.受眾年齡

B.受眾性別

C.受眾收入

D.受眾教育程度

18.以下哪些屬于廣告媒介的傳播渠道？（）

A.直接渠道

B.間接渠道

C.平行渠道

D.混合渠道

19.廣告效果的評估應(yīng)遵循哪些原則？（）

A.客觀性

B.全面性

C.可比性

D.實(shí)用性

20.以下哪些是廣告媒介的傳播特點(diǎn)？（）

A.瞬時性

B.可控性

C.高覆蓋性

D.互動性

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告媒介是指用于______和______廣告信息的各種渠道和形式。

2.廣告效果的評估分為______效果和______效果。

3.廣告媒介的選擇應(yīng)考慮______、______和______等因素。

4.廣告?zhèn)鞑サ奈宕箅A段包括：______、______、______、______和______。

5.廣告媒介的分類中，______廣告媒介是指通過電子信號傳播的廣告形式。

6.______廣告媒介是指通過紙質(zhì)材料傳播的廣告形式。

7.廣告媒介的______是指廣告信息能夠觸及的潛在消費(fèi)者的范圍。

8.廣告媒介的______是指廣告信息在一段時間內(nèi)重復(fù)出現(xiàn)的情況。

9.廣告媒介的______是指廣告信息與受眾接觸的頻率。

10.廣告媒介的______是指廣告信息與受眾接觸的時間長度。

11.廣告媒介的______是指廣告信息與受眾接觸的深度。

12.廣告媒介的______是指廣告信息與受眾接觸的廣度。

13.廣告媒介的______是指廣告信息與受眾接觸的時機(jī)。

14.廣告媒介的______是指廣告信息與受眾接觸的連續(xù)性。

15.廣告媒介的______是指廣告信息與受眾接觸的差異性。

16.廣告媒介的______是指廣告信息與受眾接觸的個性。

17.廣告媒介的______是指廣告信息與受眾接觸的互動性。

18.廣告媒介的______是指廣告信息與受眾接觸的成本。

19.廣告媒介的______是指廣告信息與受眾接觸的效率。

20.廣告媒介的______是指廣告信息與受眾接觸的創(chuàng)新性。

21.廣告媒介的______是指廣告信息與受眾接觸的針對性。

22.廣告媒介的______是指廣告信息與受眾接觸的時效性。

23.廣告媒介的______是指廣告信息與受眾接觸的可靠性。

24.廣告媒介的______是指廣告信息與受眾接觸的權(quán)威性。

25.廣告媒介的______是指廣告信息與受眾接觸的親和性。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣告媒介是指廣告信息的唯一傳播渠道。（）

2.廣告效果評估可以通過直接測量消費(fèi)者的購買行為來完成。（）

3.所有廣告媒介都具有高覆蓋性和高頻率的特點(diǎn)。（）

4.廣告媒介的選擇應(yīng)該完全基于廣告主的預(yù)算。（）

5.廣告媒介的傳播效果只受廣告內(nèi)容的影響。（）

6.電視廣告的傳播速度快于報(bào)紙廣告。（）

7.廣告媒介的覆蓋范圍與廣告預(yù)算成正比。（）

8.口碑廣告是一種無需付費(fèi)的廣告媒介。（）

9.廣告媒介的傳播效果可以通過問卷調(diào)查來完全評估。（）

10.廣告媒介的傳播特點(diǎn)中的互動性意味著消費(fèi)者可以即時反饋。（）

11.所有廣告媒介都能夠提供精確的受眾定位。（）

12.廣告媒介的傳播效果只與廣告的創(chuàng)意相關(guān)。（）

13.在線廣告的到達(dá)率總是高于傳統(tǒng)媒體。（）

14.廣告媒介的傳播效果可以通過銷售數(shù)據(jù)分析來衡量。（）

15.廣告媒介的傳播效果只受媒介類型的影響。（）

16.廣告媒介的傳播效果可以通過實(shí)驗(yàn)研究來評估。（）

17.廣告媒介的傳播效果不受受眾特征的影響。（）

18.廣告媒介的傳播效果可以通過受眾的注意力水平和記憶度來衡量。（）

19.廣告媒介的傳播效果只受廣告投放時間和頻率的影響。（）

20.廣告媒介的傳播效果可以通過受眾的購買行為來最終驗(yàn)證。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請闡述廣告媒介在廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾饔?，并舉例說明不同類型的廣告媒介如何影響廣告效果。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析新媒體廣告媒介與傳統(tǒng)廣告媒介在傳播效果上的差異，并討論新媒體廣告媒介的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)。

3.請?jiān)敿?xì)說明廣告效果評估的方法和步驟，并討論如何選擇合適的評估方法來評估不同類型廣告媒介的效果。

4.針對當(dāng)前廣告媒介的發(fā)展趨勢，探討未來廣告媒介可能面臨的變化和挑戰(zhàn)，以及廣告從業(yè)者應(yīng)如何適應(yīng)這些變化。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某知名快消品公司推出了一款新型飲料，計(jì)劃通過多種廣告媒介進(jìn)行推廣。請根據(jù)以下信息，分析該公司應(yīng)如何選擇和運(yùn)用不同的廣告媒介以達(dá)到最佳傳播效果。

案例信息：

-目標(biāo)受眾：18-35歲的年輕人，主要活躍于社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺。

-廣告預(yù)算：中等水平。

-產(chǎn)品特點(diǎn)：健康、時尚、口感獨(dú)特。

-競爭對手：市場上已有類似產(chǎn)品，競爭激烈。

2.案例題：一家本地餐廳希望通過廣告提高知名度，吸引更多顧客。餐廳的預(yù)算有限，主要依賴于傳統(tǒng)廣告媒介。請根據(jù)以下信息，為該餐廳制定一個廣告媒介策略，并說明如何評估廣告效果。

案例信息：

-目標(biāo)受眾：本地居民，包括家庭、上班族和年輕人。

-廣告預(yù)算：較低水平。

-產(chǎn)品特點(diǎn)：提供特色本地菜肴，環(huán)境溫馨舒適。

-競爭對手：附近有多家競爭餐廳，包括連鎖快餐和本地特色餐廳。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.B

4.D

5.B

6.D

7.C

8.C

9.D

10.C

11.D

12.B

13.D

14.D

15.A

16.C

17.D

18.A

19.D

20.B

21.C

22.D

23.B

24.A

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABC

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABC

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.傳播，發(fā)布

2.直接，間接

3.目標(biāo)受眾，廣告預(yù)算，廣告內(nèi)容

4.注意力吸引，信息解碼，說服與記憶，行為轉(zhuǎn)變，行為發(fā)生

5.視聽

6.平面

7.覆蓋范圍

8.頻率

9.頻率

10.時長

11.深度

12.廣度

13.時機(jī)

14.連續(xù)性

15.差異性

16.個性

17.互動性

18.成本

19.效率

20.創(chuàng)新性

21.針對性

22.時效性

23.可靠性

24.權(quán)威性

25.親和性

標(biāo)準(zhǔn)答案

四、判斷題

1.×

2.√

3.√

4.×

5.×

6.√

7.×

8.√

9.×

10.√

11.×

12.×

13.