探索短劇行業(yè)新可能-百度營銷

百度伴飛讓新年生意大有賺頭300家+700部+3000萬+爆款劇規(guī)模短劇用戶規(guī)模增長短劇核心用戶人群畫像短劇人群覆蓋廣泛一二線城市人群占比高達年輕用戶基數(shù)變多70%中等消費人群大齡觀眾覆蓋更全36%高消費人群占比高逆襲、男頻逆襲/戰(zhàn)神類題材受到用戶追捧。消費TOP題材逆襲、戰(zhàn)神消費TOP題材甜寵、逆襲逆襲情感戰(zhàn)神甜寵玄幻神醫(yī)都市贅婿總裁女強萌寶復(fù)仇穿越重生職場神豪閃婚奇幻家庭仙俠9865554432222211百度入局付費短劇行業(yè)，免費短劇項目正式立項，百度開始打造付費短劇閉環(huán)建立短劇行業(yè)專屬模型，搜索、站內(nèi)信息流、百生態(tài)，借助百家號承接短劇，始啟動，建立奠定行業(yè)基本盤完成行業(yè)青藤流量全覆蓋。有助于提升用戶時長，開拓商業(yè)增長空間。專屬模型，獲取增量預(yù)算20229月20234月20237月20242月20243月20249月202412月建立結(jié)構(gòu)化內(nèi)容庫、爆款劇探索等行業(yè)特色提效能力，進一步拉升行業(yè)規(guī)模。百度短劇春節(jié)消費新突破，付費短劇&免費短劇雙破峰。付費短劇內(nèi)循環(huán)上線ROI出價產(chǎn)品，大幅提升客戶投放效果。百度短劇商業(yè)投放付費短劇免費短劇付費外循環(huán)載體：付費閉環(huán)載體：·百家號(用戶承接在域外循環(huán)載體：域內(nèi)形式)免費IAA閉環(huán)載體：·百家號(用戶承接在域內(nèi))效果廣告APP類型短劇商業(yè)投流短劇大盤流量穩(wěn)步上升付費閉環(huán)短劇流量井噴式增長1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月6月7月8月9月10月11月12月閉環(huán)ROI一路上漲6月7月8月9月10月11月12月付費短劇-閉環(huán)鏈路閉環(huán)鏈路示意閉環(huán)鏈路示意百家號閉環(huán)鏈路，成本優(yōu)、ROl高，百度自主檢測歸因，數(shù)據(jù)監(jiān)測更完備；在廣告投放的同時還可以撬動自然流量分發(fā)&轉(zhuǎn)化。Step1:觀看廣告，點擊查看Step2:進入百家號合集觀看以的Step3:觀看到付費節(jié)點付費ss付確認(rèn)金額閉環(huán)對閉環(huán)對廣告主核心優(yōu)勢·更完整的前后鏈路監(jiān)測數(shù)據(jù)，有利于優(yōu)化算法模型，提升投放效果?！じ鼜娡娣ㄗ杂啥?，支持單集/多集/全劇解鎖模式，支持現(xiàn)金/虛擬幣支付方式，可通過百家號后臺自定義設(shè)置。閉環(huán)對用閉環(huán)對用戶體驗更佳·用戶全程無需跳出，全部免費+付費內(nèi)容均在百家號內(nèi)完成播放，觀劇更·長效經(jīng)營價值，獲取額外自然流量加持，實現(xiàn)更優(yōu)效果01場域新升級01場域新升級·多場域布局(原有搜+推、原生廣告場域基礎(chǔ)上，新增春節(jié)專屬短劇頻道頁、短劇活動頁)02經(jīng)營能力提升02經(jīng)營能力提升·百度短劇開放平臺、商業(yè)投流平臺功能全升級03資源&政策強效助力03資源&政策強效助力·新政策、新產(chǎn)品能力強效助力客戶效果01場域新升級在原有場域基礎(chǔ)上，春節(jié)期間場域新升級，信息形態(tài)呈現(xiàn)方式更多元、短劇營銷商業(yè)空間更廣闊，多入口、多元形態(tài)打造短劇流量入口。NWNW百度短劇春節(jié)好內(nèi)容免費看,眼、煙范蘋海內(nèi)容期穿越龍門期李墨雨云間之真假千金李墨雨云間之真假千金467全獨播短劇467全獨播短劇現(xiàn)項歷史短劇追到突>太被寵上天-、江家大小回原生廣告搜索結(jié)果頁搜索橫滑卡原生廣告搜索結(jié)果頁搜索橫滑卡短劇頻道頁02經(jīng)營能力提升支付能力升級合作模式升級ROI雙出價免費短劇IAAROI產(chǎn)品保障廣告變現(xiàn)分成虛擬幣支付API批量管理線上賠付兜底專屬扶持、賠付版權(quán)保護升級結(jié)算周期縮短原生廣告結(jié)構(gòu)化收銀臺升級人群精準(zhǔn)觸達賬期縮短至周結(jié)無廣告標(biāo)，內(nèi)容更原生加速召回冷啟03資源&政策強效助力系統(tǒng)資源政策資源激勵激勵豁免豁免策略ROI雙出價原生廣告分銷系統(tǒng)多付費面板虛擬幣行業(yè)特別版付費觀劇+ROI雙出價數(shù)據(jù)報告-->信息流推廣，查詢深度轉(zhuǎn)化狀態(tài)所處階段：·優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化"否":深度轉(zhuǎn)化狀態(tài)"-"·優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化“是”,且所處階段I:深度轉(zhuǎn)化狀態(tài)“優(yōu)化目標(biāo)轉(zhuǎn)化”·優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化“是”,且所處階段Ⅱ:深度轉(zhuǎn)化狀態(tài)“優(yōu)化目標(biāo)ROI系數(shù)”設(shè)置建議設(shè)置建議·淺層出價不高于付費ARPU2倍·ROI系數(shù)表達可按照客戶實際考核要求進行設(shè)置線上賠付政策深度轉(zhuǎn)化的客戶(使用ROI雙出價的客戶)線上賠付政策1)轉(zhuǎn)化個數(shù)門檻：賬戶total轉(zhuǎn)化數(shù)>3,即賬戶從新建開始產(chǎn)生3個以上轉(zhuǎn)化就可以開始賠付2)計劃操作次數(shù)限制：每天<3次，客戶對出價、ROI系數(shù)和人群定向的調(diào)整次數(shù)不能過于頻繁，這樣會影多付費面板產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位支持一部劇設(shè)置多種價格模板的產(chǎn)品工具。通過低中高差異化面板設(shè)置觸達不同消費能力群體來實現(xiàn)GMV最大化，提升整體ROI。百家號短劇開放平臺百家號短劇開放平臺信息流廣告業(yè)信息流業(yè)務(wù)端單元維度綁定不同價格模板批量/單獨對價格模板進行管理價格模板綁定對應(yīng)短劇百家號創(chuàng)建價格模板操作說明·創(chuàng)建價格模板：價格模板在創(chuàng)建完成后，不能再修改支付方式，需謹(jǐn)慎選擇·價格模板綁定對應(yīng)短?。阂徊扛顿M短劇最多支持綁定10個價格模板·批量/單獨對價格模板進行管理：價格管理頁展示短劇已套用的價格模板的數(shù)量，點擊支持修改高中低充面板定義&設(shè)置設(shè)置建議高中低充面板定義&設(shè)置設(shè)置建議≥70元≥30元≥70元≥30元中充面板≥10元<20元且低充面板CVR較高，建議客戶提升低充面板覆蓋·常見低充面板設(shè)置見右圖，客戶可根據(jù)自己劇目的集數(shù)和市場跑量情況動態(tài)調(diào)整檔位和對應(yīng)價格產(chǎn)品定位免費短劇-內(nèi)循環(huán)IAA廣告投放是以百家號短劇合集作為載體，廣告主在百產(chǎn)品定位--百家號短劇開放平臺-信息流廣告業(yè)務(wù)端解鎖短劇”解鎖短劇”操作說明·客戶收入來自免費短劇合集中的廣告(激勵解鎖)變現(xiàn)，合集中的廣告收入百度按比例分成·25Q1按照IAA短劇合集中現(xiàn)金收入75%給客戶分成，客戶IAA廣告投流現(xiàn)金的25%進行返券(25%返券使用規(guī)則：使用優(yōu)惠券時需與現(xiàn)金搭配使用，現(xiàn)金：優(yōu)惠券為7:3的配比方可消)·賬戶下IAA短劇的消費門檻>500,按賬戶全生命周期計算線上賠付規(guī)則·當(dāng)ROI達成率(實際ROI/目標(biāo)ROI)小于80%即未達成，可以進行賠付，賠付=(1-實際ROI/目標(biāo)ROI)×廣告總消費。若客戶目標(biāo)ROI系數(shù)大于2,則賠付公式內(nèi)目標(biāo)ROI按照2計算。線上賠付規(guī)則產(chǎn)品定位閉環(huán)短劇信息流硬廣預(yù)算進軟廣分發(fā)的產(chǎn)品通路。客戶可通過百家號進行廣告創(chuàng)意素材的發(fā)布，廣告以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的形態(tài)曝光，不帶廣告標(biāo)。是結(jié)合廣告主百家號做廣告內(nèi)容投放的新形式，可以更大產(chǎn)品定位操作說明創(chuàng)意層級新增推廣身份-【百家號】操作說明創(chuàng)意層級新增推廣身份-【百家號】批量設(shè)置素材主頁可見性轉(zhuǎn)化選擇【付費觀劇】),其他場景(如閉環(huán)IAA免費短劇等)后續(xù)迭代支持?！で爸眉影祝郝?lián)系對應(yīng)行運同學(xué)申請加白，提供百家號名稱、百家號ID及賬戶ID等信息·流量加持：在廣告分發(fā)中，除了硬廣流量之外，·原生廣告可以通過廣告分發(fā)和自然分發(fā)聯(lián)動，撬動更多自然量；·通過百家號經(jīng)營陣地承接，獲取更多長效轉(zhuǎn)化。虛擬幣(小流量測試期)產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位劇豆，百度為短劇場景設(shè)計的虛擬貨幣。用戶可以充值劇豆，通過逐集解鎖付費劇集來消耗劇豆，有助于模糊單集價格，降低網(wǎng)民對價格的敏感度，從而促進付費，提升CVR和付費ARPU。選擇劇豆支付設(shè)置百家號創(chuàng)建付費短劇百家號加白虛選擇劇豆支付設(shè)置百家號創(chuàng)建付費短劇百家號加白虛擬幣功能操作說明·虛擬幣加白：發(fā)郵件給duanjuhy@申請加白，提供百家號名稱和百家號ID信息·創(chuàng)建付費短劇選擇劇豆支付：創(chuàng)建付費短劇第一步進行價格設(shè)置，選擇相應(yīng)的劇豆支付·設(shè)置全集價格&單集劇豆&充值檔位：單集劇豆為解鎖一集需要消耗的劇豆數(shù)，最多可以設(shè)置6個劇豆充值檔位，且充值檔位可以調(diào)整順序使用建議·虛擬幣適配場景：建議新劇(尤其劇集數(shù)較短的短篇短劇)使用劇豆支付面板，提升付費ARPU。使用建議·建議結(jié)合多付費面板產(chǎn)品使用，分層設(shè)置低中高面板觸達不同消費能力群體。AlMax是新一代智能投放模式，系統(tǒng)結(jié)合用戶需求和意圖，運用AIGC生成視頻素材運用于創(chuàng)意，從而提高廣告點擊率和投放效果；同時可智能基建調(diào)優(yōu)，針對客戶信息流投放中持續(xù)放量的需求，不斷自動完成基建優(yōu)化?？蛻敉袋c客戶痛點·素材數(shù)量要求：新劇上線推廣，前期需要準(zhǔn)備大量投放素材本故事純屬虛構(gòu)·素材新鮮度要求：短劇廣告素材生命周期短，需持續(xù)更新本故事純屬虛構(gòu)·素材多樣性要求：易出現(xiàn)素材重復(fù)影響擴量，需要素材盡可能多樣1.AIGC生成創(chuàng)意：系統(tǒng)將結(jié)合當(dāng)前用戶的需求和意圖生成AIGC視頻素材運核心優(yōu)勢用于創(chuàng)意核心優(yōu)勢2.智能基建調(diào)優(yōu)：針對客戶在信息流投放中的持續(xù)放量需求，不斷自動完成基建優(yōu)化，幫助客戶快速起量、持續(xù)放量鄰鄰千設(shè)置自動采納新增物料單元上線時間預(yù)計春節(jié)前上線上線時間百度短劇2025年關(guān)鍵動作短劇廣告庫存拓展塹馨愛基疆熊棄運營資源短劇廣告庫存拓展塹馨愛基疆熊棄hothot1月1月|短劇寒假檔55月|五一&端午短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