敏捷綠湖國際城“不分手契約”創(chuàng)意營銷暨電商合作方案-新浪樂居【提報原版】

“不分手契約”推廣主推產(chǎn)品：高層景觀洋房，80-120平方米兩至三房目標(biāo)客群：增城本地客，廣州東白領(lǐng)精英地理位置：增城石灘鎮(zhèn)增灘公路石灘廣場西北向，離廣州市中心偏遠?！揪G湖國際城項目簡描】綠湖國際城周邊有銷售不錯的城市花園，及傾城國際等競品，位置離市中心較為偏遠，在2015大市場環(huán)境下——營銷策略怎么把握？推廣要調(diào)性，還是要爆點？怎么解決“人”的問題？樂居能為本次合作提供什么？【綠湖國際城2015營銷思考】合作背景綠湖國際城不僅要吸引增城本地客戶，更要打動廣州白領(lǐng)精英，推廣需從目標(biāo)客群視野切入，在塑造項目調(diào)性的同時，以事件營銷引爆市場?！揪€上推廣】營銷需要對味綠湖國際城是增城城中大盤，貨量可觀，樂居對位項目，2015年合作，跳出網(wǎng)媒局限，為項目定制營銷?！揪€下營銷】合作需要對位以目標(biāo)客群的愛情視角切入，打造“不分手契約”，傳播愛情正能量。先情感，后營銷?！緺I銷主題】不分手契約圍繞“不分手契約”，線上通過新聞、話題、移動端平臺等分階段傳播愛情正能量，打動人心。【線上宣傳】傳播愛情正能量為項目定制與愛情相關(guān)的線下活動，導(dǎo)客到案場?！揪€下活動】7個情人節(jié)，7場線下活動實惠APP擁有眾多寫字樓資源，攜手實惠，深度挖掘?qū)懽謽?、商場等目?biāo)客群?！揪珳?zhǔn)數(shù)據(jù)】實惠APP綠湖國際城線上微信紅包，及定制“浪漫滿屋”微信小游戲?！疚⑿艩I銷】微信小游戲&微信紅包Q：你，還相信愛情嗎？A：我，還愿意相信愛情！不分手契約相信愛情，并不是說讓誰不去追求一種富足的生活。說的是，在艱難的日子，可以帶上你的愛情，抱著希望，一起打拼。綠湖國際城，不分手契約——與你共同守護愛情，見證愛，不離開。我相信！我們不分手！我們不分手契約創(chuàng)意點：契合項目，針對情侶或準(zhǔn)婚人士進行情感營銷，并以利益作為附加價值，增加參與熱情。同時遠期性的獎勵，拉升了活動的延續(xù)性?；顒觾?nèi)容：活動期間，任何情侶只需簽署綠湖國際城提供的《我們不分手》契約，即可參與活動，只需一年后能達到契約上的約定，即可獲得綠湖國際城提供的獎勵。我們不分手契約獎品建議：一年后不分手還是情侶價值xxxx元度假禮券一年后不分手成為準(zhǔn)業(yè)主免2年物業(yè)管理費一年后不分手成為準(zhǔn)父母價值xxxx元QQbaby兒童攝影禮券不分手契約線上傳播主線7場線下活動微信小游戲浪漫滿屋實惠商場、企業(yè)外展實惠線上搖獎微信紅包創(chuàng)意策劃1圍繞“不分手契約”，線上通過新聞、話題、移動端平臺等分階段傳播愛情正能量，打動人心。【階段話題一：相信愛情】設(shè)置“你還相信愛情嗎”等熱議話題，引起關(guān)注，繼而傳播愛情正能量，以情撬動客群。【階段話題二：守護愛情】愛情需要守護，需要實踐，甚至需要以家的方式去成全，從愛情到家庭，巧妙接入項目信息，軟化宣傳?！倦A段話題三：相處之道】從明星夫妻相處之道到日常愛情相處之道，包容、理解、一并打拼，一起成全。以明星話題吸睛，傳播愛情正能量?！揪€上宣傳主線】閉著眼也能找到你默契愛你就是默契考驗線下活動1蒙眼喂奶油蛋糕男女對面站立相隔10米，男方蒙上眼睛，手拿奶油蛋糕，憑女友的聲音指引，將蛋糕喂到女友口中3月14日白色情人節(jié)腳破了還想背著你堅貞愛你就是堅貞考驗線下活動2背著女友走指壓板用指壓板設(shè)置“戀愛火炭路”，男方背女方?jīng)_過指壓板，用時越短成績越好4月14日黑色情人節(jié)你的巧克力，再苦都很甜甜蜜愛你就是甜蜜考驗線下活動3情人DIY巧克力，你敢吃？現(xiàn)場DIY巧克力，提供辣椒醬、醬油等制作黑暗料理版巧克力，男友試吃5月14日黃色情人節(jié)寧愿膩死，也要你粘我粘度愛你就是粘度考驗線下活動4接吻還是持久的好！接吻大賽，根據(jù)接吻時間評定成績，時間越長成績越好6月14日親吻情人節(jié)怕你吃得少，不會說你胖體重愛你就是體重考驗線下活動5試吃增加體重現(xiàn)場進行各種試吃，情侶二人體重均漲1公斤視為通關(guān)，并根據(jù)消耗時間進行排名7月14日銀色情人節(jié)風(fēng)雨、子彈都我擋愛護愛你就是愛護考驗線下活動6別想碰到我的女人！所有情侶一共分成兩隊，用球去打?qū)Ψ疥犂锏呐?，男生要保證自己的女孩不被球打到，女孩被擊中則該對情侶淘汰8月14日綠色情人節(jié)把你拍得美美的色影愛你就是色影考驗線下活動6不會拍照的男友不是好男友男生用手機為女生拍照，然后由專業(yè)攝影師進行指導(dǎo)，并進行第二輪拍攝，之后選出優(yōu)秀作品9月14日相片情人節(jié)戀愛L面對男神女神，是否呆若木雞？面對摯愛親人，是否心頭有無數(shù)深情無法言語？給他們送一束鮮花吧！如果你RP足夠好，我們就幫你贈TA一束充滿浪漫和愛的鮮花，成為王的男人或王一樣的女人！Whatever,這局，咱能不約么？浪漫滿屋H5創(chuàng)意小游戲送花收花，人所喜之，不分性別年齡，無謂身份地位。進入活動頁查看頁分享頁領(lǐng)獎頁點擊活動頁開始種花，分享到朋友圈或微信群，拉攏好友點擊幫你播種，每個賬號每天計算1朵，活動時間內(nèi)，種滿999朵，登記信息后前往案場簽訂1份不分手契約，即可獲得11-999朵花朵不等（花類可更改）。浪漫滿屋病毒式快速傳播每每與愛情、家庭相關(guān)的節(jié)日，如情人節(jié)、5.20、父親節(jié)、母親節(jié)、七夕等，開發(fā)商總絞盡腦汁玩玩新意思。實惠APP是易居中國聯(lián)合新浪網(wǎng)、新浪微博、分眾傳媒、申通快遞共同推出的定位于寫字（樓社區(qū)）的移動生活o2o服務(wù)平臺。基于移動端、基于線下真實社區(qū)的精準(zhǔn)渠道營銷推廣平臺。實惠依托易居中國在房地產(chǎn)行業(yè)深耕的優(yōu)勢，新浪網(wǎng)的媒體影響、新浪微博的社交賬號、分眾傳媒的數(shù)字化傳媒以及申通快遞的物流平臺，將社區(qū)住戶與各類服務(wù)商連接起來，提供最適合社區(qū)住戶的各類“最后一公里”生活服務(wù)。實惠APP房產(chǎn)價值精準(zhǔn)用戶以房屋價值、地理位置、交房年限等數(shù)據(jù)來細分人群實惠APP的用戶有辦公地址和家庭住址的地面真人非精準(zhǔn)用戶只能看到活動介紹無法參與活動精準(zhǔn)用戶能看到活動并且可以直接參與福利活動非精準(zhǔn)用戶精準(zhǔn)用戶實惠APP首頁banner位搶福利專區(qū)高價值福利定時開專區(qū)每日簽到領(lǐng)取金幣金幣用于幸運老虎機每人每天三次老虎機機會，隨機抽取禮品2-3折超低價購物區(qū)功能區(qū)及廣告位實惠APP實惠APP不止是搖獎實惠APP搖獎覆蓋廣州活躍寫字樓400+實惠進企業(yè)企業(yè)外展實惠進商場核心商圈外展實惠APP都市資金周轉(zhuǎn)發(fā)動機大型商場外展商圈的人流密集地新浪樂居將聯(lián)合實惠，在廣州核心商圈的大型商場中開展外展活動，屆時將擺放綠湖國際城相關(guān)宣傳品及“不分手契約”宣傳品，并派發(fā)印制項目logo的衛(wèi)生紙合作期間提供XX場實惠APP購買力濃縮地帶大型企業(yè)外展白領(lǐng)、銀領(lǐng)集合高地新浪樂居將聯(lián)合實惠，在廣州各商務(wù)區(qū)寫字樓，挑選N家企業(yè)，開展企業(yè)外展活動，屆時將擺放綠湖國際城相關(guān)宣傳品及“不分手契約”宣傳品，并派發(fā)印制項目logo的衛(wèi)生紙合作期間提供10場在免費搶福利頁面，開放獎品抽獎，獎品均到案場領(lǐng)取搖福利廣告圖以“不分手契約”為主題，凡參與搖獎?wù)呔傻桨笀鰠⑴c“不分手契約”主題活動新浪樂居將設(shè)置領(lǐng)獎專車，保障活動落地人流量獎品建議：500元購物卡、200元購物卡、我的美麗日志面膜、蒸臉器實惠APP精準(zhǔn)渠道營銷大師實惠免費搖福利覆蓋廣州活躍寫字樓400+實惠APP——成功案例2765人到場21套認(rèn)購5天564201人參與搖獎1433組現(xiàn)場主動出擊留電274組來訪覆蓋小區(qū)15719個覆蓋寫字樓4096個微信加粉35211.26~1.31，上海萬科與實惠合作精準(zhǔn)渠道營銷，在6天時間里，取得一連串驚人成績實惠APP——成功案例線上天天搖福利線下落地活動周一1.26周二1.27周三1.28周四1.29周五1.30周六1.31搖一搖覆蓋全市搖一搖覆蓋閔行，松江，徐匯到訪領(lǐng)獎，集中引爆+微信平臺紅包營銷兩大武器注入房地產(chǎn)通過紅包傳播吸納客戶地產(chǎn)業(yè)微信活動地產(chǎn)業(yè)移動端營銷“第一武器”以紅包為立意點，通過輕松易懂有趣的方式影響網(wǎng)友并進行主動傳播網(wǎng)友關(guān)注售樓處公眾號有3次抽紅包機會；而分享至微信朋友或朋友圈，每有N個好友（可后臺設(shè)置）瀏覽分享頁面，分享人即可獲得額外一次抽獎機會微信紅包電商合作2

合作時間：

2015年3月1日-10月8日合作模式：樂居收益5000元/套支付預(yù)存金，獲取E金劵享受優(yōu)惠已成交未成交E信通平臺將預(yù)存金轉(zhuǎn)至指定賬戶原路退款線下銀聯(lián)POS意向客戶【電商交易流程】電商合作移動端廣告：微信樂居/微博樂居PC端廣告：新浪樂居/樂居購房網(wǎng)-項目專題頁面/線上推廣3微信樂居按項目節(jié)點密集推送項目最新信息，精準(zhǔn)推送項目報道，擴大宣傳覆蓋面。廣州新浪樂居系列微信平臺

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短信云呼叫線中配合4短信云呼叫領(lǐng)獎專車看房團線下拓客5領(lǐng)獎專車為配合綠湖國際城實惠活動，為項目引導(dǎo)人流，盡可能消解項目距離廣州市中心距離較遠的劣勢，新浪樂居將在實惠活動期間，開設(shè)領(lǐng)獎專車，接送網(wǎng)友前往項目領(lǐng)獎?？捶繄F整合多個平臺與渠道，為項目召集目標(biāo)人群，組織看房團，合作期間，每月組織看房團2場樂居業(yè)主論壇看房微博樂居網(wǎng)友QQ群短信呼叫中心派單招募@廣州新浪