平面設計創(chuàng)意與制作（第2版） 課件 杜宏志 第4-8章 標志設計-插畫設計

Graphicdesign平面設計創(chuàng)意與制作（第2版）主講人：XXX04第四章標志設計Welcometothegraphicdesigncourse.第四章標志設計4.1標志的概念與作用4.1.1標志的概念標志是一種圖形傳播符號，以精煉的形象向人們表達一定的含義，通過創(chuàng)造典型性的符號特征，傳達特定的信息，具有強烈的傳達功能，主要包括徽標、商標和公共標識。第四章標志設計4.1.2標志的作用識別性、領導性、同一性、涵蓋性4.1.3標志的特點功用性、識別性、顯著性、多樣性、藝術性、準確性、持久性標志的功用性標志的藝術性第四章標志設計4.1.4標志設計的原則（1）設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用范疇及相關法規(guī)等有關情況，以及深刻領會其功能性要求的前提下進行。（2）設計需充分考慮其實現(xiàn)的可行性，針對其應用形式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時，要顧及應用于其他視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）時或放大、或縮小的視覺效果。（3）設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、規(guī)避心理或宗教禁忌。（4）構思須慎重，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經(jīng)受住時間的考驗。（5）構圖要凝練、美觀、適形（適應其應用物的形態(tài)）。（6）圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術性。（7）色彩要單純、強烈、醒目。（8）遵循標志藝術規(guī)律，創(chuàng)造性地探求恰當?shù)乃囆g表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精確的藝術語言，使設計的標志具有高度的整體美感，獲得最佳視覺效果。第四章標志設計4.2標志的歷史與發(fā)展中國標志的歷史可以追溯到很久遠的年代，在商品產(chǎn)生之前便已出現(xiàn)。它的起源要追溯到原始社會部族的圖騰標志及最早的手工業(yè)器皿的圖形符號。第四章標志設計秦漢之前，已有印章、印記作為商品交換的憑證。印章、印記即是我國標志最早的表現(xiàn)形式。在唐代制造的紙張內(nèi)已有暗紋標志。中國從宋代到晚清甚至民國，在標志設計上沒有多大的發(fā)展，變化不大。改革開放以來，為適應經(jīng)濟形勢的發(fā)展，中國企業(yè)的商標意識大大提高，特別是20世紀90年代，CI觀念在中國得到具有遠見卓識的企業(yè)家和設計師的推崇，一大批新型企業(yè)如雨后春筍般誕生。第四章標志設計4.3知名標志的來歷第四章標志設計4.4標志設計練習4.4.1標志設計的基本要求從屬性藝術性簡練性第四章標志設計4.4.2標志的題材和表現(xiàn)形式標志的題材標志的表現(xiàn)形式（1）文字標志、圖形標志和圖文結合的標志（2）以企業(yè)、品牌名稱或字首與圖案組合為題材（3）以企業(yè)、品牌名稱的含義為題材第四章標志設計（4）以企業(yè)文化、經(jīng)營理念為題材（5）以企業(yè)、品牌的傳統(tǒng)歷史或地域環(huán)境為題材（6）以企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品造型為題材第四章標志設計4.4.3標志設計的造型要素以點為造型的要素以線為造型的要素以面為造型的要素第四章標志設計以體為造型的要素綜合性造型的要素05第五章標志在VI設計中的應用Welcometothegraphicdesigncourse.第五章標志在VI設計中的應用5.1什么VI設計5.2VI視覺基本要素設計5.2.1標志企業(yè)標志

企業(yè)標志的特點（1）獨特鮮明的識別性是企業(yè)標志的首要特點。（2）精神內(nèi)涵的象征性是企業(yè)標志的本質特點。（3）符合審美造型性是企業(yè)標志的重要特點。（4）具有實施上的延展性是企業(yè)標志的特點。（5）企業(yè)標志應具有時代色彩。第五章標志在VI設計中的應用企業(yè)標志的設計原則從造型的角度來看，標志可以分為具象型、抽象型、具象抽象結合型3種。無論哪一種形式的標志設計都應遵循以下原則：（1）標志設計應能集中反映企業(yè)的經(jīng)營理念，突出企業(yè)形象。（2）標志設計應結合企業(yè)的行業(yè)特征和產(chǎn)品特征。（3）標志設計應符合時代的審美特征。（4）標志在VI中的體現(xiàn)：一是標志細部的縝密化；二是標志形態(tài)的數(shù)值化，包括方格化、比例尺寸標志法、圓弧角度標志法等；三是標志形態(tài)的多樣化，包括線條粗細的變化、正負形的變化、彩色與黑白的變化，各種點、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點成面、線成面等），對應不同媒體的形態(tài)變更、縮小或放大形態(tài)的變化。第五章標志在VI設計中的應用5.2.2VI的標準字標準字的特征標準字的設計步驟（1）確定總體風格。（2）構思基本造型。（3）修正視覺誤差。標準色的設計輔助圖形基本要素組合的內(nèi)容第五章標志在VI設計中的應用5.3VI視覺應用設計要素基本設計要素

公司證件類文具類對外賬票類商號類交通工具外觀識別POP類廣告商品及包裝類商品包裝

制服、服裝其他的出版物、印刷物待客用項目洽商的柜臺06第六章包裝設計Welcometothegraphicdesigncourse.第六章包裝設計6.1包裝造型設計包裝造型設計的基本要求（1）科學（2）美觀（3）適銷包裝造型設計的原理和方法點與線是造型的出發(fā)點，用點與線相連，或重疊，或組合，即可產(chǎn)生不同的平面及立體的“形”。適銷的、便于陳列的包裝（袋裝茶葉包裝）?第六章包裝設計包裝材料目前的包裝材料有紙、金屬、塑料、竹、木、陶瓷、各種復合材料等，其中紙包裝在各種包裝材料中仍是使用最廣泛的，因為紙包裝有如下優(yōu)點。（1）質地輕巧柔韌，便于制作。（2）便于印刷，價格低廉。（3）方便運輸、庫存、陳列及使用后的廢品處理等。（4）便于機械化生產(chǎn)。第六章包裝設計紙盒的分類紙盒包裝按其形狀可分為基本形狀與自由形狀兩類。（1）基本形狀（2）自由形狀（異形）根據(jù)商品的性質或用途加以改變的特殊形狀，如三角形、五角形、六角形、八角形盒，或用弧線與直線相結合，或頂上增加一個拎攀結構，便于吊掛展示，方便攜帶。第六章包裝設計成型的要素（1）切（2）折（3）插第六章包裝設計6.2包裝裝潢設計6.2.1包裝設計的功能包裝設計的功能是保護商品、美化商品、傳達商品信息、便于使用、便于攜帶、便于陳列、便于儲存、便于運輸、促進銷售，其中傳達商品信息是主要的功能。第六章包裝設計6.2.2包裝裝潢設計的構思了解情況，明確要求→構思，畫草稿→繪制彩色稿包裝裝潢設計構思前（1）商品名稱、商標、形象。（2）商品的性質。（3）使用對象、銷售地區(qū)、市場情況。構思過程1）確定主題2）選擇合適的表現(xiàn)方法：直接表現(xiàn)手法、間接的表現(xiàn)方法、直接和間接相結合的表現(xiàn)方法第六章包裝設計直接表現(xiàn)手法以直觀形象表現(xiàn)商品，多采用攝影或繪畫來表現(xiàn)商品或其用途。一般是抓住商品的形象、品名、商標等任何一方面有特征美或優(yōu)點的部分，進行加強和夸張。①夸張自身的形象美，如果汁、蔬菜、玩具、工藝品等。為了夸張水果或蔬菜的新鮮感，通常會加上水珠。另外，用彩色照片也能加強新鮮的真實感。②有的商品牌名或商標很美，如“天鵝”牌××包裝，天鵝自身很美，因此可以主要表現(xiàn)天鵝以突出商標。③有的商品夸張它的用料，如人參養(yǎng)榮膏，以人參示名貴。④有的商品突出其功能，如“十功能潛水手表”。⑤有的商品突出產(chǎn)地或者歷史悠久，如茶、酒等。第六章包裝設計間接表現(xiàn)手法間接的表現(xiàn)方法是以聯(lián)想、比喻、象征、抽象等手法表現(xiàn)商品的內(nèi)在特征，側重神似。①聯(lián)想：選擇與商品有密切聯(lián)系的形象或動作去表現(xiàn)。例如，兒童用品—小動物和兒童形象；體育用品—體育場、獎杯、體育動作；化工商品—燒瓶；茶葉—采茶等。②比喻：就是平常說的打比方，用一種特像來比喻商品的特征。③象征：用某種物象象征商品的某種意義。例如，壽星圖像—象征藥品的延年益壽作用；金獎—酒的優(yōu)質；雙喜—幸福；桃—長壽；獅子—力量；長城—中國等。④抽象：以幾何構成的形式表現(xiàn)商品的內(nèi)在特征。有些現(xiàn)代科技和工業(yè)產(chǎn)品，如電視機、空調(diào)器、計算機、化學制品等，已經(jīng)不是自然的產(chǎn)品，而是現(xiàn)代科學技術的產(chǎn)物，用具體形象表現(xiàn)是比較困難的，而用抽象的幾何形構成，能夠比較容易地表現(xiàn)抽象的科學概念。第六章包裝設計包裝裝潢設計的藝術手段1）形象（1）照片形象（2）繪畫形象（3）裝飾形象裝飾形象是在自然形象的概括的基礎上，按裝飾變化的法則進行省略、夸張、適合、幾何化等變形，目的是加強其特點部分，使其更具典型性。第六章包裝設計2）文字（1）字體安排字的大小比例應恰當區(qū)分，層次不宜過多，要做到主次分明、層次清楚、文字不宜與形象混在一起，使文字與形象無法區(qū)分開來。（2）字體選擇選擇什么樣的字體，要根據(jù)商品內(nèi)容和畫面效果來定。一般常用群眾熟悉易認的宋體和黑體，外文字體常用羅馬體和無字腳體。第六章包裝設計3）構圖（1）方向在畫面中，由于文字組成的字行表現(xiàn)為線的形式，由字行集合成的行、組及圖片，它們的形狀和結構一般也表現(xiàn)為某種運動的方向。這種線或形的運動方向可以歸納為水平、垂直和傾斜3種形式。不同方向的線或形表現(xiàn)出不同的性格和感情。第六章包裝設計（2）對稱與均衡對稱是圍繞中軸線進行安排，軸線兩邊的圖形完全相等的構圖方法，有嚴肅安定的氛圍；均衡則是等量不等形，有活潑緊湊的感覺。（3）對比運用對比是裝潢設計突出主題、取得強烈效果的重要方法。（4）空白從構圖的整體來說，考慮的不僅是形象、文字等實體，也同時在安排著無形的空白。顯然，空白好像繪畫中的背景，它會對實體起對比烘托的作用，使主題內(nèi)容更加鮮明突出。第六章包裝設計（5）主題面的處理包裝是立體的，在考慮構圖時，一定要把整個包裝作為一個整體來進行設計。一般的處理方法如下：①反面與正面大體相同。但比較簡括而不是重復，或正面用中文、背面用外文。②四面用某一形式加以連貫呼應，整體感強。③集中畫正面，而以裝飾紋樣和文字處理背面和側面。④圓筒形包裝從一點看去只能看到圓周面上的1/3，并使畫面上的形象和文字變細變長，設計時應顧及這一點。第六章包裝設計4）色彩（1）裝飾性包裝裝潢的色彩總的來說要求鮮艷、強烈，富于裝飾性。因此，常突破自然形態(tài)的色彩而進行變色，以更好地突出主題內(nèi)容。（2）表現(xiàn)商品性質包裝色彩多用暖色和對比色，以求引人注目。但在具體運用時，還要抓住各類商品的性質和特點。兒童牛奶包裝?07第七章書籍設計Welcometothegraphicdesigncourse.第七章書籍設計7.1裝訂形式7.1.1平裝平裝是目前普遍采用的一種裝訂形式，裝訂方法簡易，成本比較低廉，常用于期刊和較薄但印數(shù)較大的書籍。平裝書籍的裝訂方法：騎馬訂、平訂、膠背訂、鎖線訂第七章書籍設計7.1.2精裝精裝與平裝的不同之處：除了書心一般用鎖線訂或膠背訂外，主要區(qū)別是在封面的用料和制作上。精裝封面有軟和硬兩種，硬封面適用于放在桌上閱讀的大型和中型開本的書籍；軟封面使人有舒適感，適用于便于攜帶的中型本和袖珍本，如字典、工具書和文藝書籍等。第七章書籍設計精裝書的書脊書脊是封面的一部分，它處于前后封面之間，遮護著訂口，所以又稱書背或脊封。封面設計應把書脊的構思包括進去，尤其是書脊上的文字，更有設計的必要。精裝書的環(huán)襯頁在封面與書心之間，有一張對折雙連頁紙，一面粘貼在封面背上，另一面貼牢書心的訂口，這張紙叫作環(huán)襯頁，也稱蝴蝶頁。環(huán)襯頁?第七章書籍設計7.1.3活頁裝7.1.4散裝7.1.5其他裝訂方法在裝訂的設計方面，還可考慮使用圓角、色口、檢標和毛邊等。第七章書籍設計7.2封面設計封面設計在書籍裝幀中是舉足輕重的部分，內(nèi)容再好的書籍，如果封面設計得不好，也會影響銷售與傳播，俗話說“人靠衣裝，佛靠金裝。”優(yōu)秀的封面設計會為好書錦上添花。封面的設計還要考慮與封底和書脊的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。第七章書籍設計7.2.1封面設計的構思構思是封面設計的第一步，也是最重要的一步。如果只是簡單地把內(nèi)容或書名進行圖解和翻譯，不僅平淡無奇，有時甚至會偏離內(nèi)容。還有的封面，雖然形式感很強，也遵循了藝術規(guī)律，卻沒有思想性。而那些立意深邃的、設計精良的封面，會提升書品，令人愛不釋手，造成這種差別的原因，主要是構思的好壞和深淺。第七章書籍設計7.2.2封面設計的元素文字、形象、色彩和構圖是封面設計的4個元素第七章書籍設計7.2.3封面設計的方法封面的表現(xiàn)方法大體可以分為3種：寫實、象征和裝飾。第七章書籍設計7.2.4護封和腰封護封護封的任務首先是它的廣告作用，其次才是保護作用。它是一種宣傳手段，一種與書籍相適應的小型廣告。有的人把護封比作小型海報，但這只說明了護封的一部分功能，決定護封本質的是與書籍內(nèi)容的聯(lián)系和在外形上必須適應書籍的形體。第七章書籍設計腰封護腰封是護封的一種特殊形式。腰封裹住護封的下部，高約5cm，只及護封的腰部，因此又稱半護封。腰封的使用不應影響護封的效果，如果書名和護封的最重要部分都是在封底下方1/4的位置，那么就沒必要使用腰封了，使用了反倒會遮擋主要信息。腰封的主要作用是裝飾封面或補充封面表現(xiàn)的不足。腰封上印有與該圖書相關的宣傳性、推介性文字。腰封多用于精裝書籍。第七章書籍設計7.3

書籍內(nèi)文設計7.3.1開本確定開本的大小，要考慮到以下4個因素：（1）書籍的性質和內(nèi)容，因為開本的高與寬的比例已經(jīng)初步?jīng)Q定了書的規(guī)格。（2）銷售對象和書的價格。（3）原稿篇幅。（4）現(xiàn)有開本的規(guī)格，因為它比較經(jīng)濟方便，它的美觀也是經(jīng)過了長期考驗的。第七章書籍設計7.3.2版心版心也稱版口，指書籍翻開后兩頁成對的雙頁上被印刷的面積。版心的四周留有一定的空白，版心上面的空白叫作上白邊，下面的空白叫作下白邊，靠近書口和訂口的空白分別叫作外白邊和內(nèi)白邊。這四周的白邊也依次稱為天頭、地腳、書口和訂口。第七章書籍設計版心的設計也有一些規(guī)律可循，如下所示。（1）把開本的寬度均分為3份，版心占2份。余下的一份再均分為3份，其中的1/3是內(nèi)白邊，2/3是外白邊。（2）將開本的對角線均分為9份，取第2份～第7份的6份為版心，畫平行線和垂直線。第七章書籍設計（3）在單頁和雙頁的交叉對角線上任意選其一點，畫平行線和垂直線，任意改變版心的大小。（4）揚·契肖德的版心設計法。第七章書籍設計7.3.3字體書籍正文用字的大小要注意以下3個因素：（1）讀者范圍。（2）原稿篇幅。（3）書的價格。第七章書籍設計精裝書籍展開圖及書籍各部位的名稱?08第八章插畫設計Welcometothegraphicdesigncourse.第八章插畫設計8.1插畫的概念及歷史演變8.1.1認識插畫插畫，就是用來解釋說明一段文字的畫。插畫的表現(xiàn)形式有許多，人物、自由形式、寫實手法、黑白的、彩色的、運用材料的、照片的、計算機制作的，只要能形成“圖形”的，都可以運用到插畫的制作中去。第八章插畫設計8.1.2插畫的歷史發(fā)展遠古時期，人們懂得了在石壁上畫出狩獵過程和生活方式，這即可算作一種創(chuàng)作，一種插畫的方式。中國最早的插畫是以版畫形式出現(xiàn)的，隨佛教文化的傳入，為宣傳教義而在經(jīng)書中用“變相”圖解經(jīng)文。目前，史料記載我國最早的版畫作品是唐肅宗時刊行的《陀羅尼經(jīng)咒圖》。刊記確切年代的則是唐懿宗咸通九年的《金剛般若經(jīng)》中的扉頁畫。第八章插畫設計到了宋、金、元時期，書籍插畫有了長足的進步。應用范圍擴大到醫(yī)藥書、歷史地理書、考古圖錄書、日用百科書等書籍中，并出現(xiàn)了彩色套印插畫。明清時期可以說是古代插畫藝術的大發(fā)展時期，全國各地都有刻書行業(yè)，不同的地域形成了不同的風格。插畫的形式大體有以下幾種：卷首附圖、文中插圖、上圖下文或下圖上文、內(nèi)封面或扉頁畫和牌記等。插畫經(jīng)過新中國成立后黑板報、版畫、宣傳畫格式的發(fā)展，以