《青木川古鎮(zhèn)旅游開發(fā)現(xiàn)狀及問題和對(duì)策》9900字（論文）

青木川古鎮(zhèn)旅游開發(fā)現(xiàn)狀及問題和對(duì)策TOC\o"1-2"\h\u14056摘要 114240前言 2324921青木川古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的現(xiàn)狀 219541.1青木川古鎮(zhèn)概況 2248011.2青木川古鎮(zhèn)旅游資源概況 334391.3青木川古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的現(xiàn)狀分析 4265182青木川古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中存在的問題 6244792.1旅游服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施落后 6128592.2古建筑及民俗文化未得到充分保護(hù)和展示 6244972.3旅游產(chǎn)品吸引力低 7100102.4地域文化特色不鮮明 7251973青木川古鎮(zhèn)旅游開發(fā)存在問題的原因分析 7145893.1古鎮(zhèn)保護(hù)資金缺乏且融資渠道少 792543.2古鎮(zhèn)文化內(nèi)涵挖掘深度不夠 8155653.3旅游文化創(chuàng)意人才不足 8123873.4政府對(duì)古鎮(zhèn)定位不明確并且保護(hù)重視不夠 8310284青木川古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的對(duì)策建議 9244364.1加強(qiáng)建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，提高服務(wù)質(zhì)量 9103144.2深度挖掘民俗文化 9250804.3提高古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品品質(zhì) 1090994.4加強(qiáng)古鎮(zhèn)旅游資源的保護(hù) 1020843結(jié)語(yǔ) 1129871參考文獻(xiàn) 12摘要近年來(lái)古鎮(zhèn)旅游受到越來(lái)越多旅游者的喜愛，古鎮(zhèn)以獨(dú)特的建筑風(fēng)貌，豐富的歷史文化，特有的古樸環(huán)境氛圍受到人們的的關(guān)注，有地方特色的古鎮(zhèn)吸引著大批游客。位于陜西寧強(qiáng)的青木川古鎮(zhèn)由于自然條件優(yōu)越，歷史人文資源豐富，傳統(tǒng)老街區(qū)、古老民風(fēng)、民俗、民情以及傳統(tǒng)的生活、生產(chǎn)用具，都具有獨(dú)特的詩(shī)情畫意；古建筑、古摩崖、古祠堂、古寺廟、古題刻等展現(xiàn)古鎮(zhèn)悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)。但由于其在開發(fā)中還存在一系列的問題，例如旅游服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施落后，古建筑及民俗文化未得到充分保護(hù)和展示，旅游產(chǎn)品吸引力低，地域文化特色不鮮明等問題都對(duì)古鎮(zhèn)今后的發(fā)展產(chǎn)生了一定影響和阻礙。因此，如何今后開發(fā)青木川古鎮(zhèn)旅游資源是目前需要解決的重要課題。本文從青木川古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的現(xiàn)狀著手，提出其在開發(fā)中存在的一系列問題，并對(duì)其原因進(jìn)行了分析，最后提出青木川古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的對(duì)策建議。關(guān)鍵詞：青木川；古鎮(zhèn)；開發(fā)；問題前言20世紀(jì)80年代，我國(guó)古鎮(zhèn)旅游開始崛起，古鎮(zhèn)作為傳統(tǒng)文化的重要現(xiàn)實(shí)載體，擁有深厚的文化內(nèi)涵和多樣的生活方式，是幾千年來(lái)中華文化的集中體現(xiàn)和中華文明的縮影。因而，越來(lái)越多的人前往古鎮(zhèn)開展旅游活動(dòng)。從江蘇的周莊古鎮(zhèn)被成功推出以后，在浙江、四川、云南等多地，政府和投資商為主體都在積極開發(fā)和打造古鎮(zhèn)。但總體而言，我國(guó)古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中還存在各種問題，需要加以解決，其還有很大的提升空間。而作為青木川古鎮(zhèn)是陜西具有特色的古鎮(zhèn)，其古鎮(zhèn)的開發(fā)會(huì)有助于進(jìn)一步促進(jìn)當(dāng)?shù)氐墓沛?zhèn)旅游開發(fā)與保護(hù)，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游扶貧戰(zhàn)略，通過旅游的連帶和輻射效應(yīng)來(lái)改善區(qū)域交通條件，有利于提高青木川古鎮(zhèn)的知名度，可以擴(kuò)大其在陜西乃至全國(guó)的旅游市場(chǎng)，改善其區(qū)域投資環(huán)境，最終推動(dòng)漢中市寧強(qiáng)縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，如何在開發(fā)青木川古鎮(zhèn)旅游資源的同時(shí)促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，保護(hù)古鎮(zhèn)的生態(tài)并優(yōu)化服務(wù)設(shè)施和提高服務(wù)質(zhì)量是目前需要解決的重要課題，這對(duì)青木川古鎮(zhèn)今后的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和參考作用。1青木川古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的現(xiàn)狀1.1青木川古鎮(zhèn)概況青木川古鎮(zhèn)位于陜西省西南方的角落，坐落于陜西，甘肅，四川三省交界處，可以算是跨越了三省。古鎮(zhèn)處于兩山夾一川的坪壩處，沿河而建成s形，像似一條臥著的龍。古鎮(zhèn)大部分有名的建筑物基本上都在回龍場(chǎng)老街，總占地面積大概4萬(wàn)m2，街道上下長(zhǎng)約870m，古建筑類的房屋約有260間，在08年汶川大地震之前保存有明清時(shí)期的四合院約有120多座，到現(xiàn)在保留完整的約有40座，都是無(wú)法被替代的擁有歷史文化的遺產(chǎn)。飛鳳橋是古鎮(zhèn)街區(qū)和新修建街區(qū)的唯一通道。青木川這個(gè)地名擁有一段演變歷史，據(jù)記載，青木川最早的時(shí)候叫草場(chǎng)壩，是四川境內(nèi)的羌族和漢族的混居的區(qū)域。建成于明朝成化年間；同治年間因經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，改名永寧里；光緒年間又改名寧羌州西路18牌；到民國(guó)時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，并改名鳳凰鄉(xiāng)；新中國(guó)成立后，根據(jù)當(dāng)?shù)氐囊豢么笄鄻?，最終改名為青木川。1.2青木川古鎮(zhèn)旅游資源概況1.2.1生態(tài)資源青木川古鎮(zhèn)有大量保存完好的天然森林，樹種，植被種類豐富多樣，有眾多的野生珍稀動(dòng)物，像大熊貓、金絲猴、羚牛等，成為古鎮(zhèn)區(qū)域內(nèi)標(biāo)志性動(dòng)物，被動(dòng)植物專家稱為“天然動(dòng)植物基因庫(kù)”?？諝馇逍聼o(wú)污染，飛瀑、泉水景色優(yōu)美，高山、花草美不勝收，千年的古鎮(zhèn)擁有悠久的歷史，商運(yùn)古道交雜其中，古道的驛站，遺址，珍稀的三寶造就了一處人間秘境。青木川古鎮(zhèn)，物華天寶，資源豐富多樣，地上風(fēng)光無(wú)限，地下堆積寶藏，全鎮(zhèn)森林面積約有22萬(wàn)畝，樹種、植被種類豐富多樣，約有10科35屬，其中有5種植物是第三紀(jì)古熱帶植物區(qū)系孑遺植物，為我國(guó)特有的品種，屬于珍貴樹種。動(dòng)物有國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物4種，二級(jí)保護(hù)動(dòng)物17種，以大熊貓、金絲猴、獼猴、羚牛為代表的珍稀物種成為區(qū)域內(nèi)的指示性動(dòng)物，被專家們譽(yù)為天然的動(dòng)植物基因庫(kù)。木耳、香菇、天麻、核桃、生漆、蜂蜜等山貨土特產(chǎn)從古自今享譽(yù)盛名。礦產(chǎn)資源種類多、儲(chǔ)量大，已探明的礦種多達(dá)9種。1.2.2人文資源旅游的存在價(jià)值是以其呈現(xiàn)完整的文化而出現(xiàn)的，包括古建筑文化、文物遺存，也包括夾雜其中的深厚人文歷史文化，民風(fēng)民俗，建筑，歷史，宗教，倫理道德，價(jià)值，審美觀念等。在青木川古鎮(zhèn)歷史文化遺跡中，有長(zhǎng)達(dá)明清時(shí)留下的通往甘肅的商運(yùn)古道，有三國(guó)文化，有解放戰(zhàn)爭(zhēng)等反映中國(guó)歷史事件的遺跡及名人故地，碑文石刻等，為古鎮(zhèn)增添了深厚的人文內(nèi)涵，成為青木川古鎮(zhèn)的一大特色。1.2.3民俗資源青木川歷史古跡眾多，有秦隴古棧道、摩巖石觀音、鄧艾將軍石、二郎神腳印、石門關(guān)、金缸峽，特別是明、清、民國(guó)等不同時(shí)期不同風(fēng)格的古建筑群，人文民俗傳奇吸引著古今文人墨客前來(lái)觀光題詠。1.2.4建筑資源青木川古建筑物眾多，在明朝成化年間便開始修建回龍場(chǎng)老街，在民國(guó)時(shí)期達(dá)到頂峰。回龍場(chǎng)老街建筑物在延續(xù)古代建筑風(fēng)格的同時(shí)還融入了羌族建筑、西方建筑，使得古鎮(zhèn)建筑獨(dú)具特色。其中輔仁中學(xué)是當(dāng)時(shí)規(guī)模最大、教學(xué)最全面的中學(xué)，西式大門，中式的屋頂，中西合璧，也象征對(duì)中西文化的包容。居民住宅主要是四面圍合的天井式建筑，青木川雨季降水多，屋頂內(nèi)側(cè)的雨水可以流進(jìn)屋檐下高約二十公分的水溝，匯入水池，能有效的蓄水和防洪，這就是有名的“四水歸堂”。房屋四面墻體非常厚，魏府宅院有很多高墻堡壘，并建有很小的窗口式射擊臺(tái)，主要是當(dāng)時(shí)土匪、軍閥混亂，戰(zhàn)事較多，厚實(shí)的墻體和射擊臺(tái)起到很好的防御效果。1.2.5飲食資源青木川的飲食文化有鮮明的地方特色，豐盛的“十大碗席”加上地道的“涼粉”會(huì)讓人回味無(wú)窮。烹飪技術(shù)從古傳今，歷代相傳又推陳出新加以融合，以“五谷”養(yǎng)“六臟”理念，在餐飲中重視人體養(yǎng)生保健，各種食物的搭配，以相生相克、相輔相成等陰陽(yáng)調(diào)和。1.3青木川古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的現(xiàn)狀分析1.3.1旅游綜合效益顯著增強(qiáng)從圖1.1和表1.1我們可以清楚地看出，隨著青木川古鎮(zhèn)旅游業(yè)的持續(xù)開發(fā)，其經(jīng)濟(jì)效益不斷發(fā)展，自2016年到2020年，青木川古鎮(zhèn)累計(jì)接待游客從146.08萬(wàn)人次增長(zhǎng)到2020年的239.008萬(wàn)人次，平均年均增幅為12.74%；旅游綜合收入從2016年的6.8218億元增長(zhǎng)到2020年的11.9141億元，平均年均增幅為14.93%；人均旅游消費(fèi)水平由2016年的467元增至2020年的498.5元，平均年均增幅為1.33%，從以上數(shù)據(jù)我們可以看出青木川古鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展有效的帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，使得古鎮(zhèn)旅游綜合效益顯著增強(qiáng)。鎮(zhèn)上的農(nóng)家樂、旅館、旅游商品經(jīng)營(yíng)戶等相關(guān)第三產(chǎn)業(yè)也得到了較大的發(fā)展，同時(shí)也堅(jiān)定了全鎮(zhèn)上下對(duì)“旅游興鎮(zhèn)”的信心和決心。在2020年全省31個(gè)省級(jí)文化旅游名鎮(zhèn)考核排名中，青木川鎮(zhèn)位居榜首。圖1.1青木川古鎮(zhèn)接待人數(shù)柱形統(tǒng)計(jì)圖表1.1青木川古鎮(zhèn)旅游接待人數(shù)、旅游收入、人均旅游消費(fèi)統(tǒng)計(jì)表年份青木川接待人數(shù)（萬(wàn)次）青木川旅游收入（萬(wàn)元）青木川人均旅游消費(fèi)（元）2016146.0868218.44672017162762004702018194.4952504902019217.281054354852020239.008119141.55498.5數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)寧強(qiáng)縣人民政府工作報(bào)告2016—2020整理得到1.3.2樹立高標(biāo)準(zhǔn)旅游定位促進(jìn)建設(shè)完美古鎮(zhèn)目前政府根據(jù)青木川開發(fā)的實(shí)際需求，邀請(qǐng)眾多專家多次實(shí)地調(diào)研，提出了建設(shè)“旅游強(qiáng)地、文化名銷、宜居關(guān)鎮(zhèn)”和“一代梟雄、傳奇古鎮(zhèn)”的旅游發(fā)展定位，編制了《青木川城鎮(zhèn)建設(shè)總體規(guī)劃》、《青木川旅游發(fā)展總體規(guī)劃》、《青木川鎮(zhèn)旅游區(qū)項(xiàng)目修建性詳細(xì)規(guī)劃》、《青木川文化旅游名鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃》、《青木川金溪新區(qū)規(guī)劃》，《青木川“一河兩岸”規(guī)劃》、《青木川影視文化基地總體規(guī)劃》及相關(guān)專業(yè)規(guī)劃，城鎮(zhèn)規(guī)劃區(qū)面積由0.5平方公里擴(kuò)大到39平方公里，建成區(qū)達(dá)到3.6平方公里。1.3.3通過多方籌集資金力保旅游開發(fā)順利實(shí)施政府為開發(fā)青木川古鎮(zhèn)，通過發(fā)展多渠道融資，努力破解資金瓶頸。一是搭建融資平臺(tái)，成立了寧強(qiáng)縣青木川金溪城建投資開發(fā)有限責(zé)任公司，注冊(cè)資本金1000萬(wàn)元，作為土地收儲(chǔ)、向銀行貸款和招商引資的載體，提高資本的運(yùn)作能力和水平，促使建設(shè)資金滾動(dòng)良性發(fā)展。二是捆綁各類項(xiàng)目資金。結(jié)合古鎮(zhèn)旅游開發(fā)，共整合災(zāi)后重建、旅游、代派、扶貧、水利、移民等各類資金1.6億元用于旅游發(fā)展。三是招商引資。對(duì)旅游開發(fā)項(xiàng)目進(jìn)行精心包裝，鎮(zhèn)政府出臺(tái)招商引資的優(yōu)惠政策，以最大的誠(chéng)意、最寬松的環(huán)境、最優(yōu)惠的條件吸引外地客商來(lái)投資開發(fā)。四是企業(yè)墊資。采取企業(yè)先行墊資修建，政府分期付款模式，有效解決了建設(shè)資金緊缺的問題。1.3.4發(fā)展旅游業(yè)配套服務(wù)按照旅游業(yè)“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六要素一條龍協(xié)調(diào)發(fā)展的原則，寧強(qiáng)縣、青木川鎮(zhèn)相繼與周邊旅行社聯(lián)系，開通了西安—青木川、漢中一青木川、廣元一青木川、文縣一青木川(九寨溝)等客運(yùn)線路，修建了生態(tài)停車場(chǎng)，扶持發(fā)展了200余家具有一定規(guī)模的“農(nóng)家樂”，按四星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)開工建設(shè)了青木川客棧，提升青木川的旅游服務(wù)水平。同時(shí)，精心策劃了西溝探險(xiǎn)游、白龍湖風(fēng)情游和“篝火晚會(huì)”等特色項(xiàng)目，客源市場(chǎng)從西安、四川、甘肅等地區(qū)逐漸向外圍市場(chǎng)拓展。2青木川古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中存在的問題2.1旅游服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施落后青木川是陜西省寧強(qiáng)縣最西北邊的城鎮(zhèn)，屬于秦巴山系的匯集區(qū)，山路崎嶇。只有一條三級(jí)公路，地勢(shì)險(xiǎn)峻，路面狹窄，遇到惡劣雨雪天氣，更是危險(xiǎn)重重。雖然這些年古鎮(zhèn)內(nèi)外以及周邊交通有了一定的發(fā)展，但是由于古城位置比較偏遠(yuǎn)，距離高鐵站、火車站等交通樞紐遠(yuǎn)，因交通設(shè)施不完善而損失眾多的游客。游客經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的舟車勞頓后,疲勞使其旅游質(zhì)量下降。同時(shí)古鎮(zhèn)內(nèi)的交通設(shè)施也不完善，鎮(zhèn)內(nèi)接待自駕游客能力差，缺乏大型停車場(chǎng)，每逢春節(jié)、端午、國(guó)慶等節(jié)假日，大量自駕游客涌入青木川，因缺少停車位等造成自駕游游客沒有停車位置而把車亂停亂放，或去往收費(fèi)貴的私人停車場(chǎng)，對(duì)游客旅游體驗(yàn)和古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展都起著負(fù)面作用。當(dāng)前青木川古鎮(zhèn)共有農(nóng)家樂約40家左右，像節(jié)假日高峰期吃飯最多能接納400多桌，無(wú)法滿足大量游客的需要。古鎮(zhèn)設(shè)施齊全的酒店客棧屈指可數(shù)，大多為家庭式運(yùn)營(yíng)的民宿、農(nóng)家樂，且個(gè)體人員的相關(guān)業(yè)務(wù)技能欠缺，缺乏為游客提供好的體驗(yàn)服務(wù)質(zhì)量。此外住宿環(huán)境過于簡(jiǎn)陋，多數(shù)房間內(nèi)沒有配套洗浴間，住宿的環(huán)境比較差，游客留宿意愿較小。另外古鎮(zhèn)供水供電等生活設(shè)施歷史欠賬多。供水管道小、供水管生銹老化等問題已嚴(yán)重影響古鎮(zhèn)居民日常生活。隨著古鎮(zhèn)景區(qū)的發(fā)展，越來(lái)越多人前來(lái)投資經(jīng)商，人口劇增，供水系統(tǒng)更新迫在眉睫。古鎮(zhèn)大部分是磚木結(jié)構(gòu)的民房，供電線路輸電主線走向很不科學(xué)，容易引起漏電火災(zāi)等，安全隱患嚴(yán)重。古鎮(zhèn)旅游區(qū)內(nèi)多數(shù)區(qū)域有污水收集設(shè)施，但缺乏污水處理設(shè)施，居民生活污水基本處于無(wú)序排放狀態(tài)。旅游區(qū)內(nèi)居民生活能源主要有柴、罐裝液化氣等，存在污染環(huán)境、安全隱患等問題，降低了旅游體驗(yàn)和安全系數(shù)。2.2古建筑及民俗文化未得到充分保護(hù)和展示古鎮(zhèn)中很多房子常年無(wú)人居住，處于空置狀態(tài)，一部分古民居存在諸多危房，有的部分己經(jīng)倒塌。同時(shí)，由于政府、公司沒有投入更多的資金對(duì)危房或倒塌房屋進(jìn)行修繕或重建，導(dǎo)致古鎮(zhèn)的危房或倒塌房屋沒有得到很好的維修重建。一大批古墻磚被拆移做它用，用于砌圍墻、菜地等，建筑完整性遭到嚴(yán)重破壞。此外青木川作為文化古鎮(zhèn)發(fā)展文化旅游業(yè)，需要充分挖掘古鎮(zhèn)文化的內(nèi)涵，并能向游客傳遞深厚的文化氣息。為防強(qiáng)盜土匪而修建的防御式住房；利用青石板做明溝暗渠；中式與西式建筑交相輝映，融入了巴蜀木板吊腳樓風(fēng)格，房屋裝飾體現(xiàn)出漢族與羌族文化的融合。如此便對(duì)導(dǎo)游和當(dāng)?shù)鼐用窬陀休^高的要求。青木川古鎮(zhèn)居民大多是年齡較大，文化水平較低的村民，向游客傳遞古鎮(zhèn)文化有很大的局限；據(jù)了解青木川古鎮(zhèn)專業(yè)的導(dǎo)游非常少，游客大多都是獨(dú)自走馬觀花式的觀賞古鎮(zhèn)風(fēng)光，無(wú)法體會(huì)古鎮(zhèn)的濃郁的文化故事。2.3旅游產(chǎn)品吸引力低目前青木川古鎮(zhèn)旅游開發(fā)還是以門票經(jīng)濟(jì)作為其主要收入來(lái)源，而門票經(jīng)濟(jì)就需要游客越多越好，導(dǎo)致周期性游客過多，缺乏深度體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品，雖然近年來(lái)，青木川古鎮(zhèn)在旅游開發(fā)中在白天開展的旅游活動(dòng)包括有孝親體驗(yàn)以及儺戲表演，夜晚則舉行篝火晚會(huì)以及歌舞表演，但這些旅游產(chǎn)品與游客對(duì)古鎮(zhèn)旅游的新需求相比還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。大部分游客當(dāng)日到達(dá)青木川古鎮(zhèn)后，隨即參觀古鎮(zhèn)景點(diǎn)，并在古鎮(zhèn)暫住一晚，游客人均消費(fèi)500元左右，第二天就離開古鎮(zhèn)，說(shuō)明吸引游客的項(xiàng)目還是缺乏，如何讓游客在青木川古鎮(zhèn)停留，這就需要在古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品的品質(zhì)和種類上下功夫，順應(yīng)古鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)和游客的需求，對(duì)更新旅游產(chǎn)品進(jìn)一步開發(fā)迫在眉睫。此外古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的另一大問題就是旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，旅游項(xiàng)目相互抄襲模仿，對(duì)自身的特色和優(yōu)勢(shì)挖掘不足，在旅游產(chǎn)品、項(xiàng)目的規(guī)劃和投資建設(shè)上簡(jiǎn)單模仿。沒有找到自身特色和定位，旅游產(chǎn)品的低端化，旅游餐飲企業(yè)基本上是以普通農(nóng)家樂為主，缺乏規(guī)范性的產(chǎn)業(yè)。2.4地域文化特色不鮮明在青木川古鎮(zhèn)的發(fā)展中，經(jīng)濟(jì)效益被放在首位，導(dǎo)致旅游景點(diǎn)的文化氣氛逐漸商業(yè)化。這些行為嚴(yán)重削弱了古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展能力。如果旅游業(yè)急于發(fā)展，而不注重資源的保護(hù)，就難以實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在青木川古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中，古鎮(zhèn)文化未能充分展現(xiàn)自身的魅力，未充分展示了青木川古鎮(zhèn)特有的羌族文化和民俗文化。這就造成對(duì)游客的吸引力持續(xù)下降。而文化是旅游之魂，目前青木川古鎮(zhèn)旅游開發(fā)不能讓游客深刻的記在腦海，會(huì)漸漸的被人們所遺忘。一旦不把自然資源和人文資源統(tǒng)一在一起，尋找新的閃光點(diǎn)，做出自己的風(fēng)格，青木川古鎮(zhèn)將沒有吸引力，也無(wú)法與別的風(fēng)景區(qū)相提并論。3青木川古鎮(zhèn)旅游開發(fā)存在問題的原因分析3.1古鎮(zhèn)保護(hù)資金缺乏且融資渠道少古鎮(zhèn)保護(hù)與開發(fā)避免不了的話題就是資金。而現(xiàn)有保護(hù)資金依靠縣、鄉(xiāng)財(cái)政顯然是不能很好起到保護(hù)的作用，而目前對(duì)于古鎮(zhèn)保護(hù)也缺少專項(xiàng)資金。如果僅靠上級(jí)接濟(jì)走不通，那么就只有引入社會(huì)資金。但是由于古鎮(zhèn)項(xiàng)目宣傳不夠，導(dǎo)致眾多的企業(yè)對(duì)古鎮(zhèn)的前景并不看好，不愿意將資金投入到青木川古鎮(zhèn)的保護(hù)與開發(fā)中來(lái)。即使現(xiàn)有少量資金注入，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠古鎮(zhèn)開發(fā)保護(hù)的資金需求，給古鎮(zhèn)的保護(hù)與開發(fā)帶來(lái)了許多衍生的問題，比如，造成沒有充裕的資金聘請(qǐng)專業(yè)人員進(jìn)行進(jìn)行古鎮(zhèn)的保護(hù)和開發(fā)，也無(wú)法招的合適的專業(yè)管理人員，維護(hù)古鎮(zhèn)的發(fā)展。3.2古鎮(zhèn)文化內(nèi)涵挖掘深度不夠青木川古鎮(zhèn)旅游主打休閑觀光游，然而問題就在于單靠觀光游覽是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，開發(fā)形式單一，游客在景區(qū)的有效逗留時(shí)間普遍只有3到4個(gè)小時(shí)，吸引力嚴(yán)重不足。雖然古鎮(zhèn)景點(diǎn)個(gè)數(shù)繁多，但景點(diǎn)較分散，主要有回龍場(chǎng)老街，煙館，榮盛魁，輔仁中學(xué)，魏輔唐宅院，另外有“秦隴古棧道”、摩巖石觀音、鄧艾將軍石、二郎神腳印、石門關(guān)、金缸峽等等。并且這些景點(diǎn)有的還不順路，所以古鎮(zhèn)要得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，還必須在景區(qū)景點(diǎn)及其內(nèi)涵的打造上，以及整體規(guī)劃上苦下功夫。古鎮(zhèn)可以在吃、住、行、游、購(gòu)、娛下功夫，如深入挖掘各種旅游資源和產(chǎn)品，盡可能的讓游客們吃得有古鎮(zhèn)特色，住得有古鎮(zhèn)格調(diào)、行得有古鎮(zhèn)韻味、游得有古鎮(zhèn)風(fēng)情、購(gòu)得有古鎮(zhèn)風(fēng)格、娛得有古鎮(zhèn)品味，讓游客們?cè)谶@一古鎮(zhèn)有古鎮(zhèn)建筑文化欣賞，又有古鎮(zhèn)觀光體驗(yàn)，還有古鎮(zhèn)特色美食品嘗，使其感受到在其他地方所感受不到的，具有獨(dú)特古鎮(zhèn)風(fēng)情的旅游體驗(yàn)，真正地將游客吸引過來(lái)并讓其心甘情愿地常駐在古鎮(zhèn)。3.3旅游文化創(chuàng)意人才不足旅游文化要得到發(fā)展，旅游文化創(chuàng)意人才是必不可少的一個(gè)要素。目前古鎮(zhèn)的旅游企業(yè)，面臨著缺乏文化創(chuàng)意旅游人才的現(xiàn)象。古鎮(zhèn)創(chuàng)意人才的缺乏是多方面導(dǎo)致的。一是青木川本身地理位置原因，較為偏遠(yuǎn)，出入不太方便，大部分具有專業(yè)特長(zhǎng)的人才都不愿意在此長(zhǎng)久工作，即便是近幾年招聘了一批大學(xué)生，但大都將此地作為自己職業(yè)規(guī)劃的一個(gè)跳板，大多都在工作幾年后就慢慢地走向其他或是更好的地方，他們并沒有真正一心一意的沉侵下來(lái)，系統(tǒng)地規(guī)劃古鎮(zhèn)的未來(lái)發(fā)展。二是政府重視力度還不夠，缺少引進(jìn)專業(yè)人才的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，多年來(lái)，古鎮(zhèn)并沒有像其他旅游景區(qū)那樣引進(jìn)專門的碩士、博士等專業(yè)高端人才對(duì)古鎮(zhèn)進(jìn)行規(guī)劃，每次需要對(duì)重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行研究討論時(shí)，都只能去一些高等學(xué)府或者研院所聘請(qǐng)專家前來(lái)研究討論。三是青木川古鎮(zhèn)旅游開發(fā)起步較晚，起步較晚，本身又缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就目前現(xiàn)狀而言，還沒有達(dá)到能夠吸引有識(shí)之士主動(dòng)前來(lái)的吸引力，因此要吸引專業(yè)的創(chuàng)意人才，政府還得花大力氣，加大經(jīng)濟(jì)投入、完善體制機(jī)制，只有這樣才能讓更多的德才賢將愿意來(lái)，留得住，并且真正愿意為古鎮(zhèn)的發(fā)展出謀劃策。3.4政府對(duì)古鎮(zhèn)定位不明確并且保護(hù)重視不夠在目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，地方政府都已GDP作為衡量的標(biāo)準(zhǔn)。幾乎所有的政府都是將經(jīng)濟(jì)利益放在首位的，在招商引資的大旗下，政府管理行為都以能否帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益作為考量標(biāo)準(zhǔn)。至于是否會(huì)破壞古鎮(zhèn)的統(tǒng)一風(fēng)貌，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，都是可以忽略的。對(duì)于青木川古鎮(zhèn)的整體定位，一直處在醞釀階段，一直沒有一個(gè)明確的方案，但是大多數(shù)時(shí)候，都是作為一個(gè)旅游景點(diǎn)開發(fā)討論的，這是一種單純的開發(fā)行為，對(duì)于古鎮(zhèn)保護(hù)，政府反而討論不是很多。鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府一般認(rèn)為，古鎮(zhèn)的保護(hù)是文物部門專家的事情，反正地方政府搞不懂。地方政府就做好旅游開發(fā)就行了，只要能給老百姓增收，能給政府財(cái)政增收，就是最大的成功，那么發(fā)展商業(yè)顯然是最佳的途徑。4青木川古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的對(duì)策建議4.1加強(qiáng)建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，提高服務(wù)質(zhì)量青木川古鎮(zhèn)配套的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施相對(duì)于成熟景區(qū)來(lái)說(shuō)還比較落后。首先要加快青木川古鎮(zhèn)西入口游客中心和回龍場(chǎng)老街恢復(fù)等項(xiàng)目的建設(shè)，提高飯館、客棧的品質(zhì)。建議給家庭式經(jīng)營(yíng)的客棧適當(dāng)給予補(bǔ)貼，統(tǒng)一對(duì)客棧外觀進(jìn)行修飾，與古鎮(zhèn)建筑風(fēng)格相匹配，完善客棧內(nèi)部的基礎(chǔ)設(shè)施，做到水、電、網(wǎng)絡(luò)的正常使用，提高客棧的舒適度和溫馨感；合理修建景區(qū)公廁、修理拓展訓(xùn)練等娛樂設(shè)施，提升游客接能力，讓游客在青木川古鎮(zhèn)達(dá)到長(zhǎng)久的滿足感和回味感。由于從成都、重慶和蘭州方向來(lái)的游客可以乘坐蘭渝鐵路列車在姚渡站下車，青木川古鎮(zhèn)距姚渡火車站有5公里，建議開通青木川古鎮(zhèn)至姚渡火車站的旅游公交，實(shí)現(xiàn)火車站至古鎮(zhèn)的“零換乘”，從而提升高鐵旅游形象，確保古鎮(zhèn)旅游區(qū)的可進(jìn)入性，并有效維護(hù)古鎮(zhèn)先前的生態(tài)環(huán)境。對(duì)于重要的古鎮(zhèn)建筑、遺留文化等，都要配備相應(yīng)的說(shuō)明性的文字或圖示，要做到圖片精致，語(yǔ)言優(yōu)美、準(zhǔn)確，避免誤導(dǎo)游客。對(duì)于起安全警示作用的指示牌，一定要達(dá)到醒目、清晰的要求，以便游客能第一時(shí)間看到，以此規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，減少隱患的發(fā)生，從而提升游客對(duì)景區(qū)的滿意度，促進(jìn)古鎮(zhèn)旅游走可持續(xù)發(fā)展之路。其次要提高青木川居民與服務(wù)人員的素質(zhì)。針對(duì)農(nóng)家樂、民宿等這些個(gè)體戶，要提高其服務(wù)質(zhì)量，給游客留下好的印象。對(duì)于如何講好青木川的歷史故事，宣揚(yáng)青木川的文化特色，可以培養(yǎng)、引進(jìn)優(yōu)秀導(dǎo)游對(duì)青木川的各個(gè)景點(diǎn)進(jìn)行免費(fèi)介紹，使青木川古鎮(zhèn)的一磚一瓦、一草一木都能向大眾展現(xiàn)青木川的故事。4.2深度挖掘民俗文化青木川古鎮(zhèn)文化中最重要的優(yōu)勢(shì)來(lái)源于各種不同文化的相互碰撞，最具代表性的就是羌族文化和民俗文化。目前青木川古鎮(zhèn)民俗、語(yǔ)言、服飾并沒有羌族特色，文化傳承不明顯。要營(yíng)造青木川古鎮(zhèn)的特色旅游文化，將青木川古鎮(zhèn)打造成“羌族文化體驗(yàn)之地”，當(dāng)?shù)卣梢园涯軌蝮w現(xiàn)羌族文化的具體資源展現(xiàn)出來(lái)。有著古老歷史的羌族刺繡、剪紙、民俗都是青木川優(yōu)勢(shì)，為提高游客參與度，可以使游客免費(fèi)體驗(yàn)刺繡、剪紙等；舉辦羌族的節(jié)日慶典活動(dòng)，如除夕到元宵節(jié)期間，可以著羌族特色服裝，跳羌族舞蹈，唱羌族歌曲，吸引更多的游客參與到活動(dòng)中去。同時(shí)建議在青木川古鎮(zhèn)成立“羌族特色服裝展覽館”和“羌繡保護(hù)協(xié)會(huì)”，創(chuàng)新確立“公司+農(nóng)戶”的生產(chǎn)模式，以“傳承一創(chuàng)建一發(fā)展”為理念，集設(shè)計(jì)一生產(chǎn)（加工）—銷售一收藏為一體，自主開發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)（加工）以羌族文化為主要品牌的系列產(chǎn)品，一方面保護(hù)傳承羌族文化，另一方面提升了青木川古鎮(zhèn)的影響力。4.3提高古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品品質(zhì)青木川古鎮(zhèn)要順應(yīng)新時(shí)代下全國(guó)古鎮(zhèn)旅游的新偏好和游客對(duì)古鎮(zhèn)需求的新特征，在現(xiàn)有情況下做優(yōu)青木川古鎮(zhèn)觀光游、民俗風(fēng)情游、參與體驗(yàn)游，使得青木川古鎮(zhèn)不斷升級(jí)進(jìn)位，提高旅游產(chǎn)品的品質(zhì)和規(guī)格，在設(shè)計(jì)古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品時(shí)，要注重古鎮(zhèn)旅游資源的景觀化配置，不僅要在硬件即能明顯感知的物質(zhì)形態(tài)上下功夫，注意保持其真實(shí)、全面的風(fēng)貌，而且要在軟件即通過人們的體驗(yàn)才能感知的非物化形態(tài)上下功夫，注重營(yíng)造文化場(chǎng)景、情調(diào)氛圍，讓物化的和非物化的諸要素都能恰如其分地展示出來(lái)，更好地體現(xiàn)古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品的特色。將青木川古鎮(zhèn)打造成“綠色休閑的養(yǎng)生勝地”。建議利用青木川古鎮(zhèn)得天獨(dú)厚的生態(tài)資源，聚集綠色、高端、休閑、養(yǎng)生等主題詞，推出青木川古鎮(zhèn)深游產(chǎn)品，打造集古鎮(zhèn)優(yōu)美環(huán)境、天然氧吧、休閑娛樂、健康養(yǎng)生于一體化的品牌產(chǎn)品。在青木川古鎮(zhèn)內(nèi)打造“綠色生態(tài)休閑游憩區(qū)”和“健康生態(tài)養(yǎng)生游憩帶”，目的是加大對(duì)高端旅游項(xiàng)目的開發(fā)和高品質(zhì)客源的引進(jìn)。在綠色生態(tài)休閑游憩區(qū)內(nèi)建造茶館、咖啡店、游泳館、星級(jí)飯店、拓展?fàn)I地、金溪河漂流、運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)所和溫泉娛樂酒店等，主要吸引以放松身心和休閑度假為目的的短期游客，這些游客在游覽完古鎮(zhèn)景點(diǎn)后，可以在綠色生態(tài)休閑游憩區(qū)內(nèi)短期居住2-3日，品茶休閑、鍛煉身體，享受慢生活；在健康生態(tài)養(yǎng)生游憩帶內(nèi)打造瑜伽館、養(yǎng)老酒店、休閑氧吧、養(yǎng)生會(huì)所等，以“療養(yǎng)院”的形式吸引以養(yǎng)生為目的的長(zhǎng)期居住的游客，吸引游客在青木川古鎮(zhèn)居住1—2個(gè)月，讓游客貼近綠色，吃綠色食材，享天然氧吧，達(dá)到養(yǎng)生康體的目的，從而推動(dòng)青木川古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)提升與轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)旅游與文化、生態(tài)、農(nóng)業(yè)等全業(yè)融合。4.4加強(qiáng)古鎮(zhèn)旅游資源的保護(hù)首先要確定青木川古鎮(zhèn)的古建筑等傳統(tǒng)文化資源建立起保護(hù)名單，設(shè)置保護(hù)標(biāo)識(shí)，對(duì)于損壞嚴(yán)重的，要進(jìn)行搶救性保護(hù)，還要加強(qiáng)資金、人才、技術(shù)等保障，建立防范自然災(zāi)害等重大災(zāi)害的應(yīng)急處置方案，保護(hù)傳統(tǒng)文化資源原有狀態(tài)。要注重挖掘青木川文化內(nèi)涵，加強(qiáng)對(duì)古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化資源內(nèi)涵的運(yùn)用，維護(hù)好傳統(tǒng)文化的核心價(jià)值。同時(shí)，非遺保護(hù)要利用好數(shù)字化技術(shù)，將古鎮(zhèn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄的項(xiàng)目逐一進(jìn)行數(shù)字化采錄、存儲(chǔ)，以便長(zhǎng)期保存。其次應(yīng)提高當(dāng)?shù)芈糜螐臉I(yè)者的保護(hù)參與程度，在編制古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化資源保護(hù)規(guī)劃時(shí)，要讓古鎮(zhèn)居民、商戶、游客參與其中，廣泛征求大家的意見。最好建立一個(gè)古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化資源保護(hù)志愿者協(xié)會(huì)，廣泛動(dòng)員當(dāng)?shù)鼐用駞⒓又驹竻f(xié)會(huì)。加強(qiáng)對(duì)旅游從業(yè)者的傳統(tǒng)文化資源保護(hù)培訓(xùn)教育