《香飄飄公司盈利能力存在的問題及完善對策研究》7800字

香飄飄公司盈利能力存在的問題及完善對策研究摘要隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)一體化的到來，我國企業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，如何正確分析經(jīng)濟(jì)形勢在挑戰(zhàn)中發(fā)展壯大成了國內(nèi)企業(yè)共同的發(fā)展目標(biāo)，影響企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于企業(yè)的盈利能力，企業(yè)的盈利能力反應(yīng)企業(yè)的經(jīng)營狀況。本文以杭州香飄飄公司為研究對象，通過分析杭州香飄飄公司的經(jīng)營現(xiàn)狀和存在的問題，探究凈資產(chǎn)收益率、經(jīng)營結(jié)構(gòu)和資金管理等方面對企業(yè)盈利能力的影響，得出該企業(yè)的盈利能力受營業(yè)利潤率、銷售凈利潤率、存貨周轉(zhuǎn)率等因素影響，基于此，提出杭州香飄飄企業(yè)要根據(jù)時代發(fā)展開發(fā)新的經(jīng)營模式并嘗試符合時代潮流的經(jīng)營戰(zhàn)略。在審視自身中成長，不斷迎接挑戰(zhàn)，吸收借鑒優(yōu)秀優(yōu)秀公司的經(jīng)營經(jīng)驗來改善自身存在的問題，并為公司賺取更大的收益，謀求更長遠(yuǎn)的發(fā)展。同時也需要不斷創(chuàng)新，在創(chuàng)新中成長，積極面對挑戰(zhàn)，在激烈的競爭中發(fā)揮自己獨特的優(yōu)勢，利用自己的優(yōu)勢結(jié)合時代發(fā)展創(chuàng)新出新的經(jīng)營戰(zhàn)略。關(guān)鍵詞：奶茶乳品行業(yè)；盈利能力；內(nèi)部控制；創(chuàng)新目錄第1章緒論 第1章緒論1.1研究背景隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)一體化的到來，國內(nèi)企業(yè)所遇到的挑戰(zhàn)日益增加，如何正確分析問題在挑戰(zhàn)中發(fā)展壯大，是每個企業(yè)管理者當(dāng)前最重要的任務(wù)。我國人口眾多，是世界上生產(chǎn)奶茶乳品數(shù)量最多和奶茶乳品消費最高的國家，近年來我國居住生活水平上升奶茶乳品行業(yè)在市場上嶄露頭角，促進(jìn)了我國第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為我國出口創(chuàng)匯做出了很大貢獻(xiàn)。但是在發(fā)展的同時奶茶乳品業(yè)也面臨很多難題，例如存貨積壓、生產(chǎn)成本過大、盈利較小、經(jīng)營模式不當(dāng)?shù)葐栴}(林濤,劉婉清,2022)。這些問題阻礙了企業(yè)的發(fā)展，一個企業(yè)最重要的目的就是如何盈利，那么如何面臨各種挑戰(zhàn)增強自身盈利能力成為了一個企業(yè)最重要的事情。1.2研究目的及意義1.2.1研究目的奶茶乳品行業(yè)盈利的根本在于降低成本，減少不必要開支，現(xiàn)如今的奶茶乳品企業(yè)大多面臨存貨積壓問題，導(dǎo)致企業(yè)流動資本減少，成本增加。在根本上解決存貨問題，提高存貨周轉(zhuǎn)率和凈資產(chǎn)收益率的基礎(chǔ)上，也需要對企業(yè)經(jīng)營結(jié)構(gòu)和資金管理進(jìn)行合理的控制和改善。本文針對杭州香飄飄公司的經(jīng)營問題進(jìn)行相關(guān)性展開研究，希望可以為我國奶茶乳品企業(yè)提高盈利能力有指導(dǎo)意義。1.2.2研究意義香飄飄公司作為我國奶茶乳品企業(yè)之一，雖然市場占有率高，但是伴隨品牌創(chuàng)新帶來了存貨積壓問題。由于存貨積壓導(dǎo)致公司內(nèi)部運營壓力加重，倉儲費也不斷增加，致使存貨成本增加給公司帶來資金壓力。從這些反應(yīng)可以察覺那么如何正確處理杭州香飄飄企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營問題成為了經(jīng)營者的任務(wù)，經(jīng)營是為了獲取更大的利益，那么一個企業(yè)的盈利能力問題值得深究，提高了企業(yè)的盈利能力就提高了杭州香飄飄企業(yè)的利潤率，進(jìn)而獲取更大的利益，進(jìn)而企業(yè)可以利用公司可流動資金去投資以獲取利益，提高企業(yè)的知名度和市場占有率(張雪峰,李芝晨,2023)。本文從企業(yè)經(jīng)營狀況和市場形勢出發(fā)，研究企業(yè)的盈利能力，為杭州香飄飄奶茶乳品企業(yè)改善目前弊端和提高盈利能力提出合理的建議，為我國奶茶乳品行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。第2章杭州香飄飄公司盈利能力分析通過對杭州香飄飄公司的盈利能力分析，可以分析出香飄飄在一段時間內(nèi)獲得利潤的能力，評價香飄飄的經(jīng)營狀況，發(fā)現(xiàn)其中的問題，采取相應(yīng)的對策，提升香飄飄的收益水平。香飄飄與S奶茶乳品集團(tuán)的盈利能力相比較，S集團(tuán)的市場占有率大，盈利能力靠前，所以具備可比性。杭州香飄飄公司盈利能力指標(biāo)分析如下：2.1盈利能力指標(biāo)2.1.1營業(yè)利潤率營業(yè)利潤率反應(yīng)企業(yè)的盈利能力。營業(yè)利潤率越高，盈利能力越強。圖1香飄飄營業(yè)利潤呈現(xiàn)下降趨勢，但相比同行奶茶乳品業(yè)企業(yè)香飄飄的營業(yè)利潤率相對來說還是比較高的。造成營業(yè)利潤率下降的原因主要有以下方面，第一香飄飄營業(yè)成本不斷增加，第二是由于存貨積壓導(dǎo)致不必要成本增加，流動資產(chǎn)比率下降降低了投資額。第三由于許多制造廠商競相進(jìn)入奶茶乳品市場，這在一定層面上傳遞了市場競爭不斷加劇，銷售額下降。第四，客戶結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一，主要銷售客戶帶來的毛利率下降(陳啟明,王雪琳,2021)。從2021年開始香飄飄改變經(jīng)營模式，首先解決存貨積壓問題，采用“輕資產(chǎn)”模式，這從一個側(cè)面說明了企業(yè)將自己生產(chǎn)環(huán)節(jié)和部分銷售渠道，大部分或者全部選擇外包給生產(chǎn)商，再通過下游的加盟店以及商場的直營店來銷售商品，企業(yè)把經(jīng)營重點放在品牌運營、產(chǎn)品設(shè)計以及供應(yīng)鏈的管理環(huán)節(jié)上。也就是說，杭州香飄飄企業(yè)可以把剩余庫存退給供應(yīng)商，實現(xiàn)“輕資產(chǎn)”經(jīng)營模式。雖然2021年開始有了上升的趨勢，但是香飄飄仍面臨盈利下降的壓力，需要從根本上解決問題。同時還需根據(jù)時代的進(jìn)步與發(fā)展，緊跟時代潮流，開發(fā)適合自身的經(jīng)營模式。圖1香飄飄營業(yè)利潤變化圖2.1.2凈資產(chǎn)收益率凈資產(chǎn)收益率反映企業(yè)股東獲利水平，指標(biāo)越高，說明投資帶來收益越高。如圖2所示，香飄飄凈資產(chǎn)收益率呈現(xiàn)下降趨勢，2018年凈資產(chǎn)收益率是35.63%，歷經(jīng)五年時間香飄飄的凈資產(chǎn)收益率下降到2023年的13.02%，整體下降了22.61%。香飄飄最近幾年雖然處于下降趨勢，但是相比于同行奶茶乳品企業(yè)的企業(yè)香飄飄的凈資產(chǎn)收益率還是比較高的(趙子佳,孫梓仁,2021)。這一發(fā)現(xiàn)與指定的理論模型相符，在研究時嚴(yán)格遵循其指導(dǎo)原則和結(jié)構(gòu)框架，確保了研究設(shè)計、分析手段和結(jié)果闡釋的系統(tǒng)性和科學(xué)性。依托理論模型作為研究基石，不僅可以更清晰地理解研究對象的基本特性及其內(nèi)在機制，還能夠在復(fù)雜現(xiàn)象中找出關(guān)鍵因素和因果關(guān)系，為問題的解決提供堅實的理論基礎(chǔ)。香飄飄凈資產(chǎn)收益率逐年下降由以下三方面造成，第一凈資產(chǎn)收益率下降，說明企業(yè)所有者權(quán)益的獲利能力減少。第二凈資產(chǎn)收益率降低說明企業(yè)不善于利用閑置資金，對項目沒有做到及時監(jiān)管和運作，這在某種程度上確認(rèn)了導(dǎo)致企業(yè)資金不合理運用，第三是由于負(fù)債增加。杭州香飄飄企業(yè)負(fù)債增加導(dǎo)致經(jīng)營利潤減少，同時也需要考慮負(fù)債增加的原因，找到根源問題并采取相應(yīng)的措施(蔡云鵬,鄭慧敏,2023)。這從一個側(cè)面說明了杭州香飄飄企業(yè)凈資產(chǎn)收益率逐年下降表示企業(yè)中存在一定的問題，企業(yè)需注重內(nèi)部控制和管理，根據(jù)自身情況制定符合企業(yè)文化和發(fā)展的內(nèi)部控制規(guī)則，首先企業(yè)需進(jìn)行初步的調(diào)研與走訪，深入杭州香飄飄子公司或下屬企業(yè)，做到從上到下一條龍的全面整治。同時考慮閑置資金，把閑置資金合理運用，可以把閑置資金分配到企業(yè)各個部門，充分利用起來，加強企業(yè)的資金管理，減少企業(yè)負(fù)債(谷晨夕,韓夢瑩,2020)。表1香飄飄凈資產(chǎn)收益分析表（單位：萬元）20182019202020212022凈利潤295313312265332887345477321052所有者權(quán)益8289171004401111773412958051360170圖2香飄飄凈資產(chǎn)收益變化圖圖3S集團(tuán)凈資產(chǎn)收益率變化圖2.1.3銷售凈利潤率銷售凈利潤率反映企業(yè)每百元銷售收入凈額可獲得的凈利潤。這個指標(biāo)是一個正指標(biāo)，它越大，說明企業(yè)的收益水平越高。如圖4所示，香飄飄的銷售凈利率呈逐年下降的趨勢，從2018年18.66%下降到9.56%，與S集團(tuán)相比，S集團(tuán)的銷售凈利率雖然不高但是波動趨勢相對平緩，有上升有下降，屬于正常的經(jīng)營變化(高博文,劉欣怡,2024)。這從一個側(cè)面說明了銷售凈利率總體下降趨勢說明奶茶乳品行業(yè)競爭力增加，企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，企業(yè)的人力成本不斷上升，生產(chǎn)成本大幅增長，企業(yè)利潤下降，導(dǎo)致銷售利潤率降低。這一初期結(jié)論將在未來研究中接受進(jìn)一步檢驗，以期更全面地揭示該現(xiàn)象的基本特性及其潛在影響因素，確保設(shè)計的可靠性和普遍適用性。同時，后續(xù)研究將識別出更多相關(guān)變量，并詳細(xì)解析這些變量間的復(fù)雜關(guān)系，為理論框架提供更為堅實的依據(jù)。香飄飄的銷售凈利率相比同行奶茶乳品企業(yè)企業(yè)來說屬于偏高階段，有一定的市場占有率。在強大市場競爭的壓力下，香飄飄需要順應(yīng)時代潮流，不斷完善自身的不足。通過吸取同行奶茶乳品企業(yè)優(yōu)秀的經(jīng)驗來提升自己的銷售凈利潤(黃梓仁,龔濤,2023)。圖4香飄飄銷售凈利率變化圖2.1.4每股收益每股收益表明企業(yè)每一普通股可以獲得的稅后利潤。圖5所示，香飄飄的每股收益從2018年到2021年一直處于上升趨勢，上升幅度平緩，主要由于股本不變，凈利潤上升。2021年到2023年每股收益呈下降趨勢，由此可以看出香飄飄有著很強的盈利能力，有利于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。同時企業(yè)更需加快發(fā)展經(jīng)營模式，提高凈利潤(鄭志偉,陶子豪,2021)。圖5香飄飄每股收益變化圖2.1.5存貨周轉(zhuǎn)率存貨周轉(zhuǎn)率反應(yīng)存貨的周轉(zhuǎn)速度，即存貨的流動性及存貨資金占用量是否合適，越大表示銷售額越高，企業(yè)獲利越大。圖6所示，2018年到2019年存貨周轉(zhuǎn)率呈下降趨勢，2019年至2020年處于在上升趨勢，2020到2022年存貨周轉(zhuǎn)率先下降后上升。存貨周轉(zhuǎn)率下降主要因為存貨積壓，存貨管理不當(dāng)和銷售經(jīng)營模式選擇有問題。存貨積壓導(dǎo)致企業(yè)資金流動緩慢，增加了成本(丁一凡,馬晨夕,2023)。當(dāng)然存貨周轉(zhuǎn)率也不是越高越好，在這種狀態(tài)下當(dāng)存貨周轉(zhuǎn)率過高時，會面臨回款不及時產(chǎn)品供不應(yīng)求和庫存短缺、資金周轉(zhuǎn)不靈等問題。這從一個側(cè)面說明了杭州香飄飄企業(yè)需合理調(diào)配銷售量和存貨的比例，把存貨數(shù)量調(diào)整到合理范圍，在避免存貨積壓的基礎(chǔ)上安排存貨數(shù)量，同時也需要注重存貨管理和銷售經(jīng)營模式，各方共同配合協(xié)調(diào)，把存貨問題解決，在合理范圍內(nèi)提高存貨周轉(zhuǎn)率(韓思琪,劉星宇,2019)。圖6香飄飄存貨周轉(zhuǎn)率變化圖2.1.6總資產(chǎn)凈利潤率總資產(chǎn)凈利潤率是企業(yè)凈利潤與平均資產(chǎn)總額的比值。如圖7所示，2018-2020年總資產(chǎn)凈利潤率呈逐年遞增的趨勢，2020年到2023年呈逐年遞減的趨勢，近五年香飄飄總資產(chǎn)凈利潤率在2020年達(dá)到最高。相比于S集團(tuán)，香飄飄的總資產(chǎn)凈利潤率高于同行奶茶乳品企業(yè)企業(yè)水平，但在2020年開始總資產(chǎn)凈利潤率屬于下降趨勢，由此可以看出香飄飄的經(jīng)營出現(xiàn)了一些問題(王文杰,李娜,2022)。圖7香飄飄總資產(chǎn)利潤率變化圖2.2香飄飄利潤表垂直分析和水平分析2.2.1香飄飄利潤表垂直分析表2展示了香飄飄主營業(yè)務(wù)利潤率和成本率。由表中數(shù)據(jù)可以看出，香飄飄的主營業(yè)務(wù)成本率越高，主營業(yè)務(wù)利潤率越低，從2018年到2020年主營業(yè)務(wù)成本率逐年升高，主營業(yè)務(wù)利潤率逐年下降，2020年到2021年度主營業(yè)務(wù)成本率下降，主營業(yè)務(wù)利潤率上升了2.04%。從2021年到2023年主營業(yè)務(wù)成本又開始逐年上升，時隔五年主營業(yè)務(wù)成本率從59.73%增加到62.58%，增加了2.85%。在這種狀態(tài)下香飄飄的營業(yè)成本不斷增加，在擴(kuò)大品牌，增強市場占有率的同時也增加了成本，當(dāng)經(jīng)營不善時就會出現(xiàn)很多不必要成本，增加企業(yè)的財務(wù)壓力。這一結(jié)果與研究初步提出的理論框架相吻合，提醒本文在類似研究中需注重方法論的選擇和應(yīng)用。進(jìn)行此類研究時，應(yīng)根據(jù)具體的問題和研究對象選擇最適宜的方法和技術(shù)，確保研究過程的嚴(yán)謹(jǐn)性和結(jié)論的可靠性。此外，多種方法的結(jié)合使用，如定量與定性分析相結(jié)合，常常能提供更全面和深入的理解。隨著香飄飄市場的擴(kuò)大，國家政策和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的支持，香飄飄利用原有資本進(jìn)行企業(yè)擴(kuò)建和品牌創(chuàng)新，需要利用正確的經(jīng)營理念和模式，在激烈的競爭中發(fā)展(林雪茹,趙怡然,2021)。表2香飄飄主營業(yè)務(wù)利潤率、成本率（單位：萬元）201820192020202120222023主營業(yè)務(wù)利潤率39.70%38.21%38.14%40.10%38.92%36.76%主營業(yè)務(wù)成本率59.73%61.01%61.05%59.16%60.54%62.58%2.2.2香飄飄利潤表水平分析表3展示了香飄飄主的利潤表。表3香飄飄利潤表202320222021202020192018營業(yè)收入（萬元）179585421969691908973182000916999591583011營業(yè)成本（萬元）11238421329987112934711110421037137945507營業(yè)利潤（萬元）228164417922455517436046407242393652利潤總額（萬元）229900422421457778439547410547399419所得稅費用（萬元）5814510566411218610661498234104012凈利潤（萬元）171755316757345593332933312313295407基本每股收益0.410.720.770.740.70.66從表中可以看出香飄飄營業(yè)收入從2018年到2022年屬個上升趨勢，2022年到2023年營業(yè)收入下降。2018-2021年營業(yè)利潤逐年上升，2021-2023年營業(yè)利潤下降速度極快，從2022年-2023年營業(yè)利潤下降了189758萬元。2022年到2023年企業(yè)利潤下降時因為主營業(yè)務(wù)利潤率下降了，香飄飄的盈利能力也下降了，由此企業(yè)要想提高盈利能力，最重要的是把握住利潤。企業(yè)需要在競爭中把握方向，迎接挑戰(zhàn)，關(guān)注公司整體協(xié)調(diào)發(fā)展，開拓新的競爭優(yōu)勢(許俊杰,王瑾瑜,2023)。同時奶茶乳品主營業(yè)務(wù)成本也在增加，主營業(yè)務(wù)利潤下降是銷售額的下降所引起的，所以香飄飄存在經(jīng)營銷售問題。2018年到2022年營業(yè)收入持續(xù)上漲表明香飄飄具有一定的盈利能力，需要企業(yè)完善和發(fā)展自身，在競爭中成長。第3章杭州香飄飄公司盈利能力存在的問題從上述分析可以看出香飄飄的盈利能力在總體上還是比較強的，發(fā)展空間較大，經(jīng)濟(jì)效益好，在奶茶乳品行業(yè)中居于領(lǐng)先地位。但是香飄飄在盈利方面的指標(biāo)整體上呈不穩(wěn)定的下跌趨勢，表示其盈利能力有所下滑，在經(jīng)營的過程中出現(xiàn)問題。香飄飄存在的問題如下(蘇志鵬,李夢菲,2022)：3.1盈利能力下降從上述營業(yè)利潤率的指標(biāo)分析中可知，杭州香飄飄公司的營業(yè)利潤率呈下降趨勢，香飄飄在拓展市場，研發(fā)新產(chǎn)品的同時忽略了成本增加問題；在這種狀態(tài)下在激烈的市場競爭中杭州香飄飄公司在研發(fā)的同時，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和客戶結(jié)構(gòu)單一也隨之產(chǎn)生，這在一定層面上揭示受各方面因素的影響，杭州香飄飄企業(yè)的營業(yè)利潤潤會隨之下降，降低企業(yè)的盈利能力。3.2銷售額降低從上述銷售凈利率的指標(biāo)分析，杭州香飄飄公司的銷售凈利率呈逐年下降的趨勢。從2018年19.28%下降到14.42%，說明杭州香飄飄公司的銷售額降低導(dǎo)致企業(yè)銷售凈利率下降。從利潤表中可以看出，盈利利潤占企業(yè)總利潤的大部分，奶茶乳品企業(yè)的營業(yè)利潤大多源于銷售利潤，銷售額減少企業(yè)獲利能力也隨之降低(謝佳琪,羅偉銘,2019)。3.3凈資產(chǎn)收益率降低上述凈資產(chǎn)收益率指標(biāo)分析中，可以看出杭州香飄飄公司的凈資產(chǎn)收益率呈下降趨勢，從2018年35.63%下降到2023年13.02%，下降幅度很大。杜邦分析法中最核心的指標(biāo)是凈資產(chǎn)收益率，杭州香飄飄公司投資者收益下降影響凈資產(chǎn)收益率，導(dǎo)致企業(yè)整體收益下降，進(jìn)而影響企業(yè)的盈利能力。3.4存貨周轉(zhuǎn)率降低從上述存貨周轉(zhuǎn)率指標(biāo)分析中可知，2017年到2019年存貨周轉(zhuǎn)率呈下降趨勢，2019年至2020年處于在上升趨勢，2020到2022年存貨周轉(zhuǎn)率先下降后上升。杭州香飄飄公司存在庫存積壓，存貨周轉(zhuǎn)率低的問題，在奶茶乳品企業(yè)存貨積壓一直是迫切需要解決的問題，當(dāng)企業(yè)存貨管理不當(dāng)和銷售經(jīng)營模式選擇有問題時，導(dǎo)致系列資金鏈問題產(chǎn)生。第4章香飄飄盈利能力的解決對策4.1嚴(yán)格管理資金結(jié)構(gòu)，提高資金利用率企業(yè)只有具備良好的盈利能力才能在激烈的競爭中占有一席之地，實踐工作中企業(yè)管理者需要從全方面的角度去分析盈利能力指標(biāo)，挖掘利潤增長點，加強企業(yè)成本管理和控制，提高企業(yè)的收益和盈利能力，促進(jìn)企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。在這種狀態(tài)下如果企業(yè)資金結(jié)構(gòu)控制不合理就會導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)部控制過程中對于財務(wù)杠桿運用的不合理，尤其是沒有結(jié)合企業(yè)經(jīng)營的實際情況進(jìn)行合理的控制，當(dāng)杭州香飄飄公司負(fù)債資本過高，利用水平較低的時候就會影響企業(yè)的盈利能力(江晨陽,胡芝瑤,2021)。同時企業(yè)的資金管理不當(dāng)經(jīng)營決策出現(xiàn)問題時，可能造成生產(chǎn)和銷售管理不當(dāng)。該階段性的總結(jié)突顯了跨領(lǐng)域合作的關(guān)鍵作用?？茖W(xué)研究變得愈發(fā)復(fù)雜，單一學(xué)科的方法和知識常常無法提供全面的理解。因此，鼓勵不同專業(yè)背景的研究人員聯(lián)合工作，從多視角、多層次探索問題，可以產(chǎn)生出乎意料的創(chuàng)新和突破。這從一個側(cè)面說明了導(dǎo)致應(yīng)收賬款比例較高，應(yīng)收賬款收回速度較慢，影響企業(yè)資產(chǎn)的流動性，影響企業(yè)資金的周轉(zhuǎn)，并影響企業(yè)的市場競爭力，降低杭州香飄飄企業(yè)的盈利能力。當(dāng)企業(yè)盈利降低時，利潤就會減少，市場占有率自然而然下降，杭州香飄飄企業(yè)想打破這種狀況必須要根據(jù)企業(yè)實際情況和市場信息制定適合自己的經(jīng)營戰(zhàn)略，減少不必要成本，強化企業(yè)成本管理。優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)緊隨社會發(fā)展，提高杭州香飄飄企業(yè)競爭力和市場占有率，在減少必要開銷的同時合理利用資源，增加流動資產(chǎn)的靈活性，提高杭州香飄飄企業(yè)盈利能力。4.2跟隨社會發(fā)展，開發(fā)新的經(jīng)營模式針對新經(jīng)濟(jì)模式的現(xiàn)象，杭州香飄飄企業(yè)可以適當(dāng)發(fā)展電商業(yè)務(wù)，創(chuàng)新新的經(jīng)營模式，企業(yè)經(jīng)營者需要隨著社會的發(fā)展不斷創(chuàng)新企業(yè)管理理念，增加市場占有率，提高營業(yè)收入，增加凈利潤率(鐘睿哲,李明和,2020)。企業(yè)需要擴(kuò)大奶茶乳品市場占有率，加強對資金的控制，節(jié)約成本，合理分配資金。創(chuàng)新戰(zhàn)略對杭州香飄飄企業(yè)盈利能力有很大的影響。在這樣的背景下時代進(jìn)步意味著我們需要緊隨社會發(fā)展的步伐，不斷創(chuàng)新，在舊的經(jīng)營政策下與時俱進(jìn)，吸收借鑒新時代優(yōu)秀的經(jīng)營策略，經(jīng)營者需要提高自身的決策能力，在挑戰(zhàn)中成長。這從一個側(cè)面說明了由于全球經(jīng)濟(jì)一體化，國內(nèi)外奶茶乳品企業(yè)都面臨著巨大的挑戰(zhàn)，在信息化大數(shù)據(jù)時代，企業(yè)更加要創(chuàng)新，在謀取利益的同時提升企業(yè)的市場占有率和盈利能力。杭州香飄飄企業(yè)需要緊跟時代潮流，針對不同年齡段的客戶指定不同的銷售方式，在此類場景下讓客戶親身體驗杭州香飄飄公司產(chǎn)品優(yōu)點，盡可能多的拉住潛在客戶，在維護(hù)好老客戶的基礎(chǔ)上，發(fā)展新客戶，增加銷售額(潘梓淇,吳思睿,2020)。這從一個側(cè)面說明了企業(yè)也需要改善僅有的經(jīng)營模式，以企業(yè)為主題，市場為導(dǎo)向，產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合，利用杭州香飄飄企業(yè)自身的優(yōu)勢借鑒優(yōu)秀企業(yè)經(jīng)營經(jīng)驗，選擇適合自己的發(fā)展道路?？梢宰叨嘣统杀镜缆罚由飚a(chǎn)業(yè)鏈，聚焦精品，把產(chǎn)品和服務(wù)做好。4.3增加新元素，迎合時代發(fā)展杭州香飄飄企業(yè)可以進(jìn)行差異化戰(zhàn)略，推出獨創(chuàng)的品牌，創(chuàng)立新品牌增加品牌種類，提高企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量，達(dá)到超越同行的異質(zhì)量化效果，提高企業(yè)的盈利能力。采用差異化戰(zhàn)略可以提升企業(yè)在市場的競爭力，增加企業(yè)競爭的活力，提高企業(yè)在同行奶茶乳品企業(yè)的地位，提高企業(yè)的經(jīng)營資本。在這種狀態(tài)下在創(chuàng)新中增加杭州香飄飄企業(yè)的知名度，提高企業(yè)的利潤率，增加企業(yè)收入(李佳怡,羅陽明,2022)。在探索中謀發(fā)展，不斷創(chuàng)新，鼓勵企業(yè)員工積極主動提出創(chuàng)新想法。找準(zhǔn)定位生產(chǎn)符合企業(yè)品牌理念和客戶的產(chǎn)品，杭州香飄飄企業(yè)要根據(jù)自身實際，找準(zhǔn)定位，摸清客戶需求，生產(chǎn)有針對性符合大眾的產(chǎn)品，避免不入流的產(chǎn)品的生產(chǎn)和積壓導(dǎo)致存貨管理的壓力。杭州香飄飄企業(yè)需要調(diào)查客戶的需求在一定程度上盡可能貼近客戶的要求，留住潛在客戶和老客戶，抓住機會開發(fā)新客戶。同時杭州香飄飄企業(yè)需要進(jìn)行劣勢威脅分析，分析自己的不足找出突破口規(guī)避風(fēng)險，企業(yè)需要在迎接挑戰(zhàn)的同時不斷審視自身，找到自己的缺點及時改正，不斷提升，在保證自身發(fā)展的同時積極迎接挑戰(zhàn)突破新的利潤增長點，提高盈利能力。4.4提高總資產(chǎn)利用率和存貨周轉(zhuǎn)率根據(jù)杜邦分析法原理，杭州香飄飄企業(yè)應(yīng)該提高總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率，從而提高凈資產(chǎn)收益率。企業(yè)由于行業(yè)不同不同各自具體情況也不盡相同，杭州香飄飄企業(yè)需要根據(jù)自身的經(jīng)營狀況制定不同的經(jīng)營政策，提高銷售利潤率和總產(chǎn)收益率，減少不必要開支，提高企業(yè)凈利潤。存貨周轉(zhuǎn)率是導(dǎo)致凈資產(chǎn)收益率下降的主要原因，表面上來看奶茶乳品企業(yè)大多是由于庫存積壓、企業(yè)周轉(zhuǎn)率下降影響了盈利能力，從這些報告中推斷出實則實輕資經(jīng)營模式下帶來的供應(yīng)鏈管理問題，影響了企業(yè)的盈利能力(丁文杰,胡美麗,2022)。這從一個側(cè)面說明了在輕資產(chǎn)經(jīng)營模式下的杭州香飄飄企業(yè)需要對存貨、采購、生產(chǎn)、運輸、銷售渠道等方面嚴(yán)格管控，減少杭州香飄飄企業(yè)不必要開銷，增加凈資產(chǎn)收益率，提高企業(yè)的盈利能力。企業(yè)經(jīng)營者需要針對杭州香飄飄企業(yè)存在的問題進(jìn)行研究，對輕資產(chǎn)經(jīng)營管理模式下的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)督，分別對存貨和供應(yīng)商進(jìn)行合理的監(jiān)管，確保不亂價保證自身品牌的權(quán)益和利益。結(jié)論本文通過對杭州香飄飄公司近幾年的利潤表和盈利能力指標(biāo)計算分析，通過與同行奶茶乳品企業(yè)企業(yè)各個指標(biāo)的對比找出香飄飄存在的問題，同時通過橫向和縱向比較分析，比較全面客觀地評價企業(yè)的盈利能力。論文中發(fā)現(xiàn)香飄飄存在的問題，并提出了相應(yīng)的建議，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。杭州香飄飄公司作為中國奶茶乳品行業(yè)的領(lǐng)先者，公司實力較雄厚，對國內(nèi)外資本市場的情況比較了解。香飄飄根據(jù)時代發(fā)展開發(fā)新的經(jīng)營模式并嘗試符合時代潮流的經(jīng)營戰(zhàn)略。在審視自身中成長，不斷迎接挑戰(zhàn)，吸收借鑒優(yōu)秀優(yōu)秀公司的經(jīng)營經(jīng)驗來改善自身存在的問題，并為杭州香飄飄公司賺取更大的收益，謀求更長遠(yuǎn)的發(fā)展。在這種狀態(tài)下同時香飄飄也需要不斷創(chuàng)新，在創(chuàng)新中成長，積極面對挑戰(zhàn)，在激烈的奶茶乳品行業(yè)競爭中發(fā)揮自己獨特的優(yōu)勢，利用自己的優(yōu)勢結(jié)合時代發(fā)展創(chuàng)新出新的經(jīng)營戰(zhàn)略。企業(yè)在不斷加強經(jīng)營活動之外，還應(yīng)該樹立良好的形象，對外堅持服務(wù)領(lǐng)先，維護(hù)客戶利益，對內(nèi)建立優(yōu)良的企業(yè)文化，改善工作環(huán)境，為員工提供向上發(fā)展的機會，增強企業(yè)凝聚力。隨著在國家刺激經(jīng)濟(jì)和政策實施的大環(huán)境下以及公司實力的不斷增強，對香飄飄來說是一次良好的機遇，要注意杭州香飄飄公司自身問題，把握機遇迎接挑戰(zhàn)，在挑戰(zhàn)中發(fā)展在發(fā)展中壯大。與此同時企業(yè)更需要注重內(nèi)部控制，把握住機會，采用合理的內(nèi)部控制規(guī)則，協(xié)調(diào)各個部門的關(guān)系，各部門團(tuán)結(jié)一心共同把企業(yè)辦好。參考文獻(xiàn)[1]林濤,劉婉清,盈利能力分析研究[J]中國市場,2022:75-76.[2]張雪峰,李芝晨,企業(yè)盈利能力分析及提升策略研究[J]財經(jīng)界,2023.[3陳啟明,王雪琳,杜邦分析法在房地產(chǎn)企業(yè)盈利能力分析中的應(yīng)用——以保利地產(chǎn)為例[J]財會通訊,2021,14（029）:93-97.[4]趙子佳,孫梓仁,奶茶乳品企業(yè)輕資產(chǎn)運營盈利能力研究[D]鄭州:鄭州大學(xué),2021.[5]蔡云鵬,鄭慧敏,企業(yè)盈利能力分析——以南京中央商場股份有限公司為例[J]中國集體經(jīng)濟(jì),2019,6（2）:59-61.[6]谷晨夕,韓夢瑩,企業(yè)盈利能力分析應(yīng)注意的幾個問題[J]時代金融,2019,11(643):336-339.[7]高博文,劉欣怡,中小企業(yè)盈利能力分析[J]中國管理信息化,2023,23（8）:30-31.[8]黃梓仁,龔濤,差異化戰(zhàn)略下公司盈利能力分析[J]財務(wù)通訊,2022,14:71-74.[9]鄭志偉,陶子豪,對企業(yè)盈利能力的研究[J]中國外資,2012,268:27-28.[10]丁一凡,馬晨夕,遼寧省制造業(yè)企業(yè)盈利能力分析[J]商業(yè)經(jīng)濟(jì),2022;9:154-155.[11]韓思琪,劉星宇,JF酒業(yè)公司盈利能力分析及對策研