旅游管理學(xué)(第三版)第2章旅游開發(fā)管理

第2章旅游開發(fā)管理

2.12.2旅游開發(fā)旅游資源開發(fā)目錄

2.3旅游產(chǎn)品開發(fā)2.4旅游客源市場(chǎng)開發(fā)旅游商品開發(fā)2.5江南水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)、西塘、周莊，西南邊陲的麗江古城、大理古城，借“文藝”之名在祖國大地上遍地開花，商業(yè)的強(qiáng)勢(shì)介入，一方面極大地帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，另一方面“過度商業(yè)化”的批評(píng)，也一直如影隨形。近年來文化遺產(chǎn)旅在開放過程中，面臨著過度商業(yè)化和粗暴仿古困境。祖先留給我們的文化遺產(chǎn)具有唯一性和不可再生性，文化遺產(chǎn)旅游如何在文物保護(hù)與遺產(chǎn)活化之間走出困境呢？引例：文化遺產(chǎn)旅游該如何走出困境？2.1旅游開發(fā)2.1.1旅游開發(fā)的特點(diǎn)

社會(huì)組織是指為了執(zhí)行一定的社會(huì)職能，完成特定的社會(huì)目標(biāo)，具有明確規(guī)章制度的社會(huì)群體。系統(tǒng)性和層次性動(dòng)態(tài)性和超前性可操作性和導(dǎo)向性綜合性和復(fù)雜性2.1.2旅游開發(fā)的內(nèi)容旅游產(chǎn)品開發(fā)旅游客源市場(chǎng)開發(fā)旅游商品開發(fā)旅游人力資源開發(fā)2.1.3旅游開發(fā)的原則特色化原則自然性原則本土化原則市場(chǎng)化原則保護(hù)性原則綜合性原則效益性原則2.1.4旅游開發(fā)的模式旅游資源導(dǎo)向模式旅游市場(chǎng)導(dǎo)向模式旅游形象導(dǎo)向模式旅游產(chǎn)品導(dǎo)向模式案例：甘孜旅游的“丁真牌”還能打多久？2020年11月中旬，甘孜理塘的藏族小伙丁真因一條10秒的視頻在網(wǎng)上意外走紅。隨后其為家鄉(xiāng)代言的《丁真的世界》上線，迅速刷屏，理塘文旅與丁真簽約，丁真擔(dān)任理塘旅游形象大使。當(dāng)?shù)卣灿杏?jì)劃地運(yùn)用網(wǎng)紅優(yōu)勢(shì)。宣布從2020年11月15日起至明年2月1日，將實(shí)行67個(gè)A級(jí)景區(qū)門票全免。不少網(wǎng)友認(rèn)為這是甘孜旅游“趁熱打鐵”做出的營銷。請(qǐng)結(jié)合材料分析，理塘堅(jiān)持哪些旅游資源開發(fā)模式？2.2旅游資源開發(fā)2.2.1旅游資源開發(fā)的內(nèi)容旅游資源由潛在向現(xiàn)實(shí)的轉(zhuǎn)化提高旅游資源所在地的可進(jìn)入性建設(shè)和完善基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施培訓(xùn)人才完善旅游服務(wù)2.2.2旅游資源開發(fā)的原則突出獨(dú)特性的原則三個(gè)效益統(tǒng)一原則綜合開發(fā)的原則生態(tài)保護(hù)的原則2.2.3旅游資源開發(fā)的模式按資源類型劃分的旅游資源開發(fā)模式（1）自然類旅游資源開發(fā)模式（2）文物古跡類旅游資源開發(fā)模式（3）社會(huì)風(fēng)情類旅游資源開發(fā)模式（4）宗教文化類旅游資源開發(fā)模式（5）現(xiàn)代人工吸引物類旅游資源開發(fā)模式2.2.3旅游資源開發(fā)的模式按投資主體劃分的旅游資源開發(fā)模式（1）政府主導(dǎo)型旅游資源開發(fā)模式（2）企業(yè)主導(dǎo)型旅游資源開發(fā)模式（3）民間投資型旅游資源開發(fā)模式（4）外商投資型旅游資源開發(fā)模式2.2.3旅游資源開發(fā)的模式按地域劃分的旅游資源開發(fā)模式（1）東部地區(qū)的精品開發(fā)模式（2）中部地區(qū)的特品開發(fā)模式（3）西部地區(qū)的極品開發(fā)模式2.3旅游產(chǎn)品開發(fā)2.3.1旅游產(chǎn)品開發(fā)的內(nèi)容旅游地開發(fā)旅游路線開發(fā)2.3.2旅游產(chǎn)品開發(fā)的原則市場(chǎng)觀念原則效益觀念原則產(chǎn)品形象原則2.3.3旅游產(chǎn)品開發(fā)策略旅游地開發(fā)策略（1）資源保護(hù)型開發(fā)策略；（2）資源修飾型開發(fā)策略；（3）資源強(qiáng)化型開發(fā)策略；（4）資源再造型開發(fā)策略。旅游路線組合策略（1）全線全面型組合策略；（2）市場(chǎng)專業(yè)型組合策略；（3）產(chǎn)品專業(yè)型組合策略；（4）特殊產(chǎn)品專業(yè)型組合策略。2.3.4旅游新產(chǎn)品的開發(fā)程序1）產(chǎn)生創(chuàng)意2）創(chuàng)意篩選3）旅游產(chǎn)品概念的發(fā)展與測(cè)試4）商業(yè)分析5）產(chǎn)品開發(fā)6）旅游產(chǎn)品的試銷7）正式上市2.4旅游客源市場(chǎng)開發(fā)2.4.1旅游客源市場(chǎng)開發(fā)的特點(diǎn)對(duì)資源的高度依賴性開發(fā)對(duì)象的差異性開發(fā)主體的協(xié)調(diào)性2.4.2旅游客源市場(chǎng)開發(fā)的類型政府主導(dǎo)旅游客源市場(chǎng)的開發(fā)策劃旅游行會(huì)組織主導(dǎo)的旅游客源市場(chǎng)開發(fā)策劃旅游企業(yè)主導(dǎo)的旅游客源市場(chǎng)開發(fā)策劃2.5旅游商品開發(fā)2.5.1旅游商品開發(fā)的內(nèi)容開發(fā)旅游紀(jì)念品開發(fā)旅游飲食品開發(fā)旅游日用品開發(fā)觀光與體驗(yàn)旅游項(xiàng)目營造商業(yè)與旅游文化環(huán)境2.5.2旅游商品開發(fā)的原則特色原則標(biāo)準(zhǔn)化原則環(huán)境保護(hù)原則實(shí)用性和藝術(shù)性相結(jié)合的原則突出制作水平原則政府扶持原則2.5.3旅游商品開發(fā)的模式1）市場(chǎng)導(dǎo)向型模式。該模式以市場(chǎng)為導(dǎo)向，依據(jù)旅游者購物的需求和旅游商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)進(jìn)行旅游商品的開發(fā)。市場(chǎng)導(dǎo)向型將市場(chǎng)需求作為旅游商品開發(fā)的直接動(dòng)力，也是旅游商品開發(fā)的起點(diǎn)與歸宿。2）科技推動(dòng)型模式。科技發(fā)展為旅游商品的開發(fā)提供了重要手段。要提高科技在旅游商品開發(fā)中的應(yīng)用水平，以提高旅游商品的開發(fā)效率。以科技為推動(dòng)力，進(jìn)行旅游商品的開發(fā)，對(duì)旅游商品的長遠(yuǎn)發(fā)展將起關(guān)鍵作用。3）滿足游客心理模式。要使旅游購物興旺發(fā)達(dá)，就必須研究旅游購物心理，分析旅游商品現(xiàn)狀。應(yīng)從實(shí)用、新穎、具有特色以及銷售方法等方面著手，吸引并滿足游客的需求。案例分析湘西古寨，走在保護(hù)與開發(fā)的雙刃劍上背景與情境：湘西古寨是湖南的一大特色。近日，由國家民族事務(wù)委員會(huì)公示的1000個(gè)擬列入“十二五”時(shí)期全國少數(shù)民族特色村寨保護(hù)與發(fā)展名錄的村寨中，湖南省有80個(gè)村寨入選。問題：1）該案例涉及本章的哪些知識(shí)點(diǎn)？2）通過上述案例可以看出旅游開發(fā)對(duì)區(qū)域的重要影響有哪些？3）你認(rèn)為還有哪些方法可以優(yōu)化湘西古寨的發(fā)展？善惡研判如何看待旅游景區(qū)“收費(fèi)”和“免費(fèi)開放”的問題背景與情境：景區(qū)過于依賴“門票經(jīng)濟(jì)”的問題早就受到政府部門重視。2013年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《國民旅游休閑綱要（2013－2020）》提到，改善國民旅游休閑環(huán)境，穩(wěn)定城市休閑公園等游覽景區(qū)、景點(diǎn)門票價(jià)格，并逐步實(shí)行低票價(jià)。然而，