扶梯廣告策劃活動(dòng)流程

扶梯廣告策劃活動(dòng)流程演講人：日期：目錄CATALOGUE01020304扶梯廣告概述策劃活動(dòng)前期準(zhǔn)備廣告設(shè)計(jì)制作流程廣告投放執(zhí)行步驟0506活動(dòng)效果評(píng)估方法預(yù)算控制與成本分析01扶梯廣告概述CHAPTER定義扶梯廣告是指在扶梯兩側(cè)或上方設(shè)置的廣告，是電梯廣告的一種形式，利用人們乘坐扶梯的短暫時(shí)間進(jìn)行信息傳播。特點(diǎn)扶梯廣告具有受眾廣泛、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、傳播效率高、針對(duì)性強(qiáng)等特點(diǎn)，是城市樓宇電梯廣告的重要組成部分。定義與特點(diǎn)扶梯廣告的優(yōu)勢(shì)針對(duì)性強(qiáng)扶梯廣告的受眾主要集中在寫(xiě)字樓、商場(chǎng)等高端場(chǎng)所，廣告可以針對(duì)特定人群進(jìn)行投放，提高廣告的精準(zhǔn)度和效果。傳播效率高視覺(jué)效果佳扶梯廣告的展示時(shí)間較短，但人們?cè)诔俗鎏輹r(shí)通常會(huì)處于較為放松的狀態(tài)，廣告信息更容易被接受和記住。扶梯廣告通常位于人們視線的高度，設(shè)計(jì)精美的廣告畫(huà)面能夠吸引人們的注意力，增強(qiáng)廣告的傳播效果。扶梯廣告在寫(xiě)字樓中十分常見(jiàn)，是企業(yè)宣傳品牌形象、推廣產(chǎn)品的重要渠道。寫(xiě)字樓商場(chǎng)扶梯廣告是吸引顧客注意力的重要工具，可以用于推廣促銷(xiāo)活動(dòng)、新品上市等。商場(chǎng)在地鐵站、機(jī)場(chǎng)、車(chē)站等公共場(chǎng)所的扶梯上設(shè)置廣告，可以擴(kuò)大廣告的覆蓋面和傳播范圍。公共場(chǎng)所扶梯廣告的應(yīng)用場(chǎng)景01020302策劃活動(dòng)前期準(zhǔn)備CHAPTER廣告效果評(píng)估分析以往扶梯廣告的數(shù)據(jù)，評(píng)估廣告效果及投放策略。扶梯廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)了解扶梯廣告市場(chǎng)的整體狀況、發(fā)展趨勢(shì)及潛在機(jī)會(huì)。消費(fèi)者調(diào)研通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、訪談等方式，了解目標(biāo)受眾的喜好、消費(fèi)習(xí)慣及接受扶梯廣告的意愿。市場(chǎng)調(diào)研與分析年齡段確定目標(biāo)受眾的消費(fèi)能力和消費(fèi)習(xí)慣，以便制定合適的廣告內(nèi)容和投放策略。消費(fèi)能力興趣愛(ài)好了解目標(biāo)受眾的興趣愛(ài)好，以便在廣告中融入相關(guān)元素，提高廣告的吸引力。明確主要受眾的年齡段，如年輕人、中年人等。目標(biāo)受眾定位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析合作與共贏考慮與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的合作可能性，共同開(kāi)發(fā)扶梯廣告市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)互利共贏。差異化優(yōu)勢(shì)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，尋找差異化的創(chuàng)意點(diǎn)和投放方式。主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了解主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、投放方式及效果，以便制定更具針對(duì)性的廣告策略。廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研和目標(biāo)受眾定位，設(shè)計(jì)具有吸引力的廣告創(chuàng)意和視覺(jué)元素。投放策略確定廣告的投放時(shí)間、地點(diǎn)、頻率等，以最大程度地覆蓋目標(biāo)受眾。預(yù)算分配根據(jù)廣告策略和預(yù)期效果，合理分配預(yù)算，確保廣告活動(dòng)的有效實(shí)施。效果評(píng)估制定明確的廣告效果評(píng)估指標(biāo)和方法，以便在投放過(guò)程中及時(shí)調(diào)整策略，提高廣告效果。制定策劃方案03廣告設(shè)計(jì)制作流程CHAPTER了解目標(biāo)客戶群體的需求、興趣及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告情況，為廣告主題提供依據(jù)。市場(chǎng)調(diào)研明確廣告要傳達(dá)的核心信息，突出扶梯廣告的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。廣告主題確定根據(jù)廣告主題，設(shè)計(jì)吸引人的廣告創(chuàng)意，包括廣告形式、視覺(jué)元素等。創(chuàng)意構(gòu)思確定廣告主題與創(chuàng)意收集相關(guān)圖片、文字等廣告素材，確保素材的版權(quán)和質(zhì)量。素材準(zhǔn)備根據(jù)廣告創(chuàng)意，設(shè)計(jì)廣告圖文內(nèi)容，包括標(biāo)題、正文、圖片等。圖文設(shè)計(jì)合理排版廣告內(nèi)容，使其簡(jiǎn)潔明了，吸引目標(biāo)受眾的注意力。排版布局設(shè)計(jì)廣告圖文內(nèi)容010203制作廣告動(dòng)畫(huà)效果動(dòng)畫(huà)策劃根據(jù)廣告圖文內(nèi)容，設(shè)計(jì)動(dòng)畫(huà)效果和動(dòng)態(tài)展示方式。利用專(zhuān)業(yè)軟件和技術(shù)，將廣告圖文轉(zhuǎn)化為動(dòng)畫(huà)效果。動(dòng)畫(huà)制作為廣告動(dòng)畫(huà)添加適當(dāng)?shù)囊粜Ш团錁?lè)，增強(qiáng)廣告的感染力和傳播效果。音效配樂(lè)內(nèi)部審核將廣告提交給客戶，收集客戶意見(jiàn)和建議，對(duì)廣告進(jìn)行修改和完善。客戶反饋定稿發(fā)布經(jīng)過(guò)多次修改和審核，最終確定廣告定稿，并進(jìn)行發(fā)布和投放。由廣告制作團(tuán)隊(duì)內(nèi)部對(duì)廣告進(jìn)行初步審核，確保廣告內(nèi)容符合扶梯廣告的要求。審核修改并定稿04廣告投放執(zhí)行步驟CHAPTER商場(chǎng)扶梯選擇人流量大、購(gòu)物氛圍濃厚的商場(chǎng)扶梯，如電梯口、樓層轉(zhuǎn)角等。交通樞紐扶梯選擇地鐵、火車(chē)站等交通樞紐的扶梯，覆蓋大量目標(biāo)人群。辦公樓扶梯選擇上班族必經(jīng)的辦公樓扶梯，針對(duì)白領(lǐng)等特定人群投放。選擇合適的扶梯點(diǎn)位投放時(shí)間根據(jù)目標(biāo)人群的活動(dòng)時(shí)間，選擇上下班高峰期、節(jié)假日等時(shí)間段進(jìn)行投放。投放周期根據(jù)廣告內(nèi)容和目標(biāo)人群的特點(diǎn)，選擇合適的投放周期，如一周、一個(gè)月等。確定投放時(shí)間與周期廣告設(shè)備安裝按照廣告設(shè)備的安裝要求，進(jìn)行安裝和調(diào)試，確保廣告畫(huà)面清晰、聲音正常。技術(shù)支持提供必要的技術(shù)支持，確保廣告設(shè)備在投放期間正常運(yùn)行，避免出現(xiàn)故障。安裝調(diào)試廣告設(shè)備通過(guò)投放后的廣告效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)，了解廣告的曝光量、點(diǎn)擊率等指標(biāo)。廣告效果監(jiān)測(cè)根據(jù)監(jiān)測(cè)結(jié)果，對(duì)廣告內(nèi)容、投放策略等進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，提高廣告效果。廣告優(yōu)化監(jiān)控維護(hù)廣告效果05活動(dòng)效果評(píng)估方法CHAPTERABCD曝光率統(tǒng)計(jì)廣告在扶梯上的展示次數(shù)，以及覆蓋的人流量。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析指標(biāo)到達(dá)率統(tǒng)計(jì)廣告成功到達(dá)目標(biāo)受眾的比例。點(diǎn)擊率統(tǒng)計(jì)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)，以及點(diǎn)擊者的行為路徑。轉(zhuǎn)化率統(tǒng)計(jì)廣告帶來(lái)的實(shí)際銷(xiāo)售、注冊(cè)、下載等轉(zhuǎn)化行為。在線調(diào)查通過(guò)問(wèn)卷、表單等方式收集用戶對(duì)廣告的反饋。電話訪問(wèn)針對(duì)重要客戶或高價(jià)值用戶，進(jìn)行電話訪問(wèn)，了解他們的需求和意見(jiàn)。社交媒體監(jiān)測(cè)關(guān)注廣告在社交媒體上的討論和傳播情況，收集用戶的評(píng)論和意見(jiàn)?，F(xiàn)場(chǎng)觀察在扶梯現(xiàn)場(chǎng)觀察用戶對(duì)廣告的反應(yīng)和互動(dòng)情況?？蛻舴答伿占缹?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、客戶反饋等評(píng)估結(jié)果進(jìn)行匯總。結(jié)果匯總效果分析目標(biāo)對(duì)比對(duì)廣告的效果進(jìn)行深入分析，包括優(yōu)點(diǎn)、不足以及原因。將實(shí)際結(jié)果與預(yù)期目標(biāo)進(jìn)行對(duì)比，評(píng)估達(dá)成目標(biāo)的程度。評(píng)估結(jié)果匯報(bào)總結(jié)改進(jìn)措施及優(yōu)化建議廣告內(nèi)容優(yōu)化根據(jù)用戶反饋和數(shù)據(jù)分析結(jié)果，優(yōu)化廣告內(nèi)容，使其更具吸引力和說(shuō)服力。投放策略調(diào)整根據(jù)廣告效果分析，調(diào)整投放時(shí)間、地點(diǎn)、頻率等策略，提高廣告的曝光率和轉(zhuǎn)化率。技術(shù)改進(jìn)提升廣告制作和展示的技術(shù)水平，增強(qiáng)廣告的視覺(jué)效果和互動(dòng)性。持續(xù)監(jiān)測(cè)對(duì)廣告效果進(jìn)行持續(xù)監(jiān)測(cè)和評(píng)估，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并進(jìn)行改進(jìn)。06預(yù)算控制與成本分析CHAPTER合理分配將預(yù)算按照廣告策劃活動(dòng)的不同階段和需要進(jìn)行分配，確保每個(gè)階段都有足夠的資金支持。彈性預(yù)算為應(yīng)對(duì)不可預(yù)見(jiàn)的變化和突發(fā)情況，設(shè)置一定比例的預(yù)算儲(chǔ)備，以保證活動(dòng)的順利進(jìn)行。量化預(yù)算根據(jù)廣告投放的預(yù)期效果，制定詳細(xì)的預(yù)算計(jì)劃，包括各項(xiàng)費(fèi)用的具體數(shù)額和支出時(shí)間。預(yù)算編制原則和方法各項(xiàng)費(fèi)用明細(xì)列舉媒體費(fèi)用扶梯廣告的投放需要支付媒體費(fèi)用，包括廣告位租金、發(fā)布費(fèi)等。創(chuàng)意設(shè)計(jì)費(fèi)用包括廣告設(shè)計(jì)師的費(fèi)用、創(chuàng)意構(gòu)思費(fèi)用以及可能的修改費(fèi)用。制作費(fèi)用涵蓋廣告物料的制作費(fèi)用，如印刷、噴繪、燈箱制作等。投放執(zhí)行費(fèi)用包括廣告投放期間的執(zhí)行費(fèi)用，如人工費(fèi)、運(yùn)輸費(fèi)、安裝費(fèi)等。成本控制策略探討優(yōu)化創(chuàng)意設(shè)計(jì)通過(guò)提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)的水平，降低制作成本，同時(shí)提升廣告效果。02040301合理安排投放時(shí)間結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和受眾的活躍時(shí)間，合理安排廣告的投放時(shí)間，避免資源浪費(fèi)。精選投放位置根據(jù)目標(biāo)受眾的聚集特點(diǎn)和行為習(xí)慣，選擇最具性價(jià)比的投放位置。嚴(yán)格執(zhí)行預(yù)算在預(yù)算范圍內(nèi)進(jìn)行各項(xiàng)費(fèi)用的支出，