EqualOcean2024中國(guó)出海企業(yè)品牌戰(zhàn)略報(bào)告

分析師：張明珉mingmin@equalocean.世界級(jí)品牌:定義與現(xiàn)狀中國(guó)出海企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀:增長(zhǎng)分析如何建成世界級(jí)品牌:DJlI、ANTA、orionstar世界級(jí)品牌競(jìng)爭(zhēng)力:出海品牌營(yíng)銷生態(tài)--精細(xì)化營(yíng)銷時(shí)代preface——EqualOcean創(chuàng)始合伙人黃淵普消費(fèi)降級(jí)，品牌升級(jí)。據(jù)國(guó)際貨幣基金組織（IMF），2023年全球通脹率為6.8%，今年預(yù)計(jì)為5.9%，略有下降但仍處格指數(shù)（CPI）持續(xù)升高，同比增速提升的高于32%。2024年，“出海”已成行業(yè)共識(shí)，世界市場(chǎng)見證越來越多中國(guó)企業(yè)借助供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)拓展商業(yè)版圖提供價(jià)優(yōu)產(chǎn)品。為更好應(yīng)對(duì)全球風(fēng)險(xiǎn)，從全球供應(yīng)鏈低端環(huán)節(jié)向高附加值的品牌建設(shè)轉(zhuǎn)型。中國(guó)品牌的國(guó)際知名度與歐美品牌相比仍存在差距。2023年全球品牌價(jià)值目前，中國(guó)企業(yè)在出海時(shí)仍深陷“遠(yuǎn)水止不了近渴”的品牌迷思，更多關(guān)注短期效率大于“故事”的時(shí)代，品牌依舊是對(duì)企業(yè)有利的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。品牌不僅可以提高溢價(jià)能力，還能增強(qiáng)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。據(jù)現(xiàn)有研牌在經(jīng)濟(jì)衰退期間的營(yíng)收波動(dòng)相對(duì)較小，平均只下降了2.4%，而非品牌化企業(yè)的平均下降率為12.4%。一個(gè)強(qiáng)大的品牌可以幫助企業(yè)在市場(chǎng)蕭條時(shí)保持穩(wěn)定2024年至2030年，將是走出國(guó)門的中國(guó)品牌在全球獲取更高競(jìng)爭(zhēng)力的“品牌卡位戰(zhàn)”時(shí)期。放眼全球，具有品牌保守主義特征的市場(chǎng)眾多的優(yōu)勢(shì)，提升中國(guó)原產(chǎn)國(guó)的國(guó)際形象，從而全面降低中國(guó)全行業(yè)出海到各海外市場(chǎng)的阻力。借助人工智能和數(shù)字化，中國(guó)誕全面地測(cè)量品牌價(jià)值，指出構(gòu)建世界級(jí)品牌的基本要素，通過優(yōu)秀世界級(jí)品牌案例，給予行業(yè)更可觀、GloballconicBrand:Definitionandcurrentstatus品牌的相關(guān)研究可以追溯到19世紀(jì)末，在一百多年的時(shí)間內(nèi)經(jīng)歷了萌芽、起步、成熟、反思、再推進(jìn)的過程。學(xué)界、商界對(duì)品牌的定義及品牌戰(zhàn)品牌研究的演變歷史走向成熟走向成熟二戰(zhàn)后商品市場(chǎng)再度繁榮，品牌理論井噴式增長(zhǎng)。品牌管理、品牌形象論、定位理論、品牌個(gè)性理論、品牌資產(chǎn)等眾多理論模型。反思和再推進(jìn)品牌理論不斷體系化，并走向多元化，跨學(xué)科、跨系統(tǒng)的品牌理論再次推動(dòng)品牌研究發(fā)展。涌現(xiàn)了品牌關(guān)系、整合營(yíng)銷、戰(zhàn)略品牌傳播理論、品牌生態(tài)等理論。起步大眾傳媒和廣告開始興起，品牌首次出現(xiàn)獨(dú)立負(fù)責(zé)部門。這一階段誕生了品牌經(jīng)理制、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等理論概念。萌芽工業(yè)革命漫長(zhǎng)積累后，資本主義世界自發(fā)出現(xiàn)個(gè)體品牌。品牌本質(zhì)的復(fù)雜性標(biāo)識(shí)與識(shí)別情感聯(lián)結(jié)多維價(jià)值復(fù)雜的符號(hào)和象征系統(tǒng)文化與身份認(rèn)同認(rèn)知體驗(yàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)力品牌研究的特點(diǎn)轉(zhuǎn)化020203040506品牌形象品牌資產(chǎn)品牌關(guān)系品牌文化數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與個(gè)性化與忠誠(chéng)度情感連接身份認(rèn)同體驗(yàn)創(chuàng)新01產(chǎn)品識(shí)別01產(chǎn)品識(shí)別需求萌芽品牌被賦予情感和文化價(jià)值，品牌形象與個(gè)性研究逐漸興起。隨后，進(jìn)入21世紀(jì)，品牌關(guān)系和情感連接的研究強(qiáng)調(diào)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)及深跨國(guó)經(jīng)營(yíng)等趨勢(shì)保持整體一致。早在198通過品牌國(guó)際化推動(dòng)在更多海外市場(chǎng)的發(fā)展。2影響力范圍影響力范圍文化適應(yīng)性國(guó)際化資源品牌歷史全球一致的品牌標(biāo)識(shí)文化兼容標(biāo)志國(guó)際品牌定位長(zhǎng)久傳承品牌形象品牌識(shí)別人才團(tuán)隊(duì)全球化團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)跨文化溝通人才國(guó)際人才配置品牌歷史認(rèn)知市場(chǎng)認(rèn)同全球市場(chǎng)口碑一致性本土化市場(chǎng)策略本地化營(yíng)銷支持市場(chǎng)信任度消費(fèi)者體驗(yàn)跨國(guó)客戶體驗(yàn)本地化溝通方式全球體驗(yàn)供應(yīng)鏈歷史積淀情感連接世界級(jí)品牌的判定標(biāo)準(zhǔn)30%70%海外市場(chǎng)收入占總收入的比例高于30%。業(yè)務(wù)覆蓋國(guó)家的數(shù)量多，通常運(yùn)營(yíng)范圍在50個(gè)以上的國(guó)家。在全球范圍內(nèi)擁有高知名度和美海外市場(chǎng)收入占總收入的比例高于30%。業(yè)務(wù)覆蓋國(guó)家的數(shù)量多，通常運(yùn)營(yíng)范圍在50個(gè)以上的國(guó)家。在全球范圍內(nèi)擁有高知名度和美中國(guó)企業(yè)在布局全球業(yè)務(wù)的過程中，伴隨著“品牌走出去”的戰(zhàn)略規(guī)劃。中國(guó)出海品牌向世界級(jí)品牌發(fā)展的過程世界級(jí)品牌，和一般的出海品牌在影響力、資源布局、市場(chǎng)認(rèn)同等方面有本質(zhì)區(qū)別，前者的品牌價(jià)值是全球性的，具備全球市場(chǎng)品牌認(rèn)知的一世界級(jí)品牌和中國(guó)出海品牌對(duì)比示意圖世界級(jí)品牌出海品牌定位為全球品牌，目標(biāo)客戶涵蓋全球市場(chǎng)，具備跨文化的吸引力品牌定位從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)起步，走向海外后需要重新調(diào)整定位以適應(yīng)全球戰(zhàn)略在全球主要市場(chǎng)扎根，其市場(chǎng)覆蓋具有長(zhǎng)期性和穩(wěn)定性全球知名度與市場(chǎng)覆蓋率在全球部分市場(chǎng)有知名度和影響力，但和母國(guó)仍具有明顯差距品牌形象高度一致，在不同市場(chǎng)維持相同的價(jià)值主張品牌識(shí)別在不同市場(chǎng)可能存在視覺符號(hào)、品牌標(biāo)語或名稱的多樣化全球化的供應(yīng)鏈、市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、創(chuàng)新研發(fā)支持---市場(chǎng)策略和資源投入初期資源集中在國(guó)內(nèi)，注重強(qiáng)本地化運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定成熟期，持續(xù)強(qiáng)化品牌價(jià)值品牌發(fā)展階段快速拓展期，發(fā)展重點(diǎn)在市場(chǎng)認(rèn)知和快速增長(zhǎng)品牌成熟度會(huì)影響新進(jìn)入品牌的準(zhǔn)入門檻，也會(huì)影響企業(yè)在全球化戰(zhàn)略中對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)、本地化打法的判斷。為判世界市場(chǎng)品牌成熟度指數(shù)（GMBMI）框架品牌認(rèn)知度（30%）品牌市場(chǎng)滲透率搜索引擎品牌熱度成熟品牌數(shù)量（20%）品牌500強(qiáng)的數(shù)量全球性品牌在市場(chǎng)的分布密度品牌忠誠(chéng)度指數(shù)品牌保守主義程度品牌文化適應(yīng)性（15%）本地化營(yíng)銷投入品牌文化契合度品牌溢價(jià)能力（15%）品牌定價(jià)溢價(jià)幅度消費(fèi)者對(duì)品牌溢價(jià)的接受度的市場(chǎng)認(rèn)可度各異，世界市場(chǎng)品牌成熟度表現(xiàn)的市場(chǎng)認(rèn)可度各異，世界市場(chǎng)品牌成熟度表現(xiàn)世界市場(chǎng)品牌成熟度分布熱力圖（不完全統(tǒng)計(jì)）80758075706560市場(chǎng)代表國(guó)家/地區(qū)市場(chǎng)特點(diǎn)高成熟度市場(chǎng)美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、加拿大、澳大利亞品牌認(rèn)知度、忠誠(chéng)度和溢價(jià)能力均處于較高水平，消費(fèi)者對(duì)品牌文化契合度的接受程度較高。這些市場(chǎng)具有很高的品牌價(jià)值認(rèn)可度和購(gòu)買忠誠(chéng)度。中高成熟度市場(chǎng)日本、韓國(guó)、中國(guó)、俄羅斯、新加坡、阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯市場(chǎng)中的品牌成熟度逐步提升，消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和品牌文化的契合度有一定要求。品牌在這些市場(chǎng)具有較強(qiáng)的影響力，但在文化適應(yīng)性上仍有提升空間。中等成熟度市場(chǎng)泰國(guó)、南非、阿根廷品牌認(rèn)知和忠誠(chéng)度處于中等水平，品牌溢價(jià)能力較弱，文化適應(yīng)性上仍需加強(qiáng)。這些市場(chǎng)對(duì)高端品牌的需求有限，價(jià)格敏感度相對(duì)較高。低成熟度市場(chǎng)尼日利亞、菲律賓、巴基斯坦、埃及品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度較低，消費(fèi)者價(jià)格敏感度高，對(duì)品牌價(jià)值的關(guān)注度相對(duì)較弱。消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的功能性而非品牌附加值。世界級(jí)品牌通常分布具有全球影響力和高附強(qiáng)品牌中占比較高的品牌所屬行業(yè)為科技、2024年按行業(yè)劃分的世界500強(qiáng)品牌數(shù)量數(shù)據(jù)來源：BrandFinance銀行a電信石油和天然氣保險(xiǎn)銀行a電信石油和天然氣保險(xiǎn)a汽車a工程.媒體其他2020-2024年按行業(yè)劃分的品牌價(jià)值（世界品牌500強(qiáng)）數(shù)據(jù)來源：BrandFinance科技銀行零售媒體電信汽車保險(xiǎn)石油和天然氣工程其他牌估值、廣告與營(yíng)銷投入、品牌溢價(jià)能力、消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度、全球化程度及可持續(xù)發(fā)展能observationofGloballconicBrands世界市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)水平差距明顯，人均GDP數(shù)據(jù)和品牌成熟度得分呈現(xiàn)出正相關(guān)的全球各地區(qū)人均GDP（單位：美元）及中國(guó)品牌機(jī)遇高于250002500-10000 低于500暫無數(shù)據(jù)10000-25000500-2500高端市場(chǎng)與環(huán)保需求技術(shù)品牌核心戰(zhàn)場(chǎng)近場(chǎng)優(yōu)勢(shì)與多元化需求基礎(chǔ)建設(shè)與性價(jià)比世界市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)水平差距明顯，人均GDP數(shù)據(jù)和品牌成熟度得分呈現(xiàn)出正相關(guān)的全球各地區(qū)人均GDP（單位：美元）及中國(guó)品牌機(jī)遇高于250002500-10000 低于500暫無數(shù)據(jù)10000-25000500-2500高端市場(chǎng)與環(huán)保需求技術(shù)品牌核心戰(zhàn)場(chǎng)近場(chǎng)優(yōu)勢(shì)與多元化需求基礎(chǔ)建設(shè)與性價(jià)比新興產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)田餐飲和小眾轉(zhuǎn)移市場(chǎng)數(shù)據(jù)來源：國(guó)際貨幣基金組織先進(jìn)科技跨境電商消費(fèi)零售跨境服務(wù)清潔能源金融科技先進(jìn)科技跨境電商消費(fèi)零售跨境服務(wù)清潔能源金融科技新能源制造業(yè)人工智能電子商務(wù)新能源制造業(yè)人工智能電子商務(wù)CATLVivoANKERCATLVivoANKER消費(fèi)科技餐飲游戲房地產(chǎn)3C電子物流消費(fèi)科技餐飲游戲房地產(chǎn)3C電子物流互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)零售制造業(yè)新能源電子商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)零售制造業(yè)新能源電子商務(wù)sywortnoiideac&DKeok好的獨(dú)角獸公司，可以體現(xiàn)市場(chǎng)對(duì)該公司經(jīng)在1248家公司中，有172家來自中國(guó)（包），中國(guó)獨(dú)角獸公司中全球化公司數(shù)量有全球業(yè)務(wù)/海外收入無全球業(yè)務(wù)/海外收入2018-2024年全球及中國(guó)新增獨(dú)角獸公司500400300200100050%50%50%50%40%37.50%45427.02%23.81%20.58%246708708201820192020202120222023202460.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%中國(guó)公司其他國(guó)家公司中國(guó)公司國(guó)際化比例從投資的角度討論中國(guó)品牌全球化建設(shè)的情況，可以從兩個(gè)基本思路出發(fā)。第一個(gè)思路：出海全球化方據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)國(guó)內(nèi)（含港、澳、臺(tái)）投資機(jī)構(gòu)數(shù)量超過8000家，但只有一部分機(jī)構(gòu)明確提出“出海”并專注于此，尤其是跨境并購(gòu)、海外擴(kuò)張的投資和20-30%有過出海全球化、品牌全球化實(shí)際投資行為50-60%意識(shí)到品牌全球化重要性，開始關(guān)注跨境項(xiàng)目，但積累較淺10-30%專注于境內(nèi)投資20-30%有過出海全球化、品牌全球化實(shí)際投資行為50-60%意識(shí)到品牌全球化重要性，開始關(guān)注跨境項(xiàng)目，但積累較淺10-30%專注于境內(nèi)投資十萬級(jí)別十萬級(jí)別vivo_indonesia：97.8萬+popmartglobal：76.anker_official：47.2萬+jeuliajewelry：46.6萬+unicehairwigs：22.7萬+mtecnomobile：18.8萬+mtiktok：2525萬+注：不完全統(tǒng)計(jì)，采集時(shí)間截至2024年11月；數(shù)據(jù)來源Instagram等國(guó)際社交媒體鮮有中國(guó)品牌進(jìn)入全站關(guān)注度前50名。從行業(yè)影響力看，跨境電商四小龍中的SHEIN、A、TikTok的全球關(guān)注者超千萬，服裝品牌、消費(fèi)類科技品牌、電子品牌受眾廣泛，另外，汽車、能源展現(xiàn)出上升趨勢(shì)。另外，部分在中國(guó)已有強(qiáng)大用戶基礎(chǔ)的品牌重銷售大于重品牌，未在海外建成或重點(diǎn)投入全媒“粉絲”最多“粉絲”最多DJI是全球消費(fèi)級(jí)無人機(jī)市場(chǎng)的斷層第一。2006年成立于中國(guó)深圳，通過推出強(qiáng)性能、續(xù)航、清晰度的航拍無人機(jī)，以及為全球消費(fèi)類科技中的明星獨(dú)角獸，海外收入占總收入的80%以上。借用定位理論的說法，DJ品類緊密結(jié)合在一起，取得類似歷史上可口可樂之于可樂、拜耳之于阿司匹林的“品牌=基礎(chǔ)類型產(chǎn)品”的消費(fèi)者印象。這為中國(guó)公司提供了成為世2024年全球無人機(jī)品牌市場(chǎng)份額在全球最大搜索引擎Google，關(guān)鍵詞“drone”（無人機(jī)）的搜索結(jié)果yuneec,parrot,stone,合理擴(kuò)展產(chǎn)品品類和拓展業(yè)務(wù)范圍是DJI業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要經(jīng)驗(yàn)之一。2019年，作為消費(fèi)級(jí)無人機(jī)領(lǐng)域的領(lǐng)年5月推出首款運(yùn)動(dòng)相機(jī)“靈眸運(yùn)動(dòng)相機(jī)一代”（DJIOsmoAction）。盡管入局時(shí)間較晚，但憑借雄厚基于兩方面的考量：一方面，在成為消費(fèi)級(jí)無人機(jī)行業(yè)的龍頭企業(yè)后，大疆希望尋找新的增長(zhǎng)空間，并設(shè)定了未來營(yíng)收中影像板塊貢獻(xiàn)25%的目標(biāo)，其中運(yùn)動(dòng)重要組成部分；另一方面，運(yùn)動(dòng)相機(jī)與攝影無人機(jī)在性能屬性上有諸多相似之處，“記錄”、“運(yùn)動(dòng)”、“實(shí)時(shí)”、“特殊視角”等標(biāo)簽使兩類產(chǎn)品的策略的成功在靈眸運(yùn)動(dòng)相機(jī)上市后的熱銷表現(xiàn)中得到了驗(yàn)證。另外，DJI并未放棄探索多樣化商業(yè)場(chǎng)DJI的商業(yè)場(chǎng)景人工智能、機(jī)器人等新興人工智能、機(jī)器人等新興科技常規(guī)消費(fèi)場(chǎng)景戶外、運(yùn)動(dòng)、旅游等行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景教育解決方案農(nóng)業(yè)、安防救災(zāi)、電網(wǎng)巡檢、建筑工程等行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景教育解決方案略的核心在于選擇“合適的”而非“最紅的”合作領(lǐng)域資深專家和科技類頭部博主的專業(yè)背書，成對(duì)目標(biāo)用戶的心智教育。同時(shí)，積極借助主力，如《TheVerge》《華爾街日?qǐng)?bào)》等對(duì)其產(chǎn)品觀到功能、價(jià)格及用戶體驗(yàn)均涵蓋，形成了豐安踏的全球化歷史以2007年為界。1991年至20從傳統(tǒng)南方鞋廠成長(zhǎng)為香港上市的體育用品公司，20安踏全球布局：30+國(guó)家，11000+門店中東北非中東北非中國(guó)大陸中國(guó)香港日本東京韓國(guó)首爾歐洲意大利米蘭美國(guó)洛杉磯東南亞北美*為研發(fā)和設(shè)計(jì)中心所在地*2024年全球十大服裝品牌的品牌價(jià)值（單位：百萬美元）Pull&BearAntaPumaH&MUNIQLOSheinadidasLululemonZara數(shù)據(jù)來源：Statista全球市占率Top10的運(yùn)動(dòng)服飾品牌（單位：百萬美元）2020年2023年AntaSportswLululemonAdidasVFcorpPumaSkecherswUnderArmourNewBalance數(shù)據(jù)來源：Euromonitor安踏重要全球化事件收購(gòu)Amer收購(gòu)AmerSports收購(gòu)DESCENTE收購(gòu)DESCENTE收購(gòu)Sprandi收購(gòu)FILA收購(gòu)Sprandi收購(gòu)FILA中國(guó)香港聯(lián)合交易所主板上市市值達(dá)全球中國(guó)香港聯(lián)合交易所主板上市—ki—kiaswiloon安踏有意弱化ANTA單品牌的劣勢(shì)，避免與Nike等世界級(jí)安踏各品牌營(yíng)業(yè)利潤(rùn)（單位：億元）2024H12020-2024ANTAFILA其他品牌0安踏FILA其他品牌而中國(guó)基因的品牌自帶全球化優(yōu)勢(shì)：中國(guó)的AI發(fā)展水平和自動(dòng)化水平均已穩(wěn)應(yīng)鏈體系和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的軟件產(chǎn)品積累深厚。獵戶星空（OrionSta例。創(chuàng)立于2016年，是獵豹移動(dòng)控股的全球領(lǐng)先AI大模型及軟硬件機(jī)器人解決方案提供器人產(chǎn)品已廣泛應(yīng)用全球60余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。除中文外，獵戶星空官網(wǎng)還支持英語、日語、意大Orion-14B開源大模型已在全球上線，而最新發(fā)布的Orion-MoE獵戶星空Orion-MoE8×7B多語言能力（經(jīng)第三方機(jī)構(gòu)使用OpenCompass評(píng)估得出）模型韓語西班牙語法語德語阿拉伯語Mixtral-8x7B69.860.764.564.960.842.1Qwen1.5-32B74.758.662.862.457.345.0Qwen2.5-32B80.771.470.268.465.8Orion-14B74.267.746.838.1Orion-MoE8x7B82.972.078.877.272.061.9獵戶星空2024技術(shù)突破與成果（不完全展示）榮獲SGS亞洲首張ISO/IEC42001（人工智能管理體系，簡(jiǎn)稱AIMS）認(rèn)證證書Orion-MoE8×7B開源混合架構(gòu)專家大模型“為企業(yè)應(yīng)用而生”O(jiān)rion-14B開源大模型AI超級(jí)帶教、DecisionAI等大模型AI應(yīng)用AI數(shù)據(jù)寶AirDS大模型數(shù)據(jù)服務(wù)器人”，其產(chǎn)品線覆蓋AI勞動(dòng)協(xié)作機(jī)器人、AI接待營(yíng)銷機(jī)器人、AI遞送配貨商超、工廠和倉(cāng)庫(kù)等場(chǎng)所，提供迎賓接待、遞送和回盤、配貨等服務(wù)獵戶星空大模型機(jī)器人全球化布局：60+國(guó)家，60000+交付AI勞動(dòng)協(xié)作機(jī)器人AI遞送配貨機(jī)器人AI勞動(dòng)協(xié)作機(jī)器人為“真有用”機(jī)器人而生AI接待營(yíng)銷機(jī)器人2019-2029年全球機(jī)器人收入（按類型，單位：萬美元）數(shù)據(jù)來源：Statista60040020080060040020020192020202120222023202420252026202720282029工業(yè)機(jī)器人服務(wù)機(jī)器人成功的賽道選擇，使得獵戶星空具備充分發(fā)展空間。服務(wù)機(jī)人市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模為362億美元。預(yù)計(jì)現(xiàn)9.63%的年均增長(zhǎng)率（CAGR2024-2029到2029年市場(chǎng)規(guī)模全球最好的硬件供應(yīng)鏈體系；互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展又培養(yǎng)了一大批智能全球領(lǐng)先的地位?！盚owtoBuildGlobalIconicBrands定伴隨著本地化的需求。本地化的意義不止于經(jīng)濟(jì)和財(cái)務(wù)層面城河的關(guān)鍵。當(dāng)下，品牌的深度本地化“不再是落葉歸根，而艾琳·邁耶等學(xué)者均提出適用于本地化商業(yè)決策的跨文化交流理論，從蓄且依賴于背景信息）和低語境（簡(jiǎn)明且依賴于語言本身）、評(píng)判格、信任建立、矛盾管理、時(shí)間觀念等多個(gè)維度對(duì)不同國(guó)家進(jìn)行了美國(guó)荷蘭芬蘭西班牙意大利新加披伊朗中國(guó)日本澳大利亞德國(guó)丹麥波蘭巴西墨西哥法國(guó)印度肯尼亞韓國(guó)加拿大英國(guó)阿根廷秘魯俄羅斯沙特阿拉伯印度尼西亞低語境高語境各國(guó)語境文化公開表達(dá)情感印度希臘希臘意大利以色列以色列西班牙墨西哥秘魯西班牙法國(guó)菲律賓美國(guó)對(duì)抗對(duì)抗荷蘭瑞典丹麥中國(guó)丹麥德國(guó)韓國(guó)不善表達(dá)情感深度本地化流程示意圖本地調(diào)研和需求挖掘品牌定位與策略調(diào)整本地化產(chǎn)品方案本地調(diào)研和需求挖掘品牌定位與策略調(diào)整本地化產(chǎn)品方案持續(xù)優(yōu)化與戰(zhàn)略調(diào)整持續(xù)優(yōu)化與戰(zhàn)略調(diào)整營(yíng)銷傳播方式本地化營(yíng)銷傳播方式本地化確定本地渠道與分銷確定本地渠道與分銷監(jiān)測(cè)與反饋監(jiān)測(cè)與反饋用戶體驗(yàn)與客戶服務(wù)本地化用戶體驗(yàn)與客戶服務(wù)本地化中國(guó)總部員工中國(guó)總部員工外派中國(guó)員工外派中國(guó)員工本地華裔員工本地華裔員工本地員工本地員工外部支持團(tuán)隊(duì)外部支持團(tuán)隊(duì)業(yè)差異，企業(yè)應(yīng)謹(jǐn)慎調(diào)配管理層和執(zhí)行層中“華人”整合營(yíng)銷營(yíng)銷咨詢網(wǎng)紅營(yíng)銷精準(zhǔn)營(yíng)銷（含D在線廣告等。線下渠道包括：展會(huì)活動(dòng)、戶外廣告牌、地鐵業(yè)應(yīng)靈活調(diào)整各渠道、各市場(chǎng)風(fēng)格，但需統(tǒng)一品牌規(guī)范。先利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，建立統(tǒng)一數(shù)據(jù)來源（廣告平臺(tái)、用