全球媒體趨勢(shì)與數(shù)字營(yíng)銷策略專訓(xùn)

全球媒體趨勢(shì)與數(shù)字營(yíng)銷策略@實(shí)力傳播@郭志明2011年3月24日·上海報(bào)紙雜志電視廣播戶外網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)來(lái)源：實(shí)力傳播，億美元，按現(xiàn)價(jià)計(jì)算網(wǎng)絡(luò)廣告這2年的增長(zhǎng)會(huì)更加顯著全球廣告花費(fèi)-分媒介，億美元，按現(xiàn)價(jià)計(jì)算全球媒體趨勢(shì)：從門戶網(wǎng)站到社交媒體‘Paid’‘Owned’‘Earned’Microsite世界已經(jīng)改變了：從到媒體2.0傳播模式更注重如何找到準(zhǔn)確的目標(biāo)對(duì)象1.0模式2.0模式知名度偏好度購(gòu)買關(guān)系建立口碑購(gòu)買廣告主/營(yíng)銷人也在改變演變的動(dòng)力和因素1.懷疑者抗拒數(shù)據(jù)抗拒科技對(duì)傳播內(nèi)容需要絕對(duì)的掌控2.試驗(yàn)者“傻瓜”架構(gòu)與工具實(shí)驗(yàn)性質(zhì)3.實(shí)踐者數(shù)字樂(lè)觀者標(biāo)準(zhǔn)與最佳做法測(cè)試與學(xué)習(xí)文化數(shù)據(jù)平臺(tái)整合4.領(lǐng)導(dǎo)者擁抱及參與數(shù)字媒體數(shù)據(jù)優(yōu)化管理系統(tǒng)注重成效的營(yíng)銷者()信息來(lái)源:,2008全球數(shù)字媒體關(guān)鍵詞

全球數(shù)字媒體關(guān)鍵詞

社交媒體的生態(tài)圈游戲發(fā)布分享網(wǎng)絡(luò)討論地理位置商務(wù)社交媒體的4個(gè)C…擴(kuò)大影響

內(nèi)容優(yōu)化社交商務(wù)CPM/CPC：動(dòng)化競(jìng)標(biāo)方式1.…資料來(lái)源：1.…（續(xù)）利用第三方軟件管理2.內(nèi)容優(yōu)化社交媒體優(yōu)化（社交媒體的!）贊2.：“贊”按鈕對(duì)流量和投入度的提升2.：利用數(shù)據(jù)累積經(jīng)驗(yàn)作進(jìn)一步優(yōu)化通過(guò)有影響力的人？3.：對(duì)話讓影響力擴(kuò)大3.：’’在情景相關(guān)的地方，放置跟內(nèi)容有關(guān)的廣告,付費(fèi)鏈接,購(gòu)買“影響者”，“網(wǎng)絡(luò)水軍”數(shù)據(jù)來(lái)源：實(shí)力傳播17營(yíng)銷人需要思考如何解決實(shí)時(shí)內(nèi)容優(yōu)化和付費(fèi)方式等問(wèn)題在2011年，社交商務(wù)將會(huì)迅猛的發(fā)展4.：社交商務(wù)全球數(shù)字媒體關(guān)鍵詞

在3年內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶將會(huì)超過(guò)電腦上網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)來(lái)源：20中午早上上班/學(xué)路上周末起床后晚上Source:EuropeanaverageEIAA2010一周接觸時(shí)間hrshrshrs21移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)間移動(dòng)營(yíng)銷的移動(dòng)應(yīng)用展示廣告移動(dòng)搜索地理位置服務(wù)1.：社交媒體手機(jī)應(yīng)用促進(jìn)使用率23 移動(dòng)展示廣告希望促成的行動(dòng)：下載、電話、看視頻、社交媒體、訪問(wèn)官網(wǎng)等等242.：的展示廣告國(guó)家/地區(qū)運(yùn)營(yíng)商終端廠商媒體合作平臺(tái)252.：不同定向投放模式26大眾購(gòu)買()績(jī)效購(gòu)買()2.：大眾購(gòu)買績(jī)效購(gòu)買相同之處、定性評(píng)分、搜索頁(yè)面相關(guān)度不同之處首頁(yè)搜索結(jié)果很關(guān)鍵比較地方性和即時(shí)性寬泛（）和品牌關(guān)鍵詞產(chǎn)出更多點(diǎn)擊需要移動(dòng)信息，如電話號(hào)碼和移動(dòng)網(wǎng)站273.：跟傳統(tǒng)搜索異同之處28現(xiàn)階段以優(yōu)惠、折扣為主要利因4.：地理位置服務(wù)有關(guān)廣告將會(huì)猛增結(jié)語(yǔ)：如何在海量數(shù)據(jù)找到生意29全球媒體趨勢(shì)與數(shù)字營(yíng)銷策略@實(shí)力傳播@郭志明Derek2011年3月24日·上海謝謝2月-2512:44:4512:4412:442月-252月-2512:4412:4412:44:452月-252月-2512:44:452025/2/1112:44:459、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開(kāi)的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽(yáng)光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。2月-252月-25Tuesday,February11,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。12:44:4512:44:4512:442/11/202512:44:45PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無(wú)以廣才，非志無(wú)以成學(xué)。2月-2512:44:4512:44Feb-2511-Feb-2512、越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。12:44:4512:44:4512:44Tuesday,February11,202513、志不立，天下無(wú)可成之事。2月-252月-2512:44:4512:44:45February11,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。11二月202512:44:45下午12:44:452月-2515、會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小。二月2512:44下午2月-2512:44February11,202516、如果一個(gè)人不知道他要駛向哪頭，那么任何風(fēng)都不是順風(fēng)。2025/2/1112:44:4512