2023中國居家養(yǎng)老空間消費趨勢洞察

淘寶·天貓家裝家居TTAge-friendlyAge-friendly居家養(yǎng)老空間行業(yè)發(fā)展概覽中國居家養(yǎng)老空間消費趨勢洞察近些年來，我國65歲及以上老年人口持續(xù)增加，2021年老年人口規(guī)模已超2億。自2000年正式進(jìn)入老齡化社會以來，2021年邁入中度老齡化社會，預(yù)計2035年將邁入重度老齡化社會。0-14歲人口15-64歲人口65歲及以上人口14524145241503715961167241776719064200562015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年1982-2000年階段①進(jìn)入老1982-2000年階段①進(jìn)入老2000-2021年階段②邁入中度老階段③步入重度老齡齡化社會齡化社會化社會20.0%13.5%13.5%8.9%7.0%4.9%14.9%14.2%1982年2000年2010年2020年2021年2022年E2035年中國居家養(yǎng)老空間消費趨勢洞察我國養(yǎng)老金體系過度依賴于第一支柱，政府承擔(dān)較重的養(yǎng)老負(fù)擔(dān)，城鎮(zhèn)企業(yè)職工基本養(yǎng)老金累計結(jié)余預(yù)計在2035年耗盡；與此同時，我國老年人口撫養(yǎng)比持續(xù)走高，年輕人養(yǎng)老負(fù)擔(dān)加重，當(dāng)代年輕人養(yǎng)老焦慮日益增加。盡69,87469,874 42,5662019201920212023202520272029203120332035203720392041204320452047204950.4%19.7%20.8%11.9%9.9%11.9%9.9%8.0%1982年2000年2010年2020年2021年E2050年《2022當(dāng)代青年養(yǎng)老規(guī)劃調(diào)查圖鑒》中國居家養(yǎng)老空間消費趨勢洞察根據(jù)國家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)，我國養(yǎng)老呈“9073”格局，即90%左右的老年人都在居家養(yǎng)老，7%左右的老年人依托社區(qū)支持養(yǎng)老，3%的老年人入住機(jī)構(gòu)養(yǎng)老。從老年人居住房屋建造年代來看，近六成老年人住宅建成時間在2000年以前，房齡超過20年。社區(qū)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)養(yǎng)老居家養(yǎng)老中國居家養(yǎng)老空間消費趨勢洞察超七成受訪者傾向小規(guī)模改造或購買適老化家具/家電等居家產(chǎn)品進(jìn)行改善，大規(guī)模翻新改造意向人群不足兩成。上下樓不方便收納空間不足沒有呼叫或報警裝置地面過于光滑易摔倒缺乏必要的扶手家居動線雜亂不方便如廁/淋浴不方便建筑質(zhì)量差，墻體剝落、發(fā)霉、潮濕、不防水等建成年代00年后TGI建成年代00年后TGI建成年代00年前TGI盡量避免動工小規(guī)模翻新盡量避免動工小規(guī)模翻新大規(guī)模翻新中國居家養(yǎng)老空間消費趨勢洞察2035年、遠(yuǎn)期展望至2050年，是到本世紀(jì)中葉中國積極應(yīng)對人口老齡化的戰(zhàn)略性、綜合性、指導(dǎo)性文件。積極應(yīng)對人口老齡化上升為國家戰(zhàn)略。指導(dǎo)意見》?提出順應(yīng)廣大老年人居家養(yǎng)老的意愿與趨勢，以滿足其居家生活照料、起居行走、康復(fù)護(hù)理等需求為核心，改善居家生活照護(hù)條件，增強(qiáng)居家生活設(shè)施設(shè)備安全性、便利性和舒適性，提升居家養(yǎng)老服務(wù)品質(zhì)。服務(wù)體系規(guī)劃》?提出發(fā)展壯大老年用品產(chǎn)業(yè)。?提出了居家適老化改造項目和老年用品配置推薦清單。老年用品配置如廁洗浴設(shè)備改造地面改造小改造?針對不同生活場景，重點開發(fā)適老化家電、家具、洗浴裝置、坐便器、廚房用品等日用產(chǎn)品以及智能輪椅、生物力學(xué)拐杖等輔助產(chǎn)品，推廣易于抓握的扶手等支撐裝置以及地面防滑產(chǎn)品、無障礙產(chǎn)品，發(fā)展老年益智類玩具、樂器等休閑陪護(hù)產(chǎn)品。發(fā)展老年人監(jiān)護(hù)、防走失定位等產(chǎn)品。?提出了居家適老化改造項目和老年用品配置推薦清單。老年用品配置如廁洗浴設(shè)備改造地面改造小改造廚房設(shè)備改造廚房設(shè)備改造臥室改造物理環(huán)境改造臥室改造物理環(huán)境改造全國累計改造完成占200萬戶總?cè)蝿?wù)數(shù)的截止23年一季度:全國累計改造完成占200萬戶總?cè)蝿?wù)數(shù)的在城市更新背景下，對老年人居住環(huán)境進(jìn)行升級改造全面推進(jìn)居家環(huán)境適老化改造針對特殊困難老年人家庭進(jìn)行適老化改造中國居家養(yǎng)老空間消費趨勢洞察居家適老化改造市場規(guī)模巨大，直接份額達(dá)3萬億。由于我國適老化居家用品市場發(fā)展較慢，缺乏有效引導(dǎo)，目前市場供給存在供需錯配、雜亂、同質(zhì)化的特點。居家適老化改造直接市場份額：39%38%34%28%27%中國居家養(yǎng)老空間消費趨勢洞察客衛(wèi)生間客衛(wèi)生間餐臺助室中國居家養(yǎng)老空間消費趨勢洞察形成了覆蓋廚房、衛(wèi)生間、臥室、客廳、陽臺等居家全空間的適老商品矩陣近3年淘系居家養(yǎng)老空間相關(guān)商品數(shù)量走勢20202021形成了覆蓋廚房、衛(wèi)生間、臥室、客廳、陽臺等居家全空間的適老商品矩陣近3年淘系居家養(yǎng)老空間相關(guān)商品數(shù)量走勢2020202120222020-20222020-2022年淘系居家養(yǎng)老空間市場搜索人數(shù)復(fù)合20222022+30%20202020Age-friendlyAge-friendly居家養(yǎng)老空間消費者洞察人群復(fù)合增長率中國居家養(yǎng)老空間消費趨勢洞察人群復(fù)合增長率淘系居家養(yǎng)老空間相關(guān)商品消費群體以25-49歲為主，人群占比達(dá)75%，其中一二線男性消費者為長輩消費意愿顯著增長；除子女消費外，近兩年來，中老年自我改善消費心智日漸養(yǎng)成，50+人群規(guī)模復(fù)合增長超10%，60+人群規(guī)模復(fù)合增長超16%。藍(lán)海人群藍(lán)海人群主力人群主力人群橫軸：人數(shù)占比子女普遍擔(dān)心由于自身工作、家庭原因?qū)е抡疹櫪先说臅r間和人手不夠，43%受訪子女認(rèn)為，改善居住環(huán)境是保障爸媽老年生活質(zhì)量的重要途徑之一。中國居家養(yǎng)老空間消費趨勢洞察當(dāng)前家居空間適老化的認(rèn)知度較高，但行動率偏低，子女更多是在發(fā)現(xiàn)衰老給爸媽帶來的各項問題后進(jìn)行改善；中老年人則是在發(fā)生安全意外情況、感受到居家生活的諸多不便后，選擇適老化改造來提升居家養(yǎng)老體驗。46.59%TOP146.27%TOP243.14% TOP348.38%TOP142.21%TOP240.26%TOP3中國居家養(yǎng)老空間消費趨勢洞察受訪老人中，75%都發(fā)生過摔倒事件，衛(wèi)生間和廚房是摔倒的高頻地點，主要原因為地面潮濕產(chǎn)生的滑倒和因地面高低差導(dǎo)致的絆倒，其次是由于自身機(jī)能退化導(dǎo)致的長時間站立不穩(wěn)、起身不穩(wěn)，此外，因為光線昏暗、通道障礙物、高處取物也是發(fā)生燙傷燙傷摔倒墜床誤食/哽咽偷盜等不法分子燃電信詐騙因地面比較潮濕或有積水，不慎滑到因門檻、臺階、擋水條等地面凸起原因，不慎絆倒因站立不穩(wěn)，如淋浴時沒站穩(wěn)不慎摔倒因為缺少扶手等用品，久坐/如廁起身時發(fā)生摔倒因為瓷磚過于光滑，在客廳、廚房、臥室等空間摔倒因為空間燈光昏暗/晚上起夜光線不足，發(fā)生摔倒因為地面、通道上有障礙物，不慎被絆倒因自身/老伴/長輩身體狀況，如關(guān)節(jié)炎、腿腳不便等身體原因爬上爬下拿取物品時摔倒中國居家養(yǎng)老空間消費趨勢洞察老年人在家務(wù)勞動上耗費較多體力或精力，除自身原因外，空間內(nèi)的動線布局、臺面、櫥柜高度不合適、甚至是過于復(fù)雜的智能產(chǎn)品都會給爸媽帶來困擾，老年人認(rèn)為居家便利生活需要滿足行動省力、取物方便、動線流暢、操作簡潔的特征掃地/拖地/掃地/拖地/衛(wèi)生清潔刷牙/洗漱洗菜/做飯商場購物/逛街整理衣物/收納爬樓梯/上下樓拿取高處物品洗衣/晾曬如廁/蹲廁出門買菜照顧高齡老人/帶孩子長時間易勞累臺面高度、櫥柜太高等多個空間來回走動學(xué)習(xí)門檻較高中國居家養(yǎng)老空間消費趨勢洞察五成受訪老人患有高血壓、高尿酸等四高問題，其次骨質(zhì)疏松、牙齒退化、睡眠不佳等問題也為子女和老年人帶來健康焦慮，消費者期待更多家庭健康管理產(chǎn)品，能夠更好的幫助老人進(jìn)行居家健康自檢、監(jiān)測和護(hù)理。中國居家養(yǎng)老空間消費趨勢洞察受訪者中，超七成中老年人曾經(jīng)因為衰老產(chǎn)生過焦慮情緒，容易產(chǎn)生自我否定、挫敗感和健康焦慮；超六成老人認(rèn)為培養(yǎng)興趣愛好、社交陪伴、休閑養(yǎng)生活動是幫助自己走出“情緒困境”的有效方式。生理衰退帶來的心理焦慮生理衰退帶來的心理焦慮產(chǎn)生自我否定和懷疑不得不學(xué)習(xí)智能產(chǎn)品，學(xué)不會、容易忘導(dǎo)致挫敗感因身體疾病、失眠原因?qū)е碌慕】到箲]因退休帶來的心理落差感更年期等內(nèi)分泌原因因環(huán)境發(fā)生改變不適應(yīng)因為分隔兩地，我有孤獨失落感長時間獨處發(fā)呆胡思亂想遭遇其他重大事故/創(chuàng)傷培養(yǎng)自己的興趣愛好，避免長時間獨自發(fā)呆與子女積極溝通，尋求子女的陪伴進(jìn)行養(yǎng)生、按摩等休閑活動上網(wǎng)查詢老年心理疾病的相關(guān)知識，自測并干預(yù)更換居住空間的顏色、風(fēng)格，改用明亮色系及時前往醫(yī)院或心理咨詢機(jī)構(gòu)進(jìn)行診斷治療中國居家養(yǎng)老空間消費趨勢洞察人群偏好度TOP1人群偏好度41%TOP239%人群偏好度人群偏好度釣魚/戶麻將/棋牌游影人數(shù)占比中國居家養(yǎng)老空間消費趨勢洞察50-60歲中老年人需要承擔(dān)起照顧高齡老人的重任，其中高齡老人的安全看護(hù)壓力相對較大，其次是給老人洗澡、翻身、起身中國居家養(yǎng)老空間消費趨勢洞察不論是子女為長輩消費還是中老年自我改善消費，安全、便利、健康、悅己、照護(hù)均為核心關(guān)注因素，相較于子女購買，中老年更在意居家悅己感，購買商品時也更加注重性價比，追求用最合適的價格購買最心怡的品牌。中國居家養(yǎng)老空間消費趨勢洞察不同空間所承載的需求存在差異，安全需求在各個空間均較為重要，其中衛(wèi)生間、廚房、陽臺安全需求等級相對更高；便捷訴求更多在入戶/玄關(guān)、衛(wèi)生間和餐廚空間，方便爸媽出行、如廁洗浴和做飯就餐，享樂悅己需求更多集中在客廳和陽臺，照護(hù)需求則更多集中在臥室空間。Age-friendlyAge-friendly居家養(yǎng)老空間商品趨勢洞察中國居家養(yǎng)老空間消費趨勢洞察用科技的力量滿足老人需求，運用“黑科技”來解放看護(hù)人員，作為科技將前沿科技深度用科技的力量滿足老人需求，運用“黑科技”來解放看護(hù)人員，作為科技將前沿科技深度運用到養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，推動老年人居家護(hù)理服務(wù)實現(xiàn)蛻變?！梆B(yǎng)老”道路任重道遠(yuǎn)，松下康養(yǎng)期望能夠通過松下在日本的養(yǎng)老經(jīng)驗及相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)品，實現(xiàn)國人有尊嚴(yán)的老有所養(yǎng)。爸媽精致生活，從世道開始。世道只為打造有溫度和影響力的中高端適老產(chǎn)品和解決方案。我期待中國每一戶家庭都因為擁有世道而讓爸媽生活變得更美好。老人是家庭的寶貴財富，需要用心的守護(hù)。我們希望通過技術(shù)的革新，防范意外的發(fā)生，為老人創(chuàng)造安全的腳下環(huán)境，守護(hù)國人的居家行走安全。我們圍繞失能老人六項護(hù)理需求，以智能護(hù)理賦能普惠養(yǎng)老，幫護(hù)理人員有體面地工作，讓失能老人有尊嚴(yán)地生活，替天下兒女有品質(zhì)地盡孝中國居家養(yǎng)老空間消費趨勢洞察安全便安全便利健康悅己照護(hù)加裝安全保護(hù)設(shè)施.加強(qiáng)安全監(jiān)護(hù)措施.隱患區(qū)域空間改造中國居家養(yǎng)老空間消費趨勢洞察安全便利安全便利健康悅己照護(hù)市場復(fù)合增長率市場復(fù)合增長率墊墊市場規(guī)模市場規(guī)模動銷商品數(shù)人數(shù)增長趨勢中國居家養(yǎng)老空間消費趨勢洞察安安全便利健康悅己照護(hù)2020-人數(shù)復(fù)合增長率●800+500-800.400-500●100-2000-100●●100-2000-100200-300●100-200●●100-200300-400●500-800300-400400-500 0-100400-500 0-1003000-50005000-60002000-30006000-70008000+●7000-8000中國居家養(yǎng)老空間消費趨勢洞察安全安全便利健康悅己照護(hù)市場復(fù)合增長率市場復(fù)合增長率 器中國居家養(yǎng)老空間消費趨勢洞察安安全便利健康悅己照護(hù)人數(shù)復(fù)合增長率2400-500200300-4002.800+2●100-200.0-100400-500500-800800+200-300800+0-100100-200300-400100-200●500-800800+100-2000-100●200-3000-100300-400400-500300-4002022購買人數(shù)*氣泡大小代表當(dāng)前商品供給量中國居家養(yǎng)老空間消費趨勢洞察安安全便利健康悅己照護(hù)78%49%49%2020年2021年2022年2020年2021年2022年中國居家養(yǎng)老空間消費趨勢洞察安全便安全便利健康悅己照護(hù)市場復(fù)合增長率市場復(fù)合增長率電動升降拉籃老人適老助起用具升降抽拉龍頭適老餐椅智能晾衣架 老人便攜購物車?yán)先舜杰囀袌鲆?guī)模動銷商品數(shù)人數(shù)復(fù)合增長助取物助清潔助起助取物中國居家養(yǎng)老空間消費趨勢洞察安全安全便利健康悅己照護(hù)2022020.400-600800-10002021000-1500200-400202200以下人數(shù)復(fù)合增長率2人數(shù)復(fù)合增長率1500-20002000-2500500以下2000-2500500以下2500-3000500-10001000-15002500-3000500-10002022購買人數(shù)*氣泡大小代表當(dāng)前商品供給量中國居家養(yǎng)老空間消費趨勢洞察安全便利安全便利健康悅己照護(hù)TGITGI:151TGI:140TOP3TGI:136人數(shù)復(fù)合增長率2022淘系居家養(yǎng)老空間暖菜巖板餐桌價格帶趨勢人數(shù)復(fù)合增長率2022淘系居家養(yǎng)老空間暖菜巖板餐桌價格帶趨勢2.5-3k2022淘系居家養(yǎng)老空間暖菜巖板餐桌銷售走勢2.5-3k2k-2.5k1.5k-2k1k-1.5k2022購買人數(shù)*氣泡大小代表當(dāng)前商品供給量2k-2.5k1.5k-2k1k-1.5k2022購買人數(shù)*氣泡大小代表當(dāng)前商品供給量中國居家養(yǎng)老空間消費趨勢洞察安全便利安全便利健康悅己照護(hù) 人數(shù)復(fù) 人數(shù)復(fù)合增長率●2k-2.5k2.5-3k500以下●0.5k-1k1.5k-2k1k-1.5k2.5-3k500以下●0.5k-1k1.5k-2k1k-1.5k2022購買人數(shù)*氣泡大小代表當(dāng)前商品供給量2022購買人數(shù)*氣泡大小代表當(dāng)前商品供給量中國居家養(yǎng)老空間消費趨勢洞察安安全便利健康照護(hù)悅己專家解讀專家解讀中國居家養(yǎng)老空間消費趨勢洞察安全便安全便利健康照護(hù)悅己《柳葉刀》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國慢性腎臟病患病率為10.8%，《柳葉刀》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國慢性腎臟病患病率為10.8%，60歲以上的老年人患病率已經(jīng)高達(dá)19.25%。2020年我國60歲及以上老年人口中，約7813W患有糖尿病。對于腎病、糖尿病患者來說，日常的健康檢測尤為重要。主要使用場景：尿常規(guī)檢測，慢病預(yù)警人數(shù)復(fù)合增人數(shù)復(fù)合增長率8k+3k-5k6k-7k7k-8k1k-2k●2k-3k202020212022202020212020202120222022購買人數(shù)*氣泡大小代表當(dāng)前商品供給量中國居家養(yǎng)老空間消費趨勢洞察安全便安全便利健康照護(hù)悅己銷售規(guī)模復(fù)合率長率銷售規(guī)模復(fù)合率長率橫軸：市場銷售規(guī)模中國居家養(yǎng)老空間消費趨勢洞察安安全便利健康照護(hù)悅己2020-人數(shù)復(fù)合增長率.-800+ ——300-400 200-300 ——300-4002022購買人數(shù)*氣泡大小代表當(dāng)前商品供給量.o1k-1.5k1.5k-2k500以下中國居家養(yǎng)老空間消費趨勢洞察安安全便利健康照護(hù)悅己康復(fù)理療預(yù)防保健我國膝關(guān)節(jié)炎發(fā)病率約為8%，其中75歲以上人群患病率達(dá)80%。膝關(guān)節(jié)炎（俗稱老寒腿）是因風(fēng)寒邪氣刺激關(guān)節(jié)所引發(fā)的癥狀，遇到寒冷天氣，或長時間處于潮濕的環(huán)境中，疼痛和康復(fù)理療預(yù)防保健20202021202220202021202020212022202020212022202020212022復(fù)/增●長合復(fù)/增●長 100 100-2000-50500-10002022購買人數(shù)*氣泡大小代表當(dāng)前商品供給量人均客單人均客單供給現(xiàn)狀安全便安全便利健康悅己照護(hù)和家人視頻/語音聊天曬太陽/喝茶/聽曲等休閑時刻喝酒聊天/聚餐喝酒聊天/聚餐手機(jī)小游戲電子小說/網(wǎng)文拍抖音、拍照電視/報紙/閱讀拍抖音、拍照刷短視頻沐浴/泡澡/泡腳廣場舞/逛公園麻將/棋牌等興趣活動廣場舞/逛公園休閑/放松/娛樂休閑/放松/娛樂興趣/社交/陪伴中國居家養(yǎng)老空間消費趨勢洞察安全便安全便利健康悅己照護(hù)市場復(fù)合增長率市場復(fù)合增長率助起功能沙發(fā)w躺椅/搖椅w躺椅/搖椅 市場規(guī)模中國居家養(yǎng)老空間消費趨勢洞察安安全便利健康悅己照護(hù)智能助眠、睡眠監(jiān)測智能助眠、睡眠監(jiān)測2020●1500+1000-15020800-1000600-8002 2024k+3k-4k2k-2.5k0.5k-1k1k-1.5k2.5k-3k1.5k-2k數(shù)復(fù)4k+3k-4k2k-2.5k0.5k-1k1k-1.5k2.5k-3k1.5k-2k率8k+1k-2k5k-6k7k-8k6k-7k/2k-3k 8k+1k-2k5k-6k7k-8k6k-7k/2k-3k2022購買人數(shù)*氣泡大小代表當(dāng)前商品供給量中國居家養(yǎng)老空間消費趨勢洞察安安全便利健康悅己照護(hù)消費者說消費者說Jan-23Jan-23搜索環(huán)比增長超240%中國居家養(yǎng)老空間消費趨勢洞察安全安全便利健康悅己照護(hù)按照國際通行標(biāo)準(zhǔn)分析，吃飯、7700穿衣、上下床、上廁所、室內(nèi)走動、洗澡6項指標(biāo)，一到兩項“做不了”的，定義為輕度失能，三到四項“做不了”的定義為中度失能，五到六項“做不了”的定義為重度失能42002010年2020年2030年E居住在家中，被家人照護(hù),居住在養(yǎng)老院/醫(yī)院等機(jī)構(gòu)，被護(hù)工照護(hù),4%助行/助移位助浴助行/助移位助浴助廁助起助食助翻身中國居家養(yǎng)老空間消費趨勢洞察安安全便利健康悅己照護(hù)2020年2021年2022年2020年2021年2022年市場復(fù)合增長率市場復(fù)合增長率老人重力球座椅式電梯 助浴床具移位墊具移位墊移位椅