移動(dòng)大數(shù)據(jù)中的營(yíng)銷(xiāo)智慧

大數(shù)據(jù)下的用戶畫(huà)像與行業(yè)報(bào)告BigDataUserProfilesandIndustryReportYuLiu,ProductVP,aBeacon數(shù)據(jù)中的用戶故事UserStoriesinBigData數(shù)據(jù)中的捷徑良機(jī)ShortcutinBigData營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)評(píng)估MonitorandEvaluation數(shù)據(jù)中的用戶故事UserStoriesinBigData01用戶畫(huà)像UserProfiling群體數(shù)據(jù)GroupProfiling行業(yè)用戶規(guī)模

IndustryPopulationScale2015年移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)增長(zhǎng)加快，三個(gè)月（5、6、7月）增幅持續(xù)上升月份5月6月7月平均增幅6.45%8.39%9.77%目前移動(dòng)醫(yī)療以年輕人為用戶主體，男性占比61%高于女性性別Gender年齡Age消費(fèi)水平ConsumptionLevel廣州東風(fēng)日產(chǎn)4S店到店用戶男性比例高于女性，主要為中年人群，消費(fèi)水平以中等消費(fèi)水平為主。女：40.75%男：57.89%其他：1.36%0-17：1.15%18-24：16.04%25-34：42.91%35+：35.08%其他：4.82%高：5.03%中：60.61%低：25.55%其他：8.81%商戶客流畫(huà)像StoreConsumerProfiling商旅用戶最?lèi)?ài)三星的高分辨率安卓手機(jī)。Samsungmobileismostpopularwithbusinessusers.數(shù)據(jù)來(lái)源：個(gè)推大數(shù)據(jù)中心品牌排行用戶終端設(shè)備信息TerminalDeviceInfo序號(hào)手機(jī)品牌占比1三星35.08%2華為26.19%3小米15.49%4魅族3.41%5中興2.19%6酷派2.04%7HTC1.87%8Vivo1.82%9OPPO1.55%10索尼1.22%分辨率top5序號(hào)分辨率占比11920*108046.30%21280*72021.48%3800*4803.81%42560*14402.05%52560*15361.44%更多數(shù)據(jù)可訪問(wèn)個(gè)推官網(wǎng)查閱http:///行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)表Formoreinfopleasegoto/02數(shù)據(jù)中的捷徑良機(jī)ShortcutinBigData時(shí)間良機(jī)GoldenChanceinTime地域捷徑OpportunityinRegion媒體優(yōu)選OptimizedMethodtoChooseMedia數(shù)據(jù)服務(wù)DataService渠道用戶時(shí)間規(guī)律Users’TimelineinSomeChannel某理財(cái)類(lèi)用戶周末在8點(diǎn)開(kāi)始活躍度驟增。工作日活躍度變化相對(duì)較為平緩，峰值在16點(diǎn)。某電商類(lèi)用戶周末和工作日活躍度曲線大致相同，在11點(diǎn)和22點(diǎn)、23點(diǎn)出現(xiàn)使用峰值。用戶地域分布PopulationDistribution截止2015年9月，女性電商類(lèi)用戶地域分布top10。成都、西安、天津等二線城市占比超過(guò)深圳。何處開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)PopulationHeatMapforBusiness門(mén)店地址選哪里？營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)哪里做？安排多少人？工作日熱力圖告訴你各地段商務(wù)能力Whichplacetochooseforanewstore?Wheretobuildthemarketingcampaign?Howmanystaffneeded?TheHeatMapwilltellthepotentialofbusinessofthesections.目標(biāo)類(lèi)別用戶常駐地在哪里？去何處工作？下班了去哪里活動(dòng)？全國(guó)范圍內(nèi)，一、二、三線城市及各省用戶均可覆蓋Wherearethetargetuserssettledandworking?Wherewilltheygoforamusementafterwork?TheHeatMapcanshowitatacertaintimenationally.何處亟需加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)OperationPerformanceAnalysisforChainStore同在杭州市萍水路上的兩個(gè)連鎖店，人流情況相近，居民占比，居民收入水平等情況都類(lèi)似，兩家店鋪的銷(xiāo)量相差幾十倍。萬(wàn)家花城店作為杭城銷(xiāo)量最好的店鋪，經(jīng)驗(yàn)值得其他店鋪參考；同時(shí)，耀江文鼎苑店需要加強(qiáng)線下門(mén)店運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)。萬(wàn)家花城店耀江文鼎苑店地址萍水東路400號(hào)萬(wàn)家花城萍水西路175號(hào)耀江文鼎苑2期樓盤(pán)均價(jià)2萬(wàn)33萬(wàn)2人流量960913674居民占比69.40%67.21%中高收入占比77.90%78.36%訂單量7300單130單（萬(wàn)家花城店+耀江文鼎苑店位置）萬(wàn)家花城店耀江文鼎苑店周末去過(guò)品牌專(zhuān)柜所在商場(chǎng)的25-35歲女性LBS種子用戶篩選IdentifySeedUsers追蹤目標(biāo)用戶所在地點(diǎn)：高檔小區(qū)、寫(xiě)字樓，美容院等目標(biāo)用戶追蹤TrackTargetUsers由種子用戶追蹤得到的圍欄篩選出更多目標(biāo)用戶LBS目標(biāo)用戶篩選ScreenLBSUsers給目標(biāo)用戶推送通知，輸入手機(jī)號(hào)碼即可在專(zhuān)柜領(lǐng)取小樣目標(biāo)用戶冷投‘Cold’Push對(duì)來(lái)到品牌專(zhuān)柜所在商場(chǎng)的點(diǎn)擊用戶再次投放點(diǎn)擊用戶再熱投ClickedUsers,Re-Marketing追蹤熱投點(diǎn)擊用戶所在地點(diǎn)，篩選更精準(zhǔn)圍欄，投放更精準(zhǔn)用戶熱投點(diǎn)擊用戶LBS追蹤‘Hot’Push:Real-timeLBStrack234561循環(huán)基于LBS的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)LBSBasedMarketing線下廣告位價(jià)值分析CustomerAnalysisforAdBoard寫(xiě)字樓內(nèi)電梯、走道等展示媒體的覆蓋人群特征分析，他們性別、年齡多少，喜愛(ài)什么樣的內(nèi)容。廣告投放后，他們?cè)诰€上線下的行為有沒(méi)有相應(yīng)變化。Whatdotheylooklikeinthebuilding?WhatkindofAdswillbeappropriateintheelevatorsanaisles？各類(lèi)大型廣告牌的朝向面受眾分析，每天有多少人流經(jīng)過(guò)，他們常駐在哪里、在何處工作，有什么樣的興趣偏好，近期有沒(méi)有某種廣告類(lèi)需求跡象。What

kindofpeoplepassbytheAdboardeveryday?Willtheybeinterestedinwhatisgoingtobedisplayedontheboard?用戶群體偏好特征Users’CharacterinSpecificMedia移動(dòng)電臺(tái)用戶興趣愛(ài)好男標(biāo)簽占比閱讀87.52%電商76.56%旅行41.19%休閑游戲33.57%棋牌游戲30.95%股票18.66%投資18.40%車(chē)迷18.15%重度游戲16.66%愛(ài)電影10.30%女標(biāo)簽占比閱讀80.81%電商76.18%休閑游戲37.11%旅行29.21%服裝17.55%棋牌游戲15.58%吃貨10.59%化妝品9.93%外賣(mài)8.99%愛(ài)電影8.50%移動(dòng)電臺(tái)媒體用戶中，男性用戶適合投放旅行相關(guān)和投資類(lèi)廣告，女性則喜愛(ài)服裝和化妝品渠道關(guān)聯(lián)挖掘AssociationRelationshipamongChannels黃金媒體接入難，相同人群可通過(guò)其他渠道觸達(dá)，從同設(shè)備的app安裝使用數(shù)據(jù)中挖掘關(guān)聯(lián)度價(jià)值。美團(tuán)京東滴滴打車(chē)微博優(yōu)酷去哪兒騰訊視頻酷狗音樂(lè)UC瀏覽器愛(ài)奇藝騰訊新聞搜狐視頻數(shù)據(jù)服務(wù)DataServiceforAds機(jī)場(chǎng)高校商圈電影院酒店。。。為移動(dòng)廣告提供數(shù)據(jù)服務(wù)，對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)制導(dǎo)，滿足廣告主廣泛的定向需求我們努力幫助廣告精準(zhǔn)化、場(chǎng)景化數(shù)據(jù)制導(dǎo)小成本精準(zhǔn)捕捉大收益12點(diǎn)擊率上升了275%為某母嬰原生廣告定向一線城市年輕媽媽群體03營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)評(píng)估MonitorandEvaluation營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果分析MarketingResultAnalysis效果監(jiān)測(cè)服務(wù)EffectExamination營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果分析MarketingResultAnalysis點(diǎn)擊廣告的用戶分布在哪些地方，有何種特征；

Whoaretheyhavingclickedthepushmessage?三星大屏手機(jī)用戶占比44.63%消費(fèi)水平高53.04%中15.56%低30.33%未知1.37%年齡分布0-17歲2.41%18-24歲2.67%25-34歲4.39%35+89.13%性別分布女22.68%男70.45%未知6.87%投資閱讀旅行股票休閑游戲營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果分析MarketingResultAnalysis目標(biāo)人群總量Target消息下發(fā)量Reach點(diǎn)擊量Click不同的用戶對(duì)于不同的內(nèi)容、標(biāo)題、樣式等有不同的偏好圖片文字各有所好，推其所好！Differentpeoplepreferdifferentmessagestyle.用