CCTV-17涉農(nóng)專題欄目中的“新農(nóng)人”媒介形象研究

CCTV-17涉農(nóng)專題欄目中的“新農(nóng)人”媒介形象研究“新農(nóng)人”媒介形象研究：以CCTV-17涉農(nóng)專題欄目為例一、引言隨著農(nóng)村的轉(zhuǎn)型升級(jí)與科技化進(jìn)步，農(nóng)村生活的新興人群——新農(nóng)人正成為國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的重要力量。在媒體傳播中，CCTV-17涉農(nóng)專題欄目作為展示新農(nóng)人形象的重要平臺(tái)，其報(bào)道與呈現(xiàn)方式對(duì)公眾認(rèn)知有著深遠(yuǎn)影響。本文旨在研究CCTV-17涉農(nóng)專題欄目中“新農(nóng)人”的媒介形象，分析其特征、塑造方式及其在公眾認(rèn)知中的影響。二、研究背景與意義隨著國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展的重視，新農(nóng)人作為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的主力軍，其形象塑造和傳播顯得尤為重要。CCTV-17作為國(guó)家級(jí)的涉農(nóng)電視媒體，其報(bào)道內(nèi)容與方式直接關(guān)系到公眾對(duì)新農(nóng)人的認(rèn)知和態(tài)度。因此，對(duì)CCTV-17涉農(nóng)專題欄目中的“新農(nóng)人”媒介形象進(jìn)行研究，不僅有助于理解媒體如何呈現(xiàn)這一群體，還能為農(nóng)村發(fā)展和鄉(xiāng)村振興提供有價(jià)值的參考。三、研究方法本研究采用內(nèi)容分析法，選取CCTV-17涉農(nóng)專題欄目中關(guān)于“新農(nóng)人”的報(bào)道作為研究對(duì)象。通過分析報(bào)道的篇幅、報(bào)道角度、用詞等，來探究新農(nóng)人的媒介形象。同時(shí)，結(jié)合問卷調(diào)查和深度訪談，了解公眾對(duì)新農(nóng)人的認(rèn)知和態(tài)度。四、新農(nóng)人的媒介形象分析1.形象特征從CCTV-17的報(bào)道中可以看出，新農(nóng)人形象呈現(xiàn)出多元化、現(xiàn)代化的特點(diǎn)。他們不僅是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，還是農(nóng)業(yè)科技的運(yùn)用者、農(nóng)村文化的傳承者。他們具有創(chuàng)新精神、開放思維和現(xiàn)代管理理念。2.塑造方式CCTV-17通過多種方式塑造新農(nóng)人形象。一是通過正面報(bào)道，展示新農(nóng)人的成功經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)事跡；二是通過專家解讀和訪談，深入剖析新農(nóng)人的特點(diǎn)和價(jià)值；三是通過現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和實(shí)景拍攝，讓觀眾更加直觀地了解新農(nóng)人的工作和生活狀態(tài)。五、公眾認(rèn)知與態(tài)度分析通過問卷調(diào)查和深度訪談發(fā)現(xiàn)，公眾對(duì)新農(nóng)人的認(rèn)知主要來源于媒體報(bào)道。公眾對(duì)新農(nóng)人持有積極的態(tài)度，認(rèn)為他們是推動(dòng)農(nóng)村發(fā)展的重要力量。同時(shí)，公眾也希望媒體能夠更加全面、深入地報(bào)道新農(nóng)人的故事，讓更多人了解他們的付出和努力。六、問題與挑戰(zhàn)雖然CCTV-17等媒體在塑造新農(nóng)人形象方面做出了努力，但也存在一些問題與挑戰(zhàn)。如報(bào)道內(nèi)容同質(zhì)化、缺乏深度等。未來，媒體應(yīng)更加注重多元化、全面性地呈現(xiàn)新農(nóng)人的形象，讓公眾更加深入地了解這一群體。七、結(jié)論與建議通過對(duì)CCTV-17涉農(nóng)專題欄目中的“新農(nóng)人”媒介形象進(jìn)行研究，本文認(rèn)為媒體在塑造新農(nóng)人形象方面取得了顯著成效，但仍有改進(jìn)空間。建議媒體在報(bào)道中更加注重多元化、全面性，深入挖掘新農(nóng)人的故事，展示他們的真實(shí)形象。同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)與公眾的互動(dòng)，讓公眾更加了解新農(nóng)人，增強(qiáng)他們的認(rèn)同感和歸屬感?？傊?，“新農(nóng)人”是推動(dòng)農(nóng)村發(fā)展的重要力量，媒體應(yīng)承擔(dān)起塑造和傳播他們形象的重要任務(wù)。未來研究可進(jìn)一步關(guān)注新農(nóng)人在不同地區(qū)的實(shí)際情況和媒體呈現(xiàn)方式的差異，為農(nóng)村發(fā)展和鄉(xiāng)村振興提供更有價(jià)值的參考。八、地域差異與媒體呈現(xiàn)在CCTV-17涉農(nóng)專題欄目中，我們可以觀察到“新農(nóng)人”媒介形象的地域差異。不同地區(qū)的媒體在報(bào)道新農(nóng)人時(shí)，由于地域文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等因素的影響，可能會(huì)呈現(xiàn)出不同的形象。例如，在東部沿海地區(qū)，新農(nóng)人可能更多地被描繪為科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者，他們運(yùn)用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)代化；而在西部地區(qū)，新農(nóng)人可能更被視為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代生活方式的橋梁，他們致力于保護(hù)和傳承當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)文化。九、新媒體與社交媒體的助力隨著新媒體和社交媒體的快速發(fā)展，新農(nóng)人的形象傳播也得到了新的助力。通過微博、抖音、快手等社交媒體平臺(tái)，新農(nóng)人的故事得以更快地傳播，更多的人們得以了解他們的努力和付出。然而，也存在一些問題，如虛假宣傳、夸大其詞等。因此，媒體應(yīng)加強(qiáng)對(duì)社交媒體平臺(tái)的監(jiān)管，確保信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，讓公眾能夠更加信任和認(rèn)可新農(nóng)人的形象。十、跨文化傳播與全球視野在全球化的背景下，跨文化傳播對(duì)于“新農(nóng)人”媒介形象的塑造也具有重要意義。CCTV-17等媒體可以通過國(guó)際合作、跨國(guó)報(bào)道等方式，展示不同國(guó)家、不同文化背景下的新農(nóng)人形象，促進(jìn)國(guó)際間的交流與合作。這不僅可以提升新農(nóng)人的國(guó)際形象，也有助于推動(dòng)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的國(guó)際合作與發(fā)展。十一、社會(huì)責(zé)任與媒體倫理在塑造和傳播“新農(nóng)人”媒介形象的過程中，媒體應(yīng)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，遵循媒體倫理。媒體應(yīng)客觀、公正地報(bào)道新農(nóng)人的故事，避免夸大其詞、誤導(dǎo)公眾。同時(shí)，媒體還應(yīng)關(guān)注新農(nóng)人的生活狀態(tài)、心理健康等方面的問題，為公眾提供全面、深入的信息。十二、未來展望與建議未來，CCTV-17等媒體應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)涉農(nóng)專題欄目的制作和傳播，為公眾提供更多關(guān)于新農(nóng)人的信息。同時(shí)，應(yīng)注重多元化、全面性地呈現(xiàn)新農(nóng)人的形象，深入挖掘他們的故事，展示他們的真實(shí)形象。此外，還應(yīng)加強(qiáng)與公眾的互動(dòng)，通過問卷調(diào)查、深度訪談等方式了解公眾的需求和意見，及時(shí)調(diào)整報(bào)道策略和內(nèi)容。在全球化背景下，還應(yīng)加強(qiáng)跨文化傳播，展示不同文化背景下的新農(nóng)人形象?？傊?，“新農(nóng)人”是推動(dòng)農(nóng)村發(fā)展的重要力量，媒體應(yīng)承擔(dān)起塑造和傳播他們形象的重要任務(wù)，為農(nóng)村發(fā)展和鄉(xiāng)村振興提供更有價(jià)值的參考。十三、CCTV-17的特殊角色與責(zé)任作為國(guó)內(nèi)權(quán)威的電視媒體之一，CCTV-17具有引領(lǐng)涉農(nóng)話題報(bào)道的重要地位。在塑造和傳播“新農(nóng)人”媒介形象的過程中，CCTV-17不僅需要提供準(zhǔn)確、全面的信息，還要發(fā)揮其獨(dú)特的引導(dǎo)作用，為公眾提供深入的思考和啟示。因此，CCTV-17應(yīng)持續(xù)深化對(duì)“新農(nóng)人”的報(bào)道，以更加多元、深入的角度展現(xiàn)他們的生活狀態(tài)和奮斗歷程。十四、創(chuàng)新報(bào)道形式與內(nèi)容在涉農(nóng)專題欄目的制作中，CCTV-17應(yīng)注重創(chuàng)新報(bào)道形式與內(nèi)容?？梢酝ㄟ^紀(jì)錄片、訪談節(jié)目、真人秀等多種形式，生動(dòng)展示新農(nóng)人的生活、工作和成長(zhǎng)過程。同時(shí)，內(nèi)容上應(yīng)更加注重故事性，通過講述新農(nóng)人的真實(shí)故事，讓公眾更加了解他們的艱辛與付出。十五、跨領(lǐng)域合作與資源整合為了更好地塑造和傳播“新農(nóng)人”媒介形象，CCTV-17可以積極尋求與其他媒體、研究機(jī)構(gòu)、社會(huì)組織等跨領(lǐng)域合作。通過合作，可以共享資源、互通信息，共同推動(dòng)“新農(nóng)人”形象的塑造和傳播。同時(shí)，合作還可以帶來更多元化的視角和思路，為涉農(nóng)專題欄目的制作提供更多靈感和啟發(fā)。十六、提升媒體素養(yǎng)與專業(yè)能力媒體在塑造和傳播“新農(nóng)人”媒介形象的過程中，需要不斷提升媒體素養(yǎng)和專業(yè)能力。這包括提高對(duì)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的了解、增強(qiáng)對(duì)新聞報(bào)道的敏感性和準(zhǔn)確性、提升節(jié)目制作和傳播的技術(shù)水平等。只有具備專業(yè)能力和素養(yǎng)的媒體，才能更好地完成“新農(nóng)人”媒介形象的塑造和傳播任務(wù)。十七、培養(yǎng)公眾的認(rèn)同感與支持通過深入報(bào)道新農(nóng)人的奮斗歷程和生活狀態(tài)，CCTV-17可以培養(yǎng)公眾對(duì)新農(nóng)人的認(rèn)同感和支持。這不僅可以提升新農(nóng)人的社會(huì)地位和形象，還有助于推動(dòng)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。同時(shí)，公眾的認(rèn)同和支持也是媒體持續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。十八、持續(xù)關(guān)注與跟蹤報(bào)道“新農(nóng)人”是一個(gè)動(dòng)態(tài)的群體，他們的生活和工作狀態(tài)會(huì)隨著時(shí)間和環(huán)境的變化而發(fā)生變化。因此，CCTV-17應(yīng)持續(xù)關(guān)注“新農(nóng)人”的動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整報(bào)道策略和內(nèi)容，進(jìn)行跟蹤報(bào)道。這樣可以保持涉農(nóng)專題欄目的新鮮度和時(shí)效性，為公眾提供更加全面、深入的信息。十九、全球化背景下的國(guó)際交流與合作在全球化的背景下，CCTV-17可以通過國(guó)際合作、跨國(guó)報(bào)道等方式，加強(qiáng)與其他國(guó)家媒體的交流與合作。這不僅可以展示不同國(guó)家、不同文化背景下的新農(nóng)人形象，促進(jìn)國(guó)際間的交流與合作，還有助于推動(dòng)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的國(guó)際合作與發(fā)展。同時(shí)，這也是提升中國(guó)媒體國(guó)際影響力的重要途徑。二十、總結(jié)與展望綜上所述，“新農(nóng)人”是推動(dòng)農(nóng)村發(fā)展的重要力量，媒體應(yīng)承擔(dān)起塑造和傳播他們形象的重要任務(wù)。未來，CCTV-17等媒體應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)涉農(nóng)專題欄目的制作和傳播，為公眾提供更多關(guān)于新農(nóng)人的信息。同時(shí)，還應(yīng)注重多元化、全面性地呈現(xiàn)新農(nóng)人的形象，深入挖掘他們的故事，展示他們的真實(shí)形象。在全球化背景下，加強(qiáng)跨文化傳播，展示不同文化背景下的新農(nóng)人形象將成為未來研究的重要方向。二十一、深化人物塑造與故事敘述在CCTV-17的涉農(nóng)專題欄目中，對(duì)“新農(nóng)人”的媒介形象塑造不僅需要持續(xù)關(guān)注和跟蹤報(bào)道，更需要深入挖掘和敘述他們的故事。每個(gè)新農(nóng)人背后都有一段奮斗的經(jīng)歷、一種生活的理念和對(duì)未來的憧憬。因此，我們應(yīng)當(dāng)將重點(diǎn)放在更加細(xì)致地刻畫這些人物形象上，以生動(dòng)的故事形式來展現(xiàn)他們的生活和工作狀態(tài)。例如，可以制作一系列的人物專訪節(jié)目，選取具有代表性的新農(nóng)人作為采訪對(duì)象，通過與他們的對(duì)話，深入了解他們的生活經(jīng)歷、工作態(tài)度和對(duì)未來的展望。這樣的節(jié)目不僅能夠增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性和參與感，還能夠使觀眾更加真實(shí)地感受到新農(nóng)人的生活狀態(tài)和思想情感。二十二、強(qiáng)化互動(dòng)與參與在當(dāng)今的媒體環(huán)境中，互動(dòng)和參與是提高節(jié)目效果的重要手段。在CCTV-17的涉農(nóng)專題欄目中，可以強(qiáng)化與觀眾的互動(dòng)和參與，例如設(shè)置觀眾投票、評(píng)論等環(huán)節(jié)。觀眾可以通過投票選出他們心目中的優(yōu)秀新農(nóng)人，或者通過評(píng)論來表達(dá)他們對(duì)新農(nóng)人或節(jié)目的看法和意見。此外，還可以通過社交媒體等平臺(tái)，增加節(jié)目的互動(dòng)性和傳播效果。例如，可以設(shè)置專門的社交媒體賬號(hào)，定期發(fā)布與節(jié)目相關(guān)的內(nèi)容，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)和交流。這樣不僅可以提高節(jié)目的知名度和影響力，還能夠更好地了解觀眾的需求和反饋，為節(jié)目的改進(jìn)提供參考。二十三、創(chuàng)新傳播手段與形式在媒介技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，CCTV-17應(yīng)當(dāng)積極探索新的傳播手段和形式，以更好地展示“新農(nóng)人”的媒介形象。例如，可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)、無人機(jī)拍攝等先進(jìn)技術(shù)手段來呈現(xiàn)新農(nóng)人的工作和生活場(chǎng)景。同時(shí)，還可以嘗試與其他媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，如短視頻平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播等，以更加靈活多樣的形式來傳播新農(nóng)人的故事。二十四、跨文化交流與傳播在全球化的背景下，CCTV-17的涉農(nóng)專題欄目應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與其他國(guó)家媒體的跨文化交流與合作。通過與其他國(guó)家媒體的交流與合作，可以更好地了解不同文化背景下的新農(nóng)人形象，促進(jìn)國(guó)際間的交流與合作。同時(shí)，這也是提升中國(guó)媒體國(guó)際影響力的重要途徑。在跨文化交流與傳播中，應(yīng)當(dāng)注重文化的差異性和多樣性，尊重不同文化背景下的價(jià)值觀和審美觀。二十五、建立品牌與影響力在長(zhǎng)期的報(bào)道和傳播過程中，CCTV-17應(yīng)當(dāng)逐漸建立起自己的品牌和影響力。通過制作高質(zhì)量的涉農(nóng)專題欄目，展示新農(nóng)人的真實(shí)形