武漢市廣告行業(yè)市場分析

武漢市廣告行業(yè)市場分析一、廣告的含義廣告的本質(zhì)是傳播。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告。非經(jīng)濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴大經(jīng)濟效益。二、廣告的分類1、以傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)以傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)包括：報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、包裝廣告、廣播廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告。2、以廣告目的為標(biāo)準(zhǔn)以廣告目的為標(biāo)準(zhǔn)包括：產(chǎn)品廣告、企業(yè)廣告、品牌廣告、觀念廣告、公益廣告。廣告的主要形式通過報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內(nèi)刊播、設(shè)置、張貼廣告。具體包括：（一）利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；（二）利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；（三）利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等的建筑物或空間設(shè)置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告；（四）利用影劇院、體育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內(nèi)外設(shè)置、張貼廣告；（五）利用車、船、飛機等交通工具設(shè)置、繪制、張貼廣告；（六）通過郵局郵寄各類廣告宣傳品；（七）利用饋贈實物進行廣告宣傳；（八）利用網(wǎng)絡(luò)Email、BANNER等進行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫營銷的一種（九）呼叫中心，數(shù)據(jù)庫營銷的一種。（十）利用短信（sms）、彩信進行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫營銷的一種。（十一）利用其他媒介和形式刊播、設(shè)置、張貼廣告。（十二）現(xiàn)在還有人用口頭廣告。四、武漢市主要廣告代理服務(wù)機構(gòu)概況1、武漢市目前大型廣告服務(wù)代理機構(gòu)分類情況公司經(jīng)營類型公司名稱專業(yè)經(jīng)營戶外展牌廣告武漢尊榮廣告國際傳播發(fā)展有限公司武漢海德戶外廣告有限公司武漢市麗蘭廣告藝術(shù)有限公司武漢聯(lián)合廣告有限公司武漢四海一家廣告有限公司專業(yè)經(jīng)營車站候車亭廣告位武漢銀福廣告有限公司武漢白馬告有限公司武漢盛世龍帆傳媒有限公司武漢鑫飛達集團武漢高天廣告有限公司專業(yè)經(jīng)營戶外立柱廣告位武漢利旗戶外廣告有限公司武漢新紀(jì)元廣告裝飾有限公司武漢泓圖廣告有限公司合計13家據(jù)不完全統(tǒng)計武漢市在冊的廣告服務(wù)代理機構(gòu)共有3000多家，但在武漢市目前經(jīng)營戶外廣告及候車亭較有名氣的廣告代理服務(wù)機構(gòu)僅13家，這些廣告服務(wù)代理機構(gòu)的廣告位主要集中在武漢市三鎮(zhèn)車流較多，人口密集的中心城區(qū)及城市主干道高架橋，并且廣告位設(shè)置時間較早。2、主要代表大型廣告服務(wù)代理機構(gòu)基本情況公司名稱：武漢尊榮廣告國際傳播發(fā)展有限公司公司地址：武漢中山大道1166號金源世界中心B座28層網(wǎng)址：武漢{尊榮}廣告國際傳播發(fā)展有限公司創(chuàng)立于1995年，是一家以大型戶外廣告和整合營銷傳播為旗艦項目的綜合性廣告公司。十四年來，{尊榮}一直在努力，走出了一條專業(yè)化服務(wù)、品牌化建設(shè)的道路。坐擁華中重鎮(zhèn)--武漢最多的優(yōu)質(zhì)戶外資源，并獨家代理了武漢地鐵、輕軌沿線及湖北省客運集團各大汽車站點戶內(nèi)外廣告。創(chuàng)業(yè)至今，｛尊榮｝一直以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和真誠的合作精神，與客戶榮辱與共，風(fēng)雨同舟，創(chuàng)造價值。我們曾先后服務(wù)了中國移動、NOKIA、NEC、TCL、麥當(dāng)勞、英美煙草、EPSON、蒙牛乳業(yè)、華潤啤酒、立邦漆、AmericanStandard、百安居、阿迪達斯、歐萊雅、人保財險、信誠人壽、光大銀行、民生銀行、上海通用、標(biāo)志汽車、VOLVO、起亞汽車、米其林、固特異、佳能、美國海昌、世茂集團、沿海集團、上海愛家地產(chǎn)、21世紀(jì)不動產(chǎn)、武漢地產(chǎn)集團、武漢統(tǒng)建集團、武漢城開集團等200多家國內(nèi)外知名品牌，并與國內(nèi)外著名的4A廣告公司和高影響力媒體單位廣泛結(jié)成了戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。主要設(shè)置的代理廣告位及廣告立柱：位置媒體類型圖例規(guī)格適合發(fā)布后湖金橋大道立柱擎天柱廣告塔6m×18m×3面=324㎡房地產(chǎn)、建材、汽車及配件、航空等品牌形象廣告發(fā)布。青年路煤氣公司樓頂樓頂廣告64m×7m=448㎡汽車、通信、保險、房地產(chǎn)、電器等青年路小天鵝賓館樓頂樓頂大牌74m×7m×3=1555㎡汽車、通信、保險、房地產(chǎn)、輪胎、電器、旅游風(fēng)景區(qū)等中大商場樓頂大牌30.7m×9.1m=279㎡汽車、金融、保險、地產(chǎn)、建材等解放大道江漢路口（循禮門樓頂）樓頂三面翻30m×8m×3=720㎡金融保險、手機通訊、汽車、房地產(chǎn)、食品飲料等醉香隆酒店樓頂樓頂大牌（20＋70＋25）m×6m=564㎡建材、家裝、酒類、汽車、保險金融等航空路高架橋轉(zhuǎn)盤處樓頂大牌25m×4m×3=100㎡金融保險、通信、汽車、高檔樓盤、電器等等國內(nèi)外知名品牌。武漢國際會展中心（郵電公寓）樓頂廣告東西向：23.05m×10.05m×2面南北向：26.05m×10.05m×2面=934㎡房地產(chǎn)、金融、汽車、家電、航空、通訊及ＩＴ類大品牌武勝路口文物商店樓頂樓頂廣告25m×8m=200㎡房產(chǎn)、汽車、通信、金融保險等睛川橋金海大廈樓頂廣告（41+30）m×8m=568房地產(chǎn)、服飾、食品、家電等江漢一橋立柱雙面噴繪廣告塔20m×7m×2面=280㎡金融保險、食品（飲料、酒類等）形象廣告、手機通訊、高檔樓盤、汽車航空等形象廣告武漢關(guān)戎城賓館樓頂外灘廣告位45m×7m=315㎡金融、食品、旅游等品牌漢口中山大道佳麗廣場中庭墻面廣告10m×20m×2=100用品、化妝品、地產(chǎn)、通信、汽車、旅游、食品（飲料類）、家電、運動休閑等國內(nèi)外知名品牌長江二橋（黃浦立交）A戶外路牌-樓頂52.15m×17m=900高檔樓盤、金融保險、手機通訊、食品（飲料、啤酒等）形象廣告、汽車、旅游等國內(nèi)外著名品牌小結(jié)：武漢尊榮廣告國際傳播有限公司成立于1995年，前身隸屬（武漢城市綜合開發(fā)集團有限公司）武漢地產(chǎn)集團，截止至目前該公司在武漢三鎮(zhèn)共有25座戶外廣告位（包括墻面廣告位及立柱廣告位等）。公司名稱：武漢市麗蘭廣告藝術(shù)有限公司公司地址：湖北武漢市解放大道1511號化工大廈八樓網(wǎng)址：武漢市麗蘭廣告藝術(shù)有限公司是國家一級廣告企業(yè)單位，是湖北省大型廣告公司，是湖北省廣告協(xié)會廣告公司委員會副主任委員單位，是武漢市戶外廣告協(xié)會專業(yè)委員會的主任委員單位，同時也是武漢企業(yè)家聯(lián)合會、《中國廣告》和《廣告導(dǎo)報》的理事單位。作為武漢市最大的戶外廣告專業(yè)公司，一直以來我們專注于媒體策略執(zhí)行、公共關(guān)系、戶外傳播和終端服務(wù)等四個方面來研究戶外行銷問題，已成為同行業(yè)的領(lǐng)軍力量。現(xiàn)有媒體總面積超過20，000平方米，服務(wù)過的品牌公司達100多個。其中在2000年公司買斷武漢天河機場路全線15年廣告經(jīng)營權(quán)，已成為本地最具實力的戶外媒體開發(fā)商和運營商。麗蘭堅信“做專做強”是本地戶外公司的戰(zhàn)略選擇，長期以來與本土廣告公司以及全國知名4A廣告公司保持著良好的合作關(guān)系，已形成戶外媒體開發(fā)、策劃、購買、監(jiān)測、制作全方位一站式服務(wù)體系。為客戶提供最具價值的戶外媒體服務(wù)和戶外傳播方案，成為客戶真正信賴的合作伙伴。主要設(shè)置的代理廣告位及廣告立柱：位置媒體類型圖例規(guī)格適合發(fā)布江漢二橋橋頭松滋漢辦樓頂三面翻45m×7.25m=326.25m金融保險、食品（飲料、酒類等）形象廣告、手機通訊、高檔樓盤、汽車航空等形象廣告武漢市解放大道與香港路口化工大廈樓頂墻面廣告-樓頂----金融保險、食品（飲料、酒類等）形象廣告機場路1-31號立柱立柱廣告20m×7××2面=280金融、食口、高樓樓盤形象廣告小結(jié)：武漢市麗蘭廣告藝術(shù)有限公司成立于1994年，是國家一級廣告公司，主要代理機場高速沿線立柱廣告（擁有機場高速15年廣告代理權(quán)），目前在武漢市共代理廣告立柱31座，戶外廣告2座，是目前武漢市具有一定勢力的廣告代理服務(wù)機構(gòu)。公司名稱：武漢銀福廣告有限公司公司地址：湖北武漢市新華路陽光新天地25樓網(wǎng)址：公司簡介：武漢銀福廣告有限公司是由上海主要戶外媒體經(jīng)營實體之一----上海銀福廣告有限公司在漢投資設(shè)立的專業(yè)候車亭媒體分公司，主要經(jīng)營候車亭媒體，擁有武漢三鎮(zhèn)各主干道數(shù)百塊公交、的士候車亭廣告經(jīng)營權(quán)。銀福廣告經(jīng)過三年的發(fā)展一舉成為武漢主要候車亭廣告公司之一，作為候車亭媒體專家，公司本著現(xiàn)代化企業(yè)思想，以人才為核心，以市場和消費者為導(dǎo)向，靈活操作、科學(xué)管理、整合營銷。主要設(shè)置的代理廣告位及廣告立柱：位置媒體類型圖例規(guī)格適合發(fā)布武昌長江大橋沿線、長江二橋沿線候車亭廣告位1.8m×3.6m=6.48㎡漢口新華路、建設(shè)大道、中山大道沿線候車亭廣告位1.8m×3.6m=6.48㎡漢陽鸚鵡大道沿線候車亭廣告1.8m×3.6m=6.48㎡小結(jié)：武漢銀福廣告、龍帆及白馬廣告是目前武漢市主要經(jīng)營候車亭廣告發(fā)布的主要代理服務(wù)機構(gòu)，以上三家廣告代理服務(wù)機構(gòu)在武漢擁有上千座，分別位于武漢市重要的商業(yè)路段（如漢口解放大道、中山大道、武珞路、中南路、漢陽大道等）擁有覆蓋全市豐富的候車亭媒體資源。武漢市戶外廣告設(shè)置相關(guān)規(guī)定根據(jù)《武漢市戶外廣告設(shè)置管理暫行規(guī)定》之規(guī)定如我司需在武漢市進行戶外廣告設(shè)置需注意如下幾點事項：1、“市和區(qū)縣市容環(huán)境衛(wèi)生行政主管部門(以下簡稱市容環(huán)衛(wèi)部門)，應(yīng)按各自權(quán)限，負(fù)責(zé)戶外廣告設(shè)置管理。工商、規(guī)劃、公安、市政、園林、供電等部門，應(yīng)按各自職責(zé)，協(xié)助市容環(huán)衛(wèi)部門做好戶外廣告設(shè)置管理工作。”2、“設(shè)置戶外廣告，應(yīng)持戶外廣告載體租賃協(xié)議書、廣告設(shè)計式樣和相應(yīng)比例的公益廣告設(shè)計式樣等資料，按下列規(guī)定申請審批：(一)在交通工具、跨區(qū)主干道、大型交通窗口地段(名單附后)以及長江、漢江橋梁和引橋等部位設(shè)置戶外廣告的，向市市容環(huán)衛(wèi)部門申請審批；(二)在其他部位設(shè)置戶外廣告的，向所在地區(qū)縣市容環(huán)衛(wèi)部門提出申請，由區(qū)縣市容環(huán)衛(wèi)部門按市戶外廣告設(shè)置規(guī)劃進行審批并報市市容環(huán)衛(wèi)部門備案。對不符合全市統(tǒng)一規(guī)劃的戶外廣告，市市容環(huán)衛(wèi)部門有否決權(quán)。設(shè)置戶外廣告，應(yīng)先至市容環(huán)衛(wèi)部門簽具意見，再到工商、市政、規(guī)劃、公安、園林、供電等部門辦理有關(guān)手續(xù)。3、在重點路段、部位設(shè)置大型戶外廣告，應(yīng)由市容環(huán)衛(wèi)部門組織規(guī)劃、公安、市政、園林、供電等部門，實行公開招標(biāo)。六、參考報價據(jù)有關(guān)業(yè)內(nèi)人士提供目前武漢市中心城區(qū)內(nèi)廣告發(fā)布費用如下：廣告發(fā)布類型地理位置參考報價（萬元