廣播影視設(shè)備競爭對手分析咨詢批發(fā)考核試卷

廣播影視設(shè)備競爭對手分析咨詢批發(fā)考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在對廣播影視設(shè)備行業(yè)競爭對手進(jìn)行深入分析，幫助考生了解市場動態(tài)，提高批發(fā)業(yè)務(wù)能力，為我國廣播影視設(shè)備行業(yè)的發(fā)展提供有益參考。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪項不是廣播影視設(shè)備競爭對手分析的關(guān)鍵要素？（）

A.市場占有率

B.技術(shù)實力

C.營銷策略

D.環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)

2.廣播影視設(shè)備行業(yè)的主要競爭對手是？（）

A.消費電子產(chǎn)品

B.汽車行業(yè)

C.通信設(shè)備

D.家用電器

3.分析競爭對手的產(chǎn)品線時，以下哪個不是常用的分析維度？（）

A.產(chǎn)品類型

B.產(chǎn)品功能

C.產(chǎn)品價格

D.產(chǎn)品生命周期

4.以下哪項不是競爭對手分析中常用的SWOT分析？（）

A.優(yōu)勢

B.劣勢

C.機(jī)會

D.創(chuàng)意

5.在廣播影視設(shè)備行業(yè)中，以下哪項不是影響消費者購買決策的主要因素？（）

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品性能

C.銷售價格

D.消費者個人喜好

6.競爭對手的產(chǎn)品生命周期分析中，產(chǎn)品處于哪個階段時，市場競爭最為激烈？（）

A.成長期

B.成熟期

C.衰退期

D.引入期

7.在進(jìn)行競爭對手分析時，以下哪個不是市場調(diào)研的方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.競品觀察

D.數(shù)據(jù)挖掘

8.廣播影視設(shè)備行業(yè)中的競爭對手分析，以下哪個不是常用的分析方法？（）

A.競品分析

B.產(chǎn)業(yè)鏈分析

C.宏觀經(jīng)濟(jì)分析

D.消費者行為分析

9.在競爭對手的市場份額分析中，以下哪個不是市場份額的衡量指標(biāo)？（）

A.營業(yè)收入

B.產(chǎn)品銷量

C.市場價格

D.客戶數(shù)量

10.競爭對手的技術(shù)實力分析中，以下哪個不是衡量技術(shù)實力的指標(biāo)？（）

A.研發(fā)投入

B.專利數(shù)量

C.產(chǎn)品創(chuàng)新速度

D.員工數(shù)量

11.在分析競爭對手的營銷策略時，以下哪個不是營銷策略的要素？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

12.以下哪項不是競爭對手分析中常用的競爭情報收集方法？（）

A.公開信息收集

B.內(nèi)部信息收集

C.市場調(diào)研

D.競品分析

13.廣播影視設(shè)備行業(yè)中的競爭對手分析，以下哪個不是競爭對手的市場定位？（）

A.高端市場

B.中端市場

C.低端市場

D.多元化市場

14.在分析競爭對手的產(chǎn)品競爭力時，以下哪個不是產(chǎn)品競爭力的衡量指標(biāo)？（）

A.產(chǎn)品性能

B.產(chǎn)品價格

C.產(chǎn)品品牌

D.產(chǎn)品服務(wù)

15.競爭對手的財務(wù)狀況分析中，以下哪個不是財務(wù)狀況的衡量指標(biāo)？（）

A.營業(yè)收入

B.凈利潤

C.資產(chǎn)負(fù)債率

D.員工福利

16.在進(jìn)行競爭對手分析時，以下哪個不是競爭對手的競爭優(yōu)勢？（）

A.技術(shù)優(yōu)勢

B.產(chǎn)品優(yōu)勢

C.成本優(yōu)勢

D.管理優(yōu)勢

17.以下哪項不是競爭對手分析中常用的競爭格局分析？（）

A.市場集中度

B.市場競爭程度

C.市場進(jìn)入壁壘

D.市場退出壁壘

18.在分析競爭對手的供應(yīng)鏈管理時，以下哪個不是供應(yīng)鏈管理的要素？（）

A.供應(yīng)商選擇

B.物流管理

C.庫存管理

D.市場調(diào)研

19.競爭對手的品牌形象分析中，以下哪個不是品牌形象的衡量指標(biāo)？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠度

D.品牌歷史

20.廣播影視設(shè)備行業(yè)中的競爭對手分析，以下哪個不是競爭對手的競爭策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價格競爭

C.市場滲透

D.合作共贏

21.在分析競爭對手的產(chǎn)品研發(fā)能力時，以下哪個不是產(chǎn)品研發(fā)能力的衡量指標(biāo)？（）

A.研發(fā)團(tuán)隊

B.研發(fā)投入

C.研發(fā)成果

D.研發(fā)效率

22.競爭對手的市場拓展策略分析中，以下哪個不是市場拓展策略的要素？（）

A.目標(biāo)市場

B.市場定位

C.渠道拓展

D.營銷推廣

23.以下哪項不是競爭對手分析中常用的市場趨勢分析？（）

A.行業(yè)增長率

B.市場需求

C.消費者偏好

D.競爭格局

24.在分析競爭對手的合作伙伴時，以下哪個不是合作伙伴的衡量指標(biāo)？（）

A.合作時間

B.合作領(lǐng)域

C.合作成果

D.合作成本

25.廣播影視設(shè)備行業(yè)中的競爭對手分析，以下哪個不是競爭對手的競爭劣勢？（）

A.技術(shù)劣勢

B.產(chǎn)品劣勢

C.市場劣勢

D.管理劣勢

26.競爭對手的營銷渠道分析中，以下哪個不是營銷渠道的衡量指標(biāo)？（）

A.渠道覆蓋率

B.渠道效率

C.渠道成本

D.渠道忠誠度

27.在進(jìn)行競爭對手分析時，以下哪個不是競爭對手的市場份額變化趨勢？（）

A.增長趨勢

B.穩(wěn)定趨勢

C.下降趨勢

D.波動趨勢

28.以下哪項不是競爭對手分析中常用的競爭戰(zhàn)略分析？（）

A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

B.差異化戰(zhàn)略

C.焦點戰(zhàn)略

D.合作戰(zhàn)略

29.在分析競爭對手的財務(wù)狀況時，以下哪個不是財務(wù)狀況的衡量指標(biāo)？（）

A.營業(yè)收入

B.凈利潤

C.資產(chǎn)負(fù)債率

D.市場占有率

30.競爭對手的創(chuàng)新能力分析中，以下哪個不是創(chuàng)新能力的衡量指標(biāo)？（）

A.研發(fā)投入

B.專利數(shù)量

C.產(chǎn)品創(chuàng)新速度

D.市場反應(yīng)速度

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.廣播影視設(shè)備競爭對手分析時，以下哪些是市場調(diào)研的方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.競品觀察

D.數(shù)據(jù)挖掘

2.以下哪些是廣播影視設(shè)備行業(yè)競爭對手分析的關(guān)鍵要素？（）

A.市場占有率

B.技術(shù)實力

C.營銷策略

D.環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)

3.在進(jìn)行競爭對手的產(chǎn)品線分析時，以下哪些是常用的分析維度？（）

A.產(chǎn)品類型

B.產(chǎn)品功能

C.產(chǎn)品價格

D.產(chǎn)品生命周期

4.以下哪些是競爭對手分析中常用的SWOT分析要素？（）

A.優(yōu)勢

B.劣勢

C.機(jī)會

D.創(chuàng)意

5.影響消費者購買廣播影視設(shè)備的主要因素包括哪些？（）

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品性能

C.銷售價格

D.消費者個人喜好

6.廣播影視設(shè)備競爭對手的產(chǎn)品生命周期分析中，哪些階段市場競爭最為激烈？（）

A.成長期

B.成熟期

C.衰退期

D.引入期

7.以下哪些不是競爭對手分析中常用的市場調(diào)研方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.競品觀察

D.市場預(yù)測

8.在分析競爭對手的營銷策略時，以下哪些是營銷策略的要素？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

9.競爭對手分析中，以下哪些是市場調(diào)研的來源？（）

A.行業(yè)報告

B.新聞報道

C.競品觀察

D.消費者反饋

10.以下哪些是競爭對手分析中常用的競爭情報收集方法？（）

A.公開信息收集

B.內(nèi)部信息收集

C.市場調(diào)研

D.競品分析

11.在廣播影視設(shè)備行業(yè)中，以下哪些是競爭對手的市場定位？（）

A.高端市場

B.中端市場

C.低端市場

D.多元化市場

12.分析競爭對手的產(chǎn)品競爭力時，以下哪些是產(chǎn)品競爭力的衡量指標(biāo)？（）

A.產(chǎn)品性能

B.產(chǎn)品價格

C.產(chǎn)品品牌

D.產(chǎn)品服務(wù)

13.競爭對手的財務(wù)狀況分析中，以下哪些是財務(wù)狀況的衡量指標(biāo)？（）

A.營業(yè)收入

B.凈利潤

C.資產(chǎn)負(fù)債率

D.市場占有率

14.在進(jìn)行競爭對手分析時，以下哪些是競爭對手的競爭優(yōu)勢？（）

A.技術(shù)優(yōu)勢

B.產(chǎn)品優(yōu)勢

C.成本優(yōu)勢

D.管理優(yōu)勢

15.以下哪些是競爭對手分析中常用的競爭格局分析？（）

A.市場集中度

B.市場競爭程度

C.市場進(jìn)入壁壘

D.市場退出壁壘

16.在分析競爭對手的供應(yīng)鏈管理時，以下哪些是供應(yīng)鏈管理的要素？（）

A.供應(yīng)商選擇

B.物流管理

C.庫存管理

D.市場調(diào)研

17.競爭對手的品牌形象分析中，以下哪些是品牌形象的衡量指標(biāo)？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠度

D.品牌歷史

18.廣播影視設(shè)備行業(yè)中的競爭對手分析，以下哪些是競爭對手的競爭策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價格競爭

C.市場滲透

D.合作共贏

19.在分析競爭對手的產(chǎn)品研發(fā)能力時，以下哪些是產(chǎn)品研發(fā)能力的衡量指標(biāo)？（）

A.研發(fā)團(tuán)隊

B.研發(fā)投入

C.研發(fā)成果

D.研發(fā)效率

20.競爭對手的市場拓展策略分析中，以下哪些是市場拓展策略的要素？（）

A.目標(biāo)市場

B.市場定位

C.渠道拓展

D.營銷推廣

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣播影視設(shè)備競爭對手分析的第一步是______。

2.SWOT分析中的“S”代表______。

3.分析競爭對手的市場份額時，常用的指標(biāo)是______。

4.廣播影視設(shè)備行業(yè)中，______是影響消費者購買決策的重要因素。

5.競爭對手的產(chǎn)品生命周期分為______四個階段。

6.在進(jìn)行競爭對手的市場調(diào)研時，常用的方法包括______和______。

7.競爭對手的營銷策略包括______、______、______和______。

8.競爭對手分析中，常用的競爭情報收集方法有______、______和______。

9.廣播影視設(shè)備行業(yè)中，______是競爭對手的市場定位之一。

10.分析競爭對手的產(chǎn)品競爭力時，需要考慮______、______、______和______等因素。

11.競爭對手的財務(wù)狀況分析中，常用的指標(biāo)包括______、______和______。

12.在進(jìn)行競爭對手分析時，需要關(guān)注競爭對手的______、______和______。

13.競爭對手的供應(yīng)鏈管理要素包括______、______和______。

14.競爭對手的品牌形象分析中，常用的指標(biāo)是______、______和______。

15.廣播影視設(shè)備行業(yè)中，______是競爭對手的競爭策略之一。

16.分析競爭對手的產(chǎn)品研發(fā)能力時，需要關(guān)注______、______、______和______。

17.競爭對手的市場拓展策略包括______、______、______和______。

18.在進(jìn)行競爭對手分析時，需要了解競爭對手的市場占有率、______和______。

19.競爭對手的競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在______、______和______。

20.廣播影視設(shè)備行業(yè)中，______是競爭對手的競爭劣勢之一。

21.競爭對手的營銷渠道分析中，常用的指標(biāo)是______、______和______。

22.在進(jìn)行競爭對手分析時，需要關(guān)注競爭對手的市場份額變化趨勢、______和______。

23.競爭對手的創(chuàng)新能力分析中，常用的指標(biāo)是______、______、______和______。

24.廣播影視設(shè)備行業(yè)中，______是競爭對手的市場進(jìn)入壁壘之一。

25.競爭對手的財務(wù)狀況分析中，常用的指標(biāo)是______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣播影視設(shè)備競爭對手分析的主要目的是為了提高企業(yè)的市場份額。（）

2.SWOT分析中的“O”代表企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢。（）

3.市場調(diào)研是廣播影視設(shè)備競爭對手分析中最基礎(chǔ)的步驟。（）

4.競爭對手的產(chǎn)品生命周期分析可以幫助企業(yè)制定產(chǎn)品規(guī)劃。（）

5.競爭對手的營銷策略分析主要包括產(chǎn)品定位、價格策略、渠道策略和促銷策略。（）

6.競爭情報收集可以通過公開信息、內(nèi)部信息和市場調(diào)研獲得。（）

7.品牌知名度是衡量競爭對手品牌形象的最重要指標(biāo)。（）

8.廣播影視設(shè)備行業(yè)中，產(chǎn)品性能是影響消費者購買決策的唯一因素。（）

9.競爭對手的財務(wù)狀況分析可以通過營業(yè)收入、凈利潤和資產(chǎn)負(fù)債率來衡量。（）

10.競爭對手的競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在技術(shù)、產(chǎn)品和成本方面。（）

11.市場集中度是衡量市場競爭程度的一個重要指標(biāo)。（）

12.供應(yīng)鏈管理是競爭對手分析中無關(guān)緊要的部分。（）

13.競爭對手的市場拓展策略分析可以幫助企業(yè)了解市場趨勢。（）

14.廣播影視設(shè)備行業(yè)中，市場占有率是衡量企業(yè)市場份額的最直接指標(biāo)。（）

15.競爭對手的競爭劣勢可以通過加強(qiáng)內(nèi)部管理來克服。（）

16.競爭對手的營銷渠道分析主要關(guān)注渠道效率和渠道成本。（）

17.在進(jìn)行競爭對手分析時，企業(yè)應(yīng)該關(guān)注競爭對手的市場份額變化趨勢。（）

18.競爭對手的創(chuàng)新能力分析可以幫助企業(yè)了解行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢。（）

19.廣播影視設(shè)備行業(yè)中，市場退出壁壘是影響企業(yè)競爭地位的重要因素。（）

20.競爭對手的財務(wù)狀況分析中，資產(chǎn)收益率是衡量企業(yè)盈利能力的重要指標(biāo)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述廣播影視設(shè)備競爭對手分析對企業(yè)戰(zhàn)略制定的意義。

2.在進(jìn)行廣播影視設(shè)備競爭對手分析時，如何有效收集和分析競爭對手的營銷策略？

3.結(jié)合實際案例，談?wù)勅绾瓮ㄟ^競爭對手分析來優(yōu)化廣播影視設(shè)備的批發(fā)業(yè)務(wù)。

4.請闡述在廣播影視設(shè)備行業(yè)中，企業(yè)如何應(yīng)對競爭對手的挑戰(zhàn)，提升自身的市場競爭力。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某廣播影視設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)，近年來市場份額逐年下降。請分析該企業(yè)可能面臨的主要競爭對手，并針對這些競爭對手，提出該企業(yè)提升市場份額的策略。

2.案例題：某廣播影視設(shè)備批發(fā)商發(fā)現(xiàn)，市場上出現(xiàn)了一種新型低成本設(shè)備，對原有的中高端設(shè)備產(chǎn)生了較大沖擊。請分析這種新型設(shè)備對市場的影響，以及批發(fā)商應(yīng)該如何調(diào)整策略來應(yīng)對這種競爭。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.D

2.C

3.D

4.D

5.D

6.B

7.D

8.C

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.AB

7.CD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場調(diào)研

2.優(yōu)勢

3.市場份額

4.品牌知名度、產(chǎn)品性能、銷售價格

5.引入期、成長期、成熟期、衰退期

6.問卷調(diào)查、深度訪談

7.產(chǎn)品定位、價格策略、渠道策略、促銷策略

8.公開信息收集、內(nèi)部信息收集、市場調(diào)研

9.高端市場、中端市場、低端市場、多元化市場

10.產(chǎn)品性能、產(chǎn)品價格、產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品服務(wù)

11.營業(yè)收入、凈利潤、資產(chǎn)負(fù)債率

12.技術(shù)實力、營銷策略、財務(wù)狀況

13.供應(yīng)商選擇、物流管理、庫存管理

14.品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度

15.產(chǎn)品差異化、價格競爭、市場滲透、合作共贏

16.研發(fā)團(tuán)隊、研發(fā)投入、研發(fā)成果、研發(fā)效率

17.目標(biāo)市場、市場定位、渠道拓展、營銷推廣

18.市場份額變化趨勢、市場占有率、競爭格局

19.技術(shù)優(yōu)勢