伊利品牌-2014年參觀工廠鳳凰網(wǎng)傳播方案 20140227

伊利品牌-2014年參觀工廠鳳凰網(wǎng)傳播方案鳳凰網(wǎng)-出品二零一四年二月2013年，伊利在全國范圍內(nèi)開放參觀工廠，目前活動已累計(jì)關(guān)注人數(shù)接近6千萬同年，伊利冠名大熱娛樂節(jié)目《爸爸去哪兒》第二季，再次引發(fā)社會高關(guān)注度。2014年參觀工廠活動勢必

借勢而上閱讀指南：鳳凰網(wǎng)用戶屬性分析鳳凰網(wǎng)媒體優(yōu)勢分析資源組合傳播策略優(yōu)質(zhì)資源展示及資源包為何選擇鳳凰？努力締造全球華語媒體影響鳳凰要做“精英文化推廣者、現(xiàn)代知識的傳播者、社會文明的布道者、時代思想的宣示者。”締造全球華語媒體的影響、締造全媒體的時代下的傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合、締造中華文化圖騰性的品牌。

鳳凰衛(wèi)視董事局主席、兼行政總裁

劉長樂鳳凰在中國始終堅(jiān)守媒體的內(nèi)容本質(zhì)真實(shí)、獨(dú)立觀點(diǎn)、價值觀

4億2013年已覆蓋66%的中國互聯(lián)網(wǎng)人口最具消費(fèi)力的主流網(wǎng)民

44%2013年鳳凰網(wǎng)用戶自其它門戶轉(zhuǎn)移而來用戶

15%2013年鳳凰網(wǎng)用戶增速2.5倍于行業(yè)速度Resource:iResearchiUserTracker2013/艾瑞新聞影響力研究/鳳凰網(wǎng)財(cái)報

媒體用戶獲得各界名流關(guān)注獲得政商界名流關(guān)注社會主力年齡層黃金男女比例最高比例知識階層最高比例管理階層消費(fèi)實(shí)力和潛力超越門戶均值注：iUserTracker調(diào)查問卷用戶屬性—與伊利受眾高度匹配平均年齡33歲本科以上學(xué)歷78%用戶分布男女比例66%：34%個人月收入7818元管理層用戶43%鳳凰網(wǎng)以男性用戶為主，男性占比為65.2%，女性為34.8%,女性用戶占比持續(xù)增加(上期數(shù)據(jù)32.9%);25-34歲是鳳凰網(wǎng)的主流用戶人群，占比60.4%；鳳凰網(wǎng)用戶平均年齡32.4歲,用戶持續(xù)年輕化;鳳凰網(wǎng)以本科及以上學(xué)歷用戶為主，占比達(dá)到77.7%，高學(xué)歷特征較為明顯.2.992.82鳳凰網(wǎng)門戶均值單日瀏覽頁面（頁）139鳳凰網(wǎng)門戶均值每日訪問時長（時）注：iUserTracker月度數(shù)據(jù)粘性強(qiáng)在家庭購買中是“主要決策者”74%70%鳳凰網(wǎng)門戶均值金融資產(chǎn)占家庭年收入30%以上的比例38%28%鳳凰網(wǎng)門戶均值注：iUserTracker月度數(shù)據(jù)擁購買決策注：iUserTracker月度數(shù)據(jù)鳳凰網(wǎng)用戶的生活觀77%75%73%74%69%66%66%對成就寄予期望從事業(yè)中體現(xiàn)社會價值把工作當(dāng)做事業(yè)社會發(fā)展比個人利益重要希望被視為領(lǐng)導(dǎo)社會進(jìn)步是個人的機(jī)會希望達(dá)到事業(yè)頂峰注：iUserTracker月度數(shù)據(jù)鳳凰網(wǎng)用戶的品牌觀81%重視品牌79%對生活感到樂觀69%有錢就該享受生活67%還是有廣告的品牌可靠64%愿意花錢買品牌產(chǎn)品63%向往浪漫門戶排名財(cái)經(jīng)頻道、體育頻道門戶首頁、資訊頻道、時尚頻道、新聞視頻娛樂頻道、科技頻道兩個第2：四個第1：成長：Resource:iResearchiUserTracker2013注：iUserTracker月度數(shù)據(jù)。訪問次數(shù)：如果半小時內(nèi)訪問兩次的話，只記為一次。刷新排名NO.1首頁日均PV首頁日均訪問資訊、財(cái)經(jīng)、娛樂、科技、時尚、汽車、房產(chǎn)頻道多項(xiàng)指標(biāo)超越騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易。鳳凰網(wǎng)指標(biāo)數(shù)值日均PV7.87億日均UV

3,827萬月度覆蓋

3.4億累計(jì)注冊用戶數(shù)

3,500萬數(shù)據(jù)來源：艾瑞2013年鳳凰網(wǎng)媒體價值研究報告鳳凰網(wǎng)69.8%新浪騰訊網(wǎng)易53.5%搜狐51.4%門戶網(wǎng)站整體用戶對影響力網(wǎng)站的認(rèn)知69.8%68.1%57.5%鳳凰網(wǎng)70.6%新浪騰訊網(wǎng)易61.3%搜狐68.6%門戶網(wǎng)站推薦率70.6%61.7%59.1%鳳凰網(wǎng)24.0%新浪騰訊網(wǎng)易17.8%搜狐12.9%當(dāng)熱點(diǎn)發(fā)生時用戶選擇深入閱讀的門戶24.0%18.6%16.4%其他10.3%No.1用戶眼中的鳳凰調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)友心中鳳凰網(wǎng)是“最具影響力”“推薦率最高”“熱點(diǎn)事件首選”門戶網(wǎng)站注：iUserTracker5月度數(shù)據(jù)時事大事件報道鳳冠兩會2.5倍：PV與門戶均值比較1.3倍：專題UV與門戶均值比較26家：合作客戶近4倍：新浪客戶數(shù)近4倍：搜狐+網(wǎng)易+騰訊客戶之和資訊頻道王牌欄目越談越自由《自由談》深度挖掘、論社會熱點(diǎn)話題。理性參與、引導(dǎo)輿論。深度思考，獨(dú)立視角，深度解讀。每周兩期資訊頻道人均PV排名NO.1日均UV排名NO.2資訊頻道日均UV超越新浪、搜狐、網(wǎng)易稀缺內(nèi)容策劃報道2012年臺灣大選境外報道團(tuán)隊(duì)、戶外直播；24小時直播大選；提問馬英九、宋楚瑜、王金平三期短片獲鳳凰衛(wèi)視播出。資訊注：iUserTracker5月度數(shù)據(jù)財(cái)經(jīng)頻道日均PV排名NO.4日均UV排名NO.4房產(chǎn)頻道日均UV約為網(wǎng)易的2倍大型年度行業(yè)峰會金鳳凰盛典出席嘉賓：前證監(jiān)會主席劉明康；重慶市長黃奇帆；華融資產(chǎn)公司總裁賴小民?！稌r事直通車》跟進(jìn)報道。深度解讀財(cái)經(jīng)大事件《達(dá)沃斯特別策劃》百位經(jīng)濟(jì)學(xué)者評美元，從經(jīng)濟(jì)學(xué)意義進(jìn)行探討，從民族情感展開討論，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)討論和共鳴。鳳凰大型財(cái)經(jīng)人物評選華人經(jīng)濟(jì)領(lǐng)袖盛典鳳凰全媒體評選活動，邀請經(jīng)濟(jì)領(lǐng)袖商學(xué)院巡講，獨(dú)家經(jīng)濟(jì)領(lǐng)袖專訪，盛大經(jīng)濟(jì)領(lǐng)袖頒獎盛典。財(cái)經(jīng)娛樂頻道日均PV超越新浪、網(wǎng)易、搜狐稀缺娛樂資訊鋒芝疑云鳳凰網(wǎng)獨(dú)家、最早獲得鋒芝陷入離婚大戰(zhàn)源頭，經(jīng)過多方核實(shí)，搶在所有內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)和港媒之前搶先發(fā)布這一消息。娛樂頻道日均PV排名NO.2日均UV排名NO.2注：iUserTracker5月度數(shù)據(jù)娛樂大事件權(quán)威報道親赴國際電影節(jié)1.3億：專題第二天流量。71家：內(nèi)容被使用媒體。對話國際大腕數(shù)十位。獨(dú)家線下活動非常道攜《金陵十三釵》主創(chuàng)進(jìn)傳媒大學(xué)國內(nèi)最大電影包場，創(chuàng)最超前點(diǎn)映，提前全球首映8小時，創(chuàng)造張藝謀生涯最大一面見面會。娛樂注：iUserTracker月度數(shù)據(jù)時尚頻道日均PV排名NO.2日均UV排名NO.2時尚大事件權(quán)威報道唯一親赴國際時裝周NO.1：上線速度2天：領(lǐng)先搜狐騰訊、新浪5天：領(lǐng)先網(wǎng)易打造中國最大的化妝品庫產(chǎn)品目前的用戶數(shù)為第二，與第一名YOKA近在咫尺。年度時尚盛典2011年美妝盛典20位專家坐鎮(zhèn)《美麗講堂》，明星加盟《美麗愛心行動》，美妝達(dá)人《產(chǎn)品評測會》，北京盤古七星舉辦現(xiàn)場共到場21家電視媒體報道，到場共計(jì)102名記者。時尚頻道日均UV約為網(wǎng)易、搜狐、新浪的2倍評尚網(wǎng)、YOKA的2倍時尚基因月度覆蓋1.2億,綜合指標(biāo)成功超越新浪視頻、網(wǎng)易視頻、愛奇藝、酷6網(wǎng)、56網(wǎng)。注：iUserTracker月度數(shù)據(jù)日均PV日均UV排名NO.5鳳凰視頻鳳凰視頻指標(biāo)數(shù)值日均PV6,256萬日均UV

1,353萬日均VV

8,709萬月度覆蓋

1.6億新聞視頻，唯看鳳凰！數(shù)據(jù)：視頻網(wǎng)站“新聞視頻使用調(diào)查”（使用時長、最常使用、最愿意推薦、滿意度），鳳凰視頻在全部指標(biāo)中均排名第一。注：DCCI，2011年下半年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶行為調(diào)查鳳凰衛(wèi)視所有新聞節(jié)目獨(dú)家版權(quán)6檔王牌欄目9檔新聞脫口秀6檔財(cái)經(jīng)股市10檔時事評論12檔人文歷史5檔娛樂時尚10檔深度對話鳳凰視頻原創(chuàng)新聞節(jié)目首創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)新聞視頻觀看體驗(yàn)《深度新聞解讀》《焦點(diǎn)新聞視訊》熱點(diǎn)事件鳳凰聯(lián)動報道《日本地震》力圖將視頻現(xiàn)場優(yōu)勢做到極致《利比亞戰(zhàn)爭》先抓“黃金72小時”再抓關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)《溫州動車事故》拍客原創(chuàng)與微博互動的力量《金正日逝世》應(yīng)急機(jī)制與熱度延續(xù)《臺灣大選》衛(wèi)星直播與原創(chuàng)策劃的“組合拳”在五大綜合視頻網(wǎng)站中，鳳凰視頻在網(wǎng)站服務(wù)人均單日、單次平均瀏覽頁面兩方面分別位居第一，領(lǐng)先于優(yōu)酷士豆以及搜狐、騰訊等視頻網(wǎng)站。鳳凰視頻的人均單日瀏覽頁面高達(dá)4.7頁，遠(yuǎn)高于搜狐的3.5頁以及騰訊的3.1頁。另一方面，從網(wǎng)站服務(wù)的人均單次平均瀏覽來看，鳳凰視頻的均值更是高于其它四家視頻網(wǎng)站，人均單次瀏覽頁面量達(dá)3.5頁，而優(yōu)酷的人均單次瀏覽頁面僅為1.9頁。覆蓋無線終端-鳳凰視頻無線APP針對用戶多平臺的瀏覽習(xí)慣，進(jìn)行跨平臺內(nèi)容整合，實(shí)現(xiàn)用戶覆蓋鳳凰視頻APP指標(biāo)數(shù)值裝機(jī)量3,200萬日活躍用戶

200萬如何傳播？傳播策略結(jié)合《爸爸去哪兒》社會關(guān)注熱度，選擇具有高可見性的優(yōu)質(zhì)硬廣資源，強(qiáng)曝光傳遞品質(zhì)營銷信息，長期占據(jù)優(yōu)質(zhì)核心位置。形成聚焦效果輔以流量大、成本低、轉(zhuǎn)化率高的優(yōu)質(zhì)硬廣資源，為參觀工廠活動進(jìn)行有效引流。創(chuàng)新形式廣告重要時間節(jié)點(diǎn)風(fēng)暴式曝光增加移動端資源，形成PC+移動無縫覆蓋。硬廣強(qiáng)勢曝光，借勢引流軟性引導(dǎo)，提升關(guān)注利用節(jié)日契機(jī)和社會性大事件，借助鳳凰獨(dú)特新聞類軟性營銷資源潛移默化拉近品牌與消費(fèi)者的距離!20144月5月6月7月8月富媒體常規(guī)硬廣Luckyday參觀工廠之《爸爸去那兒》硬廣軟性優(yōu)質(zhì)文字鏈優(yōu)質(zhì)首頁、內(nèi)頁硬廣PC端-優(yōu)質(zhì)硬廣移動端-鳳凰視頻APP主題母親節(jié)父親節(jié)世界杯資源組合鳳凰網(wǎng)首頁資訊/娛樂/時尚鳳凰視頻戛納電影節(jié)重要焦點(diǎn)圖種子視頻資源搭配貫穿全程，為參觀工廠長期引流硬廣-浮層鳳凰網(wǎng)首頁、資訊首頁硬廣-頂部通欄鳳凰網(wǎng)首頁、資訊首頁、全頻道幻燈片頁、娛樂新聞內(nèi)頁硬廣-特性畫中畫01娛樂新聞內(nèi)頁硬廣-對聯(lián)鳳凰時尚首頁硬廣-擴(kuò)展浮標(biāo)娛樂首頁硬廣-通欄01鳳凰紀(jì)錄片-首頁硬廣-矩形資訊首頁-矩形01全頻道-高清幻燈頁-擎天柱全頻道-高清幻燈頁-封底鳳凰視頻App-焦點(diǎn)圖第四幀創(chuàng)意型廣告資源Demo最好附件中提供flash版本廣告位置：網(wǎng)站-首頁浮層+全屏下推刊例價格：浮層:1,800,000元/天（共三輪）全屏下推:

3,000,000元/天(共5輪）購買單位：天廣告規(guī)格：全屏下推:1000*480<50Kjpg/gif≤5秒,必須為靜態(tài)圖浮層:主動畫≤1000*400≤300K≤8s

浮標(biāo)≤25*150≤10K制作要求：全屏下推：背景為透明形式，透明度大于50%；制作方：客戶創(chuàng)意型廣告資源Demo最好附件中提供flash版本廣告位置：網(wǎng)站-首頁瘋狂視窗刊例價格：250/cpm購買單位：cpm廣告規(guī)格：主動畫≤450*300≤800k；瘋狂部分<80k制作要求：

1.視頻區(qū)域(含邊框)300*300≤15s

2.浮層≤8s

3.浮標(biāo)≤25*150≤10K制作方：客戶創(chuàng)意型廣告資源Demo最好附件中提供flash版本廣告位置：網(wǎng)站-首頁lucyday（視窗(CPM)+通欄-頂部(三輪播)+全屏廣告（按小時）+底紋廣告+浮層回放(小時)+通欄-頂部（CPM）+懸停按鈕(兩輪播)）廣告規(guī)格：浮層:主動畫≤1000*400≤300K≤8s浮標(biāo)≤25*150≤10K視窗:視窗尺寸≤300*300，視頻區(qū)域≤300*250；文件大小≤800K≤15s；關(guān)閉按鈕，尺寸不小于14x14，并和背景色有明顯對比；頂通：980*90像素<25KJpg.Swf.gif；底紋廣告：靜態(tài)背景圖片尺寸：不超過1600*600<=60Kjpg；頂部可點(diǎn)擊區(qū)尺寸：1000x30；全屏廣告：1000*480<50K，jpg/gif≤5秒,必須為靜態(tài)圖；懸停按鈕：

80*80<5kJPG,SWF,GIF 制作要求：全屏下推：背景為透明形式，透明度大于50%；底紋廣告：廣告必須為靜態(tài)圖，設(shè)計(jì)效果與頁面整體效果統(tǒng)一，融和；廣告在底部1/4處應(yīng)漸變?yōu)轼P首背景底色；頂部窄條文字體現(xiàn)上下均需留出空間，不能占滿；背景中單個實(shí)物、圖標(biāo)、人物、產(chǎn)品等體現(xiàn)不可超過150*200，單個logo體現(xiàn)不可超過100*60；背景兩側(cè)不可放置標(biāo)語、口號、對聯(lián)等； 建議透明度小于50%融入背景中 制作方：客戶軟性-焦點(diǎn)圖鳳凰網(wǎng)視頻首頁軟性-要聞鳳凰網(wǎng)首頁軟性-種子視頻鳳凰視頻首頁800萬資源包網(wǎng)站推薦理由廣告名稱刊例總價(元)總凈價(元)鳳凰網(wǎng)風(fēng)暴聚焦-高曝光，高點(diǎn)擊硬廣資源，長期曝光資訊-首頁-浮動02-浮層（1000*400）66,000,0008,000,000網(wǎng)站-首頁-浮動02-浮層（1000*400）網(wǎng)站-首頁-浮動01-全屏下推網(wǎng)站-首頁-通欄頂部-通欄下推（980*90）資訊-內(nèi)頁-通欄頂部資訊-首頁-浮動02-擴(kuò)展浮標(biāo)軟性引導(dǎo)-新聞、視頻類軟性資源寬頻-軟性入口-種子視頻-要聞區(qū)寬頻-首頁-焦點(diǎn)圖（第四）-焦點(diǎn)圖資訊-首頁-今日要聞（第十六）娛樂-首頁-要聞區(qū)（第十六）優(yōu)質(zhì)硬廣配合推廣全程，全方位最大化覆蓋，高效引流娛樂-首頁-浮動02-擴(kuò)展浮標(biāo)資訊-首頁-矩形01全頻道-高清幻燈頁-擎天柱娛樂-內(nèi)頁-畫中畫01-特型畫中畫寬頻-鳳凰焦點(diǎn)-通欄01-標(biāo)準(zhǔn)通欄（1000x90）全頻道-高清幻燈頁-封底紀(jì)錄片-首頁-浮動03-對聯(lián)（首頁）寬頻-播放頁-矩形01-矩形（300x250）博報-首頁-浮動02-擴(kuò)展浮標(biāo)寬頻-首頁-矩形02-矩形（300x250）紀(jì)錄片-首頁-通欄01-標(biāo)準(zhǔn)通欄（1000x90）時尚-內(nèi)頁-畫中畫01-特型畫中畫全頻道-幻燈頁-通欄頂部時尚-首頁-浮動03-對聯(lián)（首頁）120*300時尚-內(nèi)頁-通欄頂部娛樂-內(nèi)頁-畫中畫02鳳凰視頻App移動端無縫覆蓋鳳凰視頻App-首頁-焦點(diǎn)圖手機(jī)端（第四）KPI曝光量=123930萬點(diǎn)擊量=362萬1300萬資源包網(wǎng)站推薦理由廣告名稱刊例總價(元)總凈價(元)鳳凰網(wǎng)風(fēng)暴聚焦-高曝光，高點(diǎn)擊硬廣資源，長期曝光資訊-首頁-浮動02-浮層（1000*400）110,275,00013,000,000網(wǎng)站-首頁-浮動02-浮層（1000*400）網(wǎng)站-首頁-浮動01-全屏下推網(wǎng)站-首頁-通欄頂部-通欄下推（980*90）資訊-內(nèi)頁-通欄頂部資訊-首頁-浮動02-擴(kuò)展浮標(biāo)網(wǎng)站首頁luckday（創(chuàng)新廣告形式）軟性引導(dǎo)-新聞、視頻類軟性資源寬頻-軟性入口-種子視頻-要聞區(qū)寬頻-首頁-焦點(diǎn)圖（第四）-焦點(diǎn)圖資訊-首頁-今日要聞（第十六）娛樂-首頁-要聞區(qū)（第十六）優(yōu)質(zhì)硬廣配合推廣全程，全方位最大化覆蓋，高效引流娛樂-首頁-浮動02-擴(kuò)展浮標(biāo)資訊-首頁-矩形01全頻道-高清幻燈頁-擎天柱娛樂-內(nèi)頁-畫中畫01-特型畫中畫寬頻-鳳凰焦點(diǎn)-通欄01-標(biāo)準(zhǔn)通欄（1000x90）全頻道-高清幻燈頁-封底紀(jì)錄片-首頁-浮動03-對聯(lián)（首頁）寬頻-播放頁-矩形01-矩形（300x250）博報-首頁-浮動02-擴(kuò)展浮標(biāo)寬頻-首頁-矩形02-矩形（300x250）紀(jì)錄片-首頁-通欄01-標(biāo)準(zhǔn)通欄（1000x90）時尚-內(nèi)頁-畫中畫01-特型畫中畫全頻道-幻燈頁-通欄頂部時尚-首頁-浮動03-對聯(lián)（首頁）120*300時尚-內(nèi)頁-通欄頂部娛樂-內(nèi)頁-畫中畫02鳳凰視頻App移動端無縫覆蓋鳳凰視頻App-首頁-焦點(diǎn)圖手機(jī)端（第四）KPI曝光量=173460萬點(diǎn)擊量=455萬其它合作形式分享名人生活營銷蓄勢待發(fā)《易見》欄目應(yīng)運(yùn)而生鳳凰娛樂洞察受眾喜好、大膽創(chuàng)新不一樣的主持人她是

易立競《易見》欄目主持人被粉絲親切稱為“故事大王”采訪風(fēng)格“溫和而不失犀利”直擊被訪者內(nèi)心深處最真實(shí)的情感主持人介紹著有：《中國導(dǎo)演訪談錄》、《中國演員訪談錄》、《打開》、《打量》等作品集。記者現(xiàn)任《南方人物周刊》高級主筆2005年、2008年獲《南方周末》傳媒致敬之年度文化報道代表作品：《病人崔永元》、《李亞鵬：我不是個放浪形骸的人》、《胡德平：我的父親胡耀邦》、《公民姚晨》等。欄目形式情景外拍演播室采訪嘉賓手記嘉賓手記嘉賓采訪情景外拍一切以媒體最終確認(rèn)為準(zhǔn)欄目定位：國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)第一檔人物訪談?wù)嫒诵銠谀恳约o(jì)錄片形式拍攝人物采訪，還原真實(shí)人物狀態(tài)。對娛樂圈感興趣相對更有品味講求節(jié)目品質(zhì)的網(wǎng)友

以季播形式播出每季度4期以上