S市場調(diào)查與預(yù)測試卷及答案

市場調(diào)查與預(yù)測試卷

一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共14分）

1.價(jià)值觀念、信仰、興趣、行為方式、生活習(xí)慣等屬于（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境B.法律環(huán)境

C.政治環(huán)境D.社會文化環(huán)境

2.市場調(diào)查是進(jìn)行（）的基礎(chǔ)

A.市場分析B.市場預(yù)測

C.市場開發(fā)D.市場結(jié)構(gòu)安排

3.簡單隨機(jī)抽樣又稱為（）

A.抽簽抽樣B.隨機(jī)數(shù)表抽樣

C.純隨機(jī)抽樣D.等距隨機(jī)抽樣

4.問卷調(diào)查法的應(yīng)用程序中，首當(dāng)其沖的是要（）

A.設(shè)計(jì)調(diào)查問卷B.選擇、確定調(diào)查對象

C.發(fā)放調(diào)查問卷D.回收、審查調(diào)查問卷

5.市場未來的規(guī)模和狀況是由過去發(fā)展而來的，這反映了市場預(yù)測原則中的（）

A.連續(xù)原則B.類推原則

C.相關(guān)原則D.概率原則

6.在市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的活動(dòng)與市場的關(guān)系表現(xiàn)為（）

A.與市場可以有聯(lián)系B.與市場可能有聯(lián)系

C.企業(yè)受市場的制約和調(diào)節(jié)D.市場只提供機(jī)會

7.抽樣調(diào)查的最終目的是（）

A.用樣本指標(biāo)推斷總體相應(yīng)指標(biāo)B.樣本客觀性

C.概率的可計(jì)算性D.抽樣誤差的最合理化

8.相關(guān)回歸分析要求市場現(xiàn)象的因變量和自變量之間的關(guān)系必須是（）

A.高度相關(guān)B.弱相關(guān)C.無關(guān)D.交叉相關(guān)

9.集合業(yè)務(wù)人員意見法中的業(yè)務(wù)人員（）

A.只是企業(yè)外部的業(yè)務(wù)人員B.只是企業(yè)內(nèi)部的業(yè)務(wù)人員

C.是全部業(yè)務(wù)人員D.既由企業(yè)內(nèi)部、也有企業(yè)外部人員

10.問卷中設(shè)計(jì)問題有兩種形式，開放式和（）

A.半開放式B.封閉式C.框圖式D.半封閉式

II.（）是指在提出問題時(shí)不提供任何答案，由被調(diào)查者根據(jù)實(shí)際情況自由填寫。

A.開放式問題B.實(shí)質(zhì)性問題

C.指導(dǎo)性問題D.封閉性問題

12.（）是加工信息的基礎(chǔ)，主要指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的原始記錄、原始數(shù)據(jù)、單據(jù)等。

A.二級信息B.生產(chǎn)信息

C.原始信息D.企業(yè)信息

13.以年為時(shí)間單位對兩年以上的市場發(fā)展前景進(jìn)行預(yù)測稱為（）

A.短期預(yù)測B.近期預(yù)測

C.中期預(yù)測D.長期預(yù)測

14.市場調(diào)查中，明確調(diào)查目的是市場調(diào)查的（）

A.第一步驟B.第二步驟

C.第三步驟D.第四步驟

二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，計(jì)20分）

1.市場資料按照其來源不同，可以分為（)o

A.一手資料B.二手資料

C.直接資料D.間接資料

2.市場社會文化環(huán)境調(diào)查主要包括（）＜,

A.消費(fèi)者文化及教育水平B.民族與宗教狀況

C.社會物質(zhì)文化水平D.社會價(jià)值觀念

3.類型隨機(jī)分類抽樣在對總體進(jìn)行分類時(shí)，其分類方法的科學(xué)性主要表現(xiàn)在（)o

A.分類的樣本的科學(xué)性B.分類必須依據(jù)互斥性原則

C.分類標(biāo)志選擇的科學(xué)性D.分類必須依據(jù)互斥性原則和完備性原則

4.按照市場信息資料的取得方法不同，市場調(diào)查方法可廣義地分為（

A.文案調(diào)查法B.間接調(diào)查法

C.抽樣調(diào)查法D.直接調(diào)查法

5.訪問調(diào)查法接訪問者與被訪問者的交流方式不同劃分，分為（

A.問卷訪問B.個(gè)案調(diào)查

C.直接訪問D.間接訪問

6.(）是市場調(diào)查中搜集資料的最常用方法。

A.抽樣調(diào)查B.問卷調(diào)查

C.訪問調(diào)查D.實(shí)驗(yàn)調(diào)查

7.市場調(diào)查研究階段的主要任務(wù)有（）o

A.鑒別資料B.統(tǒng)計(jì)分析

C.整理資料D.定性研究

8.類型隨機(jī)抽樣的優(yōu)點(diǎn)有（)o

A.能使樣本在總體的分布比較均勻

B.按各類型的分布特征確定樣本，增強(qiáng)樣本對總體的代表性

C.提高了樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的抽樣的精確度

D.有利于了解總體各類別的情況

9.比較常用的文案調(diào)查資料方法為（)o

A.相關(guān)法B.綜合法

C.反饋法D.預(yù)測法

10.根據(jù)訪問對象的特點(diǎn)不同，訪問法可分為（）o

A.一般性訪問B.參與訪問

C.特殊訪問D.個(gè)案訪問

三、名詞解釋（每題4分，共20分）

1.市場調(diào)查

2.市場預(yù)測

3.市場調(diào)查資料整理

4.定性預(yù)測法

5.定量預(yù)測法

四、簡答題（每題8分，共32分）

1.簡述市場調(diào)查與預(yù)測策劃的作用與原則

2.簡述網(wǎng)上調(diào)查的特點(diǎn)

3.簡述市場調(diào)查資料整理的一般程序

4.簡述市場調(diào)查與預(yù)測報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)

五、案例題（共14分）

國內(nèi)某化妝品有限責(zé)任公司于20世紀(jì)90年代開發(fā)出適合東方女性需求特點(diǎn)的具有獨(dú)特功效

的系列化妝品，并在多個(gè)國家獲得了專利保護(hù)。營銷部經(jīng)理初步分析了亞洲各國和地區(qū)的情

況，首選日本作為主攻市場。為迅速掌握日本市場的情況，公司派人員直赴日本，主要運(yùn)用

調(diào)查法搜集一手資料。調(diào)查顯示，日本市場需求潛量大，購買力強(qiáng)，且沒有同類產(chǎn)品競爭者,

使公司人員興奮不已。在調(diào)查基礎(chǔ)上又按年齡層次將日本女性化妝品市場劃分為15-18歲、

18~25歲（婚前）、25~35歲及35歲以上四個(gè)子市場，并選擇了其中最大的一個(gè)子市場進(jìn)行

重點(diǎn)開發(fā)。營銷經(jīng)理對前期工作感到相當(dāng)滿意，為確保成功，他正在思考再進(jìn)行一次市場試

驗(yàn)。另外公司經(jīng)理還等著與他討論應(yīng)采取新產(chǎn)品定價(jià)策略。

問題：1.該公司運(yùn)用的搜集一手資料的調(diào)查法一般有哪幾種方式？

2.作為新產(chǎn)品，你認(rèn)為該公司應(yīng)采取何種定價(jià)策略？為什么？

參考答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共14分）

1、D2B3C4B5A6C7A8A9D10B11A12C13C14A

二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）

1.CD2.ABCD3.CD4.BD5.CD6.BC7.ABCD8.BCD9.ABC10.AC

三、名詞解釋（每題4分，共20分）

1.市場調(diào)查P5

市場調(diào)查是運(yùn)用科學(xué)的方法系統(tǒng)地搜集、記錄、整理和分析市場信息資料，從而了

解市場發(fā)展變化的現(xiàn)狀和趨勢，為市場預(yù)測和經(jīng)營決策服務(wù)的工作過程，是伴隨市

場的產(chǎn)生而出現(xiàn)的一種管理活動(dòng)。

2.市場預(yù)測P6

市場預(yù)測是以準(zhǔn)確的調(diào)查資料和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為依據(jù)，從研究現(xiàn)象的歷史、現(xiàn)狀和規(guī)律

出發(fā)，運(yùn)用科學(xué)的方法，對研究現(xiàn)象的未來發(fā)展前景進(jìn)行測定。

3.市場調(diào)查資料整理P95

市場調(diào)查資料整理是指根據(jù)市場分析研究的需要，運(yùn)用科學(xué)的方法對市場調(diào)查所獲得

的各種原始資料進(jìn)行審核、分組、匯總、列表，或?qū)Χ仲Y料進(jìn)行再加工，使其集中

化、條理化、系統(tǒng)化的活動(dòng)或過程。

4.定性預(yù)測法P133

定性預(yù)測法又稱直觀預(yù)測法、經(jīng)驗(yàn)預(yù)測法或判斷預(yù)測法，是一種根據(jù)預(yù)測者的知識

水平、經(jīng)驗(yàn)和分析判斷能力，對未來事物發(fā)展變化的大趨勢所作的定性的判斷和分

析。

5.定量預(yù)測法P133

定量預(yù)測法是根據(jù)調(diào)查結(jié)果，運(yùn)用數(shù)學(xué)、統(tǒng)計(jì)或計(jì)量工具，對事物的未來發(fā)展變化

量進(jìn)行準(zhǔn)確推斷的方法。

四、簡答題（每題8分，共32分）

1.簡述市場調(diào)查與預(yù)測策劃的作用與原則

作用：1）市場調(diào)查與預(yù)測策劃工作是使整個(gè)調(diào)查與預(yù)測工作統(tǒng)籌兼顧、統(tǒng)一協(xié)調(diào)的

有力保證。2）市場調(diào)查與預(yù)測策劃是實(shí)現(xiàn)定性認(rèn)識和定量認(rèn)識有機(jī)結(jié)合的

重要手段。3）市場調(diào)查與預(yù)測策劃能夠適應(yīng)現(xiàn)代市場調(diào)查與預(yù)測發(fā)展的需要。

原則：1）客觀和科學(xué)性原則2）可行性原則

3）費(fèi)用一效益最優(yōu)化原則4）時(shí)效性原則

2.簡述網(wǎng)上調(diào)查的特點(diǎn)P64

1）成本低廉2）方式快捷3）結(jié)果客觀真實(shí)4）回饋信息翔實(shí)

3.簡述市場調(diào)查資料整理的一般程序P96

1）資料整理方案的設(shè)計(jì)2）資料的審核

3）資料的分組4）資料的匯總5）資料的顯示

4.簡述市場調(diào)查與預(yù)測報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)P193

I）扉頁2）信函3）各級目錄4）經(jīng)理攬要5）報(bào)告主體6）附件

五、案例題（共14分）

答案：（1）訪問調(diào)查法的種類及其特點(diǎn)。

一、面談?wù){(diào)查法直接交流可靠性高，獲取信息具有針對性、多樣性

二、電話調(diào)查法快速獲得市場信息，調(diào)查覆蓋面廣，注意保護(hù)隱私

三、郵政調(diào)查法不受地域限制、可靠性高、獲取信息詳細(xì)

四、留置問卷調(diào)查法形式靈活，回收率高，費(fèi)用較低，答卷時(shí)間長從而信息可靠

性高

五、日記調(diào)查法成本費(fèi)用低，資料來源可靠，數(shù)據(jù)全面、系統(tǒng)

六、網(wǎng)上訪談法開放性、自由性、平等性、直接性和經(jīng)濟(jì)性、快速性、方便性

(2)撇脂定價(jià)法。定價(jià)條件：質(zhì)量形象支持高價(jià)位；有足夠多的購買者愿意支付高價(jià)位;

競爭對手不易進(jìn)入市場及影響高價(jià)位產(chǎn)品。

市場調(diào)查與預(yù)測試題

一、單選題（8分，每題1分）

1、（B）是從研究對象的總體中，按照隨機(jī)原則抽取一部分單位作為樣本進(jìn)行調(diào)查，

并用對樣本調(diào)查的結(jié)果來推斷總體。

A、隨機(jī)調(diào)查B、抽樣調(diào)查C、重點(diǎn)調(diào)查D、全面調(diào)查

2、堅(jiān)持（C）是觀察法首要的和最起碼的要求。

A、深入持久性原則B、全面性原則C、客觀性原則

3、所謂問題答案設(shè)計(jì)的（B）是指所排列的答案應(yīng)包含問題的全部表現(xiàn)，不能有遺漏。

A、順序性原則B、完備性原則C、連貫性原則D、時(shí)效性原則

4、以大量的歷史觀察值為主要依據(jù)，建立適當(dāng)?shù)臄?shù)學(xué)模型，推斷或估計(jì)市場未來的供給量

和需求量是（B）的特點(diǎn)。

A、定性市場預(yù)測B、定量市場預(yù)測C、單項(xiàng)商品預(yù)測D^商品總量預(yù)測

5、定性預(yù)測法和定量預(yù)測法的主要區(qū)別是（C）。

A、定性預(yù)測只預(yù)測市場發(fā)展趨勢，不測算預(yù)測值

B、定性預(yù)測法應(yīng)用起來靈活方便

C、預(yù)測依據(jù)不同

D、定量預(yù)測法測算預(yù)測值

6、（A）是預(yù)測者根據(jù)自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和判斷分析能力，對某種事件在未來發(fā)生的可能

性的估計(jì)數(shù)值。

A、主觀概率B、客觀概率C、條件概率

7、t值為2.58,所對應(yīng)的置信度為（C

A.90%B.95%C.99%

8、指數(shù)平滑法，實(shí)質(zhì)上是一種特殊的（C）。

A、一次移動(dòng)平均法B、二次移動(dòng)平均法C、加權(quán)移動(dòng)平均法

二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共16分）

1、廣義的市場抽樣調(diào)查主要包括（AB）o

A、隨機(jī)抽樣B、非隨機(jī)抽樣C、任意抽樣D、主觀抽樣

2、觀察法的優(yōu)點(diǎn)有（BCD）o

A、時(shí)效性強(qiáng)B、適用性強(qiáng)C、觀察的更接性及可靠性D、簡便靈活

3、問卷中的問題，按其內(nèi)容不同可以分為（AD

A、事實(shí)、行為方面的問題B、功能性問題C、過渡性的銜接問題D、觀念、態(tài)度、愿望方

面的問題

4、按市場預(yù)測方法的不同，市場預(yù)測可以分為（AD）.

A、定性市場預(yù)測B、單項(xiàng)商品預(yù)測C、商品總量預(yù)測D、定量市場預(yù)測

5、下面屬于專家意見調(diào)查法的有（AC）o

A、專家會議法B、指標(biāo)判斷法C、德爾菲法D、擴(kuò)散指數(shù)法

6、訪問者提問的類型，按問題的性質(zhì)不同可分為（AB）。

A、實(shí)質(zhì)性問題B、功能性問題C、效用性問題D、接觸性問題

7、問卷的基本結(jié)構(gòu)，一般可由（ABCD）等部分組成。

A、封面信B、結(jié)束語C、指導(dǎo)語D、問題和答案

8、移動(dòng)平均市場預(yù)測法的具體方法有（ABD）。

A、一次移動(dòng)平均預(yù)測法B、二次移動(dòng)平均預(yù)測法

C、指數(shù)平滑預(yù)測法D、加權(quán)移動(dòng)平均預(yù)測法

三、簡答題（每題12分，共48分）

1、問卷調(diào)查法的特點(diǎn)是什么？問卷中應(yīng)如何對問題進(jìn)行選擇？問題的表述應(yīng)遵循什么原

則？

答：其特點(diǎn)包括：

（1）問卷法一般是間接調(diào)查。（2）問卷法是標(biāo)準(zhǔn)化的調(diào)查。

（3）問卷法是書面化調(diào)查。

問題的選擇必須考慮以下幾點(diǎn)：

（1）必須選擇與某種市場調(diào)查目的最必要的問題。（2）問題的選擇必須符合市場現(xiàn)象在一

定時(shí)間、地點(diǎn)、條件下的客觀實(shí)院表現(xiàn)。（3）問題的選擇還必須符合被調(diào)查者問題的能力和

愿望。

問題的表述必須遵循：

（1）每個(gè)問題的內(nèi)容要單一，避免多重含義。（2）問題的表達(dá)要具體。（3）問題的表述語

言要簡短、通俗、準(zhǔn)確。（4）表述問題要客觀，不要帶有傾向性或誘導(dǎo)性。（5）對于敏感性

問題，不要直接提問。

2、簡述指數(shù)平滑法的特點(diǎn)。

指數(shù)平滑法，實(shí)際上是一種特殊的加權(quán)移動(dòng)平均法。其特點(diǎn)在于：

（1）對離預(yù)測期近的觀察值，給予較大的權(quán)數(shù)，對離預(yù)測期漸遠(yuǎn)的觀察值給予遞減的權(quán)數(shù)。

（2）對于同一市場現(xiàn)象連續(xù)計(jì)算其指數(shù)平滑值，由近及遠(yuǎn)按等比級數(shù)減小。

（3）指數(shù)平滑法中的。值，是一個(gè)可調(diào)節(jié)的權(quán)數(shù)值，

3、什么是德爾菲法？其實(shí)施步驟？

答：德爾菲法是采用征詢意見表，利用通信方式，向一個(gè)專家小組進(jìn)行調(diào)查，將專家小組的

判斷預(yù)測加以集中，利用集體的智慈對市場現(xiàn)象未來作出預(yù)測。它是20世紀(jì)40年代末由蘭

德公司創(chuàng)立的。實(shí)施步驟：

（1）會議前，組織者須向有關(guān)專家提供資料。（2）應(yīng)圍繞預(yù)測所研究的問題全面邀請專家。

（3）專家在會議前準(zhǔn)備好發(fā)言提綱，不同意見可以討論。（4）會議人數(shù)以適宜解決預(yù)測問

題為準(zhǔn)。（5）會議主持者要虛心，以聽取意見為主。

4、市場調(diào)查應(yīng)遵循哪些原則？

答：必須堅(jiān)持以下原則：

（1）真實(shí)性和準(zhǔn)確性原則（2）全面性和系統(tǒng)性原則

（3）經(jīng)濟(jì)性原則（4）時(shí)效性原則

2014市場調(diào)查與預(yù)測練習(xí)題

一、選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）

1、實(shí)驗(yàn)法的本質(zhì)特點(diǎn)在于它的（）。

A、實(shí)踐性B、客觀性C、動(dòng)態(tài)性D、

綜合性

2、一般來說，重復(fù)抽樣的誤差（）不重復(fù)抽樣的誤差。

A、大于B、小于C、等

于D、以上都不對

3、（）是間接資料的特點(diǎn)。

A、適用性強(qiáng)B、節(jié)省費(fèi)用C、可信程度高D、受

時(shí)空限制

4、市場調(diào)查的核心內(nèi)容是（）o

A、市場環(huán)境調(diào)查B、市場商品資源調(diào)查

C、市場商品需求調(diào)查D、市場流通渠道調(diào)查

5、（）特別適用于缺少歷史資料的市場現(xiàn)象的預(yù)測。

A、相關(guān)回歸分析預(yù)測法B、定性預(yù)測法

C、時(shí)間序列預(yù)測法D、定量預(yù)測法

6、能體現(xiàn)總體中每個(gè)子體的機(jī)會完全相等的抽樣方法是（）

A、單純隨機(jī)抽樣法B、系統(tǒng)隨機(jī)抽樣法

C、分層隨機(jī)抽樣法D、分群隨機(jī)抽樣法

7、根據(jù)對訪問內(nèi)容是否進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，訪問法可分為（）。

A、一般性訪問和特殊性訪問B、標(biāo)準(zhǔn)化訪問和非標(biāo)準(zhǔn)億訪問

C、直接訪問和間接訪問D、個(gè)別訪問和集體訪問

8、問卷法一般是（底

A、直接調(diào)查B、間接調(diào)查C、口頭調(diào)

§D、非標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)查

9、下列屬于觀察法的缺點(diǎn)是（）。

A、直接可靠B、適用性強(qiáng)C、簡便易

行D、受時(shí)空限制

10、下列哪項(xiàng)不屬于常用的市場調(diào)查方式（）。

A、市場普查B、市場重點(diǎn)調(diào)查C、市場占有率調(diào)查I）、

市場個(gè)案調(diào)查

二、填空題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）

1、按市場預(yù)測的時(shí)間分類，市場預(yù)測可分為短期預(yù)

測、、

2、評估量表的標(biāo)準(zhǔn)主要有兩

個(gè)：和

3、問卷的基本結(jié)構(gòu)一般包括四個(gè)部分，即說明

信、、、結(jié)束語。

4、配額抽樣是根據(jù)總體的結(jié)構(gòu)特征來確定樣

本或

5、整理文字資料的一般程度包括對文字資料的審

核、和三個(gè)步驟。

三、名詞解釋（本大題共5小題，每小題4分，共20分）

1、市場預(yù)測

2、量表

3、整群抽樣

4、觀察法

5、典型調(diào)查

四、簡答題（本大題共5小題，每小題6分，共30分）

1、問卷設(shè)計(jì)的目標(biāo)是什么？

2、簡單隨機(jī)抽樣技術(shù)的特點(diǎn)有哪些？

3、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)有哪些？

4、如何正確設(shè)定市場調(diào)研與預(yù)測的主題？

5、開放式問句有何優(yōu)缺點(diǎn)？

五、計(jì)算題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）

1、某地居民戶數(shù)為10000萬戶，其年消費(fèi)水平標(biāo)準(zhǔn)差為150元。若采取抽樣調(diào)查了解其年

平均消費(fèi)水平，并以95%的置信度（相對應(yīng)的函數(shù)值為1.96）推斷總體，其樣本指標(biāo)與總體指

標(biāo)之間的允許誤差范圍是20元。求：用公式計(jì)算出應(yīng)抽查多少戶居民？

一、選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）

1、A2、A3、B4、C5、B6、A7、B8、B9、D10、C

二、填空題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）

1、中期預(yù)測、長期預(yù)測

2、可靠性、有效性

3、調(diào)查內(nèi)容、編碼

4、分配定額、分配比例

5、分類、匯編

三、名詞解釋（本大題共5小題，每小題4分，共20分）

1、市場預(yù)測

是根據(jù)市場過去和現(xiàn)在的表現(xiàn)，應(yīng)用科學(xué)的預(yù)測方法對市場未來的發(fā)展變化進(jìn)行預(yù)計(jì)或估

計(jì)，為科學(xué)決策提供依據(jù)。

2、量表

是一系列結(jié)構(gòu)化的符號或數(shù)字，用來按照特定的規(guī)則分配給適用于量表的個(gè)人（或他們的行

為和態(tài)度）

3、整群抽樣

首先將總體劃分成許多相互獨(dú)立的子總體（群），然后以群為初級抽樣單元，使用隨機(jī)抽樣技

術(shù)。

4、觀察法

是由調(diào)查人員直接或通過儀器在現(xiàn)場觀察被調(diào)查對象的行為并加以記錄而獲取信息的一種

方法。

5、典型調(diào)查

是對市場現(xiàn)象總體進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，從市場調(diào)研對象中選擇具有代表性的部分單位作為典

型，進(jìn)行深入、系統(tǒng)的調(diào)查，并通過對典型單位的調(diào)查結(jié)果來認(rèn)識同類市場現(xiàn)象的本質(zhì)及其

規(guī)律性。

四、簡答題（本大題共5小題，每小題6分，共30分）

1、問卷設(shè)計(jì)的目標(biāo)是什么？

答：便于為管理者提供必要的決策信息;便于應(yīng)答者回答;便于編輯和數(shù)據(jù)處理。

2、簡單隨機(jī)抽樣技術(shù)的特點(diǎn)有哪些？

答：優(yōu)點(diǎn)在于它很簡單，并且保證每個(gè)總體單位在抽選時(shí)都有相等的被抽中機(jī)會。缺點(diǎn)：訪

談費(fèi)用過高;數(shù)量多、覆蓋面大;數(shù)據(jù)收集過程既費(fèi)時(shí)又費(fèi)錢。

3、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)有哪些？

答：能夠在市場現(xiàn)象的發(fā)展變化過程中，直接掌握大量的第一手實(shí)際資料;能夠揭示或確立

市場現(xiàn)象之間的相關(guān)關(guān)系;具有可重復(fù)性，結(jié)論具有較高的準(zhǔn)確性和較大的說服力;特別有利

于探索解決市場問題的具體途徑和方法。

4、如何正確設(shè)定市場調(diào)研與預(yù)測的主題？

答：需要遵循兩大規(guī)則：一是能使調(diào)研與預(yù)測者獲得經(jīng)營管理決策所需的全部信息;二是能

指導(dǎo)調(diào)研與預(yù)測者開展調(diào)研與預(yù)測活動(dòng)。

需要分析問題的背景并獲取足夠的信息資料。要掌握與企業(yè)和所屬行業(yè)相關(guān)的種歷史資料和

發(fā)展趨勢;要掌握與分析企業(yè)的各種資源和面臨的制約要素;要分析決策者的目標(biāo);還要了解

消費(fèi)者或顧客的購買行為、法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化環(huán)境，以及企業(yè)開展市場營銷的技術(shù)

等因素。

5、7T放式問句有何優(yōu)缺點(diǎn)？

答：優(yōu)點(diǎn)：可以使應(yīng)答者給出他們對問題的一般性反應(yīng);能為研究者提供大量、豐富的信息;

也可以為封閉式問句提出額外的選項(xiàng)。

缺點(diǎn):在編輯和編碼方面費(fèi)時(shí)費(fèi)力;訪談員誤差;可能導(dǎo)致善于表達(dá)自己意見的應(yīng)答者發(fā)生傾

斜;不適用于一些留置問卷，開放式問句的答案可能不清楚、不完整。

一、選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）

1、下列哪項(xiàng)不屬于常用的市場調(diào)查方式（）。

A、市場普查B、市場重點(diǎn)調(diào)查

C、市場占有率調(diào)查D、市場個(gè)案調(diào)查

2、能體現(xiàn)總體中每個(gè)了體的機(jī)會完全相等的抽樣方法是（）

A、單純隨機(jī)抽樣法B、系統(tǒng)隨機(jī)抽樣法

C、分層隨機(jī)抽樣法D、分群隨機(jī)抽樣法

3、下列屬于觀察法的缺點(diǎn)是（

A、直接可靠B、適用性強(qiáng)

C、簡便易行D、受時(shí)空限制

4、市場調(diào)查的核心內(nèi)容是（）。

A、市場環(huán)境調(diào)查B、市場商品資源調(diào)查

C、市場商品需求調(diào)查D、市場流通渠道調(diào)查

5、（）是間接資料的特點(diǎn)。

A、適用性強(qiáng)B、節(jié)省費(fèi)用

C、可信程度高D、受時(shí)空限制

6、一般來說，重復(fù)抽樣的誤差（）不重復(fù)抽樣的誤差。

A、大于B、小于C、等

于D、以上都不對

7、根據(jù)對訪問內(nèi)容是否進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，訪問法可分為（）。

A、一般性訪問和特殊性訪問B、標(biāo)準(zhǔn)化訪問和非標(biāo)準(zhǔn)化訪問

C、直接訪問和間接訪問D、個(gè)別訪問和集體訪問

8、問卷法一般是（）。

A、直接調(diào)查B、間接調(diào)查C、口頭調(diào)查D、

非標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)查

9、（）特別適用于缺少歷史資料的市場現(xiàn)象的預(yù)測。

A、相關(guān)回歸分析預(yù)測法B、定性預(yù)測法

C、時(shí)間序列預(yù)測法D、定量預(yù)測法

10、實(shí)驗(yàn)法的本質(zhì)特點(diǎn)在于它的（）o

A、實(shí)踐性B、客觀性C、動(dòng)態(tài)

性D、綜合性

二、填空題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）

1、根據(jù)市場調(diào)研目的和深度不同，可分為探索性調(diào)

研、、、預(yù)測性調(diào)研。

2、基本的測量尺度有四類：即定類尺

度、、、定比尺度。

3、根據(jù)市場調(diào)查中使用問卷方法的不同，可將調(diào)查問卷分

成和

兩大類。

4、隨機(jī)抽樣包括簡單的隨機(jī)抽

樣、、、

整群抽樣。

5、對直線趨勢進(jìn)行預(yù)測的方法有多種，常用的

有：、移動(dòng)平均數(shù)預(yù)測法

和。

三、名詞解釋（本大題共5小題，每小題4分，共20分）

1、市場普查2、測量3、配額抽樣4、文獻(xiàn)法5、時(shí)間序列預(yù)測法

四、簡答題（本大題共5小題，每小題6分，共30分）

1、市場調(diào)研與市場預(yù)測的關(guān)系是什么？2、簡述網(wǎng)上調(diào)查的步驟。

3、觀察誤差產(chǎn)生的原因有哪些?4、什么是市場調(diào)研與預(yù)測設(shè)計(jì)？

5、問卷設(shè)計(jì)應(yīng)遵循什么程序？

五、計(jì)算題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）

1、某一生產(chǎn)空調(diào)的廠家對某一城市居民潛在的空調(diào)消費(fèi)需求量進(jìn)行調(diào)查。假定該市有居民

用戶100萬戶，確定計(jì)劃抽取樣本1000個(gè)。家庭收入按高、中、低分層，其中高收入戶為

60萬戶，中等收入戶為20萬戶，低收入戶為20萬戶。假定其標(biāo)準(zhǔn)差估計(jì)值為S,家庭收入

高的為300,中等的為200,低等的為100。采用分層最佳抽樣法，應(yīng)抽出各層樣本數(shù)分別

為多少？

2、一家嬰兒車生產(chǎn)企業(yè)，通過對若干年的銷售統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，某市每出生1000個(gè)嬰兒能銷

售出嬰兒車48輛。又知本年度全市人口200萬，人口出生率13%。，假定該企業(yè)產(chǎn)品在該市

的市場占有率為80%o預(yù)測下年度該企業(yè)嬰兒車的需求量。

一、選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）

1、C2、A3、D4、C5、B6、A7、B8、B9、B10、A

二、填空題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）

1、描述性調(diào)研、因果關(guān)系調(diào)研2、定序尺度、定距尺度

3、自填式問卷、訪問式問卷4、分層抽樣、等距抽樣

5、平均數(shù)預(yù)測法、指數(shù)平滑法

三、名詞解釋（本大題共5小題，每小題4分，共20分）

1、市場普查是對市場現(xiàn)象總體的全部單位逐個(gè)進(jìn)行調(diào)查。其目的是了解市場的一些至關(guān)重

要的基本情況，對市場狀況做出全面、準(zhǔn)確的描述，從而為制定市場有關(guān)政策、計(jì)劃提供可

靠的依據(jù)。

2、測量是指按照特定的規(guī)則對洌量對象（目標(biāo)、人物或事件）的某種屬性賦予數(shù)字或符號，

將其屬性量化的過程。

3、配額抽樣是根據(jù)總體的結(jié)構(gòu)特征來確定樣本分配定額或分配比例，以取得一個(gè)與總體結(jié)

構(gòu)特征大體相似的樣本。

4、文獻(xiàn)法指調(diào)查人員在充分了解市場調(diào)查目的后，收集企業(yè)內(nèi)部原有檔案資料和企業(yè)外部

相關(guān)文書、檔案、研究報(bào)告及公布報(bào)告資料，加以整理、銜接、調(diào)整及融會之后，使用歸納、

演繹等方法分析文獻(xiàn)資料，撰寫相關(guān)市場調(diào)查報(bào)告及市場營銷建議，以供企業(yè)決策者參考。

5、時(shí)間序列預(yù)測法就是根據(jù)預(yù)測對象的時(shí)間序列數(shù)據(jù)，依據(jù)事物發(fā)展的連續(xù)性規(guī)律，通過

統(tǒng)計(jì)分析或建立數(shù)學(xué)模型進(jìn)行趨勢延伸，以對預(yù)測對象的未來可能值做出定量預(yù)測的方法。

四、簡答題（本大題共5小題，每小題6分，共30分）

1、市場調(diào)研與市場預(yù)測的關(guān)系是什么？

答：從時(shí)間連續(xù)性看，只有將市場調(diào)研與預(yù)測作為一項(xiàng)連貫的工作，對市場的分析研究才能

更系統(tǒng)、更全面，也才能為科學(xué)決策提供更有利的依據(jù)。

從方法論的角度來看，市場預(yù)測有賴于市場調(diào)研。市場預(yù)測必須根據(jù)市場調(diào)研的資料，市場

調(diào)研資料的水平和質(zhì)量在很大程度上決定著市場預(yù)測的水平和質(zhì)量。

市場調(diào)研是市場預(yù)測的基礎(chǔ)，市場預(yù)測是市場調(diào)研的延伸和深化。市場調(diào)研在各方面的發(fā)展

和完善，為市場預(yù)測的發(fā)展創(chuàng)造了條件;市場調(diào)研內(nèi)容的系統(tǒng)化，為市場預(yù)測開辟了廣闊的

前景，也必然會促進(jìn)市場預(yù)測水平的進(jìn)一步提高。

2、簡述網(wǎng)上調(diào)查的步驟。

答:確定網(wǎng)上直接調(diào)查目標(biāo);確定調(diào)查方法和設(shè)計(jì)問卷;選擇調(diào)查方式;分析調(diào)查結(jié)果;撰寫調(diào)

查報(bào)告。

3、觀察誤差產(chǎn)生的原因有哪些？

答：可分為兩大類，即觀察者原因與被觀察者原因。從觀察者的原因來看，主要有：態(tài)度和

觀點(diǎn)的原因；知識和經(jīng)驗(yàn)的原因；心理和生理的原因。從被觀察者的原因來看，主要有：被觀

察現(xiàn)象的發(fā)展還不成熟，還不能表現(xiàn)出市場現(xiàn)象的本質(zhì)；由于觀察活動(dòng)對被觀察者的干擾，

被觀察者產(chǎn)生心理和行為反應(yīng);有意識制造的假象。

4、什么是市場調(diào)研與預(yù)測設(shè)計(jì)？

答：作為名詞，市場調(diào)研與預(yù)測設(shè)計(jì)相當(dāng)于市場調(diào)研與預(yù)測規(guī)劃或市場調(diào)研與預(yù)測計(jì)劃，是

指導(dǎo)市場調(diào)研與預(yù)測項(xiàng)目的方案和藍(lán)圖，包括為處理與解決市場調(diào)研與預(yù)測的問題而收集、

處理各種必須的信息資料的詳細(xì)步驟和規(guī)劃。作為動(dòng)詞，市場調(diào)研與預(yù)測設(shè)計(jì)是市場調(diào)研與

預(yù)測人員的一種行為。

5、問卷設(shè)計(jì)應(yīng)遵循什么程序？答：明確調(diào)研目的、資源和限制因素;確定數(shù)據(jù)收集方法；

確定問題的回答形式;決定問題的措辭;確定問卷流程和編排;評估問卷，獲得各方的認(rèn)可；

預(yù)先測試和修訂;準(zhǔn)備最終的問卷文本，制表，打印和印刷問卷。

五、計(jì)算題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）

1、答：高收入：1000*60*300/24000=750戶

中收入：1000*20*200/24000=167戶

低收入：1000*20*100/24000=83戶

《市場調(diào)查與分析》題庫

一單項(xiàng)選擇題（每小題1分）

L市場調(diào)杳首先要解決的問題是（）

A.確定調(diào)查方法B.選定調(diào)查對象

C.明確調(diào)查目的D.解決調(diào)查費(fèi)用

2.實(shí)行消費(fèi)者固定樣本持續(xù)調(diào)查，要求在連續(xù)調(diào)查過程中（）

A.樣本固定不變，持續(xù)下去

B.樣本隔段時(shí)間變換一次，全部更換樣本

C.樣本隔段時(shí)間變換一次，更換比較較小

D.樣本隔段時(shí)間變換一次，更換比較較大

3.（）的市場信息具有較強(qiáng)的可傳遞性。

A.可識別B.有序化程度高

C.目的性明確D.描述性

4.在訪問法中，哪種方法獲得信息量最大（）

A.面談?wù){(diào)查B.郵寄調(diào)查

C.電話調(diào)查D.留置調(diào)查

5.市場預(yù)測程序是（）

A.明確目的、收集資料、分析、預(yù)測B.收集資料、明確目的、分析、預(yù)測

C.分析、明確目的、收集資料、預(yù)測D.明確目的、收集資料、預(yù)測、分析

6.判斷分析法是從事物的（）

A.量的方面進(jìn)行預(yù)測B.質(zhì)的方面進(jìn)行預(yù)測

C.量的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測D.質(zhì)的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測

7.時(shí)間序列數(shù)據(jù)會呈出現(xiàn)一種長期趨勢，它的表現(xiàn)（）

A.只能是上升趨勢B.只能是下降趨勢

C.只能是水平趨勢D.可以是上升、下降或水平趨勢

8.在一元性線回歸方程=a+bx中，（）表示當(dāng)自變量每增減一個(gè)單位時(shí)，因變量的平均增

減量。

A.B.a

C.bD.x

9.決策樹分析法的決策準(zhǔn)則是（）

A.最大收益期望值標(biāo)準(zhǔn)B.最小損失期望值標(biāo)準(zhǔn)

C.最優(yōu)損益期望值標(biāo)準(zhǔn)D.最小風(fēng)險(xiǎn)標(biāo)準(zhǔn)

10.從理論上講，決策最終選擇的理想方案，應(yīng)該是追求方案（）

A.最優(yōu)化B.最滿意化

C.最科學(xué)化D.最合理化

11.產(chǎn)品進(jìn)入市場后，經(jīng)營者必須馬上（）

A、降低價(jià)格B、跟蹤市場C、擴(kuò)大銷路D、開發(fā)新品

12.在正式的市場調(diào)研中，收集、整理和分析與市場營銷有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)的方式，必須是

系統(tǒng)的和（）

A、詳細(xì)的B、定量的C、集中的D、客觀的

13.了解企業(yè)在市場中可能遇到的問題，可以利用（）

A、預(yù)測研究B、描述研究C、探索研究D、因果研究

14.為提高自己在市場中的地位，應(yīng)該利用（）

A、信息爆炸B、信息平衡C、信息有序D、信息權(quán)力

15.生活日用品市場調(diào)研的結(jié)果往往發(fā)表在（）

A、報(bào)紙B、電視C、廣播D、互聯(lián)網(wǎng)

16.市場調(diào)查問卷是為搜集數(shù)據(jù)而設(shè)計(jì)好的一系列問題，問卷的設(shè)計(jì)使搜集數(shù)據(jù)的程序標(biāo)準(zhǔn)

化和（）

A、定量化B、信息化C、擴(kuò)大化D、統(tǒng)一化

17.市場詢問調(diào)查前的基礎(chǔ)工作往往是（）

A、成立專家小組B、指定態(tài)度量表C、進(jìn)行案頭調(diào)查D、進(jìn)行電話調(diào)查

18.生產(chǎn)要素市場包括（）

A、貨幣市場B、勞動(dòng)力市場C、生產(chǎn)資料市場D、產(chǎn)品市場

19.互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的英文縮寫是（）

A、SPSSB、ASPC、HRD、SAS

20.“神秘調(diào)查法”是一套規(guī)范了的親身經(jīng)歷的觀察方法，主

要用來檢查（）

A、價(jià)格問題B、信息質(zhì)量C、服務(wù)質(zhì)量D、產(chǎn)品質(zhì)量

21.問卷調(diào)查中對所提出的問題并不列出所有可能答案，而是由被調(diào)查者自由作答的問題是

（）。

A態(tài)度性問題B動(dòng)機(jī)性問題C封閉性問題D開放性問題

22.做分層抽樣時(shí)是要把特征上（）的單元分為一層。

A不一致B不太一致C完全一致D比較一致

23.在市場調(diào)查中，決策評估過程有多種，但最有代表性的決策評估過程是（）?

A情感導(dǎo)向B技術(shù)導(dǎo)向C認(rèn)知導(dǎo)向D精神導(dǎo)向

24.如果購買的某種產(chǎn)品單位價(jià)格（）,購買行為是屬于偶而購買的、冒風(fēng)險(xiǎn)的和高度自我

表現(xiàn)的，就屬于高度介入購買。

A很低B很高C較低D較高

25.在訪問過程中，當(dāng)被調(diào)查人員談?wù)撆c主題無關(guān)的事時(shí)，調(diào)杳人員應(yīng)（）轉(zhuǎn)I可正題。

A直接B策略C立即D不急于

26.在一次小組訪談中，小組成員的選擇應(yīng)以（）為佳。

A不同質(zhì)B同質(zhì)C交叉D隨意

27.偽裝購物是（）的最典型的代表形式。

A參與觀察B現(xiàn)場觀察C非參與觀察D公開觀察

28.一般來說，市場調(diào)查公司選定多少顧客作為觀察目標(biāo)主要是根據(jù)（）確定的。

A客流量B商品特點(diǎn)C商場特點(diǎn)D調(diào)查機(jī)構(gòu)特點(diǎn)

29.一般來說，市場調(diào)查公司選定多少顧客作為觀察目標(biāo)主要是根據(jù)（）確定的

A客流量B商品特點(diǎn)C商場特點(diǎn)D調(diào)查機(jī)構(gòu)特點(diǎn)

30.商品供應(yīng)能力調(diào)查是對企業(yè)的（）的調(diào)查。

A商品生產(chǎn)能力和流轉(zhuǎn)能力B勞務(wù)生產(chǎn)能力和流轉(zhuǎn)能力

C商品供應(yīng)能力D商品儲存能力

31.在產(chǎn)品生命周期調(diào)查中，銷售增K率是重要指標(biāo)。某種產(chǎn)品處于成熟期時(shí)，起銷售增長

率為（）。

A并不穩(wěn)定B10%以上C10%以下DOo1%——10%之間

32.下列選項(xiàng)中，屬于掌握市場動(dòng)態(tài)變化的科學(xué)的是（）

A.市場信息B.市場調(diào)查

C.市場預(yù)測D.經(jīng)營決策

33.市場調(diào)查對象是根據(jù)下列哪一選項(xiàng)選定的市場活動(dòng)的參與者?（）

A.調(diào)查目的B.調(diào)查項(xiàng)目

C.抽樣方法D.調(diào)查方法

34.在市場調(diào)查對象不明，難以劃分組類，或總體內(nèi)單位間差異小時(shí)，采用哪種抽樣法效果

較好？（）

A.單純隨機(jī)抽樣法B.幾率抽樣法

C.非幾率抽樣法D.配額抽樣

35.實(shí)驗(yàn)法通過實(shí)驗(yàn)對比，可以比較清楚地分析事物的（）

A.變化規(guī)律B.變化原因

C.變動(dòng)結(jié)果D.因果關(guān)系

36市場預(yù)測成果的有效性在很大程度上是在下列哪一步驟過程中形成的?（）

A.市場調(diào)查B.分析判斷

C.制定預(yù)測模型D.搜集市場信息

37.加權(quán)平均法所求得的平均數(shù)，已包含了（）

A.對各個(gè)數(shù)據(jù)的分析B.長期趨勢變動(dòng)

C.各期資料對應(yīng)的權(quán)數(shù)D.所有原始數(shù)據(jù)

38.指數(shù)平滑法用下列哪一指標(biāo)的大小來反映對時(shí)間序列資料的修勻程度”）

A.平滑常數(shù)B.指數(shù)平滑數(shù)初始值

C.跨越期D.季節(jié)指數(shù)

39.下列哪一項(xiàng)目越大表明自變量與因變量之間線性相關(guān)程度越高?（）

A.剩余離差平方和B.總離差平方和

C.回歸離差平方和D.方差

40.經(jīng)濟(jì)計(jì)量法是哪一類分析與數(shù)學(xué)方法相結(jié)合的一種預(yù)測方法?（）

A.矩陣分析B.經(jīng)濟(jì)分析

C.囚果關(guān)系分析D.判斷分析

41.根據(jù)決策問題的性質(zhì)和重要程度，經(jīng)營決策分為戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策和（）

A.常規(guī)性決策B.風(fēng)險(xiǎn)性決策

C.業(yè)務(wù)決策D.動(dòng)態(tài)決策

下列哪項(xiàng)不屬于常用的市場調(diào)查方式。（）

42.A.市場普查B.市場重點(diǎn)調(diào)查

C.市場占有率調(diào)查D.市場個(gè)案調(diào)查

43.回歸方程的顯著性檢驗(yàn)是通過計(jì)算（）來進(jìn)行的。

A.S值B.F值C.r值D.Y值

44.下列屬于觀察法的峽點(diǎn)是（）<>

A.直接可靠B.適用性強(qiáng)

C.簡便易行D.受時(shí)空限制

45.市場調(diào)查的核心內(nèi)容是（）o

A.市場環(huán)境調(diào)查B.市場商品資源調(diào)查

C.市場商品需求調(diào)查D.市場流通渠道調(diào)查

46.（）是間接資料的特點(diǎn)。

A.適用性強(qiáng)B.節(jié)省費(fèi)用

C.可信程度高D.受時(shí)空限制

47.一般來說，重復(fù)抽樣的誤差（）不重復(fù)抽樣的誤差。

A.大于B.小于C.等于D.以上都不對

48.根據(jù)對訪問內(nèi)容是否進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，訪問法可分為（）o

A.一般性訪問和特殊性訪問B.標(biāo)準(zhǔn)化訪問和非標(biāo)準(zhǔn)化訪句

C.直接訪問和間接訪問D.個(gè)別訪問和集體訪問

49.問卷法一般是（）o

A.直接調(diào)查B.間接調(diào)查

C.口頭調(diào)查D.非標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)查

50.（）特別適用于缺少歷史資料的市場現(xiàn)象的預(yù)測。

A.相關(guān)回歸分析預(yù)測法B.定性預(yù)測法

C.時(shí)間序列預(yù)測法D.定量預(yù)測法

51.實(shí)驗(yàn)法的本質(zhì)特點(diǎn)在于它的（）。

A.實(shí)踐性B.客觀性C.動(dòng)態(tài)性D.綜合性

52.人口、購買力、購買欲望三者互相聯(lián)系，相互制約，共同構(gòu)成企業(yè)的（）。

A.宏觀市場B.微觀市場C.賣方市場D.買方市場

53.（）是為了挖掘市場某一問題的原因與結(jié)果之間的變數(shù)關(guān)系而進(jìn)行的專題調(diào)查。

A.探測性調(diào)查B.描述性調(diào)查C.因果性調(diào)查D.觀察性調(diào)查

54.（）系指選擇一組有聯(lián)系的市場影響因素進(jìn)行綜合分析，測定有關(guān)商品的潛在銷售

量。

A.直接資料法B.必然結(jié)果法C.相關(guān)分析法D.復(fù)合因素法

55.（）是全面收集信息的一種方法，可以獲得較為完整、系統(tǒng)的信息資料，是企業(yè)科學(xué)

管理的基礎(chǔ)。

A.固定樣本持續(xù)調(diào)查B.市場普查

C.幾率抽樣調(diào)查D.非幾率抽樣調(diào)查

56.就其類型而言，（）兼有幾率抽樣與非幾率抽樣的特性。

A.任意抽樣法B.判斷抽樣法

C.配額抽樣法D.系統(tǒng)抽樣法

57.只有當(dāng)現(xiàn)有間接資料不能為認(rèn)識和解決市場問題提供足夠的依據(jù)時(shí)，才實(shí)行（）。

A.文案調(diào)查B.面談?wù){(diào)查C.實(shí)地調(diào)查D.郵寄調(diào)查

58.（）對比實(shí)驗(yàn)的調(diào)查方法的優(yōu)點(diǎn)是能夠測算實(shí)驗(yàn)誤差，從而有助于提高實(shí)驗(yàn)結(jié)果的準(zhǔn)

確性。

A.事先事后B.控制組同實(shí)驗(yàn)組

C.有控制組的事先事后D.隨機(jī)

59.一般來說，試銷期的銷售增長率為（）（＞

A.負(fù)增長B.0—5%C.5—10%D.10%以上

60.（）就是以一個(gè)企業(yè)的普查資料或某一地區(qū)的抽樣調(diào)查資料為基礎(chǔ)進(jìn)行分析、判斷，

確定某一行業(yè)乃至整個(gè)市場的預(yù)測值。

A.類推法B.聯(lián)測法C.類比法D.轉(zhuǎn)導(dǎo)法

61.根據(jù)決策問題的性質(zhì)和重要程度不同，可以分為（）。

A.個(gè)人決策和集體決策

B.質(zhì)的決策和量的決策

C.戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策和業(yè)務(wù)決策

D.確定型決策、風(fēng)險(xiǎn)型決策和未確定型決策

62.市場調(diào)查首先要解決的問題是（）

A.確定調(diào)查方法B.選定調(diào)查對象

C.明確調(diào)查目的D.解決調(diào)查費(fèi)用

63.實(shí)行消費(fèi)者固定樣本持續(xù)調(diào)查，要求在連續(xù)調(diào)查過程中（）

A.樣本固定不變，持續(xù)下去

B.樣本隔段時(shí)間變換一次，全部更換樣本

C.樣本隔段時(shí)間變換一次，更換比較較小

D.樣本隔段時(shí)間變換一次，更換比較較大

64.（）的市場信息具有較強(qiáng)的可傳遞性。

A.可識別B.有序化程度高

C.目的性明確D.描述性

65.在訪問法中，哪種方法獲得信息量最大（）

A.面談?wù){(diào)查B.郵寄調(diào)查

C.電話調(diào)查D.留置調(diào)查

66.市場預(yù)測程序是（）

A.明確目的、收集資料、分析、預(yù)測B.收集資料、明確目的、分析、預(yù)測

C.分析、明確目的、收集資料、預(yù)測D.明確目的、收集資料、預(yù)測、分析

67.判斷分析法是從事物的（）

A.量的方面進(jìn)行預(yù)測B.質(zhì)的方面進(jìn)行預(yù)測

C.量的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測D.質(zhì)的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測

68.時(shí)間序列數(shù)據(jù)會呈出現(xiàn)一種長期趨勢，它的表現(xiàn)（）

A.只能是上升趨勢B.只能是下降趨勢

C.只能是水平趨勢D.可以是上升、下降或水平趨勢

.在一元性線回歸方程=a+bx中，（）表示當(dāng)自變量每增減一個(gè)單位時(shí)，因69變量的平

均增減量。

A.B.aC.bD.x

70.決策樹分析法的決策準(zhǔn)則是（）

A.最大收益期望值標(biāo)準(zhǔn)B.最小損失期望值標(biāo)準(zhǔn)

C.最優(yōu)損益期望值標(biāo)準(zhǔn)D.最小風(fēng)險(xiǎn)標(biāo)準(zhǔn)

71.從理論上講，決策最終選擇的理想方案，應(yīng)該是追求方案（）

A.最優(yōu)化B.最滿意化

C.最科學(xué)化D.最合理化

72.市場信息上市場關(guān)系的記載，其產(chǎn)生和傳遞的原因是因?yàn)樵撌袌鲫P(guān)系（）

A不對稱B不平衡C不合理D不合法

73.為提高自己在目前市場中的地位，我們應(yīng)該利用（）

A正規(guī)信息B信息平衡C有序信息D信息權(quán)利

74.產(chǎn)品進(jìn)入市場后,經(jīng)營者必須馬上做出的正確決策是（）

A降低價(jià)格B跟蹤信息C擴(kuò)大銷路D開發(fā)新品

75.聯(lián)合國新聞委員會在1999年的年會上提出的“第四媒體”是（）

A互聯(lián)網(wǎng)B報(bào)紙C廣播D電視

76.市場調(diào)查問卷是為搜集數(shù)據(jù)而設(shè)計(jì)好的一系列問題，從而使搜集數(shù)據(jù)程序標(biāo)準(zhǔn)化和

（）

A定量化B信息化C擴(kuò)大化D統(tǒng)一化

77.市場調(diào)查就是搜集、整理和分析與市場營銷有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)，其搜集數(shù)據(jù)的程序必須

系統(tǒng)，搜集數(shù)據(jù)的態(tài)度必須是（）

A詳盡的B認(rèn)真的C客觀的D謹(jǐn)慎的

78.在大規(guī)模市場詢問調(diào)查前，往往要做一點(diǎn)必不可少的間接調(diào)查，稱為（）

A專家調(diào)查B試調(diào)查C案頭工作D資料籌備

79.電話調(diào)查