典晶創(chuàng)意-溫首創(chuàng)楓樹置業(yè)項(xiàng)目溫哥華花園推廣概念設(shè)計(jì)

首創(chuàng)楓樹置業(yè)工程推廣概念設(shè)計(jì)典晶創(chuàng)藝廣告公司2003年5月21日典晶創(chuàng)藝廣告公司簡介為客戶及自己創(chuàng)造有智慧和樂趣的廣告典晶創(chuàng)藝廣告公司效勞內(nèi)容－－六大工作模塊１．廣告策略模塊Ａ.產(chǎn)品定位B.推廣定位C.核心策略D.案名E.廣告語F.媒介策略２．VI包裝體系設(shè)計(jì)標(biāo)志、延展、運(yùn)用３．銷售工具設(shè)計(jì)樓書、海報(bào)、DM、戶型手冊及其他銷售資料４．廣告創(chuàng)意執(zhí)行報(bào)紙、電視、播送、戶外、雜志等媒體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)５．公關(guān)活動模塊６.軟性文章模塊

典晶創(chuàng)藝廣告公司簡介金寶純別墅第一期－150萬應(yīng)該住別墅金寶純別墅第二期－城市農(nóng)民新天第－觀念影響生活宣頤家園－好房不貴，從我們開始NOLITA－崇文洋務(wù)運(yùn)動世紀(jì)星－十年方莊，彩色方莊上河村－擇鄰而居，心有靈犀第一上海中心－無資格論九龍花園－CBD生活專家陽光都市－生活在使館區(qū)萬柳工程－人與樹的舞蹈錦銹馨園－實(shí)用溫馨主義當(dāng)代萬國城－在當(dāng)代體驗(yàn)未來典晶創(chuàng)藝廣告公司2001年-2002年度，效勞的客戶及提出的核心理念典晶創(chuàng)藝廣告公司簡介廣告推廣概念設(shè)計(jì)緣起－－現(xiàn)場感受推廣關(guān)鍵點(diǎn)核心明確推廣核心方式理念提升名稱建議緣起對工程推廣的設(shè)想，源自我們到現(xiàn)場的感受驚嘆——這樣的原生森林，我們在北京從未覺察！經(jīng)過湯立路很屢次，從沒想過會有這樣一個地方原生密集成熟多樣現(xiàn)場印象雞過的比人好遮天蔽日，暗無天日這是非典以來我過的最好的下午簡直跟重慶一樣我以為跟溫泉差不多呢，真沒想到本工程原生地塊是擁有上百種罕見樹種的原生森林，這在少見的，也是競爭對手所無法擁有的。珠江溫泉別墅——共僅2700棵原生樹；順馳林溪別墅——原生植株少，靠異地移植，花費(fèi)頗大；萬萬樹－－每家贈送400-1000平米花園，12棵成樹，移植了上萬棵樹。這正是工程區(qū)別于其他競爭工程最獨(dú)有的優(yōu)勢，也是工程競爭力與銷售力之所在。核心競爭力：樹緣起推廣關(guān)鍵點(diǎn)推廣關(guān)鍵點(diǎn)：如何吸引人來現(xiàn)場，更好的感受現(xiàn)場，是推廣的重點(diǎn)。緣起原那么推廣關(guān)鍵點(diǎn)推廣原那么一個別墅工程的推廣，就是一個風(fēng)景區(qū)旅游的推廣以〞一日游〞的方式來看房?？捶康慕?jīng)歷如同一次風(fēng)景區(qū)的度假歷程，風(fēng)景區(qū)的魅力宣傳就是工程賣點(diǎn)的訴求首先我們，通過報(bào)紙廣告，戶外廣告，播送廣告，互動游戲方式電視廣告，吸引客戶前來現(xiàn)場。推廣關(guān)鍵點(diǎn)緣起原那么邀請：平面廣告推廣關(guān)鍵點(diǎn)緣起原那么邀請：平面廣告播送廣告推廣關(guān)鍵點(diǎn)緣起原那么邀請：平面廣告播送廣告電視廣告推廣關(guān)鍵點(diǎn)緣起原那么邀請：平面廣告播送廣告電視廣告戶外廣告一日游的活動邀請通過工程的平面廣告來執(zhí)行報(bào)紙廣告就是一個〞一日游〞的活動推廣廣告⊙以延續(xù)的形式將工程各優(yōu)勢點(diǎn)有機(jī)地串起，一系列的報(bào)廣就是一本游賞手冊，更是工程的賣點(diǎn)集合?！岩詣e出心裁的方式加深對工程的印象，從內(nèi)心產(chǎn)生到工程現(xiàn)場參觀游覽的欲望，從而實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)式購房的第一步吸引?！烟貏e的廣告方式源自產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。因此工程通過這樣的推廣特征鮮明，工程支持點(diǎn)有力明確。與其他工程產(chǎn)生區(qū)隔。播送廣告以原生的，取自大自然的聲音，作為播送廣告的主體。充分營造獨(dú)屬于森林現(xiàn)場感受。與聽者身邊的城市喧囂形成反差，同時(shí)工程鮮明特點(diǎn)得以充分表現(xiàn)。時(shí)間內(nèi)容第1秒-----第15秒蟲啼、鳥鳴、風(fēng)吹樹搖的自然聲響第15秒-----第30秒背景音樂輕緩奏出的《寂靜之聲》的主題音樂廣告詞原聲采自湯立路88號森林里銷售熱線：98668888電視廣告一日游活動的錄播。表現(xiàn)主題：〞森林綠卡〞活動同時(shí)有其他方面的工程介紹。戶外廣告由于工程的位置原因，戶外廣告的發(fā)布對于拓展市場影響力至關(guān)重要。同時(shí)是報(bào)紙廣告，播送廣告，現(xiàn)場引導(dǎo)的重要配合方式。戶外廣告明確表述工程特點(diǎn)，主題語言感性純粹產(chǎn)品定位語那么明確表達(dá)產(chǎn)品屬性〔建筑風(fēng)格，位置，屬性等等〕緣起推廣關(guān)鍵點(diǎn)推廣核心方式核心方式：體驗(yàn)式購房解決的問題：現(xiàn)場的感受如何加深吸引客戶到現(xiàn)場參觀，在工程現(xiàn)原生地貌上，開辟游賞通道親身體驗(yàn)成片森林帶來的意外與愉悅，產(chǎn)生與我們相同的震撼與驚嘆，激發(fā)購置欲望。是〞一日游〞的主體。售樓處推廣核心方式售樓處現(xiàn)場引導(dǎo)推廣核心方式售樓處現(xiàn)場引導(dǎo)推廣核心方式

自助游售樓處現(xiàn)場引導(dǎo)樓書DIY

自助游推廣核心方式售樓處現(xiàn)場引導(dǎo)樓書DIY

自助游森林綠卡活動推廣核心方式售樓現(xiàn)場－－旅游驛站售樓現(xiàn)場除了滿足銷售引導(dǎo)功能外配合推廣的方式它更象一個旅游的接待站和休憩處可以在放松游玩中完成看房過程，更是未來生活場景的提前體驗(yàn)。收到這樣的名片——樹葉型名片得到這樣的樓書以高檔的、有凹凸立體感的仿真木紋紙作為封面封面嵌入透明但密封的、喻示時(shí)光流逝與沉淀的沙漏，代表工程原生森林的深厚質(zhì)感與悠長光景，凸顯人文氣質(zhì)。樓書外置搭配特制的木筆，一起贈給到現(xiàn)場的意向客戶；是樓書完成的重要道具導(dǎo)游圖示意翻開樓書是一張導(dǎo)游圖尋寶圖般的設(shè)計(jì)風(fēng)格。游覽路徑的導(dǎo)游。導(dǎo)游圖示意特別裝楨一頁是工程原生地貌。上面附有硫酸紙印制的工程規(guī)劃圖。兩頁疊加后就是工程未來環(huán)境示意。開辟游覽通道在現(xiàn)場根據(jù)游覽的方便度和工程開發(fā)的方案開辟一塊區(qū)域可以讓看房者游覽。讓人更好的體驗(yàn)現(xiàn)場環(huán)境。游覽通道木制指示牌自助游－－在現(xiàn)在體驗(yàn)未來在罕見的原生環(huán)境中享受意外震撼、生活的樂趣和溫情看房游客獲得帳篷，自行車，一日游生活必需品，豐富體驗(yàn)。５月20下午15:25揀到的我估計(jì)是楊樹葉子。樓書DIY預(yù)留出十頁的裱有透明玻璃紙的單頁，以供客戶把在森林現(xiàn)場拮取到的自己所喜歡葉型的樹葉，置入其中，自己記錄揀拾時(shí)值得記錄的內(nèi)容，攜帶回家，作為紀(jì)念。一本自助樓書意義非同一般。森林綠卡活動工程地貌內(nèi)原生的百余種植物的介紹，尤其是稀有品種將樹葉的寫真列印在紙頁上，備注一定的文字簡介，一來增加客戶對工程體認(rèn)的真實(shí)感，二來還可配合“森林綠卡〞的活動“森林綠卡〞簽證活動活動內(nèi)容——參照昆明世界園藝博覽會上，世界各國趣味體驗(yàn)式簽證活動的形式，在工程所屬森林內(nèi)的上百種樹種里挑選具有代表性的樹種假設(shè)干，在其樹蔭下設(shè)立簽證處，放置簽證章；到訪的客戶在森林里自由游賞時(shí)，每遇到一個簽證處親自在對應(yīng)的樹種葉型圖上蓋戳；假設(shè)能將該樓所列樹種的簽證戳全部蓋齊，將有禮品贈送。推廣核心方式推廣關(guān)鍵點(diǎn)緣起理念提升理念提升影響力和廣泛性的實(shí)現(xiàn)推廣的持久力的保障社會性的拓展，工程地位的樹立開盤周活動理念提升開盤周活動自然建筑展理念提升開盤周活動自然建筑展北美日常生活理念提升開盤周活動自然建筑展北美日常生活理念提升刊物“雕塑是一種語言，空間就是因?yàn)檫@些語言而發(fā)生改變了。〞北美日常生活將工程屬性，北美日常生活延展并拓展生活方式選擇，生活形態(tài)的差異，生活態(tài)度的根源等，環(huán)境，自然對北美日常生活的影響的訴求。刊物刊物名稱：｛自然人｝內(nèi)容：人與自然介紹工程人與自然的原生形態(tài)介紹世界著名的自然建筑介紹人與自然的關(guān)系的演變引起人們的反思，喚起對生活環(huán)境的本能需求，工程開發(fā)有了深厚的理念根底。案名建議案名設(shè)想二里——和平里、安貞里，一個區(qū)域森林里——和諧巧妙，與生俱來你住哪里？森林里！森林里案名設(shè)想一原生健康生活的準(zhǔn)入證，長期居留權(quán)，一種眾人向往的生活形態(tài)森林綠卡北美日常生活案名設(shè)想三大氣，力量北京森林案名