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體育賽事無形資產1/28目錄頁目錄體育賽事無形資產概述1體育賽事無形資產特征2體育賽事無形資產經營管理3體育賽事無形資產問題研究42/28過渡頁過渡頁1體育賽事無形資產概述體育賽事無形資產定義體育賽事無形資產本質分析體育賽事無形資產類別3/28體育賽事無形資產是什么不含有物質形態(tài)卻擁有價值，能給體育賽事主辦者、組織者、參加者帶來經濟效益資產，如冠名權、廣告代理權、電視轉播權、徽記、吉祥物等標志專有權和特許經營權等。體育賽事無形資產概述4/28冠名權體育賽事擁有了巨大無形資產，就會含有極高商業(yè)媒介價值，比如國際奧委會，是五環(huán)標志和奧運會擁有者，這兩件無形資產是國際奧委會商業(yè)運作基礎，也是其收入最大、最穩(wěn)定資本起源，他們派生出了兩種最主要贏利方式——電視轉播權出售和TOP計劃（奧林匹克全球合作搭檔）實施。其無形資產巨大，已被世人所熟知。體育賽事無形資產是什么體育賽事無形資產概述吉祥物5/28體育賽事無形資產本質分析①體育無形資產是人類社會一個客觀存在財富；②體育無形資產是提供體育服務和體育勞務必要條件；③體育無形資產是一定經濟要素投入結果；④體育無形資產受市場規(guī)律調整體育經濟資源01體育經濟效益02可用貨幣計量03體育無形資產作用在于能夠促進體育服務實現，產生經濟方面效果。經過對經濟效果和經濟投入比較，就能夠判斷體育無形資產經濟效益首先是因為作為社會所需求稀缺經濟資源必定存在供求關系，這種供求關系會經過以貨幣為媒介交換反應出來。另首先是進入市場體育無形資產，進行市場交易前提條件就是商品交易，而商品價值就是經過貨幣數量來表現體育賽事無形資產概述6/28體育賽事無形資產類別體育賽事無形資產概述技術秘密經營秘密特許經營權知識產權主要包含專利權、商標權、冠名權、體育品牌、體育俱樂部名稱和體育團體標志等。是指體育企業(yè)或體育部門所掌握，不為公眾所知曉信息和資料，能為擁有者在同行業(yè)競爭中取得優(yōu)勢地位，帶來收益能超出本行業(yè)普通收益水平。一個是由政府授予特許經營權，另一個是由企業(yè)授予特許經營權。包含體育項目經營權、體育場地使用權、體育運動空間和區(qū)域管轄權及使用權等。是指體育經營活動中使用、未公開且未申請專利知識和技巧。它包含各種體育技術資料、圖紙、數據；體育訓練規(guī)范、方法和作業(yè)流程；體育營養(yǎng)配方、體育食品制作方法等；也包含體育界教授、技術人員所掌握知識、技巧和訣竅。7/28過渡頁過渡頁2體育賽事無形資產特征體育賽事無形資產五大特征概述以賽事聲譽和宣傳效應為主無形資產與媒體聯動性價值不確定性和不可估性8/28體育賽事無形資產特征0102030405無形性無形資產是看不見、摸不著,是要依附一定載體而存在資產。這是無形資產,也是體育無形資產最顯著特征?？赏顿Y性因為體育無形資產含有沒有形資產一些特征,所以它和普通企業(yè)無形資產一樣,含有可投資性。

廣泛性

因為體育無形資產是一個經濟資源,那么體育無形資產存在一樣含有廣泛性。

依附性

體育無形資產對有形資產依附性主要表現在兩個方面:一是有形資產決定無形資產,沒有體育有形資產就沒有體育無形資產;一是有形資產與無形資產二者能夠實現互動,即經過有形經營促進無形資產價值,無形資產經營開發(fā)又可促進有形資產經營,二者相互制約,相互作用。

壟斷性體育無形資產為特定主體所占有,其全部些人依法享受全部權,不容他人侵犯。這種壟斷受到法律保護,禁止他人無償取得。五大特征概述9/28體育賽事無形資產是一個無形化知識，技術，信息，權利產品，以運動員勞動為主配，是一個非物質化體育資源，它關鍵就是體育賽事良好聲譽與宣傳效應，這決定著體育賽事市場價值大小。為了更加好備戰(zhàn)年和年奧運會，國家體育總局很早就展開了“運動員訓練專用食品”考查工作，因為牛奶是運動員日常訓練中非常主要而且消耗量很大主要營養(yǎng)起源食品，所以，對“運動員訓練專用牛奶”選擇成了選拔重點。依據多項指標比較，蒙牛牛奶最終被教授們鎖定。以賽事聲譽和宣傳效應為主體育賽事無形資產特征10/28體育賽事聲譽和宣傳效應不會自發(fā)地起作用，必須經過與媒體合作，才能實現其本身巨大價值。體育賽事轉播、體育廣告、會徽、吉祥物都離不開電視、廣告牌、報刊、雜志等媒體宣傳與炒作。離開了這些宣傳載體，想要開發(fā)體育無形資產是難以想象。通常情況下，媒體越著名，影響面就越廣，宣傳效應也就越強，體育賽事無形資產才能開發(fā)得越好。體育賽事無形資產特征無形資產與媒體聯動性11/28體育賽事無形資產潛在價值可能很大，但在開發(fā)利用和價值計算方面運行比較困難，其價值實現彈性比較大。它價值首先受到比賽水平，比賽項目普及程度、賽事商業(yè)價值大小等一系列體育比賽本身原因影響，另首先還與營銷戰(zhàn)略制訂，從業(yè)人員素質高低、大眾媒體參加程度等外在原因影響相關，因而其價值實現含有不確定性和不可估性。體育賽事無形資產特征價值不確定性和不可估性12/28過渡頁過渡頁3體育賽事無形資產經營管理廣告經營權賽事標志產品經營體育賽事博彩業(yè)經營體育賽事轉播權經營13/28

在體育賽事無形資產經營中，贊助商擁有大部分廣告。對于賽事組織者，經過廣告權經營來取得大量資金，能更加好組織比賽。當前體育賽事提供廣告形式普通包含：賽事冠名；場地，隊服和印刷品等空間廣告；利用體育組織及其競賽演出文化；利用優(yōu)異運動明星社會認可度進行宣傳溝通等。廣告權經營體育賽事無形資產經營管理14/28銷售奧運會標志產品許可證，發(fā)型重大賽事紀念幣，紀念郵票，吉祥物，已成為一些國家奧委會和單項運動協會開發(fā)無形資產主要渠道之一。五環(huán)標志特許經營收入和帶有該標志各類紀念幣，紀念品銷售收入占國際奧委會總收入百分之八，超出了兩點四億美元。1994年世界杯足球賽，美國國內約一百五十個廠家，國外兩百多個廠家購置了賽會標志產品，許可證，這些標志產品銷售額近十億美元。這些成功例子足以說明體育賽事無形資產經營很有潛力。賽事標志產品經營體育賽事無形資產經營管理15/28以開發(fā)體育彩票，賽馬彩票，自行車彩票哪位主要渠道體育博彩業(yè)，在當今世界非常普及，成為體育產業(yè)開發(fā)一個很主要領域。利用體育比賽吸引力，競爭性及比賽結果不確定性開展體育博彩，其特點是成本低且收益高，其中主體部分是體育彩票業(yè)。日本自行車博彩已經有多年歷史，其職業(yè)自行車凱琳賽博彩活動收入十分可觀，僅1992年由博彩者下注資金就有1.92億日圓，44年來這一資金已達31.1萬日圓。博彩業(yè)即使在我國并不存在，不過我國體育彩票發(fā)行情況很好，針對詳細體育賽事發(fā)行體育彩票有很大市場前景。我們能夠經過體育彩票業(yè)開發(fā)，愈加充分地開發(fā)體育賽事無形資產。體育賽事博彩業(yè)經營體育賽事無形資產經營管理16/28體育賽事與電視轉播關系日益親密，體育賽事擁有強大吸引力，而電視轉播對大眾傳輸含有強大輻射力，二者結合使得出售電視轉播權成為體育賽事主要收入之一。因為體育賽事商業(yè)價值不停提升，其對應電視轉播權銷售價格也不停攀升。當前，在許多大型賽事中，電視轉播權已成為一座名副其實金礦。體育賽事轉播權經營體育賽事無形資產經營管理17/28過渡頁過渡頁4體育賽事無形資產問題研究我國體育無形資產開發(fā)中存在問題加強我國體育無形資產開發(fā)對策與提議18/28當前，我國還未設置專門體育無形資產開發(fā)機構，體育無形資產管理嚴重滯后。同時，各類企業(yè)對體育這一載體認識程度不高，對企業(yè)產品與體育無形資產間關系了解和開發(fā)缺乏必要專業(yè)知識，從而影響了體育無形資產開發(fā)利用。我國體育無形資產開發(fā)中存在問題體育賽事無形資產問題研究A經營管理水平和開發(fā)保護意識亟待加強19/28我國體育無形資產開發(fā)尚缺乏法律保護。因為體育無形資產存在形態(tài)上無形性，相對于有形資產來說，對其使用較為方便，相關界限也較為含糊，組成侵犯可能性較大，加大了對其保護難度。同時，在我國從事體育經營缺乏優(yōu)惠政策支持。企業(yè)給予體育贊助費不能以廣告費列入成本，從事體育經營沒有對應稅收減免政策等。這些嚴重影響了企業(yè)和社會支持體育主動性，對體育無形資產經營產生較大負面影響。我國體育無形資產開發(fā)中存在問題體育賽事無形資產問題研究B體育無形資產開發(fā)缺乏法律保護、缺乏優(yōu)惠政策支持20/28

這是我國體育無形資產開發(fā)落后又一個主要原因。

比如，中國奧委會在無形資產開發(fā)中大都是自選原

料、自選廣告廠家、自行銷售，一切由中國奧委會

包辦，而本身又受機構、權限、運行機制、人力、專業(yè)知識等方面制約。這是經典事企不分、封閉保守、脫離市場、盲目標計劃經濟行為，反觀發(fā)達國家對體育無形資產開發(fā)工作均是委托專業(yè)中介機構代理，發(fā)揮其豐富專業(yè)知識、技能和經驗，加之信息靈通、伎倆齊備以及擁有全國性或世界性經紀網絡，使之成為體育無形資產開發(fā)不可或缺組成部分。我國體育無形資產開發(fā)中存在問題體育賽事無形資產問題研究C忽略了中介機構作用21/28加強我國體育無形資產開發(fā)對策與提議體育賽事無形資產問題研究

體育無形資產開發(fā)在我國還處于發(fā)展早期，大多數人心目中還未形成一個較為詳細概念，所以，我們必須有意識、有步驟地加大對體育無形資產開發(fā)宣傳力度。充分利用影視、新聞報刊、公益性廣告等各種傳媒伎倆宣傳體育無形資產開發(fā)作用和意義。培養(yǎng)人們體育興趣，引導人們關注體育，從而到達吸引人們關心體育無形資產開發(fā)目標。123456加強宣傳、策劃、促銷，充分挖掘體育無形資產價值22/28加強我國體育無形資產開發(fā)對策與提議體育賽事無形資產問題研究我國當前體育無形資產保護工作僅僅處于起步階段，需要在多個方面同時加大工作力度，包含擴大宣傳聲勢，提升保護體育無形資產法制觀念和維權意識；抓緊制訂和完善相關法律法規(guī)、尤其是進行高層次和多方面體育無形資產立法；加強對體育無形資產規(guī)范管理，提升企業(yè)依法利用能力；開展相關執(zhí)法檢驗和監(jiān)督，利用各種法律伎倆打擊和制裁侵權行為；培養(yǎng)熟悉體育、經濟和法律，含有國際事務協調能力專門人才等等。123456制訂體育無形資產保護法規(guī)，對體育無形資產內容加以保護23/28加強我國體育無形資產開發(fā)對策與提議體育賽事無形資產問題研究體育無形資產評定包括到國家、社會、個人以及各相關方面利益，是一項政策性很強工作。所以，有必要組織相關教授進行研究和進行科學界定，成立專門組織對其進行科學評定，以正確表達體育無形資產價值量，保護資產全部者和經營者、使用者正當權益，遵照法定或公允標準和程序，利用科學方法，對體育無形資產現時價值進行評定和估算。

應按照真實性、科學性和有效性標準，由特定資產評定機構采取科學評定方法對體育無形資產進行評定。123456對體育無形資產進行科學評定24/28加強我國體育無形資產開發(fā)對策與提議體育賽事無形資產問題研究中國擁有全球

65%體育用具生產能力，但沒有一個品牌進入世界體育用具產值前十名。據相關統計，世界上不足3%名牌產品，卻占了全球50%市場份額，可見品牌中蘊藏著巨大無形財富，這也正是我國體育用具企業(yè)與國外著名品牌差距根源。品牌是市場邊界，是市場競爭制高點，能帶給企業(yè)巨大無形收益。所以，我們在體育無形資產開發(fā)過程中應高度重視體育用具品牌建設，經過各類運動會、體育博覽會、體育贊助、廣告等伎倆，不停提升其無形資產附加值，從而更加好站穩(wěn)國內市場，參加國際競爭。123456抓好體育用具品牌建設25/28加強我國體育無形資產開發(fā)對策與提議體育賽事無形資產問題研究世界級體育明星和著名俱樂部給國家、城市、企業(yè)和個人所帶來巨大財富已為世人公認，這種現象在我國也已顯露。但在開發(fā)過程中，必須加強管理，尤其是應與個人約定，肖像權歸屬球隊或俱樂部，收益分成。因為，他們是經過自己勞力和外部條件取得成功。我國世界冠軍非常之多，但只有有效地進行商業(yè)化運作，才能使冠軍們身上蘊藏商業(yè)價值得以最大程度地開發(fā)，進而形成良性自我造血機制，但這除了需要改變舊有體制束縛外，更專業(yè)、更勇于創(chuàng)新人才也尤顯主要。123456管理好體育組織、個人聲譽使用權26/28加強我國體育無形資產開發(fā)對策與提議體育賽事無形資產問題研究我國體育無形資產開發(fā)要降低體育行政部