山西信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院《現(xiàn)代廣告學(xué)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁山西信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院《現(xiàn)代廣告學(xué)》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的情感營銷能夠觸動消費者內(nèi)心。當(dāng)推廣一款老年保健品時，以下哪種情感訴求更能打動目標(biāo)受眾？（）A.對健康的渴望B.對青春的懷念C.對子女的關(guān)愛D.對社交的需求2、廣告中的情感渲染要適度。在推廣一款老年保健品的廣告中，以下哪種情感渲染方式更能被接受？（）A.過度煽情B.理性關(guān)懷C.輕松幽默D.緊張刺激3、廣告中的文化元素運用能夠引起消費者的情感共鳴。對于一款具有中國傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品，以下哪種文化元素的運用更能吸引國內(nèi)消費者？（）A.傳統(tǒng)工藝展示B.古典詩詞引用C.傳統(tǒng)節(jié)日元素融入D.以上都是4、在廣告?zhèn)鞑ブ?，多媒體整合營銷能夠增強效果。以下哪種多媒體組合方式更能全面覆蓋目標(biāo)受眾？（）A.電視廣告+網(wǎng)絡(luò)廣告B.戶外廣告+廣播廣告C.社交媒體廣告+印刷廣告D.以上三種組合方式效果相當(dāng)5、在廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程中，以下哪個環(huán)節(jié)是將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具體的廣告作品的關(guān)鍵？（）A.創(chuàng)意構(gòu)思B.創(chuàng)意篩選C.創(chuàng)意執(zhí)行D.創(chuàng)意評估6、在廣告?zhèn)鞑ブ校庖婎I(lǐng)袖的推薦具有一定影響力。對于一款科技產(chǎn)品，以下哪類意見領(lǐng)袖的推薦可能更具說服力？（）A.娛樂明星B.科技博主C.時尚模特D.體育明星7、在廣告創(chuàng)意中，運用夸張手法可以增強廣告的吸引力。但過度夸張可能導(dǎo)致消費者的不信任。當(dāng)推廣一款減肥產(chǎn)品時，以下哪種夸張方式比較適度？（）A.聲稱可以在一周內(nèi)減掉20斤B.展示使用前后明顯的身材對比C.保證永不反彈D.宣傳可以改變基因從而實現(xiàn)減肥8、廣告代言人的選擇對于品牌形象的傳播有著重要影響。以下哪種類型的代言人最有可能提升一個新興科技品牌的專業(yè)形象？（）A.流量明星B.體育健將C.行業(yè)專家D.喜劇演員9、在廣告策劃中，確定廣告的訴求重點是關(guān)鍵步驟。對于一款已經(jīng)具有一定市場知名度的產(chǎn)品，以下哪種訴求重點最有助于進一步提升銷量？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的新功能B.鞏固品牌形象C.降低價格D.拓展銷售渠道10、對于公共衛(wèi)生項目的效果評價，以下關(guān)于評價指標(biāo)的選擇，哪一項是恰當(dāng)?shù)?？（）A.評價指標(biāo)越多越好，能夠全面反映項目的效果B.評價指標(biāo)應(yīng)具有明確的定義、可測量性和相關(guān)性，能夠反映項目的主要目標(biāo)和成果C.評價指標(biāo)主要根據(jù)項目實施者的主觀意愿選擇，不需要考慮實際情況D.評價指標(biāo)一旦確定，在項目實施過程中不能進行調(diào)整和修改11、社交媒體上的廣告形式多樣。對于一個時尚品牌，以下哪種社交媒體廣告形式可能最能引發(fā)用戶的互動和分享？（）A.圖片廣告B.視頻廣告C.文字廣告D.互動式廣告12、廣告中的消費者洞察對于制定有效策略至關(guān)重要。對于一款針對年輕人的運動飲料，以下哪個消費者洞察更有價值？（）A.年輕人喜歡追求時尚B.年輕人注重健康和活力C.年輕人消費能力有限D(zhuǎn).年輕人社交活動頻繁13、在廣告?zhèn)鞑ブ校诒疇I銷的作用不可忽視。以下哪種方式最有助于促進口碑傳播？（）A.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)B.舉辦大規(guī)模的促銷活動C.邀請明星代言D.投放大量廣告14、在廣告設(shè)計中，字體的選擇和運用很重要。以下關(guān)于廣告字體設(shè)計的原則，不準確的是（）A.易于閱讀和識別B.與整體風(fēng)格協(xié)調(diào)一致C.字體種類越多越好D.考慮目標(biāo)受眾的特點15、廣告中的文化元素運用可以增加品牌的內(nèi)涵。當(dāng)推廣一款具有中國傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品時，以下哪種文化元素的運用更能吸引外國消費者？（）A.傳統(tǒng)工藝展示B.歷史故事講述C.文化符號運用D.傳統(tǒng)節(jié)日關(guān)聯(lián)16、某廣告宣傳一款美容產(chǎn)品，強調(diào)其天然成分。以下哪種方式最能讓消費者相信產(chǎn)品的天然屬性？（）A.展示產(chǎn)品的成分列表B.介紹原材料的來源地C.提供第三方檢測報告D.以上都是17、在廣告創(chuàng)意中，逆向思維有時能帶來意想不到的效果。當(dāng)推廣一款傳統(tǒng)的手工藝品時，以下哪種逆向思維的廣告創(chuàng)意可能更吸引人？（）A.強調(diào)手工藝品的現(xiàn)代用途B.展示手工藝品制作的困難過程C.比較手工藝品與機器制品的缺點D.質(zhì)疑手工藝品的價值18、廣告效果評估的指標(biāo)包括傳播效果指標(biāo)、銷售效果指標(biāo)和社會效果指標(biāo)等。以下關(guān)于廣告效果評估指標(biāo)的說法中，錯誤的是？（）A.傳播效果指標(biāo)包括廣告曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率等B.銷售效果指標(biāo)包括銷售額、市場份額、利潤率等C.社會效果指標(biāo)包括品牌知名度、美譽度、忠誠度等D.廣告效果評估指標(biāo)只需要考慮短期效果，不需要考慮長期效果19、廣告中的音效設(shè)計可以增強氛圍感。在推廣一款恐怖主題的游戲廣告中，以下哪種音效更能營造恐怖氛圍？（）A.陰森的風(fēng)聲B.尖銳的叫聲C.沉重的腳步聲D.以上都是20、在廣告投放中，要注意不同平臺的用戶特征。對于一款針對職場人士的辦公用品，以下哪個平臺的廣告投放更精準？（）A.抖音B.知乎C.小紅書D.微博二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）比較廣告中的靜態(tài)畫面和動態(tài)畫面的效果，以及在不同情境下的應(yīng)用？2、（本題5分）探討在廣告創(chuàng)意過程中，如何平衡藝術(shù)表現(xiàn)與商業(yè)目標(biāo)之間的關(guān)系，實現(xiàn)兩者的有機統(tǒng)一。3、（本題5分）廣告的文化適應(yīng)性對于跨文化傳播至關(guān)重要，請分析不同文化背景下廣告的表現(xiàn)形式、價值觀傳遞和受眾反應(yīng)的差異，并提出跨文化廣告的創(chuàng)作原則和策略。4、（本題5分）分析廣告投放中考慮消費者心理需求層次的重要性和方法，如生理需求、安全需求、社交需求等不同層次需求在廣告中的體現(xiàn)和滿足。5、（本題5分）廣告中的情感訴求要結(jié)合理性訴求，以增強說服力，請分析如何實現(xiàn)情感訴求與理性訴求的結(jié)合？三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某快餐品牌推出新的套餐，廣告以“快捷美味，滿足你的味蕾渴望”為口號，通過展示忙碌的上班族享受快餐的滿足表情來吸引消費者。分析此廣告的市場定位、傳播渠道選擇以及可能面臨的競爭挑戰(zhàn)。2、（本題5分）詳細分析廣告中的感官營銷（視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺）方法和效果。3、（本題5分）請分析廣告中的白描手法運用，包括其在簡潔、真實地展現(xiàn)產(chǎn)品特點和品牌形象方面的優(yōu)勢，以及如何避免白描的平淡和無趣。4、（本題5分）深入探討廣告中的品牌形象差異化塑造中的策略和方法。5、（本題5分）以某一品牌的廣告社交媒體傳播策略為例，分析其如何利用社交媒體的特點和用戶行為進行有效的內(nèi)容傳播和互動。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）隨著社交