《成渝地區(qū)會展業(yè)差異化發(fā)展存在的問題及對策》10000字【論文】

PAGE6PAGE1成渝地區(qū)會展業(yè)差異化發(fā)展存在的問題及對策目錄摘要 I引言 3一、成渝會展業(yè)競爭要素比較分析 3（一）生產要素 31.人力資源及知識資源 32.天然資源和基礎設施 4（二）需求要素 51.綜合經濟實力 52.會展業(yè)發(fā)展現狀以及市場需求 6（三）相關產業(yè)和支持產業(yè) 61.旅游業(yè) 62.餐飲住宿業(yè) 73.交通產業(yè) 7（四）產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 91.會展產業(yè)戰(zhàn)略布局 92.會展國際化發(fā)展 10（五）政府與機會 10二、成渝會展業(yè)差異化發(fā)展存在問題 10（一）高質量會展人才匱乏 11（二）跨區(qū)域合作體制欠缺 11（三）產業(yè)資源整合不足 11（四）兩地文化底蘊相似 11三、成渝會展業(yè)差異化發(fā)展的建議 12（一）加大會展人才培養(yǎng)力度，奠基發(fā)展 12（二）加快成渝合作體制建設，促進發(fā)展 12（三）優(yōu)化成渝基礎產業(yè)結構，錯位發(fā)展 12（四）利用成渝各地文化優(yōu)勢，開拓發(fā)展 13結語 13PAGE8第頁，共16頁PAGE7第頁，共16頁摘要近年來，發(fā)展迅速的會展業(yè)，慢慢成為了城市經濟的重要支柱。文章將采用文獻研究法和比較分析法對中國西南會展經濟帶上尤為重要的成都和重慶兩地進行會展業(yè)發(fā)展現狀研究，對兩地會展產業(yè)發(fā)展的現狀進行分析歸納，并且圍繞成渝會展業(yè)的發(fā)展現狀，通過對兩地的基礎條件、地理交通、產業(yè)布局、教育配置等方面的差異化分析，進行成渝會展行業(yè)發(fā)展定位并探索其發(fā)展新路徑。關鍵詞重慶；成都；會展業(yè)；差異化；發(fā)展路徑引言會展行業(yè)的未來發(fā)展趨勢離不開該城市的整體產業(yè)布局、基礎服務設施配套建設、地區(qū)區(qū)位優(yōu)勢、市場化競爭水平等諸多重要因素的相互影響。成都和重慶作為新一線城市，兩地會展產業(yè)的發(fā)展較為迅速，都具備了一定的產業(yè)基礎。但多年多以來兩座城市一直在為努力爭做西南地區(qū)經濟發(fā)展中心的重要城市而互相競爭較勁，1993年，國務院正式批準確定了把成都作為中國西南地區(qū)的商貿、金融、技術創(chuàng)新中心及與其他各大城市之間的公共交通、通信重要樞紐。而1994年，“努力把重慶建成長江上游的經濟中心”也一度成了重慶的建設目標。直到確定建立成渝雙城經濟圈，打造其成為中國經濟增長的第四極，合作才成為了成渝兩地的共識。但由于兩地資源配置、區(qū)域條件大致相當、產業(yè)趨于同質化發(fā)展，再加之分治的歷史原因，競爭將會成為成渝會展業(yè)發(fā)展中不可避免的問題。因此成渝會展業(yè)在進行長期合作的背景之下，成渝兩地如何錯位發(fā)展，借助各自優(yōu)勢找到差異化發(fā)展路徑至關重要。一、成渝會展業(yè)競爭要素比較分析美國哈佛商學院邁克爾波特教授發(fā)起研究的波特鉆石理論模型主要被用來分析一定國家或地區(qū)某一行業(yè)在國際上具備較強的競爭力。在這個模型中認為一個國家或地區(qū)主要具備四個基本因素，分別為生產要素，需求要素，相關的產業(yè)和其他支撐產業(yè)的表現，企業(yè)在未來發(fā)展中的戰(zhàn)略、結構與其他競爭對手上的表現，以及兩大變數:政府和機會。這四個要素以及兩大變數共同決定了該國家或地區(qū)的某一產業(yè)是否具有競爭力。而今該模型在國際上較多的地被廣泛運用在對會展行業(yè)市場競爭力的分析中，例如龐華、董曉書利用該模型詳細分析了廣東省各城市的會展行業(yè)相互競爭的各種影響因素，并明確地提出了各市之間需要借助合作等手段來增強和提升廣東的會展行業(yè)市場競爭力[1]。而在我國各個城市之間的會展競爭力相互對比研究中，成功偉、楊娟將對成渝兩個城市的會展行業(yè)競爭因素進行了對比研究，闡述了成渝兩地合作的潛在機遇和必然性[2]。傅緒亞認為波特鉆石理論體系對于來源問題解釋相對比較清晰，而且在目前研究會展業(yè)競爭力方向的應用上逐漸地廣泛和成熟，所以可選擇該理論作為文章的理論支撐[3]。故本文將運用波特鉆石理論模型分析成都與重慶兩地會展行業(yè)的四大基礎性要素和兩個客觀變數并對其研究，試找出成渝兩地在會展行業(yè)中的優(yōu)勢與劣勢，為探索成渝兩地差異化發(fā)展路徑提供新的思路。（一）生產要素在波特鉆石理論模型中的生產性因子主要指的是人力資源、知識和技術資源、天然資源以及其他基礎設施等。1.人力資源及知識資源從人才培養(yǎng)層面上來說，成都市目前共有7所普通本科學校，2所雙一流本科院校，5所職業(yè)技術類?？茖W校開設與會展相關的專業(yè)。重慶共有4所普通本科學校，5所職業(yè)技術類?？茖W校開設與會展相關的專業(yè)。整個成渝地區(qū)只有四川大學開設了碩士點，并且都沒有博士點。從師資上來說，成渝兩地的老師大部分都擁有碩士、博士學歷，但基本都是從旅游、廣告、傳媒、經濟、管理等專業(yè)畢業(yè)，大多都是半路出家，沒有系統(tǒng)的會展業(yè)專業(yè)知識和實踐經驗。且據統(tǒng)計，成都會展行業(yè)從業(yè)人員之中，本科學歷約占76%，研究生以上只占約5%，余下約19%為?？萍耙韵聦哟?，碩士、博士等高學歷人才嚴重不足，甚至會展創(chuàng)新人才和行業(yè)管理人才在研究生學歷階段的人員為0[4]。而重慶在會展行業(yè)爆發(fā)式發(fā)展的情況下，會展企業(yè)人員上崗后缺乏職業(yè)培訓和技能提升，且會展從業(yè)人員僅有7000余人，人才需求巨大。表1成渝開設會展專業(yè)高校一覽表2.天然資源和基礎設施在自然地理與經濟交通位置方面，成都市不僅位于地處中國西部地處大西南的戰(zhàn)略中心地帶，連接著西部青藏高原，也同時是西南、西北、華中三大主要經濟區(qū)域的綜合交通樞紐。另外成都雙流國際機場面向歐洲、南非和中東，亦是歐亞國際航路的重要中心點，擁有著建設成為世界第四大國際航空交通樞紐的得天獨厚的優(yōu)勢圖1成都樞紐門戶地理圖圖2重慶樞紐門戶地理圖而重慶作為我國西南地區(qū)唯一擁有水陸空三種交通方式并存的城市，地處中國中西結合部，西南與中印孟緬絲路經濟帶和21世紀海上絲路經濟帶相連接，向東由長江黃金水道直達長江經濟帶，向西北由渝新歐鐵路作為開放國際交通的重要通道。在場館設施方面，目前成都已經建成并將整個中國西部成都國際博覽城全部投入使用，其可擴展利用的各類展覽面積為30.6萬平方米，加上之前的成都世紀城新國際會展中心、天府國際博覽中心等主要展館，成都市現有各類博覽展館的可展覽利用面積為53.21萬平方米。而目前重慶主城區(qū)內共有重慶國際會議博覽中心、重慶國際會議展覽中心、重慶展覽中心等主要展館，總面積為58.7萬平方米，是與西南地區(qū)之首。表2成渝主要會展展館信息（二）需求要素需求要素是會展產業(yè)發(fā)展的動力，主要包括該城市的綜合經濟實力、會展業(yè)現狀以及需求等。1.綜合經濟實力會展產業(yè)是新興的服務業(yè)，而一個城市強大的經濟實力是該地區(qū)會展產業(yè)發(fā)展的堅實基礎。表3成渝兩地區(qū)生產產值信息2020年成都地區(qū)生產總值較上年提高4.0%。分產業(yè)規(guī)模來看，第一產業(yè)收入實現了新的經濟增速3.4%；第二產業(yè)收入增長4.9%；第三產業(yè)收入實現了3.7%的提升。就可支配收入來說，成都市的全體居民每個人平均可支配經濟收入高達4萬元。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配經濟收入已接近5萬元，比上年同期增長5.9%；農村居民每戶平均人均可支配經濟收入2萬6千余元，增長了8.5%[5]。而2020年重慶全市累計完成的地區(qū)區(qū)域性生產總值相比較上年提高3.9%。其中，第一產業(yè)同比收入增長4.8%；第二產業(yè)整體收入同比實現了新的5.0%；第三產業(yè)收入同比實現了3.0%的提升。全年累計重慶市實現城鎮(zhèn)居民人均生活可支配收入3萬余元，比上上一年同期同比增長6.5%[6]。其中，城鎮(zhèn)常住居民人均可支配經濟總收入4萬元，比上年同期增長5.4%;農村地區(qū)的常住人口平均每年可支配經濟總收入1萬6千余元，增長8.2%。2.會展業(yè)發(fā)展現狀以及市場需求近年來，成都、重慶兩地會展業(yè)發(fā)展穩(wěn)定，舉辦展覽活動次數以及實際展覽面積都在不斷增長，兩地的會展競爭力也在不斷增強。表42017-2019年成渝兩地會展經濟指標情況城市成都重慶時間（年）201720182019201720182019展覽活動（場）207266335496503513展覽總面積（萬平方米）366.0388.0425.2876.5913.0992.02017-2019年兩地展覽數量的平均增長速度分別為27.2%和1.7%，展覽總面積的平均增長速度分別為7.75%和6.45%，市場需求量還在不斷增加。表52019年成渝兩地城市會展專業(yè)競爭力指數城市成都重慶城市會展業(yè)競爭指數%60.2843.67展覽業(yè)國際合作指數%25.8106.481舉辦大型會議指數%45.89517.439國際會議指數%36.264—在《2019年中國城市會展業(yè)競爭力指數》報告中均有表明數據顯示，成都的城市國際會展業(yè)綜合競爭力排名指數的年平均值最高為60.28，位于全國第四，西部第一[7]。重慶的城市會展業(yè)競爭指數為43.67，位于全國第十，西部第二。（三）相關產業(yè)和支持產業(yè)會展業(yè)最為影響力較廣的新興綜合性行業(yè)，與各行各業(yè)的關聯度都高。其中餐飲、住宿、旅游等產業(yè)的發(fā)展水平也在一定程度上影響著該城市會展業(yè)的競爭力。1.旅游業(yè)表62019年成渝兩地旅游業(yè)數據城市4A級以上景區(qū)（個）全年接待旅客人數（億人）旅游總收入（億元）成都452.64663.5重慶1006.575734截止到2019年，成都4A級以上的景區(qū)45個，全年接待旅客人數2.6億人次，旅游總收入超4000億元[8]。重慶4A級以上的景區(qū)100個，全年接待旅客人數6.57億人次，旅游總收入超5000億元[9]。2.餐飲住宿業(yè)酒店行業(yè)在我國的第三產業(yè)中也是占據了重要的位置，會展行業(yè)的健康快速發(fā)展也需要依托于酒店行業(yè)。發(fā)達的酒店業(yè)能為主辦方的參展商提供更優(yōu)質的服務。表72019年成渝兩地酒店行業(yè)數據成都重慶五星級酒店（家）1827四星級酒店（家）3247三星級酒店（家）2964總營收（億元）33.7422.93據2019年數據顯示，成都共有星級酒店79家（三星級以上，下同），其中五星級酒店18家，四星級酒店32家，三星級酒店29家，星級酒店共營收超30億元[10]。重慶共有星級酒店138家，其中五星級酒店27家，四星級酒店47家，三星級酒店64家，星級酒店共營收超20億元[11]。成都偏向于中高端住宿，平均房價要高于重慶。3.交通產業(yè)（1）航空運輸表82020年成渝兩地航空運輸業(yè)數據國內航線（條）國際航線（條）客運吞吐量（萬人次）貨郵吞吐量（萬噸）成都2171304074.262.2重慶271953493.841.1目前成都雙流國際機場共開通航線347條，國內航線200余條，拓展了6條新的國際客貨運航線后，定期直飛國際航線近80條，；旅客吞吐量4000余萬人次，在全國機場中排名第二；起降架次量和總客運航班數的數據在全球均排第八[12]。重慶江北國際機場現有國內航線271條，國際（地區(qū)）航線95條，共開通航線366條，其中直飛航線86條；旅客吞吐量3493.8萬人次，單日航班起降突破了1000架次，全國排名第九[13]。（2）鐵路運輸圖3成渝兩地米字型高鐵網中國第五大鐵路樞紐成都銜接了西安、重慶、貴陽、昆明、西寧(蘭州)、拉薩、達州等8個方向，是一個引入13條干線的大型放射狀樞紐。客運系統(tǒng)規(guī)劃布局“三主三輔”客運站，貨運系統(tǒng)則建成“1+1+17”三級物流節(jié)點網絡。全市已建成通車的鐵路總里程為950公里，構筑了“二環(huán)十射”城市高速鐵路交通網，為國內外參展企業(yè)提供了便捷的貨運方式。重慶已逐步形成鏈接成渝高鐵及渝萬城際、渝貴、渝利、蘭渝、渝懷、遂渝、襄渝鐵路等10條鐵路干線的大型綜合鐵路交通網絡。此外，還進一步發(fā)展形成了以重慶西、重慶北站為主要服務站點，沙坪壩火車站提供輔助客運服務的綜合鐵路客運布局，以及“2+4+9”的三級物流中心網絡的貨運系統(tǒng)，為重慶市推動經濟社會進步提供了充分的運力支持和服務保證。圖42016年中歐班列(成都)線路圖蓉歐快鐵北、中、南線擁有多條國際鐵路和海鐵聯運通道，沿途經過烏蘭巴托、阿克斗卡、拉薩赫斯等地，增加了50余個境內外互通站點。除歐洲以外，蓉歐快鐵的輻射范圍已經擴大至日本、韓國、東南亞、美洲東海岸等地區(qū)，截止2019年，蓉歐快鐵已累計開行超過5000列次，同比增長率達120%以上。圖52016年中歐班列（重慶）線路圖重慶地區(qū)是中國首個建成并開通中歐班列的城市，擁有一條終點為德國杜伊斯堡的渝新歐鐵路路線，沿線建立了哈薩克斯坦、俄羅斯、波蘭等30余個分撥點。截止2019年，渝新歐班列累計開行超過了4500列次，集裝箱運輸了超35萬標箱。（4）水路運輸水路港口對一座城市的發(fā)展是十分重要的。而到目前為止，成都作為一座內陸城市的一大短板就是沒有水路港口。臨近只有瀘州、宜賓、樂山有港口，且2020年貨物年吞吐量相加只有1360萬噸，集裝箱吞吐量27萬標箱。在2020年，成都港交通總局官網公布的《成都港總體規(guī)劃(草案)》中公示了距離成都僅120公里的樂山市五通橋區(qū)規(guī)劃修建成都港。成都港在建成后雖將以旅游和客運為主，只是適度地開發(fā)了貨運，但這也在一定程度上彌補了成都市的水運短板，對成都建設無縫對接公路、鐵路、航空的立體交通體系有很大的推進作用。圖6成都港總體布局示意圖重慶最得天獨厚就是交通便捷的黃金水道，作為長江上游最大的內河主樞紐港，2020年重慶港已經實現了貨物年吞吐量1萬7千余萬噸，集裝箱吞吐量115萬標箱。長江沿岸重慶段近700公里線路，可橫穿湖北省經上海港連接世界大洋，我國西南地區(qū)地表水只有經過重慶才能東流入海。長江重慶港可作為我國西部地區(qū)連接世界大洋的主要運輸港口，加入全球化的物流和商品供給運輸網絡。圖7長江水系圖（四）產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略1.會展產業(yè)戰(zhàn)略布局良好的發(fā)展戰(zhàn)略是產業(yè)發(fā)展的重要前提。目前成都將打造“一城兩館、全域多點”的會展產業(yè)發(fā)展布局，構建一個健全的會展城市生態(tài)圈。一城兩館就是指充分發(fā)揮西部國際會展中心與世紀城新國際會展中心兩個主要的會展場所作用，使兩個場館相互作用；而全域多點，就是利用成都各個行政區(qū)域的產業(yè)優(yōu)勢發(fā)展會展業(yè)，形成各個區(qū)域特色鮮明的會展功能點[14]。除此之外還將積極地發(fā)揮會展行業(yè)在我國經濟結構中的重要地位和作用，創(chuàng)辦包括電子信息、設備制造、醫(yī)藥健康、綠色食品產業(yè)等先進的制造業(yè)和金融、物流、文化、旅游、生活服務等現代商貿和服務業(yè)的展會活動，創(chuàng)建交流合作平臺，推進多元化實施融合發(fā)展。近些年，重慶搭上了中國經濟發(fā)展全球化的第一輛順風車，積極地融入"一帶一路"以及長江沿線經濟帶的規(guī)劃建設，經濟發(fā)展迅速，社會環(huán)境平穩(wěn)，生態(tài)人文環(huán)境日趨良好，已經具有成為全國性會展活動首選目的地的潛力。目前重慶會展業(yè)實現了與主導產業(yè)密切結合并相互推進的良好格局。會、展、節(jié)、慶、賽等會展活動與商貿、文衛(wèi)、旅游業(yè)態(tài)深化融合。接下來重慶將充分結合區(qū)域性會展經濟發(fā)展基礎與其特色優(yōu)勢，將全重慶地區(qū)的會展產業(yè)按其發(fā)展過程劃分為會展經濟核心地區(qū)、會展經濟發(fā)達地區(qū)、會展經濟開放地區(qū)和會展特色產業(yè)。堅持既因地制宜，借助自身的特色優(yōu)勢進行差異化發(fā)展，同時充分集中資源與各區(qū)域協(xié)同發(fā)展[15]。2.會展國際化發(fā)展成都鼓勵具有其城市標志性的大型展會、重要活動會議積極地申請國際展示業(yè)協(xié)會（UFI）的認證和國際大會及會議協(xié)會（ICCA）的認證。目前成都國際家具工業(yè)展覽會、成都國際汽車展覽會、中國(成都)國際茶葉展覽會、等5個會展項目均已經被授予了UFI的認證，并且已經有13個在成都舉行的國際會議被授予ICCA的認可。除此之外，2019年成都較2018年增加14場國際會議，舉辦了大型國際會議33場，增長率已經達到73.7%，是中國各地區(qū)中舉行國際會議的數量同比增加最多的一座城市[16]。且同年12月，在成都設立了全球首個ICCA國際會議研究及培訓中心[17]，為成都會展業(yè)的國際化發(fā)展提供了一大助力。重慶則支持本市會展公司積極參與以國際展覽管理者協(xié)會(IAEM)、國際展覽業(yè)協(xié)會(UFI)、國際展覽和項目協(xié)會（IAEE）、國際大會及會議協(xié)會（ICCA）為代表的國際會展產業(yè)第三方評估與認證體系認證。鼓勵本市大型會展專業(yè)公司、會展專業(yè)品牌充分地與各類型、各級別的國際性大型會展專業(yè)團隊進行交流，建立國際化的會展組織，加強會展資訊互通、推進各類合作。并且提供必要的行政幫助給那些有意向申請參加和已經成功通過認證的公司或者項目，同時適當地獎勵那些已經成功加入國際組織或者已經通過國際認證的公司或者項目[18]。（五）政府與機會在習近平“辦好一個會，搞活一座城”的思想指導下，中國國際進口博覽會成功舉辦的帶動下，各地政府展再度掀起興辦熱潮。相比于北上廣這樣的會展一線城市大多由市場調控會展業(yè)發(fā)展，成渝兩地會展業(yè)發(fā)展主要還是得靠政府主導。成都和重慶都一直致力于建設"國際會展之都"，兩地陸續(xù)都出臺了會展行業(yè)的"十三五規(guī)劃"。為了完成發(fā)展的目標，成都地區(qū)出臺了四項重點的支持和鼓勵政策，分別是鼓勵對技術創(chuàng)新給予資金補貼、加強對企業(yè)的扶持而建立專項資金、在提供財政服務時設置發(fā)展基金以及激發(fā)在蓉技術人才的積極性[19]。重慶市目前正式發(fā)布《重慶市會展業(yè)創(chuàng)新提升行動計劃(2018-2020年)》，提出了要持續(xù)辦好在渝舉辦的具有大范圍影響力和良好的品牌形象的大型展會。加快會推進場館周邊區(qū)域配套設施的建設，科學合理布局會展場館。積極地培養(yǎng)高質量的會展職業(yè)技術人員，并進一步加強對會展的研究與會展人員智庫的建設[20]。二、成渝會展業(yè)差異化發(fā)展存在問題通過波特鉆石理論模型研究成渝兩地會展業(yè)競爭要素可以得知，成都、重慶兩地在地理位置、基礎設施、經濟實力、產業(yè)發(fā)展等方面都有諸多的相似性，兩地也都將打造“國際會展之都”作為自己的目標，所以在成渝雙城經濟圈建立之前，成渝會展業(yè)在發(fā)展過程中發(fā)展長期處于競爭關系。（一）高質量會展人才匱乏如今我國的會展職業(yè)技能培訓組織主要遍及北京、上海、廣州這樣的會展行業(yè)發(fā)達的城市。而對于我國會展行業(yè)中雖然起步較晚但發(fā)展迅猛的國家級新興會展中心城市成都、重慶而言，科班出身、素質較高的會展專業(yè)技術人才十分匱乏大多都是半路出家，專業(yè)素質不高，這將不利于成渝兩地會展行業(yè)的發(fā)展。從院校培養(yǎng)上來說，成渝地區(qū)共有23所高校開設會展專業(yè)，13所為本科院校，而985或211只有兩所，碩士教學點一個。學科專業(yè)成立時間較短，會展教育還處于探索階段，人才培養(yǎng)方案會不斷修改，導致教育體系不夠規(guī)范健全。除此之外內陸地區(qū)大多不太重視會展英語教學，導致成渝地區(qū)會展專業(yè)畢業(yè)生會展英語能力不足，這一定上影響了兩地會展業(yè)走向國際化。從行業(yè)培訓上來說，多數會展企業(yè)還處于辦快速、模式化的展覽和會議之中，對質量和創(chuàng)意方面的要求不高，所以基本上不會再去培訓已從業(yè)人員，這也導致了成渝會展人才的停滯不前。（二）跨區(qū)域合作體制欠缺成渝雙城經濟圈的規(guī)劃建設與其發(fā)展過程實際上是一項系統(tǒng)性和長遠的工作，需要成都、重慶兩地持續(xù)的共同支持。自1997年川渝分治后，兩地行政長期分割，而成渝兩地大多數會展活動都是由政府主導，這使得成渝雙城經濟圈下的成渝會展業(yè)依舊是各自為陣，盲目發(fā)展，大大削減了兩地會展業(yè)的實力。成渝兩地缺乏專門的跨區(qū)域協(xié)調管理職能的機構，兩地的發(fā)展規(guī)劃或行業(yè)政策并沒有一個能夠交流的平臺，一定程度導致了成渝會展業(yè)發(fā)展中出現同質化。而跨區(qū)域會展聯盟的缺失使得成渝會展業(yè)的合作形同于設。除此之外，兩地還缺乏區(qū)域性的會展法律條例，無法規(guī)范會展行業(yè)市場上惡性競爭等不良現象。（三）產業(yè)資源整合不足在對川渝兩地區(qū)的優(yōu)勢產業(yè)發(fā)展總體情況，進行了深入調查和綜合分析后，可以明顯發(fā)現，四川與重慶的綜合優(yōu)勢產業(yè)結構重疊程度很高。2018年的產業(yè)統(tǒng)計數據顯示，在中國最具全國經濟優(yōu)勢的產業(yè)在四川省有19個，在重慶則有12個。而川渝兩地的全國優(yōu)勢產業(yè)項目中，交通運輸設備制造業(yè)、計算機通訊業(yè)和通用電子設備的制造業(yè)等9個產業(yè)有著不同程度的重疊，而這些產業(yè)還占據了四川全國優(yōu)勢產業(yè)項目的47%和重慶全國優(yōu)勢產業(yè)項目的75%，川渝地區(qū)產業(yè)發(fā)展（特別是制造業(yè)）存在高度同質化和資源高度錯配的現象[21]。這樣相似的產業(yè)結構導致了兩地的客源市場相近，成渝兩地在舉辦會展活動時，會頻繁出現各種同質化的會展活動。兩地產業(yè)基礎較好、知名度較高的會展活動相互競爭，而兩地基礎較為薄弱的產業(yè)無法抱團，反而催生出各種小規(guī)模且資歷不深的會展活動，導致成渝兩地資源浪費。（四）兩地文化底蘊相似從文化上來說，同屬于巴蜀文化的成都和重慶基本上沒有太多的差異。最為重要的是，成都與重慶同處于四川盆地，從地緣上來說算是血親。而且成都與重慶原本都屬于四川省，在1997的時候才分開，可以說基本沒有文化差異，方言也是極為相似。從美食上來說，兩者都集川菜之大成，火鍋文化更是源遠流長。成都火鍋與串串等美食令人欲罷不能，重慶更是有“中國火鍋之都”的美譽。這樣同根同源的兩地在會展城市品牌和形象的塑造上也難免會出現同質化現象，火鍋、蜀繡、辣椒等文化符號兩地都有采用，各類節(jié)慶活動主題相似，相互競爭。如何通過文化滲透使兩地會展品牌更加鮮明化，更具有代表性，這也至關重要。三、成渝會展業(yè)差異化發(fā)展的建議成都、重慶都位于我國西部地區(qū)，內陸城市與沿海城市相比具有更高交通成本。且兩地較北上廣而言會展行業(yè)起步較晚，差距較大，后又有武漢西安追趕競爭。成渝之間再競爭不利于兩地的會展行業(yè)的發(fā)展，只有合作才是長久之計。2020年1月，中央財務工作委員組常會第六次全體會議再次明確提出要大力加快推動“成渝地區(qū)雙城經濟圈”的建設，這為成渝兩地會展業(yè)合作發(fā)展提供了良好的契機。成都、重慶應在兩地會展業(yè)合作的大背景之下，取長補短，找準特色定位，做好兩地會展產業(yè)的差異化發(fā)展。（一）加大會展人才培養(yǎng)力度，奠基發(fā)展成渝地區(qū)應加快院校會展學科建設，鼓勵更多院校開設會展專業(yè)。在教學上，借鑒會展產業(yè)發(fā)達地區(qū)院校的教學經驗，分層分工作類型培養(yǎng)會展人才，著重培養(yǎng)行業(yè)急缺人才。大力開展校企合作，聘請一批實踐經驗豐富的一線會展企業(yè)從業(yè)人員對學生進行實踐性的教學，帶領在校學生走出校園，走入會展現場和會展企業(yè)進行輪崗實踐。除此之外，成渝兩地的院校不僅加強雙方之間的資源互享和合作交流，還要建設與北上廣等院校交流學習項目，派遣學生去進行短期交流學習。而對于已從業(yè)人員的在職培訓，成渝兩地要建立健全人才培養(yǎng)體系，設置會展行業(yè)從業(yè)證書等；在院校建立在職培訓班，學習完成后發(fā)放畢業(yè)證書；還要加強與國際會展行業(yè)組織機構的合作，共同培養(yǎng)高質量會展人才。此外會展企業(yè)應設置職稱考核，定期將員工送入培訓機構。（二）加快成渝合作體制建設，促進發(fā)展加快成都和重慶的會展經濟一體化發(fā)展，是強化成渝地區(qū)會展業(yè)整體競爭力的重要途徑。成渝可探討建立跨區(qū)域協(xié)調管理機制，組建成渝會展業(yè)工作小組，加強信息交流、進行資源共享、統(tǒng)一調度兩地會展資源，適度調整相關政策，合理規(guī)劃成都、重慶會展業(yè)未來發(fā)展重點和方向，避免出現同質化競爭，錯位發(fā)展。此外，兩地還應積極建立成渝業(yè)會展聯盟，整合成渝業(yè)會展的資源。聯合成都、重慶兩地的會展企業(yè)及其配套服務的企業(yè)，如酒店、餐飲、交通運輸、保險、翻譯、通訊、金融等，為主辦方和參展商提供更加便捷、靈活的服務。這樣才能快速地提升成渝會展行業(yè)的服務質量和會展職能，從而提升成渝會展業(yè)的整體競爭力。（三）優(yōu)化成渝基礎產業(yè)結構，錯位發(fā)展成渝兩地錯位發(fā)展應該遵循兩個原則。首先就是要充分突出各地的特色和優(yōu)勢,對成都和重慶各自具有顯著優(yōu)勢的地區(qū)性產業(yè),以其現有的產業(yè)布局為依托,各城市再次進行重點創(chuàng)新,集中資源把它們做強、辦大。而發(fā)展水平普遍較低的新興產業(yè),就加快推動成渝兩地的聯合,通過龍頭企業(yè)和關鍵性重大項目來引領其產業(yè)價值鏈朝著較高水平方向邁進。二是要努力實現優(yōu)勢互補、協(xié)作發(fā)展,加快建立起高效劃分、有序競爭、相互融合的現代化產業(yè)結構。對于兩地共同的特色優(yōu)勢產業(yè),應加強產業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)協(xié)同配套和優(yōu)勢互補,共同打造一批新型支柱產業(yè),形成集聚效應。在兩地優(yōu)化產業(yè)結構，錯位發(fā)展之下，要先將原先小規(guī)模、低收益、知名度不高的會展進行整合，減少資源浪費。除此之外，兩地會展業(yè)可根據各自的產業(yè)優(yōu)勢舉辦會展活動，例如成都主要依靠新一代電子信息技術、生物、高端裝備、節(jié)能環(huán)保產業(yè)和生產性服務業(yè)五大產業(yè)優(yōu)勢，而重慶則著重于汽車產業(yè)、摩托車產業(yè)、消費品產業(yè)、生物醫(yī)藥產業(yè)、材料產業(yè)、裝備產業(yè)、能源產業(yè)等產業(yè)開展會展活動。兩地產業(yè)重合部分，在同一時段錯位開展會展活動，便于加大對同一大類產業(yè)的專業(yè)觀眾的吸引力度，推進兩地會展品牌的建設。（四）利用成渝各地文化優(yōu)勢，開拓發(fā)展自古以來，便有“巴將蜀相”之說。“巴有將，蜀有相”，指巴文化原始樸素，直爽勇武，為人耿直，最講義氣，所以巴地（重慶）自古多出強兵，而蜀地地處平原，水源充足，氣候宜人，物產豐富，農業(yè)經濟極為發(fā)達，蜀人不會像巴人那樣為了基本的生存而進行艱苦的斗爭，所以蜀地（成都）文風興盛，多出相才等文人雅士。這“巴將蜀相”就是成渝文化的分叉點和連接點，兩地會展品牌或形象便可以“將”、“相”為打造亮點，“將”的背后是8D城市、巴渝文化、紅巖文化、碼頭文化、火鍋文化、銅梁龍舞、川江號子、豐都廟會等具有重慶特色的文化符號，“相”的背后則是古蜀文化、三國文化、熊貓基地、青城山道教、功夫茶、川劇、麻將、串串、文創(chuàng)產業(yè)園等能代表成都的特色文化。依托這樣文化差別，成渝各自舉辦富有鮮明城市文化特征的會展活動，或在各自品牌會展活動的Logo制作和場景布置上采用各地的特色文化符號，從而提高品牌活動的記憶點和形象力。而對于文化相似的一部分可以“將相和”為主題強強聯手，融合建設品牌會展活動。例如，重慶就可以與成都的中國成都國際非物質文化遺產節(jié)相配合，同時段異地辦好重慶國際非物質文化遺產節(jié)。結語加快推動成渝雙城經濟圈的建設,將會給成渝雙城會展行業(yè)的發(fā)展帶來前瞻性的進步和巨大的機會。不同于往日成渝兩地會展業(yè)的盲目競爭,現在成渝兩地會展業(yè)更多的應該是合作發(fā)展,在兩地相互協(xié)調的情況下再進行差異化發(fā)展。加大對會展專業(yè)的人才培訓力度，留住人才；加快成渝區(qū)域合作機制的建設，互通信息；優(yōu)化成渝基礎產業(yè)結構，錯位發(fā)展；利用成渝各地文化優(yōu)勢，多元發(fā)展是成渝會展業(yè)差異化發(fā)展過程中的重要途徑。目前兩地的會展行業(yè)合作發(fā)展才剛剛進入初始階段,發(fā)展路徑任重而道遠。參考文獻：[1]龐華，董曉書.廣東會展產業(yè)競爭力的影響因素分析——基于“鉆石模型”視角［J］．特區(qū)經濟，2013．[2]成功偉，楊娟.中國西部城市會展業(yè)競爭要素比較分析——以成都、重慶為中心的研究［J］，城市經濟，2016．[3]傅緒亞.基于波特鉆石模型的新常態(tài)下重慶會展業(yè)競爭力研究.四川外國語大學.2018年[4]黃杉.成都會展業(yè)人才的結構現狀分析[J].商場現代化，2008(16):215-217.[5]佚名.2020年成都全市經濟增長4.0％實現地區(qū)生產總值17716.7億元[EB/OL].騰訊網./omn/20210128/20210128A0C1KD00.html[6]宋雅靜.2020年重慶GDP達25002.79億元同比增長3.9%[EB/OL].中國經濟網./zg/202101/25/t20210125_36256301.shtml?from=groupmessage&isappinstalled=0[7]封面新聞.《2019年中國城市會展業(yè)競爭力指數》發(fā)布成都位