2025年中國(guó)女性私密健康白皮書(shū)

她有千鈞力，亦有萬(wàn)萬(wàn)相部門(mén)：企服研究五組ABSTRACT摘要▋研究意義隨著《中國(guó)婦女發(fā)展綱要（2021-2030）》發(fā)布，強(qiáng)調(diào)全方位提高婦女生命質(zhì)量，從健康孕育、改善心理、提高營(yíng)養(yǎng)、提倡鍛煉等多重方面為婦女提供覆蓋全生命周期的良好衛(wèi)生健康服務(wù)，國(guó)家和社會(huì)層面對(duì)于女性私密健康的重視程度達(dá)到了前所未有的高度。本報(bào)告旨在提供對(duì)中國(guó)女性私密健康行業(yè)的深入洞察，分析市場(chǎng)發(fā)展情況，▋研究?jī)?nèi)容報(bào)告從正確認(rèn)知私密健康的定義和重要意義著手，從發(fā)展現(xiàn)狀切入，從人群洞察順次深入，全面客觀地完成了對(duì)正確認(rèn)知和重要意義：報(bào)告首先從用戶對(duì)女性私密健康的認(rèn)知出發(fā)，深入剖析了女性在個(gè)體、家庭、社會(huì)及公民多重身份下面臨著的責(zé)任與期望。一旦這些壓力無(wú)法得到平衡，將直接影響到女性的發(fā)展現(xiàn)狀：本章深入分析了中國(guó)女性私密健康行業(yè)的現(xiàn)狀，涵蓋了驅(qū)動(dòng)因素、行業(yè)發(fā)展歷程、產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)圖譜、市場(chǎng)規(guī)模等內(nèi)容。研究指出，該行業(yè)正在經(jīng)歷由混沌無(wú)序到規(guī)范成長(zhǎng)的高速增長(zhǎng)期，有著較強(qiáng)的對(duì)抗外部人群洞察：通過(guò)對(duì)過(guò)去一年消費(fèi)/使用過(guò)私密健康產(chǎn)品/服務(wù)的1241位調(diào)研對(duì)象進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，報(bào)告深入了解中國(guó)女性的生活狀態(tài)、家庭與婚戀關(guān)系、性教育情況、私密健康問(wèn)題、日常護(hù)理習(xí)慣以及未來(lái)產(chǎn)品服務(wù)的期待等，為產(chǎn)業(yè)從業(yè)者提供了重要的市場(chǎng)導(dǎo)向。▋研究展望進(jìn)階：消費(fèi)者需求由基礎(chǔ)功效訴求向五位一體、全周期健康管理方案演進(jìn)；2）行業(yè)規(guī)范：市場(chǎng)將在多重效應(yīng)下保持活力、走向規(guī)范，專業(yè)化和差異化或是企業(yè)長(zhǎng)盛不衰的關(guān)鍵；3）市場(chǎng)細(xì)2CONTENTS01方興未艾：女性私密健康行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀02見(jiàn)微知著：女性私密健康人群洞察03千帆競(jìng)發(fā)：女性私密健康行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)345?2025.2iResearchInc.5女性正在經(jīng)歷私密健康的“認(rèn)知覺(jué)醒”，關(guān)注點(diǎn)開(kāi)始從單一的生理維度向心理、關(guān)系等維度轉(zhuǎn)變艾瑞調(diào)研顯示，92.5%的用戶認(rèn)為女性私密健康非常重要。進(jìn)一步調(diào)研她們對(duì)于私密健康的概念認(rèn)知發(fā)現(xiàn)，婦科炎癥、月經(jīng)不調(diào)、陰道松弛不敏感等生理她們最頻繁提及的關(guān)于私密健康的內(nèi)容，焦慮、情緒壓抑等心理問(wèn)題也有所提及。另外，巨量算數(shù)顯示，2025年1.7-1.14期間，抖音用戶對(duì)“女性私密健康”詞條相關(guān)的搜索內(nèi)容雖然大部分聚焦于生理層面，但關(guān)愛(ài)女性等心理層面和夫妻生活、兩性健康等關(guān)系層面也獲得一定熱度。這表明，女性對(duì)私密健康的理解已經(jīng)用戶對(duì)女性私密健康的認(rèn)知抖音對(duì)“女性私密健康”相關(guān)內(nèi)容搜索清潔慕斯●內(nèi)衣清洗液●過(guò)度清潔產(chǎn)后漏尿私密整形產(chǎn)后修復(fù)宮頸炎盆底肌修復(fù)●產(chǎn)后松弛菌群平衡私處保養(yǎng)護(hù)理濕巾抑菌凝膠月經(jīng)異常細(xì)胞老化女性私密健康強(qiáng)生殖系統(tǒng).私處緊致外陰瘙癢婦科炎癥兩性健康●女性益生菌關(guān)愛(ài)女性夫妻生活弱酸性痛經(jīng).弱弱強(qiáng)6?2025.2iResearchInc.6私密健康應(yīng)是滲透在女性生活方方面面的，涉及身體、心理、感受、行為、關(guān)系五位一體的健康隨著經(jīng)濟(jì)水平與受教育程度的提高，女性對(duì)于自己的健康越來(lái)越重視，從最初的將私密健康與婦產(chǎn)科簡(jiǎn)單劃等號(hào)，發(fā)展到越生理角度的身體健康轉(zhuǎn)而追求身體、心理、感受、行為、關(guān)系五位一體的多維健康，逐步加強(qiáng)對(duì)內(nèi)在需求的重視程度。實(shí)際上，女性的私密健康問(wèn)題僅局限于“婦科那點(diǎn)事兒”，不論是針對(duì)女性的疾病研究、還是女性的人生選擇與健康的關(guān)系、女性的社交生活與健康的關(guān)系，所有涉及到女性成長(zhǎng)、女性私密健康的“五位一體”演進(jìn)歷程感受+行為健康感受+行為健康指女性的身體器官和系統(tǒng)的正常功能和健康狀態(tài)，包含生殖健康、更年期綜合征等。健女康性指女性的身體器官和系統(tǒng)的正常功能和健康狀態(tài)，包含生殖健康、更年期綜合征等。健女康性維認(rèn)度知趨逐向步多提維升生理健康+心理健康?隨著女性思想觀念的進(jìn)步和壓力感知度的提升，她們開(kāi)始注意到生活中的行為、感受、關(guān)系等維度對(duì)于身體健康的重要性03私密健康=婦產(chǎn)科+心理健康涉及情緒狀態(tài)、應(yīng)對(duì)壓力的能力、自我認(rèn)同和自我價(jià)值感等方涉及情緒狀態(tài)、應(yīng)對(duì)壓力的能力、自我認(rèn)同和自我價(jià)值感等方?隨著社會(huì)壓力的增加，她們開(kāi)始重視自己的生理健康生理健康舒適感等身體感受，和快樂(lè)、憤怒等情緒感受。??女性開(kāi)始注重日常私密健康的維養(yǎng)，但依舊停留在外陰清洗、消炎殺菌等生理層面涉及健康行為、生活方式的選擇或遇到問(wèn)題的行為措施，例如家務(wù)與工作的平衡等。生理健康01私密健康=婦產(chǎn)科生理健康指女性在家庭、工作和社會(huì)中的人際關(guān)系和社交網(wǎng)絡(luò)，包括親指女性在家庭、工作和社會(huì)中的人際關(guān)系和社交網(wǎng)絡(luò)，包括親?女性對(duì)于私密健康的認(rèn)知只會(huì)聯(lián)想到與“婦產(chǎn)科”相關(guān)的生理性疾病，小到陰道炎，大到婦科腫瘤等疾病?2025.2iResearchInc.8?2025.2iResearchInc.8在現(xiàn)代社會(huì)高速發(fā)展和傳統(tǒng)觀念根深蒂固的雙重作用下，女性扮演著多重角色，既是家庭支柱、又是職場(chǎng)精英、也在社會(huì)管理決策中嶄露頭角、還是自路上的不懈追求者。眾多的身份下，多重的社會(huì)期望與自我價(jià)值認(rèn)同給女性帶來(lái)壓力，她們被迫向社會(huì)、領(lǐng)導(dǎo)、同事、家人，甚至向自己證明自己的能力和價(jià)值。18.5%“《2023Cigna全球活力指數(shù)調(diào)18.5%“《2023Cigna全球活力指數(shù)調(diào)“女性的“個(gè)體”角色生理層面：面臨多種婦科疾病和特殊綜合征心理層面：多重身份和激素變化增加心理壓力行為、關(guān)系和感受層面：在生活重?fù)?dān)下仍需維系多重親屬關(guān)系、保持情緒穩(wěn)定女性的“家庭”角色作為母親：承擔(dān)生育和養(yǎng)育的雙重責(zé)任作為妻子：承擔(dān)與配偶建議伴侶關(guān)系，共同維護(hù)情感和家庭和諧的責(zé)任作為女兒：承擔(dān)父母承載的期望，照料父母作為兒媳：需與配偶共同承擔(dān)養(yǎng)老關(guān)懷女性的“社會(huì)”角色研究發(fā)現(xiàn)：中國(guó)女性的勞動(dòng)參與率高于世界平均水平10-20%子女?dāng)?shù)量與女性就業(yè)幾率存在負(fù)相關(guān)關(guān)系超6成女性在求職中被問(wèn)婚育情況女性的“公民”角色研究發(fā)現(xiàn)：女性擁有完全的生育自主權(quán)和選擇權(quán)，是否成為母親應(yīng)基于自身情況做出的合理判斷，不應(yīng)受到外界的干涉與評(píng)判女性參政議政比例逐年提高來(lái)源：《2023Cigna全球活力指數(shù)調(diào)研》，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。9?2025.2iResearchInc.9生理層面：女性面臨多種婦科疾病和特殊綜合征，不及時(shí)干預(yù)將持續(xù)影響日常生活當(dāng)下，各種生殖道感染性婦科疾病困擾著無(wú)數(shù)女性。根據(jù)WHO數(shù)據(jù)，中國(guó)女性中40%患有不同程度的生殖道感染等婦科疾病，已婚婦女的患長(zhǎng)期患有該類疾病不僅會(huì)對(duì)女性生殖能力造成影響，也會(huì)增加女性的患癌風(fēng)險(xiǎn)。中國(guó)工程院院士喬杰團(tuán)隊(duì)發(fā)布的全國(guó)生殖健康流行病學(xué)調(diào)查結(jié)率已從2007年的12%上升到2020年的18%；花紅藥業(yè)最新研究表示2023年中國(guó)女性約有24.5%有婦科腫瘤/囊腫方面的就診需求。此合征、經(jīng)前綜合征等特殊疾病的困擾，直接影響到女性的身體、情緒和行為表現(xiàn)。然而，我國(guó)針對(duì)女性各種生理疾病的診療依然存在較大挑戰(zhàn)。一方面，診源不足，根據(jù)《中國(guó)衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)年鑒》，2022年我國(guó)婦產(chǎn)科醫(yī)院醫(yī)師日均擔(dān)負(fù)診療人次約5.7，低于平均水等，導(dǎo)致部分患者存在病恥感、認(rèn)知不足而拖女性在生理層面面臨的各種私密健康問(wèn)題又稱更年期綜合征，是因卵巢功能衰竭導(dǎo)致體內(nèi)神經(jīng)內(nèi)分泌產(chǎn)生改變而引發(fā)的臨床表現(xiàn)，嚴(yán)重影響女性的身心健康和生活質(zhì)量。腫瘤/囊腫孕育問(wèn)題月經(jīng)問(wèn)題婦科炎癥其他又稱更年期綜合征，是因卵巢功能衰竭導(dǎo)致體內(nèi)神經(jīng)內(nèi)分泌產(chǎn)生改變而引發(fā)的臨床表現(xiàn)，嚴(yán)重影響女性的身心健康和生活質(zhì)量。腫瘤/囊腫孕育問(wèn)題月經(jīng)問(wèn)題婦科炎癥其他24.5%15.4%15.4%8.2%8.2%期女性人群將逐漸龐大。期女性人群將逐漸龐大。8.0%8.0%43.9%是一種發(fā)生于育齡期女性的臨床綜合征，具體表現(xiàn)為黃體期出現(xiàn)軀體癥狀、精神癥狀和行為改43.9%是一種發(fā)生于育齡期女性的臨床綜合征，具體表現(xiàn)為黃體期出現(xiàn)軀體癥狀、精神癥狀和行為改來(lái)源：《花紅藥業(yè)-2024年中國(guó)女性婦科炎癥藍(lán)皮書(shū)》，《中國(guó)全科醫(yī)學(xué)雜志》，WHO，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，艾瑞咨詢研究院自主?2025.2iResearchInc.心理層面：多重身份壓力和生理特殊性增加女性心境障礙，需予以重視，提高病理化識(shí)別率#女性生活中的不適感知情況及來(lái)源#47.4%世界衛(wèi)生組織ICD-10診斷系統(tǒng)中，女性因生理的特殊性和身體激素變化，特有的心境障礙類型較男性多出5類：經(jīng)前期緊張癥、經(jīng)前癥、妊娠期抑郁癥、更年期抑郁癥——涵蓋了女性從初潮到絕經(jīng)的整個(gè)生殖周期。2021年國(guó)務(wù)院頒布《中國(guó)婦女發(fā)展綱要（2021-2030年）》，要求建立#女性生活中的不適感知情況及來(lái)源#47.4%女性的心理狀態(tài)及健康情況女性的心理狀態(tài)及健康情況》抑郁癥85%社會(huì)環(huán)境 加班、工作壓力大85%社會(huì)環(huán)境 加班、工作壓力大TOP141.4% 工作與家庭難平衡TOP2《柳葉刀-公共衛(wèi)生》的一項(xiàng)研究表示，2021年全球女性因抑郁癥遭受的健康損失比男性高出約1/3。2倍。產(chǎn)后和更年期是女性抑郁的高發(fā)時(shí)期，63%的女性曾因身份變化、家庭關(guān)系等因素患產(chǎn)后抑郁。 朋友、同事不和TOP3》焦慮癥挑戰(zhàn). 朋友、同事不和TOP3》焦慮癥挑戰(zhàn).#女性面臨的心情狀態(tài)和壓力情況#“超6成女性經(jīng)常被生活中的工作、家庭、子女關(guān)系、夫妻關(guān)系等問(wèn)題困擾”61.6%“半數(shù)女性表示經(jīng)常在生活中感受到壓力，雖然可以勉強(qiáng)承受，但已經(jīng)對(duì)生活造成一定影響”表現(xiàn)為持續(xù)的擔(dān)憂、恐懼和緊張，嚴(yán)重者還會(huì)伴隨心率加快、睡眠障礙、胃腸道紊亂等問(wèn)題。中華醫(yī)學(xué)會(huì)研究表示，女性比男性更容易患有廣泛性焦慮障礙，這一數(shù)字是男性的2倍。患病率有顯著相關(guān)性。強(qiáng)迫癥表現(xiàn)為反復(fù)出現(xiàn)、無(wú)法控制的強(qiáng)迫思想或行為，直接干擾人們的正常社交和日常生活。強(qiáng)迫癥56.1%2.4%，其中女性更易患病。56.1%來(lái)源：艾瑞最新用戶調(diào)研，WHO，《中國(guó)婦女發(fā)展綱要（2021-2030年）》，《柳葉刀-公共衛(wèi)生》，《2022國(guó)民抑郁癥藍(lán)皮書(shū)》，中華醫(yī)學(xué)會(huì)，《BMJOpen》，流行病學(xué)調(diào)查，艾瑞咨詢研究院自主研究?2025.2iResearchInc.?2025.2iResearchInc.行為維度行為維度關(guān)系維度感受維度行為、關(guān)系和感受層面：生活重?fù)?dān)下維系好多重親屬關(guān)系、保持情緒穩(wěn)定是女性一生的課題不同年齡段的女性在行為、關(guān)系、感受層面存在的痛點(diǎn)照顧小孩，頻繁起夜需要產(chǎn)后修復(fù)因孕產(chǎn)而產(chǎn)生工作變動(dòng)照顧孫輩和老人夫妻矛盾繼續(xù)加深，面臨婚姻危機(jī)與父母交流不暢，認(rèn)為父母不了解自己開(kāi)始關(guān)注異性的評(píng)價(jià)不同年齡段的女性在行為、關(guān)系、感受層面存在的痛點(diǎn)照顧小孩，頻繁起夜需要產(chǎn)后修復(fù)因孕產(chǎn)而產(chǎn)生工作變動(dòng)照顧孫輩和老人夫妻矛盾繼續(xù)加深，面臨婚姻危機(jī)與父母交流不暢，認(rèn)為父母不了解自己開(kāi)始關(guān)注異性的評(píng)價(jià)關(guān)系維度舉例：根據(jù)《2022國(guó)民抑郁癥藍(lán)皮書(shū)》，40%的女性在患上產(chǎn)后抑郁時(shí)被家人漠視，甚至認(rèn)為女性矯情而出言諷刺。學(xué)習(xí)壓力、厭學(xué)叛逆，情緒波動(dòng)較大易產(chǎn)生容貌焦慮開(kāi)始關(guān)注自我內(nèi)心世界和個(gè)性發(fā)展，即使不被理解202097%感受維度舉例：根據(jù)《中國(guó)都市女性情緒報(bào)告》，的當(dāng)代都市女性認(rèn)為，比財(cái)務(wù)自由更難的是情緒自由。子女獨(dú)立后，需采取措施應(yīng)對(duì)空巢綜合征身體機(jī)能下降，需警惕慢性疾病的侵?jǐn)_可能遭受校園暴力不會(huì)處理同齡人際沖突202097%感受維度舉例：根據(jù)《中國(guó)都市女性情緒報(bào)告》，的當(dāng)代都市女性認(rèn)為，比財(cái)務(wù)自由更難的是情緒自由。子女獨(dú)立后，需采取措施應(yīng)對(duì)空巢綜合征身體機(jī)能下降，需警惕慢性疾病的侵?jǐn)_可能遭受校園暴力不會(huì)處理同齡人際沖突開(kāi)始注意自己的形象不懂得如何與異性相處重新找回工作節(jié)奏，為生活重?fù)?dān)而拼搏兩性生活越來(lái)越少家務(wù)勞動(dòng)、養(yǎng)育孩子、照顧老人事務(wù)繁瑣面臨擇業(yè)，到處面試意外懷孕，需要流產(chǎn)且不懂產(chǎn)后如何修復(fù)不喜歡自己的小孩生孩子后感覺(jué)自己被忽視婚后/產(chǎn)后丈夫?qū)ψ约宏P(guān)注度下降，產(chǎn)生夫妻矛盾婆媳矛盾更傾向于與同齡人交流與子女溝通出現(xiàn)矛盾，有代溝老伴不體貼父母公婆年邁，依賴性強(qiáng)感覺(jué)男友不懂自己與父母交流持續(xù)不暢，被催婚孩子進(jìn)入青春期，與兒女溝通出現(xiàn)問(wèn)題照顧老人過(guò)程中存在矛盾恐婚恐育孕期/產(chǎn)后情緒波動(dòng)大對(duì)丈夫感到失望兩性生活不愉快不喜歡自己產(chǎn)后的身體面臨家庭與工作雙重負(fù)擔(dān)，焦慮失眠對(duì)丈夫持續(xù)失望對(duì)子女失望害怕衰老，加深焦慮戀愛(ài)的甜蜜和煩惱并存，不懂得如何解決兩性生活緊張、不適畢業(yè)后初入社會(huì)的壓力因擔(dān)心兒女生活而焦慮感到孤獨(dú)和無(wú)助絕經(jīng)后，可能面臨失眠青春期（14-18歲）戀愛(ài)期（19-25歲）婚育期（26-35歲）綻放期（36-55歲）絕經(jīng)期（55歲以上）來(lái)源：全國(guó)婦聯(lián)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，《2022國(guó)民抑郁癥藍(lán)皮書(shū)》，《2020中國(guó)都市女性情緒報(bào)告》，愉博士，艾瑞咨詢研究院自主研作為妻子母親女兒兒媳等多重身份，對(duì)于一個(gè)家庭的完整與幸福的影響極高2015年春節(jié)前夕，總書(shū)記在春節(jié)團(tuán)拜會(huì)中指出要努力使家庭2030年》單列“婦女與家庭建設(shè)”領(lǐng)域，提出建立新時(shí)代中國(guó)婦女發(fā)展報(bào)告（2022）》指出，目前互助平等型家庭成員關(guān)系已成為社會(huì)主流，男女平等價(jià)值理念在家庭中受到尊崇，70%以上被訪問(wèn)者認(rèn)為夫妻兩性地位相當(dāng)，80%以上選擇“共同商量”是家庭重大事務(wù)決策的主要方式。但在履行其他家庭責(zé)任包括家務(wù)勞動(dòng)、家庭教育上還存在以女性為主的現(xiàn)象，女性依然承擔(dān)著養(yǎng)育與照料家庭成員的主要職責(zé)。一方而0-17歲孩子的日常生活照料、輔導(dǎo)作業(yè)和接送主要由母親承擔(dān)的分別占76.1%、649分鐘，其中有償勞動(dòng)495分鐘，照料家庭成員、做飯、養(yǎng)育孩子：我國(guó)家庭中父母雙方共同承擔(dān)教育活動(dòng)的家庭僅為11.7%，養(yǎng)育孩子：我國(guó)家庭中父母雙方共同承擔(dān)教育活動(dòng)的家庭僅為11.7%，女性仍承擔(dān)著養(yǎng)育與照料家庭成員的主要責(zé)任。76.1%67.5%63.6%工作家務(wù)兩不誤：根據(jù)智聯(lián)招聘數(shù)據(jù)，在成為拼命三娘的同時(shí)，女性還承擔(dān)著操持家務(wù)的主要責(zé)任，68.8%的女性每天從事家務(wù)勞動(dòng)1小時(shí)以上，遠(yuǎn)高于男性的47.2%。若女性的無(wú)酬工作被賦予經(jīng)濟(jì)價(jià)值，將占GDP在成為拼命三娘的同時(shí)，女性還承擔(dān)著操持家務(wù)的主要責(zé)任，68.8%的女性每天從事家務(wù)勞動(dòng)1小時(shí)以上，遠(yuǎn)高于男性的47.2%。若女性的無(wú)酬工作被賦予經(jīng)濟(jì)價(jià)值，將占GDP的10%-39%。無(wú)酬勞動(dòng) “有酬勞動(dòng)時(shí)間與男性持平的條件下，女性無(wú)酬勞動(dòng)時(shí)間為男性的兩倍”來(lái)源：《婦女藍(lán)皮書(shū)：新時(shí)代中國(guó)婦女發(fā)展報(bào)告2022》，智聯(lián)招聘，艾?2025.2iResearchInc.勞動(dòng)參與率為15歲及以上的人口中從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的人口比率，女性勞動(dòng)參與率則是指占15歲以上女性群體人口的百分比。世界平均女性勞動(dòng)參與率為55.0%，從1990年至2019年，中國(guó)女性的勞動(dòng)參與率高于世界平均水平10-20%，在全球主要經(jīng)濟(jì)體中處于中上水平。全國(guó)女性就業(yè)人員全國(guó)女性科技工作者企業(yè)中女性職工董事比例作為職場(chǎng)人員，越來(lái)越多的女性承擔(dān)了更重要的角色，但仍面臨生育歧視等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題近年來(lái)，在政府的高度努力下，我國(guó)義務(wù)教育階段已基本消除性別差距，高等教育階段男女比例基本均衡，女性接受高等教育權(quán)利得到有力保障。2022年，高等教育在校生中女生為2903.3萬(wàn)人，占在校生的50.0%。而在三十年前，這一數(shù)據(jù)僅為33.7%。隨著女性受教育水平的提升，她們逐漸在社會(huì)為重要的角色。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年全國(guó)女性就業(yè)人員3.2億人，占全部就業(yè)人員的比重為43.2%，女性科技工作者規(guī)?？偭砍?500長(zhǎng)80%。根據(jù)世界銀行的統(tǒng)計(jì)，我國(guó)15-64歲女性勞動(dòng)參與率68.57%，高于世界平均水平55%。然而在這些數(shù)據(jù)不斷刷新提高的同時(shí)，多項(xiàng)研究量與女性就業(yè)幾率存在負(fù)相關(guān)關(guān)系，每多一個(gè)子女會(huì)使女性工資下降約10%，基于這種現(xiàn)狀，我們需意識(shí)到：女性在職場(chǎng)中因婚育仍在遭受歧視，女性的職業(yè)發(fā)展與生育需求的矛盾亟需通過(guò)各類切實(shí)可行的福利政策得全球女性勞動(dòng)參與率與中國(guó)女性職場(chǎng)表現(xiàn)女性所遭受的職場(chǎng)困境遭遇過(guò)遭遇過(guò)61.2%61.2%32.3%32.3%43.0%43.0%47.5%47.5%38.3%38.3%17.9%17.9%22.5%22.5%14.8%14.8%9.5%9.5%智聯(lián)招聘的數(shù)據(jù)顯示，61.2%的女性在求職中被問(wèn)婚育情況，高于上一年的智聯(lián)招聘的數(shù)據(jù)顯示，61.2%的女性在求職中被問(wèn)婚育情況，高于上一年的55.8%，38.3%的女性表示婚育影響職場(chǎng)前景?？梢?jiàn)，和職場(chǎng)男性相比，婚育、性別問(wèn)題為女性的職場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)不小困擾。因此，如何讓有生育意愿的職業(yè)女性沒(méi)有后顧之憂，一方面需要共同構(gòu)建支持女性就業(yè)的家庭友好政策體系；另一方面更重要的則是在觀念上實(shí)現(xiàn)徹底平權(quán)，打破男主外女主內(nèi)的傳統(tǒng)婚姻分工思維，既要認(rèn)可女性承擔(dān)的生育以及家庭照料的社會(huì)價(jià)值，也要認(rèn)可女性的職業(yè)價(jià)值，使女性無(wú)論是在就業(yè)還是在婚育選擇上更加自由。來(lái)源：世界銀行，《2023中國(guó)女性職業(yè)發(fā)展報(bào)告》，《2022中國(guó)女性職場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》，《中國(guó)婦女發(fā)展綱要（2021—2030年）》統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)報(bào)告，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2025.2iResearchInc.?2025.2iResearchInc.作為國(guó)家公民，女性天然承擔(dān)著生育與繁衍責(zé)任，并在社會(huì)決策和管理中發(fā)揮價(jià)值根據(jù)第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)，我國(guó)總?cè)丝?4.12億，其中女性6.89億，占年第六次全國(guó)人口普查基本持平。很顯然，女性作為國(guó)家公民占據(jù)了“半邊天”。一方面女性由于特殊的生是自然界賦予的一種天賦，是維系人類種族延續(xù)的重要機(jī)制，但同時(shí)我們也應(yīng)意識(shí)到女性擁有完全的生育自主權(quán)和選擇權(quán)，生育對(duì)女性而言是可選擇的選而非人生必選項(xiàng)。另一方面，女性也日漸在社會(huì)決策和管理中發(fā)揮著更大的價(jià)值，我國(guó)人大女代表占比從第一屆的12.0%升至第十三屆的24.輸卵管女性生殖系統(tǒng)示意圖輸卵管女性生殖系統(tǒng)示意圖卵巢：儲(chǔ)存了女性一生中所有的未成熟卵泡），這是月經(jīng)和懷孕所必需的。女性的生理構(gòu)造決定了她們具有生育后代的能力：從生物學(xué)角度來(lái)看，生育是女性身體的一種自然功能，是繁衍后代的必要手段。女性的卵巢可以產(chǎn)生卵子，經(jīng)過(guò)受精后形成胚胎，再通過(guò)母體子宮孕育胎兒。這一過(guò)程是自然選擇的產(chǎn)物，在許多社根據(jù)法律規(guī)定，女性擁有完全的生育自主權(quán)和選擇權(quán)：女性的生育自由是其作為獨(dú)立個(gè)體不可或缺的一部分，無(wú)論選擇成為母親，還是專注于個(gè)人事業(yè)與自我實(shí)現(xiàn)，女性參政議政比例逐年提高：根據(jù)歷屆全國(guó)人大代表與政協(xié)委員的男女比例變化情況可以發(fā)現(xiàn)，女性代表與委員的比例正在逐漸提高，但與聯(lián)合國(guó)提出的女性在議會(huì)中至少占30%的目標(biāo)還有一定的距離，中國(guó)女性代表與委員的比例在全球排名64位。未來(lái)隨著女性參政議政意識(shí)的提升，女性占比有望進(jìn)一步提高。來(lái)源：世界銀行，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，《2023中國(guó)女性職業(yè)發(fā)展報(bào)告》，《2022中國(guó)女性職場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》，《中國(guó)婦女發(fā)展綱要（2021—2030年）》統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)報(bào)告，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。國(guó)家積極推動(dòng)女性私密健康向“健康管理”女性健康直接影響家庭和全社會(huì)的健康水平，是實(shí)現(xiàn)健康中國(guó)戰(zhàn)略目標(biāo)的重要組成部分。黨的十八大以來(lái)，隨著國(guó)家的不斷努力，我國(guó)女性人均預(yù)期壽命從20年的77.37歲提高到了2020年的80.88歲，比世界防御等手段進(jìn)行疾病的提前預(yù)防。同時(shí)，隨著女性壽命的提高，國(guó)家對(duì)女性健康的關(guān)注度也逐漸從“活得長(zhǎng)”向”活得女性人格尊嚴(yán)、引導(dǎo)女性減少內(nèi)耗（容貌焦慮等）、呼吁社會(huì)關(guān)注女性特殊時(shí)刻的身心健康等措施，全面提高女性生命質(zhì)量，增強(qiáng)女性的獲得感、《健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要》堅(jiān)持預(yù)防為主的方針，推動(dòng)疾病治療向健康管理轉(zhuǎn)變?！丁笆奈濉眹?guó)民健康規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)發(fā)展婦女保健特色專科，針對(duì)不同年齡段婦女提供包括內(nèi)分泌調(diào)節(jié)、心理、營(yíng)養(yǎng)等在內(nèi)的預(yù)防保健服務(wù)以及婦女常見(jiàn)疾病治療。推動(dòng)宮頸癌、乳腺癌防治，進(jìn)一步提高篩查率和篩查質(zhì)量。 強(qiáng)調(diào)全方位提高婦女生命質(zhì)量，從健康孕育、改善心理、提高營(yíng)養(yǎng)、提倡鍛煉等多重方面為婦女提供覆蓋全生命周期的良好衛(wèi)生健康服務(wù)?！秼D女權(quán)益保障法》通過(guò)完善男女平等頂層設(shè)計(jì)，為婦女創(chuàng)造公平的就業(yè)環(huán)境，保障婦女的人格尊嚴(yán)、人身自由不受侵犯等，增強(qiáng)婦女獲得感、幸福感、安全感?！蛾P(guān)于開(kāi)展全民健康素養(yǎng)提升三年行動(dòng)的通知（2024-2027年》將婦女作為發(fā)展的重點(diǎn)人群之一，全面系統(tǒng)提升居民健康素養(yǎng)，教育引導(dǎo)居民個(gè)人真正成為自己健康的“第一責(zé)任人”。疾病治療疾病治療生命健康轉(zhuǎn)變轉(zhuǎn)變健康管理生命質(zhì)健康管理生命質(zhì)量頂層設(shè)計(jì)政府行動(dòng)推波助瀾頂層設(shè)計(jì)政府行動(dòng)推波助瀾HPV九價(jià)疫苗的接種范圍已擴(kuò)大至9-45歲，將保障更多女性政府主流媒體積極推進(jìn)女性私密健康教育以央視網(wǎng)為代表的政府主流媒體積極發(fā)布有關(guān)女性私密健康教育的內(nèi)容，倡導(dǎo)關(guān)愛(ài)女性從了解女減少身材焦慮關(guān)愛(ài)孕產(chǎn)女性，正視產(chǎn)后抑郁?2025.2iResearchInc.女性的自我私密健康意識(shí)開(kāi)始覺(jué)醒，并向身心一體化全面拓展近年來(lái)，隨著生活水平與女性受教育水平的提高，女性對(duì)于自己的私密健康越來(lái)越重視，且不再局限于生理層面，女性私密健康問(wèn)題逐漸成為公眾普遍關(guān)注的健康議題。社交媒體平臺(tái)上的搜索指數(shù)顯示，關(guān)于“女性健康”的話題討論熱度居高不下，其中抖音“女性健康”話題最高熱度指數(shù)達(dá)到了4.7萬(wàn)/日，和醫(yī)療健康類的其他話題相比關(guān)注度較高；地域方面，北京、上海、廣州、成都、重慶五個(gè)城市的居民對(duì)于“女性健康”話題的搜索度最高。參考《當(dāng)女性健康“被看見(jiàn)”》一文中的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與研究可知，在新浪微博中“女性健康必修課”熱門(mén)話題下，婦科困擾、兩性體驗(yàn)、女性疾病、健康支持四方面為公眾關(guān)注的熱點(diǎn)，越來(lái)越多依托社交媒體的女使得女性的各類需求被看見(jiàn)&關(guān)注。女性獲得了自身在全方位健康中的自主權(quán)，也確認(rèn)了女性私密健康在社會(huì)層面上的重要性。抖音搜索指數(shù)TOP5城市最高熱度指數(shù)：4.7萬(wàn)/日北京廣州依托社交媒體的女使得女性的各類需求被看見(jiàn)&關(guān)注。女性獲得了自身在全方位健康中的自主權(quán)，也確認(rèn)了女性私密健康在社會(huì)層面上的重要性。抖音搜索指數(shù)TOP5城市最高熱度指數(shù)：4.7萬(wàn)/日北京廣州上海重慶成都平均熱度指數(shù)：2.02%1.95%1.90%1.72%NO.1北京NO.2上海NO.3成都NO.4重慶NO.5廣州2.40%百度搜索指數(shù)TOP5城市平均熱度指數(shù)：最高熱度指數(shù)：核心關(guān)鍵詞：痛經(jīng)、出血、原因、害怕、疼、不敢、經(jīng)期...主要涉及月經(jīng)、孕產(chǎn)等婦科問(wèn)題帶來(lái)的生理以及心理困擾。核心關(guān)鍵詞：第一次、害怕、未知、性生活...主要涉及性生活體驗(yàn)、個(gè)人性經(jīng)歷、對(duì)性的未知和恐懼、性健康知識(shí)等話題。主要涉及女性特有的生理疾病、美容保健、情緒心理等話題。核心關(guān)鍵詞：回復(fù)、醫(yī)生、感謝、關(guān)懷、有用...主要涉及醫(yī)學(xué)專業(yè)人士為女性群體提供各類健康幫助，普及相關(guān)知識(shí)。來(lái)源：巨量算數(shù)，百度指數(shù)，《當(dāng)女性健康“被看見(jiàn)”：基于社交媒體的女性健康在線討論主題與情感傾向研究》高芳芳、應(yīng)若菲、林心婕，?2025.2iResearchInc.產(chǎn)品類型和功能持續(xù)細(xì)化，技術(shù)升級(jí)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入動(dòng)力隨著私密健康成為女性健康護(hù)理的日常需求，相關(guān)產(chǎn)品也不再局限于單一的“洗洗更健康”，開(kāi)始走出消費(fèi)市場(chǎng)的隱秘角落品。隨著新入局者不斷增加、技術(shù)的快速升級(jí)和女性需求的蓬勃增長(zhǎng)，私密健康產(chǎn)品功能開(kāi)始向更科學(xué)的方向升級(jí)，市場(chǎng)開(kāi)始意識(shí)到，單純的消炎殺決根本問(wèn)題，需尋找更專業(yè)、更有效的手段；在此機(jī)會(huì)下，黏膜修復(fù)再生、菌群平衡、私密抗衰等功能開(kāi)始出現(xiàn)，滿足現(xiàn)代人所追求的安全性和功效女性私密健康產(chǎn)品進(jìn)階、技術(shù)升級(jí)私密清洗液私密凝膠私密濕巾潤(rùn)滑私密面膜私密精油私密噴霧產(chǎn)品功能進(jìn)階私密清洗液私密凝膠私密濕巾潤(rùn)滑私密面膜私密精油私密噴霧產(chǎn)品功能進(jìn)階菌群平衡黏膜修復(fù)再生美白美白私密益生菌家用私密儀器…私密益生菌家用私密儀器…緊致緊致私密抗衰#產(chǎn)品的專業(yè)性和合規(guī)性增強(qiáng)#從妝字號(hào)、消字號(hào)產(chǎn)品，逐步向醫(yī)療器械或國(guó)藥準(zhǔn)字產(chǎn)品過(guò)渡。不同類型產(chǎn)品應(yīng)審批的批證類型越來(lái)越明確，避免產(chǎn)品違規(guī)使用。日常護(hù)理#產(chǎn)品的專業(yè)性和合規(guī)性增強(qiáng)#從妝字號(hào)、消字號(hào)產(chǎn)品，逐步向醫(yī)療器械或國(guó)藥準(zhǔn)字產(chǎn)品過(guò)渡。不同類型產(chǎn)品應(yīng)審批的批證類型越來(lái)越明確，避免產(chǎn)品違規(guī)使用。微生態(tài)和黏膜是女性生殖道的第一層屏障。過(guò)去，女性私密健康產(chǎn)品多聚焦于單純殺菌消炎、清潔等功能，可能破壞菌群平衡導(dǎo)致屏障受損；如今，產(chǎn)品開(kāi)始向菌群平衡、黏L膜修復(fù)與再生等更加科學(xué)的功能進(jìn)階。原材料合成、提取技術(shù)升級(jí)原材料合成、提取技術(shù)升級(jí)多效果好、安全性高、自然溫和的私密健康材料的發(fā)展案例：案例：在私密黏膜修復(fù)領(lǐng)域，多家企業(yè)利用基因工程、合成生物等技術(shù)，提取出可用于黏膜修復(fù)的膠原蛋白，提升女性生殖道的抵御力，并增加其水潤(rùn)度、敏感度。產(chǎn)品生產(chǎn)效率和品質(zhì)提升產(chǎn)品生產(chǎn)效率和品質(zhì)提升合特殊部位的個(gè)性化產(chǎn)品有效提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品品質(zhì)大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化客戶體驗(yàn)大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化客戶體驗(yàn)計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)發(fā)展，大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行產(chǎn)品使用感受評(píng)估，在保障質(zhì)量的同時(shí)優(yōu)化客戶體驗(yàn)?2025.2iResearchInc.隨著女性經(jīng)濟(jì)水平的提升和自我意識(shí)的增強(qiáng)，她們?yōu)樽约旱拿利惡徒】低顿Y的消費(fèi)意愿不斷增強(qiáng)，對(duì)生活的品質(zhì)、豐富程度意愿的提升促使女性在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同階段都扮演著重要的消費(fèi)角色，“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代來(lái)臨，她們不僅是消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的主力軍，也是消費(fèi)降級(jí)時(shí)代促進(jìn)暖的最強(qiáng)動(dòng)力。根據(jù)中證指數(shù)，2024年10月21日，女性消費(fèi)主題指數(shù)報(bào)709.成為新的消費(fèi)趨勢(shì)，她們?cè)诙兑?、攜程等平臺(tái)上均留下了“全方位愛(ài)自己”的消費(fèi)足跡，她們既關(guān)注自己的外在形象，也注重豐富自己的精神世界，還渴望女性消費(fèi)主題指數(shù)報(bào)近一個(gè)月上漲了23.32%這個(gè)指數(shù)選擇了50只在女性相關(guān)行業(yè)中市容護(hù)膚、醫(yī)療保健、服裝首飾等多方面的消費(fèi)需求aaaaAawan“她旅行”消費(fèi)崛起：2023-2024年，女性全年人均旅行消費(fèi)支出>男性“8%”90/00后女性【潛力初顯】女性消費(fèi)主題指數(shù)報(bào)近一個(gè)月上漲了23.32%這個(gè)指數(shù)選擇了50只在女性相關(guān)行業(yè)中市容護(hù)膚、醫(yī)療保健、服裝首飾等多方面的消費(fèi)需求aaaaAawan“她旅行”消費(fèi)崛起：2023-2024年，女性全年人均旅行消費(fèi)支出>男性“8%”90/00后女性【潛力初顯】：“脫離職場(chǎng)，在不同風(fēng)景中旅拍遇見(jiàn)百變自己”70/80后女性【消費(fèi)主力】：“取悅自己，提升家庭幸福感”#成為時(shí)尚弄潮兒##健美健康兩不誤##享受療愈慢時(shí)光#50/60后女性【增速最快】：“活到老玩到老，在旅行中重拾年輕與自信”#發(fā)展興趣愛(ài)好##提高文化素養(yǎng)#2024年抖音數(shù)據(jù)顯示，女性購(gòu)物訂單量同比增長(zhǎng)65%，文化消費(fèi)需求旺盛。從最受女性關(guān)注的商品類目來(lái)看，“注重外在美與內(nèi)在美的結(jié)合，構(gòu)建屬于自己的物質(zhì)世界和精神世界”，是當(dāng)代女性“全方位悅己”的主要發(fā)展趨勢(shì)。最受女性關(guān)注商品類目TOP5TOP1TOP2TOP3民族特色服飾運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品茶具TOP4樂(lè)器TOP5圖書(shū)來(lái)源：中證指數(shù)，抖音電商《2024抖音電商女性消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告》，攜程《2024女性旅行消費(fèi)洞察報(bào)告》，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2025.2iResearchInc.?2025.2iResearchInc.從隱秘角落到市場(chǎng)藍(lán)海，女性私密健康行業(yè)逐步從疾病治療向身心一體的全方位健康管理邁進(jìn)中國(guó)女性私密健康行業(yè)經(jīng)歷了從隱秘到開(kāi)放，初期受限于傳統(tǒng)“性羞恥”觀念，女性僅關(guān)注炎癥治療等基礎(chǔ)生理后康復(fù)、私處美容等多方位生理需求，此前弱化的心理需求也開(kāi)始浮出水面，私密健康行業(yè)逐漸走出“隱秘角落”。此外，《健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要》的發(fā)布促使行業(yè)向“預(yù)防為主”的方向轉(zhuǎn)變，私密健康也開(kāi)始走向從單一疾病治療到多維健康管理的轉(zhuǎn)型過(guò)程。一系列私護(hù)品牌、私密機(jī)構(gòu)應(yīng)勢(shì)涌入，而市場(chǎng)快速同時(shí)也帶來(lái)了功能夸大和標(biāo)準(zhǔn)缺失等問(wèn)題。未來(lái)，隨著政策與市場(chǎng)的雙重驅(qū)動(dòng)，行業(yè)將加速洗牌，深耕細(xì)分領(lǐng)域，促使產(chǎn)品服務(wù)持續(xù)升級(jí)，推動(dòng)私密健康 消費(fèi)需求消費(fèi)需求產(chǎn)品拓展私密健康意識(shí)逐步覺(jué)醒，開(kāi)始不私處美容等全方位生理需求被弱化的心理需求浮出水面增加對(duì)感受、行為、關(guān)系等多維健康指標(biāo)的關(guān)注，理性消費(fèi)下對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)提出更專業(yè)、更有效的要求私密健康觀念初步啟蒙，主要為不孕癥等領(lǐng)域機(jī)構(gòu)演化機(jī)構(gòu)演化私密機(jī)構(gòu)、私護(hù)品牌、美容醫(yī)院等多方入局，私密健康逐漸走出隱秘角落，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程心理咨詢、情感療愈等關(guān)注女性心理健康的服務(wù)逐漸興起，飛速發(fā)展私密機(jī)構(gòu)、私護(hù)品牌、美容醫(yī)院等多方入局，私密健康逐漸走出隱秘角落，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程心理咨詢、情感療愈等關(guān)注女性心理健康的服務(wù)逐漸興起，飛速發(fā)展下產(chǎn)業(yè)魚(yú)龍混雜，亂象頻生多方協(xié)作深耕細(xì)分領(lǐng)域，親密關(guān)系教育等衍生市場(chǎng)層出不窮；機(jī)構(gòu)和人員開(kāi)始規(guī)范化洗牌，結(jié)束野蠻生長(zhǎng)現(xiàn)在美白等多維功能，品類也趨向多美白等多維功能，品類也趨向多元，但有效性、規(guī)范性難以驗(yàn)證產(chǎn)品類型持續(xù)拓展至睡眠、情緒領(lǐng)域，產(chǎn)品功能趨向黏膜修復(fù)等專業(yè)化，規(guī)范化仍需加強(qiáng)產(chǎn)品功能和類型持續(xù)升級(jí)，安全性和服務(wù)方式更規(guī)范私密健康消費(fèi)初具雛形，洗液、凝膠等基礎(chǔ)護(hù)理用品開(kāi)始引入市場(chǎng)私密健康行業(yè)正在經(jīng)歷高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)紅利巨大，但仍不成熟，產(chǎn)業(yè)私密健康行業(yè)正在經(jīng)歷高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)紅利巨大，但仍不成熟，產(chǎn)業(yè)先行導(dǎo)致政策相對(duì)滯后，正在經(jīng)歷由混沌無(wú)序到規(guī)范成長(zhǎng)的過(guò)渡期3.0野蠻發(fā)展期4.0來(lái)源：《健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要》，艾瑞咨詢研究院自主研?2025.2iResearchInc.女性認(rèn)知仍需持續(xù)市場(chǎng)教育，觀念升級(jí)激發(fā)市場(chǎng)需求裂變，需求激增下需正確引導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展在《健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要》的指導(dǎo)下，各級(jí)部門(mén)積極推進(jìn)“女性生殖健康工程”。根據(jù)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)，已有38.4%的女性了解私密健康含義并清楚具體的防治措施，教育成效初顯。然而，仍有六成女性對(duì)私密健康的認(rèn)知有限，市場(chǎng)教育仍需進(jìn)一步強(qiáng)化以滿足當(dāng)代女性對(duì)自我探索和健康管理的需求。根據(jù)今日頭“女性私密健康”話題熱度數(shù)據(jù)得知，中國(guó)女性正在努力突破“性羞恥”，對(duì)私密健康表現(xiàn)出越來(lái)越積極的探索欲望。伴隨觀念升級(jí)，產(chǎn)后康復(fù)、卵巢療級(jí)需求與私密整形等消費(fèi)型需求呈現(xiàn)多元化發(fā)展；同時(shí)，隨著女性消費(fèi)態(tài)度趨于理性謹(jǐn)慎，功效及安全成為她們交付的關(guān)鍵因素，進(jìn)一步推動(dòng)了行化和規(guī)范化。然而，市場(chǎng)需求激增是一把雙刃劍，在推動(dòng)市場(chǎng)飛速發(fā)展的同時(shí)也容易形成消費(fèi)者主導(dǎo)消費(fèi)的局面；此時(shí)，若無(wú)專業(yè)人員引導(dǎo)消費(fèi)易陷入高利潤(rùn)、高熱度的“消費(fèi)陷阱”，卻不考慮與自身?xiàng)l件的適配情況，可能會(huì)造成難以修復(fù)的傷害。因此，如何在高速增長(zhǎng)的需求下緊抓市場(chǎng)機(jī)女性私密健康行業(yè)需求側(cè)發(fā)展現(xiàn)狀分析女性對(duì)私密健康認(rèn)知有限女性對(duì)私密健康認(rèn)知有限//今日頭條平臺(tái)“女性私密健康”話題搜索指數(shù)據(jù)某產(chǎn)后康復(fù)從業(yè)人員：當(dāng)前盆底肌修復(fù)市場(chǎng)面臨兩大用戶認(rèn)知瓶頸。一方面，多數(shù)女性對(duì)盆底肌功能及修復(fù)機(jī)理缺乏系統(tǒng)認(rèn)知，通常在產(chǎn)后一個(gè)月復(fù)查時(shí)經(jīng)醫(yī)生診斷提示才被動(dòng)接觸相關(guān)項(xiàng)目；另一方面，即便開(kāi)始治療，很多女性也難以完成整個(gè)盆底肌修復(fù)療程，主要原因是她們對(duì)盆底肌修復(fù)的重要性和必要性認(rèn)識(shí)不足，導(dǎo)致依從性低和持續(xù)性差。。女性私密健康話題搜索指數(shù)飆升：當(dāng)前女性正逐步突破“談性色變”的桎梏，越來(lái)越愛(ài)護(hù)自己，關(guān)注自身健康。然而，中國(guó)女性期待更含蓄的表達(dá)方式，她們需要更恰當(dāng)?shù)姆绞奖磉_(dá)自己的真實(shí)私密需求，也需要隱私性更強(qiáng)的服務(wù)和宣傳方式緩解其暫未褪去的“羞恥感”。2022-10-012022-12-262023-0來(lái)源：艾瑞用戶調(diào)研，巨量算數(shù)，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。女性對(duì)私密健康產(chǎn)品和服務(wù)的需求升級(jí)女性對(duì)私密健康產(chǎn)品和服務(wù)的需求升級(jí)從生命健康到生命質(zhì)量，觀念革新催生多元需求隨著女性對(duì)“生命質(zhì)量”的重視，她們不再局限于“有病治病”、“更年期無(wú)需在意”等傳統(tǒng)觀念，開(kāi)始關(guān)注私密健康的日常維養(yǎng)。卵巢抗衰、更年期防治、產(chǎn)后盆底康復(fù)、私密整形等需求如雨后春筍般出現(xiàn)。理性消費(fèi)下功效交付及安全保障是關(guān)鍵新經(jīng)濟(jì)背景下，女性消費(fèi)態(tài)度趨于理性，更加關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和實(shí)際效果，對(duì)交付的安全性和功效性的要求逐步提高。市場(chǎng)需求激增易形成消費(fèi)者主導(dǎo)，誤入歧途私密健康產(chǎn)業(yè)仍處于迎合激增的市場(chǎng)需求的發(fā)展階段，在從業(yè)者不夠?qū)I(yè)、行業(yè)不夠規(guī)范的背景下，容易形成消費(fèi)者主導(dǎo)產(chǎn)品選擇的局面，缺乏專業(yè)人員引導(dǎo)的選擇易造成糾紛或事故。?2025.2iResearchInc.私密機(jī)構(gòu)百花齊放，打造全生命周期解決方案，市場(chǎng)高速發(fā)展后供給側(cè)將進(jìn)入優(yōu)勝劣汰期機(jī)構(gòu)側(cè)，傳統(tǒng)院端開(kāi)始重視私密健康的防治和保養(yǎng)，但仍面臨就診體驗(yàn)一般、情緒價(jià)值較少、服務(wù)不夠全面等問(wèn)題；但私密機(jī)構(gòu)已在一定程度上彌補(bǔ)缺陷，但卻存在專業(yè)性不足、合規(guī)性不高、誤導(dǎo)消費(fèi)者等關(guān)鍵問(wèn)題。此外，多數(shù)醫(yī)院已與私密機(jī)構(gòu)聯(lián)合，打通轉(zhuǎn)診路徑。產(chǎn)品服務(wù)側(cè)，已逐漸形成女性全生命周期解決方案，覆蓋全年齡段和生理心理等核心問(wèn)題，并朝多樣化、精細(xì)化和專業(yè)化發(fā)展。然而，龐大的市場(chǎng)紅利下亂象頻發(fā)，隨著行業(yè)從野蠻亂象覆蓋生理核心：圍繞陰道、卵巢、子宮核心部位，提供消炎殺菌、抗衰老等生理方案注重心理健康：注重情緒、壓力等心理狀態(tài)，提供療愈等心理方案覆蓋全年齡段未婚育女性：卵巢抗衰養(yǎng)護(hù)、菌群平衡等婚育女性：盆底、腹直肌修復(fù)、卵巢抗衰等絕經(jīng)女性：更年期維養(yǎng)、癌癥防控等醫(yī)生防治意識(shí)和手段提升與私密健康相關(guān)的（如產(chǎn)康）科室或社區(qū)服務(wù)中心數(shù)量增加女性私密健康全生命周期解決方案更側(cè)重于臨床疾病和治療，康復(fù)保健服務(wù)仍待優(yōu)化就診體驗(yàn)待提升（隱私性、服務(wù)等）難以結(jié)合病患心理狀態(tài)提供有效的溝通方式亂象覆蓋生理核心：圍繞陰道、卵巢、子宮核心部位，提供消炎殺菌、抗衰老等生理方案注重心理健康：注重情緒、壓力等心理狀態(tài)，提供療愈等心理方案覆蓋全年齡段未婚育女性：卵巢抗衰養(yǎng)護(hù)、菌群平衡等婚育女性：盆底、腹直肌修復(fù)、卵巢抗衰等絕經(jīng)女性：更年期維養(yǎng)、癌癥防控等醫(yī)生防治意識(shí)和手段提升與私密健康相關(guān)的（如產(chǎn)康）科室或社區(qū)服務(wù)中心數(shù)量增加女性私密健康全生命周期解決方案更側(cè)重于臨床疾病和治療，康復(fù)保健服務(wù)仍待優(yōu)化就診體驗(yàn)待提升（隱私性、服務(wù)等）難以結(jié)合病患心理狀態(tài)提供有效的溝通方式產(chǎn)品入院審批困難，優(yōu)化更新慢醫(yī)聯(lián)體商圈診所+健康管理中心等私密機(jī)構(gòu)服務(wù)和產(chǎn)品種類齊全從業(yè)者不具備充足專業(yè)知識(shí)，或有意為之；市場(chǎng)尚不成熟、監(jiān)管相對(duì)滯后；導(dǎo)致市場(chǎng)出現(xiàn)各種“不良產(chǎn)品”，將對(duì)女性私密造成不可逆的健康影響。存在人員不懂治療理念誤導(dǎo)消費(fèi)者等現(xiàn)象，專業(yè)性不足“肉芽炒作”：許多產(chǎn)品中添加了表皮活性度，實(shí)際上對(duì)陰道黏膜水潤(rùn)度并無(wú)改善，同房依機(jī)構(gòu)類型趨于多樣，定位不夠明確，消費(fèi)者難以將其與自身需求相匹配，出現(xiàn)“進(jìn)錯(cuò)店”現(xiàn)象機(jī)構(gòu)側(cè)產(chǎn)品服務(wù)側(cè)醫(yī)院龐大的市場(chǎng)紅利讓“不專業(yè)”有機(jī)可乘就診體驗(yàn)好（服務(wù)個(gè)性化、隱私性高、與客戶共情交流順暢）提供私密健康全生命周期解決方案合規(guī)性待提升，需減少對(duì)功效夸大其詞，使用不合規(guī)產(chǎn)品及醫(yī)生等亂象?2025.2iResearchInc.終端消費(fèi)者私密護(hù)理產(chǎn)品私密保健產(chǎn)品私密保健品牌私密護(hù)理品牌私密美容整形材料生產(chǎn)商l 私密治療康復(fù)設(shè)備生產(chǎn)商終端消費(fèi)者私密護(hù)理產(chǎn)品私密保健產(chǎn)品私密保健品牌私密護(hù)理品牌私密美容整形材料生產(chǎn)商l 私密治療康復(fù)設(shè)備生產(chǎn)商私密治療與康復(fù)私密美容與整形上游中游線上電商平臺(tái)商場(chǎng)商場(chǎng)藥店藥店專賣店專賣店醫(yī)療機(jī)構(gòu)Q明私密機(jī)構(gòu)心理心理層面情趣用品品牌SVAKOM心理咨詢服務(wù)心靈療愈服務(wù)情趣用品心理咨詢服務(wù)心靈療愈服務(wù)線上電商平臺(tái)商場(chǎng)藥店專賣店心理咨詢服務(wù)心靈療愈服務(wù)情趣用品心理咨詢服務(wù)心靈療愈服務(wù)線上電商平臺(tái)商場(chǎng)藥店專賣店心理咨詢醫(yī)療機(jī)構(gòu)心理健康A(chǔ)PP心靈療愈品牌心靈療愈APP科研支持科研支持各地協(xié)會(huì)高校研究所政府機(jī)構(gòu)各地協(xié)會(huì)高校研究所政府機(jī)構(gòu)來(lái)源：各公司官網(wǎng)、公眾號(hào)平臺(tái)，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2025.2iResearchInc.私密健康行業(yè)抵抗外部風(fēng)險(xiǎn)的能力顯示出其較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)韌性，隨著經(jīng)濟(jì)回暖和需求增長(zhǎng)，2027年突破萬(wàn)億關(guān)口，2030年突破2萬(wàn)億19976.2CAGR2020-20242024-2030e女性私密健康總市場(chǎng)9.7%17.5%19976.2CAGR2020-20242024-2030e女性私密健康總市場(chǎng)9.7%17.5%15579.2產(chǎn)業(yè)潛力巨大，將破萬(wàn)億大關(guān)隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)逐漸回暖，預(yù)計(jì)私密健康市場(chǎng)將于2027年突破萬(wàn)億大關(guān)，2030年直逼2萬(wàn)億，成為潛力無(wú)限的藍(lán)海市場(chǎng)。!經(jīng)濟(jì)波動(dòng)下產(chǎn)業(yè)韌性凸顯在2020及2022年的特殊時(shí)期，私!經(jīng)濟(jì)波動(dòng)下產(chǎn)業(yè)韌性凸顯在2020及2022年的特殊時(shí)期，私密健康行業(yè)僅經(jīng)歷輕微下滑，并未受到很大影響，顯現(xiàn)出較強(qiáng)的抗外部風(fēng)險(xiǎn)能力和產(chǎn)業(yè)韌性12729.42023-2026年，經(jīng)濟(jì)仍處于較為波動(dòng)時(shí)期，預(yù)計(jì)12729.42023-2026年，經(jīng)濟(jì)仍處于較為波動(dòng)時(shí)期，預(yù)計(jì)長(zhǎng)率，穩(wěn)定增長(zhǎng)8451.47586.79504.99504.910851.16851.76005.95231.96051.26851.76005.95231.96051.2 情趣用品心理咨詢心靈療愈私密保健產(chǎn)品私密治療與康復(fù)私密護(hù)理產(chǎn)品私密美容與整形市場(chǎng)規(guī)?？趶阶⑨專?、私密美容與整形：女性針對(duì)私處進(jìn)行手術(shù)、注射玻尿酸、光電治療等項(xiàng)目；2、私密護(hù)理產(chǎn)品：私密洗液、凝膠、精油、噴霧等產(chǎn)品；3、私密保健產(chǎn)品：女性益生菌等保健類產(chǎn)品；4、心靈療愈：按摩、瑜伽、音樂(lè)療法、芳香療法等產(chǎn)品和服務(wù)；5、心理咨詢：線上、線下等心理咨詢項(xiàng)目；6、情趣用品：情趣內(nèi)衣、玩具、市場(chǎng)規(guī)模顏色注釋：“藍(lán)色”部分代表“生理”相關(guān)的私密健康產(chǎn)品/服務(wù)，“綠色”部分代表“心理”相關(guān)的私密健康產(chǎn)品/服務(wù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，衛(wèi)健委，柳葉刀，專家訪談，艾瑞往期報(bào)告，艾瑞iClick在線調(diào)研平臺(tái)，公開(kāi)資料，艾瑞咨詢研究院自?2025.2iResearchInc.?2025.2iResearchInc.本次用戶調(diào)研通過(guò)艾瑞iClick在線調(diào)研社區(qū)收集樣本，利用定量研究了解當(dāng)前中國(guó)女性私密健康用戶的整體畫(huà)像、生活狀態(tài)、私密健康認(rèn)知、產(chǎn)品服44樣本來(lái)源艾瑞iClick在線調(diào)研平臺(tái)來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。本次調(diào)研對(duì)象主要為已婚育女性，學(xué)歷及收入水平較為可觀；人群城市線分布較均衡，廣東地區(qū)u本次調(diào)研用戶主要為已婚且有子女的人群，占比u未婚且單身的用戶占比15.29%，為第二大群體職業(yè)&地域職業(yè)&地域u約4成用戶為企業(yè)普通員工及一般管理人員，成為本u城市線分布較均衡，廣東地區(qū)占比最高（21.54%u約七成用戶為本科及以上學(xué)歷u77.27%的用戶個(gè)人月收入在5000-20000元之間u69.01%的用戶家庭月收入在15000-50000元之間私密健康認(rèn)知私密健康認(rèn)知u2成用戶僅聽(tīng)說(shuō)過(guò)私密健康，約八成用戶了解私密u但僅不到四成用戶清楚防治措施，女性對(duì)私密健樣本：過(guò)去一年消費(fèi)/使用過(guò)私密健康產(chǎn)品/服務(wù)的用戶N=1241注釋：請(qǐng)問(wèn)您的周歲年齡是？請(qǐng)問(wèn)您的婚姻及生育狀況是？請(qǐng)問(wèn)您目前居住地？請(qǐng)問(wèn)您“現(xiàn)在/上一段”婚姻的婚齡是？請(qǐng)問(wèn)您目前的個(gè)人月收入及家庭月收入大約是？請(qǐng)問(wèn)您現(xiàn)在的工作職位是？請(qǐng)問(wèn)您對(duì)私密健康的了解程度有多少？請(qǐng)問(wèn)您?2025.2iResearchInc.多為生活在一線、新一線的未婚群體，千禧年左右出生的她們較為早熟，還未完全任較少，生活相對(duì)輕松、壓力較小，愛(ài)自己是她們本階段的“主旋律”壓力感知情況壓力感知情況48.8%15.6%15.3%一線城市新一線城市二線城市三線及以下城市為“未婚”群體未婚且單身：67.5%未婚有伴侶：19.7%20.2%樣本：18-25歲女性樣本N=312，生活中的不適來(lái)源TOP518-25歲49.8%畢業(yè)后擇業(yè)困難跳槽困難18-25歲49.8%26-35歲40.8%加班、工作壓力大26-35歲40.8%34.4%畢業(yè)擇業(yè)、父母溝通、戀愛(ài)、催婚等是該階段女性面臨34.4%畢業(yè)擇業(yè)、父母溝通、戀愛(ài)、催婚等是該階段女性面臨的主要問(wèn)題25.9%36-55歲19.7%19.7%面臨催婚催生等難題主要面臨的私密健康問(wèn)題TOP3TOP1月經(jīng)不調(diào)24.0%主要面臨的私密健康問(wèn)題TOP3TOP1月經(jīng)不調(diào)24.0%痛經(jīng)TOP2敏感焦慮11.4%思緒重TOP3容易感染10.5%婦科炎癥女性的責(zé)任擔(dān)當(dāng)TOP3TOP1為個(gè)體，關(guān)注并愛(ài)護(hù)自我TOP2為子女，孝順父母長(zhǎng)輩TOP3為職場(chǎng)人員，創(chuàng)造價(jià)值?2025.2iResearchInc.新青年受“養(yǎng)生”等觀念影響，私密健康日常防護(hù)意識(shí)較強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)還未完全獨(dú)立下親友支持和金錢(qián)支持也影響著消費(fèi)決策，決策時(shí)間相對(duì)較短，熱愛(ài)沖浪點(diǎn)評(píng)的她們對(duì)品牌口碑給予額外的期望消費(fèi)動(dòng)因產(chǎn)品關(guān)注&信息渠道消費(fèi)動(dòng)因產(chǎn)品關(guān)注&信息渠道決策時(shí)間&決策因素20.7%20.7%網(wǎng)絡(luò)宣傳18.2%醫(yī)療機(jī)構(gòu)15.1%NO.1充分了解產(chǎn)品/服務(wù)15.1%NO.1充分了解產(chǎn)品/服務(wù)17.3%NO.1一定的私密健康防護(hù)意識(shí)Top1：短視頻等平臺(tái)種草NO.2NO.3NO.4NO短視頻等平臺(tái)種草NO.2NO.3NO.4NO.5NO.216.8%13.8%急需改善心理壓力親友支持11.6%Top2：NO.3親友支持11.6%Top2：NO.3NO.4NO.513.6%平均決策時(shí)間13.3天醫(yī)生等專業(yè)人員推薦親友推薦13.1%10.6%Top3：16.4%私密機(jī)構(gòu)7.6%10.0%醫(yī)生等專業(yè)人員推薦親友推薦13.1%10.6%Top3：16.4%私密機(jī)構(gòu)7.6%10.0%滿意度&產(chǎn)品期望找到合適的機(jī)構(gòu)/產(chǎn)品足夠的金錢(qián)支持私密健康產(chǎn)品/服務(wù)消費(fèi)偏好表示非常滿意并很樂(lè)意回購(gòu)表示非常滿意并很樂(lè)意回購(gòu)核心需求期望NO.129.0%核心需求期望NO.129.0%NO.225.4%NO.318.8%11.0%15.8%13.7%11.0%15.8%13.7%專業(yè)與TOP1TOP2TOP3私密治療與康復(fù)心靈療愈產(chǎn)品服務(wù)私密護(hù)理TOP4TOP5TOP6情趣用品心理咨詢私密保健新時(shí)代青年擁有較為新時(shí)代青年擁有較為前衛(wèi)的健康理念，私密護(hù)理意識(shí)相對(duì)較強(qiáng)樣本：18-25歲女性樣本N=312，?2025.2iResearchInc.多為生活在二三線城市的已婚已育群體，增加了妻子、母親、兒媳等身份的她們壓壓力感知情況壓力感知情況女性的責(zé)任擔(dān)當(dāng)TOP3女性的責(zé)任擔(dān)當(dāng)TOP334.4%22.6%新一線城市二線城市為“已婚育”群體已婚有子女：78.3%已婚無(wú)子女：11.9%三線及以下城市一線城市24.6%18.4%樣本：26-35歲女性樣本N=306，生活中的不適來(lái)源TOP518-25歲62.9%26-35歲31.0%加班工作壓力大朋友、同事不和62.9%26-35歲31.0%28.8%婚育后婆媳矛盾、工作家庭難平衡、養(yǎng)育孩子等生活問(wèn)題占比上升，女性開(kāi)始失去自我26.9%36-55歲21.3%婆媳矛盾等工作家庭難平衡 養(yǎng)育孩子困難28.8%婚育后婆媳矛盾、工作家庭難平衡、養(yǎng)育孩子等生活問(wèn)題占比上升，女性開(kāi)始失去自我26.9%36-55歲21.3%TOP1月經(jīng)不調(diào)15.4%痛經(jīng)TOPTOP1月經(jīng)不調(diào)15.4%痛經(jīng)TOP2容易感染12.6%婦科炎癥陰道松弛、干澀、不敏感TOP311.6%主要面臨的私密健康問(wèn)題TOP3TOP1為子女，孝順父母長(zhǎng)輩TOP2為母親，養(yǎng)育子女TOP3為個(gè)體，關(guān)注并愛(ài)護(hù)自我?2025.2iResearchInc.