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文檔簡介

免責(zé)聲明和披露以及分析師聲明是報(bào)告的一部分,請務(wù)必一起閱讀。1港股通港股通騰訊控股(700HK)華泰研究動態(tài)點(diǎn)評SACSACNo.S0570523100002xialulu@SFCNo.BTP154+(852)36586000SACNo.S0570523040003dingjiaowan@SFCNo.BPJ942+(86)2128972228基本數(shù)據(jù)目標(biāo)價(jià)(港幣)收盤價(jià)(港幣截至2月14日)市值(港幣百萬)6個(gè)月平均日成交額(港幣百萬)52周價(jià)格范圍(港幣)BVPS(人民幣)582.08 474.80 4,358,105 10,368265.80-482.4097.68股價(jià)走勢圖(%)66472910(9)Feb-24Jun-24Oct-24Feb-25微信灰度測試接入DeepSeek,助推AI行業(yè)走向國民級別據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道,微信正灰度測試接入DeepSeekR1模型,標(biāo)志著其在AI搜索領(lǐng)域的進(jìn)一步布局。用戶可在微信內(nèi)選擇“AI搜索”并啟用DeepSeek,搜索信息來源覆蓋網(wǎng)頁以及微信公眾號文章。憑借用戶規(guī)模和公眾號內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢,我們認(rèn)為①微信與DeepSeek的結(jié)合,有望助推AI行業(yè)走向國民級別,②輔助騰訊邁入AIAgent的智能體時(shí)代(微信電商+企業(yè)微信③強(qiáng)化AI搜索競爭力,有望推動廣告業(yè)務(wù)加速增長。維持“買入”評級。騰訊AI產(chǎn)品有望后發(fā)取勝25年騰訊AI技術(shù)不斷取得新突破,我們預(yù)期逐步重塑核心業(yè)務(wù)格局,推動公司邁入新一輪增長周期。我們持續(xù)看好騰訊的中長期產(chǎn)品競爭力:①在C端市場,騰訊AI產(chǎn)品數(shù)量以娛樂和應(yīng)用方向居多,騰訊有較高的用戶規(guī)模和信息資源壁壘;②在B端市場,騰訊享有較高的客戶資源和團(tuán)隊(duì)規(guī)模優(yōu)勢。③鑒于大模型更新迭代存在追趕效應(yīng),我們預(yù)期26-27年模型層面的性能差異或?qū)⒅鸩娇s小,同時(shí)伴隨LLM使用成本顯著降低,故而后期的競爭優(yōu)勢仍在獲客能力和用戶體驗(yàn),隨著更多AI產(chǎn)品落地,騰訊的營收增長有望提速,核心業(yè)務(wù)在AI賦能下或?qū)⒂瓉砀咝?、更具競爭力的升級。AI搜索和廣告:有望加速行業(yè)格局變遷我們認(rèn)為廣告行業(yè)的馬太效應(yīng)仍會持續(xù),長尾廣告主、線下和電視廣告的市占率未來存在一定壓力;AI主要在素材制作、投放優(yōu)化、精準(zhǔn)率提升方面,對廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生正面影響。從騰訊角度看,視頻號依托短視頻內(nèi)容生態(tài),AI賦能廣告制作可助力長尾廣告主進(jìn)入市場。AI搜索正加速重構(gòu)信息獲取方式,未來或?qū)鹘y(tǒng)搜索模式形成一定影響。相比基于索引與排序的傳統(tǒng)搜索,AI搜索具備更強(qiáng)的信息整合與交互能力。搜索市場的用戶時(shí)長份額有望加速向AI搜索傾斜,長期流量格局或迎來深刻變革。盈利預(yù)測與估值我們維持公司24-26年的財(cái)務(wù)預(yù)測,其中經(jīng)調(diào)整凈利潤為2209億、2472億、2809億元,同比增長40%、12%、14%。我們根據(jù)SOTP估值,給予騰訊目標(biāo)價(jià)582.08港幣(前值492.22港幣對應(yīng)25年調(diào)整后的PE20.1x。本次目標(biāo)價(jià)上漲,主要由于廣告、金融科技、云業(yè)務(wù)估值倍數(shù)上調(diào)(考慮近期AI落地帶來科技股估值重塑)。維持“買入”評級。風(fēng)險(xiǎn)提示:支付增速低于預(yù)期,經(jīng)營費(fèi)用超預(yù)期,游戲遞延周期較預(yù)期更長,宏觀恢復(fù)和廣告增長不及預(yù)期。經(jīng)營預(yù)測指標(biāo)與估值會計(jì)年度202220232024E2025E2026E營業(yè)收入(人民幣百萬)554,552609,015655,317712,844785,099+/-%(0.95)9.787.608.7810.14歸屬母公司凈利潤(人民幣百萬)188,243115,216187,228209,723239,432+/-%(16.27)(38.79)62.5012.0114.17EPS(人民幣,最新攤薄)20.5112.5520.4022.8526.09ROE(%)24.6415.0621.1320.1119.75PE(倍)20.3635.6121.9219.5617.14PB(倍)5.315.074.263.663.15EVEBITDA(倍)16.7520.2616.1114.6512.55資料來源:公司公告、華泰研究預(yù)測投資評級(維持):買入研究員研究員研究員研究員騰訊控股恒生指數(shù)資料來源:S&P免責(zé)聲明和披露以及分析師聲明是報(bào)告的一部分,請務(wù)必一起閱讀。2據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道,微信正灰度測試接入DeepSeekR1模型,部分用戶已可體驗(yàn)AI搜索功能。用戶可在微信搜索框內(nèi)選擇“AI搜索”并啟用深度思考模式,由此獲取R1模型經(jīng)過長思考后生成的更全面回答,同時(shí)信息來源涵蓋公眾號推文與網(wǎng)頁內(nèi)容,并支持進(jìn)一步追問。資料來源:微信,華泰研究微信AI搜索具備優(yōu)質(zhì)公眾號內(nèi)容,推動生態(tài)與商業(yè)化協(xié)同升級。作為中國用戶規(guī)模最大的應(yīng)用之一,微信強(qiáng)化AI能力或可顯著提升C端用戶對AI產(chǎn)品的認(rèn)知,同時(shí),微信生態(tài)內(nèi)豐富的公眾號信息資源構(gòu)筑了獨(dú)特的信息壁壘,此次AI搜索的推出整合了網(wǎng)頁與公眾號內(nèi)容,在數(shù)據(jù)源層面具備顯著優(yōu)勢。我們認(rèn)為,憑借數(shù)據(jù)壁壘優(yōu)勢與龐大的用戶基數(shù)優(yōu)勢,微信有望提升其在搜索領(lǐng)域的市場份額,并通過用戶反饋持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)良性循環(huán),進(jìn)而優(yōu)化其內(nèi)部用戶生態(tài),并為廣告業(yè)務(wù)增長提供新的動能。免責(zé)聲明和披露以及分析師聲明是報(bào)告的一部分,請務(wù)必一起閱讀。3AI搜索正加速重塑信息獲取方式,微信生態(tài)下的增長潛力值得關(guān)注。傳統(tǒng)搜索依賴索引與排序機(jī)制,用戶需基于關(guān)鍵詞檢索獲取信息,而AI搜索則具備更高的信息整合能力,能夠直接生成結(jié)構(gòu)化、總結(jié)性回答,顯著降低用戶搜索成本。同時(shí),AI搜索支持對話式交互,可依據(jù)用戶反饋動態(tài)調(diào)整內(nèi)容,并結(jié)合歷史行為與偏好優(yōu)化答案呈現(xiàn),進(jìn)一步強(qiáng)化個(gè)性化體驗(yàn)。在AI搜索快速崛起的背景下,傳統(tǒng)搜索市場的用戶時(shí)長份額正被逐步占據(jù),流量分配格局加速演變。微信生態(tài)內(nèi)獨(dú)特且高度即時(shí)化的數(shù)據(jù)資源構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)的信息壁壘。參考eMarketer數(shù)據(jù),谷歌在美國搜索廣告市場的份額預(yù)計(jì)將在2025年首次跌破50%,這一趨勢或在全球范圍內(nèi)持續(xù)演繹。AI賦能廣告行業(yè)主要體現(xiàn)在素材創(chuàng)作與投放優(yōu)化兩個(gè)層面,而其變現(xiàn)邏輯依然圍繞用戶時(shí)長的爭奪展開。在廣告制作環(huán)節(jié),AI能夠大幅提升素材生產(chǎn)效率,可以快速生成高質(zhì)量廣告文案并顯著優(yōu)化海報(bào)與視頻內(nèi)容制作效率,降低創(chuàng)作成本。在廣告投放環(huán)節(jié),AI驅(qū)動的算法優(yōu)化提升了投放精準(zhǔn)度,且尤其契合短視頻廣告領(lǐng)域,基于用戶偏好的智能推薦系統(tǒng)可進(jìn)一步增強(qiáng)轉(zhuǎn)化效果,其中,抖音與視頻號依托龐大的內(nèi)容生態(tài)與社交鏈條,展現(xiàn)出更強(qiáng)的商業(yè)化潛力。我們認(rèn)為,AI賦能廣告制作將有效獲取長尾廣告主,助推行業(yè)擴(kuò)容,同時(shí)優(yōu)化投放效率,為以短視頻為代表的APP帶來持續(xù)增長動能。結(jié)合微信龐大的社交生態(tài)及AI搜索完善下的多元功能體系,視頻號用戶時(shí)長或?qū)⒂瓉黹L足發(fā)展,進(jìn)而推動廣告業(yè)務(wù)變現(xiàn)能力提升,未來盈利空間可期。騰訊在AI領(lǐng)域的技術(shù)積累加速推進(jìn),混元大模型在2024年實(shí)現(xiàn)全鏈路自研,技術(shù)端差距逐步縮小。盡管騰訊LLM研發(fā)起步相較部分頭部廠商略晚,但隨著混元技術(shù)的快速迭代,近期在模型能力方面已有明顯進(jìn)展。在內(nèi)部應(yīng)用方面,混元大模型已廣泛嵌入騰訊700多個(gè)業(yè)務(wù)場景,助力提升組織效率;此外,混元3D引擎在24年大規(guī)模應(yīng)用后,也于25年對外開放。在云業(yè)務(wù)方面,混元大模型為騰訊云MaaS體系構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。我們持續(xù)看好騰訊的中長期產(chǎn)品競爭力,AI技術(shù)的突破正逐步重塑其核心業(yè)務(wù)格局,推動公司邁入新一輪增長周期。在C端市場,騰訊AI產(chǎn)品數(shù)量以娛樂和應(yīng)用方向居多,騰訊有較高的用戶規(guī)模和信息資源壁壘;在B端市場,騰訊享有較高的客戶資源和團(tuán)隊(duì)規(guī)模優(yōu)勢。鑒于大模型更新迭代存在追趕效應(yīng),我們預(yù)期26-27年模型層面的性能差異或?qū)⒅鸩娇s小,同時(shí)伴隨LLM使用成本顯著降低,故而后期的競爭優(yōu)勢仍在獲客能力和用戶體驗(yàn),隨著更多AI產(chǎn)品落地,騰訊的營收增長有望提速,核心業(yè)務(wù)在AI賦能下或迎來更高效、更具競爭力的升級。免責(zé)聲明和披露以及分析師聲明是報(bào)告的一部分,請務(wù)必一起閱讀。4我們基于SOTP估值,給予騰訊582.08港幣估值:1)游戲業(yè)務(wù)每股估值193.80港幣(占總市值33.3%基于2025年凈利潤14.6xPE(前值14.2x較其全球可比公司23.6x有所折價(jià),主要由于增速低于游戲可比公司,折價(jià)較前次擴(kuò)大主系24年高基數(shù)效應(yīng)。2)社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)每股估值23.64港幣,基于虎牙、閱文、騰訊音樂的總市值,騰訊視頻25年收入對應(yīng)的3.0xPS(前值2.8x)。騰訊視頻PS估值高于在線視頻行業(yè)均值2.7x,反映騰訊視頻內(nèi)容精品路線帶來較好的會員收入增長。3)在線廣告業(yè)務(wù)每股估值114.92港幣,基于25年凈利潤的16.4xPE(占總估值19.7%,對比前次PE13.8x較全球可比公司均值24.4x有所折價(jià),主系海外可比公司AI溢價(jià),折價(jià)收窄主系A(chǔ)I落地為廣告業(yè)務(wù)帶來估值重塑。4)金融科技每股估值121.49港幣,基于25年收入的5.7xPS(前值4.1x較行業(yè)均值13.7xPS有所折價(jià)系金融牌照尚未獲得,本次折價(jià)收窄主因AI落地帶來估值重塑。5)企業(yè)服務(wù)和云每股估值33.12港幣,基于25年收入的5.9xPS(前值3.0x較行業(yè)均值6.9xPS有所折價(jià),主系海外同行AI溢價(jià),折價(jià)較收窄主系A(chǔ)I大模型賦能云業(yè)務(wù)。港幣。目標(biāo)價(jià)對應(yīng)騰訊25年P(guān)E20.1x(華泰經(jīng)調(diào)整利潤口徑預(yù)測)。SOTP估值(人民幣百萬元)25年預(yù)測收入25年預(yù)測凈利率25年預(yù)測凈利潤PS(x)PE(x)市值騰訊持股比例歸屬于騰訊的價(jià)值占總估值比例每股估值(港一、網(wǎng)絡(luò)游戲254,31545%113,17014.61,657,87933.3%193.80二、社交網(wǎng)絡(luò)(非游戲)81,452202,2154.1%23.64騰訊音樂(TME)169,40049.0%83,0061.7%9.70閱文29,98456.9%17,0610.3%1.99虎牙6,35646.7%2,9680.1%0.35在線視頻-訂閱服務(wù)19,6953.058,8931.2%6.88其它26,85840,2860.8%4.71三、在線廣告139,23743%59,87216.4983,11319.7%114.92四、金融科技183,5445.71,039,31420.9%121.49五、企業(yè)服務(wù)和云47,8865.9283,3375.7%33.12核心業(yè)務(wù)估值小計(jì)4,165,858核心業(yè)務(wù)估值(港幣百萬元)核心業(yè)務(wù)估值(港幣)投資企業(yè)每股估值(港幣),30%持有折讓4,469,80516.3%486.9795.11騰訊目標(biāo)價(jià)582.08資料來源:彭博,華泰研究預(yù)測公司在線游戲股票代碼收盤價(jià)(交易貨幣)經(jīng)調(diào)整凈利潤增長2026E非GAAPPE(x)2026E2024E2025E2024E2025E任天堂萬代南夢宮完美世界三七互娛游族市值加權(quán)平均PENTESUS777HK3659JP7974JP7832JP002624CH002555CH002174CH103.50129.40 11.442,10111,2454,849 11.82 16.4010.35-3% 5%59%91%-41%28%N.M. -6%145%10% -8%27%-23%38% -1%N.M.14%32%9%13%10%10%23% 5%60%12%21%15.418.0 6.713.145.724.5N.A14.143.128.514.019.7 5.116.732.824.731.012.632.323.612.717.1 4.615.026.723.620.511.326.520.1在線廣告微博WBUS11.104%4%6.06.05.8百度BIDUUS97.48-13%2%10%MetaMETAUS736.6760%5%13%29.929.125.4谷歌GOOGUS186.8736%10%12%22.820.818.2市值加權(quán)平均PE25.824.421.3注:港股數(shù)據(jù)截至2月14日收盤,美股數(shù)據(jù)截至美國東部時(shí)間2月14日收盤,所有數(shù)據(jù)均基于彭博一致預(yù)期資料來源:彭博一致預(yù)期,華泰研究免責(zé)聲明和披露以及分析師聲明是報(bào)告的一部分,請務(wù)必一起閱讀。5公司股票代碼(交易貨幣)營收同比增長(%)2024E2025E2026E2024E2025E2026E微軟408.43谷歌Salesforce326.54金山云20.814.4AMZNUS228.68市值加權(quán)平均PS金融科技4%353.81市值加權(quán)平均PS在線視頻市值加權(quán)平均PS2.5429.442.7注:港股數(shù)據(jù)截至2月14日收盤,美股數(shù)據(jù)截至美國東部時(shí)間2月14日收盤,所有數(shù)據(jù)均基于彭博一致預(yù)期資料來源:彭博一致預(yù)期,華泰研究1)支付增速低于預(yù)期2)騰訊降本增效主要體現(xiàn)在22-23年,24年經(jīng)營費(fèi)用或高于預(yù)期,凈利潤率擴(kuò)張速度低于預(yù)期3)頭部游戲流水下滑,游戲遞延周期較預(yù)期更長,導(dǎo)致收入增速低于預(yù)期4)宏觀恢復(fù)和廣告增長不及預(yù)期,金融科技和云業(yè)務(wù)反彈不及預(yù)期━━━━━騰訊控股69925x20x25x20x15x10x5x3491750Feb-22Aug-22Feb-23Aug-23Feb-24Aug-24資料來源:S&P、華泰研究━━━━━騰訊控股5504.8x4.1x4.8x4.1x3.5x2.9x2.2x2751370Feb-22Aug-22Feb-23Aug-23Feb-24Aug-24資料來源:S&P、華泰研究免責(zé)聲明和披露以及分析師聲明是報(bào)告的一部分,請務(wù)必一起閱讀。6會計(jì)年度(人民幣百萬)202220232024E會計(jì)年度(人民幣百萬)202220232024E2025E2026E營業(yè)收入554,552609,015655,317712,844785,099銷售成本(315,806)(315,906)(307,192)(328,600)(356,110)毛利潤238,746293,109348,125384,244428,990銷售及分銷成本(29,229)(34,211)(37,353)(40,632)(43,966)管理費(fèi)用(106,696)(103,525)(111,404)(121,183)(131,897)其他收入/支出8,0064,7018,4638,4638,463財(cái)務(wù)成本凈額(760.00)1,5401,7802,1662,633應(yīng)占聯(lián)營公司利潤及虧損(16,129)5,80022,35331,37836,840稅前利潤210,225161,324238,097264,435301,064稅費(fèi)開支(21,516)(43,276)(47,895)(51,739)(58,658)少數(shù)股東損益(466.00)(2,832)(2,974)(2,974)(2,974)歸母凈利潤188,243115,216187,228209,723239,432折舊和攤銷61,21659,00839,40840,96146,166EBITDA272,201218,792275,726303,230344,597EPS(人民幣,基本)20.5112.5520.4022.8526.09資產(chǎn)負(fù)債表業(yè)績指標(biāo)會計(jì)年度(倍)增長率(%)202220232024E2025E2026E營業(yè)收入(0.95)9.787.608.7810.14毛利潤(2.93)22.7718.7710.3811.65營業(yè)利潤(58.17)44.4429.8311.1013.30凈利潤(16.27)(38.79)62.5012.0114.17EPS(16.27)(38.79)62.5012.0114.17盈利能力比率(%)毛利潤率43.0548.1353.1253.9054.64EBITDA49.0835.9342.0842.5443.89凈利潤率33.9518.9228.5729.4230.50ROE24.6415.0621.1320.1119.75ROA11.807.3011.4011.5912.03償債能力(倍)凈負(fù)債比率(%)26.8719.9018.1815.674.65流動比率1.301.471.581.531.89速動比率1.301.471.581.531.89營運(yùn)能力(天)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率(次)0.350.390.400.390.39應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)76.8976.0173.0068.0062.50應(yīng)付賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)183.74189.44199.00202.00202.00存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)1.941.590.600.600.50現(xiàn)金轉(zhuǎn)換周期(104.92)(111.84)(125.40)(133.40)(139.00)每股指標(biāo)(人民幣)EPS20.5112.5520.4022.8526.09每股凈資產(chǎn)78.5988.09105.00122.19141.93會計(jì)年度(人民幣百萬)202220232024E2025E2026EEBITDA272,201218,792275,726303,230344,597融資成本760.00(1,540)(1,780)(2,166)(2,633)營運(yùn)資本變動(21,197)11,620(11,313)36,856(9,185)稅費(fèi)(21,516)(43,276)(47,895)(51,739)(58,658)其他(84,157)36,366(58,118)(83,609)(40,154)經(jīng)營活動現(xiàn)金流146,091221,962156,619202,573233,967CAPEX(39,042)(51,273)(56,400)(61,536)(61,536)其他投資活動(65,829)(73,888)(84,351)(91,693)(1,677)投資活動現(xiàn)金流(104,871)(125,161)(140,751)(153,229)(63,213)債務(wù)增加量33,624(17,397)(4,288)(1,956)(1,956)權(quán)益增加量(4,912)(24,429)0.000.000.00派發(fā)股息(12,503)(12,952)(32,000)(52,001)(58,248)其他融資活動現(xiàn)金流(75,912)(2,456)1,7802,1662,633融資活動現(xiàn)金流(59,953)(82,573)(34,508)(51,790)(57,571)現(xiàn)金變動(18,733)14,228(18,640)(2,446)113,183年初現(xiàn)金167,966156,739172,320153,680151,234匯率波動影響7,5061,3530.000.000.00年末現(xiàn)金156,739172,320153,680151,234264,416會計(jì)年度(人民幣百萬)202220232024E2025E2026E存貨2,333456.00567.97527.36461.84應(yīng)收賬款和票據(jù)122,152135,017130,750138,546134,058現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物156,739172,320153,680151,234264,416其他流動資產(chǎn)284,765210,653242,251290,701290,701總流動資產(chǎn)565,989518,446527,250581,008689,637固定資產(chǎn)53,97853,23254,11556,54755,645無形資產(chǎn)161,802177,727196,102216,510235,048其他長期資產(chǎn)796,362827,841930,9801,055,6011,090,176總長期資產(chǎn)1,012,1421,058,8001,181,1971,328,6591,380,868總資產(chǎn)1,578,1311,577,2461,708,4471,909,6672,070,506應(yīng)付賬款154,935177,543162,075206,687192,948短期借款19,84223,81821,48621,48621,486其他負(fù)債259,427150,796150,796150,796150,796總流動負(fù)債434,204352,157334,357378,969365,230長期債務(wù)330,761309,388307,432305,476303,520其他長期債務(wù)30,30642,02040,72144,53842,861總長期負(fù)債361,067351,408348,153350,014346,381股本62,41837,98937,98937,98937,989儲備/其他項(xiàng)目658,973770,602925,8301,083,5531,264,737股東權(quán)益721,391808,591963,8191,121,5421,302,726少數(shù)股東權(quán)益61,46965,09062,11659,14356,169總權(quán)益782,860873,6811,025,9361,180,6841,358,895估值指標(biāo)會計(jì)年度(倍)202220232024E2025E2026EPE20.3635.6121.9219.5617.14PB5.315.074.263.663.15EVEBITDA16.7520.2616.1114.6512.55股息率(%)0.320.801.301.451.66自由現(xiàn)金流收益率(%)4.743.403.605.194.83資料來源:公司公告、華泰研究預(yù)測免責(zé)聲明和披露以及分析師聲明是報(bào)告的一部分,請務(wù)必一起閱讀。7分析師聲明本人,夏路路、丁驕琬,茲證明本報(bào)告所表達(dá)的觀點(diǎn)準(zhǔn)確地反映了分析師對標(biāo)的證券或發(fā)行人的個(gè)人意見;彼以往、現(xiàn)在或未來并無就其研究報(bào)告所提供的具體建議或所表迖的意見直接或間接收取任何報(bào)酬。一般聲明及披露本報(bào)告由華泰證券股份有限公司(已具備中國證監(jiān)會批準(zhǔn)的證券投資咨詢業(yè)務(wù)資格,以下簡稱“本公司”)制作。本報(bào)告所載資料是僅供接收人的嚴(yán)格保密資料。本報(bào)告僅供本公司及其客戶和其關(guān)聯(lián)機(jī)構(gòu)使用。本公司不因接收人收到本報(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