青島啤酒公司物流管理案例分析課件

公司物流管理分析框架：一、公司簡介二、青啤的SCM三、面臨的問題四、解決的方案五、招商局與青啤的合作

一、公司簡介一、青島啤酒公司概況青島啤酒股份有限公司成立于1993年，（以下簡稱“青島啤酒”）他的前身是1903年8月由德國商人和英國商人合資在青島創(chuàng)建的日耳曼啤酒公司青島公司，它是中國歷史悠久的啤酒制造廠商，2008年北京奧運會官方贊助商，目前品牌價值502.58億元，居中國啤酒行業(yè)首位，躋身世界品牌500強。l上世紀90年代后期，運用兼并重組、破產收購、合資建廠等多種資本運作方式，青島啤酒在中國18個省、市、自治區(qū)擁有50多家啤酒生產基地，基本完成了全國性的戰(zhàn)略布局。l青啤公司2010年累計完成啤酒銷量635萬千升，同比增長7.4%，實現(xiàn)主營業(yè)務收入人民幣196.1億元，同比增長10.4%；實現(xiàn)凈利潤人民幣15.2億元，同比增長21.6%。繼續(xù)保持利潤增長大于銷售收入增長，銷售收入增長大于銷量增長的良好發(fā)展態(tài)勢。l青島啤酒遠銷美國、日本、德國、法國、英國、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多個國家和地區(qū)。全球啤酒行業(yè)權威報告BarthReport依據產量排名，青島啤酒為世界第六大啤酒廠商。l青島啤酒幾乎囊括了1949年新中國建立以來所舉辦的啤酒質量評比的所有金獎，并在世界各地舉辦的國際評比大賽中多次榮獲金獎。物流改革的根本原因營銷戰(zhàn)略由以規(guī)模為主的“做大做強”相應轉變?yōu)橐蕴嵘诵母偁幜橹鞯摹白鰪娮龃蟆?/p>

“新鮮度管理”，成為青島啤酒打造企業(yè)核心競爭力的關鍵要素。什么是新鮮度管理？1）對啤酒釀造原料的控制2）對糖化和發(fā)酵過程的控制3）對過濾過程的控制4）對啤酒生產過程的控制5）對啤酒倉儲的管理生產工藝流程圖

二、青啤的SCM青啤的供應與銷售流程圖零售商合作關系三、面臨的問題問題1混亂的運輸造成“保鮮”之痛：1）隨著啤酒市場的逐漸擴大，在青啤想發(fā)力的時候，混亂的物流網絡成了瓶頸。2）運輸?shù)幕靵y，使啤酒的新鮮度受到了極大的考驗3）在青啤原產地青島，由于缺乏嚴格的管理監(jiān)控，外地賣不掉的啤酒竟流回了青島，結果不新鮮的酒充斥市場，使青啤的美譽度急劇下跌，銷量自然上不去。4）運輸躥貨、損耗，內耗嚴重，對市場終端的管控也力不從心三、面臨的問題問題2高庫存量造成產品積壓，低庫存量難以滿足市場需求：1）倉庫管理人為化：銷售旺季庫存，倉庫管理人員不清楚倉庫存儲情況，隨便簽條子發(fā)貨。2）倉庫：陳舊、設備設施非常落后。3）庫存成本占壓了相當大的流動資金。有時局部倉庫爆滿，局部倉庫空閑的問題，同時沒有辦法完全實現(xiàn)先進先出，這樣使一部分啤酒儲存期過長，新鮮度下降甚至變質的情況自然會出現(xiàn)。三、面臨的問題問題3長鞭效應造成的問題：1）供應鏈需求量的增加，使生產計劃數(shù)增加，增加了資金的投入使資金不能最大化利用2）缺貨使供應數(shù)量減少，收入降低，品牌信譽度下降。3）運輸效率低下，不能保證正常的生產安排計劃。四、解決的方案1、打造完整系統(tǒng)SCM采購生產運輸分銷客戶SCMSCM可以解決以下問題：。什么時候發(fā)貨？。哪些訂單可能被延誤？。為什么造成這種延誤？。安全庫存要補充至多少？。進度安排下一步還存在什么問題？。現(xiàn)在能夠執(zhí)行的最佳的進度計劃是什么？四、解決的方案2、實現(xiàn)外包服務：第三方物流2）青島啤酒招商局物流有限公司除擁有招商局專業(yè)物流管理經驗和青島啤酒優(yōu)質的物流資產以外，還擁有基于ORACLE的ERP系統(tǒng)和基于SAP的物流操作系統(tǒng)提供信息平臺支持。3）招商物流首先對青啤的公路運輸業(yè)務進行試運營。由于此前青啤自營運輸業(yè)務，擁有許多物流固定資產，如車輛、倉庫等，因此在試運營期間，招商物流通過融資租賃的方式，租用青啤的車輛及倉庫，以折舊抵租金，同時輸出管理，以整體規(guī)劃，區(qū)域分包的一體化供應鏈來提升青啤的輸送速度。1）青啤將自己的運輸配送體系“外包”給青島啤酒招商局物流有限公司，借助于招商局的專業(yè)物流管理經驗，得以完全從自己并不在行的領域里抽身而出。四、解決的方案3、優(yōu)化倉庫結構：1）形成區(qū)域經銷商統(tǒng)一規(guī)劃的CDC－RDC倉庫布局：中央倉－區(qū)域倉－客戶設立CDC中央分發(fā)中心，（DistributionCenterBuiltbyCatalogueSaler）、RDC多個區(qū)域物流中心，（RegionDistributionCenter）FDC（前端物流中心，F(xiàn)rontDistributionCenter），一改以前倉庫分散且混亂的局面。3）FDC方面的選擇則是考慮了供應和銷售廠家的合理布局，能快速準確地滿足顧客的需求，加強企業(yè)與供應和銷售廠家的溝通與協(xié)作，降低運輸及儲存費用。

2）設立4個RDC，分別是在北京、寧波、濟南和大連。在地理上重新規(guī)劃企業(yè)的供銷廠家分布，以充分滿足客戶需要，并降低經營成本。四、解決的方案4、采用信息化管理庫存管理中還采用信息化管理，提供商品的移倉、盤點、報警和存量管理功能，并為貨主提供各種分析統(tǒng)計報表，例如有進出存報表、庫存異常表、商品進出明細查詢、貨卡查詢和跟蹤等等。五、招商局與青啤的合作合作之前自身的準備2000年，組建青啤銷售物流管理信息系統(tǒng)把物流系統(tǒng)分模塊的管理青啤與ORACAL正式開始合作，引入ERP系統(tǒng),建立暢通的渠道成立了倉儲調度中心招商物流與青島啤酒公司合作方式2002年，雙方共同出資成立了青啤招商局物流有限公司雙方有分工,地位明確雙方建立了由專家組成的物流改革推進小組招商局物流為青啤科學地建立物流網絡布局

招商局物流將自有SAP系統(tǒng)與青啤現(xiàn)行的Oracle系統(tǒng)進行對接，合作表現(xiàn)形式

青島啤酒以其倉庫、車隊及業(yè)務為基礎，招商局物流以其物流網絡和管理經驗為基礎，共同組建的合資物流公司，全面處理青啤的全國物流業(yè)務。青啤將物流外包給招商物流,更好的做銷售,而招商物流借助青啤更好的發(fā)展物流網絡.

合作前青啤在銷售上的發(fā)展

“外包”獲得專業(yè)輸送速度,降低運輸成本有效管理物理運輸,抽出大量精力做銷售提供專業(yè)意見,青啤重做供應鏈途徑根據商品不同制定正確的分銷途徑構建了正確的適合企業(yè)本身的ERP系統(tǒng)

合作后青啤在銷售上的發(fā)展

改進銷售網絡,形成統(tǒng)一規(guī)劃的CDC－RDC倉庫布局,自己從存儲環(huán)節(jié)抽身,庫存管理中還采用信息化管理嚴格監(jiān)控物流運輸,提高效率避免了信息不及時獲得,庫存,人員,設備的不能及時調用解決了銷售網絡及物流網絡的混亂

未來面臨的挑戰(zhàn)盡管深圳青啤這些年一直在努力提升物流效率，并取得了一定成效，在倉容利用率、倉儲管理系統(tǒng)化及減少搬運裝卸集裝化中間環(huán)節(jié)方面都給業(yè)內提供了可供借鑒的經驗。如今，深圳青啤的年庫存周轉率達30次以上，平均庫存周期為11天，13個人管理著24000平方米的成品倉庫，響應客戶需求達到98%。但是，深圳青啤仍面臨諸多挑戰(zhàn)，比如華南地區(qū)的生產部與銷售部是分離的，這樣的布局就使信息傳遞需要經過多個環(huán)節(jié)，那么，如何提高產銷協(xié)同將會是一個嚴峻的問題;在企業(yè)信息化的過程中，面對經銷商和批發(fā)商實力及管理能力參差不齊的現(xiàn)狀，毫無疑問，推行全程的產品追溯系統(tǒng)也存在困難;另外，由于工廠所處的地理位置及早期規(guī)劃等原因，工廠沒有設計裝卸貨臺，集裝箱裝箱過程仍需人工輔助，在物流環(huán)節(jié)仍規(guī)避不了對高強度體力的依賴。深圳青啤要想進一步提升物流效率，滿足高速增長的年產量的需求，這些問題就必須得到有效的解決。1、字體安裝與設置如果您對PPT模板中的字體風格不滿意，可進行批量替換，一次性更改各頁面字體。在“開始”選項卡中，點擊“替換”按鈕右側箭頭，選擇“替換字體”。（如下圖）在圖“替換”下拉列表中選擇要更改字體。（如下圖）在“替換為”下拉列表中選擇替換字體。點擊“替換”按鈕，完成。29