森馬廣告策劃活動流程

森馬廣告策劃活動流程演講人：日期：目錄CONTENTS活動背景與目標創(chuàng)意策劃與主題設定媒介渠道與傳播策略規(guī)劃活動執(zhí)行與落地實施細節(jié)安排效果評估與總結反思活動背景與目標01森馬品牌定位中國休閑服裝品牌，市場領先的國民生活時尚品牌。森馬品牌理念為新時代青年提供多場景穿搭，高品質、高性價比的服飾產品，傳遞自信、融入、親切、有趣和舒服的生活方式。森馬品牌發(fā)展歷程創(chuàng)立于1996年，已成為具有一定規(guī)模和影響力的休閑服裝品牌。森馬品牌簡介分析休閑服裝市場規(guī)模及增長趨勢，了解行業(yè)發(fā)展動態(tài)。市場規(guī)模與增長趨勢分析新時代青年消費者的需求特點，如追求時尚、注重品質、個性化等。消費者需求特點分析休閑服裝市場的競爭格局，識別主要競爭對手及其優(yōu)劣勢。競爭格局與主要競爭對手市場現(xiàn)狀及競爭分析010203通過廣告策劃活動，提高森馬品牌在目標市場的知名度。提升品牌知名度促進產品銷售強化品牌形象結合促銷活動，吸引消費者購買森馬品牌產品，提升銷售業(yè)績。傳遞森馬品牌的獨特價值和品牌理念，提升品牌形象和美譽度?；顒幽繕伺c預期效果男女皆宜，注重女性消費者的需求和偏好。性別比例主要分布在一、二線城市，同時向三、四線城市拓展。地域分布01020304主要針對18-35歲的新時代青年。年齡段注重時尚、品質、性價比，追求個性化、多樣化的消費體驗。消費特點目標受眾群體定位創(chuàng)意策劃與主題設定02了解目標受眾的喜好、消費習慣及競爭對手的廣告策略。市場調研與分析創(chuàng)意策劃思路梳理團隊成員進行頭腦風暴，提出多種創(chuàng)意方案。創(chuàng)意構思與碰撞根據(jù)品牌調性和市場反饋，篩選出最符合主題的方案。方案篩選與優(yōu)化將創(chuàng)意方案轉化為可執(zhí)行的廣告活動，并明確執(zhí)行細節(jié)。創(chuàng)意執(zhí)行與落地主題設定根據(jù)品牌定位和目標受眾，確定廣告的主題，如“青春時尚”、“活力運動”等。理由闡述通過市場調研和數(shù)據(jù)分析，說明選擇該主題的原因，包括目標受眾的喜好、市場趨勢以及品牌調性等因素。主題設定及理由闡述色彩搭配根據(jù)主題設定，選擇符合品牌調性的色彩組合，營造視覺沖擊力。圖像與圖形選用符合主題的圖像和圖形，如青春活力的運動場景、時尚潮流的街拍等。布局與排版設計符合品牌形象的廣告布局和排版，使廣告更加易讀、吸引人。風格統(tǒng)一確保廣告的整體風格與品牌形象保持一致，增強品牌識別度。視覺元素和風格選擇提煉出簡潔、有力、易記的口號，突出品牌特色和廣告主題?？谔杽?chuàng)作設計具有吸引力和感染力的標語，用于廣告的各個傳播渠道。標語設計撰寫與主題相關的廣告文案，包括產品介紹、促銷信息、品牌故事等，確保文案的準確性和吸引力。文案撰寫口號、標語等文案創(chuàng)作媒介渠道與傳播策略規(guī)劃03線上線下媒介渠道整合整合策略通過線上線下聯(lián)動，實現(xiàn)O2O的立體傳播效果，提高品牌知名度和美譽度。線下渠道商場活動、校園活動、戶外廣告等。線上渠道抖音、微博、微信、知乎、小紅書、B站等社交媒體平臺廣告投放、內容營銷、KOL合作。針對不同受眾群體，制定不同的傳播目標和策略，如提升品牌知名度、促進產品銷售等。傳播目標依據(jù)品牌形象和廣告主題，策劃創(chuàng)意內容，包括視頻、圖片、文字等多種形式。傳播內容明確廣告投放時間、頻次、預算等，確保廣告效果最大化。執(zhí)行計劃傳播策略制定及執(zhí)行計劃010203選擇合適的KOL產品代言、內容合作、活動參與等，確保KOL與品牌形象相契合。合作形式效果評估通過數(shù)據(jù)分析，評估KOL合作效果，為后續(xù)合作提供參考。根據(jù)品牌定位和受眾特點，選擇具有影響力和粉絲基礎的KOL。關鍵意見領袖合作方案社群管理建立品牌社群，積極與用戶互動，提升用戶粘性和忠誠度。平臺選擇根據(jù)目標受眾特點，選擇適合的社交媒體平臺進行運營。內容策劃制定有趣、有價值的內容策略，吸引用戶關注和互動。社交媒體運營策略部署活動執(zhí)行與落地實施細節(jié)安排04活動籌備階段明確廣告策劃活動目標、主題和形式，制定詳細的活動計劃，包括時間表、任務分工等。活動預熱階段通過媒體、社交媒體等多種渠道進行活動預熱，提高品牌知名度和參與度?；顒訄?zhí)行階段按照計劃有序執(zhí)行活動，確?；顒禹樌M行，及時調整計劃。活動收尾階段對活動進行總結，收集反饋意見，評估活動效果，整理活動資料?；顒訒r間線規(guī)劃及關鍵節(jié)點把控協(xié)調公司內部各部門，包括市場、銷售、設計、生產等，確保資源高效利用。內部資源與媒體、合作伙伴、供應商等建立良好的合作關系，確?；顒禹樌M行。外部資源將各方資源進行有效整合，形成合力，提高活動效果。資源整合各方資源協(xié)調與整合工作部署根據(jù)活動主題和形式，進行場地布置，營造濃厚的活動氛圍?，F(xiàn)場布置現(xiàn)場布置、氛圍營造等細節(jié)考慮通過音樂、燈光、道具等多種手段，營造出輕松、愉快、時尚的氛圍，吸引參與者。氛圍營造準備活動所需的各種物品和設備，確保活動順利進行。細節(jié)考慮01應急預案針對可能出現(xiàn)的各種突發(fā)情況，制定應急預案，確?；顒硬皇苡绊?。應急預案制定及危機處理準備02危機處理建立危機處理機制，及時處理活動中出現(xiàn)的危機事件，維護品牌形象。03后續(xù)溝通與媒體、參與者等保持溝通，及時回應關切，消除負面影響。效果評估與總結反思05數(shù)據(jù)監(jiān)測指標體系建立曝光量指標包括廣告曝光次數(shù)、廣告覆蓋人群、社交媒體轉發(fā)量等，用于評估廣告的傳播效果。互動指標包括點贊、評論、分享等用戶互動數(shù)據(jù)，用于評估用戶對廣告的接受度和參與度。銷售指標對比廣告投放前后的銷售額、客單價、轉化率等數(shù)據(jù)，評估廣告對銷售的直接貢獻。品牌認知度指標通過品牌知名度、品牌美譽度等維度，評估廣告對品牌形象的影響。簡述廣告策劃活動的背景、目的和整體執(zhí)行情況。根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測指標體系，對各項數(shù)據(jù)進行匯總、分析和解讀?；跀?shù)據(jù)分析結果，對廣告效果進行客觀評價，總結成功經驗和不足之處。包括數(shù)據(jù)表格、圖表等詳細信息，便于后續(xù)查閱和深入分析。效果評估報告呈現(xiàn)報告概述數(shù)據(jù)匯總與分析效果評估結論附錄成功經驗提煉本次廣告策劃活動中的成功經驗和創(chuàng)新點，如創(chuàng)意策略、媒介選擇、執(zhí)行流程等。不足之處深入分析廣告策劃活動中的問題和不足，如目標受眾定位不準確、廣告內容不夠吸引人、投放時間不合適等。改進建議針對不足之處提出具體的改進建議，為未來的廣告策劃活動提供參考。成功經驗提煉及不足之處剖析未來改進方向和優(yōu)化建議根據(jù)市場變化和受眾需求，不斷創(chuàng)新廣告創(chuàng)意和形式，提高廣告的吸引力和傳播效果。創(chuàng)意創(chuàng)新加強媒介整合和投放策略，實現(xiàn)廣告在多渠道、多平