嘉興南湖學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)廣告》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁(yè)，共3頁(yè)嘉興南湖學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)廣告》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告營(yíng)銷中，事件營(yíng)銷具有較高的關(guān)注度。以下哪種事件更適合作為廣告營(yíng)銷的切入點(diǎn)？（）A.體育賽事B.文化展覽C.科技發(fā)布會(huì)D.慈善活動(dòng)2、在廣告效果評(píng)估中，除了定量指標(biāo)，定性指標(biāo)也很重要。以下哪個(gè)定性指標(biāo)對(duì)于評(píng)估一款化妝品廣告的效果更有價(jià)值？（）A.消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度提升B.產(chǎn)品銷量的增加C.廣告的曝光量D.市場(chǎng)占有率的變化3、在廣告設(shè)計(jì)中，字體的選擇能夠傳達(dá)不同的情感和氛圍。對(duì)于一款浪漫主題的香水廣告，以下哪種字體更合適？（）A.優(yōu)雅的手寫體B.簡(jiǎn)潔的無襯線字體C.醒目的藝術(shù)字D.傳統(tǒng)的楷書字體4、廣告中的隱喻手法能夠深化品牌內(nèi)涵。當(dāng)推廣一款高端手表品牌時(shí)，以下哪種隱喻更能體現(xiàn)其品質(zhì)和價(jià)值？（）A.時(shí)間如流水B.手表是身份的象征C.手表記錄人生的精彩瞬間D.手表的精準(zhǔn)如同人生的目標(biāo)明確5、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧和策略。對(duì)于一款新推出的智能手機(jī)，以下哪種文案開頭更能吸引消費(fèi)者的注意力？（）A.“這款手機(jī)擁有最先進(jìn)的技術(shù)，將改變你的生活！”B.“想象一下，當(dāng)你的手中握著一部能滿足你所有需求的手機(jī)……”C.“經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間研發(fā)，我們終于推出了這款全新智能手機(jī)。”D.“在眾多手機(jī)中，我們的這款手機(jī)脫穎而出。”6、某品牌想要通過廣告提升其在老年消費(fèi)者中的市場(chǎng)份額。以下哪種廣告內(nèi)容最能吸引老年消費(fèi)者？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的便捷性和實(shí)用性B.展示時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)C.突出高科技功能D.邀請(qǐng)年輕偶像代言7、在廣告效果評(píng)估中，眼動(dòng)追蹤技術(shù)可以提供有價(jià)值的信息。如果評(píng)估一則平面廣告的效果，以下哪個(gè)眼動(dòng)追蹤指標(biāo)更能反映廣告的吸引力？（）A.注視時(shí)間B.注視次數(shù)C.眼跳距離D.瞳孔大小8、在廣告效果監(jiān)測(cè)中，除了定量數(shù)據(jù)，定性數(shù)據(jù)也很重要。以下哪種定性數(shù)據(jù)來源對(duì)于了解消費(fèi)者對(duì)廣告的感受最有價(jià)值？（）A.在線評(píng)論B.焦點(diǎn)小組討論C.問卷調(diào)查D.銷售數(shù)據(jù)9、某品牌想要通過廣告提升其在年輕消費(fèi)者中的知名度。以下哪種廣告渠道在年輕人群體中覆蓋度較高？（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.社交媒體廣告D.戶外廣告牌10、在廣告創(chuàng)意中，靈感的捕捉需要敏銳的觀察力。以下關(guān)于培養(yǎng)觀察力的方法，不正確的是（）A.多觀察生活細(xì)節(jié)B.局限于固定的觀察模式C.分析優(yōu)秀廣告作品D.關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和趨勢(shì)11、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧。以下關(guān)于廣告文案簡(jiǎn)潔性原則的理解，不正確的是（）A.用簡(jiǎn)潔明了的語言傳達(dá)核心信息B.避免冗長(zhǎng)復(fù)雜的句子和段落C.簡(jiǎn)潔意味著可以省略關(guān)鍵信息D.以最精煉的文字吸引消費(fèi)者注意力12、互動(dòng)式廣告在增強(qiáng)用戶參與度方面有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。對(duì)于一款在線教育產(chǎn)品，以下哪種互動(dòng)式廣告形式更能吸引用戶體驗(yàn)？（）A.在線答題贏取課程優(yōu)惠券B.觀看視頻后發(fā)表評(píng)論抽獎(jiǎng)C.填寫調(diào)查問卷獲取學(xué)習(xí)資料D.參與游戲解鎖課程試聽13、在廣告的跨文化傳播中，由于文化差異可能導(dǎo)致理解上的偏差。以下哪種文化元素在不同國(guó)家和地區(qū)的含義較為一致：（）A.顏色B.數(shù)字C.動(dòng)物形象D.手勢(shì)14、廣告的投放時(shí)機(jī)對(duì)于效果有重要影響。對(duì)于一款季節(jié)性的旅游產(chǎn)品，以下哪個(gè)時(shí)間段投放廣告最為合適？（）A.旅游旺季前一個(gè)月B.旅游旺季期間C.旅游淡季D.全年均勻投放15、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用懸念和好奇心理可以吸引消費(fèi)者的持續(xù)關(guān)注。以下哪種設(shè)置懸念的方式在廣告開頭最能激發(fā)消費(fèi)者的興趣？（）A.提出一個(gè)引人深思的問題B.展示一個(gè)神秘的場(chǎng)景C.介紹一個(gè)未知的人物D.以上都是二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）廣告中的音樂選擇要考慮廣告的目標(biāo)受眾和情感氛圍，請(qǐng)分析音樂選擇的依據(jù)和方法？2、（本題5分）詳細(xì)探討廣告中的品牌口號(hào)創(chuàng)作的原則和方法，以及如何使品牌口號(hào)具有長(zhǎng)久的生命力和傳播力。3、（本題5分）隨著人工智能語音助手的普及，語音廣告的形式和內(nèi)容將發(fā)生怎樣的變化，品牌應(yīng)如何適應(yīng)這一趨勢(shì)？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的文化沖突現(xiàn)象，分析其產(chǎn)生的原因和對(duì)廣告?zhèn)鞑サ挠绊懀约叭绾伪苊馕幕瘺_突。2、（本題5分）隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化體驗(yàn)的需求增加，定制化廣告逐漸興起。論述定制化廣告如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位，滿足消費(fèi)者需求，以及可能存在的倫理問題。3、（本題5分）論述廣告中的品牌形象穩(wěn)定性與靈活性平衡策略，分析如何在保持穩(wěn)定的同時(shí)適度靈活。4、（本題5分）分析廣告中的傳統(tǒng)棋藝文化元素，論述如何借助棋藝的智慧內(nèi)涵塑造品牌的睿智形象。5、（本題5分）分析廣告中的品牌延伸邊界問題，包括過度延伸的風(fēng)險(xiǎn)和合理延伸的范圍。四、分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）對(duì)于某一類型的廣告（如公益廣告、奢侈品廣告、電商廣告等）進(jìn)行深入分析，研究其獨(dú)特的創(chuàng)作思路、表現(xiàn)形式和傳播策略。2、（本題10分）故事性廣告能夠吸引消費(fèi)者并建立情感連接。