營(yíng)銷策劃 -雅詩(shī)蘭黛品牌投放策略

雅詩(shī)蘭黛—品牌投放策略奇虎360CONTENTSCONTENTS。。競(jìng)品分析賬戶分析。新產(chǎn)品介紹投放策略眼霜投放策略。新產(chǎn)品介紹?360平臺(tái)競(jìng)品投放量首位被Lancome占據(jù)其次為clarins。雅詩(shī)蘭黛位居第三（因目前該行業(yè)投放的品牌較少）。?雅詩(shī)蘭黛品牌詞在搜狗月均PV為55590.CONTENTSCONTENTS。。競(jìng)品分析賬戶分析。新產(chǎn)品介紹投放策略眼霜投放策略。新產(chǎn)品介紹推廣計(jì)劃Impression%ofTotalClicksImp.5%2,3702%1,7486%1,2822%1,0041%1,0031%8014%515%ofTotalClicksCost%ofTotalCTRCost9%1.76%5%2.04%2%3.00%2%0.85%2%2.51%1%3.29%3%3.38%1%0.54%CPC該計(jì)劃下的主要關(guān)鍵詞類別該計(jì)劃下的關(guān)鍵詞列舉?護(hù)膚行業(yè)通用詞“護(hù)膚品”為賬號(hào)引流?“雅詩(shī)蘭黛適合什么年齡”這個(gè)詞的點(diǎn)?“皮膚干燥起皮怎么辦、去黑眼圈、眼ns?在ANR三個(gè)產(chǎn)品分類中，“小棕瓶”相關(guān)產(chǎn)品詞的流量最高（點(diǎn)擊占比詞中，除了“雅詩(shī)蘭黛小棕瓶”79969???從產(chǎn)品詞類別來(lái)看，“紅石榴水”等Lotion詞的點(diǎn)擊量要高于紅石榴精華露、紅石榴面霜?反映了受眾對(duì)于紅石榴系列產(chǎn)品中的明星產(chǎn)品“鮮亮煥采精粹水”的記識(shí) 對(duì)于雅詩(shī)蘭黛感興趣的消費(fèi)者“雅粉”處于多個(gè)護(hù)膚品品牌購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的消費(fèi)者關(guān)鍵詞列舉雅詩(shī)蘭黛重點(diǎn)詞類細(xì)分詞類關(guān)鍵詞列舉雅詩(shī)蘭黛重點(diǎn)詞類細(xì)分雅詩(shī)蘭黛純品牌詞EL-EL-Lady社區(qū)網(wǎng)站詞雅詩(shī)蘭黛社區(qū)網(wǎng)站雅詩(shī)蘭黛小棕瓶雅詩(shī)蘭黛小棕瓶怎么樣小棕瓶使用方法產(chǎn)品詞雅詩(shī)蘭黛小棕瓶雅詩(shī)蘭黛小棕瓶怎么樣小棕瓶使用方法產(chǎn)品詞通用詞明星產(chǎn)品系列的使用方法問(wèn)詢?cè)~護(hù)膚品毛孔粗大怎么辦精華液怎么用蘭蔻小黑瓶小棕瓶和小黑瓶哪個(gè)好護(hù)膚品行業(yè)通用詞護(hù)膚品毛孔粗大怎么辦精華液怎么用蘭蔻小黑瓶小棕瓶和小黑瓶哪個(gè)好競(jìng)品詞與雅詩(shī)蘭黛明星產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)的競(jìng)品明星產(chǎn)品詞雅詩(shī)蘭黛與競(jìng)品比較口碑詞競(jìng)品詞雅詩(shī)蘭黛電商官網(wǎng)–選詞架構(gòu)重點(diǎn)（僅供詞類品牌詞產(chǎn)品詞通用詞重點(diǎn)詞類細(xì)分雅詩(shī)蘭黛純品牌詞雅詩(shī)蘭黛電商官網(wǎng)詞各個(gè)產(chǎn)品系列的產(chǎn)品名稱詞護(hù)膚產(chǎn)品類型詞護(hù)膚產(chǎn)品口碑詞關(guān)鍵詞列舉雅詩(shī)蘭黛雅詩(shī)蘭黛官網(wǎng)雅詩(shī)蘭黛小棕瓶精華水眼霜哪個(gè)牌子好CONTENTSCONTENTS。。競(jìng)品分析賬戶分析投放策略。新產(chǎn)品介紹眼霜投放策略。新產(chǎn)品介紹品牌和競(jìng)品詞疑問(wèn)、咨詢和口碑詞產(chǎn)品詞行業(yè)詞行業(yè)詞cfcffer活動(dòng)詞st重點(diǎn)地域確保24小時(shí)投放保證排名2d2d確保24小時(shí)在線投放保證排名關(guān)鍵詞分類關(guān)鍵詞分類執(zhí)行目標(biāo)執(zhí)行要點(diǎn)????KPI達(dá)標(biāo)KPI未達(dá)標(biāo)優(yōu)化觀察一周KPI達(dá)標(biāo)優(yōu)質(zhì)詞淘汰詞關(guān)鍵詞分析無(wú)降價(jià)空間KPI達(dá)標(biāo)KPI未達(dá)標(biāo)優(yōu)化觀察一周KPI達(dá)標(biāo)優(yōu)質(zhì)詞淘汰詞關(guān)鍵詞分析無(wú)降價(jià)空間有降價(jià)空間待優(yōu)化詞拓詞KPI未達(dá)標(biāo)優(yōu)化觀察一周有降價(jià)空間待優(yōu)化詞拓詞KPI未達(dá)標(biāo)優(yōu)化觀察一周 觀察一周達(dá)標(biāo)詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞未達(dá)標(biāo)未達(dá)標(biāo)詞$節(jié)省預(yù)算根據(jù)既定KPI，有效控制點(diǎn)擊成本。高CTR高CTR低低CTR測(cè)試新創(chuàng)意新創(chuàng)意通過(guò)A/B測(cè)試，不斷提升創(chuàng)意水平。通過(guò)A/B測(cè)試，不斷優(yōu)選landingpage。首頁(yè)首頁(yè)產(chǎn)品列表頁(yè)單品頁(yè)問(wèn)答頁(yè)活動(dòng)頁(yè)首頁(yè)問(wèn)答頁(yè)單品頁(yè)首頁(yè)問(wèn)答頁(yè)單品頁(yè)CONTENTSCONTENTS。。競(jìng)品分析賬戶分析投放策略。新產(chǎn)品介紹眼霜投放策略。新產(chǎn)品介紹–挖掘賬戶高效詞：基于賬戶歷史數(shù)據(jù)表現(xiàn)–挖掘人群詞：基于百度、搜狗和360指數(shù)，檢索詞報(bào)告等–配合活動(dòng)詞：基于市場(chǎng)推廣活動(dòng)CPC化區(qū)暫?；瘏^(qū)ClickClick維持 CONTENTSCONTENTS。。競(jìng)品分析賬戶分析。新產(chǎn)品介紹投放策略眼霜投放策略。新產(chǎn)品介紹通用詞觸發(fā)，永恒第一位！權(quán)威第三方平臺(tái)背書(shū)，給用戶多一個(gè)選擇你的理由！品牌詞觸發(fā)，清空左側(cè)競(jìng)品廣告！活動(dòng)模版，超大尺寸展示！標(biāo)準(zhǔn)模版活動(dòng)模版活動(dòng)模板的物料內(nèi)容必須與活動(dòng)緊密相關(guān)、體現(xiàn)活投放流程需求提交資格審核報(bào)價(jià)簽單注：投放資格審核：所在的行業(yè)的權(quán)威性；美譽(yù)度；市場(chǎng)規(guī)模關(guān)鍵詞審核：投放關(guān)鍵詞與物料的相關(guān)性；投放關(guān)鍵詞可用性售賣規(guī)則位置詞型計(jì)費(fèi)方式品牌直達(dá)下方品牌詞按詞包CPT報(bào)價(jià)搜索框下方關(guān)鍵詞廣告上方通用產(chǎn)品詞注：相關(guān)通用詞細(xì)則a.由客戶方提交TAG詞包與相關(guān)推廣產(chǎn)品或者服務(wù)。b.原則上選詞必須優(yōu)先基于360日出的關(guān)鍵詞庫(kù)來(lái)選取TAG詞所屬詞包，品牌臻選聚焦核心價(jià)值品牌臻選聚焦核心價(jià)值只為頂級(jí)品牌設(shè)計(jì)充分保證用戶體驗(yàn)永恒第一位無(wú)條件屏左文字鏈廣告（通用詞）無(wú)視質(zhì)量度（降低人員優(yōu)化成本）覆蓋品牌詞以及核心通用產(chǎn)