市場(chǎng)行為與市場(chǎng)績(jī)效分析

市場(chǎng)行為與市場(chǎng)績(jī)效分析市場(chǎng)行為 市場(chǎng)行為是指企業(yè)在根據(jù)市場(chǎng)供求條件并充分考慮與其他企業(yè)關(guān)系的基礎(chǔ)上，所采取的各種決策行為。市場(chǎng)行為的主要內(nèi)容企業(yè)確定價(jià)格的策略企業(yè)的產(chǎn)品策略企業(yè)排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略企業(yè)的組織調(diào)整策略企業(yè)的價(jià)格策略1、實(shí)踐中的企業(yè)定價(jià)2、曲折需求曲線3、價(jià)格協(xié)調(diào)行為卡特爾價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制有意識(shí)的平衡調(diào)整價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制的主要形式支配型價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制指針型價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制企業(yè)產(chǎn)品策略的內(nèi)容有關(guān)產(chǎn)品類型、款式、質(zhì)量和性能等方面的策略企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)開(kāi)發(fā)的策略企業(yè)確定產(chǎn)品變換程度的策略企業(yè)確定產(chǎn)品變換頻率的策略有關(guān)廣告宣傳和各種銷售服務(wù)活動(dòng)方面的策略確定廣告宣傳費(fèi)用和形式確定銷售活動(dòng)的內(nèi)容與策略確定銷售渠道的策略產(chǎn)品協(xié)調(diào)行為企業(yè)產(chǎn)品策略的實(shí)施導(dǎo)致了寡占產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品整體質(zhì)量和性能的提高。產(chǎn)品共謀并不需要采取明確的協(xié)定或合同形式，但卻具有協(xié)定同樣的效果。寡占市場(chǎng)條件下企業(yè)的產(chǎn)品策略，既包含促進(jìn)產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)步的成分，也包含了浪費(fèi)資源和技術(shù)的成分。與價(jià)格協(xié)調(diào)行為相比，產(chǎn)品策略的協(xié)調(diào)程度比較低，單個(gè)企業(yè)獨(dú)立行動(dòng)的可能性相對(duì)比較大。企業(yè)排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略（不合理）掠奪性的降價(jià)行為價(jià)格壓榨通過(guò)價(jià)格差別影響最終產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，從而影響市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的價(jià)格操作，就稱為價(jià)格壓榨。排他性交易、相互購(gòu)入和搭配銷售企業(yè)兼并的動(dòng)因獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，節(jié)約交易費(fèi)用降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)順利進(jìn)入市場(chǎng)進(jìn)入壁壘較高的產(chǎn)業(yè)企業(yè)兼并的類型橫向兼并縱向兼并混合兼并企業(yè)兼并的效應(yīng)分析

協(xié)同效應(yīng)市場(chǎng)壟斷中國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)行為分析經(jīng)濟(jì)交易的契約化逐步成為企業(yè)市場(chǎng)行為的基礎(chǔ)企業(yè)市場(chǎng)行為中的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)仍受到一定影響企業(yè)的價(jià)格行為逐步趨向于正常合理，非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)行為則日益普遍市場(chǎng)績(jī)效 市場(chǎng)績(jī)效是指在一定的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，由一定的市場(chǎng)行為所形成的價(jià)格、產(chǎn)量、成本、利潤(rùn)、產(chǎn)品質(zhì)量和品種以及在技術(shù)進(jìn)步等方面的最終經(jīng)濟(jì)成果。市場(chǎng)績(jī)效與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為的關(guān)系市場(chǎng)結(jié)構(gòu)集中度、產(chǎn)品差別化、進(jìn)入壁壘等市場(chǎng)行為價(jià)格策略、產(chǎn)品策略、排擠行為等市場(chǎng)績(jī)效資源配置效率、生產(chǎn)相對(duì)效率、銷售費(fèi)用、技術(shù)進(jìn)步等資源配置效率資源的優(yōu)化配置與平均利潤(rùn)率利潤(rùn)率與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)因素的關(guān)系產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步（一）觀點(diǎn)：大規(guī)模的企業(yè)對(duì)技術(shù)進(jìn)步的推動(dòng)作用最大。（熊彼特，加爾布雷斯）原因：研究開(kāi)發(fā)新技術(shù)需要巨額投資需要高度的科學(xué)知識(shí)和復(fù)合的技術(shù)積累研究開(kāi)發(fā)投資存在很大風(fēng)險(xiǎn)性研究開(kāi)發(fā)設(shè)備的建設(shè)、利用方面也存在著規(guī)模經(jīng)濟(jì)性觀點(diǎn)：小企業(yè)對(duì)技術(shù)進(jìn)步的推動(dòng)作用最大原因：只有富于競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)才有利于技術(shù)進(jìn)步，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)才是技術(shù)進(jìn)步的原動(dòng)力；盡管技術(shù)進(jìn)步是促進(jìn)集中乃至形成壟斷和寡占的重要原因，但是市場(chǎng)支配力一旦形成，與其說(shuō)是技術(shù)進(jìn)步的動(dòng)力，不如說(shuō)是限制技術(shù)進(jìn)步的條件；企業(yè)規(guī)模也不是越大越有利于研究開(kāi)發(fā)，在許多產(chǎn)業(yè)中，中小企業(yè)也能對(duì)研究開(kāi)發(fā)作出重要的貢獻(xiàn)，而且企業(yè)規(guī)模過(guò)大還會(huì)降低效率，不利于產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步。產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步（二）產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的基本結(jié)論在一定的規(guī)模臨界點(diǎn)以內(nèi)，研究開(kāi)發(fā)投入隨企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大而增長(zhǎng)，研究開(kāi)發(fā)成果也隨之增加大、中、小企業(yè)在發(fā)明、革新方面的作用大小，與產(chǎn)業(yè)類別、技術(shù)進(jìn)步階段特點(diǎn)、專業(yè)化分工程度以及政府政策都有密切關(guān)系，很難一概而論大企業(yè)和中小企業(yè)的作用經(jīng)常是互相補(bǔ)充和聯(lián)系的生產(chǎn)的相對(duì)效率生產(chǎn)的相對(duì)效率，主要是從產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)是否實(shí)現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟(jì)性以及已有生產(chǎn)能力的利用程度這一側(cè)面，分析資源在產(chǎn)業(yè)內(nèi)的有效利用程度。產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)情況未達(dá)到實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)性所必要的經(jīng)濟(jì)規(guī)模的企業(yè)是市場(chǎng)主要供給者達(dá)到和接近經(jīng)濟(jì)規(guī)模的企業(yè)是市場(chǎng)的主要供給者市場(chǎng)的主要供給者是超經(jīng)濟(jì)規(guī)模的大企業(yè)低效率小規(guī)模生產(chǎn)企業(yè)

盈利和存活的原因產(chǎn)品差別大廉價(jià)勞動(dòng)力的存在廣告宣傳的兩重性向消費(fèi)者提供信息和服務(wù)，從而有擴(kuò)大銷售、促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)的積極作用過(guò)度的廣告活動(dòng)也會(huì)造成資源浪費(fèi)中國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)績(jī)效問(wèn)題工業(yè)經(jīng)濟(jì)效益不理想大多數(shù)企業(yè)仍無(wú)法充分利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)率難以正常反映產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際市場(chǎng)績(jī)效謝謝2月-