廣告?zhèn)髅脚c媒體變革考核試卷

廣告?zhèn)髅脚c媒體變革考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估學(xué)生對(duì)廣告?zhèn)髅脚c媒體變革相關(guān)知識(shí)的掌握程度，包括廣告?zhèn)鞑ダ碚?、媒體發(fā)展趨勢(shì)、新媒體營(yíng)銷策略等，以檢驗(yàn)學(xué)生運(yùn)用所學(xué)知識(shí)分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告?zhèn)髅降暮诵墓δ苁牵ǎ?/p>

A.傳遞信息

B.營(yíng)銷推廣

C.娛樂(lè)休閑

D.教育培訓(xùn)

2.下列哪個(gè)不是傳統(tǒng)媒體？（）

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.報(bào)紙

D.廣播

3.媒介融合的標(biāo)志是（）

A.多種媒體形式的融合

B.媒體內(nèi)容的多渠道傳播

C.媒體技術(shù)的進(jìn)步

D.媒體產(chǎn)業(yè)的集中化

4.新媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)不包括（）

A.互動(dòng)性強(qiáng)

B.傳播速度快

C.覆蓋面廣

D.成本低廉

5.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的基本原則？（）

A.創(chuàng)意獨(dú)特

B.簡(jiǎn)潔明了

C.信息量大

D.視覺(jué)沖擊力強(qiáng)

6.哪種廣告形式被稱為“廣告之王”？（）

A.電視廣告

B.戶外廣告

C.報(bào)紙廣告

D.互聯(lián)網(wǎng)廣告

7.以下哪個(gè)不是廣告策劃的步驟？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.目標(biāo)定位

C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.媒體選擇

8.下列哪個(gè)不是社交媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)？（）

A.目標(biāo)群體精準(zhǔn)

B.互動(dòng)性強(qiáng)

C.成本高

D.傳播速度快

9.以下哪個(gè)不是新媒體廣告的特點(diǎn)？（）

A.互動(dòng)性

B.個(gè)性化

C.分散化

D.網(wǎng)絡(luò)化

10.以下哪個(gè)不是廣告媒介購(gòu)買的原則？（）

A.效益最大化

B.目標(biāo)群體精準(zhǔn)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.預(yù)算充足

11.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的要素？（）

A.情感因素

B.信息內(nèi)容

C.視覺(jué)元素

D.管理模式

12.以下哪個(gè)不是廣告效果的評(píng)估方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)

C.媒體曝光度

D.品牌知名度

13.以下哪個(gè)不是新媒體廣告的優(yōu)勢(shì)？（）

A.互動(dòng)性強(qiáng)

B.覆蓋面廣

C.成本低

D.管理復(fù)雜

14.以下哪個(gè)不是廣告策劃的目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌形象

C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

D.提升客戶滿意度

15.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的策略？（）

A.聯(lián)想創(chuàng)意

B.比喻創(chuàng)意

C.對(duì)比創(chuàng)意

D.管理創(chuàng)意

16.以下哪個(gè)不是廣告媒介選擇的考慮因素？（）

A.目標(biāo)受眾

B.媒介成本

C.媒介影響力

D.媒介創(chuàng)新性

17.以下哪個(gè)不是社交媒體營(yíng)銷的類型？（）

A.微博營(yíng)銷

B.微信營(yíng)銷

C.短視頻營(yíng)銷

D.傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷

18.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的禁忌？（）

A.混淆視聽(tīng)

B.信息冗余

C.創(chuàng)意獨(dú)特

D.過(guò)度夸張

19.以下哪個(gè)不是廣告策劃的流程？（）

A.目標(biāo)定位

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.媒體投放

20.以下哪個(gè)不是廣告媒介策略的制定原則？（）

A.目標(biāo)受眾

B.媒介成本

C.媒介影響力

D.媒介創(chuàng)新性

21.以下哪個(gè)不是社交媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)？（）

A.互動(dòng)性強(qiáng)

B.傳播速度快

C.覆蓋面廣

D.媒體管理復(fù)雜

22.以下哪個(gè)不是廣告策劃的目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌形象

C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

D.提升客戶滿意度

23.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的策略？（）

A.聯(lián)想創(chuàng)意

B.比喻創(chuàng)意

C.對(duì)比創(chuàng)意

D.管理創(chuàng)意

24.以下哪個(gè)不是廣告媒介選擇的考慮因素？（）

A.目標(biāo)受眾

B.媒介成本

C.媒介影響力

D.媒介創(chuàng)新性

25.以下哪個(gè)不是新媒體廣告的優(yōu)勢(shì)？（）

A.互動(dòng)性強(qiáng)

B.覆蓋面廣

C.成本低

D.管理復(fù)雜

26.以下哪個(gè)不是廣告策劃的目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌形象

C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

D.提升客戶滿意度

27.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的禁忌？（）

A.混淆視聽(tīng)

B.信息冗余

C.創(chuàng)意獨(dú)特

D.過(guò)度夸張

28.以下哪個(gè)不是廣告策劃的流程？（）

A.目標(biāo)定位

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.媒體投放

29.以下哪個(gè)不是廣告媒介策略的制定原則？（）

A.目標(biāo)受眾

B.媒介成本

C.媒介影響力

D.媒介創(chuàng)新性

30.以下哪個(gè)不是社交媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)？（）

A.互動(dòng)性強(qiáng)

B.傳播速度快

C.覆蓋面廣

D.媒體管理復(fù)雜

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告?zhèn)髅降膫鞑ヌ攸c(diǎn)包括（）

A.廣泛性

B.瞬時(shí)性

C.互動(dòng)性

D.選擇性

2.新媒體營(yíng)銷的常見(jiàn)形式有（）

A.博客營(yíng)銷

B.微博營(yíng)銷

C.短視頻營(yíng)銷

D.電子商務(wù)

3.廣告策劃的基本步驟包括（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.目標(biāo)定位

C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.媒體選擇

4.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的來(lái)源？（）

A.生活觀察

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.消費(fèi)者研究

D.市場(chǎng)趨勢(shì)

5.以下哪些是社交媒體營(yíng)銷的傳播渠道？（）

A.微博

B.微信

C.抖音

D.貼吧

6.以下哪些是廣告媒介選擇的考慮因素？（）

A.目標(biāo)受眾

B.媒介成本

C.媒介影響力

D.媒介創(chuàng)新性

7.以下哪些是廣告效果的評(píng)估指標(biāo)？（）

A.知曉率

B.理解度

C.購(gòu)買意愿

D.銷售量

8.新媒體廣告的優(yōu)勢(shì)包括（）

A.互動(dòng)性強(qiáng)

B.覆蓋面廣

C.成本低

D.易于監(jiān)測(cè)

9.以下哪些是廣告策劃的目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌形象

C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

D.提升客戶滿意度

10.以下哪些是廣告創(chuàng)意的禁忌？（）

A.混淆視聽(tīng)

B.信息冗余

C.創(chuàng)意獨(dú)特

D.過(guò)度夸張

11.以下哪些是廣告媒介策略的制定原則？（）

A.目標(biāo)受眾

B.媒介成本

C.媒介影響力

D.媒介創(chuàng)新性

12.以下哪些是社交媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)？（）

A.互動(dòng)性強(qiáng)

B.傳播速度快

C.覆蓋面廣

D.媒體管理復(fù)雜

13.以下哪些是廣告策劃的目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌形象

C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

D.提升客戶滿意度

14.以下哪些是廣告創(chuàng)意的策略？（）

A.聯(lián)想創(chuàng)意

B.比喻創(chuàng)意

C.對(duì)比創(chuàng)意

D.管理創(chuàng)意

15.以下哪些是廣告媒介選擇的考慮因素？（）

A.目標(biāo)受眾

B.媒介成本

C.媒介影響力

D.媒介創(chuàng)新性

16.以下哪些是新媒體廣告的優(yōu)勢(shì)？（）

A.互動(dòng)性強(qiáng)

B.覆蓋面廣

C.成本低

D.管理復(fù)雜

17.以下哪些是廣告策劃的目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌形象

C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

D.提升客戶滿意度

18.以下哪些是廣告創(chuàng)意的禁忌？（）

A.混淆視聽(tīng)

B.信息冗余

C.創(chuàng)意獨(dú)特

D.過(guò)度夸張

19.以下哪些是廣告策劃的流程？（）

A.目標(biāo)定位

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.媒體投放

20.以下哪些是廣告媒介策略的制定原則？（）

A.目標(biāo)受眾

B.媒介成本

C.媒介影響力

D.媒介創(chuàng)新性

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.廣告?zhèn)髅降暮诵墓δ苁莀______。

2.傳統(tǒng)的四大媒體包括_______、_______、_______和_______。

3.媒介融合的標(biāo)志是_______。

4.新媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)不包括_______。

5.廣告創(chuàng)意的基本原則是_______、_______和_______。

6.電視廣告被稱為“廣告之王”，主要是因?yàn)樗腳______。

7.廣告策劃的步驟包括_______、_______、_______和_______。

8.社交媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)包括_______、_______和_______。

9.新媒體廣告的特點(diǎn)不包括_______。

10.廣告媒介購(gòu)買的原則是_______、_______和_______。

11.廣告效果的評(píng)估方法包括_______、_______、_______和_______。

12.新媒體廣告的優(yōu)勢(shì)包括_______、_______和_______。

13.廣告策劃的目標(biāo)包括_______、_______和_______。

14.廣告創(chuàng)意的禁忌包括_______、_______和_______。

15.廣告媒介策略的制定原則是_______、_______和_______。

16.社交媒體營(yíng)銷的類型包括_______、_______、_______和_______。

17.廣告策劃的流程包括_______、_______、_______和_______。

18.媒介選擇的考慮因素包括_______、_______和_______。

19.新媒體廣告的傳播渠道包括_______、_______、_______和_______。

20.廣告策劃的目標(biāo)包括_______、_______和_______。

21.廣告創(chuàng)意的策略包括_______、_______和_______。

22.媒介選擇的考慮因素包括_______、_______和_______。

23.新媒體廣告的優(yōu)勢(shì)包括_______、_______和_______。

24.廣告策劃的目標(biāo)包括_______、_______和_______。

25.廣告創(chuàng)意的禁忌包括_______、_______和_______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.廣告?zhèn)髅降闹饕δ苁菉蕵?lè)休閑。（）

2.新媒體營(yíng)銷的成本通常比傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷高。（）

3.廣告創(chuàng)意的核心是信息內(nèi)容。（）

4.電視廣告的傳播范圍最廣。（）

5.廣告策劃的步驟可以隨意調(diào)整順序。（）

6.社交媒體營(yíng)銷的傳播速度快，但覆蓋面有限。（）

7.廣告媒介購(gòu)買的目的是為了降低成本。（）

8.廣告效果的評(píng)估可以通過(guò)銷售數(shù)據(jù)直接衡量。（）

9.新媒體廣告的互動(dòng)性比傳統(tǒng)媒體廣告更強(qiáng)。（）

10.廣告策劃的目標(biāo)應(yīng)該與企業(yè)的整體戰(zhàn)略一致。（）

11.廣告創(chuàng)意的策略應(yīng)該遵循市場(chǎng)規(guī)律。（）

12.媒介選擇的考慮因素中，目標(biāo)受眾是最重要的。（）

13.廣告媒介策略的制定應(yīng)該考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。（）

14.社交媒體營(yíng)銷可以完全取代傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷。（）

15.廣告策劃的流程應(yīng)該包括市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)定位、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和媒體選擇。（）

16.廣告創(chuàng)意的禁忌包括創(chuàng)意獨(dú)特、簡(jiǎn)潔明了和視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。（）

17.媒介選擇的考慮因素中，媒介成本應(yīng)該是最重要的。（）

18.新媒體廣告的傳播渠道比傳統(tǒng)媒體廣告更多樣化。（）

19.廣告策劃的目標(biāo)應(yīng)該包括提高品牌知名度和增強(qiáng)品牌形象。（）

20.廣告創(chuàng)意的策略應(yīng)該避免過(guò)度夸張和信息冗余。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合當(dāng)前媒體變革的趨勢(shì)，分析廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并簡(jiǎn)要提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

2.以一個(gè)具體的案例，闡述新媒體營(yíng)銷如何實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)受眾的有效互動(dòng)，并分析其成功的關(guān)鍵因素。

3.論述廣告策劃在媒體變革中的重要作用，并舉例說(shuō)明如何通過(guò)廣告策劃提升品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

4.分析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)在傳播方式、內(nèi)容創(chuàng)新和商業(yè)模式上的變革，并探討這些變革對(duì)廣告從業(yè)者提出的新要求。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某知名品牌在推出新品時(shí)，選擇了在抖音平臺(tái)進(jìn)行全渠道營(yíng)銷。請(qǐng)分析該品牌在抖音平臺(tái)的營(yíng)銷策略，包括內(nèi)容創(chuàng)意、互動(dòng)方式、推廣效果等方面，并討論這種營(yíng)銷方式對(duì)品牌形象和市場(chǎng)表現(xiàn)的影響。

2.案例題：隨著社交媒體的興起，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)。某城市的一家地方報(bào)紙為了適應(yīng)媒體變革，推出了自己的官方微信公眾號(hào)。請(qǐng)分析該報(bào)紙微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略，包括內(nèi)容定位、用戶互動(dòng)、廣告合作等方面，并評(píng)估其對(duì)于報(bào)紙整體發(fā)展的影響。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.B

3.A

4.D

5.C

6.A

7.D

8.C

9.D

10.D

11.D

12.C

13.D

14.C

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.C

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.傳遞信息

2.電視，互聯(lián)網(wǎng)，報(bào)紙，廣播

3.多種媒體形式的融合

4.成本高

5.創(chuàng)意獨(dú)特，簡(jiǎn)潔明了，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)

6.廣泛性

7.市場(chǎng)調(diào)研，目標(biāo)定位，創(chuàng)意設(shè)計(jì)，媒體選擇

8.互動(dòng)性強(qiáng)，傳播速度快，覆蓋面廣

9.管理復(fù)雜

10.效益最大化，目標(biāo)群體精準(zhǔn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

11.問(wèn)卷調(diào)查，銷售數(shù)據(jù)，媒體曝光度，品牌知名度

12.互動(dòng)性強(qiáng)，覆蓋面廣，成本低

13.提高品牌知名度，增強(qiáng)品牌形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷售

14.混淆視聽(tīng)，信息冗余，過(guò)度夸張

15.目標(biāo)受眾，媒介成本，媒介影響力

16.微博營(yíng)銷，微信營(yíng)銷，短視頻營(yíng)銷，貼吧營(yíng)銷

17.目標(biāo)定位，市場(chǎng)調(diào)研，創(chuàng)意設(shè)計(jì)，媒體投放

18.目標(biāo)受眾，媒介成本，媒介影響力

19.微博，微信，抖音，貼吧

20.提高